С 2021 года количество переходов из социальных сетей на новостные сайты сократилось в 5 раз!
Понедельничная инфографика во вторник.
В пять, Карл!
Это собственно убило бизнес-модели площадок, которые и занимались агрегацией трафика из соцсетей.
Сейчас, кроме Vice, мне даже сложно вспомнить их названия: что-то там на зумерском.
Это, соответственно, повлекло большие сокращения персонала и банкротства.
В качестве причин называется падение доверия со стороны аудитории, опасения соцсетей перед дезинформацией (тут я хрюкнул), но тут есть ещё один, естественно, конспирологический момент.
Соцсети вообще не хотят особенно бесплатно выпускать трафик со своих площадок, и ранжирование постов с внешними ссылками на некоторых соцсетях стало куда хуже.
Трафик - это деньги, а в голодные времена кто ж деньгами разбрасывается?
Иногда это принимает формы ограничения только ссылок на другие соцсети (например, как сделали VK по отношению к ссылкам на TG), но тот Facebook вообще не любит внешние ссылки.
Также как в аналоговом мире наступает деглобализация, в интернете, как мы видим, точно также растут стены.
Это собственно убило бизнес-модели площадок, которые и занимались агрегацией трафика из соцсетей.
Сейчас, кроме Vice, мне даже сложно вспомнить их названия: что-то там на зумерском.
Это, соответственно, повлекло большие сокращения персонала и банкротства.
В качестве причин называется падение доверия со стороны аудитории, опасения соцсетей перед дезинформацией (тут я хрюкнул), но тут есть ещё один, естественно, конспирологический момент.
Соцсети вообще не хотят особенно бесплатно выпускать трафик со своих площадок, и ранжирование постов с внешними ссылками на некоторых соцсетях стало куда хуже.
Трафик - это деньги, а в голодные времена кто ж деньгами разбрасывается?
Иногда это принимает формы ограничения только ссылок на другие соцсети (например, как сделали VK по отношению к ссылкам на TG), но тот Facebook вообще не любит внешние ссылки.
Также как в аналоговом мире наступает деглобализация, в интернете, как мы видим, точно также растут стены.
❤3🔥2👍1
Кстати: вторник - день опросов.
Представители агентств, проголосуйте пожалуйста в опросе по сентябрьским бюджетам
Представители агентств, проголосуйте пожалуйста в опросе по сентябрьским бюджетам
Громкий заголовок на Adage - "Почти половина данных, используемых для таргетинга, неверны".
Сама статья под непроходимым пейволлом, но, судя по анонсу, речь идёт про данные, которые формируются на основе имейлов. Такой вывод якобы сделали аудиторы Truthset.
Я этого исследования у них пока не нашел, но нашел другое: про точность таргетингов на авто сегменты.
Если верить отчетоу, то средняя точность аудиторных сегментов для таргетинга на владельцев той или иной марки автомобиля составила всего 42%. "Сегмент, который вы используете, скорее неправильный, чем правильный!" - утверждает Truthset.
Это данные по США, можно примерно представить точность аудиторных сегментов на нашем рынке.
С уходом технологии cookies точность вероятно просядет абсолютно везде. Хотя, казалось бы, куда ещё ниже?
Те кто со мной знакомы по работе, знают мое скептическое отношение вообще к рынку аудиторных сегментов и DMP.
Есть два больших фактора которые меня смущают:
1. Абсолютный blackbox того, что находится под капотом DMP и в самом сегменте;
2. Постоянная нехватка емкости сегмента;
Остальные проблемы вытекают из суммы первых двух: экономика, охват, необходимость расширят аудиторный сегмент в угоду точности.
Я прекрасно понимаю, что можно найти баланс между ценой, точностью и охватом, но это уже задачка с тремя переменными, к которым обычно ещё добавляется время, способность команды на стороне DSP и DMP понимать как оптимизировать и правильно делать выводы, а также терпение и прозрачность работы для клиента.
Ведь все мы ни раз были свидетелями, когда предиктор давал больше конверсий и они были дешевле, чем при таргетинге на сегменты.
Поэтому я до сих пор считаю, что в случае с отменами cookies хороший бустинг получит контекстный (контекстуальный) таргетинг, который может дать охват больше, необходимую прозрачность, не сильно увеличивая цену.
Сама статья под непроходимым пейволлом, но, судя по анонсу, речь идёт про данные, которые формируются на основе имейлов. Такой вывод якобы сделали аудиторы Truthset.
Я этого исследования у них пока не нашел, но нашел другое: про точность таргетингов на авто сегменты.
Если верить отчетоу, то средняя точность аудиторных сегментов для таргетинга на владельцев той или иной марки автомобиля составила всего 42%. "Сегмент, который вы используете, скорее неправильный, чем правильный!" - утверждает Truthset.
Это данные по США, можно примерно представить точность аудиторных сегментов на нашем рынке.
С уходом технологии cookies точность вероятно просядет абсолютно везде. Хотя, казалось бы, куда ещё ниже?
Те кто со мной знакомы по работе, знают мое скептическое отношение вообще к рынку аудиторных сегментов и DMP.
Есть два больших фактора которые меня смущают:
1. Абсолютный blackbox того, что находится под капотом DMP и в самом сегменте;
2. Постоянная нехватка емкости сегмента;
Остальные проблемы вытекают из суммы первых двух: экономика, охват, необходимость расширят аудиторный сегмент в угоду точности.
Я прекрасно понимаю, что можно найти баланс между ценой, точностью и охватом, но это уже задачка с тремя переменными, к которым обычно ещё добавляется время, способность команды на стороне DSP и DMP понимать как оптимизировать и правильно делать выводы, а также терпение и прозрачность работы для клиента.
Ведь все мы ни раз были свидетелями, когда предиктор давал больше конверсий и они были дешевле, чем при таргетинге на сегменты.
Поэтому я до сих пор считаю, что в случае с отменами cookies хороший бустинг получит контекстный (контекстуальный) таргетинг, который может дать охват больше, необходимую прозрачность, не сильно увеличивая цену.
❤3🔥2👍1
Хороший материал от коллег из OOHmag - отчет по наружке в США.
Отчет, понятно, не их, но супер что они его подсветили.
В принципе, ожидаемо, что уход наружки в цифру неизбежен, и именно за счет цифры будет идти рост.
Но переход на цифру тема дорогая, поэтому расходы на традиционный OOH хоть и уменьшаются, но все равно составляют большинство всех денег.
При этом Programmatic OOH составляет около 10%. Отмечается, что "programmatic OOH дает рекламодателям
большая гибкость при управлении кампанией, корректировке креатива и измерении эффективности."
Большая часть pOOH - это дилы, всего 8% приходится на открытый аукцион.
Что ещё интересного?
Бюджеты!
Более 28% всех бюджетов - это Local services and amusements. То есть это эээ геозависимый (?) бизнес, типа ну скобяных лавок, парикмахерских, батутных салонов, беляшных, который ориентирован на местных жителей.
Ритейл только на следующем месте с жалкими 8,9%.
Главный рекламодатель, как вы думаете кто? Нет не Amazon! Амазоныч только третий!
Топ 10 рекламодателей в OOH за 2022 год в США выглядит так:
1. Apple;
2. McDonalds;
3. Amazon;
4. Сеть пекарен Panera;
5. Google;
6. American Express;
7. Оператор T-Mobile
8. Disney (Walt Disney Pictures идут отдельно!)
9. Coca-Cola;
10. Universal Pictures;
Удивительно, что в топе нет Walmart и Pepsico, но возможно они не попали по каким-то другим причинам.
Вот такие дела у нас по наружке в США.
А как дела у вас?!
Отчет, понятно, не их, но супер что они его подсветили.
В принципе, ожидаемо, что уход наружки в цифру неизбежен, и именно за счет цифры будет идти рост.
Но переход на цифру тема дорогая, поэтому расходы на традиционный OOH хоть и уменьшаются, но все равно составляют большинство всех денег.
При этом Programmatic OOH составляет около 10%. Отмечается, что "programmatic OOH дает рекламодателям
большая гибкость при управлении кампанией, корректировке креатива и измерении эффективности."
Большая часть pOOH - это дилы, всего 8% приходится на открытый аукцион.
Что ещё интересного?
Бюджеты!
Более 28% всех бюджетов - это Local services and amusements. То есть это эээ геозависимый (?) бизнес, типа ну скобяных лавок, парикмахерских, батутных салонов, беляшных, который ориентирован на местных жителей.
Ритейл только на следующем месте с жалкими 8,9%.
Главный рекламодатель, как вы думаете кто? Нет не Amazon! Амазоныч только третий!
Топ 10 рекламодателей в OOH за 2022 год в США выглядит так:
1. Apple;
2. McDonalds;
3. Amazon;
4. Сеть пекарен Panera;
5. Google;
6. American Express;
7. Оператор T-Mobile
8. Disney (Walt Disney Pictures идут отдельно!)
9. Coca-Cola;
10. Universal Pictures;
Удивительно, что в топе нет Walmart и Pepsico, но возможно они не попали по каким-то другим причинам.
Вот такие дела у нас по наружке в США.
А как дела у вас?!
👍5🤩1
Традиционный прогрев в четверг перед традиционным дайджестом за час до пятницы
New Working Group Wants To Expedite Retail Media OpenRTB Standards - линк
"Oh, sh*t here we go again" - сказал коллектив IAB, когда настал момент подтягивать маркетлейсы и еком под спецификацию OpenRTB.
Задача нелегкая и неблагодарная, так как каждый маркетплейс и крупный еком игрок сейчас уже имеет свой порядок работы с рекламным инвентарём на своей платформе, а не которые игроки, типа Amazon или Walmart даже выходят за границы своих площадок.
Так что же случилось? Я спрашиваю, почему именно сейчас рынок требует, чтобы стандарты OpenRTB натянули на маркетплейсы?
Автор статьи утверждает, что изменилась конкуренция, поэтому самим маркетплейсам жизненно важно всё таки привести всё к общим стандартам. Таким образом они получат как минимум доступ к внешнему инвентарю, чтобы снизить перегретые цены внутри платформы и увеличить общий доход.
Второй момент - это конечно получение внешнего деманда с крупных DSP. Мы понимаем, что коммиты есть не только у нас, и многие агентства были бы рады исполнить коммит на конкретной DSP, приземлив деньги на конкретный маркетплейс или интернет-магазин.
Но и внешним DSP платформам очень-очень-очень нужен инвентарь на екоме. Не даром что одним из инициаторов, драйвером и, возможно, тайным спонсором всего действа выступает The Trade Desk. Казалось бы, где еком, а где TTD?
Вот такие вот дела чудные творятся.
Но оптимизма особо это не вызывает. Вообще все последние новости говорят о том, что рынок то уже и не знает где новые деньги взять.
Об этом будет пару интересных новостей завтра! 😛
New Working Group Wants To Expedite Retail Media OpenRTB Standards - линк
"Oh, sh*t here we go again" - сказал коллектив IAB, когда настал момент подтягивать маркетлейсы и еком под спецификацию OpenRTB.
Задача нелегкая и неблагодарная, так как каждый маркетплейс и крупный еком игрок сейчас уже имеет свой порядок работы с рекламным инвентарём на своей платформе, а не которые игроки, типа Amazon или Walmart даже выходят за границы своих площадок.
Так что же случилось? Я спрашиваю, почему именно сейчас рынок требует, чтобы стандарты OpenRTB натянули на маркетплейсы?
Автор статьи утверждает, что изменилась конкуренция, поэтому самим маркетплейсам жизненно важно всё таки привести всё к общим стандартам. Таким образом они получат как минимум доступ к внешнему инвентарю, чтобы снизить перегретые цены внутри платформы и увеличить общий доход.
Второй момент - это конечно получение внешнего деманда с крупных DSP. Мы понимаем, что коммиты есть не только у нас, и многие агентства были бы рады исполнить коммит на конкретной DSP, приземлив деньги на конкретный маркетплейс или интернет-магазин.
Но и внешним DSP платформам очень-очень-очень нужен инвентарь на екоме. Не даром что одним из инициаторов, драйвером и, возможно, тайным спонсором всего действа выступает The Trade Desk. Казалось бы, где еком, а где TTD?
Вот такие вот дела чудные творятся.
Но оптимизма особо это не вызывает. Вообще все последние новости говорят о том, что рынок то уже и не знает где новые деньги взять.
Об этом будет пару интересных новостей завтра! 😛
👍3🔥1
ВНИМАНИЕ! ВНИМАНИЕ! Это традиционный пятничный дайджест, который аккуратно приземлился где-то на середину октября.
А дайджест выходит при содействии наших коллег из Alfadart. За что им🍸
В номере, как обычно, много бигтека.
Google Demand Gen campaigns: Migration and best practices - линк
Google запускает новый продукт для рекламодателей формата PPC - Demand Gen, который придет на смену Discovery.
Его основная задача не лидогенерация, а вот повышение осведомлённости о продукте рекламодателя благодаря всяким там умным алгоритмам и искусственному интеллекту.
Статья просто светится от восторга, хотя автор признает, что успехи пока скромные и все всё ещё тестируются.
Обучаться алгоритмы должны 4-6 недель, а цену конверсии надо закладывать в два раза больше (говорят раньше надо было в 5 раз больше) базовой. Таковы рекомендации Google.
Ничего не могу тут сказать, но подсветить надо!
Ozempic Is Making People Buy Less Food, Walmart Says - линк
Удивительные новости приходят нам от Walmart. Те провели исследование и вывели, что те из покупателей, кто сидит на таблетках для похудения Ozempic стали меньше покупать еды!
Важность новости не в препарате, а в том что теперь не только получается анализировать поведение пользователей со стороны крупных екома \ ритейл игроков (которые уже стали всем), но в том, что они такие исследования публикуют.
Знают они о своих клиентах куда больше.
Очевидно, что после того, как Правительство США расправятся с Google, настанет очередь маркетплейсов и крупного екома.
X rolls out new ad format that can't be reported, blocked - линк
Традиционная рубрика "что опять наделал Илон Маск?"
А на этой неделе Маск запланировал сделать на X кликбейтный рекламный формат, который ничем не будет отличаться от обычного твита и который не заблочить!
При этом реклама не будет подписана никак, что это реклама, и будет проецироваться в ленте, как просто чей-то пост без имени.
При клике на любую область поста человека перебросит куда надо.
Просто немыслимая коварность!
На самом деле тяжелые времена требуют непопулярных решений, а во вторых, да, формат некрасивый, но зато он будет иметь хорошие показатели видимости.
Плюс вряд ли вы будете кликать по посту, если он вас не заинтересовал, правда? Но важно что вы с ним ознакомились. Большинство баннеров никто не замечает, потому что ну знают что там вот реклама. А тут пользователи будут читать.
Интересный кейс во всех смыслах, интересно будет посмотреть на развитие и восприятие этого формата в массах.
I’m starting to see YouTube’s ad blocker prompt — are you? - линк
Тоже ведь история про тяжелые времена: Google тестирует на Youtube возможность закрывать доступ пользователю к контенту, если тот использует блокировщик рекламы.
Кто не хочет выключать блокировщик - идут покупать премиум.
Мы все с вами понимаем, что от хорошей жизни такие истории не делаются, и закрытие халявщикам доступа к ресурсу отличная точка роста рекламных доходов.
И ведь мы понимаем, что Google может пойти дальше и предложить площадкам использующих DFP инструмент, который будет блокировать доступ к контенту пользователям с Adblock.
На таких дрожжах и весь рыночек то диджитала бустанется огого.
А на этом у меня всё!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
А дайджест выходит при содействии наших коллег из Alfadart. За что им
В номере, как обычно, много бигтека.
Google Demand Gen campaigns: Migration and best practices - линк
Google запускает новый продукт для рекламодателей формата PPC - Demand Gen, который придет на смену Discovery.
Его основная задача не лидогенерация, а вот повышение осведомлённости о продукте рекламодателя благодаря всяким там умным алгоритмам и искусственному интеллекту.
Статья просто светится от восторга, хотя автор признает, что успехи пока скромные и все всё ещё тестируются.
Обучаться алгоритмы должны 4-6 недель, а цену конверсии надо закладывать в два раза больше (говорят раньше надо было в 5 раз больше) базовой. Таковы рекомендации Google.
Ничего не могу тут сказать, но подсветить надо!
Ozempic Is Making People Buy Less Food, Walmart Says - линк
Удивительные новости приходят нам от Walmart. Те провели исследование и вывели, что те из покупателей, кто сидит на таблетках для похудения Ozempic стали меньше покупать еды!
Важность новости не в препарате, а в том что теперь не только получается анализировать поведение пользователей со стороны крупных екома \ ритейл игроков (которые уже стали всем), но в том, что они такие исследования публикуют.
Знают они о своих клиентах куда больше.
Очевидно, что после того, как Правительство США расправятся с Google, настанет очередь маркетплейсов и крупного екома.
X rolls out new ad format that can't be reported, blocked - линк
Традиционная рубрика "что опять наделал Илон Маск?"
А на этой неделе Маск запланировал сделать на X кликбейтный рекламный формат, который ничем не будет отличаться от обычного твита и который не заблочить!
При этом реклама не будет подписана никак, что это реклама, и будет проецироваться в ленте, как просто чей-то пост без имени.
При клике на любую область поста человека перебросит куда надо.
Просто немыслимая коварность!
На самом деле тяжелые времена требуют непопулярных решений, а во вторых, да, формат некрасивый, но зато он будет иметь хорошие показатели видимости.
Плюс вряд ли вы будете кликать по посту, если он вас не заинтересовал, правда? Но важно что вы с ним ознакомились. Большинство баннеров никто не замечает, потому что ну знают что там вот реклама. А тут пользователи будут читать.
Интересный кейс во всех смыслах, интересно будет посмотреть на развитие и восприятие этого формата в массах.
I’m starting to see YouTube’s ad blocker prompt — are you? - линк
Тоже ведь история про тяжелые времена: Google тестирует на Youtube возможность закрывать доступ пользователю к контенту, если тот использует блокировщик рекламы.
Кто не хочет выключать блокировщик - идут покупать премиум.
Мы все с вами понимаем, что от хорошей жизни такие истории не делаются, и закрытие халявщикам доступа к ресурсу отличная точка роста рекламных доходов.
И ведь мы понимаем, что Google может пойти дальше и предложить площадкам использующих DFP инструмент, который будет блокировать доступ к контенту пользователям с Adblock.
На таких дрожжах и весь рыночек то диджитала бустанется огого.
А на этом у меня всё!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2
Понедельничная инфографика
В четверг я писал об отчете, который выпустили в США на тему местного рынка OOH.
И тут у нас два списка:
1. Топ рекламодателей в OOH за 2022 год
Удивляет отсутствие Pepsico, Walmart, Meta и Microsoft, хотя присутствует Google (видимо работает над репутацией) и Pinterest (!!!).
Мало фармы, хотя казалось бы?
Вероятно, что эти компании тратят на другие каналы или не раскрывают данные о своем, так сказать, медиамиксе.
2. Сравнение Q1 2022 года и Q1 2023 по тратам в ТОП 10 по категориям
Как мы видим, наружка - оптимальный способ достучаться до локальной аудитории, в том числе и для малого бизнеса.
На наружку стабильно много тратят политики (5 место! со 100 млн за квартал) и на удивление "Школы, Лагеря и Семинары".
Всем отличной недели!
В четверг я писал об отчете, который выпустили в США на тему местного рынка OOH.
И тут у нас два списка:
1. Топ рекламодателей в OOH за 2022 год
Удивляет отсутствие Pepsico, Walmart, Meta и Microsoft, хотя присутствует Google (видимо работает над репутацией) и Pinterest (!!!).
Мало фармы, хотя казалось бы?
Вероятно, что эти компании тратят на другие каналы или не раскрывают данные о своем, так сказать, медиамиксе.
2. Сравнение Q1 2022 года и Q1 2023 по тратам в ТОП 10 по категориям
Как мы видим, наружка - оптимальный способ достучаться до локальной аудитории, в том числе и для малого бизнеса.
На наружку стабильно много тратят политики (5 место! со 100 млн за квартал) и на удивление "Школы, Лагеря и Семинары".
Всем отличной недели!
👍4
Forwarded from Getintent
Мы уже не раз убедились, что наши подписчики не только крутые профи в сфере AdTech, но и классные креаторы. Наверняка каждый из вас называет ту или иную фичу в работе «своими словечками».
Предлагаем вам придумать свой digital-термин и описать его. Пишите варианты в комментариях, мы выберем три лучших!
Авторы лучших вариантов получат призы:
Желаем всем вдохновения!
Итоги подведем 19 октября!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2🔥2
Дорогие друзья, коллеги, товарищи!
Я никуда не пропал! Просто уехал изучать рынок адтеха и программатика Черноморского Побережья Российской Федерации. Параллельно составляю топ местных столовых.
На следующей неделе дайджест возможно выйдет при содействии наших коллег из Alfadart. За что им😎
Но сложно что-то обещать при такой насыщенной программе, сами понимаете.
Если есть новости, которые вы хотите подсветить, обязательно пишите в комментарии или лс.
Будьте счастливы!
Я никуда не пропал! Просто уехал изучать рынок адтеха и программатика Черноморского Побережья Российской Федерации. Параллельно составляю топ местных столовых.
На следующей неделе дайджест возможно выйдет при содействии наших коллег из Alfadart. За что им
Но сложно что-то обещать при такой насыщенной программе, сами понимаете.
Если есть новости, которые вы хотите подсветить, обязательно пишите в комментарии или лс.
Будьте счастливы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В столовых на Черноморском Побережье России за программатик бюджеты натурально дерутся!
На кону тестовый бюджет в 75 тыщ!
Всем отличного понедельника!
На кону тестовый бюджет в 75 тыщ!
Всем отличного понедельника!
😁9🔥6❤1
Всем привет! Это нетрадиционный субботний дайджест.
Я вернулся в Москву и Москва мне оказала, что называется, ХОЛОДНЫЙ ПРИЕМ😃 .
Чтобы согреться, накидал я тут коротенечко актуальных новостей за неделю.
Помогли мне в этом деле красавчики из Alfadart😮 ! За что им йоу
Introducing Amazon Publisher Cloud (Beta) - линк
Амазон запустили Amazon Publisher Cloud (Beta) - продукт, который должен помочь заработать больше денег паблишеру и Амазону. Инструмент является продолжением Amazon DSP, на которую гигант явно делает большую ставку.
Можно сказать, что Amazon официально выходит за границы своего собственного инвентаря.
Это сократит перегретые цены, расширит поле рекламодателей, ну и наверняка откроет возможности для мухлевания внутри WalledGarden, который строит Амазон.
Посмотрим что из этого выйдет.
Apple TV+ Raises Monthly Price to $10 - линк
За год подписка Apple TV+ выросла в два раза. Причем повышение проводилось дважды за этот год. Сначала с 4,99$ до 6,99$, а теперь то вообще подобралась к 10$.
На другие подписочные истории, типа Apple Arcade и Apple News+ тоже цены были повышены, но не так радикально.
Обычно цены два раза в год не повышают, да и звучит этот как "у Apple очевидно есть какие-то проблемы с деньгами". И это было бы справедливо для любой компании, кроме Apple, так как она имеет такую верную аудиторию, что может себе позволить и такие шаги.
Мне кажется, что такое решение говорит о скорой покупке части бизнеса Disney. Обычно цены повышают после апдейта, но, камоооон, эта же Эппл😏 !
WORLD’S LARGEST ADVERTISERS 2023—25 BIGGEST ADVERTISERS, RANKED - линк
Если у кого есть подписка, то вы можете посмотреть топ 100 рекламодателей. Говорят, что ТОП-5 не изменился: гланые рекламодатели мира - Amazon, L'Oréal, Alibaba, Procter & Gamble и Samsung.
Но есть важное отличие! Оказывается американские компании нарастили бюджеты, а все остальные как минимум не увеличили.
Сразу видно в чьих руках печатный станок, правда?👏
WPP Employee Arrested and Offices Raided by Chinese Police - линк
В материковом Китае арестовали сотрудника сетевого агентства WPP, а в офисе в Шанхае прошли обыски.
Говорят, дело о коррупции.
Китайский рынок до сих пор остается очень желанным для, наверное, каждого рекламного агентства мира, но иностранные компании там не любят.
Все знают риски возможности словить обыск с собаками, но денег там тааак много, что тянутся как мотыльки.
Brands, Please Don’t Add ‘Israel’ And ‘Hamas’ To Your Keyword Blocklists - линк
Палестино-Израильский конфликт так сильно бьет по раскатке денег на площадках, что некоторые представители адтеха просто кричат "пожалуйста, не добавляйте в блэк листы слова Хамас и Газа".
Но статья загорелой Ванессы Отеро из конторы-перекупа заслуживает внимания как минимум из-за того, что касается не только глупости блокирования актуального новостного контента, но и в целом всего этого бреда вокруг Brand Safety.
"Люди не такие глупые, чтобы отказываться от бренда из-за размещения в неприятной новости" (примерная цитата) - считает автор.
Я с ней полностью согласен.
Постараюсь перевести эту статью для cpmnews.
Ну а на этом у меня всё!
Всем нам, и особенно вам, отличных выходных!😎
Я вернулся в Москву и Москва мне оказала, что называется, ХОЛОДНЫЙ ПРИЕМ
Чтобы согреться, накидал я тут коротенечко актуальных новостей за неделю.
Помогли мне в этом деле красавчики из Alfadart
Introducing Amazon Publisher Cloud (Beta) - линк
Амазон запустили Amazon Publisher Cloud (Beta) - продукт, который должен помочь заработать больше денег паблишеру и Амазону. Инструмент является продолжением Amazon DSP, на которую гигант явно делает большую ставку.
Можно сказать, что Amazon официально выходит за границы своего собственного инвентаря.
Это сократит перегретые цены, расширит поле рекламодателей, ну и наверняка откроет возможности для мухлевания внутри WalledGarden, который строит Амазон.
Посмотрим что из этого выйдет.
Apple TV+ Raises Monthly Price to $10 - линк
За год подписка Apple TV+ выросла в два раза. Причем повышение проводилось дважды за этот год. Сначала с 4,99$ до 6,99$, а теперь то вообще подобралась к 10$.
На другие подписочные истории, типа Apple Arcade и Apple News+ тоже цены были повышены, но не так радикально.
Обычно цены два раза в год не повышают, да и звучит этот как "у Apple очевидно есть какие-то проблемы с деньгами". И это было бы справедливо для любой компании, кроме Apple, так как она имеет такую верную аудиторию, что может себе позволить и такие шаги.
Мне кажется, что такое решение говорит о скорой покупке части бизнеса Disney. Обычно цены повышают после апдейта, но, камоооон, эта же Эппл
WORLD’S LARGEST ADVERTISERS 2023—25 BIGGEST ADVERTISERS, RANKED - линк
Если у кого есть подписка, то вы можете посмотреть топ 100 рекламодателей. Говорят, что ТОП-5 не изменился: гланые рекламодатели мира - Amazon, L'Oréal, Alibaba, Procter & Gamble и Samsung.
Но есть важное отличие! Оказывается американские компании нарастили бюджеты, а все остальные как минимум не увеличили.
Сразу видно в чьих руках печатный станок, правда?
WPP Employee Arrested and Offices Raided by Chinese Police - линк
В материковом Китае арестовали сотрудника сетевого агентства WPP, а в офисе в Шанхае прошли обыски.
Говорят, дело о коррупции.
Китайский рынок до сих пор остается очень желанным для, наверное, каждого рекламного агентства мира, но иностранные компании там не любят.
Все знают риски возможности словить обыск с собаками, но денег там тааак много, что тянутся как мотыльки.
Brands, Please Don’t Add ‘Israel’ And ‘Hamas’ To Your Keyword Blocklists - линк
Палестино-Израильский конфликт так сильно бьет по раскатке денег на площадках, что некоторые представители адтеха просто кричат "пожалуйста, не добавляйте в блэк листы слова Хамас и Газа".
Но статья загорелой Ванессы Отеро из конторы-перекупа заслуживает внимания как минимум из-за того, что касается не только глупости блокирования актуального новостного контента, но и в целом всего этого бреда вокруг Brand Safety.
"Люди не такие глупые, чтобы отказываться от бренда из-за размещения в неприятной новости" (примерная цитата) - считает автор.
Я с ней полностью согласен.
Постараюсь перевести эту статью для cpmnews.
Ну а на этом у меня всё!
Всем нам, и особенно вам, отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1
Понедельничная инфографика
Легкая инфографика в понедельник.
Если вам было интересно, какой CPM на бурже у крупной корпорации, то сегодня ваш день.
Собственно на скриншоте вы можете наблюдать CPM корпорации Procter & Gamble с разбивкой по продуктам.
Но не по форматам👏
Соурс
Легкая инфографика в понедельник.
Если вам было интересно, какой CPM на бурже у крупной корпорации, то сегодня ваш день.
Собственно на скриншоте вы можете наблюдать CPM корпорации Procter & Gamble с разбивкой по продуктам.
Но не по форматам
Соурс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
Реклама+Netflix. Итоги года.
Netflix гордо заявили, что в августе 2023 года у них пробило 10 млн подписчиков тарифного плана с рекламой, что в два раза больше, чем в мае.
По США данных нет, но злые языки указывают 1,5 млн обладателей "рекламного тарифа".
Согласитесь, даже для России 10 млн уников не является уникальным результатом.
Про 1,5 млн я вообще молчу, с учетом того, что США по численности населения в 2,3 раза больше РФ.
Не смотря на попытку "определить недуг в подвиг", дела скорее плохо, чем хорошо.
Наверняка Netflix планировали количество подписчиков на порядок больше, но пока даже Disney+ набирают подписоту на аналогичный формат быстрее.
Хотя казалось бы, да?
Я конечно так себе советчик (хотя многие меня рекомендуют!), но мне кажется основная глупость в самой связке "плати и ещё смотри рекламу".
Для людей стандарт это выбор между "плати" и "смотри рекламу". Этот стандарт сломать будет сложно, потому что он не только в стриминговых сервисах присутствует. Люди привыкли к такой опциональности.
Поэтому, на мой взгляд, тариф рано или поздно свернут, как "не оправдавший доверие высшего руководства".
Но если такую нашу привычку Netflix, Disney и другие поломают, и у них станет 100 млн подписчиков рекламного формата, то многие кто раньше за рекламу нас баловал бесплатным продуктом, потребуют ежемесячно денюшку.
Ставки высокие, посмотрим что будет!
Netflix гордо заявили, что в августе 2023 года у них пробило 10 млн подписчиков тарифного плана с рекламой, что в два раза больше, чем в мае.
По США данных нет, но злые языки указывают 1,5 млн обладателей "рекламного тарифа".
Согласитесь, даже для России 10 млн уников не является уникальным результатом.
Про 1,5 млн я вообще молчу, с учетом того, что США по численности населения в 2,3 раза больше РФ.
Не смотря на попытку "определить недуг в подвиг", дела скорее плохо, чем хорошо.
Наверняка Netflix планировали количество подписчиков на порядок больше, но пока даже Disney+ набирают подписоту на аналогичный формат быстрее.
Хотя казалось бы, да?
Я конечно так себе советчик (хотя многие меня рекомендуют!), но мне кажется основная глупость в самой связке "плати и ещё смотри рекламу".
Для людей стандарт это выбор между "плати" и "смотри рекламу". Этот стандарт сломать будет сложно, потому что он не только в стриминговых сервисах присутствует. Люди привыкли к такой опциональности.
Поэтому, на мой взгляд, тариф рано или поздно свернут, как "не оправдавший доверие высшего руководства".
Но если такую нашу привычку Netflix, Disney и другие поломают, и у них станет 100 млн подписчиков рекламного формата, то многие кто раньше за рекламу нас баловал бесплатным продуктом, потребуют ежемесячно денюшку.
Ставки высокие, посмотрим что будет!
👍3🔥1😱1
А у вас нет такого ощущения, что в глобальном смысле, FlyRoll в итоге постигнет участь IBV?
IP addresses may not be the post-cookie data solution adtech wanted - линк
Традиционный прогрев перед пятничным дайждестом!
Вслед за куками, Google Chrome прикроет также доступ и к IP адресам. Вслед, надо заметить, за Apple.
Операция будет называться "IP Protection".
Это является логичным шагом не только по закрытию темы с прайваси, но и по выстраиванию более крупной стены вокруг своих экосистем.
А ведь в сумме Chrome и Safari занимают около 90% всей аудитории пользователей браузеров.
Поэтому, товарищи, больше внимания на контекстуальный таргетинг!
Традиционный прогрев перед пятничным дайждестом!
Вслед за куками, Google Chrome прикроет также доступ и к IP адресам. Вслед, надо заметить, за Apple.
Операция будет называться "IP Protection".
Это является логичным шагом не только по закрытию темы с прайваси, но и по выстраиванию более крупной стены вокруг своих экосистем.
А ведь в сумме Chrome и Safari занимают около 90% всей аудитории пользователей браузеров.
Поэтому, товарищи, больше внимания на контекстуальный таргетинг!
👍2❤1😢1
Выходит при поддержке товарищей из Alfadart , а за это им
В номере: говорильный стартап с AI, две новости от Google и хитрецы из FreeWheel.
Поехали!
Updates to how publishers monetize with AdSense - линк
Google Adsense ввели два важных апдейта для паблишеров:
1. Теперь все расчеты с пабами будут по CPM, а не по CPC как раньше;
2. Комиссия платформы будет дробиться на две части (DSP/SSP часть), а не как ранее единым закрытым платежом.
Небольшой разбор новости и мои мысли на этот счёт вы можете прочитать на моём втором канале о паблишерах и для паблишеров.
Подписывайтесь!😮
Yet Another Programmatic Problem, Bid Duplication, Gets Fresh Attention - линк
Новый виток борьбы со всем плохим в адтехе: SSP FreeWheel спалили на дублировании ставок.
То есть смысл такой: вот DSP понравилась площадка, платформа делает на неё ставки, SSP это палит и на тот же инвентарь делает фейковые ставки, что приводит к разогреву цены.
FreeWheel утверждает что её не так поняли.
Автор статьи, мой краш, Екатерина Перлофф говорит, что где надо разберутся как и что правильно понимать.
Google is making it easier to buy from small businesses - линк
В Google Shopping добавили новые форматы!
Добавили всякие приколюхи для малого бизнеса, обработку фонов и прочее и прочее.
Но самое интересное это, конечно, что тут тоже не обошлось без AI.
В целом, ничего фундаментального и особенно примечательного, кроме того, что Google начинает напирать на ecom, который в своё время в некотором роде упустил.
Теперь вот догоняет!
Connectly Raises $7.85 Million Series A Investment to Accelerate AI-Powered Conversational Commerce - линк
Новый стартап Connectly, который называют "разговорным" поднял почти 8 млн $. Сумма немаленькая, но в сумме объем инвестиций за всё время - 17 млн $.
Стартап помогает через мессенджеры и sms грамотно общаться с потенциальными и текущими клиентами, подводя их туда куда надо, снимать негатив и втюхивать всякое.
Коммуникация может происходить в любом текстовом мессенджере при помощи мощного AI, а сам AI ещё кормится информацией о клиенте, интерпретирует её и уже из этого выстраивает диалог.
И судя по тому что написано в статье, это работает и работает неплохо!
Ну а я желаю всем нам неплохо доработать этот день!
Впереди нас ждут выходные и желаю нам всем, чтобы они были просто отличные!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🎉2❤1👍1
Елена Мельникова, МТС: «Я не верю в рынок, на котором отсутствует конкуренция»
Егор Летов, Гражданская Оборона: «Я не верю в анархию!!!»
Всем отличной трудовой недели, тащемто!
Егор Летов, Гражданская Оборона: «Я не верю в анархию!!!»
Всем отличной трудовой недели, тащемто!
👍6😁5🔥2
У нас тут, оказывается, профессиональный праздник!
7 ноября не только красный день календаря, но и день программача!
Всех причастных поздравляю!
В следующем году обязательно нам надо будет в этот день где-нибудь собраться!
7 ноября не только красный день календаря, но и день программача!
Всех причастных поздравляю!
В следующем году обязательно нам надо будет в этот день где-нибудь собраться!
👍5❤2🎉2