Forwarded from Ivan
Здравствуйте, дорогие сограждане!
Уже август! Не верится что так время летит! Но давайте попробуем его растянуть и вспомним июль... Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮЛЕ относительно ИЮНЯ?
Уже август! Не верится что так время летит! Но давайте попробуем его растянуть и вспомним июль... Представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮЛЕ относительно ИЮНЯ?
Anonymous Poll
9%
Снимали
2%
Заморозили
10%
Оставили как есть
9%
Немножко выросли
8%
Круто выросли
63%
Ай вонт ту си зе ансверс ИМИДЕАТЛИ!!!
Instream vs Flyroll
Вчера в моём любимом чате "Жили-Были" подняли важную тему про отсечение флайроллов от инстрима.
В чем суть: граждане рекламщики и товарищи рекламодатели хотят покупать preroll в instream видео. То есть рекламу перед роликом, как вот у нас было раньше на Youtube.
Но прероллов мало, они есть только на специфических сайтах и цена кусается
Поэтому хитрые дельцы стали разбавлять прероллы flyroll трафиком. Это такой рекламный формат, который воспроизводится где-нибудь сбоку в области видимости экрана и его иногда непросто закрыть.
Поэтому его показатели очень близки к "preroll", а иногда просто неотличимы.
Но мы знаем тягу рынка к идеалу, поэтому им эмбеды не очень, и flyroll не такой, + сегменты подавай чистый легальный инстрим.
Поэтому я как человек с опытом и знающий ситуацию изнутри могу вот что сказать:
Если вам нужен строго легальный инстрим
Если вам нужен строго preroll, а ещё у вас намеренья чтобы и сегменты были уже, таргетинги, инвентарь "с иголочки", то смело идите в VK или ГПМД и платите по прайсу.
Как взрослые серьезные люди. Там вам будет preroll трафик с таргетингами в хороших объемах, но готовьте кошельки.
Хороший preroll легальный трафик стоит дорого.
Если вам нужен просто строго инстрим
Ради цены вы готовы закрыть глаза на происхождение трафика. Тогда готовьтесь к квесту: всю пиратку держат так называемые балансеры - хостеры видео контента. И все бабки проходят строго через них.
Тут сделаю небольшую сноску: не всегда пиратский трафик является нелегальным, так как чаще всего он в некой серой зоне.
То есть, если вы видите контент на какой-нибудь киноплощадке, будьте уверены, что фильмы ей не принадлежат flyroll могут поставить, потому что сайт их, а вот сам контент не их.
Вы нашли балансер, но тут новая проблема: вы ему не нужны. Ему не нужны бренды \ агентства с отсрочкой, расчетным счетом, договором, юристами и тд.
Они принимают prepay в USDT, причем по нехилым ценам. И никаких сегментов! Выкупайте объем
Почему так? Потому что их клиенты так работают. А их основные клиенты - это казино и бетинг. Они их удовлетворяют полностью.
Поэтому, если у вас в партнерах есть SSP, у которой есть реальный инстрим (например, в OTM) в каком-то количестве, вот что делать точно не надо, это какие-то сегменты добавлять и малые города - иначе,вы останетесь без трафика и не сможете забрать клиентский бюджет.
А значит его заберёт кто-то другой и направит на...
Flyroll? Тоже сойдёт!
Этот вариант оптимален, если вам надо дешево, если надо, легально и сердито.
Если к instream добавить flyroll то цена будет куда интереснее, а простор для оптимизации куда шире. Потому что флайролл-трафика много и ставят его куда охотнее, чем инстрим.
Показатели, кстати, не так уж сильно отличаются от preroll.
Самая слабая область flyroll - это CTR, он обычно ниже preroll. Но CTR можно оптимизировать, что делают держатели плееров на сайтах-партнеров через B/W листы.
VTR обычно на нужном уровне, ну и пользователь обычно видит эту рекламу (а иногда ещё и слышит). Особенно когда он её потребляет не на киноплощадке, а на контентном ресурсе. Ну и видимость - 👍
У флайролла есть важный минус: пользователи (ну мы с вами) его всё таки не любят. Вот это вот видео поверх контента, ну такое. Но мы с вами никакую рекламу не любим, поэтому минус ну такой - никто из нас от флайролла с площадки не сбегал, верно?
ИТОГ
Итак, у вас есть три варианта:
1) легальные прероллы - дорого;
2) не очень легальные прероллы - не так дорого, но маловато;
3) прероллы из пункта 2 + флайроллы - много дешево, но не совсем то что надо;
В идеале клиенту нужно объяснить (вы же с ним честны), что есть три чудесных варианта, других вариантов нет. Если кто-то утверждает обратное... ну чудеса бывают, но, скорее всего, темнит душой.
Если человек говорит, что у него строго очень много прероллов по низкой цене, то он точно "разбавляет" флайроллами.
Поэтому вам нужно определиться чего вам: шашечки и дорого, или ехать и дешево.
Поэтому важно принять реальность и определиться, чего вы хотите? Шашечки и дорого, или всё таки ехать, но дешево?
Вчера в моём любимом чате "Жили-Были" подняли важную тему про отсечение флайроллов от инстрима.
В чем суть: граждане рекламщики и товарищи рекламодатели хотят покупать preroll в instream видео. То есть рекламу перед роликом, как вот у нас было раньше на Youtube.
Но прероллов мало, они есть только на специфических сайтах и цена кусается
Поэтому хитрые дельцы стали разбавлять прероллы flyroll трафиком. Это такой рекламный формат, который воспроизводится где-нибудь сбоку в области видимости экрана и его иногда непросто закрыть.
Поэтому его показатели очень близки к "preroll", а иногда просто неотличимы.
Но мы знаем тягу рынка к идеалу, поэтому им эмбеды не очень, и flyroll не такой, + сегменты подавай чистый легальный инстрим.
Поэтому я как человек с опытом и знающий ситуацию изнутри могу вот что сказать:
Если вам нужен строго легальный инстрим
Если вам нужен строго preroll, а ещё у вас намеренья чтобы и сегменты были уже, таргетинги, инвентарь "с иголочки", то смело идите в VK или ГПМД и платите по прайсу.
Как взрослые серьезные люди. Там вам будет preroll трафик с таргетингами в хороших объемах, но готовьте кошельки.
Хороший preroll легальный трафик стоит дорого.
Если вам нужен просто строго инстрим
Ради цены вы готовы закрыть глаза на происхождение трафика. Тогда готовьтесь к квесту: всю пиратку держат так называемые балансеры - хостеры видео контента. И все бабки проходят строго через них.
Тут сделаю небольшую сноску: не всегда пиратский трафик является нелегальным, так как чаще всего он в некой серой зоне.
То есть, если вы видите контент на какой-нибудь киноплощадке, будьте уверены, что фильмы ей не принадлежат flyroll могут поставить, потому что сайт их, а вот сам контент не их.
Вы нашли балансер, но тут новая проблема: вы ему не нужны. Ему не нужны бренды \ агентства с отсрочкой, расчетным счетом, договором, юристами и тд.
Они принимают prepay в USDT, причем по нехилым ценам. И никаких сегментов! Выкупайте объем
Почему так? Потому что их клиенты так работают. А их основные клиенты - это казино и бетинг. Они их удовлетворяют полностью.
Поэтому, если у вас в партнерах есть SSP, у которой есть реальный инстрим (например, в OTM) в каком-то количестве, вот что делать точно не надо, это какие-то сегменты добавлять и малые города - иначе,вы останетесь без трафика и не сможете забрать клиентский бюджет.
А значит его заберёт кто-то другой и направит на...
Flyroll? Тоже сойдёт!
Этот вариант оптимален, если вам надо дешево, если надо, легально и сердито.
Если к instream добавить flyroll то цена будет куда интереснее, а простор для оптимизации куда шире. Потому что флайролл-трафика много и ставят его куда охотнее, чем инстрим.
Показатели, кстати, не так уж сильно отличаются от preroll.
Самая слабая область flyroll - это CTR, он обычно ниже preroll. Но CTR можно оптимизировать, что делают держатели плееров на сайтах-партнеров через B/W листы.
VTR обычно на нужном уровне, ну и пользователь обычно видит эту рекламу (а иногда ещё и слышит). Особенно когда он её потребляет не на киноплощадке, а на контентном ресурсе. Ну и видимость - 👍
У флайролла есть важный минус: пользователи (ну мы с вами) его всё таки не любят. Вот это вот видео поверх контента, ну такое. Но мы с вами никакую рекламу не любим, поэтому минус ну такой - никто из нас от флайролла с площадки не сбегал, верно?
ИТОГ
Итак, у вас есть три варианта:
1) легальные прероллы - дорого;
2) не очень легальные прероллы - не так дорого, но маловато;
3) прероллы из пункта 2 + флайроллы - много дешево, но не совсем то что надо;
В идеале клиенту нужно объяснить (вы же с ним честны), что есть три чудесных варианта, других вариантов нет. Если кто-то утверждает обратное... ну чудеса бывают, но, скорее всего, темнит душой.
Если человек говорит, что у него строго очень много прероллов по низкой цене, то он точно "разбавляет" флайроллами.
Поэтому вам нужно определиться чего вам: шашечки и дорого, или ехать и дешево.
Поэтому важно принять реальность и определиться, чего вы хотите? Шашечки и дорого, или всё таки ехать, но дешево?
👍21🔥13❤4
Вот вы говорите "instream", а вот заграницей уже отказываются от такого названия!
Теперь Google будет называть привычный нам Instream - skippable ads.
Чтоб не докопаться, так как последнее время даже GOOGLE, самих GOOGLE обвиняют в том, что их инстрим не то чтобы тру инстрим.
А вы думали!
Так что ждите во всех платформах страны, хехе, скипибал адс.
p.s. Самое сложно во вчерашнем посте было конечно ужать его до 1 поста. Но я очень рад и благодарен за вашу реакцию, что вы прочитали и оценили. Очень круто, это мотивирует!
Теперь Google будет называть привычный нам Instream - skippable ads.
Чтоб не докопаться, так как последнее время даже GOOGLE, самих GOOGLE обвиняют в том, что их инстрим не то чтобы тру инстрим.
А вы думали!
Так что ждите во всех платформах страны, хехе, скипибал адс.
p.s. Самое сложно во вчерашнем посте было конечно ужать его до 1 поста. Но я очень рад и благодарен за вашу реакцию, что вы прочитали и оценили. Очень круто, это мотивирует!
😁6👍2
🔆 Всем привет! Второй августовский и традиционный и пятничный и дайджест!
Сегодня в номере: Амазон, X (Twitter), IAS, Meta + Google, Youtube + CTV, Apple.
Google and Meta are creating so much new ad inventory, it's causing big price drops. Here's how much ads cost across the Big Tech giants - линк
Благодаря коротким вертикальным видео, количество доступного инвентаря на всяких там Метах и Ютубах, прилично выросло, что в свою очередь обвалило цены.
Так например в FB цены на видеорекламу (во 2 квартале по сравнению со вторым кварталом 2022 года) упали на 20%+, а на богомерзком инстаграме аж почти до 30%! На Youtube цена просела всего на 18%.
В целом CPM в Meta до сих пор попадают под категорию перегреты и выше чем у конкурентов.
Средний CPM в Meta во втором квартале составила 9,77 $, что больше, чем в среднем по Pinterest (8,16$), среднему показателю TikTok (7,36$) и среднему показателю Snap (3,82$).
Apple hits 1 billion paid subscriptions - линк
Apple пробил отметку в 1 миллиард платных подписчиков сервисов корпорации, среди которых Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ и другие. Где-то нервно хохотнул Яндекс.
Но что самое интересное: рекламный бизнес по прогнозам к 2026 году принесет корпорации 6 млрд $, что больше чем заработают Twitter и Snapchat вместе.
Примечательно, что выручка от продажи техники падает, а растут всякие софтверные, подписычные и другие виртуальные решения.
Неплохо, да?
Мы все потеряли, дорогая Сара Коннор
As Data Privacy Improves, Small Advertisers Could Get Squeezed - линк
Согласно исследованиям одного колледжа, где собственно опубликована статья, walledgarden, который строит вокруг iPhone в итоге привел к тому, что уровень затрат для привлечения клиентов СМБ вырос аж на 35%.
Далее приведу цитату:
«Часто в дискуссиях о регулировании конфиденциальности были сосредоточены на стороне потребителя, и на то есть веские причины», — говорит Тачман, профессор маркетинга университетаKellogg. «Но мы обнаружили, что удаление внешних данных усложняет для небольших рекламодателей привлечение новых клиентов и конкуренцию с действующими фирмами. Это может иметь негативные последствия для выхода на рынок новому бизнесу и, в конечном итоге, может иметь негативные последствия для потребителей, если это приведет к меньшему разнообразию и более высоким ценам».
И ведь не поспоришь с профессором.
Но Apple на это, понятное дело, до лампочки: им надо взять планку в 6 ярдов через пару лет.
IAS Announces Exclusive, First to Market Partnership with X to Provide Pre-Bid Brand Safety and Suitability - линк
Тонущий в токсичных водах X (ранее известный как Twitter) уже не знает как исправить положение. И тут на помощь приходит IAS, который должен будет решить проблему с показом рекламы на токсичном и вызывающем контенте. Больше никаких свастик на фоне кроссовок Reebok!
В целом тут интересно другое: IAS сейчас вместе с DV трансформируются из компании по проверке трафония в некое подобие DMP, и сотрудничество с Twitter, всё ещё крупной соцсестью, может стать отличным бустингом для рекламного бизнеса IAS.
Make it stop! How to handle that one streaming ad playing on repeat. - линк
Американцы просто лезут на стенку от перекорма одной и той же рекламой на CTV!
Всё из-за повышенной частоты (или ограничения по частоте на одного пользователя.
Как обычно, крайности порождают проблемы: мы привыкли в медиаплане видеть смешную частоту 3, но на CTV обычно вообще никаких ограничений нет, и там мы смотрим рекламу с елкой от ПИКа all the day.
Слава Богу, сейчас граждане РФ могут смотреть Youtube на своем замечательном, любимом, теплым сердцу CTV без рекламы.
Amazon's Evolution to Retail Infrastructure Provider - линк
Доля доходов Amazon за счет внутренней инфраструктуры и рекламы уже составляет 81%.
Во втором квартале родажи принесли 52$ млрд, доходы от разного фуллфилмента - 32,3$ млрд, а реклама 10.6$ млрд.
Вообще, очень интересная статья о том куда и как движется Амазон.
Ну а нам всем желаю двигаться ту зе викенд и хорошенько отдохнуть!
Всем отличной пятницы и выходных!
Сегодня в номере: Амазон, X (Twitter), IAS, Meta + Google, Youtube + CTV, Apple.
Google and Meta are creating so much new ad inventory, it's causing big price drops. Here's how much ads cost across the Big Tech giants - линк
Благодаря коротким вертикальным видео, количество доступного инвентаря на всяких там Метах и Ютубах, прилично выросло, что в свою очередь обвалило цены.
Так например в FB цены на видеорекламу (во 2 квартале по сравнению со вторым кварталом 2022 года) упали на 20%+, а на богомерзком инстаграме аж почти до 30%! На Youtube цена просела всего на 18%.
В целом CPM в Meta до сих пор попадают под категорию перегреты и выше чем у конкурентов.
Средний CPM в Meta во втором квартале составила 9,77 $, что больше, чем в среднем по Pinterest (8,16$), среднему показателю TikTok (7,36$) и среднему показателю Snap (3,82$).
Apple hits 1 billion paid subscriptions - линк
Apple пробил отметку в 1 миллиард платных подписчиков сервисов корпорации, среди которых Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ и другие. Где-то нервно хохотнул Яндекс.
Но что самое интересное: рекламный бизнес по прогнозам к 2026 году принесет корпорации 6 млрд $, что больше чем заработают Twitter и Snapchat вместе.
Примечательно, что выручка от продажи техники падает, а растут всякие софтверные, подписычные и другие виртуальные решения.
Неплохо, да?
Согласно исследованиям одного колледжа, где собственно опубликована статья, walledgarden, который строит вокруг iPhone в итоге привел к тому, что уровень затрат для привлечения клиентов СМБ вырос аж на 35%.
Далее приведу цитату:
«Часто в дискуссиях о регулировании конфиденциальности были сосредоточены на стороне потребителя, и на то есть веские причины», — говорит Тачман, профессор маркетинга университетаKellogg. «Но мы обнаружили, что удаление внешних данных усложняет для небольших рекламодателей привлечение новых клиентов и конкуренцию с действующими фирмами. Это может иметь негативные последствия для выхода на рынок новому бизнесу и, в конечном итоге, может иметь негативные последствия для потребителей, если это приведет к меньшему разнообразию и более высоким ценам».
И ведь не поспоришь с профессором.
Но Apple на это, понятное дело, до лампочки: им надо взять планку в 6 ярдов через пару лет.
IAS Announces Exclusive, First to Market Partnership with X to Provide Pre-Bid Brand Safety and Suitability - линк
Тонущий в токсичных водах X (ранее известный как Twitter) уже не знает как исправить положение. И тут на помощь приходит IAS, который должен будет решить проблему с показом рекламы на токсичном и вызывающем контенте. Больше никаких свастик на фоне кроссовок Reebok!
В целом тут интересно другое: IAS сейчас вместе с DV трансформируются из компании по проверке трафония в некое подобие DMP, и сотрудничество с Twitter, всё ещё крупной соцсестью, может стать отличным бустингом для рекламного бизнеса IAS.
Make it stop! How to handle that one streaming ad playing on repeat. - линк
Американцы просто лезут на стенку от перекорма одной и той же рекламой на CTV!
Всё из-за повышенной частоты (или ограничения по частоте на одного пользователя.
Как обычно, крайности порождают проблемы: мы привыкли в медиаплане видеть смешную частоту 3, но на CTV обычно вообще никаких ограничений нет, и там мы смотрим рекламу с елкой от ПИКа all the day.
Слава Богу, сейчас граждане РФ могут смотреть Youtube на своем замечательном, любимом, теплым сердцу CTV без рекламы.
Amazon's Evolution to Retail Infrastructure Provider - линк
Доля доходов Amazon за счет внутренней инфраструктуры и рекламы уже составляет 81%.
Во втором квартале родажи принесли 52$ млрд, доходы от разного фуллфилмента - 32,3$ млрд, а реклама 10.6$ млрд.
Вообще, очень интересная статья о том куда и как движется Амазон.
Ну а нам всем желаю двигаться ту зе викенд и хорошенько отдохнуть!
Всем отличной пятницы и выходных!
👍5🔥3🎉1
Амазон и SSP
Так, я тут малость приболел, поэтому постов как бы и не было.
Но так как мне уже куда лучше, почему бы и не написать пост?
Тем более какой повод: Amazon пилитещё одну SSP - PubTech.
Под неё собирается команда из 11 человек с опытом работы с SSP и DSP.
Название конечно кошмарное, но тем не менее.
SSP будет интегрирована в Amazon Ads и на старте будет акцентироваться строго на внутреннем инвентаре корпорации. Благо его и без самого маркетплейса хватает - тут вам и FireTV, и Твич, и даже такой малоизвестный в наших краях гусь как Freevee (VOD сервис с бесплатным контентом с монетизацией через рекламу).
Чего ж тут такого интересного?
Тут можно заглянуть чуть в будущее, где глобальные игроки, тот самый бигтек, и у нас, и них, будут пытаться максимально закольцевать бабки внутри своих сервисов, а следовательно построить всю цепочку внутри экосистемы.
И возможно мы с вами застанем историю, когда все глобальные игроки на рынке (ну или заметная часть) уйдёт жесткий в такой walledgarden, закрывшись от какого либо вневшнего деманда и сапплая, используя только внутренний сапплай и свой сейлзфорс для продажи его клиентам.
Амазон, как и в целом маркетплейсы, намного ближе к клиентам и их деманду, чем кто либо из нас, а иногда и ближе, чем сами (страшно сказать) рекламные агентства!
Ну и понятное дело, что выщелкнув посредников можно оставить их добавочную стоимость себе.
Это не значит, что рынок весь уйдет к бигтек, или не останется независимых платформ, так как медиамикс имеет место быть, и хорошие отношения, да и в целом бигтек не может удовлетворить всегда и всех. Даже такой как Яндекс.
Но я бы не стал сейчас сильно радоваться, если у вашей платформы замечательные рыночные отношения с тем же Яндексом. Также если они испортились, это не конец света.
Напротив: рано или поздно вас всё равно отключат от этойКапиталистической Капитолийской волчицы, к этому надо быть готовым и искать вариантики прямо сейчас.
орфограция и пунктуация авторская
Так, я тут малость приболел, поэтому постов как бы и не было.
Но так как мне уже куда лучше, почему бы и не написать пост?
Тем более какой повод: Amazon пилит
Под неё собирается команда из 11 человек с опытом работы с SSP и DSP.
Название конечно кошмарное, но тем не менее.
SSP будет интегрирована в Amazon Ads и на старте будет акцентироваться строго на внутреннем инвентаре корпорации. Благо его и без самого маркетплейса хватает - тут вам и FireTV, и Твич, и даже такой малоизвестный в наших краях гусь как Freevee (VOD сервис с бесплатным контентом с монетизацией через рекламу).
Чего ж тут такого интересного?
Тут можно заглянуть чуть в будущее, где глобальные игроки, тот самый бигтек, и у нас, и них, будут пытаться максимально закольцевать бабки внутри своих сервисов, а следовательно построить всю цепочку внутри экосистемы.
И возможно мы с вами застанем историю, когда все глобальные игроки на рынке (ну или заметная часть) уйдёт жесткий в такой walledgarden, закрывшись от какого либо вневшнего деманда и сапплая, используя только внутренний сапплай и свой сейлзфорс для продажи его клиентам.
Амазон, как и в целом маркетплейсы, намного ближе к клиентам и их деманду, чем кто либо из нас, а иногда и ближе, чем сами (страшно сказать) рекламные агентства!
Ну и понятное дело, что выщелкнув посредников можно оставить их добавочную стоимость себе.
Это не значит, что рынок весь уйдет к бигтек, или не останется независимых платформ, так как медиамикс имеет место быть, и хорошие отношения, да и в целом бигтек не может удовлетворить всегда и всех. Даже такой как Яндекс.
Но я бы не стал сейчас сильно радоваться, если у вашей платформы замечательные рыночные отношения с тем же Яндексом. Также если они испортились, это не конец света.
Напротив: рано или поздно вас всё равно отключат от этой
орфограция и пунктуация авторская
❤6🔥4👍3🤩1
Ну вот заявленные темы одного вебинара
Но на моём опыте паблишеров больше интересует не максимальная цена, а максимальный выкуп.
Проблема то в том, и по минимальной цене SSP выкупают далеко не весь трафик на площадке.
А по максимальной цене продавать трафик (там да, опечатка) не так уж и сложно то.
ВОТ ОБ ЭТОМ РАССКАЖИТЕ! 😀
Но на моём опыте паблишеров больше интересует не максимальная цена, а максимальный выкуп.
Проблема то в том, и по минимальной цене SSP выкупают далеко не весь трафик на площадке.
А по максимальной цене продавать трафик (там да, опечатка) не так уж и сложно то.
ВОТ ОБ ЭТОМ РАССКАЖИТЕ! 😀
👍5🔥3
Forwarded from OTM DSP: Новости и обновления
🚀 Обновления DSP OTM World Wide!
Баг с bulk upload и трекерами был найден и бесповоротно исправлен
Мы успешно устранили проблему, связанную с загрузкой данных типов событий 1-st/3rd Quartile при использовании массовой загрузки креативов. Теперь вы можете быть уверены, что ваши трекеры корректно подгрузятся;
Загрузка медиафайлов стала значительно быстрее!
Для типов креативов Simple Banner и Video мы внесли изменения, которые предотвращают возможность ручного ввода ссылок на медиафайлы в полях File URL и MIME Type;
Оптимизировали процесс таргетирования сегментов
Произошло обновление формы таргетирования сегментов в рекламных кампаниях. Теперь вы получите полное название/ID сегмента, что значительно облегчит выбор и настройку вашей целевой аудитории;
Управление доменом рекламодателя ещё никогда не было таким простым
Мы добавили поля Advertiser domain (adomain) на уровне создания группы кампаний и кампании. Это поле будет наследоваться с более высокого уровня и дает вам возможность переопределить значение на более низком;
Следите за новостями и обновлениями, чтобы получать максимум от нашей OTM DSP! Ваш успех - наша цель ❤️
Баг с bulk upload и трекерами был найден и бесповоротно исправлен
Мы успешно устранили проблему, связанную с загрузкой данных типов событий 1-st/3rd Quartile при использовании массовой загрузки креативов. Теперь вы можете быть уверены, что ваши трекеры корректно подгрузятся;
Загрузка медиафайлов стала значительно быстрее!
Для типов креативов Simple Banner и Video мы внесли изменения, которые предотвращают возможность ручного ввода ссылок на медиафайлы в полях File URL и MIME Type;
Оптимизировали процесс таргетирования сегментов
Произошло обновление формы таргетирования сегментов в рекламных кампаниях. Теперь вы получите полное название/ID сегмента, что значительно облегчит выбор и настройку вашей целевой аудитории;
Управление доменом рекламодателя ещё никогда не было таким простым
Мы добавили поля Advertiser domain (adomain) на уровне создания группы кампаний и кампании. Это поле будет наследоваться с более высокого уровня и дает вам возможность переопределить значение на более низком;
Следите за новостями и обновлениями, чтобы получать максимум от нашей OTM DSP! Ваш успех - наша цель ❤️
🔥4🎉2👍1
Netflix finally streams video games, too - линк
Netflix двигается в сторону облачного гейминга и начинает бета-тестирование на тех, кого не жалко: на британцах и канадцах. Если тесты будут удачны, то дело будут масштабировать.
Управление в играх будет доступно со смартфонов, а количество осей, на которых можно это дело запустить, приближается к десятку.
Проблема в том, что игры, честно говоря, не эксклюзивные (что для новой платформы достаточно важно) и уже выходили на Android и iOS, а тестовый флагман Oxenfree вышел аж в 2016 году.
Понятное дело, что коллеги не хотят перегружать "облако" AAA играми, с опаской поглядывая на остывший труп Google Stadia. Но мобильные адвенчуры и RPG на CTV, серьезно?
Очевидно, что требовать графоний от подобных сервисов глупо, но от корпорации типа Netflix ожидаешь каких-нибудь более инновационных историй, чем пиксельартный платформем типа Lucky Luna.
Что бы подошло под Netflix? Интерактивное кино, рельсовый шутер.
Можно взять классику типа Night Trap или Corpse Killer, ну или более менее свежие проекты, тот же Heavy Rain или Blacksad. Окей, сделайте аналог попроще, где не нужно срочно жать на кнопки, которому будет мешать задержка (input lag).
Это был бы увлекательный переход от обычного кино в сторону гейминга.
Но нет, давай мобильные порты делать.
Netflix двигается в сторону облачного гейминга и начинает бета-тестирование на тех, кого не жалко: на британцах и канадцах. Если тесты будут удачны, то дело будут масштабировать.
Управление в играх будет доступно со смартфонов, а количество осей, на которых можно это дело запустить, приближается к десятку.
Проблема в том, что игры, честно говоря, не эксклюзивные (что для новой платформы достаточно важно) и уже выходили на Android и iOS, а тестовый флагман Oxenfree вышел аж в 2016 году.
Понятное дело, что коллеги не хотят перегружать "облако" AAA играми, с опаской поглядывая на остывший труп Google Stadia. Но мобильные адвенчуры и RPG на CTV, серьезно?
Очевидно, что требовать графоний от подобных сервисов глупо, но от корпорации типа Netflix ожидаешь каких-нибудь более инновационных историй, чем пиксельартный платформем типа Lucky Luna.
Что бы подошло под Netflix? Интерактивное кино, рельсовый шутер.
Можно взять классику типа Night Trap или Corpse Killer, ну или более менее свежие проекты, тот же Heavy Rain или Blacksad. Окей, сделайте аналог попроще, где не нужно срочно жать на кнопки, которому будет мешать задержка (input lag).
Это был бы увлекательный переход от обычного кино в сторону гейминга.
Но нет, давай мобильные порты делать.
👍1🔥1
❤️ 😎 Традиционный пятничный дайджест! 18 августа 2023 года про григорианскому календарю
Сегодня в выпуске: Threads, Google, Tracer, Instagram и конечно же Амазоныч
AMAZON SPONSORED PRODUCT ADS WILL APPEAR ON PINTEREST, BUZZFEED AND OTHER SITES - линк
Не успел Amazon собрать свою ожидаемую SSP, которая должна работать только на внутреннем инвентаре в рамках Amazon Ads, как представители маркетплейса объявили, что реклама теперь будет и на внешних сайтах тоже.
Среди счастливчиков, до которых долетят брызги денег от могущественной корпорации, Pinterest, BuzzFeed, Mashable и Lifehacker, а также на площадках, принадлежащих Hearst (не Шкулев!).
Вот такие вот противоречивые, с одной стороны, новости. С другой стороны, по другому сложно справиться с перегревом цен на основных рекламных форматах, которые за 10 лет уже достигли своего пика.
Instagram will now let you add music to photo carousels - линк
В богомерзком инстаграме скоро можно будет добавлять музыку к своим фото. Очень кстати классная тема, которой мне не хватало со времен MySpace (олды на месте?!).
Но интересный вопрос: будут ли этот формат монетизировать как видео какими-нибудь построллами?😵💫
Ну не могут же они быть настолько жадными?
Tracer nabs $18.1m to aggregate and normalize business data - линк
Сложная для меня история, но тем не менее: Tracer , платформа, которая пытается консолидировать для бизнеса из разных источников и всё красиво так разложить, да и ещё, вроде как, насоветовать как грамотно вести бизнес, привлек новые деньги.
Но главное не это. Главное то, что те же самые услуги предоставляет тот же Salesforce, но вот он то падает, а Tracer растёт.
И всё дело в модели подписки: у Tracer она более гибкая и щадящая, не требующая подписки за каждого пользователя.
GOOGLE REPAYS ADVERTISERS AFTER REPORT OF LOW-QUALITY ADS - линк
Помните историю, что якобы Google размещал рекламу вместо инстрима во флайроллах партнеров?
Так вот, Google начал выплачивать компенсации, что говорит в пользу некоторого признания вины за содеяное. Масштабы пока небольшие, но тем не менее.
Тут самый большой удар получают всякие IAS и DoubleVerify, которые недавно подтвердили, что у Gooigle всё норм, размещает где надо.
Другое дело, что инстрима всё равно больше не станет, поэтому сорямба.
Brands Face Threads Fatigue as App Loses Nearly 80% of Daily Active Users - линк
Социальная сеть главрептилоида Threads потеряла 80% дневной аудитории от пика, что в принципе вынуждает некоторые бренды отказываться от размещения рекламы там.
Но типа бренды, которые ещё недавно верили в Threads, все равно уходят.
Вероятнее всего дело в охвате: рекламные бюджеты просто не получается скрутить на целевую аудиторию, ну а ставки, понятное дело, растут параллельно с сокращением аудитории.
Желаю всем нам, дорогие коллеги, чтобы у нас с вами ничего никогда не падало! Ну кроме роботности😎
Легкой пятницы и отличных выходных!
Сегодня в выпуске: Threads, Google, Tracer, Instagram и конечно же Амазоныч
AMAZON SPONSORED PRODUCT ADS WILL APPEAR ON PINTEREST, BUZZFEED AND OTHER SITES - линк
Не успел Amazon собрать свою ожидаемую SSP, которая должна работать только на внутреннем инвентаре в рамках Amazon Ads, как представители маркетплейса объявили, что реклама теперь будет и на внешних сайтах тоже.
Среди счастливчиков, до которых долетят брызги денег от могущественной корпорации, Pinterest, BuzzFeed, Mashable и Lifehacker, а также на площадках, принадлежащих Hearst (не Шкулев!).
Вот такие вот противоречивые, с одной стороны, новости. С другой стороны, по другому сложно справиться с перегревом цен на основных рекламных форматах, которые за 10 лет уже достигли своего пика.
Instagram will now let you add music to photo carousels - линк
В богомерзком инстаграме скоро можно будет добавлять музыку к своим фото. Очень кстати классная тема, которой мне не хватало со времен MySpace (олды на месте?!).
Но интересный вопрос: будут ли этот формат монетизировать как видео какими-нибудь построллами?
Ну не могут же они быть настолько жадными?
Tracer nabs $18.1m to aggregate and normalize business data - линк
Сложная для меня история, но тем не менее: Tracer , платформа, которая пытается консолидировать для бизнеса из разных источников и всё красиво так разложить, да и ещё, вроде как, насоветовать как грамотно вести бизнес, привлек новые деньги.
Но главное не это. Главное то, что те же самые услуги предоставляет тот же Salesforce, но вот он то падает, а Tracer растёт.
И всё дело в модели подписки: у Tracer она более гибкая и щадящая, не требующая подписки за каждого пользователя.
GOOGLE REPAYS ADVERTISERS AFTER REPORT OF LOW-QUALITY ADS - линк
Помните историю, что якобы Google размещал рекламу вместо инстрима во флайроллах партнеров?
Так вот, Google начал выплачивать компенсации, что говорит в пользу некоторого признания вины за содеяное. Масштабы пока небольшие, но тем не менее.
Тут самый большой удар получают всякие IAS и DoubleVerify, которые недавно подтвердили, что у Gooigle всё норм, размещает где надо.
Другое дело, что инстрима всё равно больше не станет, поэтому сорямба.
Brands Face Threads Fatigue as App Loses Nearly 80% of Daily Active Users - линк
Социальная сеть главрептилоида Threads потеряла 80% дневной аудитории от пика, что в принципе вынуждает некоторые бренды отказываться от размещения рекламы там.
Но типа бренды, которые ещё недавно верили в Threads, все равно уходят.
Вероятнее всего дело в охвате: рекламные бюджеты просто не получается скрутить на целевую аудиторию, ну а ставки, понятное дело, растут параллельно с сокращением аудитории.
Желаю всем нам, дорогие коллеги, чтобы у нас с вами ничего никогда не падало! Ну кроме роботности
Легкой пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3❤2
На дорогом сайте переводов CPMNews вышла моя авторская статья о SPO - Supply Path Optiization
SPO многим кажется классической нишевой темой для DSP, но на самом деле в статье раскрывается вся мякотка работы с трафиком, проблематика и пути их преодолений, что оказывает влияние на всю цепочку: от посетителя сайта, до конечного рекламодателя.
Поэтому считаю важным, чтобы все с ней ознакомились!
Заспойлерю, что это только первая часть рассказа об оптимизации поставщиков трафикаи. В следующий раз мы покажем другую сторону и их способы оптимизации поставщиков деманда!😎
Читайте и обрящете!
SPO многим кажется классической нишевой темой для DSP, но на самом деле в статье раскрывается вся мякотка работы с трафиком, проблематика и пути их преодолений, что оказывает влияние на всю цепочку: от посетителя сайта, до конечного рекламодателя.
Поэтому считаю важным, чтобы все с ней ознакомились!
Заспойлерю, что это только первая часть рассказа об оптимизации поставщиков трафикаи. В следующий раз мы покажем другую сторону и их способы оптимизации поставщиков деманда!
Читайте и обрящете!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🤩2🔥1
Рубрика "Как чувствует себя рынок" ☺️
Собрал данные за июль традиционным опросом. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮЛЕ относительно ИЮНЯ?"
Результаты
Снимали - 21 - 23%
Заморозили - 5 - 5%
Оставили как есть - 24 - 26%
Немножко выросли - 22 - 24%
Круто выросли! - 20 - 22%
Всего приняли участие 92 человека (рекорд в этом году!!!!)
Низкий им поклон!
Для меня июль тоже был без особых восторгов. Тяжелый месяц, но справились😎
Желаю нам всем, чтобы это просто была сезонная просадка, которые до самых разных ковидов происходили регулярно как раз в летние месяцы.
До новых встреч, дорогие мои!
Собрал данные за июль традиционным опросом. Пробежимся кратко по вводным и цифрам
Сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮЛЕ относительно ИЮНЯ?"
Результаты
Снимали - 21 - 23%
Заморозили - 5 - 5%
Оставили как есть - 24 - 26%
Немножко выросли - 22 - 24%
Круто выросли! - 20 - 22%
Всего приняли участие 92 человека (рекорд в этом году!!!!)
Низкий им поклон!
Для меня июль тоже был без особых восторгов. Тяжелый месяц, но справились
Желаю нам всем, чтобы это просто была сезонная просадка, которые до самых разных ковидов происходили регулярно как раз в летние месяцы.
До новых встреч, дорогие мои!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Заметил новую агентскую порочную практику на селф сервисе
Ну типа: заводят они много (штук 10) кампаний в DSP какой-нибудь, таргетируются на отдельно взятых поставщиков трафика ну и пишут им (напрямую или через саппорт DSP): "мол на кампании 3,5 и 8 надо больше трафика, на кампанию 2 надо VTR повыше, на кампании 1 и 4 надо бы CTR подтянуть, а остальные держите примерно такие же параметры"
Коллеги, ну тут как бы крестик или трусы: больше трафика или выше кликабельность?
Чтобы проводить такую оптимизацию нужно выносить каждую кампанию на отдельный тег или сделку, тогда обычно можно что-то с этим придумать
А если всё в одно ведро лить, то что там наоптимизируешь?
Поэтому крайне важно доносить до неопытных джунов и мидлов что окей, возможно нет у вас возможности, опыта или знаний оптимизировать на стороне DSP показатели, но чтобы поставщик инвентаря мог вам помочь, нужно максимально выделить рекламную кампанию из общего потока деманда.
Поэтому, товарищ из агентства, хочешь оптимизацию от SSP: на каждую кампанию отдельный тег или deal заводи!
Ну типа: заводят они много (штук 10) кампаний в DSP какой-нибудь, таргетируются на отдельно взятых поставщиков трафика ну и пишут им (напрямую или через саппорт DSP): "мол на кампании 3,5 и 8 надо больше трафика, на кампанию 2 надо VTR повыше, на кампании 1 и 4 надо бы CTR подтянуть, а остальные держите примерно такие же параметры"
Коллеги, ну тут как бы крестик или трусы: больше трафика или выше кликабельность?
Чтобы проводить такую оптимизацию нужно выносить каждую кампанию на отдельный тег или сделку, тогда обычно можно что-то с этим придумать
А если всё в одно ведро лить, то что там наоптимизируешь?
Поэтому крайне важно доносить до неопытных джунов и мидлов что окей, возможно нет у вас возможности, опыта или знаний оптимизировать на стороне DSP показатели, но чтобы поставщик инвентаря мог вам помочь, нужно максимально выделить рекламную кампанию из общего потока деманда.
Поэтому, товарищ из агентства, хочешь оптимизацию от SSP: на каждую кампанию отдельный тег или deal заводи!
🔥6👍1
MediaMath ушла с молотка за 22 млн $.
Покупателем стала компания Infillion, которая образовалась на костях SpotX (олды помнят!) и Gimbal.
Джо Завадски в аукционе участия не принимал, поэтому переиграть разных там дешевок у него не получилось. То ли ему денег инвесторы в долг не дали (интересно, почему?) на такой хитрый финт, то ли нашёл им более интересное применение.
В любом случае, у Mediamath начинается новая жизнь, вероятно, под новой вывеской.
Пожелаем всем успеха в новом начинании!
Покупателем стала компания Infillion, которая образовалась на костях SpotX (олды помнят!) и Gimbal.
Джо Завадски в аукционе участия не принимал, поэтому переиграть разных там дешевок у него не получилось. То ли ему денег инвесторы в долг не дали (интересно, почему?) на такой хитрый финт, то ли нашёл им более интересное применение.
В любом случае, у Mediamath начинается новая жизнь, вероятно, под новой вывеской.
Пожелаем всем успеха в новом начинании!
🔥7👍1
Молодые специалисты часто спрашивают меня (на самом деле нет): "Иван, как справиться с выгоранием? Как найти мотивацию вставать утром и ехать в офис? "
Всё очень просто! Меня мотивирует Крок Месье 4 сыра из Азбуки Вкуса.
Да, это просто отвал всего, самый вкусный бутерброд на свете! Простой и гениальный! Кто его придумал? Это ж просто ну неземное наслаждение с переизбытком каллорий!
Именно этот сэндвич вынуждает меня выползать из дома на работу (ну ещё мой дорогой начальник и страх нищеты)!
Поэтому, если вы в поисках борьбы с выгоранием, попробуйте Крок Месье (что бы это не значило) 4 сыра!
Всё очень просто! Меня мотивирует Крок Месье 4 сыра из Азбуки Вкуса.
Да, это просто отвал всего, самый вкусный бутерброд на свете! Простой и гениальный! Кто его придумал? Это ж просто ну неземное наслаждение с переизбытком каллорий!
Именно этот сэндвич вынуждает меня выползать из дома на работу (ну ещё мой дорогой начальник и страх нищеты)!
Поэтому, если вы в поисках борьбы с выгоранием, попробуйте Крок Месье (что бы это не значило) 4 сыра!
😁6❤4🤩2
Tumblr is rolling out a new web interface, and it looks a lot like X (formerly Twitter) - линк
Благочестивый народ разбегается из Twitter (ныне X), и часть этих брызг долетает до Tumblr. Помните такого старичка?
Так вот, в связи с этим, Тумблер даже поменял дизайн, где добавил кнопку "Пришли из твиттера? Зарегистрируйтесь".
Конечно, с ростом аудитории (а к ним вроде как прилипло 800 000 старых \ новых юзеров), будут и новые рекламные деньги и рост акций компании.
Amazon Offers Influencers $25 Per Video, Sparking Chorus of LOLs - линк
Amazon хочет тоже свои видео ролики от всяких именитых лиц с обзорами (?) на товары для своей ленты Inspire и готов платить.. 25$ за ролик. И максимум хотят 500 роликов с человечка.
Если вам кажется это нормальной ценой, то для США 25$ не сказать что много, при том что надо сделать 500 роликов в срок. Многие знаменитости подняли на смех такое предложение, но, наверняка найдутся те, кто захочет принять участие в таком мероприятии.
Amazon конечно считается токсичной и скупой конторой, но стреляют они без промахов.
Окей, едем дальше
YOUTUBE WILL TRADE ON ITS OWN CO-VIEWING DATA, SPARKING AGENCY PUSHBACK - линк
Новый финт ушами от Youtube. Ну все мы знаем CTV, знаем что там как и на классическом телевизионном формате просто невозможно прочекать, сколько людей вместе смотрят телевизор. Но для того, чтобы примирить стороны покупателей рекламы и продавцов рекламного времени, есть независимые аудиторы, которые и дают оценку. Я могу ошибаться в деталях, но по идее это выглядит примерно так.
В США популярным таким независимым аудитором является Nielsen.
Но Youtube, как сами с усами, решил не ориентироваться на данные того же Nielsen, а оценивать количество людей у экрана самостоятельно, ориентируясь на всплывающие опросы и ещё какие-то данные.
Конечно, рекламодатели от такого подхода не в восторге.
Google натурально превращается в корпорацию зла, которой долгое время был тот же Макдональдс. Конечно, Google не убивает локальный бизнес в угоду глобализации, навязывая жестокие внутренние корпоративные порядки, но обманывает всех вокруг, и, не стесняясь, силой навязывает свои условия партнерам.
Очевидно, после развода с российским рекламным рынком (у которого, как мы знаем, тоже есть большая русская душа), Google пустился во все тяжкие, потеряв всякие берега.
Google, дорогой, остановись! Давай обсудим!
GroupM is removing MFAs from its inclusion lists - линк
MFA (сокращенно от Made for Adsense) сайты которые созданы чисто для зарабатывания денег на Adsense ну и часто обладают паршивым юзабилити (как раз за счет перегруза рекламой) и неоригинальным контентом.
GroupM решили от алгоритмической (программатик) рекламы на таких площадках отказаться.
Вообще, такое решение может себе позволить только компания, у которой трафика и так хватает. А у вас, коллеги, хватает трафика?
META OFFERS UP TO $200,000 IN AD CREDITS TO BOOST SHOPPING CAMPAIGNS - линк
Meta в судорожной попытке подвязать пользователей под свою видео рекламу на своих сервисах, теперь раздает показы на кругленькие суммы для проверенных рекламодателей.
В принципе, отличный ход, который говорит о том, что у Meta большие остатки видео инвентаря на всех своих платформах.
Будет интересно посмотреть на эффект от такой рекламной кампании.
Ads are coming to TikTok search results - линк
Теперь в ТикТоке доступна реклама в результатах поиска!
Большое и необходимое свершение для 2023 года. Поздравим ТикТок!
А также я хочу поздравить всех нас с пятницей и грядущими выходными!
И желаю чтобы они были что надо!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1
Всем привет! Ну вроде фундаментальных новостей нет, рынок в ожидании ОРД сентября.
А у вас какие новости?
А у вас какие новости?
Мои коллеги из Первого ОРД провели вебинар совместно с Еламой, как я понял, на тему, собственно, ОРД и штрафов.
Всего того, чего мы с вами, дорогие товарищи, боимся.
Сам вебинар уже прошёл и я его не видел, но он уже залит на Youtube и к нему прилагается презентация. Думаю всем причастным будет полезно, не сейчас, так потом.
Ознакомиться можно по ссылке
Собственно я к чему?
Нам предстоит непростой путь! Но мы его осилим, как уже осиливали всё!
❤️
Всего того, чего мы с вами, дорогие товарищи, боимся.
Сам вебинар уже прошёл и я его не видел, но он уже залит на Youtube и к нему прилагается презентация. Думаю всем причастным будет полезно, не сейчас, так потом.
Ознакомиться можно по ссылке
Собственно я к чему?
Нам предстоит непростой путь! Но мы его осилим, как уже осиливали всё!
❤️
❤6👍1🎉1
В рамках борьбы с советским наследием mail.ru наш дорогой и уютный Mytarget переименовали в "Рекламную Сеть VK".
При этом, как я понял, внесли изменения и в кабинет.
Ну а в целом рекламное направление теперь называется "VK Реклама".
На самом деле рисковая тема, так как главное правило Адтеха - "работает - не ломай". Часто бывает, что рекламная платформа эволюционирует, так сказать, тупиково и перспектив у неё без полной переработки нет.
Тут же на ум приходит Яндекс Дисплей, чей интерфейс во многом напоминал монстров из фильма "Нечто" 1982 года. Хотя нет: всё таки кривых цифровых монстров из ремейка 2011 года. Понятно, что его усыпление было вопросом времени.
Или например, Kavanga, которая была предельно мудрёная и запутанная.
Но Mytarget всегда был такой ламповый и уютный, заводить рекламные кампании в нём было одним удовольствием, за что его и полюбили те же арбитражники. А любовь арбитражников - это признание. Уверен, что многие (условно) паблишеры тоже выросли вот на условном РСЯ и Mytarget. А теперь их привычную юность ломают, как мою хрущовку.
Название тоже вещь важная. Mytarget - это адтех бренд, который со старта получил признание целевой аудитории.
Это я все эти сопли к чему?
Вот это решение по переименованию и внесению изменений в интерфейс могут стать скорее шагом назад, чем шагом вперед. То есть, стратегия понятна, в том числе и по выстраиванию работы напрямую с целевыми источниками деманда и трафика.
Но народ в адтехе консервативный, особенно паблишеры, поэтому если с изменениями не приплывёт море деманда, люди могут не оценить и токсично захейтить новые меха Майтаргета.
А ведь и деманду надо чтобы всё работало как часы, так то могут и бюджетики к конкурентам перенести. А баги частый спутник слома старого и построения нового.
Поэтому рискованный шаг для VK!
Посмотрим что из этого получится, но тревожно становится, товарищи, от таких манёвров!
При этом, как я понял, внесли изменения и в кабинет.
Ну а в целом рекламное направление теперь называется "VK Реклама".
На самом деле рисковая тема, так как главное правило Адтеха - "работает - не ломай". Часто бывает, что рекламная платформа эволюционирует, так сказать, тупиково и перспектив у неё без полной переработки нет.
Тут же на ум приходит Яндекс Дисплей, чей интерфейс во многом напоминал монстров из фильма "Нечто" 1982 года. Хотя нет: всё таки кривых цифровых монстров из ремейка 2011 года. Понятно, что его усыпление было вопросом времени.
Или например, Kavanga, которая была предельно мудрёная и запутанная.
Но Mytarget всегда был такой ламповый и уютный, заводить рекламные кампании в нём было одним удовольствием, за что его и полюбили те же арбитражники. А любовь арбитражников - это признание. Уверен, что многие (условно) паблишеры тоже выросли вот на условном РСЯ и Mytarget. А теперь их привычную юность ломают, как мою хрущовку.
Название тоже вещь важная. Mytarget - это адтех бренд, который со старта получил признание целевой аудитории.
Это я все эти сопли к чему?
Вот это решение по переименованию и внесению изменений в интерфейс могут стать скорее шагом назад, чем шагом вперед. То есть, стратегия понятна, в том числе и по выстраиванию работы напрямую с целевыми источниками деманда и трафика.
Но народ в адтехе консервативный, особенно паблишеры, поэтому если с изменениями не приплывёт море деманда, люди могут не оценить и токсично захейтить новые меха Майтаргета.
А ведь и деманду надо чтобы всё работало как часы, так то могут и бюджетики к конкурентам перенести. А баги частый спутник слома старого и построения нового.
Поэтому рискованный шаг для VK!
Посмотрим что из этого получится, но тревожно становится, товарищи, от таких манёвров!
👍5🔥1
Затравочка перед завтрашним дайджестом, в котором и так будет хватать новостей про ИИ
How the growth of click and impression farming are getting worse with AI - линк
Важная проблема вокруг ИИ - это потенциал роста для ботоферм в смычке с "Made for Adsense" (условно) сайтами.
ИИ могут помочь качественно генерировать контент, делать наполненные площадки, а боты ходить и смотреть рекламу, кликать и выполнять целевые действия.
В обоих случаях использование ИИ может быть прорывным.
При этом даже не спасет пессимизация площадок поисковиками: это вполне может быть "экосистема в себе".
Правда тут лично я отмечу, что ИИ может помочь и в борьбе с таким видом фрода.
Просто мы ожидаем новый виток "гонки вооружений" между фродом и антифродом🔪
How the growth of click and impression farming are getting worse with AI - линк
Важная проблема вокруг ИИ - это потенциал роста для ботоферм в смычке с "Made for Adsense" (условно) сайтами.
ИИ могут помочь качественно генерировать контент, делать наполненные площадки, а боты ходить и смотреть рекламу, кликать и выполнять целевые действия.
В обоих случаях использование ИИ может быть прорывным.
При этом даже не спасет пессимизация площадок поисковиками: это вполне может быть "экосистема в себе".
Правда тут лично я отмечу, что ИИ может помочь и в борьбе с таким видом фрода.
Просто мы ожидаем новый виток "гонки вооружений" между фродом и антифродом
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1🔥1
⚡️⚡️⚡️Всем привет! Это первый Осенний, первый Сентябрьский чудесный и прекрасный, традиционный пятничный дайджест!
Теперь пятничный дайджест выходит при помощи и поддержке платформы Alfadart, за что им большое спасибо!
Новостей много, давайте сразу к делу!
Publisher Adoption for New Video Ad Specs Lags 6 Months After Introduction - линк
Пресса и IAB негодуют: не хотят паблишеры применять новую более суровую спецификацию по видео, которая очевидно срежет их доходы. Всего чуть более 20% за полгода перешли на новые стандарты.
Я сам спеку не читал, но понятно что там будет вот это вот всё вокруг прероллов, флайроллов, стандарты и так далее.
Ну тут два момента:
1. Очевидно, что и рекламодатели не торопятся бить денежной палкой за отказ от использования новой спеки. Потому что потеряют инвентарь, а это значит потеря денег всех в цепочке. Да, рекламодатель с высоко задранным носом тоже потеряет: тру преролл станет ещё дороже, а купить его на ЦА станет куда сложнее.
А там глядишь и до IAB станет меньше взносов долетать.
2. Камон, мы все до сих пор сидим на OpenRTB 2.5
Работает - не ломай, главное правило.
New York Times, CNN and Australia’s ABC block OpenAI’s GPTBot web crawler from accessing content - линк
Что объединяет CNN, Reuters, the Chicago Tribune, the ABC и Australian Community Media (ACM)? Понятно, что многое, но теперь ещё и ненависть к ChatGPT.
Все эти ресурсы заблокировали бота-сканера ChatGPT, так как им не нравится, что ИИ сканирует новости и потом выдает ответ в чате, минуя площадки.
Таким образом сайты теряют аудиторию, а это отражается на монетизации. Да и вообще, как бы выглядит не очень: труд сотен и тысяч сотрудников используется, минуя всякие копирайты.
Это ещё одна проблема в копилку ИИ, чат ботов и прочих современных приколов.
X will allow political ads again and hire for safety and election teams ahead of 2024 elections - линк
X (в девичестве Twitter) доспустит политическую рекламу во время выборов 2024 года. В принципе, это и так было понятно по двум причинам:
1) Маску нужны рекламные деньги после ухода рекламодателей, не согласных с новой политикой Twitter;
2) Платформа изначально покупалась, с пристрелом в сторону создания социальной сети для консервативной аудитории и фанбазы Республиканской Партии;
Выборы будут горячие и X сможет сыграть не последнюю роль в этом процессе.
AI images are getting harder to spot. Google thinks it has a solution. - линк
Google будет размечать картинки, которые были сгенерированы с использованием AI. В рамках борьбы с ДипФейками.
Наверняка мы увидим пессимизацию и маркировку статей, написанных ИИ, от поисковиков типа Google и Яндекс.
ChatGPT breaks its own rules on political messages - линк
В США перед выборами очень боятся, что ChatGPT и аналоги будут использоваться для написания целевых статей для политической рекламы. Причем, не смотря на официальный запрет OpenAI, ChatGPT сгенерирует вам статью, если вы её попросите написать типа "текст для сельских жителей, который убедит их голосовать за Байдена".
Если даже OpenAI как то сможет все дыры прикрыть для подобных манипуляций, то кто помешает, например, китайским или нашим нагенерировать нужных текстов и распедалировать их в соцсетях, например?
Было бы куда веселее, если бы сам Apple спалил это дело и обвинил Google сам. Был бы типичный жабагадюкинг.
Но очевидно что между корпорациями есть определенные договоренности. Ведь что позволено Юпитеру, не позволено Быку.
Ну а Adalytics дико хлопаю. Браво!
Instacart files for its IPO - линк
Instacart идёт на IPO. Не смотря на то, что его акции только дешевели, ту адтех активность, которую они развернули, внушает сдержанный оптимизм.
На эту активность и расширение нужны деньги, которые планируют собрать через IPO.
А на этом у меня всё!
Всем хорошей пятницы и отличных выходных!
Теперь пятничный дайджест выходит при помощи и поддержке платформы Alfadart, за что им большое спасибо!
Новостей много, давайте сразу к делу!
Publisher Adoption for New Video Ad Specs Lags 6 Months After Introduction - линк
Пресса и IAB негодуют: не хотят паблишеры применять новую более суровую спецификацию по видео, которая очевидно срежет их доходы. Всего чуть более 20% за полгода перешли на новые стандарты.
Я сам спеку не читал, но понятно что там будет вот это вот всё вокруг прероллов, флайроллов, стандарты и так далее.
Ну тут два момента:
1. Очевидно, что и рекламодатели не торопятся бить денежной палкой за отказ от использования новой спеки. Потому что потеряют инвентарь, а это значит потеря денег всех в цепочке. Да, рекламодатель с высоко задранным носом тоже потеряет: тру преролл станет ещё дороже, а купить его на ЦА станет куда сложнее.
А там глядишь и до IAB станет меньше взносов долетать.
2. Камон, мы все до сих пор сидим на OpenRTB 2.5
Работает - не ломай, главное правило.
New York Times, CNN and Australia’s ABC block OpenAI’s GPTBot web crawler from accessing content - линк
Что объединяет CNN, Reuters, the Chicago Tribune, the ABC и Australian Community Media (ACM)? Понятно, что многое, но теперь ещё и ненависть к ChatGPT.
Все эти ресурсы заблокировали бота-сканера ChatGPT, так как им не нравится, что ИИ сканирует новости и потом выдает ответ в чате, минуя площадки.
Таким образом сайты теряют аудиторию, а это отражается на монетизации. Да и вообще, как бы выглядит не очень: труд сотен и тысяч сотрудников используется, минуя всякие копирайты.
Это ещё одна проблема в копилку ИИ, чат ботов и прочих современных приколов.
X will allow political ads again and hire for safety and election teams ahead of 2024 elections - линк
X (в девичестве Twitter) доспустит политическую рекламу во время выборов 2024 года. В принципе, это и так было понятно по двум причинам:
1) Маску нужны рекламные деньги после ухода рекламодателей, не согласных с новой политикой Twitter;
2) Платформа изначально покупалась, с пристрелом в сторону создания социальной сети для консервативной аудитории и фанбазы Республиканской Партии;
Выборы будут горячие и X сможет сыграть не последнюю роль в этом процессе.
AI images are getting harder to spot. Google thinks it has a solution. - линк
Google будет размечать картинки, которые были сгенерированы с использованием AI. В рамках борьбы с ДипФейками.
Наверняка мы увидим пессимизацию и маркировку статей, написанных ИИ, от поисковиков типа Google и Яндекс.
ChatGPT breaks its own rules on political messages - линк
В США перед выборами очень боятся, что ChatGPT и аналоги будут использоваться для написания целевых статей для политической рекламы. Причем, не смотря на официальный запрет OpenAI, ChatGPT сгенерирует вам статью, если вы её попросите написать типа "текст для сельских жителей, который убедит их голосовать за Байдена".
Если даже OpenAI как то сможет все дыры прикрыть для подобных манипуляций, то кто помешает, например, китайским или нашим нагенерировать нужных текстов и распедалировать их в соцсетях, например?
Было бы куда веселее, если бы сам Apple спалил это дело и обвинил Google сам. Был бы типичный жабагадюкинг.
Но очевидно что между корпорациями есть определенные договоренности. Ведь что позволено Юпитеру, не позволено Быку.
Ну а Adalytics дико хлопаю. Браво!
Instacart files for its IPO - линк
Instacart идёт на IPO. Не смотря на то, что его акции только дешевели, ту адтех активность, которую они развернули, внушает сдержанный оптимизм.
На эту активность и расширение нужны деньги, которые планируют собрать через IPO.
А на этом у меня всё!
Всем хорошей пятницы и отличных выходных!
👍3🔥2