А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им благодарочка
Что же в номере? Yahoo, Criteo, Unity, X и Instacart! Всё ждет вас далее!
X Unlikely to Win Back Advertisers Before Holiday Season - линк
Twitter (Ныне X) не получит денег на рождественские праздники!
Ну и пишут, что к "токсичному праворадикалу" Маску народ не идёт с деньгами.
Но X - это же всё таки больше теперь политический проект, и хоть удар по рекламным бюджетам будет наверняка заметен и повлечет за собой последствия, в канун выборов социальная сеть Илона Маска без денег не останется.
К тому же, с таким имиджем логично отходить от мейджеров и топ брендов в сторону системы управления рекламой для малого и среднего бизнеса, за который так радеют республиканцы. Может это целиком и не заменит потери, но сможет создать фундамент для сохранения компании и сформировать успешные кейсы.
Instacart Was All About Grocery Delivery. No Longer. - линк
Instacart больше не хочет быть компанией доставки свежих продуктов, а хочет стать рекламной компанией.
А кто не хочет? Все хотят!
Но скажем так: конечно у Instacart есть потенциал роста доходов за счет рекламы, как у любого массового сервиса.
Другое дело, что не все успеют в этот проезд запрыгнуть и не всем достанется кусок рекламного пирога.
Но сейчас задача Instacart - это провести успешное IPO, а значит пообещать потенциальным инвесторам такое, что их побудит крикнуть "TAKE MY MONEY".
И как мы видим, намеренья освоить рекламные бюджеты это очень важный аргумент в пользу того, что бизнес будет расти.
Can Yahoo Be Saved? How Apollo Is Rebuilding an Internet Icon - линк
Наша дорогая западная пресса задается вопросом "может ли товарищи из Yahoo восстать из пепла?".
Ответ простой - да, конечно, у Yahoo дела то совсем неплохо идут. Пусть они проиграли как поисковик, но как бизнес они росли все эти годы, у них большой портфель самых разных продуктов, есть где брать деньги.
Закрытие же SSP - это закрытие пятого колеса, которое тоже не было особо убыточным, но вряд ли мог бы выиграть конкуренцию.
В статье товарищам из Yahoo предлагают не смотреть в сторону развития своего Adtech стека и больше сконцентрироваться на медийных активах.
Criteo looks to unify retail media with a DSP and a three-pronged set of data tools and solutions - линк
Итак, Criteo всерьез решила взяться за ритейл рынок и готова пустить через себя многомиллиардные бюджеты. Для этого год назад они запустили DSP продукт Commerce Max - продукт чисто под ритейл рынок (сейчас он вышел в открытый доступ), а ныне анонсировали "three-pronged retailer-monetization offering" Commerce Yield.
Указывается, что подобный шаг не был бы возможен без последних приобретений компании.
Тут как нельзя стати приходят на ум следующий бессмертные строки
"Скажи-ка, дядя, ведь не даром, IponWeb спаленная демандом французу отдана?"
Изменения в планах и составе продуктов Unity - линк
"1 января 2024 года мы вводим новую комиссию Unity Runtime Fee, которая будет взиматься при превышении определенного количества установок игры. Кроме того, в ноябре мы добавим в подписку Unity облачное хранилище ассетов, инструменты Unity DevOps и функции ИИ для среды выполнения без дополнительной платы." - официальное заявление Unity.
Все СМИ обычно цитируют именно первую часть, что вот будут теперь брать fee за количество инсталлов. Но очевидно, что Unity хочет избавиться от образа движка для треш продуктов, аналогов Made for Adsense сайтов в мире мобильных приложений.
И стать более элитарным движком-конкурентом Unreal Engine, у которого дела после обновления на версию номер 5 пошли не очень.
Но такое решение полюбому отразиться на рынке мобильной рекламы, эдакий удар в адамово яблоко, который сократит объемы доступных для рекламы показов на открытом аукционе.
Ну а на этом у нас всё!
Всем отличных выходных, да и пятнички!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🤩2🔥1😁1🎉1
Wildberries больше внутренней рекламы брендов, чем на Ozon и Яндекс Маркет вместе взятых.
Некая компания Easy Commerce исследовала баннерную активность брендов на трех маркетплейсах – Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет – за июль и август 2023 года c помощью инструмента Ads Detector.
И в итоге получилось, что на WB рекламировался 621 бренд, на Ozon - 196 брендов, на Яндекс Маркете - 156 брендов.
Большой отрыв WB гарантирован большим количеством рекламы Одежды, Обуви, а также товаров категории "Красота и Здоровье".
Что тут интересно?
Не смотря на то, что WB достаточно закрытая контора, которая редко общается с открытым миром и той же рекламной экосистемой, активация рекламных кампаний проходит успешнее, чем у коллег из Ozon и ЯМ.
Мы конечно не знаем многих вводных (во всяком случае я не знаю), но пока выглядит так, что WB лидирует не только по емкости аудитории, но и по количеству рекламных кампаний.
Но сколько это в деньгах? Тут всё может быть куда интереснее, ведь на ЯМ и Ozon лидируют товары более высокого ценового сегмента - Бытовая Техника на Ozon и она же + Электроника на ЯМ.
А вот там ставки могут сильно отличаться, ведь в смартфон можно заложить куда больше рекламных денег, чем в свитер из Киргизии.
С другой стороны мы знаем, что чем дешевле продаваемый товар, тем больше нужно оборотных рекламных денег, чтобы активировать продажи через рекламный канал (кто работал с контекстной рекламой, тот знает). Так что возможно в свитера из Киргизии в целом вливают больше денег, чем в смартфоны.
Но всё отходит на второй план, когда понимаешь, что часть этих денег, особенно как раз на WB - это новые деньги, от компаний, которые вообще до маркетплейсов ничего ни в какую интернет-рекламу не вкладывали.
Потому что Бытовая техника, Электроника, частично - продукты питания, стройка - всё это в рекламу так или иначе давно вкладывается.
А вот Одежда и Обувь, Бытовая Химия - это деньги в основном новые, которые скорее всего до маркетплейсов нигде рекламной индустрии не проходили. Ну может им там SMM и SEO сделали, и всё на этом.
И вот вокруг этого вырастает новый рынок не только отраслевой, но и новый рынок труда, как раньше он вырастал вокруг Mytarget, Google Adwords и Яндекс Директ, рынок всяких надстроек, аналитики, генераторов всего чего только можно и даже инфоцыганства.
Это огромное для всех тех, кто искал какие-то новые начинания, хочет сделать стартап ну и начать с чего-то в диджитал, но не кодить, или попробовать себя в рекламе, но не быть придавленным тоталитарными порядками рекламных агентств.
Не знаю, будет ли этот рынок такой же комфортный, как рынок контекстной рекламы в конце нулевых, но очевидно что нас ждёт много всего интересного на этом участке бизнеса маркетплейсов.
Всем отличного вечера и продуктивной трудовой недели!😎
Некая компания Easy Commerce исследовала баннерную активность брендов на трех маркетплейсах – Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет – за июль и август 2023 года c помощью инструмента Ads Detector.
И в итоге получилось, что на WB рекламировался 621 бренд, на Ozon - 196 брендов, на Яндекс Маркете - 156 брендов.
Большой отрыв WB гарантирован большим количеством рекламы Одежды, Обуви, а также товаров категории "Красота и Здоровье".
Что тут интересно?
Не смотря на то, что WB достаточно закрытая контора, которая редко общается с открытым миром и той же рекламной экосистемой, активация рекламных кампаний проходит успешнее, чем у коллег из Ozon и ЯМ.
Мы конечно не знаем многих вводных (во всяком случае я не знаю), но пока выглядит так, что WB лидирует не только по емкости аудитории, но и по количеству рекламных кампаний.
Но сколько это в деньгах? Тут всё может быть куда интереснее, ведь на ЯМ и Ozon лидируют товары более высокого ценового сегмента - Бытовая Техника на Ozon и она же + Электроника на ЯМ.
А вот там ставки могут сильно отличаться, ведь в смартфон можно заложить куда больше рекламных денег, чем в свитер из Киргизии.
С другой стороны мы знаем, что чем дешевле продаваемый товар, тем больше нужно оборотных рекламных денег, чтобы активировать продажи через рекламный канал (кто работал с контекстной рекламой, тот знает). Так что возможно в свитера из Киргизии в целом вливают больше денег, чем в смартфоны.
Но всё отходит на второй план, когда понимаешь, что часть этих денег, особенно как раз на WB - это новые деньги, от компаний, которые вообще до маркетплейсов ничего ни в какую интернет-рекламу не вкладывали.
Потому что Бытовая техника, Электроника, частично - продукты питания, стройка - всё это в рекламу так или иначе давно вкладывается.
А вот Одежда и Обувь, Бытовая Химия - это деньги в основном новые, которые скорее всего до маркетплейсов нигде рекламной индустрии не проходили. Ну может им там SMM и SEO сделали, и всё на этом.
И вот вокруг этого вырастает новый рынок не только отраслевой, но и новый рынок труда, как раньше он вырастал вокруг Mytarget, Google Adwords и Яндекс Директ, рынок всяких надстроек, аналитики, генераторов всего чего только можно и даже инфоцыганства.
Это огромное для всех тех, кто искал какие-то новые начинания, хочет сделать стартап ну и начать с чего-то в диджитал, но не кодить, или попробовать себя в рекламе, но не быть придавленным тоталитарными порядками рекламных агентств.
Не знаю, будет ли этот рынок такой же комфортный, как рынок контекстной рекламы в конце нулевых, но очевидно что нас ждёт много всего интересного на этом участке бизнеса маркетплейсов.
Всем отличного вечера и продуктивной трудовой недели!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥3
Сегодня вторник, а значит день опросов!
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Anonymous Poll
24%
Я работаю в агентстве
19%
Я работаю в DSP
8%
Я работаю в SSP
2%
Я работаю в DMP
20%
Я работаю в БигТек / экосистемной конторе
1%
Я вольный монетайзер / наемный монетайзер
6%
Представитель / владелец площадки
1%
Я вольный арбитражник / невольный
7%
Я представитель бренда / рекламодателя
13%
А я просто читаю канал!
Маск хочет взывать плату за использование сервиса X (ранее известным как Twitter), чтобы победить ботов.
Таким образом он попытается победить антисемитизм, который якобы сеют орды ботов.
Ну на самом деле, решение двоякое.
Конечно орды ботов содержать дорого, если надо будет за каждого платить например 1$.
Решение имеет право на существование, но наверняка товарищ Маск знает:
1. Подавляющее число активных пользователей X вряд ли захочет платить даже формальную сумму;
2. Аудитория социальной сети и так уменьшается. Не фатально, но обязательная платная подписка срежет аудиторию ещё быстрее;
3. Если брать политическую ботву, которая приходит заниматься гадостями в пользу какой либо партии какой либо страны на планете, охехе, у них точно будет 10000 $ в месяц, чтобы оплатить платную подписку 10000 ртов, щитпостящих гадости и проклятия в сторону оппонентов;
4. Вместе с уходом ботвы сократится и количество доходов от рекламы. А вот юзеры на подписке вряд ли скажут "давай-давай рекламу нам, чтобы всё было как раньше";
5. При этом опыт Netflix показывает, что вряд ли рекламодатель будет готов платить CPM выше, потому что вот чистая аудитория без ботни;
Если серьезно в планах у руководства X есть решение о введении платной подписки, то мотив может быть совсем другой: собрать core аудиторию сервиса, для которых Twitter необходимая и полезная часть жизни, лояльная к переменам на сервисе и политическим взглядам Маска (в широком смысле).
Оппоненты в X создают очень много шума, но это в основном не боты, а реально люди, которые вели и читали свой уютный ТВИТОР в одной парадигме, потом пришёл Маск, разворошил всех, потыкал палкой, ну и понятное дело, расстроил.
Теперь они всё ещё сидят в соцсети, потому что привычка и бесплатно, но, как показал случай с платными галочками, готовы в принципе сойти с этого парохода и найти себе сервис по душе.
Маск таким людям поможет найти дорогу, а также всем тем пассажирам, для которых X не является сильной потребностью.
Останется только core аудитория, с которой начнется новый старт роста базы подписчиков, где будут формироваться нужные Маску, акционерам и рекламодателям настроения, спускаться нужные нарративы.
Плюс наверняка под это дело добавят интересных фишек, ну как у нас в уютной тележке: стикеры, звоночки, аудиочаты, может быть, ещё чего виртуального, чтобы потребитель был доволен и хотел доплачивать.
Расфантазировался я, конечно, но очень хочется посмотреть на развитие событий!
Таким образом он попытается победить антисемитизм, который якобы сеют орды ботов.
Ну на самом деле, решение двоякое.
Конечно орды ботов содержать дорого, если надо будет за каждого платить например 1$.
Решение имеет право на существование, но наверняка товарищ Маск знает:
1. Подавляющее число активных пользователей X вряд ли захочет платить даже формальную сумму;
2. Аудитория социальной сети и так уменьшается. Не фатально, но обязательная платная подписка срежет аудиторию ещё быстрее;
3. Если брать политическую ботву, которая приходит заниматься гадостями в пользу какой либо партии какой либо страны на планете, охехе, у них точно будет 10000 $ в месяц, чтобы оплатить платную подписку 10000 ртов, щитпостящих гадости и проклятия в сторону оппонентов;
4. Вместе с уходом ботвы сократится и количество доходов от рекламы. А вот юзеры на подписке вряд ли скажут "давай-давай рекламу нам, чтобы всё было как раньше";
5. При этом опыт Netflix показывает, что вряд ли рекламодатель будет готов платить CPM выше, потому что вот чистая аудитория без ботни;
Если серьезно в планах у руководства X есть решение о введении платной подписки, то мотив может быть совсем другой: собрать core аудиторию сервиса, для которых Twitter необходимая и полезная часть жизни, лояльная к переменам на сервисе и политическим взглядам Маска (в широком смысле).
Оппоненты в X создают очень много шума, но это в основном не боты, а реально люди, которые вели и читали свой уютный ТВИТОР в одной парадигме, потом пришёл Маск, разворошил всех, потыкал палкой, ну и понятное дело, расстроил.
Теперь они всё ещё сидят в соцсети, потому что привычка и бесплатно, но, как показал случай с платными галочками, готовы в принципе сойти с этого парохода и найти себе сервис по душе.
Маск таким людям поможет найти дорогу, а также всем тем пассажирам, для которых X не является сильной потребностью.
Останется только core аудитория, с которой начнется новый старт роста базы подписчиков, где будут формироваться нужные Маску, акционерам и рекламодателям настроения, спускаться нужные нарративы.
Плюс наверняка под это дело добавят интересных фишек, ну как у нас в уютной тележке: стикеры, звоночки, аудиочаты, может быть, ещё чего виртуального, чтобы потребитель был доволен и хотел доплачивать.
Расфантазировался я, конечно, но очень хочется посмотреть на развитие событий!
🔥5👍3
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
Confessions of an MFA publisher - линк
Традиционный прогрев перед дайджестом. Немножко на другом канале (можно считать таким мини-анонсом), который я буду развивать, когда и если у меня будет на это дело время!
На DigiDay вышло интервью (возможно выдуманное) с владельцем MFA-сайта. MFA (Made for Adsense) сайты - это те самые сайты с перегрузом рекламы, против которых сейчас начинают вести свой крестовый поход всякие беспокойные граждане с рекламного рынка.
Что в этом интервью интересного:
1. Парни не понимают в чем проблема: их просили победить ботву, убрать порнографию и другой опасный нелояльный контент. Они это сделали. Теперь сам факт существования потребителя не устраивает;
2. Оказывается MFA сайты в основном привлекают аудиторию путём арбитража: покупают или обмениваются показами (кликами) с другими сайтами или внутри своего пула площадок;
3. Отсюда и модель бизнеса иная: аноним утверждает, что в то время как у "премиальных" площадок трафик органический, у них почти нет расходов, связанных с закупкой инвентаря, поэтому им не надо увешивать свой сайт рекламой как новогодней гирляндой. Спорное утверждение, так как там есть и другие расходы;
4. MFA сайты тратят 90% своего ревенью на привлечение инвентаря. Отсюда и такой подход к рекламе;
5. При этом MFA сайты иногда отключают всякие SSP, бывает без выплат;
6. В принципе, коллеги открыты к тому, чтобы общаться с рынком;
7. Сейчас MFA сайты сайты стараются больше уходить в ecom и CPA, где так жалом не водят и важен результат;
8. Из всех метрик - видимость лучший показатель, через который можно как то понятно влиять на CPM;
9. На своё будущее площадка смотрит оптимистично!
А мы оптимистично смотрим на наше будущее!
До встречи!
Традиционный прогрев перед дайджестом. Немножко на другом канале (можно считать таким мини-анонсом), который я буду развивать, когда и если у меня будет на это дело время!
На DigiDay вышло интервью (возможно выдуманное) с владельцем MFA-сайта. MFA (Made for Adsense) сайты - это те самые сайты с перегрузом рекламы, против которых сейчас начинают вести свой крестовый поход всякие беспокойные граждане с рекламного рынка.
Что в этом интервью интересного:
1. Парни не понимают в чем проблема: их просили победить ботву, убрать порнографию и другой опасный нелояльный контент. Они это сделали. Теперь сам факт существования потребителя не устраивает;
2. Оказывается MFA сайты в основном привлекают аудиторию путём арбитража: покупают или обмениваются показами (кликами) с другими сайтами или внутри своего пула площадок;
3. Отсюда и модель бизнеса иная: аноним утверждает, что в то время как у "премиальных" площадок трафик органический, у них почти нет расходов, связанных с закупкой инвентаря, поэтому им не надо увешивать свой сайт рекламой как новогодней гирляндой. Спорное утверждение, так как там есть и другие расходы;
4. MFA сайты тратят 90% своего ревенью на привлечение инвентаря. Отсюда и такой подход к рекламе;
5. При этом MFA сайты иногда отключают всякие SSP, бывает без выплат;
6. В принципе, коллеги открыты к тому, чтобы общаться с рынком;
7. Сейчас MFA сайты сайты стараются больше уходить в ecom и CPA, где так жалом не водят и важен результат;
8. Из всех метрик - видимость лучший показатель, через который можно как то понятно влиять на CPM;
9. На своё будущее площадка смотрит оптимистично!
А мы оптимистично смотрим на наше будущее!
До встречи!
👍4🔥1
Всем привет! Это предпоследний пятничный дайджест этого горячего сентября 2023 года!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им респект😎
Что же сегодня в номере? MFA, Google, Tik Tok, а также X! Всё как мы любим!
TikTok is testing a partnership with Google as it looks to beef up its search features - линк
"If you can't beat 'em, join 'em", как говорил Макиавелли на итальянском.
Поскольку всё больше зумерочков ищет информацию в TikTok, последние начали развивать свой поисковый функционал.
И помощь в этом непростом, скажем прямо деле, пришла к ним откуда не ждали - от Google.
Да, Google будет разрабатывать поисковый функционал в TikTok, за это наверняка он получит оплату, но и публикацию поисковой выдачи в приложении TikTok.
Отличный ход для двух корпораций! Уважаемо!
X TURNS TO GOOGLE TO SELL PROGRAMMATIC ADS AS IT STRUGGLES TO REGAIN AD DOLLARS - линк
Twitter он же X теперь доступен к покупке через Google Ad Manager.
Конечно, профильные СМИ это освещают, как "всё у Илона пропало", но думаю, в данном случае решение скорее правильное и давно назревшее. Задолго до продажи Twitter Илону Маску.
Всё таки рекламная платформа Twitter была достаточно дискомфортна, а политика продажи с минимальным порогом входя не очень адекватным с учетом функционала.
С подключением X к Google Ad Manager рекламодатели получат хотя бы адекватную систему управления и, возможно, адекватный порог входа.
TikTok and U.S. rekindle negotiations, boosting app’s hopes for survival - линк
TikTok и правительство США имеют все шансы договориться, дабы первый мог и дальше работать на территории второго.
Проблема давно известна: не пристало иностранцам окучивать американский народ, тем более оперируя их данными, а тем более детей, которые так любят TikTok.
Справедливости ради, нельзя не отметить, что TikTok по заявлениям неназванным инсайдеров с данными (персональными и не очень) обращались не сказать что благостно.
Не то что других прям можно ставить в пример, но TikTok, как социальной сети, чья кочерышка растёт аж из Китая, надо быть святее Папы Франциска.
Why Major SSPs Monetize the Majority of the Web's Low-Quality Websites - линк
Моя любимая журналистка издания Adweek, известная также как Кейтрин Перлофф, написала статью-исследование на тему, чего же работают SSP со всякими низкосортными ресурсами, типа MFA.
И очередное открытие на линии: потому что рекламодатели их покупают. Они ведь и подешевле, и охват благодаря ним куда выше, а плюс к этому результативность по ним не хуже, чем на премиалках.
В следующей статье они наверняка придут к выводу, что вообще качественного трафика на хороших ресурсах в принципе то немного, а цены высокие.
Читайте меня и правда жизни для вас не будет открытием
Google Tweaks Ad Auctions to Hit Revenue Targets, Exec Says - линк
Google признался что верблюд и мухлевах с аукционом. Цены искуственно завышались, а наварчик шёл в карман.
Далее цитата: "Джерри Дишлер , вице-президент по рекламным продуктам Google, сказал, что компания часто вносит изменения в аукционы, которые она использует для продажи поисковой рекламы – текстовые и рекламные предложения, которые появляются вверху страницы результатов в ответ на запросы пользователей. Эти изменения могут включать увеличение стоимости рекламы или минимальных расходов на рекламу, так называемую резервную цену, сказал он. По словам Дишлера, даже когда эти «настройки» влияют на стоимость рекламы, Google обычно не сообщает об этом рекламодателям."
Всё ради достижения KPI, сохранения стоимости акций и спокойного сна для акционеров.
Ведь кто из нас не хочет, чтобы закрывался план, а руководитель и акционер хорошо спал?
Кто готов кинуть в Джерри камень?
Ну а на этом у меня всё!
Отличной пятницы, хороших выходных и спите крепко!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им респект
Что же сегодня в номере? MFA, Google, Tik Tok, а также X! Всё как мы любим!
TikTok is testing a partnership with Google as it looks to beef up its search features - линк
"If you can't beat 'em, join 'em", как говорил Макиавелли на итальянском.
Поскольку всё больше зумерочков ищет информацию в TikTok, последние начали развивать свой поисковый функционал.
И помощь в этом непростом, скажем прямо деле, пришла к ним откуда не ждали - от Google.
Да, Google будет разрабатывать поисковый функционал в TikTok, за это наверняка он получит оплату, но и публикацию поисковой выдачи в приложении TikTok.
Отличный ход для двух корпораций! Уважаемо!
X TURNS TO GOOGLE TO SELL PROGRAMMATIC ADS AS IT STRUGGLES TO REGAIN AD DOLLARS - линк
Twitter он же X теперь доступен к покупке через Google Ad Manager.
Конечно, профильные СМИ это освещают, как "всё у Илона пропало", но думаю, в данном случае решение скорее правильное и давно назревшее. Задолго до продажи Twitter Илону Маску.
Всё таки рекламная платформа Twitter была достаточно дискомфортна, а политика продажи с минимальным порогом входя не очень адекватным с учетом функционала.
С подключением X к Google Ad Manager рекламодатели получат хотя бы адекватную систему управления и, возможно, адекватный порог входа.
TikTok and U.S. rekindle negotiations, boosting app’s hopes for survival - линк
TikTok и правительство США имеют все шансы договориться, дабы первый мог и дальше работать на территории второго.
Проблема давно известна: не пристало иностранцам окучивать американский народ, тем более оперируя их данными, а тем более детей, которые так любят TikTok.
Справедливости ради, нельзя не отметить, что TikTok по заявлениям неназванным инсайдеров с данными (персональными и не очень) обращались не сказать что благостно.
Не то что других прям можно ставить в пример, но TikTok, как социальной сети, чья кочерышка растёт аж из Китая, надо быть святее Папы Франциска.
Why Major SSPs Monetize the Majority of the Web's Low-Quality Websites - линк
Моя любимая журналистка издания Adweek, известная также как Кейтрин Перлофф, написала статью-исследование на тему, чего же работают SSP со всякими низкосортными ресурсами, типа MFA.
И очередное открытие на линии: потому что рекламодатели их покупают. Они ведь и подешевле, и охват благодаря ним куда выше, а плюс к этому результативность по ним не хуже, чем на премиалках.
В следующей статье они наверняка придут к выводу, что вообще качественного трафика на хороших ресурсах в принципе то немного, а цены высокие.
Читайте меня и правда жизни для вас не будет открытием
Google Tweaks Ad Auctions to Hit Revenue Targets, Exec Says - линк
Google признался что верблюд и мухлевах с аукционом. Цены искуственно завышались, а наварчик шёл в карман.
Далее цитата: "Джерри Дишлер , вице-президент по рекламным продуктам Google, сказал, что компания часто вносит изменения в аукционы, которые она использует для продажи поисковой рекламы – текстовые и рекламные предложения, которые появляются вверху страницы результатов в ответ на запросы пользователей. Эти изменения могут включать увеличение стоимости рекламы или минимальных расходов на рекламу, так называемую резервную цену, сказал он. По словам Дишлера, даже когда эти «настройки» влияют на стоимость рекламы, Google обычно не сообщает об этом рекламодателям."
Всё ради достижения KPI, сохранения стоимости акций и спокойного сна для акционеров.
Ведь кто из нас не хочет, чтобы закрывался план, а руководитель и акционер хорошо спал?
Кто готов кинуть в Джерри камень?
Ну а на этом у меня всё!
Отличной пятницы, хороших выходных и спите крепко!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥4❤1
То есть теперь в LinkedIn даже вот так вот.
Хороший стартап, но сейчас лучше готовить не к ЕГЭ, а к ОРД😁
Хорошего последнего сентябрьского понедельника, дорогие мои😍
Хороший стартап, но сейчас лучше готовить не к ЕГЭ, а к ОРД
Хорошего последнего сентябрьского понедельника, дорогие мои
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁5🔥4
Microsoft надежд не теряет, и планирует заработать на ingame рекламе в 14 (1,4 млрд $) раз больше, чем заработал в 2022 году (100 млн$).
Очень интересно, что они уже "что-то" заработали.
Но в целом звучит амбициозно, не правда ли?
Определенно!
Откуда дровишки? Информация опять таки просочилась из каких-то писем вокруг антимонопольного разбирательства с покупкой Activision Blizzard. Там много всего оказалось в открытом доступе.
Главный вопрос: получится ли?
Отвечу так: слитые документы не свежие, там возрастом пару лет, поэтому интересно смотреть на прогнозы в ретроспективе. И пока всё выглядит так, как будто Microsoft не очень понимает что он и где делает, а просто швыряет вагоны денег, прогнозируя, что это точно когда-нибудь принесёт хорошую прибыль, но на вопрос "как" не отвечают.
Подписочная модель Xbox была сильным шагом и помогла нарастить массу пользователей, но вот именно последние годы идут совсем не по плану: релизы купленных игровых студий подвергаются сильной критике, четкой и понятной дороги по освоению рынка нет (кроме избиения всех и вся мешком с деньгами), а заявления топов игрового направления (того же Фила Спенсера) часто сами себе противоречат, ну или вызывают недоумение.
Что ещё важно: насколько я понимаю цифра в 1,4 млрд - это при условии выполнения плана по активным подписчикам в количестве 100 млн человек до 2030 года.
Если план не будет выполнен, то возможно Microsoft вообще спрыгнет с игрового рынка.
Но с другой стороны, впереди нас ждёт ещё семь лет, где не только у Microsoft могут дела пойти куда лучше, но и у конкурентов могут начаться какие-то проблемы. То есть, Sony PS5 хоть и продается куда лучше, но звезд с неба не хватает, очень такой странный NextGen.
Для InGame индустрии пока хороших новостей нету: если Unity всё таки дожмут тему с оплатой за установки, а Microsoft гульнёт на всю котлету, то рынок InGame рекламы будет страшно монополизирован, что не сулит ему ничего хорошего.
Спасти его может только отечественный игровой движок и игровая консоль😂
Очень интересно, что они уже "что-то" заработали.
Но в целом звучит амбициозно, не правда ли?
Определенно!
Откуда дровишки? Информация опять таки просочилась из каких-то писем вокруг антимонопольного разбирательства с покупкой Activision Blizzard. Там много всего оказалось в открытом доступе.
Главный вопрос: получится ли?
Отвечу так: слитые документы не свежие, там возрастом пару лет, поэтому интересно смотреть на прогнозы в ретроспективе. И пока всё выглядит так, как будто Microsoft не очень понимает что он и где делает, а просто швыряет вагоны денег, прогнозируя, что это точно когда-нибудь принесёт хорошую прибыль, но на вопрос "как" не отвечают.
Подписочная модель Xbox была сильным шагом и помогла нарастить массу пользователей, но вот именно последние годы идут совсем не по плану: релизы купленных игровых студий подвергаются сильной критике, четкой и понятной дороги по освоению рынка нет (кроме избиения всех и вся мешком с деньгами), а заявления топов игрового направления (того же Фила Спенсера) часто сами себе противоречат, ну или вызывают недоумение.
Что ещё важно: насколько я понимаю цифра в 1,4 млрд - это при условии выполнения плана по активным подписчикам в количестве 100 млн человек до 2030 года.
Если план не будет выполнен, то возможно Microsoft вообще спрыгнет с игрового рынка.
Но с другой стороны, впереди нас ждёт ещё семь лет, где не только у Microsoft могут дела пойти куда лучше, но и у конкурентов могут начаться какие-то проблемы. То есть, Sony PS5 хоть и продается куда лучше, но звезд с неба не хватает, очень такой странный NextGen.
Для InGame индустрии пока хороших новостей нету: если Unity всё таки дожмут тему с оплатой за установки, а Microsoft гульнёт на всю котлету, то рынок InGame рекламы будет страшно монополизирован, что не сулит ему ничего хорошего.
Спасти его может только отечественный игровой движок и игровая консоль
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
CNBC
Microsoft projects two new areas of growth for gaming, leaked document says: Mobile and ads
Completing the Activision Blizzard deal that includes King, the company behind Candy Crush, would help Microsoft gain in ads and mobile purchases.
👍2😱2😁1
Forwarded from Adtech: персональное мнение
Сегодня вторник, а значит день опросов!
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Anonymous Poll
24%
Я работаю в агентстве
19%
Я работаю в DSP
8%
Я работаю в SSP
2%
Я работаю в DMP
20%
Я работаю в БигТек / экосистемной конторе
1%
Я вольный монетайзер / наемный монетайзер
6%
Представитель / владелец площадки
1%
Я вольный арбитражник / невольный
7%
Я представитель бренда / рекламодателя
13%
А я просто читаю канал!
Рубрика "Как чувствует себя рынок" 😏
Вторник. Вечер. День Опросов!
Собрал данные за июль классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"
Результаты
Снимали - 6 - 8%
Заморозили - 3 - 4%
Оставили как есть - 14 - 20%
Немножко выросли - 35 -49%
Круто выросли! - 13 - 18%
Всего приняли участие 72 человека-добряка!
Невероятный им респект!
Для меня август был месяцем жары, приятных прогулок и отсутствия приступов ОРД🙄
Желаю нам всем, чтобы приближающиеся месяцы дали нам как можно больше бюджетов и как можно больше трудовой гармонии.
До новых встреч, дорогие мои!🍸
Вторник. Вечер. День Опросов!
Собрал данные за июль классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"
Результаты
Снимали - 6 - 8%
Заморозили - 3 - 4%
Оставили как есть - 14 - 20%
Немножко выросли - 35 -49%
Круто выросли! - 13 - 18%
Всего приняли участие 72 человека-добряка!
Невероятный им респект!
Для меня август был месяцем жары, приятных прогулок и отсутствия приступов ОРД
Желаю нам всем, чтобы приближающиеся месяцы дали нам как можно больше бюджетов и как можно больше трудовой гармонии.
До новых встреч, дорогие мои!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
🌟Небольшой традиционный прогрев перед пятничным дайджестом для канала Adtech: персональное мнение ,но в этот раз от канала Монетизируй это.
‘Money Doesn’t Stink:’ The Sad State Of Affairs In Ad Tech - линк
Статья, которая должна по идее стать скандальной, но получилась довольно скучной.
Юноша с хорошей улыбкой и опытом в 12 лет в адтехе, директор по стратегии смежной конторы, которая помогает эффективнее инвестировать в медиа, сокрушается на то, что мол рынок насыщен паразитами, типа MFA, а их никто не банил, пока прям отчетом по мордасам не надавали всем этим SSP, у которых деньги не пахнут.
Ну и так далее.
Его "гнев" понятен: деньги уходят мимо него.
Но также понятно, почему рынок очень сдержанно относится к подобным инициативам.
Да, всем зарабатывают деньги от объема. MFA площадки тоже дают объем и часто понижают среднюю цену на уника. Как и "пиратские" площадки с турецкими сериалами.
Когда вы убираете MFA и другие стремные площадки в бан, то вы получаете два гарантированных эффекта, который, уверен, все SSP и DSP получали опытным путём:
1. Сокращение объема выкупа со стороны рекламодателей и объема доступного трафика;
2. Повышение среднего CPM;
Из позитивных факторов вы получаете... ничего. Потому что одно дело, когда вы убиваете площадки с фродом или с невидимыми рекламными местами, другое дело вы выбираете площадку просто потому что она вам не очень нравится.
В итоге кто проигрывает?
а) Паблишеры. Ну тут понятно, но типа окей, их вина, не вписались в рынок;
б) Платформы. Ну окей, не перебанили всех вовремя, ну простите Христа ради;
в) Агентства. Оооо, уже интереснее, да? Агентство теряет бабки, потому что не может докрутить кампанию, не может вписаться в CPM. И тут топай не топай ногами, требуй, грозись, переводи бюджеты на другие платформы - трафик у всех один;
г) Клиент. Да, бренды теряют целевые клики, охват и лиды. А те что долетают стали дороже. И тут как не гневайся на агентство, оно не сможет тебе в пробирке вырастить целевого потребителя, чтобы тот покупал квартиры в Москве;
д) Потребитель. Да, потребитель который мог бы увидеть целевую рекламу нормального бренда, но вместо этого увидит рекламу разного рода мазей для увеличения, удаления и обострения всякого на теле. И вероятно деньги, на которые он мог бы купить, скажем, увлажнитель хорошего бренда он потратить на фуфло, которое может быть ещё и опасное.
Всё потому что кто-то в цепочке начал неуместно водить жалом насчет качества страницы.
В рекламные сетки не берут сайты, которые нарушают законодательство или хотя бы морально-этические нормы. Там нет порнографии, треша и чернухи.
Но есть сайты, которые, окей, сделаны для того чтобы на них зарабатывать (вот ведь преступление: мы ж все за идею этом бизнесе?), но имеют живой целевой трафик из людей, которые могут стать верными потребителями того или иного бренда.
Ничего постыдного в том, чтобы размещаться на таких площадках нет.
Напротив: каждый в цепочке от потребителя до рекламодателя, от площадки до технологического посредника получают ощутимую пользу.
А вот удаление таких площадок приносит только вред, причем даже у премиальных площадок едва ли станет больше денег, так как вероятнее всего их просто перенесут на другие каналы, типа поисковую рекламу или социальные сети. Ведь те кто размещался на MFA сайтах точно не скажут "а ну окей, тогда буду платить 500 рублей CPM за 728х90 в подвале, что ж УВЕЛИЧУ БЮДЖЕТ В 5 РАЗ."
Поэтому попытки отмены MFA площадок не сулят ничего хорошего для рынке, где она проводится.
Надеюсь, что у нас это безумие закончится там же где началось - на Яндексе.
‘Money Doesn’t Stink:’ The Sad State Of Affairs In Ad Tech - линк
Статья, которая должна по идее стать скандальной, но получилась довольно скучной.
Юноша с хорошей улыбкой и опытом в 12 лет в адтехе, директор по стратегии смежной конторы, которая помогает эффективнее инвестировать в медиа, сокрушается на то, что мол рынок насыщен паразитами, типа MFA, а их никто не банил, пока прям отчетом по мордасам не надавали всем этим SSP, у которых деньги не пахнут.
Ну и так далее.
Его "гнев" понятен: деньги уходят мимо него.
Но также понятно, почему рынок очень сдержанно относится к подобным инициативам.
Да, всем зарабатывают деньги от объема. MFA площадки тоже дают объем и часто понижают среднюю цену на уника. Как и "пиратские" площадки с турецкими сериалами.
Когда вы убираете MFA и другие стремные площадки в бан, то вы получаете два гарантированных эффекта, который, уверен, все SSP и DSP получали опытным путём:
1. Сокращение объема выкупа со стороны рекламодателей и объема доступного трафика;
2. Повышение среднего CPM;
Из позитивных факторов вы получаете... ничего. Потому что одно дело, когда вы убиваете площадки с фродом или с невидимыми рекламными местами, другое дело вы выбираете площадку просто потому что она вам не очень нравится.
В итоге кто проигрывает?
а) Паблишеры. Ну тут понятно, но типа окей, их вина, не вписались в рынок;
б) Платформы. Ну окей, не перебанили всех вовремя, ну простите Христа ради;
в) Агентства. Оооо, уже интереснее, да? Агентство теряет бабки, потому что не может докрутить кампанию, не может вписаться в CPM. И тут топай не топай ногами, требуй, грозись, переводи бюджеты на другие платформы - трафик у всех один;
г) Клиент. Да, бренды теряют целевые клики, охват и лиды. А те что долетают стали дороже. И тут как не гневайся на агентство, оно не сможет тебе в пробирке вырастить целевого потребителя, чтобы тот покупал квартиры в Москве;
д) Потребитель. Да, потребитель который мог бы увидеть целевую рекламу нормального бренда, но вместо этого увидит рекламу разного рода мазей для увеличения, удаления и обострения всякого на теле. И вероятно деньги, на которые он мог бы купить, скажем, увлажнитель хорошего бренда он потратить на фуфло, которое может быть ещё и опасное.
Всё потому что кто-то в цепочке начал неуместно водить жалом насчет качества страницы.
В рекламные сетки не берут сайты, которые нарушают законодательство или хотя бы морально-этические нормы. Там нет порнографии, треша и чернухи.
Но есть сайты, которые, окей, сделаны для того чтобы на них зарабатывать (вот ведь преступление: мы ж все за идею этом бизнесе?), но имеют живой целевой трафик из людей, которые могут стать верными потребителями того или иного бренда.
Ничего постыдного в том, чтобы размещаться на таких площадках нет.
Напротив: каждый в цепочке от потребителя до рекламодателя, от площадки до технологического посредника получают ощутимую пользу.
А вот удаление таких площадок приносит только вред, причем даже у премиальных площадок едва ли станет больше денег, так как вероятнее всего их просто перенесут на другие каналы, типа поисковую рекламу или социальные сети. Ведь те кто размещался на MFA сайтах точно не скажут "а ну окей, тогда буду платить 500 рублей CPM за 728х90 в подвале, что ж УВЕЛИЧУ БЮДЖЕТ В 5 РАЗ."
Поэтому попытки отмены MFA площадок не сулят ничего хорошего для рынке, где она проводится.
Надеюсь, что у нас это безумие закончится там же где началось - на Яндексе.
🔥4👍2😁2
Всем привет! Время летит невероятно быстро, неумолимо, и вот уже последний сентябрьский традиционный пятничный дайджест!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им лайк🥲
В номере как всегда всё самое интересное: Google, X, Европейский Союз, Threads, Apple и Disney.
Ad Buyers Dismiss Google's Claim of 5% Ad Price Hike as 'Too Low' - линк
Начнем с рубрики "Смешное". Рынок не согласен с оценкой Вице-Президента Google о искусственном завышении цен на аукционе на 5%, мягко указывая, что бывает и в два раза цена вырастает!
ну и приводят пример, мол цена клика выросла с с $0,26 до $0,53, сохраняя при этом тот же процент показов и отсутствие конкуренции по ключевым словам.
Качество кликов осталось тоже на том же уровне: процент конверсии не вырос.
Другой пример: Средняя цена за клик для нишевого продукта (как я понял, реклама на ключевики с названием бренда от брендодержателя) выросла за полгода с 11,74 $ до 25,85 $, что составило рост на 108%.
Наверняка могут быть и объективные причины у таких скачков, но обычно самая объективная причина: акционеры хотят больше денег.
The Apple-Disney deal that could actually happen - линк
Есть высокая доля вероятности, что Apple купить не абы кого, а сам Disney.
Ну или его часть в лице ESPN.
Слухи об этом ходят уже давно, и причина, по мнению информаторов, кроется в том, что Apple+ является карликом в мире стриминговых сервисов: его по количество охвата обгоняют даже Tubi, Pluto TV и Peacock.
Соответственно, купив часть медиактивов Disney, Apple может значительно поправить своё положение.
При это надо учесть, что большие сделки о покупке - это новый опыт для Google.
Что из этого получится?
Скоро увидим!
Meta’s Threads Blocks Common Search Terms, Limiting its Usefulness - линк
Новая социальная сеть Threads ставит блок на внутреннюю поисковую выдачу, если вы в поисках какой-нибудь нехорошей или некорректной с точки зрения информации.
Например, если вы забьете в поиск (лично я не пробовал, но доверяю журналисту из LA) наименование какого-либо наркотика или праворадикальной организации, вы скорее всего ничего не найдете. Поисковая выдача будет просто пуста!
Коллег можно понять: пользователей и рекламодателей (а также проницательных журналистов) ограждают от токсичного контента. Причем развивается это в логике "ну вот хейтят за отсутствие модерации X, мы тогда вообще скроем всю жесть".
Threads пытается стать таким "солярным твиттером", но насколько велико ядро целевой аудитории, которым нужен максимально стерилизованный контент - вопрос открытый!
Ведь рекламным деньгам нужен всё таки охват, а не беззубость и сахаристость контента.
EU criticizes X over levels of disinformation found on platform - линк
Илон Маск дезинформирует общественность.
Точнее, его платформа стала местом, где близкие к официальной позиции РФ взгляды не преследуются и имеют место быть. Так считает Так считают регуляторы Европейского Союза.
Регуляторы в свою очередь ссылаются на отчет TrustLab, где емкость дезинформации на платформе X выше, чем на Facebook и вдвое, чем в TikTok.
Официальные лица отреагировали в духе: "айяйяй, хочешь работать в Европе - соблюдай кодекс ЕС по борьбе с дезинформацией, который вы когда то подписали!" Правда, X, в бытность ещё Twitter, вышел из этого соглашения ещё в конце мая.
В ЕС регуляторы жесткие и могут не только приличный штраф накатить, но и ограничить работу на территории ЕС для строптивых организаций.
Поэтому я нам всем желаю, чтобы все штрафы мироздания обходили нас стороной!
Отличной пятницы и выходных!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им лайк🥲
В номере как всегда всё самое интересное: Google, X, Европейский Союз, Threads, Apple и Disney.
Ad Buyers Dismiss Google's Claim of 5% Ad Price Hike as 'Too Low' - линк
Начнем с рубрики "Смешное". Рынок не согласен с оценкой Вице-Президента Google о искусственном завышении цен на аукционе на 5%, мягко указывая, что бывает и в два раза цена вырастает!
ну и приводят пример, мол цена клика выросла с с $0,26 до $0,53, сохраняя при этом тот же процент показов и отсутствие конкуренции по ключевым словам.
Качество кликов осталось тоже на том же уровне: процент конверсии не вырос.
Другой пример: Средняя цена за клик для нишевого продукта (как я понял, реклама на ключевики с названием бренда от брендодержателя) выросла за полгода с 11,74 $ до 25,85 $, что составило рост на 108%.
Наверняка могут быть и объективные причины у таких скачков, но обычно самая объективная причина: акционеры хотят больше денег.
The Apple-Disney deal that could actually happen - линк
Есть высокая доля вероятности, что Apple купить не абы кого, а сам Disney.
Ну или его часть в лице ESPN.
Слухи об этом ходят уже давно, и причина, по мнению информаторов, кроется в том, что Apple+ является карликом в мире стриминговых сервисов: его по количество охвата обгоняют даже Tubi, Pluto TV и Peacock.
Соответственно, купив часть медиактивов Disney, Apple может значительно поправить своё положение.
При это надо учесть, что большие сделки о покупке - это новый опыт для Google.
Что из этого получится?
Скоро увидим!
Meta’s Threads Blocks Common Search Terms, Limiting its Usefulness - линк
Новая социальная сеть Threads ставит блок на внутреннюю поисковую выдачу, если вы в поисках какой-нибудь нехорошей или некорректной с точки зрения информации.
Например, если вы забьете в поиск (лично я не пробовал, но доверяю журналисту из LA) наименование какого-либо наркотика или праворадикальной организации, вы скорее всего ничего не найдете. Поисковая выдача будет просто пуста!
Коллег можно понять: пользователей и рекламодателей (а также проницательных журналистов) ограждают от токсичного контента. Причем развивается это в логике "ну вот хейтят за отсутствие модерации X, мы тогда вообще скроем всю жесть".
Threads пытается стать таким "солярным твиттером", но насколько велико ядро целевой аудитории, которым нужен максимально стерилизованный контент - вопрос открытый!
Ведь рекламным деньгам нужен всё таки охват, а не беззубость и сахаристость контента.
EU criticizes X over levels of disinformation found on platform - линк
Илон Маск дезинформирует общественность.
Точнее, его платформа стала местом, где близкие к официальной позиции РФ взгляды не преследуются и имеют место быть. Так считает Так считают регуляторы Европейского Союза.
Регуляторы в свою очередь ссылаются на отчет TrustLab, где емкость дезинформации на платформе X выше, чем на Facebook и вдвое, чем в TikTok.
Официальные лица отреагировали в духе: "айяйяй, хочешь работать в Европе - соблюдай кодекс ЕС по борьбе с дезинформацией, который вы когда то подписали!" Правда, X, в бытность ещё Twitter, вышел из этого соглашения ещё в конце мая.
В ЕС регуляторы жесткие и могут не только приличный штраф накатить, но и ограничить работу на территории ЕС для строптивых организаций.
Поэтому я нам всем желаю, чтобы все штрафы мироздания обходили нас стороной!
Отличной пятницы и выходных!
Adweek
Ad Buyers: Google's 5% Ad Price Hike Claim 'Too Low'
Inflation during search auction can exceed 100%.
👍3❤2🔥2
Если вы работаете в рекламном агентстве и так любите свою работу, что готовы ею заниматься и после работы, то у меня для вас хорошие новости!
Snapchat выпустили браузерную пиксельную, можно сказать, JRPG про жизнь в рекламном агентстве.
Называется она Snapchat Agency Adventure и поиграть можно по ссылке.
Туториал вот тут.
Snapchat выпустили браузерную пиксельную, можно сказать, JRPG про жизнь в рекламном агентстве.
Называется она Snapchat Agency Adventure и поиграть можно по ссылке.
Туториал вот тут.
Snapchatagencyadventure
Snapchat Agency Adventure
A game designed to show how Snapchat can deliver results for your clients
Редкая рубрика у меня на канале: инфографика!
Совсем недавно писал про намеренья Apple в сторону некоторых частей Disney.
И там была вот была интересная инфографика по емкости аудитории американских OTT.
Как могут заметить внимательные читатели, Apple TV+ проигрывает неким Pluto TV и Tubi.
Apple в целом хорошо себя чувствует и может себе позволить прикупить чего-нибудь из списка выше, тем более, что вероятно на рынке буржуйского OTT появится пачка "сбитых лётчиков".
Всем отличного понедельника, дорогие мои! Пусть эта неделя и весь октябрь будут успешными!
Совсем недавно писал про намеренья Apple в сторону некоторых частей Disney.
И там была вот была интересная инфографика по емкости аудитории американских OTT.
Как могут заметить внимательные читатели, Apple TV+ проигрывает неким Pluto TV и Tubi.
Apple в целом хорошо себя чувствует и может себе позволить прикупить чего-нибудь из списка выше, тем более, что вероятно на рынке буржуйского OTT появится пачка "сбитых лётчиков".
Всем отличного понедельника, дорогие мои! Пусть эта неделя и весь октябрь будут успешными!
❤3🔥1
Вторник - день опросов!
Дорогие подписчики, подскажите пожалуйста, как вам удобнее получать новости, обзоры и анонсы контента?
Дорогие подписчики, подскажите пожалуйста, как вам удобнее получать новости, обзоры и анонсы контента?
Anonymous Poll
91%
Да вот в телеграме самое то!
0%
Через РФ соцсети (VK / ОК / другие)
0%
Через заблокированные в РФ соцсети (Instagram / FB / LinkedIn)
3%
Через Youtube
1%
Через e-mail рассылку
0%
В печатном виде (журнал, брошюра)
0%
На люблю заходить на вебсайт
0%
Обожаю SMS!
0%
На каком-нибудь собрании, голосом!
4%
Нечто иное, о чем ты не мог даже помыслить
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
Продолжение про MFA
Немного обещанной конспирологии в конце, так как завтра не пойду в ресторан на Адтех мероприятие, а высказаться надо!
Три из пяти
Чудесные вековые бонзы из ANA (Association of National Advertisers), чей доклад всколыхнул зарубежную общественность, вывел пять критериев, что можно считать за MFA сайтами:
- реклама занимает более 30% места на рабочем столе;
- быстрое автоматическое обновление рекламы;
- зависимость от платного трафика;
- скопированный и неоригинальный контент;
- веб-дизайн на основе шаблонов;
Выбили три из пяти? Вы в плохом списке.
Как мы можем заметить, определение предельно расплывчатое, и под "3 из 5" можно причесать и вполне себе порядочные сайты.
Окей, представим: я сделал медсайт, натянул понятное дело шаблон, скорпировал контент (сославшись, конечно на источник), повесил два баннера 300х600 и одну перетяжку (уже близко к 30%) - всё, я в бане.
Или я не копировал контент, но индексацию ждать долго, закупаюсь в БЕГУНЕ ПО РУБЛЮ (было такое время) - всё, неблагонадежный товарищ, в бан.
И всё таки: мне не понятна претензия в сторону MFA площадок. Если живые люди кликают по ТГБ, читают пусть неоригинальную статью, но нужную им по содержанию, реклама в разрешенном объеме и обновляется в соответствии со рыночными стандартами и шаблон их не смущает;
То в чем преступление?
Этот человек недостоин купить квартиру в вашем ЖК или ваш ЖК телевизор?
Если есть фрод в каком либо виде, скрытые места отображения креативов, домейн спуфинг и так далее, то я всеми руками за борьбу с такими площадками.
Если трафик живой и рабочий, то отключать его плохо и вредно.
Чья ответственность?
Неэффективные площадки отсеиваются на уровне DSP во время оптимизации рекламных кампаний: маленький view rate, низкий CTR, много "пустых" показов - в блек лист. Не конвертит - в блек лист.
Нигде не конвертит - в блек лист на уровне платформы.
Прекрасно работающая схема! Рыночек порешает и неэффективные площадки отомрут до того как окупятся.
Поэтому, кстати, удивляют комментарии в одной из статей, что типа "стыдно клиенту показывать список доменов". Ну так ты за кампанией следить должна, дорогая.
Даже на сделках с "премиальными площадками".
И я, кстати, не удивлюсь, если агентства сами просят "добавить трафика" по дефолтной цене. Ну а где его взять?
Ну вот SSP берут где могут.
Откуда растут ноги?
ANA - это самой настоящий Deep State, чьи корни восходят к 1910 году. И такие организации редко совершают такие монументальные движения, если за этим не стоят серьезные намеренья.
Как ассоциация рекламодателей, ANA конечно понимает, что удаление 25-30% потребляемого трафика вызовет рост цен в прогрессии. Но страшны не цены, а емкость доступного инвентаря. Трафика станет меньше и достанется он далеко не всем тем, кому он из рекламодателей он нужен.
Достаточно абсурдные телодвижения для защитника прав рекламодателей, согласитесь?
Но тут есть несколько объяснений.
1) Повысить цены. Мы находимся в эпохе, когда все стараются найти обоснования, чтобы повысить цены: на товары, на контент, на подписки, ну и на трафик. И улучшение качества рекламного трафика - отличный аргумент в пользу повышения его цены.
Профит для рекламодателей? Дополнительный аргумент в пользу повышения цены на итоговый продукт.
Думаете абсурдно? Спросите Netflix, который повышает цену подписки из-за забастовки сценаристов;
2) Перелить в другой карман. Стратегическими партнерами ANA являются Google, Meta, Amazon, Walmart. Они же и являются крупными рекламодателями. Amazon, к слову, вообще крупнейший рекламодатель в США. А поскольку сейчас эпоха, когда рекламные деньги пытаются забрать нетрадиционные рекламные игроки, а денег в целом кратно больше не становится, жирным курицам типа MFA решили свернуть голову, а освободившиеся бюджеты пойдут на тот же Amazon, Meta, Adwords какой-нибудь. А куда ещё?
Профит для рекламодателей? Новые бабки в карман.
Очевидно одно: перекрой 25%-30% рынка, особенно в пользу крупных игроков, не принесет пользы никому из цепочки, кроме, собственно самих монополистов.
Немного обещанной конспирологии в конце, так как завтра не пойду в ресторан на Адтех мероприятие, а высказаться надо!
Три из пяти
Чудесные вековые бонзы из ANA (Association of National Advertisers), чей доклад всколыхнул зарубежную общественность, вывел пять критериев, что можно считать за MFA сайтами:
- реклама занимает более 30% места на рабочем столе;
- быстрое автоматическое обновление рекламы;
- зависимость от платного трафика;
- скопированный и неоригинальный контент;
- веб-дизайн на основе шаблонов;
Выбили три из пяти? Вы в плохом списке.
Как мы можем заметить, определение предельно расплывчатое, и под "3 из 5" можно причесать и вполне себе порядочные сайты.
Окей, представим: я сделал медсайт, натянул понятное дело шаблон, скорпировал контент (сославшись, конечно на источник), повесил два баннера 300х600 и одну перетяжку (уже близко к 30%) - всё, я в бане.
Или я не копировал контент, но индексацию ждать долго, закупаюсь в БЕГУНЕ ПО РУБЛЮ (было такое время) - всё, неблагонадежный товарищ, в бан.
И всё таки: мне не понятна претензия в сторону MFA площадок. Если живые люди кликают по ТГБ, читают пусть неоригинальную статью, но нужную им по содержанию, реклама в разрешенном объеме и обновляется в соответствии со рыночными стандартами и шаблон их не смущает;
То в чем преступление?
Этот человек недостоин купить квартиру в вашем ЖК или ваш ЖК телевизор?
Если есть фрод в каком либо виде, скрытые места отображения креативов, домейн спуфинг и так далее, то я всеми руками за борьбу с такими площадками.
Если трафик живой и рабочий, то отключать его плохо и вредно.
Чья ответственность?
Неэффективные площадки отсеиваются на уровне DSP во время оптимизации рекламных кампаний: маленький view rate, низкий CTR, много "пустых" показов - в блек лист. Не конвертит - в блек лист.
Нигде не конвертит - в блек лист на уровне платформы.
Прекрасно работающая схема! Рыночек порешает и неэффективные площадки отомрут до того как окупятся.
Поэтому, кстати, удивляют комментарии в одной из статей, что типа "стыдно клиенту показывать список доменов". Ну так ты за кампанией следить должна, дорогая.
Даже на сделках с "премиальными площадками".
И я, кстати, не удивлюсь, если агентства сами просят "добавить трафика" по дефолтной цене. Ну а где его взять?
Ну вот SSP берут где могут.
Откуда растут ноги?
ANA - это самой настоящий Deep State, чьи корни восходят к 1910 году. И такие организации редко совершают такие монументальные движения, если за этим не стоят серьезные намеренья.
Как ассоциация рекламодателей, ANA конечно понимает, что удаление 25-30% потребляемого трафика вызовет рост цен в прогрессии. Но страшны не цены, а емкость доступного инвентаря. Трафика станет меньше и достанется он далеко не всем тем, кому он из рекламодателей он нужен.
Достаточно абсурдные телодвижения для защитника прав рекламодателей, согласитесь?
Но тут есть несколько объяснений.
1) Повысить цены. Мы находимся в эпохе, когда все стараются найти обоснования, чтобы повысить цены: на товары, на контент, на подписки, ну и на трафик. И улучшение качества рекламного трафика - отличный аргумент в пользу повышения его цены.
2) Перелить в другой карман. Стратегическими партнерами ANA являются Google, Meta, Amazon, Walmart. Они же и являются крупными рекламодателями. Amazon, к слову, вообще крупнейший рекламодатель в США. А поскольку сейчас эпоха, когда рекламные деньги пытаются забрать нетрадиционные рекламные игроки, а денег в целом кратно больше не становится, жирным курицам типа MFA решили свернуть голову, а освободившиеся бюджеты пойдут на тот же Amazon, Meta, Adwords какой-нибудь. А куда ещё?
🔥4
Традиционный разогрев перед дайджестом + рубрика "братан ну ты чего, нормально же общались".
Report: Amazon made $1B with secret algorithm for spiking prices Internet-wide - линк
Не успели распилить Google за манипуляцию со ставками, начало прилетать за воротник не кому-то там, а самому Amazon.
Федеральная Торговая Комиссия США говорит, что у Amazon до 2019 года был секретный алгоритм «Проект Несси», который мониторил конкурентов и манипулировал ценами, чтобы приучить их к мысли типа "низкие цены не увеличат мои продажи".
И вроде как преуспели, что говорит о том, что Amazon по сути (что?!) монополист.
Amazon отвечает на эти обвинения в духе "вы всё не так поняли, это совсем другое".
Разбираться кто прав, а кто нет будет суд.
Для сравнения: в РФ всегда было несколько поисковиков, ну вот до 2022 было два. На Западе был всегда Google.
У нас сейчас 3+1(договняющий - Сбермегамаркет) крупных маркетплейса, в США - Амазон и тоооолько догоняющий Walmart.
Вот и думай, где есть выбор и конкуренция, а где их нет.
Очевидно одно: это только начало публичной порки Amazon с разными итоговыми вариантами. Надо было тоже менять название, прикидываться дуриком и уходить в какие-нибудь свои метавселенные.
Report: Amazon made $1B with secret algorithm for spiking prices Internet-wide - линк
Не успели распилить Google за манипуляцию со ставками, начало прилетать за воротник не кому-то там, а самому Amazon.
Федеральная Торговая Комиссия США говорит, что у Amazon до 2019 года был секретный алгоритм «Проект Несси», который мониторил конкурентов и манипулировал ценами, чтобы приучить их к мысли типа "низкие цены не увеличат мои продажи".
И вроде как преуспели, что говорит о том, что Amazon по сути (что?!) монополист.
Amazon отвечает на эти обвинения в духе "вы всё не так поняли, это совсем другое".
Разбираться кто прав, а кто нет будет суд.
Для сравнения: в РФ всегда было несколько поисковиков, ну вот до 2022 было два. На Западе был всегда Google.
У нас сейчас 3+1(договняющий - Сбермегамаркет) крупных маркетплейса, в США - Амазон и тоооолько догоняющий Walmart.
Вот и думай, где есть выбор и конкуренция, а где их нет.
Очевидно одно: это только начало публичной порки Amazon с разными итоговыми вариантами. Надо было тоже менять название, прикидываться дуриком и уходить в какие-нибудь свои метавселенные.
👍3🔥2
Привет всем коллегам, с кем я разделяю боль закрытия старого месяца, открытия нового и вот этого вот всего вокруг ОРД.
Если вы меня читаете, то знайте: вы не одни! Вы и есть сопротивление!
В ЭФИРЕ ПЕРВЫЙ ОКТЯБРЬСКИЙ ТРАДИЦИОННЫЙ ПЯТНИЧНЫЙ ДАЙДЖЕСТ!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им пасиииба🥲
Приступим!
Apple’s ATT crackdown emboldened DTC marketers to reinvest in Meta, Google - линк
Случились очевидные вещи: после начала заграждения работы с данными со стороны Apple путем введения ATT, рекламодатели не стали меньше тратить в Google и платформам принадлежащих Meta. Напротив, траты в них выросли.
При этом, по заявлениям прессы, CPM наоборот упал на 20-30%.
Рынок считает что такая вот бета версия cookieless world показала, что её влияние достаточно ограниченое и не идет в сравнении с тем, какие прогнозы давали рынку после анонса ATT.
Скорее всего, и отмена cookies даже с учетом отсутствия готовой альтернативы не принесет нам обещанной катастрофы. Show must go on, как говорил один персидский классик.
As Disney Loses More Streaming Subs, It Bets On Advertising - линк
Disney+ не смотря на хорошие цифры по прибыли и рост в 3% (до 22,5 млрд долларов, деньжищи то какие ебенамать!), продолжает терять подписчиков. Например, во втором квартале сервис потерял 12 млн подписчиков, пусть и из Индии. А это почти 10% подписчиков.
Как же собирается компенсировать Disney потери? Конечно путем увеличения доходов с рекламы!
И для этого корпорация будет пытаться перевести как можно больше текущих пользователей на подписку с рекламой. Для этого, конечно же, будет повышена цена подписки без рекламы.
И никаких вам отсылок на забастовку сценаристов.
Тут что интересно? Интересно то, что подписочная модель, на которую молились пару лет назад, всё равно уступает рекламной и комбинированной модели.
А все эти подписки, особенно в худые годы, будут сокращаться до какого-то плато на каждую отдельную платформу.
Social media traffic to top news sites craters - линк
Трафик из соцсетей в сторону новостных сайтов продолжает падать! Удивительно здесь то, что соцсети были главным донором для модных новостных сайтов типа Vice.
На Западе модель начинает сворачиваться: хипстеры выросли и теперь смотрят Россию24, а зумеры не любят перекатываться в классический веб. Да и мы с вами тоже, судя по опросу.
Но проблема не только в их нравах, но и алгоритмам соцсетей, которые стремятся оставлять трафик у себя, а не отдавать его на стороны.
В тяжелые времена своя рубаха ближе к телу, и некогда модные ресурсы в данном случае выступили как типичная консерва.
Netflix Plans to Raise Prices After Actors Strike Ends - линк
Рубрика "Хитрый жук". Все хотят повысить цены на свою продукцию, но Netflix нашел прекрасное оправдание для такого шага: забастовка сценаристов!
Делать нечего и теперь тем кто использует нерекламный тариф придется платить больше!
Но мы знаем, что разгадка простая: рынок у Netflix особо не растет, а рекламный тариф стартует очень тяжело. Плюс годовая инфляция и всё такое. Поэтому надо поднимать цены. Все поднимают и Netflix поднимает.
Roblox is leaning into advertising and just made a big hire from Meta to get closer to marketers - линк
Roblox, не смотря на удары, типа запрета на рекламу для несовершеннолетних, которые составляют большую часть аудитории платформы, готовы к новым победам на Adtech фронте.
Для этого они даже наняли бывшего топ менеджера Meta.
Сейчас, если не брать во внимание всякие коллабы, есть два типа рекламы: графические объявления — это статические некликабельные изображения, и "портальные объявления" — это изображения с "дверью", которая телепортирует пользователей к другим приложениям и играм Roblox.
Замечу, что в отличие от NFT, брендовые вещи в Roblox не дешевеют, а напротив, растут в цене. Делайте выводы, господа!
А мои выводы говорят о том, что сегодня пятница, и желаю вам отличной пятницы и чудесных выходных!
❤️
Если вы меня читаете, то знайте: вы не одни! Вы и есть сопротивление!
В ЭФИРЕ ПЕРВЫЙ ОКТЯБРЬСКИЙ ТРАДИЦИОННЫЙ ПЯТНИЧНЫЙ ДАЙДЖЕСТ!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им пасиииба🥲
Приступим!
Apple’s ATT crackdown emboldened DTC marketers to reinvest in Meta, Google - линк
Случились очевидные вещи: после начала заграждения работы с данными со стороны Apple путем введения ATT, рекламодатели не стали меньше тратить в Google и платформам принадлежащих Meta. Напротив, траты в них выросли.
При этом, по заявлениям прессы, CPM наоборот упал на 20-30%.
Рынок считает что такая вот бета версия cookieless world показала, что её влияние достаточно ограниченое и не идет в сравнении с тем, какие прогнозы давали рынку после анонса ATT.
Скорее всего, и отмена cookies даже с учетом отсутствия готовой альтернативы не принесет нам обещанной катастрофы. Show must go on, как говорил один персидский классик.
As Disney Loses More Streaming Subs, It Bets On Advertising - линк
Disney+ не смотря на хорошие цифры по прибыли и рост в 3% (до 22,5 млрд долларов, деньжищи то какие ебенамать!), продолжает терять подписчиков. Например, во втором квартале сервис потерял 12 млн подписчиков, пусть и из Индии. А это почти 10% подписчиков.
Как же собирается компенсировать Disney потери? Конечно путем увеличения доходов с рекламы!
И для этого корпорация будет пытаться перевести как можно больше текущих пользователей на подписку с рекламой. Для этого, конечно же, будет повышена цена подписки без рекламы.
И никаких вам отсылок на забастовку сценаристов.
Тут что интересно? Интересно то, что подписочная модель, на которую молились пару лет назад, всё равно уступает рекламной и комбинированной модели.
А все эти подписки, особенно в худые годы, будут сокращаться до какого-то плато на каждую отдельную платформу.
Social media traffic to top news sites craters - линк
Трафик из соцсетей в сторону новостных сайтов продолжает падать! Удивительно здесь то, что соцсети были главным донором для модных новостных сайтов типа Vice.
На Западе модель начинает сворачиваться: хипстеры выросли
Но проблема не только в их нравах, но и алгоритмам соцсетей, которые стремятся оставлять трафик у себя, а не отдавать его на стороны.
В тяжелые времена своя рубаха ближе к телу, и некогда модные ресурсы в данном случае выступили как типичная консерва.
Netflix Plans to Raise Prices After Actors Strike Ends - линк
Рубрика "Хитрый жук". Все хотят повысить цены на свою продукцию, но Netflix нашел прекрасное оправдание для такого шага: забастовка сценаристов!
Делать нечего и теперь тем кто использует нерекламный тариф придется платить больше!
Но мы знаем, что разгадка простая: рынок у Netflix особо не растет, а рекламный тариф стартует очень тяжело. Плюс годовая инфляция и всё такое. Поэтому надо поднимать цены. Все поднимают и Netflix поднимает.
Roblox is leaning into advertising and just made a big hire from Meta to get closer to marketers - линк
Roblox, не смотря на удары, типа запрета на рекламу для несовершеннолетних, которые составляют большую часть аудитории платформы, готовы к новым победам на Adtech фронте.
Для этого они даже наняли бывшего топ менеджера Meta.
Сейчас, если не брать во внимание всякие коллабы, есть два типа рекламы: графические объявления — это статические некликабельные изображения, и "портальные объявления" — это изображения с "дверью", которая телепортирует пользователей к другим приложениям и играм Roblox.
Замечу, что в отличие от NFT, брендовые вещи в Roblox не дешевеют, а напротив, растут в цене. Делайте выводы, господа!
А мои выводы говорят о том, что сегодня пятница, и желаю вам отличной пятницы и чудесных выходных!
❤️
❤3👍1
С 2021 года количество переходов из социальных сетей на новостные сайты сократилось в 5 раз!
Понедельничная инфографика во вторник.
В пять, Карл!
Это собственно убило бизнес-модели площадок, которые и занимались агрегацией трафика из соцсетей.
Сейчас, кроме Vice, мне даже сложно вспомнить их названия: что-то там на зумерском.
Это, соответственно, повлекло большие сокращения персонала и банкротства.
В качестве причин называется падение доверия со стороны аудитории, опасения соцсетей перед дезинформацией (тут я хрюкнул), но тут есть ещё один, естественно, конспирологический момент.
Соцсети вообще не хотят особенно бесплатно выпускать трафик со своих площадок, и ранжирование постов с внешними ссылками на некоторых соцсетях стало куда хуже.
Трафик - это деньги, а в голодные времена кто ж деньгами разбрасывается?
Иногда это принимает формы ограничения только ссылок на другие соцсети (например, как сделали VK по отношению к ссылкам на TG), но тот Facebook вообще не любит внешние ссылки.
Также как в аналоговом мире наступает деглобализация, в интернете, как мы видим, точно также растут стены.
Это собственно убило бизнес-модели площадок, которые и занимались агрегацией трафика из соцсетей.
Сейчас, кроме Vice, мне даже сложно вспомнить их названия: что-то там на зумерском.
Это, соответственно, повлекло большие сокращения персонала и банкротства.
В качестве причин называется падение доверия со стороны аудитории, опасения соцсетей перед дезинформацией (тут я хрюкнул), но тут есть ещё один, естественно, конспирологический момент.
Соцсети вообще не хотят особенно бесплатно выпускать трафик со своих площадок, и ранжирование постов с внешними ссылками на некоторых соцсетях стало куда хуже.
Трафик - это деньги, а в голодные времена кто ж деньгами разбрасывается?
Иногда это принимает формы ограничения только ссылок на другие соцсети (например, как сделали VK по отношению к ссылкам на TG), но тот Facebook вообще не любит внешние ссылки.
Также как в аналоговом мире наступает деглобализация, в интернете, как мы видим, точно также растут стены.
❤3🔥2👍1
Кстати: вторник - день опросов.
Представители агентств, проголосуйте пожалуйста в опросе по сентябрьским бюджетам
Представители агентств, проголосуйте пожалуйста в опросе по сентябрьским бюджетам
Громкий заголовок на Adage - "Почти половина данных, используемых для таргетинга, неверны".
Сама статья под непроходимым пейволлом, но, судя по анонсу, речь идёт про данные, которые формируются на основе имейлов. Такой вывод якобы сделали аудиторы Truthset.
Я этого исследования у них пока не нашел, но нашел другое: про точность таргетингов на авто сегменты.
Если верить отчетоу, то средняя точность аудиторных сегментов для таргетинга на владельцев той или иной марки автомобиля составила всего 42%. "Сегмент, который вы используете, скорее неправильный, чем правильный!" - утверждает Truthset.
Это данные по США, можно примерно представить точность аудиторных сегментов на нашем рынке.
С уходом технологии cookies точность вероятно просядет абсолютно везде. Хотя, казалось бы, куда ещё ниже?
Те кто со мной знакомы по работе, знают мое скептическое отношение вообще к рынку аудиторных сегментов и DMP.
Есть два больших фактора которые меня смущают:
1. Абсолютный blackbox того, что находится под капотом DMP и в самом сегменте;
2. Постоянная нехватка емкости сегмента;
Остальные проблемы вытекают из суммы первых двух: экономика, охват, необходимость расширят аудиторный сегмент в угоду точности.
Я прекрасно понимаю, что можно найти баланс между ценой, точностью и охватом, но это уже задачка с тремя переменными, к которым обычно ещё добавляется время, способность команды на стороне DSP и DMP понимать как оптимизировать и правильно делать выводы, а также терпение и прозрачность работы для клиента.
Ведь все мы ни раз были свидетелями, когда предиктор давал больше конверсий и они были дешевле, чем при таргетинге на сегменты.
Поэтому я до сих пор считаю, что в случае с отменами cookies хороший бустинг получит контекстный (контекстуальный) таргетинг, который может дать охват больше, необходимую прозрачность, не сильно увеличивая цену.
Сама статья под непроходимым пейволлом, но, судя по анонсу, речь идёт про данные, которые формируются на основе имейлов. Такой вывод якобы сделали аудиторы Truthset.
Я этого исследования у них пока не нашел, но нашел другое: про точность таргетингов на авто сегменты.
Если верить отчетоу, то средняя точность аудиторных сегментов для таргетинга на владельцев той или иной марки автомобиля составила всего 42%. "Сегмент, который вы используете, скорее неправильный, чем правильный!" - утверждает Truthset.
Это данные по США, можно примерно представить точность аудиторных сегментов на нашем рынке.
С уходом технологии cookies точность вероятно просядет абсолютно везде. Хотя, казалось бы, куда ещё ниже?
Те кто со мной знакомы по работе, знают мое скептическое отношение вообще к рынку аудиторных сегментов и DMP.
Есть два больших фактора которые меня смущают:
1. Абсолютный blackbox того, что находится под капотом DMP и в самом сегменте;
2. Постоянная нехватка емкости сегмента;
Остальные проблемы вытекают из суммы первых двух: экономика, охват, необходимость расширят аудиторный сегмент в угоду точности.
Я прекрасно понимаю, что можно найти баланс между ценой, точностью и охватом, но это уже задачка с тремя переменными, к которым обычно ещё добавляется время, способность команды на стороне DSP и DMP понимать как оптимизировать и правильно делать выводы, а также терпение и прозрачность работы для клиента.
Ведь все мы ни раз были свидетелями, когда предиктор давал больше конверсий и они были дешевле, чем при таргетинге на сегменты.
Поэтому я до сих пор считаю, что в случае с отменами cookies хороший бустинг получит контекстный (контекстуальный) таргетинг, который может дать охват больше, необходимую прозрачность, не сильно увеличивая цену.
❤3🔥2👍1