Заметил новую агентскую порочную практику на селф сервисе

Ну типа: заводят они много (штук 10) кампаний в DSP какой-нибудь, таргетируются на отдельно взятых поставщиков трафика ну и пишут им (напрямую или через саппорт DSP): "мол на кампании 3,5 и 8 надо больше трафика, на кампанию 2 надо VTR повыше, на кампании 1 и 4 надо бы CTR подтянуть, а остальные держите примерно такие же параметры"

Коллеги, ну тут как бы крестик или трусы: больше трафика или выше кликабельность?

Чтобы проводить такую оптимизацию нужно выносить каждую кампанию на отдельный тег или сделку, тогда обычно можно что-то с этим придумать

А если всё в одно ведро лить, то что там наоптимизируешь?

Поэтому крайне важно доносить до неопытных джунов и мидлов что окей, возможно нет у вас возможности, опыта или знаний оптимизировать на стороне DSP показатели, но чтобы поставщик инвентаря мог вам помочь, нужно максимально выделить рекламную кампанию из общего потока деманда.

Поэтому, товарищ из агентства, хочешь оптимизацию от SSP: на каждую кампанию отдельный тег или deal заводи!

MediaMath ушла с молотка за 22 млн $.

Покупателем стала компания Infillion, которая образовалась на костях SpotX (олды помнят!) и Gimbal.

Джо Завадски в аукционе участия не принимал, поэтому переиграть разных там дешевок у него не получилось. То ли ему денег инвесторы в долг не дали (интересно, почему?) на такой хитрый финт, то ли нашёл им более интересное применение.

В любом случае, у Mediamath начинается новая жизнь, вероятно, под новой вывеской.

Пожелаем всем успеха в новом начинании!

Всем привет! Ну вроде фундаментальных новостей нет, рынок в ожидании ОРД сентября.

А у вас какие новости?

Мои коллеги из Первого ОРД провели вебинар совместно с Еламой, как я понял, на тему, собственно, ОРД и штрафов.

Всего того, чего мы с вами, дорогие товарищи, боимся.

Сам вебинар уже прошёл и я его не видел, но он уже залит на Youtube и к нему прилагается презентация. Думаю всем причастным будет полезно, не сейчас, так потом.

Ознакомиться можно по ссылке

Собственно я к чему?

Нам предстоит непростой путь! Но мы его осилим, как уже осиливали всё!

❤️

В рамках борьбы с советским наследием mail.ru наш дорогой и уютный Mytarget переименовали в "Рекламную Сеть VK".

При этом, как я понял, внесли изменения и в кабинет.

Ну а в целом рекламное направление теперь называется "VK Реклама".

На самом деле рисковая тема, так как главное правило Адтеха - "работает - не ломай". Часто бывает, что рекламная платформа эволюционирует, так сказать, тупиково и перспектив у неё без полной переработки нет.

Тут же на ум приходит Яндекс Дисплей, чей интерфейс во многом напоминал монстров из фильма "Нечто" 1982 года. Хотя нет: всё таки кривых цифровых монстров из ремейка 2011 года. Понятно, что его усыпление было вопросом времени.

Или например, Kavanga, которая была предельно мудрёная и запутанная.

Но Mytarget всегда был такой ламповый и уютный, заводить рекламные кампании в нём было одним удовольствием, за что его и полюбили те же арбитражники. А любовь арбитражников - это признание. Уверен, что многие (условно) паблишеры тоже выросли вот на условном РСЯ и Mytarget. А теперь их привычную юность ломают, как мою хрущовку.

Название тоже вещь важная. Mytarget - это адтех бренд, который со старта получил признание целевой аудитории.

Это я все эти сопли к чему?

Вот это решение по переименованию и внесению изменений в интерфейс могут стать скорее шагом назад, чем шагом вперед. То есть, стратегия понятна, в том числе и по выстраиванию работы напрямую с целевыми источниками деманда и трафика.

Но народ в адтехе консервативный, особенно паблишеры, поэтому если с изменениями не приплывёт море деманда, люди могут не оценить и токсично захейтить новые меха Майтаргета.

А ведь и деманду надо чтобы всё работало как часы, так то могут и бюджетики к конкурентам перенести. А баги частый спутник слома старого и построения нового.

Поэтому рискованный шаг для VK!

Посмотрим что из этого получится, но тревожно становится, товарищи, от таких манёвров!

⚡️⚡️⚡️Всем привет! Это первый Осенний, первый Сентябрьский чудесный и прекрасный, традиционный пятничный дайджест!

Теперь пятничный дайджест выходит при помощи и поддержке платформы Alfadart, за что им большое спасибо!

Новостей много, давайте сразу к делу!

Publisher Adoption for New Video Ad Specs Lags 6 Months After Introduction - линк

Пресса и IAB негодуют: не хотят паблишеры применять новую более суровую спецификацию по видео, которая очевидно срежет их доходы. Всего чуть более 20% за полгода перешли на новые стандарты.

Я сам спеку не читал, но понятно что там будет вот это вот всё вокруг прероллов, флайроллов, стандарты и так далее.

Ну тут два момента:

1. Очевидно, что и рекламодатели не торопятся бить денежной палкой за отказ от использования новой спеки. Потому что потеряют инвентарь, а это значит потеря денег всех в цепочке. Да, рекламодатель с высоко задранным носом тоже потеряет: тру преролл станет ещё дороже, а купить его на ЦА станет куда сложнее.

А там глядишь и до IAB станет меньше взносов долетать.

2. Камон, мы все до сих пор сидим на OpenRTB 2.5

Работает - не ломай, главное правило.

New York Times, CNN and Australia’s ABC block OpenAI’s GPTBot web crawler from accessing content - линк

Что объединяет CNN, Reuters, the Chicago Tribune, the ABC и Australian Community Media (ACM)? Понятно, что многое, но теперь ещё и ненависть к ChatGPT.

Все эти ресурсы заблокировали бота-сканера ChatGPT, так как им не нравится, что ИИ сканирует новости и потом выдает ответ в чате, минуя площадки.

Таким образом сайты теряют аудиторию, а это отражается на монетизации. Да и вообще, как бы выглядит не очень: труд сотен и тысяч сотрудников используется, минуя всякие копирайты.

Это ещё одна проблема в копилку ИИ, чат ботов и прочих современных приколов.

X will allow political ads again and hire for safety and election teams ahead of 2024 elections - линк

X (в девичестве Twitter) доспустит политическую рекламу во время выборов 2024 года. В принципе, это и так было понятно по двум причинам:

1) Маску нужны рекламные деньги после ухода рекламодателей, не согласных с новой политикой Twitter;

2) Платформа изначально покупалась, с пристрелом в сторону создания социальной сети для консервативной аудитории и фанбазы Республиканской Партии;

Выборы будут горячие и X сможет сыграть не последнюю роль в этом процессе.

AI images are getting harder to spot. Google thinks it has a solution. - линк

Google будет размечать картинки, которые были сгенерированы с использованием AI. В рамках борьбы с ДипФейками.

Наверняка мы увидим пессимизацию и маркировку статей, написанных ИИ, от поисковиков типа Google и Яндекс.

ChatGPT breaks its own rules on political messages - линк

В США перед выборами очень боятся, что ChatGPT и аналоги будут использоваться для написания целевых статей для политической рекламы. Причем, не смотря на официальный запрет OpenAI, ChatGPT сгенерирует вам статью, если вы её попросите написать типа "текст для сельских жителей, который убедит их голосовать за Байдена".

Если даже OpenAI как то сможет все дыры прикрыть для подобных манипуляций, то кто помешает, например, китайским или нашим нагенерировать нужных текстов и распедалировать их в соцсетях, например?

Было бы куда веселее, если бы сам Apple спалил это дело и обвинил Google сам. Был бы типичный жабагадюкинг.

Но очевидно что между корпорациями есть определенные договоренности. Ведь что позволено Юпитеру, не позволено Быку.

Ну а Adalytics дико хлопаю. Браво!

Instacart files for its IPO - линк

Instacart идёт на IPO. Не смотря на то, что его акции только дешевели, ту адтех активность, которую они развернули, внушает сдержанный оптимизм.

На эту активность и расширение нужны деньги, которые планируют собрать через IPO.

А на этом у меня всё!

Всем хорошей пятницы и отличных выходных!

"Прежде, чем объединяться, и для того, чтобы объединиться, мы должны сначала решительно и определенно размежеваться". В. И. Ленин.

"Желательно дважды!" - VK Group

📣 Команда UMG.TEAM приглашает вас на вебинары в прямом эфире🚀

🗓 13.09 в 12:00 - «Искусство запуска рекламных кампаний в программатике: Ключевые инсайты и решение сложностей от ведущих специалистов перфоманс агентств»
🔗 Зарегистрироваться: https://clck.ru/35WxJc

На этом вебинаре с профессионалами из пеформанс агентств мы обсудим опыт работы с программатическими инструментами и дадим рекомендации по работе с ними, основанные на реальных практиках. Своей экспертизой также поделится специальный гость, директор по продукту платформы udsp.io с более чем 15-летним опытом в цифровой рекламе, Владилен Ситников.

🗓 26.09 в 12:00 - «In-house programmatic сегодня. Современные решения от разработчика umg.team» 🔗 Зарегистрироваться: https://clck.ru/35WxKP

На втором мероприятии расскажем о внутренних механизмах программатической рекламы и уникальных решениях umg.team. Поделимся, как они решают ключевые задачи в программатике, проведем экскурс по интуитивным интерфейсам наших платформ и поделимся отзывами клиента о его опыте с нашими решениями в сравнении с конкурентами. Завершим сессию возможностью задать вопросы нашей продуктовой команде.

Зарегистрироваться можно также на сайте компании: https://umg.team

По любым вопросам обращайтесь к ребятам напрямую: hello@umg.team

UMG Team – российский разработчик AdTech решений для управления процессами закупки, продажи и перепродажи рекламного инвентаря. Владельцы стека технологий DSP+SSP+AdEx, резиденты Сколково, члены Арир, Акар и Минцифры. На своих технологиях мы работаем с 2016 года - активно продаем инвентарь своей сети и технологии по модели SaaS WL.

"На третий день Орлиный Глаз заметил, что у сарая нет одной стены."

Внезапно профильные западные журналисты открыли страшную тайну: оказывается это не только Google, вообще большая часть трафика, который предлагается на рынке как прероллы вовсе... не прероллы!

А инстрима оказывается вообще очень мало и он крайне дорогой для всех нуждающихся участников рынка.

Тут смущает не сам факт "открытия", а то как люди об этом пишут, типа "да как так? да что же это творится то, люди добрые?".

Проблема известна вообще всем, кто хоть где то в мире хотя бы полгода работал с видео инвентарем. У нас ну и там у вьетнамцев (условных) каких-нибудь хотя бы там пиратка есть.

У специалистов первого мира с этим куда сложнее, там пиратского инвентаря куда меньше.

Теперь осталось понять, что с этим открытием будет делать рынок и те кто платит за банкет: продолжать требовать дать им недорогие прероллы, или наконец-то обратить внимание на другие форматы (тоже не самые дешевые после всяких оптимизаций) и учиться с ними работать?

The Trade Desk пугает достопочтенный люд из SSP - линк

Рынок жутко пугает тот факт, что The Trade Desk постепенно превращается в Google, начиная подавлять в том числе паблишеров и SSP.

В основном опасаются именно SSP того, что новые продукты по работе напрямую с пачками паблишеров может отъесть у заметную часть доходов.

То что убийца дракона вероятно сам станет драконом, написали ещё в прошлом веке. Но мне кажется, что опасения SSP не раздуты до каких-то космических размеров.

Да, конечно, TTD пользуется что он большой и важный, и может себе позволить, например, настаивать на понижение флоров сетками.

Также очевидно, что крупные игроки будут пытаться работать напрямую с кем только можно - не новость. Ибо как ещё сейчас расти?

Но вряд ли The Trade Desk со своими костылями сможет целиком заменить Pubmatic, или Magnite со своими крутилками выпнуть условный The Trade Desk. Это же совсем другой бизнес, другой подход, другие процессы. Всё другое. То есть, маневр на чужом поле в обозримой перспективе весьма ограничен.

К тому же это дополнительная мотивация дополнить свой продукт новыми инструментами, которые не могут позволить себе конкуренты с соседних ниш.

А так да, конечно, The Trade Desk со временем превратится в очередную людоедскую корпорацию, которую вызовут на ковер в сенат, а пресса раскроет мутные схематозы обмана партнеров и клиентов.

Всё чаще стали появляться статьи типа "Эпоха ${username} всё!"

Вот на Wired вышла статья "The Anticlimactic Death of the Streaming Wars", где указывается, что в стриминговых войнах вообще может не оказаться победителей, ну или как минимум, в конце останется только один(-два):стальные сгинут в борьбе или будут поглощены.

Основная проблема находится в том, что потребителей больше не становится (тем более, для большинства стриминговых сервисов основной рынок - США и страны коллективного Запада), а количество сервисов только растёт. Чтобы конкурировать нужно снимать дорогостоящие сериалы, да и не один в год, а прямо пачками, какие-то премьеры фильмов с завидным бюджетом тоже переносить в онлайн.

Что в итоге? Рыночек стал надрываться и уже отменяет то один, то другой сериал, которые уже вроде точно шли на второй сезон. Там ещё и забастовки подливают масло в огонь, но продолжения сериалов не переносят, их вообще отменяют.

Аналогичная ситуация и с рекламными деньгами: они есть, но рост рекламных бюджетов не успевает за ростом потребностей вовлеченного в производство и содержание стримингового бизнеса.

Как можно спасти свой стриминговый сервис? Делать самые яркие, самые привлекательные шоу, самый топчик, который будет собирать большую аудиторию.

А нишевые сериалы, пусть с хорошими оценками, но маленькой аудиторией и большими затратами придется отменить.

Кто сделает свой лонгплей с "Кланом Сопрано" второй половины 20-х годов, тот сохранит свой стриминговый сервис и сможет на нём зарабатывать. Кто нет, тот либо закроется, либо будет таким убыточным активом, тем самым родственником, от которого никто ничего не ждет.

Тем не менее, эпоха изобилия стриминговых сериалов с большими звёздами подходит к концу, как уверяют нас авторы.

Для нашего рынка это скорее хорошие новости, чем плохие: во первых, у нас ещё далеко не пик рынка стриминговых сервисов, ни по возможностям, ни по базе подписок, а во вторых, у нас хорошие позиции для экспорта, да и вообще экспансии, как готовой продукции, так и сервисов "под ключ".

Так что, у кого эпоха всё, а для кого-то всё впереди.

Хорошей недели, дорогие мои!❤️