The Trade Desk пугает достопочтенный люд из SSP - линк
Рынок жутко пугает тот факт, что The Trade Desk постепенно превращается в Google, начиная подавлять в том числе паблишеров и SSP.
В основном опасаются именно SSP того, что новые продукты по работе напрямую с пачками паблишеров может отъесть у заметную часть доходов.
То что убийца дракона вероятно сам станет драконом, написали ещё в прошлом веке. Но мне кажется, что опасения SSP не раздуты до каких-то космических размеров.
Да, конечно, TTD пользуется что он большой и важный, и может себе позволить, например, настаивать на понижение флоров сетками.
Также очевидно, что крупные игроки будут пытаться работать напрямую с кем только можно - не новость. Ибо как ещё сейчас расти?
Но вряд ли The Trade Desk со своими костылями сможет целиком заменить Pubmatic, или Magnite со своими крутилками выпнуть условный The Trade Desk. Это же совсем другой бизнес, другой подход, другие процессы. Всё другое. То есть, маневр на чужом поле в обозримой перспективе весьма ограничен.
К тому же это дополнительная мотивация дополнить свой продукт новыми инструментами, которые не могут позволить себе конкуренты с соседних ниш.
А так да, конечно, The Trade Desk со временем превратится в очередную людоедскую корпорацию, которую вызовут на ковер в сенат, а пресса раскроет мутные схематозы обмана партнеров и клиентов.
Рынок жутко пугает тот факт, что The Trade Desk постепенно превращается в Google, начиная подавлять в том числе паблишеров и SSP.
В основном опасаются именно SSP того, что новые продукты по работе напрямую с пачками паблишеров может отъесть у заметную часть доходов.
То что убийца дракона вероятно сам станет драконом, написали ещё в прошлом веке. Но мне кажется, что опасения SSP не раздуты до каких-то космических размеров.
Да, конечно, TTD пользуется что он большой и важный, и может себе позволить, например, настаивать на понижение флоров сетками.
Также очевидно, что крупные игроки будут пытаться работать напрямую с кем только можно - не новость. Ибо как ещё сейчас расти?
Но вряд ли The Trade Desk со своими костылями сможет целиком заменить Pubmatic, или Magnite со своими крутилками выпнуть условный The Trade Desk. Это же совсем другой бизнес, другой подход, другие процессы. Всё другое. То есть, маневр на чужом поле в обозримой перспективе весьма ограничен.
К тому же это дополнительная мотивация дополнить свой продукт новыми инструментами, которые не могут позволить себе конкуренты с соседних ниш.
А так да, конечно, The Trade Desk со временем превратится в очередную людоедскую корпорацию, которую вызовут на ковер в сенат, а пресса раскроет мутные схематозы обмана партнеров и клиентов.
Business Insider
The Trade Desk is exerting its power in the ad industry, and some insiders fear it's becoming more like Google
The public adtech company's recent moves to influence pricing of online ads has left some in the ad industry concerned over its growing power.
👍5🔥1
Этот пятничный дайджест выходит при помощи и поддержке платформы Alfadart, за что им большое спасибо!
Итак, к делу!
AWS for Media & Entertainment launches new Monetization solution area - линк
Amazon запускает новый продукт по монетизации "for Media & Entertainment".
Пока не очень понятно, как это будет выглядеть. Ну во всяком случае, я не понял из блога.
Среди партнёров упоминаются ActioniQ, Castlabs, Comscore, Databricks, Datazoom, HighTouch, Innovid, iSpot, SpringServe, ThinkAnalytics, Triplelift и Veritone.
Опять таки это история про first party data Амазоныча помноженный на трафик партнера.
Кроме денег, Amazon обещает улучшить поведенческие факторы, такие как вовлеченность для своих медиапартнеров.
YouTube is experimenting with longer but less frequent ad breaks on TV - линк
Хитрый Youtube пытается по новому посмотреть рекламу на Youtube, особенно на CTV часть.
Google теперь планирует делать упор не на прероллы, а нам мидроллы в процессе просмотра, причем несколько штук "паровозом". Понятно, что таких перерывов во время просмотра, например, фильма, может быть несколько.
Таким образом видеорекламный уроборос поцеловал себя в хвост: видеореклама в интырнете возвращается к типичному формату ТВ рекламы в перерывах.
Да и само цифровое видео всё больше напоминаете типичный телек, не так ли?
Scoop: TikTok eyes more social networking features - линк
Tik-Tok набирает в штат людей, которые должны развивать дополнительные функции платформы с уклоном в социальные сети.
Считается, что этот шаг связан с потребностью как удержать аудиторию, так и увеличить вовлеченность пользователей. Например, сделать нормальный внутренний мессенджер.
Штош, посмотрим на результат.
Meta May Allow Instagram and Facebook Users in Europe to Pay to Avoid Ads - линк
Мета рассматривает возможность запустить платную подписку для пользователей, которые не хотят видеть рекламу для придирчивых европейцев.
Элегантный выход из ситуации, который поможет главрептилоиду ещё и заработать!
Теперь осталось дождаться, как к этому отнесется многоликий европейский регулятор.
А европейский регулятор обычно настолько суров, насколько и непробиваем: там вполне могут отдельный закон для таких вот подписочных решений придумать.
Но если ЕС заапрувит такой вариант, то это будет тот ещё номер!
Ну а на этом всё!
Хорошей пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3
Всё чаще стали появляться статьи типа "Эпоха ${username} всё!"
Вот на Wired вышла статья "The Anticlimactic Death of the Streaming Wars", где указывается, что в стриминговых войнах вообще может не оказаться победителей, ну или как минимум, в конце останется только один(-два):стальные сгинут в борьбе или будут поглощены.
Основная проблема находится в том, что потребителей больше не становится (тем более, для большинства стриминговых сервисов основной рынок - США и страны коллективного Запада), а количество сервисов только растёт. Чтобы конкурировать нужно снимать дорогостоящие сериалы, да и не один в год, а прямо пачками, какие-то премьеры фильмов с завидным бюджетом тоже переносить в онлайн.
Что в итоге? Рыночек стал надрываться и уже отменяет то один, то другой сериал, которые уже вроде точно шли на второй сезон. Там ещё и забастовки подливают масло в огонь, но продолжения сериалов не переносят, их вообще отменяют.
Аналогичная ситуация и с рекламными деньгами: они есть, но рост рекламных бюджетов не успевает за ростом потребностей вовлеченного в производство и содержание стримингового бизнеса.
Как можно спасти свой стриминговый сервис? Делать самые яркие, самые привлекательные шоу, самый топчик, который будет собирать большую аудиторию.
А нишевые сериалы, пусть с хорошими оценками, но маленькой аудиторией и большими затратами придется отменить.
Кто сделает свой лонгплей с "Кланом Сопрано" второй половины 20-х годов, тот сохранит свой стриминговый сервис и сможет на нём зарабатывать. Кто нет, тот либо закроется, либо будет таким убыточным активом, тем самым родственником, от которого никто ничего не ждет.
Тем не менее, эпоха изобилия стриминговых сериалов с большими звёздами подходит к концу, как уверяют нас авторы.
Для нашего рынка это скорее хорошие новости, чем плохие: во первых, у нас ещё далеко не пик рынка стриминговых сервисов, ни по возможностям, ни по базе подписок, а во вторых, у нас хорошие позиции для экспорта, да и вообще экспансии, как готовой продукции, так и сервисов "под ключ".
Так что, у кого эпоха всё, а для кого-то всё впереди.
Хорошей недели, дорогие мои!❤️
Вот на Wired вышла статья "The Anticlimactic Death of the Streaming Wars", где указывается, что в стриминговых войнах вообще может не оказаться победителей, ну или как минимум, в конце останется только один(-два):стальные сгинут в борьбе или будут поглощены.
Основная проблема находится в том, что потребителей больше не становится (тем более, для большинства стриминговых сервисов основной рынок - США и страны коллективного Запада), а количество сервисов только растёт. Чтобы конкурировать нужно снимать дорогостоящие сериалы, да и не один в год, а прямо пачками, какие-то премьеры фильмов с завидным бюджетом тоже переносить в онлайн.
Что в итоге? Рыночек стал надрываться и уже отменяет то один, то другой сериал, которые уже вроде точно шли на второй сезон. Там ещё и забастовки подливают масло в огонь, но продолжения сериалов не переносят, их вообще отменяют.
Аналогичная ситуация и с рекламными деньгами: они есть, но рост рекламных бюджетов не успевает за ростом потребностей вовлеченного в производство и содержание стримингового бизнеса.
Как можно спасти свой стриминговый сервис? Делать самые яркие, самые привлекательные шоу, самый топчик, который будет собирать большую аудиторию.
А нишевые сериалы, пусть с хорошими оценками, но маленькой аудиторией и большими затратами придется отменить.
Кто сделает свой лонгплей с "Кланом Сопрано" второй половины 20-х годов, тот сохранит свой стриминговый сервис и сможет на нём зарабатывать. Кто нет, тот либо закроется, либо будет таким убыточным активом, тем самым родственником, от которого никто ничего не ждет.
Тем не менее, эпоха изобилия стриминговых сериалов с большими звёздами подходит к концу, как уверяют нас авторы.
Для нашего рынка это скорее хорошие новости, чем плохие: во первых, у нас ещё далеко не пик рынка стриминговых сервисов, ни по возможностям, ни по базе подписок, а во вторых, у нас хорошие позиции для экспорта, да и вообще экспансии, как готовой продукции, так и сервисов "под ключ".
Так что, у кого эпоха всё, а для кого-то всё впереди.
Хорошей недели, дорогие мои!❤️
❤8👍4
Forwarded from Ivan
Физкульт-привет, дорогие коллеги!
В воздухе витает букет раннеосенних ароматов, а это значит уже сентябрь, а это значит пора подводить итоги августа... Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ? Усё анонимно
В воздухе витает букет раннеосенних ароматов, а это значит уже сентябрь, а это значит пора подводить итоги августа... Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ? Усё анонимно
Anonymous Poll
4%
Снимали
2%
Заморозили
7%
Оставили как есть
19%
Немножко выросли
7%
Круто выросли
61%
Тааак, что там у кого выросло?!
Не пугайтесь! Это не аниматроники и не герои сериала "From", а представители спортивного подразделения Disney.
Они утверждают что CPM в этом году, конечно падает, но падение не такое серьезное как ожидалось.
Поэтому этот год на рекламном рынке - год рекламодателя.
У нас же на Руси каждый год - это год рекламодателя. Но только если ему не нужен инстрим 😀
Они утверждают что CPM в этом году, конечно падает, но падение не такое серьезное как ожидалось.
Поэтому этот год на рекламном рынке - год рекламодателя.
У нас же на Руси каждый год - это год рекламодателя. Но только если ему не нужен инстрим 😀
😁8🔥2👍1
It's time for MySpace to make a comeback - линк
Традиционная аперитив перед традиционным пятничным дайджестом.
Статья не имеет прямого отношения к рекламе, но я всё таки дам комментарий. Человек призывает вернуть MySpace. Это была такая социальная сеть в нулевых. Она до сих пор есть, но несколько забыта и покинута.
Зачем же её возвращать? Он говорит, что это прекрасная пассивная социальная сеть без лишнего перегруза. Просто твоя страничка в интернете с возможностью зафрендиться. При этом можно было редактировать свою страничку, путем правок html и css.
В наш век все социальные сети стали монструозных размеров, сложного и пытаются стать подобием конкурента, отъесть часть его функционала.
Нам не нужны новые социальные сети, нам необходимо очищение и упрощение. Подобная тенденция прослеживается и на рынке видеоигр, и на рынке кинематографа: всё стало слишком сложным, выверенным, алгоритмичным, похожим, стандартизированным.
Хочется деграднуть на отлично и откатиться к той самой ламповости, когда соцсети были чем то вроде оформленного мессенджера, большой телефонной книгой, где не было ленты постов и фотографий.
Это другая часть процесса, когда хочется всё таки больше аналоговых вещей в мире, где всё перетекает в цифру. Ты начинаешь ценить аудиокассеты и коробочные лимитированные издания видеоигр, а не цифровую копию, которую тебе дают в прокат.
"Нормальные люди хотят войти в систему, проверить страничку и выйти из системы. " - пишет автор и сложно с ним не согласиться! ✌️
Традиционная аперитив перед традиционным пятничным дайджестом.
Статья не имеет прямого отношения к рекламе, но я всё таки дам комментарий. Человек призывает вернуть MySpace. Это была такая социальная сеть в нулевых. Она до сих пор есть, но несколько забыта и покинута.
Зачем же её возвращать? Он говорит, что это прекрасная пассивная социальная сеть без лишнего перегруза. Просто твоя страничка в интернете с возможностью зафрендиться. При этом можно было редактировать свою страничку, путем правок html и css.
В наш век все социальные сети стали монструозных размеров, сложного и пытаются стать подобием конкурента, отъесть часть его функционала.
Нам не нужны новые социальные сети, нам необходимо очищение и упрощение. Подобная тенденция прослеживается и на рынке видеоигр, и на рынке кинематографа: всё стало слишком сложным, выверенным, алгоритмичным, похожим, стандартизированным.
Хочется деграднуть на отлично и откатиться к той самой ламповости, когда соцсети были чем то вроде оформленного мессенджера, большой телефонной книгой, где не было ленты постов и фотографий.
Это другая часть процесса, когда хочется всё таки больше аналоговых вещей в мире, где всё перетекает в цифру. Ты начинаешь ценить аудиокассеты и коробочные лимитированные издания видеоигр, а не цифровую копию, которую тебе дают в прокат.
"Нормальные люди хотят войти в систему, проверить страничку и выйти из системы. " - пишет автор и сложно с ним не согласиться! ✌️
❤3👍2🔥1
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им благодарочка
Что же в номере? Yahoo, Criteo, Unity, X и Instacart! Всё ждет вас далее!
X Unlikely to Win Back Advertisers Before Holiday Season - линк
Twitter (Ныне X) не получит денег на рождественские праздники!
Ну и пишут, что к "токсичному праворадикалу" Маску народ не идёт с деньгами.
Но X - это же всё таки больше теперь политический проект, и хоть удар по рекламным бюджетам будет наверняка заметен и повлечет за собой последствия, в канун выборов социальная сеть Илона Маска без денег не останется.
К тому же, с таким имиджем логично отходить от мейджеров и топ брендов в сторону системы управления рекламой для малого и среднего бизнеса, за который так радеют республиканцы. Может это целиком и не заменит потери, но сможет создать фундамент для сохранения компании и сформировать успешные кейсы.
Instacart Was All About Grocery Delivery. No Longer. - линк
Instacart больше не хочет быть компанией доставки свежих продуктов, а хочет стать рекламной компанией.
А кто не хочет? Все хотят!
Но скажем так: конечно у Instacart есть потенциал роста доходов за счет рекламы, как у любого массового сервиса.
Другое дело, что не все успеют в этот проезд запрыгнуть и не всем достанется кусок рекламного пирога.
Но сейчас задача Instacart - это провести успешное IPO, а значит пообещать потенциальным инвесторам такое, что их побудит крикнуть "TAKE MY MONEY".
И как мы видим, намеренья освоить рекламные бюджеты это очень важный аргумент в пользу того, что бизнес будет расти.
Can Yahoo Be Saved? How Apollo Is Rebuilding an Internet Icon - линк
Наша дорогая западная пресса задается вопросом "может ли товарищи из Yahoo восстать из пепла?".
Ответ простой - да, конечно, у Yahoo дела то совсем неплохо идут. Пусть они проиграли как поисковик, но как бизнес они росли все эти годы, у них большой портфель самых разных продуктов, есть где брать деньги.
Закрытие же SSP - это закрытие пятого колеса, которое тоже не было особо убыточным, но вряд ли мог бы выиграть конкуренцию.
В статье товарищам из Yahoo предлагают не смотреть в сторону развития своего Adtech стека и больше сконцентрироваться на медийных активах.
Criteo looks to unify retail media with a DSP and a three-pronged set of data tools and solutions - линк
Итак, Criteo всерьез решила взяться за ритейл рынок и готова пустить через себя многомиллиардные бюджеты. Для этого год назад они запустили DSP продукт Commerce Max - продукт чисто под ритейл рынок (сейчас он вышел в открытый доступ), а ныне анонсировали "three-pronged retailer-monetization offering" Commerce Yield.
Указывается, что подобный шаг не был бы возможен без последних приобретений компании.
Тут как нельзя стати приходят на ум следующий бессмертные строки
"Скажи-ка, дядя, ведь не даром, IponWeb спаленная демандом французу отдана?"
Изменения в планах и составе продуктов Unity - линк
"1 января 2024 года мы вводим новую комиссию Unity Runtime Fee, которая будет взиматься при превышении определенного количества установок игры. Кроме того, в ноябре мы добавим в подписку Unity облачное хранилище ассетов, инструменты Unity DevOps и функции ИИ для среды выполнения без дополнительной платы." - официальное заявление Unity.
Все СМИ обычно цитируют именно первую часть, что вот будут теперь брать fee за количество инсталлов. Но очевидно, что Unity хочет избавиться от образа движка для треш продуктов, аналогов Made for Adsense сайтов в мире мобильных приложений.
И стать более элитарным движком-конкурентом Unreal Engine, у которого дела после обновления на версию номер 5 пошли не очень.
Но такое решение полюбому отразиться на рынке мобильной рекламы, эдакий удар в адамово яблоко, который сократит объемы доступных для рекламы показов на открытом аукционе.
Ну а на этом у нас всё!
Всем отличных выходных, да и пятнички!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🤩2🔥1😁1🎉1
Wildberries больше внутренней рекламы брендов, чем на Ozon и Яндекс Маркет вместе взятых.
Некая компания Easy Commerce исследовала баннерную активность брендов на трех маркетплейсах – Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет – за июль и август 2023 года c помощью инструмента Ads Detector.
И в итоге получилось, что на WB рекламировался 621 бренд, на Ozon - 196 брендов, на Яндекс Маркете - 156 брендов.
Большой отрыв WB гарантирован большим количеством рекламы Одежды, Обуви, а также товаров категории "Красота и Здоровье".
Что тут интересно?
Не смотря на то, что WB достаточно закрытая контора, которая редко общается с открытым миром и той же рекламной экосистемой, активация рекламных кампаний проходит успешнее, чем у коллег из Ozon и ЯМ.
Мы конечно не знаем многих вводных (во всяком случае я не знаю), но пока выглядит так, что WB лидирует не только по емкости аудитории, но и по количеству рекламных кампаний.
Но сколько это в деньгах? Тут всё может быть куда интереснее, ведь на ЯМ и Ozon лидируют товары более высокого ценового сегмента - Бытовая Техника на Ozon и она же + Электроника на ЯМ.
А вот там ставки могут сильно отличаться, ведь в смартфон можно заложить куда больше рекламных денег, чем в свитер из Киргизии.
С другой стороны мы знаем, что чем дешевле продаваемый товар, тем больше нужно оборотных рекламных денег, чтобы активировать продажи через рекламный канал (кто работал с контекстной рекламой, тот знает). Так что возможно в свитера из Киргизии в целом вливают больше денег, чем в смартфоны.
Но всё отходит на второй план, когда понимаешь, что часть этих денег, особенно как раз на WB - это новые деньги, от компаний, которые вообще до маркетплейсов ничего ни в какую интернет-рекламу не вкладывали.
Потому что Бытовая техника, Электроника, частично - продукты питания, стройка - всё это в рекламу так или иначе давно вкладывается.
А вот Одежда и Обувь, Бытовая Химия - это деньги в основном новые, которые скорее всего до маркетплейсов нигде рекламной индустрии не проходили. Ну может им там SMM и SEO сделали, и всё на этом.
И вот вокруг этого вырастает новый рынок не только отраслевой, но и новый рынок труда, как раньше он вырастал вокруг Mytarget, Google Adwords и Яндекс Директ, рынок всяких надстроек, аналитики, генераторов всего чего только можно и даже инфоцыганства.
Это огромное для всех тех, кто искал какие-то новые начинания, хочет сделать стартап ну и начать с чего-то в диджитал, но не кодить, или попробовать себя в рекламе, но не быть придавленным тоталитарными порядками рекламных агентств.
Не знаю, будет ли этот рынок такой же комфортный, как рынок контекстной рекламы в конце нулевых, но очевидно что нас ждёт много всего интересного на этом участке бизнеса маркетплейсов.
Всем отличного вечера и продуктивной трудовой недели!😎
Некая компания Easy Commerce исследовала баннерную активность брендов на трех маркетплейсах – Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет – за июль и август 2023 года c помощью инструмента Ads Detector.
И в итоге получилось, что на WB рекламировался 621 бренд, на Ozon - 196 брендов, на Яндекс Маркете - 156 брендов.
Большой отрыв WB гарантирован большим количеством рекламы Одежды, Обуви, а также товаров категории "Красота и Здоровье".
Что тут интересно?
Не смотря на то, что WB достаточно закрытая контора, которая редко общается с открытым миром и той же рекламной экосистемой, активация рекламных кампаний проходит успешнее, чем у коллег из Ozon и ЯМ.
Мы конечно не знаем многих вводных (во всяком случае я не знаю), но пока выглядит так, что WB лидирует не только по емкости аудитории, но и по количеству рекламных кампаний.
Но сколько это в деньгах? Тут всё может быть куда интереснее, ведь на ЯМ и Ozon лидируют товары более высокого ценового сегмента - Бытовая Техника на Ozon и она же + Электроника на ЯМ.
А вот там ставки могут сильно отличаться, ведь в смартфон можно заложить куда больше рекламных денег, чем в свитер из Киргизии.
С другой стороны мы знаем, что чем дешевле продаваемый товар, тем больше нужно оборотных рекламных денег, чтобы активировать продажи через рекламный канал (кто работал с контекстной рекламой, тот знает). Так что возможно в свитера из Киргизии в целом вливают больше денег, чем в смартфоны.
Но всё отходит на второй план, когда понимаешь, что часть этих денег, особенно как раз на WB - это новые деньги, от компаний, которые вообще до маркетплейсов ничего ни в какую интернет-рекламу не вкладывали.
Потому что Бытовая техника, Электроника, частично - продукты питания, стройка - всё это в рекламу так или иначе давно вкладывается.
А вот Одежда и Обувь, Бытовая Химия - это деньги в основном новые, которые скорее всего до маркетплейсов нигде рекламной индустрии не проходили. Ну может им там SMM и SEO сделали, и всё на этом.
И вот вокруг этого вырастает новый рынок не только отраслевой, но и новый рынок труда, как раньше он вырастал вокруг Mytarget, Google Adwords и Яндекс Директ, рынок всяких надстроек, аналитики, генераторов всего чего только можно и даже инфоцыганства.
Это огромное для всех тех, кто искал какие-то новые начинания, хочет сделать стартап ну и начать с чего-то в диджитал, но не кодить, или попробовать себя в рекламе, но не быть придавленным тоталитарными порядками рекламных агентств.
Не знаю, будет ли этот рынок такой же комфортный, как рынок контекстной рекламы в конце нулевых, но очевидно что нас ждёт много всего интересного на этом участке бизнеса маркетплейсов.
Всем отличного вечера и продуктивной трудовой недели!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥3
Сегодня вторник, а значит день опросов!
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Anonymous Poll
24%
Я работаю в агентстве
19%
Я работаю в DSP
8%
Я работаю в SSP
2%
Я работаю в DMP
20%
Я работаю в БигТек / экосистемной конторе
1%
Я вольный монетайзер / наемный монетайзер
6%
Представитель / владелец площадки
1%
Я вольный арбитражник / невольный
7%
Я представитель бренда / рекламодателя
13%
А я просто читаю канал!
Маск хочет взывать плату за использование сервиса X (ранее известным как Twitter), чтобы победить ботов.
Таким образом он попытается победить антисемитизм, который якобы сеют орды ботов.
Ну на самом деле, решение двоякое.
Конечно орды ботов содержать дорого, если надо будет за каждого платить например 1$.
Решение имеет право на существование, но наверняка товарищ Маск знает:
1. Подавляющее число активных пользователей X вряд ли захочет платить даже формальную сумму;
2. Аудитория социальной сети и так уменьшается. Не фатально, но обязательная платная подписка срежет аудиторию ещё быстрее;
3. Если брать политическую ботву, которая приходит заниматься гадостями в пользу какой либо партии какой либо страны на планете, охехе, у них точно будет 10000 $ в месяц, чтобы оплатить платную подписку 10000 ртов, щитпостящих гадости и проклятия в сторону оппонентов;
4. Вместе с уходом ботвы сократится и количество доходов от рекламы. А вот юзеры на подписке вряд ли скажут "давай-давай рекламу нам, чтобы всё было как раньше";
5. При этом опыт Netflix показывает, что вряд ли рекламодатель будет готов платить CPM выше, потому что вот чистая аудитория без ботни;
Если серьезно в планах у руководства X есть решение о введении платной подписки, то мотив может быть совсем другой: собрать core аудиторию сервиса, для которых Twitter необходимая и полезная часть жизни, лояльная к переменам на сервисе и политическим взглядам Маска (в широком смысле).
Оппоненты в X создают очень много шума, но это в основном не боты, а реально люди, которые вели и читали свой уютный ТВИТОР в одной парадигме, потом пришёл Маск, разворошил всех, потыкал палкой, ну и понятное дело, расстроил.
Теперь они всё ещё сидят в соцсети, потому что привычка и бесплатно, но, как показал случай с платными галочками, готовы в принципе сойти с этого парохода и найти себе сервис по душе.
Маск таким людям поможет найти дорогу, а также всем тем пассажирам, для которых X не является сильной потребностью.
Останется только core аудитория, с которой начнется новый старт роста базы подписчиков, где будут формироваться нужные Маску, акционерам и рекламодателям настроения, спускаться нужные нарративы.
Плюс наверняка под это дело добавят интересных фишек, ну как у нас в уютной тележке: стикеры, звоночки, аудиочаты, может быть, ещё чего виртуального, чтобы потребитель был доволен и хотел доплачивать.
Расфантазировался я, конечно, но очень хочется посмотреть на развитие событий!
Таким образом он попытается победить антисемитизм, который якобы сеют орды ботов.
Ну на самом деле, решение двоякое.
Конечно орды ботов содержать дорого, если надо будет за каждого платить например 1$.
Решение имеет право на существование, но наверняка товарищ Маск знает:
1. Подавляющее число активных пользователей X вряд ли захочет платить даже формальную сумму;
2. Аудитория социальной сети и так уменьшается. Не фатально, но обязательная платная подписка срежет аудиторию ещё быстрее;
3. Если брать политическую ботву, которая приходит заниматься гадостями в пользу какой либо партии какой либо страны на планете, охехе, у них точно будет 10000 $ в месяц, чтобы оплатить платную подписку 10000 ртов, щитпостящих гадости и проклятия в сторону оппонентов;
4. Вместе с уходом ботвы сократится и количество доходов от рекламы. А вот юзеры на подписке вряд ли скажут "давай-давай рекламу нам, чтобы всё было как раньше";
5. При этом опыт Netflix показывает, что вряд ли рекламодатель будет готов платить CPM выше, потому что вот чистая аудитория без ботни;
Если серьезно в планах у руководства X есть решение о введении платной подписки, то мотив может быть совсем другой: собрать core аудиторию сервиса, для которых Twitter необходимая и полезная часть жизни, лояльная к переменам на сервисе и политическим взглядам Маска (в широком смысле).
Оппоненты в X создают очень много шума, но это в основном не боты, а реально люди, которые вели и читали свой уютный ТВИТОР в одной парадигме, потом пришёл Маск, разворошил всех, потыкал палкой, ну и понятное дело, расстроил.
Теперь они всё ещё сидят в соцсети, потому что привычка и бесплатно, но, как показал случай с платными галочками, готовы в принципе сойти с этого парохода и найти себе сервис по душе.
Маск таким людям поможет найти дорогу, а также всем тем пассажирам, для которых X не является сильной потребностью.
Останется только core аудитория, с которой начнется новый старт роста базы подписчиков, где будут формироваться нужные Маску, акционерам и рекламодателям настроения, спускаться нужные нарративы.
Плюс наверняка под это дело добавят интересных фишек, ну как у нас в уютной тележке: стикеры, звоночки, аудиочаты, может быть, ещё чего виртуального, чтобы потребитель был доволен и хотел доплачивать.
Расфантазировался я, конечно, но очень хочется посмотреть на развитие событий!
🔥5👍3
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
Confessions of an MFA publisher - линк
Традиционный прогрев перед дайджестом. Немножко на другом канале (можно считать таким мини-анонсом), который я буду развивать, когда и если у меня будет на это дело время!
На DigiDay вышло интервью (возможно выдуманное) с владельцем MFA-сайта. MFA (Made for Adsense) сайты - это те самые сайты с перегрузом рекламы, против которых сейчас начинают вести свой крестовый поход всякие беспокойные граждане с рекламного рынка.
Что в этом интервью интересного:
1. Парни не понимают в чем проблема: их просили победить ботву, убрать порнографию и другой опасный нелояльный контент. Они это сделали. Теперь сам факт существования потребителя не устраивает;
2. Оказывается MFA сайты в основном привлекают аудиторию путём арбитража: покупают или обмениваются показами (кликами) с другими сайтами или внутри своего пула площадок;
3. Отсюда и модель бизнеса иная: аноним утверждает, что в то время как у "премиальных" площадок трафик органический, у них почти нет расходов, связанных с закупкой инвентаря, поэтому им не надо увешивать свой сайт рекламой как новогодней гирляндой. Спорное утверждение, так как там есть и другие расходы;
4. MFA сайты тратят 90% своего ревенью на привлечение инвентаря. Отсюда и такой подход к рекламе;
5. При этом MFA сайты иногда отключают всякие SSP, бывает без выплат;
6. В принципе, коллеги открыты к тому, чтобы общаться с рынком;
7. Сейчас MFA сайты сайты стараются больше уходить в ecom и CPA, где так жалом не водят и важен результат;
8. Из всех метрик - видимость лучший показатель, через который можно как то понятно влиять на CPM;
9. На своё будущее площадка смотрит оптимистично!
А мы оптимистично смотрим на наше будущее!
До встречи!
Традиционный прогрев перед дайджестом. Немножко на другом канале (можно считать таким мини-анонсом), который я буду развивать, когда и если у меня будет на это дело время!
На DigiDay вышло интервью (возможно выдуманное) с владельцем MFA-сайта. MFA (Made for Adsense) сайты - это те самые сайты с перегрузом рекламы, против которых сейчас начинают вести свой крестовый поход всякие беспокойные граждане с рекламного рынка.
Что в этом интервью интересного:
1. Парни не понимают в чем проблема: их просили победить ботву, убрать порнографию и другой опасный нелояльный контент. Они это сделали. Теперь сам факт существования потребителя не устраивает;
2. Оказывается MFA сайты в основном привлекают аудиторию путём арбитража: покупают или обмениваются показами (кликами) с другими сайтами или внутри своего пула площадок;
3. Отсюда и модель бизнеса иная: аноним утверждает, что в то время как у "премиальных" площадок трафик органический, у них почти нет расходов, связанных с закупкой инвентаря, поэтому им не надо увешивать свой сайт рекламой как новогодней гирляндой. Спорное утверждение, так как там есть и другие расходы;
4. MFA сайты тратят 90% своего ревенью на привлечение инвентаря. Отсюда и такой подход к рекламе;
5. При этом MFA сайты иногда отключают всякие SSP, бывает без выплат;
6. В принципе, коллеги открыты к тому, чтобы общаться с рынком;
7. Сейчас MFA сайты сайты стараются больше уходить в ecom и CPA, где так жалом не водят и важен результат;
8. Из всех метрик - видимость лучший показатель, через который можно как то понятно влиять на CPM;
9. На своё будущее площадка смотрит оптимистично!
А мы оптимистично смотрим на наше будущее!
До встречи!
👍4🔥1
Всем привет! Это предпоследний пятничный дайджест этого горячего сентября 2023 года!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им респект😎
Что же сегодня в номере? MFA, Google, Tik Tok, а также X! Всё как мы любим!
TikTok is testing a partnership with Google as it looks to beef up its search features - линк
"If you can't beat 'em, join 'em", как говорил Макиавелли на итальянском.
Поскольку всё больше зумерочков ищет информацию в TikTok, последние начали развивать свой поисковый функционал.
И помощь в этом непростом, скажем прямо деле, пришла к ним откуда не ждали - от Google.
Да, Google будет разрабатывать поисковый функционал в TikTok, за это наверняка он получит оплату, но и публикацию поисковой выдачи в приложении TikTok.
Отличный ход для двух корпораций! Уважаемо!
X TURNS TO GOOGLE TO SELL PROGRAMMATIC ADS AS IT STRUGGLES TO REGAIN AD DOLLARS - линк
Twitter он же X теперь доступен к покупке через Google Ad Manager.
Конечно, профильные СМИ это освещают, как "всё у Илона пропало", но думаю, в данном случае решение скорее правильное и давно назревшее. Задолго до продажи Twitter Илону Маску.
Всё таки рекламная платформа Twitter была достаточно дискомфортна, а политика продажи с минимальным порогом входя не очень адекватным с учетом функционала.
С подключением X к Google Ad Manager рекламодатели получат хотя бы адекватную систему управления и, возможно, адекватный порог входа.
TikTok and U.S. rekindle negotiations, boosting app’s hopes for survival - линк
TikTok и правительство США имеют все шансы договориться, дабы первый мог и дальше работать на территории второго.
Проблема давно известна: не пристало иностранцам окучивать американский народ, тем более оперируя их данными, а тем более детей, которые так любят TikTok.
Справедливости ради, нельзя не отметить, что TikTok по заявлениям неназванным инсайдеров с данными (персональными и не очень) обращались не сказать что благостно.
Не то что других прям можно ставить в пример, но TikTok, как социальной сети, чья кочерышка растёт аж из Китая, надо быть святее Папы Франциска.
Why Major SSPs Monetize the Majority of the Web's Low-Quality Websites - линк
Моя любимая журналистка издания Adweek, известная также как Кейтрин Перлофф, написала статью-исследование на тему, чего же работают SSP со всякими низкосортными ресурсами, типа MFA.
И очередное открытие на линии: потому что рекламодатели их покупают. Они ведь и подешевле, и охват благодаря ним куда выше, а плюс к этому результативность по ним не хуже, чем на премиалках.
В следующей статье они наверняка придут к выводу, что вообще качественного трафика на хороших ресурсах в принципе то немного, а цены высокие.
Читайте меня и правда жизни для вас не будет открытием
Google Tweaks Ad Auctions to Hit Revenue Targets, Exec Says - линк
Google признался что верблюд и мухлевах с аукционом. Цены искуственно завышались, а наварчик шёл в карман.
Далее цитата: "Джерри Дишлер , вице-президент по рекламным продуктам Google, сказал, что компания часто вносит изменения в аукционы, которые она использует для продажи поисковой рекламы – текстовые и рекламные предложения, которые появляются вверху страницы результатов в ответ на запросы пользователей. Эти изменения могут включать увеличение стоимости рекламы или минимальных расходов на рекламу, так называемую резервную цену, сказал он. По словам Дишлера, даже когда эти «настройки» влияют на стоимость рекламы, Google обычно не сообщает об этом рекламодателям."
Всё ради достижения KPI, сохранения стоимости акций и спокойного сна для акционеров.
Ведь кто из нас не хочет, чтобы закрывался план, а руководитель и акционер хорошо спал?
Кто готов кинуть в Джерри камень?
Ну а на этом у меня всё!
Отличной пятницы, хороших выходных и спите крепко!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им респект
Что же сегодня в номере? MFA, Google, Tik Tok, а также X! Всё как мы любим!
TikTok is testing a partnership with Google as it looks to beef up its search features - линк
"If you can't beat 'em, join 'em", как говорил Макиавелли на итальянском.
Поскольку всё больше зумерочков ищет информацию в TikTok, последние начали развивать свой поисковый функционал.
И помощь в этом непростом, скажем прямо деле, пришла к ним откуда не ждали - от Google.
Да, Google будет разрабатывать поисковый функционал в TikTok, за это наверняка он получит оплату, но и публикацию поисковой выдачи в приложении TikTok.
Отличный ход для двух корпораций! Уважаемо!
X TURNS TO GOOGLE TO SELL PROGRAMMATIC ADS AS IT STRUGGLES TO REGAIN AD DOLLARS - линк
Twitter он же X теперь доступен к покупке через Google Ad Manager.
Конечно, профильные СМИ это освещают, как "всё у Илона пропало", но думаю, в данном случае решение скорее правильное и давно назревшее. Задолго до продажи Twitter Илону Маску.
Всё таки рекламная платформа Twitter была достаточно дискомфортна, а политика продажи с минимальным порогом входя не очень адекватным с учетом функционала.
С подключением X к Google Ad Manager рекламодатели получат хотя бы адекватную систему управления и, возможно, адекватный порог входа.
TikTok and U.S. rekindle negotiations, boosting app’s hopes for survival - линк
TikTok и правительство США имеют все шансы договориться, дабы первый мог и дальше работать на территории второго.
Проблема давно известна: не пристало иностранцам окучивать американский народ, тем более оперируя их данными, а тем более детей, которые так любят TikTok.
Справедливости ради, нельзя не отметить, что TikTok по заявлениям неназванным инсайдеров с данными (персональными и не очень) обращались не сказать что благостно.
Не то что других прям можно ставить в пример, но TikTok, как социальной сети, чья кочерышка растёт аж из Китая, надо быть святее Папы Франциска.
Why Major SSPs Monetize the Majority of the Web's Low-Quality Websites - линк
Моя любимая журналистка издания Adweek, известная также как Кейтрин Перлофф, написала статью-исследование на тему, чего же работают SSP со всякими низкосортными ресурсами, типа MFA.
И очередное открытие на линии: потому что рекламодатели их покупают. Они ведь и подешевле, и охват благодаря ним куда выше, а плюс к этому результативность по ним не хуже, чем на премиалках.
В следующей статье они наверняка придут к выводу, что вообще качественного трафика на хороших ресурсах в принципе то немного, а цены высокие.
Читайте меня и правда жизни для вас не будет открытием
Google Tweaks Ad Auctions to Hit Revenue Targets, Exec Says - линк
Google признался что верблюд и мухлевах с аукционом. Цены искуственно завышались, а наварчик шёл в карман.
Далее цитата: "Джерри Дишлер , вице-президент по рекламным продуктам Google, сказал, что компания часто вносит изменения в аукционы, которые она использует для продажи поисковой рекламы – текстовые и рекламные предложения, которые появляются вверху страницы результатов в ответ на запросы пользователей. Эти изменения могут включать увеличение стоимости рекламы или минимальных расходов на рекламу, так называемую резервную цену, сказал он. По словам Дишлера, даже когда эти «настройки» влияют на стоимость рекламы, Google обычно не сообщает об этом рекламодателям."
Всё ради достижения KPI, сохранения стоимости акций и спокойного сна для акционеров.
Ведь кто из нас не хочет, чтобы закрывался план, а руководитель и акционер хорошо спал?
Кто готов кинуть в Джерри камень?
Ну а на этом у меня всё!
Отличной пятницы, хороших выходных и спите крепко!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥4❤1
То есть теперь в LinkedIn даже вот так вот.
Хороший стартап, но сейчас лучше готовить не к ЕГЭ, а к ОРД😁
Хорошего последнего сентябрьского понедельника, дорогие мои😍
Хороший стартап, но сейчас лучше готовить не к ЕГЭ, а к ОРД
Хорошего последнего сентябрьского понедельника, дорогие мои
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁5🔥4
Microsoft надежд не теряет, и планирует заработать на ingame рекламе в 14 (1,4 млрд $) раз больше, чем заработал в 2022 году (100 млн$).
Очень интересно, что они уже "что-то" заработали.
Но в целом звучит амбициозно, не правда ли?
Определенно!
Откуда дровишки? Информация опять таки просочилась из каких-то писем вокруг антимонопольного разбирательства с покупкой Activision Blizzard. Там много всего оказалось в открытом доступе.
Главный вопрос: получится ли?
Отвечу так: слитые документы не свежие, там возрастом пару лет, поэтому интересно смотреть на прогнозы в ретроспективе. И пока всё выглядит так, как будто Microsoft не очень понимает что он и где делает, а просто швыряет вагоны денег, прогнозируя, что это точно когда-нибудь принесёт хорошую прибыль, но на вопрос "как" не отвечают.
Подписочная модель Xbox была сильным шагом и помогла нарастить массу пользователей, но вот именно последние годы идут совсем не по плану: релизы купленных игровых студий подвергаются сильной критике, четкой и понятной дороги по освоению рынка нет (кроме избиения всех и вся мешком с деньгами), а заявления топов игрового направления (того же Фила Спенсера) часто сами себе противоречат, ну или вызывают недоумение.
Что ещё важно: насколько я понимаю цифра в 1,4 млрд - это при условии выполнения плана по активным подписчикам в количестве 100 млн человек до 2030 года.
Если план не будет выполнен, то возможно Microsoft вообще спрыгнет с игрового рынка.
Но с другой стороны, впереди нас ждёт ещё семь лет, где не только у Microsoft могут дела пойти куда лучше, но и у конкурентов могут начаться какие-то проблемы. То есть, Sony PS5 хоть и продается куда лучше, но звезд с неба не хватает, очень такой странный NextGen.
Для InGame индустрии пока хороших новостей нету: если Unity всё таки дожмут тему с оплатой за установки, а Microsoft гульнёт на всю котлету, то рынок InGame рекламы будет страшно монополизирован, что не сулит ему ничего хорошего.
Спасти его может только отечественный игровой движок и игровая консоль😂
Очень интересно, что они уже "что-то" заработали.
Но в целом звучит амбициозно, не правда ли?
Определенно!
Откуда дровишки? Информация опять таки просочилась из каких-то писем вокруг антимонопольного разбирательства с покупкой Activision Blizzard. Там много всего оказалось в открытом доступе.
Главный вопрос: получится ли?
Отвечу так: слитые документы не свежие, там возрастом пару лет, поэтому интересно смотреть на прогнозы в ретроспективе. И пока всё выглядит так, как будто Microsoft не очень понимает что он и где делает, а просто швыряет вагоны денег, прогнозируя, что это точно когда-нибудь принесёт хорошую прибыль, но на вопрос "как" не отвечают.
Подписочная модель Xbox была сильным шагом и помогла нарастить массу пользователей, но вот именно последние годы идут совсем не по плану: релизы купленных игровых студий подвергаются сильной критике, четкой и понятной дороги по освоению рынка нет (кроме избиения всех и вся мешком с деньгами), а заявления топов игрового направления (того же Фила Спенсера) часто сами себе противоречат, ну или вызывают недоумение.
Что ещё важно: насколько я понимаю цифра в 1,4 млрд - это при условии выполнения плана по активным подписчикам в количестве 100 млн человек до 2030 года.
Если план не будет выполнен, то возможно Microsoft вообще спрыгнет с игрового рынка.
Но с другой стороны, впереди нас ждёт ещё семь лет, где не только у Microsoft могут дела пойти куда лучше, но и у конкурентов могут начаться какие-то проблемы. То есть, Sony PS5 хоть и продается куда лучше, но звезд с неба не хватает, очень такой странный NextGen.
Для InGame индустрии пока хороших новостей нету: если Unity всё таки дожмут тему с оплатой за установки, а Microsoft гульнёт на всю котлету, то рынок InGame рекламы будет страшно монополизирован, что не сулит ему ничего хорошего.
Спасти его может только отечественный игровой движок и игровая консоль
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
CNBC
Microsoft projects two new areas of growth for gaming, leaked document says: Mobile and ads
Completing the Activision Blizzard deal that includes King, the company behind Candy Crush, would help Microsoft gain in ads and mobile purchases.
👍2😱2😁1
Forwarded from Adtech: персональное мнение
Сегодня вторник, а значит день опросов!
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Дорогие мои подписчики, ответьте пожалуйста, где вы работаете?
Anonymous Poll
24%
Я работаю в агентстве
19%
Я работаю в DSP
8%
Я работаю в SSP
2%
Я работаю в DMP
20%
Я работаю в БигТек / экосистемной конторе
1%
Я вольный монетайзер / наемный монетайзер
6%
Представитель / владелец площадки
1%
Я вольный арбитражник / невольный
7%
Я представитель бренда / рекламодателя
13%
А я просто читаю канал!
Рубрика "Как чувствует себя рынок" 😏
Вторник. Вечер. День Опросов!
Собрал данные за июль классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"
Результаты
Снимали - 6 - 8%
Заморозили - 3 - 4%
Оставили как есть - 14 - 20%
Немножко выросли - 35 -49%
Круто выросли! - 13 - 18%
Всего приняли участие 72 человека-добряка!
Невероятный им респект!
Для меня август был месяцем жары, приятных прогулок и отсутствия приступов ОРД🙄
Желаю нам всем, чтобы приближающиеся месяцы дали нам как можно больше бюджетов и как можно больше трудовой гармонии.
До новых встреч, дорогие мои!🍸
Вторник. Вечер. День Опросов!
Собрал данные за июль классическим опросом в нашем центральном цеховом чате. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"
Результаты
Снимали - 6 - 8%
Заморозили - 3 - 4%
Оставили как есть - 14 - 20%
Немножко выросли - 35 -49%
Круто выросли! - 13 - 18%
Всего приняли участие 72 человека-добряка!
Невероятный им респект!
Для меня август был месяцем жары, приятных прогулок и отсутствия приступов ОРД
Желаю нам всем, чтобы приближающиеся месяцы дали нам как можно больше бюджетов и как можно больше трудовой гармонии.
До новых встреч, дорогие мои!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Forwarded from Alfadart x НеAdfox - монетизация сайтов за границами Яндекса
🌟Небольшой традиционный прогрев перед пятничным дайджестом для канала Adtech: персональное мнение ,но в этот раз от канала Монетизируй это.
‘Money Doesn’t Stink:’ The Sad State Of Affairs In Ad Tech - линк
Статья, которая должна по идее стать скандальной, но получилась довольно скучной.
Юноша с хорошей улыбкой и опытом в 12 лет в адтехе, директор по стратегии смежной конторы, которая помогает эффективнее инвестировать в медиа, сокрушается на то, что мол рынок насыщен паразитами, типа MFA, а их никто не банил, пока прям отчетом по мордасам не надавали всем этим SSP, у которых деньги не пахнут.
Ну и так далее.
Его "гнев" понятен: деньги уходят мимо него.
Но также понятно, почему рынок очень сдержанно относится к подобным инициативам.
Да, всем зарабатывают деньги от объема. MFA площадки тоже дают объем и часто понижают среднюю цену на уника. Как и "пиратские" площадки с турецкими сериалами.
Когда вы убираете MFA и другие стремные площадки в бан, то вы получаете два гарантированных эффекта, который, уверен, все SSP и DSP получали опытным путём:
1. Сокращение объема выкупа со стороны рекламодателей и объема доступного трафика;
2. Повышение среднего CPM;
Из позитивных факторов вы получаете... ничего. Потому что одно дело, когда вы убиваете площадки с фродом или с невидимыми рекламными местами, другое дело вы выбираете площадку просто потому что она вам не очень нравится.
В итоге кто проигрывает?
а) Паблишеры. Ну тут понятно, но типа окей, их вина, не вписались в рынок;
б) Платформы. Ну окей, не перебанили всех вовремя, ну простите Христа ради;
в) Агентства. Оооо, уже интереснее, да? Агентство теряет бабки, потому что не может докрутить кампанию, не может вписаться в CPM. И тут топай не топай ногами, требуй, грозись, переводи бюджеты на другие платформы - трафик у всех один;
г) Клиент. Да, бренды теряют целевые клики, охват и лиды. А те что долетают стали дороже. И тут как не гневайся на агентство, оно не сможет тебе в пробирке вырастить целевого потребителя, чтобы тот покупал квартиры в Москве;
д) Потребитель. Да, потребитель который мог бы увидеть целевую рекламу нормального бренда, но вместо этого увидит рекламу разного рода мазей для увеличения, удаления и обострения всякого на теле. И вероятно деньги, на которые он мог бы купить, скажем, увлажнитель хорошего бренда он потратить на фуфло, которое может быть ещё и опасное.
Всё потому что кто-то в цепочке начал неуместно водить жалом насчет качества страницы.
В рекламные сетки не берут сайты, которые нарушают законодательство или хотя бы морально-этические нормы. Там нет порнографии, треша и чернухи.
Но есть сайты, которые, окей, сделаны для того чтобы на них зарабатывать (вот ведь преступление: мы ж все за идею этом бизнесе?), но имеют живой целевой трафик из людей, которые могут стать верными потребителями того или иного бренда.
Ничего постыдного в том, чтобы размещаться на таких площадках нет.
Напротив: каждый в цепочке от потребителя до рекламодателя, от площадки до технологического посредника получают ощутимую пользу.
А вот удаление таких площадок приносит только вред, причем даже у премиальных площадок едва ли станет больше денег, так как вероятнее всего их просто перенесут на другие каналы, типа поисковую рекламу или социальные сети. Ведь те кто размещался на MFA сайтах точно не скажут "а ну окей, тогда буду платить 500 рублей CPM за 728х90 в подвале, что ж УВЕЛИЧУ БЮДЖЕТ В 5 РАЗ."
Поэтому попытки отмены MFA площадок не сулят ничего хорошего для рынке, где она проводится.
Надеюсь, что у нас это безумие закончится там же где началось - на Яндексе.
‘Money Doesn’t Stink:’ The Sad State Of Affairs In Ad Tech - линк
Статья, которая должна по идее стать скандальной, но получилась довольно скучной.
Юноша с хорошей улыбкой и опытом в 12 лет в адтехе, директор по стратегии смежной конторы, которая помогает эффективнее инвестировать в медиа, сокрушается на то, что мол рынок насыщен паразитами, типа MFA, а их никто не банил, пока прям отчетом по мордасам не надавали всем этим SSP, у которых деньги не пахнут.
Ну и так далее.
Его "гнев" понятен: деньги уходят мимо него.
Но также понятно, почему рынок очень сдержанно относится к подобным инициативам.
Да, всем зарабатывают деньги от объема. MFA площадки тоже дают объем и часто понижают среднюю цену на уника. Как и "пиратские" площадки с турецкими сериалами.
Когда вы убираете MFA и другие стремные площадки в бан, то вы получаете два гарантированных эффекта, который, уверен, все SSP и DSP получали опытным путём:
1. Сокращение объема выкупа со стороны рекламодателей и объема доступного трафика;
2. Повышение среднего CPM;
Из позитивных факторов вы получаете... ничего. Потому что одно дело, когда вы убиваете площадки с фродом или с невидимыми рекламными местами, другое дело вы выбираете площадку просто потому что она вам не очень нравится.
В итоге кто проигрывает?
а) Паблишеры. Ну тут понятно, но типа окей, их вина, не вписались в рынок;
б) Платформы. Ну окей, не перебанили всех вовремя, ну простите Христа ради;
в) Агентства. Оооо, уже интереснее, да? Агентство теряет бабки, потому что не может докрутить кампанию, не может вписаться в CPM. И тут топай не топай ногами, требуй, грозись, переводи бюджеты на другие платформы - трафик у всех один;
г) Клиент. Да, бренды теряют целевые клики, охват и лиды. А те что долетают стали дороже. И тут как не гневайся на агентство, оно не сможет тебе в пробирке вырастить целевого потребителя, чтобы тот покупал квартиры в Москве;
д) Потребитель. Да, потребитель который мог бы увидеть целевую рекламу нормального бренда, но вместо этого увидит рекламу разного рода мазей для увеличения, удаления и обострения всякого на теле. И вероятно деньги, на которые он мог бы купить, скажем, увлажнитель хорошего бренда он потратить на фуфло, которое может быть ещё и опасное.
Всё потому что кто-то в цепочке начал неуместно водить жалом насчет качества страницы.
В рекламные сетки не берут сайты, которые нарушают законодательство или хотя бы морально-этические нормы. Там нет порнографии, треша и чернухи.
Но есть сайты, которые, окей, сделаны для того чтобы на них зарабатывать (вот ведь преступление: мы ж все за идею этом бизнесе?), но имеют живой целевой трафик из людей, которые могут стать верными потребителями того или иного бренда.
Ничего постыдного в том, чтобы размещаться на таких площадках нет.
Напротив: каждый в цепочке от потребителя до рекламодателя, от площадки до технологического посредника получают ощутимую пользу.
А вот удаление таких площадок приносит только вред, причем даже у премиальных площадок едва ли станет больше денег, так как вероятнее всего их просто перенесут на другие каналы, типа поисковую рекламу или социальные сети. Ведь те кто размещался на MFA сайтах точно не скажут "а ну окей, тогда буду платить 500 рублей CPM за 728х90 в подвале, что ж УВЕЛИЧУ БЮДЖЕТ В 5 РАЗ."
Поэтому попытки отмены MFA площадок не сулят ничего хорошего для рынке, где она проводится.
Надеюсь, что у нас это безумие закончится там же где началось - на Яндексе.
🔥4👍2😁2
Всем привет! Время летит невероятно быстро, неумолимо, и вот уже последний сентябрьский традиционный пятничный дайджест!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им лайк🥲
В номере как всегда всё самое интересное: Google, X, Европейский Союз, Threads, Apple и Disney.
Ad Buyers Dismiss Google's Claim of 5% Ad Price Hike as 'Too Low' - линк
Начнем с рубрики "Смешное". Рынок не согласен с оценкой Вице-Президента Google о искусственном завышении цен на аукционе на 5%, мягко указывая, что бывает и в два раза цена вырастает!
ну и приводят пример, мол цена клика выросла с с $0,26 до $0,53, сохраняя при этом тот же процент показов и отсутствие конкуренции по ключевым словам.
Качество кликов осталось тоже на том же уровне: процент конверсии не вырос.
Другой пример: Средняя цена за клик для нишевого продукта (как я понял, реклама на ключевики с названием бренда от брендодержателя) выросла за полгода с 11,74 $ до 25,85 $, что составило рост на 108%.
Наверняка могут быть и объективные причины у таких скачков, но обычно самая объективная причина: акционеры хотят больше денег.
The Apple-Disney deal that could actually happen - линк
Есть высокая доля вероятности, что Apple купить не абы кого, а сам Disney.
Ну или его часть в лице ESPN.
Слухи об этом ходят уже давно, и причина, по мнению информаторов, кроется в том, что Apple+ является карликом в мире стриминговых сервисов: его по количество охвата обгоняют даже Tubi, Pluto TV и Peacock.
Соответственно, купив часть медиактивов Disney, Apple может значительно поправить своё положение.
При это надо учесть, что большие сделки о покупке - это новый опыт для Google.
Что из этого получится?
Скоро увидим!
Meta’s Threads Blocks Common Search Terms, Limiting its Usefulness - линк
Новая социальная сеть Threads ставит блок на внутреннюю поисковую выдачу, если вы в поисках какой-нибудь нехорошей или некорректной с точки зрения информации.
Например, если вы забьете в поиск (лично я не пробовал, но доверяю журналисту из LA) наименование какого-либо наркотика или праворадикальной организации, вы скорее всего ничего не найдете. Поисковая выдача будет просто пуста!
Коллег можно понять: пользователей и рекламодателей (а также проницательных журналистов) ограждают от токсичного контента. Причем развивается это в логике "ну вот хейтят за отсутствие модерации X, мы тогда вообще скроем всю жесть".
Threads пытается стать таким "солярным твиттером", но насколько велико ядро целевой аудитории, которым нужен максимально стерилизованный контент - вопрос открытый!
Ведь рекламным деньгам нужен всё таки охват, а не беззубость и сахаристость контента.
EU criticizes X over levels of disinformation found on platform - линк
Илон Маск дезинформирует общественность.
Точнее, его платформа стала местом, где близкие к официальной позиции РФ взгляды не преследуются и имеют место быть. Так считает Так считают регуляторы Европейского Союза.
Регуляторы в свою очередь ссылаются на отчет TrustLab, где емкость дезинформации на платформе X выше, чем на Facebook и вдвое, чем в TikTok.
Официальные лица отреагировали в духе: "айяйяй, хочешь работать в Европе - соблюдай кодекс ЕС по борьбе с дезинформацией, который вы когда то подписали!" Правда, X, в бытность ещё Twitter, вышел из этого соглашения ещё в конце мая.
В ЕС регуляторы жесткие и могут не только приличный штраф накатить, но и ограничить работу на территории ЕС для строптивых организаций.
Поэтому я нам всем желаю, чтобы все штрафы мироздания обходили нас стороной!
Отличной пятницы и выходных!
А он выходит при содействии наших товарищей из Alfadart. За что им лайк🥲
В номере как всегда всё самое интересное: Google, X, Европейский Союз, Threads, Apple и Disney.
Ad Buyers Dismiss Google's Claim of 5% Ad Price Hike as 'Too Low' - линк
Начнем с рубрики "Смешное". Рынок не согласен с оценкой Вице-Президента Google о искусственном завышении цен на аукционе на 5%, мягко указывая, что бывает и в два раза цена вырастает!
ну и приводят пример, мол цена клика выросла с с $0,26 до $0,53, сохраняя при этом тот же процент показов и отсутствие конкуренции по ключевым словам.
Качество кликов осталось тоже на том же уровне: процент конверсии не вырос.
Другой пример: Средняя цена за клик для нишевого продукта (как я понял, реклама на ключевики с названием бренда от брендодержателя) выросла за полгода с 11,74 $ до 25,85 $, что составило рост на 108%.
Наверняка могут быть и объективные причины у таких скачков, но обычно самая объективная причина: акционеры хотят больше денег.
The Apple-Disney deal that could actually happen - линк
Есть высокая доля вероятности, что Apple купить не абы кого, а сам Disney.
Ну или его часть в лице ESPN.
Слухи об этом ходят уже давно, и причина, по мнению информаторов, кроется в том, что Apple+ является карликом в мире стриминговых сервисов: его по количество охвата обгоняют даже Tubi, Pluto TV и Peacock.
Соответственно, купив часть медиактивов Disney, Apple может значительно поправить своё положение.
При это надо учесть, что большие сделки о покупке - это новый опыт для Google.
Что из этого получится?
Скоро увидим!
Meta’s Threads Blocks Common Search Terms, Limiting its Usefulness - линк
Новая социальная сеть Threads ставит блок на внутреннюю поисковую выдачу, если вы в поисках какой-нибудь нехорошей или некорректной с точки зрения информации.
Например, если вы забьете в поиск (лично я не пробовал, но доверяю журналисту из LA) наименование какого-либо наркотика или праворадикальной организации, вы скорее всего ничего не найдете. Поисковая выдача будет просто пуста!
Коллег можно понять: пользователей и рекламодателей (а также проницательных журналистов) ограждают от токсичного контента. Причем развивается это в логике "ну вот хейтят за отсутствие модерации X, мы тогда вообще скроем всю жесть".
Threads пытается стать таким "солярным твиттером", но насколько велико ядро целевой аудитории, которым нужен максимально стерилизованный контент - вопрос открытый!
Ведь рекламным деньгам нужен всё таки охват, а не беззубость и сахаристость контента.
EU criticizes X over levels of disinformation found on platform - линк
Илон Маск дезинформирует общественность.
Точнее, его платформа стала местом, где близкие к официальной позиции РФ взгляды не преследуются и имеют место быть. Так считает Так считают регуляторы Европейского Союза.
Регуляторы в свою очередь ссылаются на отчет TrustLab, где емкость дезинформации на платформе X выше, чем на Facebook и вдвое, чем в TikTok.
Официальные лица отреагировали в духе: "айяйяй, хочешь работать в Европе - соблюдай кодекс ЕС по борьбе с дезинформацией, который вы когда то подписали!" Правда, X, в бытность ещё Twitter, вышел из этого соглашения ещё в конце мая.
В ЕС регуляторы жесткие и могут не только приличный штраф накатить, но и ограничить работу на территории ЕС для строптивых организаций.
Поэтому я нам всем желаю, чтобы все штрафы мироздания обходили нас стороной!
Отличной пятницы и выходных!
Adweek
Ad Buyers: Google's 5% Ad Price Hike Claim 'Too Low'
Inflation during search auction can exceed 100%.
👍3❤2🔥2
Если вы работаете в рекламном агентстве и так любите свою работу, что готовы ею заниматься и после работы, то у меня для вас хорошие новости!
Snapchat выпустили браузерную пиксельную, можно сказать, JRPG про жизнь в рекламном агентстве.
Называется она Snapchat Agency Adventure и поиграть можно по ссылке.
Туториал вот тут.
Snapchat выпустили браузерную пиксельную, можно сказать, JRPG про жизнь в рекламном агентстве.
Называется она Snapchat Agency Adventure и поиграть можно по ссылке.
Туториал вот тут.
Snapchatagencyadventure
Snapchat Agency Adventure
A game designed to show how Snapchat can deliver results for your clients
Редкая рубрика у меня на канале: инфографика!
Совсем недавно писал про намеренья Apple в сторону некоторых частей Disney.
И там была вот была интересная инфографика по емкости аудитории американских OTT.
Как могут заметить внимательные читатели, Apple TV+ проигрывает неким Pluto TV и Tubi.
Apple в целом хорошо себя чувствует и может себе позволить прикупить чего-нибудь из списка выше, тем более, что вероятно на рынке буржуйского OTT появится пачка "сбитых лётчиков".
Всем отличного понедельника, дорогие мои! Пусть эта неделя и весь октябрь будут успешными!
Совсем недавно писал про намеренья Apple в сторону некоторых частей Disney.
И там была вот была интересная инфографика по емкости аудитории американских OTT.
Как могут заметить внимательные читатели, Apple TV+ проигрывает неким Pluto TV и Tubi.
Apple в целом хорошо себя чувствует и может себе позволить прикупить чего-нибудь из списка выше, тем более, что вероятно на рынке буржуйского OTT появится пачка "сбитых лётчиков".
Всем отличного понедельника, дорогие мои! Пусть эта неделя и весь октябрь будут успешными!
❤3🔥1