Сорри, времени крайне не хватает на крутые и не очень тексты: работы так много, как будто не лето, а декабрь какой-то!
Но лучше наличие работы, чем её отсутствие, правда?😎
А пока посмотрите ролик про советский DOOH с элементами программатика!
P.S. Дайджест будет, всё составил!
https://www.youtube.com/watch?v=VgHBQF9fZoA
Но лучше наличие работы, чем её отсутствие, правда?
А пока посмотрите ролик про советский DOOH с элементами программатика!
P.S. Дайджест будет, всё составил!
https://www.youtube.com/watch?v=VgHBQF9fZoA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Сделано в Москве: Наружная реклама Москвы
Как Малевич, Серов и Врубель зарабатывали на жизнь рекламой? Какие страсти и чудеса описывала реклама 19 века? О чём рассказывала световая газета в СССР? И как на одной из главных улиц Москвы появился первый В МИРЕ - рекламный видеоэкран.
Подписаться на…
Подписаться на…
❤3👍2
Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!
Предпоследний в знойном июне 2023 года, но первый в этот дождливый день.
Итак, у нас сегодня Uber, Twitter, Walmart, Magnite и Criteo.
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media - линк
Criteo выпускает продукт чисто под розничные медиа, как для закупки рекламы, так и для продажи. Примечательно, что продукт основывается на разработках IponWeb, которые были не так давно выкуплены Criteo (я же ничего не путаю?).
Criteo запоздало с таким проектом по меркам США (где продукт уже доступен), но вписывается в гонки за бабки продавцов на всяких маркетплейсах.
Новость прислал Евгений Доронин из Mediasniper, за что ему большой респект! ❤️
Video Ads Are Coming to All Your Uber Apps - линк
После большого ажиотажа вокруг рекламных денег, которые хотели получить конторы со стороны, типа гостиниц и заправок, настало некоторое затишье по новым кейсам.
Но вот Uber объявил, что будет монетизировать своё приложение. Да, можно будет купить рекламу в убере!
Кто бы мог о таком подумать в году 2015 например?
NBCUniversal Joins Walmart Connect Partner Lab To Test Retail Impact of Ads on Streaming Sports - линк
NBCUniversal подключился к рекламной платформе Walmart, чтобы в облегченном варианте использовать всякие интересные форматы видеорекламы, в том числе на CTV.
Напомню, что до этого Walmart уже успешно покоряла просторы рекламного рынка на инвентаре Roku, и чуть менее успешно на инвентаре Tik Tok. И под каждого партнёра они формируют свой подход.
Что тут интересно? Walmart очень аккуратно идёт на нишу, которую крепко придавил под собой Amazon. И пока всё ощущается так, как будто Walmart всё делает крайне толково, своевременно и аккуратно.
Мне очень хочется увидеть вот эту непростую трансформацию Walmart из самой большой сети гипермаркетов США в еком гиганта, поджигающего хвост Амазон.
Advertisers are returning to Twitter after Linda Yaccarino calmed fears over content moderation - линк
But now brands like Disney, Microsoft, and the NBA have ads placed next to neo-Nazi propaganda! Кто бы мог подумать?
Говорят, что в Твиттер благодаря огромной работе, проведенной Илоном Маском и его командой, стали возвращаться рекламодатели. Но "бренд сейфти" хромает, поэтому поток бюджетов может и опять перестать течь в сторону Твиттера.
На мой взгляд, реклама должна быть в первую очередь эффективной, а где она и рядом с чем размещается - это уже дело десятое. Но возможно я что-то не понимаю, окей.
Magnite Announces Broad Support for ClearLine - линк
Magnite обозначил партнёров, чей инвентарь можно будет купить через их новый продукт ClearLine. Среди счастливчиков A&E Networks, AMC Networks, DIRECTV Advertising, DISH Media, Disney Advertising, FOX Digital, Nine, и Warner Bros. Discovery.
Напомню, что ClearLine - это инструмент который позволит агентствам закупать инвентарь на SSP Magnite, минуя DSP. Это такой ответ The Trade Desk и его продуктам по прямой работе с паблишерами.
Ну а на этом всё!
Отличной пятницы и выходных!😎
Предпоследний в знойном июне 2023 года, но первый в этот дождливый день.
Итак, у нас сегодня Uber, Twitter, Walmart, Magnite и Criteo.
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media - линк
Criteo выпускает продукт чисто под розничные медиа, как для закупки рекламы, так и для продажи. Примечательно, что продукт основывается на разработках IponWeb, которые были не так давно выкуплены Criteo (я же ничего не путаю?).
Criteo запоздало с таким проектом по меркам США (где продукт уже доступен), но вписывается в гонки за бабки продавцов на всяких маркетплейсах.
Новость прислал Евгений Доронин из Mediasniper, за что ему большой респект! ❤️
Video Ads Are Coming to All Your Uber Apps - линк
После большого ажиотажа вокруг рекламных денег, которые хотели получить конторы со стороны, типа гостиниц и заправок, настало некоторое затишье по новым кейсам.
Но вот Uber объявил, что будет монетизировать своё приложение. Да, можно будет купить рекламу в убере!
Кто бы мог о таком подумать в году 2015 например?
NBCUniversal Joins Walmart Connect Partner Lab To Test Retail Impact of Ads on Streaming Sports - линк
NBCUniversal подключился к рекламной платформе Walmart, чтобы в облегченном варианте использовать всякие интересные форматы видеорекламы, в том числе на CTV.
Напомню, что до этого Walmart уже успешно покоряла просторы рекламного рынка на инвентаре Roku, и чуть менее успешно на инвентаре Tik Tok. И под каждого партнёра они формируют свой подход.
Что тут интересно? Walmart очень аккуратно идёт на нишу, которую крепко придавил под собой Amazon. И пока всё ощущается так, как будто Walmart всё делает крайне толково, своевременно и аккуратно.
Мне очень хочется увидеть вот эту непростую трансформацию Walmart из самой большой сети гипермаркетов США в еком гиганта, поджигающего хвост Амазон.
Advertisers are returning to Twitter after Linda Yaccarino calmed fears over content moderation - линк
But now brands like Disney, Microsoft, and the NBA have ads placed next to neo-Nazi propaganda! Кто бы мог подумать?
Говорят, что в Твиттер благодаря огромной работе, проведенной Илоном Маском и его командой, стали возвращаться рекламодатели. Но "бренд сейфти" хромает, поэтому поток бюджетов может и опять перестать течь в сторону Твиттера.
На мой взгляд, реклама должна быть в первую очередь эффективной, а где она и рядом с чем размещается - это уже дело десятое. Но возможно я что-то не понимаю, окей.
Magnite Announces Broad Support for ClearLine - линк
Magnite обозначил партнёров, чей инвентарь можно будет купить через их новый продукт ClearLine. Среди счастливчиков A&E Networks, AMC Networks, DIRECTV Advertising, DISH Media, Disney Advertising, FOX Digital, Nine, и Warner Bros. Discovery.
Напомню, что ClearLine - это инструмент который позволит агентствам закупать инвентарь на SSP Magnite, минуя DSP. Это такой ответ The Trade Desk и его продуктам по прямой работе с паблишерами.
Ну а на этом всё!
Отличной пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AdExchanger
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media
Criteo released a supply-side platform out of beta called Commerce Grid specifically for buyers and sellers of commerce media.
❤1👍1🔥1
Френдлифаер!
Французский регулятор оштрафовал Criteo за нарушение GDPR на 40 млн евро!
Причем обвинения достаточно абстрактные, на мой взгляд.
Для справки: Google в свое время оштрафовали на 50 млн евро, а meta "всего" на 18+ млн.
Поэтому тут непонятно в чью сторону воюет французский регулятор и что он вообще себе такое позволяет!
В принципе, из-за GDPR и так много кто спрыгнул с рынка ЕС, ещё не хватало создавать прецеденты, чтобы оставшиеся игроки, рожденные в ЕС, последовали за ними.
С другой стороны, закон есть закон, тут ничего не попишешь, и это правильно. Другое дело, что закон как был сырым и дырявым, так он им и остался.
Французский регулятор оштрафовал Criteo за нарушение GDPR на 40 млн евро!
Причем обвинения достаточно абстрактные, на мой взгляд.
Для справки: Google в свое время оштрафовали на 50 млн евро, а meta "всего" на 18+ млн.
Поэтому тут непонятно в чью сторону воюет французский регулятор и что он вообще себе такое позволяет!
В принципе, из-за GDPR и так много кто спрыгнул с рынка ЕС, ещё не хватало создавать прецеденты, чтобы оставшиеся игроки, рожденные в ЕС, последовали за ними.
С другой стороны, закон есть закон, тут ничего не попишешь, и это правильно. Другое дело, что закон как был сырым и дырявым, так он им и остался.
😁1😱1
Рубрика "на серьезных щщах"
Начались вот эти вот разговорчики, что еком в итоге поглотит рекламный рынок практически целиком, оставив другим каналам всего лишь небольшое присутствие.
Вот тут например есть статейка (пейволл не вскрывается, но есть 7 дней бесплатного триалла).
Там автор непрозрачно намекает, что Amazon уже подвинул Google и Meta на рекламном рынке, при том что по шапке от государственных органов получает куда реже. Ну и уже тянется к Каннским Львам не первый год, окучивая топ рекламодателей.
Рост рекламных бюджетов на маркетплейсах, по мнению автора, подстегнет отключение кукиз.
На самом деле, сложно сейчас что либо предсказывать, но очевидно, что шансов собрать все бюджеты мира у екома поменьше, чем у интернета забрать бюджеты у традиционных медиа. Хотя казалось бы!
И поисковики, и соцсети, и СМИ, и независимые площадки адаптируются под новые реалии, как сейчас адаптируется тот же DOOH, как сейчас нашли новую нишу печатные СМИ или балансирует радио (хотя оба по сути "ушли зарабатывать деньги в интернет).
И реклама будет нужна везде, где есть человек, целевой пользователь. Поэтому да, откусить кусок рынка тот же Ozon у VK сможет, но целиком заместить его не получится никак - в VK есть целевая аудитория, есть сообщества и так далее, и конечно рекламодатели будут там тратить свои moneeeey.
Да и вообще: не было в истории ещё такого, чтобы какой-то медийный канал был полностью выбит другим. Или был?
Поправьте Ивана в комментариях, если так!
Начались вот эти вот разговорчики, что еком в итоге поглотит рекламный рынок практически целиком, оставив другим каналам всего лишь небольшое присутствие.
Вот тут например есть статейка (пейволл не вскрывается, но есть 7 дней бесплатного триалла).
Там автор непрозрачно намекает, что Amazon уже подвинул Google и Meta на рекламном рынке, при том что по шапке от государственных органов получает куда реже. Ну и уже тянется к Каннским Львам не первый год, окучивая топ рекламодателей.
Рост рекламных бюджетов на маркетплейсах, по мнению автора, подстегнет отключение кукиз.
На самом деле, сложно сейчас что либо предсказывать, но очевидно, что шансов собрать все бюджеты мира у екома поменьше, чем у интернета забрать бюджеты у традиционных медиа. Хотя казалось бы!
И поисковики, и соцсети, и СМИ, и независимые площадки адаптируются под новые реалии, как сейчас адаптируется тот же DOOH, как сейчас нашли новую нишу печатные СМИ или балансирует радио (хотя оба по сути "ушли зарабатывать деньги в интернет).
И реклама будет нужна везде, где есть человек, целевой пользователь. Поэтому да, откусить кусок рынка тот же Ozon у VK сможет, но целиком заместить его не получится никак - в VK есть целевая аудитория, есть сообщества и так далее, и конечно рекламодатели будут там тратить свои moneeeey.
Да и вообще: не было в истории ещё такого, чтобы какой-то медийный канал был полностью выбит другим. Или был?
Поправьте Ивана в комментариях, если так!
Next in Media
Retail Media May Be Coming For Us All
Is there a Cannes Lion for best retargeting text link?
👍4🔥3❤1
Всем привет! Последний июньский пятничный дайджест 2023 года. Традиционный.
Сегодня в номере: TikTok, Youtube, Meta, Reddit + страх и отвращение к в зоопарке альтернативных идентификаторов.
Meta explains how AI influences what we see on Facebook and Instagram - линк
Meta вслед за Twitter старается стать более открытой корпорацией. Что особенно важно на фоне скандалов вокруг Google с их хитрыми механизмами типа ДжедиБлу и Бернанке, которые позволяли брить паблишеров и рекламодателей без их ведома.
Вот и рептилоиды из Мета решили таки раскрыть алгоритмы отображения контента внаших лентах Facebook и Instagram.
Насколько этот тренд положительный для всех нас? Я не знаю. Ни в чем нельзя быть уверенным в нашем мире постправды и метаиронии, в нашем обществе спектакля. Верьте только мне😎
Google introduces a new shop tab for rentals and purchases on Android TV - линк
Google тоже хочет подружить CTV и деньги. Для этого он добавил специальную вкладку "Shop" для Android TV, на которой работает не только большая часть китайских ТВ приставок, но и заметная часть Smart телевизоров.
Теперь можно купить себе какую-нибудь игру или приложение, не тратя время на переход в Google Play.
И здесь прямо таки веет попыткой зайти с другой стороны к игровому сообществу, после провала Google Stadia.
Youtube ведь как раз тестирует онлайн игры.
U.S. publishers experience testing fatigue as they evaluate alternative IDs to third-party cookies - линк
Заголовок говорит сам за себя: рыночек США устал тестировать весь этот зоопарк независимых идентификаторов, а европейцы просто ничего не хотят, ничего им не нравится и вообще вот вам штраф.
В настоящий момент нет ни одного альтернативного идентификатора, который бы был принят за золотой стандарт, поэтому обычно все тестируют всё, а потом ещё и новинки. А тут важно чтобы все звезды сошлись: и платформы поддержали по всей цепочки, и агентство, да и рекламодатель был не против.
Поэтому конечно всем не хватает какого-нибудь Google, который бы пришел и сказал: теперь используем вот это вот, понятно? И скорее так оно и и будет: стандарты будут определять те, через кого проходят деньги.
Но пока все гиганты забиты под стол давлением со стороны общественности и правительств, рыночек договорился договариваться и тестировать альтернативные идентификаторы и дальше.
Reddit’s Chief Says He Wants It to ‘Grow Up.’ Will Its Community Let It? - линк
Reddit пытается "повзрослеть", а аудитория не хочет.
Недавно компания ввела комиссии для сторонних разработчиков, которые используют API Reddit в особо нажористых размерах. Пострадали не только лишь все, но и приложения, которые помогают модераторам сообществ, собственно, их модерировать.
В итоге модераторы обиделись. Они ж для сообщества стараются.
Но вряд ли это остановит руководство Reddit и заставит их пересмотреть подход: те пытаются перехватить уходящую аудиторию с Twitter, дать хорошие финансовые показатели, что на их уровне развития равнозначно "порезать косты.
Ведь большую часть целевой аудитории Reddit уже спылесосил.
Правда Reddit всё равно придется как то договариваться с модераторами, так как кроме пользователей из Twitter уходят и рекламные бюджеты, которым очень важен Brand Safety. А кто его обеспечит, кроме модераторов?!
TikTok is borrowing the Amazon Basics playbook and laying the groundwork to sell its own products in the US - линк
В Британии TikTok тестирует новую фишку - Trendy Beat, по сути свой маркетплейс внутри приложения.
Датамайнеры говорят, что продаваться там будут и тостеры, и трусики, и овощерезки, а также садовые гномы. То есть, можно будет купить, оформить доставку и привет.
Если всё пойдет нормально, то проект будут масштабировать на США.
В принципе, это уже не первая попытка TikTok зайти в еком. Правда до этого зайти в него пытались в США по китайской модели: чтобы блогеры рекламировали в прямом эфире всякие товары. В Китае модель популярна, в США её пока не поняли.
Поэтому вот решили зайти с традиционных и понятных для гайдзинов историй.
Ну а на этом пока всё!
Всем отличной пятницы и выходных.
Сегодня в номере: TikTok, Youtube, Meta, Reddit + страх и отвращение к в зоопарке альтернативных идентификаторов.
Meta explains how AI influences what we see on Facebook and Instagram - линк
Meta вслед за Twitter старается стать более открытой корпорацией. Что особенно важно на фоне скандалов вокруг Google с их хитрыми механизмами типа ДжедиБлу и Бернанке, которые позволяли брить паблишеров и рекламодателей без их ведома.
Вот и рептилоиды из Мета решили таки раскрыть алгоритмы отображения контента в
Насколько этот тренд положительный для всех нас? Я не знаю. Ни в чем нельзя быть уверенным в нашем мире постправды и метаиронии, в нашем обществе спектакля. Верьте только мне
Google introduces a new shop tab for rentals and purchases on Android TV - линк
Google тоже хочет подружить CTV и деньги. Для этого он добавил специальную вкладку "Shop" для Android TV, на которой работает не только большая часть китайских ТВ приставок, но и заметная часть Smart телевизоров.
Теперь можно купить себе какую-нибудь игру или приложение, не тратя время на переход в Google Play.
И здесь прямо таки веет попыткой зайти с другой стороны к игровому сообществу, после провала Google Stadia.
Youtube ведь как раз тестирует онлайн игры.
U.S. publishers experience testing fatigue as they evaluate alternative IDs to third-party cookies - линк
Заголовок говорит сам за себя: рыночек США устал тестировать весь этот зоопарк независимых идентификаторов, а европейцы просто ничего не хотят, ничего им не нравится и вообще вот вам штраф.
В настоящий момент нет ни одного альтернативного идентификатора, который бы был принят за золотой стандарт, поэтому обычно все тестируют всё, а потом ещё и новинки. А тут важно чтобы все звезды сошлись: и платформы поддержали по всей цепочки, и агентство, да и рекламодатель был не против.
Поэтому конечно всем не хватает какого-нибудь Google, который бы пришел и сказал: теперь используем вот это вот, понятно? И скорее так оно и и будет: стандарты будут определять те, через кого проходят деньги.
Но пока все гиганты забиты под стол давлением со стороны общественности и правительств, рыночек договорился договариваться и тестировать альтернативные идентификаторы и дальше.
Reddit’s Chief Says He Wants It to ‘Grow Up.’ Will Its Community Let It? - линк
Reddit пытается "повзрослеть", а аудитория не хочет.
Недавно компания ввела комиссии для сторонних разработчиков, которые используют API Reddit в особо нажористых размерах. Пострадали не только лишь все, но и приложения, которые помогают модераторам сообществ, собственно, их модерировать.
В итоге модераторы обиделись. Они ж для сообщества стараются.
Но вряд ли это остановит руководство Reddit и заставит их пересмотреть подход: те пытаются перехватить уходящую аудиторию с Twitter, дать хорошие финансовые показатели, что на их уровне развития равнозначно "порезать косты.
Ведь большую часть целевой аудитории Reddit уже спылесосил.
Правда Reddit всё равно придется как то договариваться с модераторами, так как кроме пользователей из Twitter уходят и рекламные бюджеты, которым очень важен Brand Safety. А кто его обеспечит, кроме модераторов?!
TikTok is borrowing the Amazon Basics playbook and laying the groundwork to sell its own products in the US - линк
В Британии TikTok тестирует новую фишку - Trendy Beat, по сути свой маркетплейс внутри приложения.
Датамайнеры говорят, что продаваться там будут и тостеры, и трусики, и овощерезки, а также садовые гномы. То есть, можно будет купить, оформить доставку и привет.
Если всё пойдет нормально, то проект будут масштабировать на США.
В принципе, это уже не первая попытка TikTok зайти в еком. Правда до этого зайти в него пытались в США по китайской модели: чтобы блогеры рекламировали в прямом эфире всякие товары. В Китае модель популярна, в США её пока не поняли.
Поэтому вот решили зайти с традиционных и понятных для гайдзинов историй.
Ну а на этом пока всё!
Всем отличной пятницы и выходных.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤1🔥1🤩1
АНОНС: с понедельника я в отпуске, поэтому дайджестов ближайшие 2-3 недели точно не будет.
Ну а посты попробую делать да!
Хорошо мне отдохнуть, да и вам не хворать!
До новых встреч😎
Ну а посты попробую делать да!
Хорошо мне отдохнуть, да и вам не хворать!
До новых встреч
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉11🔥4
У меня есть прекрасное правило: если происходящее перестает нравиться, надо немедленно уходить.
(с) Эрих Мария Ремарк
😁 😁 😁 😁 🧐
(с) Эрих Мария Ремарк
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁4🔥2🎉1
Forwarded from Getintent
В этом обзоре обсудим:
Если с какой-то темой у вас произошел мэтч или наоборот вы имеете другой взгляд, обязательно напишите об этом в комментариях.
Будем рады подискутировать и обсудить.
#digital_spotlight
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegraph
Digital Spotlight: важные события второго квартала 2023 года Adtech рынка.
Twitter на волоске 22 апреля 2022 года коммерсант Илон Маск купил социальную сеть Twitter. Экстравагантный бизнесмен сразу начал наводить правила, которые не понравились локальной интеллигенции и лидерам мнений, что не могло не сказаться на рекламных бюджетах.…
👍5❤4🔥3
Я вернулся!
Отдохнуть мне конечно некоторые из вас так особо и не дали, так что теперь я понимаю тех, кто уходит в горы или в лес на все две недели гарантированного ТК отпуском.
Завтра будет опросик, потом статеечки, а на следующей неделе попробую выйти из шокового состояния рабочего режима и сделать пятничный дайджест.
Также решил таки завести бусти, а то ну пусть будет, чего бы и нет, правда?
Ну а на этом пока всё, всех обнял, спасибо что читаете!
Отдохнуть мне конечно некоторые из вас так особо и не дали, так что теперь я понимаю тех, кто уходит в горы или в лес на все две недели гарантированного ТК отпуском.
Завтра будет опросик, потом статеечки, а на следующей неделе попробую выйти из шокового состояния рабочего режима и сделать пятничный дайджест.
Также решил таки завести бусти, а то ну пусть будет, чего бы и нет, правда?
Ну а на этом пока всё, всех обнял, спасибо что читаете!
❤7👍3🔥1😁1🎉1
After Cutting Open-Market Programmatic, Bloomberg Media Sees Efficiency Gains, Revenue Losses - линк
Некоторое время назад, аккуратно 1 января, Bloomberg Media решил избавиться от этого нашего с вами программатика на открытом аукционе дабы развивать направление прямых продаж и вообще улучшить показатели.
Каковы же результаты этого еретического эксперимента?
время загрузки рекламы - -15%
время загрузки страницы - -40%
видимость на рекламных рекламных блоках - +20%
CTR (местами) - +400%
CPM - +20%
Впечатляет!
При этом общие рекламные доходы упали. Вряд ли это из-за отключения продажи инвентаря на прямом аукционе (так как его доля была всего около 5%), но своё влияние отключение тоже оказало.
Какие выводы мы можем сделать? Вот кажется "блин, 5% бро, какая разница?".
С одной стороны, в таких корпорациях как ИА Блумберг за 5% могут придушить проводом от старого кнопочного телефона, таким, с вьющимся проводом . С другой стороны, если есть понимание где что и как можно нарастить, компенсировав эти 5% (например путем увеличения подписок за счет улучшения пользовательского опыта), то почему бы и нет?
Но тут ещё вопрос: вот наши умельцы проводят оптимизации всякие без отключения открытого аукциона. Просто не пускают на самотёк кто там кому продает рекламу, а контролирует всю картину в целом и если что беспощадно вносит изменения в код или подключенные DSP. Почему Bloomberg так не может?
Если у него так всё прям выросло и это всё сущая правда, то почему так всё запущено было?
Вопрос риторический и ответа на него мы не увидим, как и сам вопрос, кстати.
Некоторое время назад, аккуратно 1 января, Bloomberg Media решил избавиться от этого нашего с вами программатика на открытом аукционе дабы развивать направление прямых продаж и вообще улучшить показатели.
Каковы же результаты этого еретического эксперимента?
время загрузки рекламы - -15%
время загрузки страницы - -40%
видимость на рекламных рекламных блоках - +20%
CTR (местами) - +400%
CPM - +20%
Впечатляет!
При этом общие рекламные доходы упали. Вряд ли это из-за отключения продажи инвентаря на прямом аукционе (так как его доля была всего около 5%), но своё влияние отключение тоже оказало.
Какие выводы мы можем сделать? Вот кажется "блин, 5% бро, какая разница?".
С одной стороны, в таких корпорациях как ИА Блумберг за 5% могут придушить проводом от старого кнопочного телефона, таким, с вьющимся проводом . С другой стороны, если есть понимание где что и как можно нарастить, компенсировав эти 5% (например путем увеличения подписок за счет улучшения пользовательского опыта), то почему бы и нет?
Но тут ещё вопрос: вот наши умельцы проводят оптимизации всякие без отключения открытого аукциона. Просто не пускают на самотёк кто там кому продает рекламу, а контролирует всю картину в целом и если что беспощадно вносит изменения в код или подключенные DSP. Почему Bloomberg так не может?
Если у него так всё прям выросло и это всё сущая правда, то почему так всё запущено было?
Вопрос риторический и ответа на него мы не увидим, как и сам вопрос, кстати.
👍4🔥1
Традиционный пятничный дайджест, первый в июле и после моего отпуска.
Прошу к столу!
Сегодня в номере: OpenAI, Netflix, Google, Instagram и Threads!
Advertisers to Zuck: Take Our Money, Put Ads On Threads - линк
Все мы слышали про невероятный взлет и громкое падение конкурента Twitter в лице Threads.
Так вот: рекламодатели, не смотря на, казалось бы, такой чудовищный коллапс, смотрят на проект с оптимизмом и планируют тратить на него рекламные деньги.
И в целом такой подход понятен: threads проект в долгую с привязкой к самым большим социальным сетям в мире - Facebook и Instagram. Meta в любом случае этот проект на горизонте года-двух сворачивать не будет, ну да, народ туда пока не заглядывает, но ведь зарегистрировался, есть проблемки, но их вероятно пофиксят.
Поэтому рекламодатели США не сбрасывают Threads со счетов и мы давайте не будем.
Instagram Not Liable For Copyright Infringement Over Embedded Images - линк
Суд в США постановил, что инстаграм не несет ответственности за размещение картинок и фото с нарушением копирайта.
Новость интересна тем, что за долгое время хоть какой-то суд закончился в пользу Meta. Не давно их вроде уже в Норвегии за что-то штрафанули.
Правда, вероятнее всего, такое решение вынесено потому что истцом была не государственная контора, а какой-то там человечек. Милый наш человечек, ну кто он такой против бигтека?
Netflix just axed its basic ad-free plan in the US and UK - линк
Netflix хочет продавать больше рекламы, но пока народ не очень хочет покупать тариф за 6,99$ с адсами. Не понимает народ, не тот народ. Поэтому, Netflix решил подтолкнуть людей к правильному выбору им отключил ближайший тариф без рекламы за 9,99$. Тем, кто хочет смотреть кино без рекламы, так и быть, оставили тариф за 15,5$.
Сначала, как водится, обкатали проект на канадцах, но в итоге уже запустили в США.
Пока тариф с рекламой считается крайне провальным, так как на него по всему миру подписалось всего 1,5 млн человек.
Transparency and brand safety on Google Video Partners - линк
Недавно случился жуткий скандал: появился некий отчет который сообщает, что 80% рекламных мест партнерской видеосети Google не соответствует требованиям самого Google. Ох и шум стоял!
Но вот спустя почти месяц Google публикует свой ответ, где утверждает что всё совсем не так, мол, IAS и DoubleVerify проверили и всё совсем наоборот.
Ну и плюс в статье в официальном блоге Google даны комментарии на спорные моменты.
Правда репутация Google уже давно подмочена и осадочек всё равно останется😵💫
Exclusive: AP strikes news-sharing and tech deal with OpenAI - линк
Пока другие СМИ сопротивляются нашествию Искусственного Интеллекта в их индустрию, Агентство Associated Press (далее AP) решило пойти другим путём и подписало контракт с OpenAI на два года.
Согласно договору, AP открывает свои архивы, точнее их часть, с 1985 года для обучения AI.
Взамен AP получит доступ к технологиям и обучению этим технологиям.
Очевидно, что AP не последнее агентство, которое подпишет подобный договор.
Ну а на этом пока всё!😎
Спасибо за прочтение!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Прошу к столу!
Сегодня в номере: OpenAI, Netflix, Google, Instagram и Threads!
Advertisers to Zuck: Take Our Money, Put Ads On Threads - линк
Все мы слышали про невероятный взлет и громкое падение конкурента Twitter в лице Threads.
Так вот: рекламодатели, не смотря на, казалось бы, такой чудовищный коллапс, смотрят на проект с оптимизмом и планируют тратить на него рекламные деньги.
И в целом такой подход понятен: threads проект в долгую с привязкой к самым большим социальным сетям в мире - Facebook и Instagram. Meta в любом случае этот проект на горизонте года-двух сворачивать не будет, ну да, народ туда пока не заглядывает, но ведь зарегистрировался, есть проблемки, но их вероятно пофиксят.
Поэтому рекламодатели США не сбрасывают Threads со счетов и мы давайте не будем.
Instagram Not Liable For Copyright Infringement Over Embedded Images - линк
Суд в США постановил, что инстаграм не несет ответственности за размещение картинок и фото с нарушением копирайта.
Новость интересна тем, что за долгое время хоть какой-то суд закончился в пользу Meta. Не давно их вроде уже в Норвегии за что-то штрафанули.
Правда, вероятнее всего, такое решение вынесено потому что истцом была не государственная контора, а какой-то там человечек. Милый наш человечек, ну кто он такой против бигтека?
Netflix just axed its basic ad-free plan in the US and UK - линк
Netflix хочет продавать больше рекламы, но пока народ не очень хочет покупать тариф за 6,99$ с адсами. Не понимает народ, не тот народ. Поэтому, Netflix решил подтолкнуть людей к правильному выбору им отключил ближайший тариф без рекламы за 9,99$. Тем, кто хочет смотреть кино без рекламы, так и быть, оставили тариф за 15,5$.
Сначала, как водится, обкатали проект на канадцах, но в итоге уже запустили в США.
Пока тариф с рекламой считается крайне провальным, так как на него по всему миру подписалось всего 1,5 млн человек.
Transparency and brand safety on Google Video Partners - линк
Недавно случился жуткий скандал: появился некий отчет который сообщает, что 80% рекламных мест партнерской видеосети Google не соответствует требованиям самого Google. Ох и шум стоял!
Но вот спустя почти месяц Google публикует свой ответ, где утверждает что всё совсем не так, мол, IAS и DoubleVerify проверили и всё совсем наоборот.
Ну и плюс в статье в официальном блоге Google даны комментарии на спорные моменты.
Правда репутация Google уже давно подмочена и осадочек всё равно останется
Exclusive: AP strikes news-sharing and tech deal with OpenAI - линк
Пока другие СМИ сопротивляются нашествию Искусственного Интеллекта в их индустрию, Агентство Associated Press (далее AP) решило пойти другим путём и подписало контракт с OpenAI на два года.
Согласно договору, AP открывает свои архивы, точнее их часть, с 1985 года для обучения AI.
Взамен AP получит доступ к технологиям и обучению этим технологиям.
Очевидно, что AP не последнее агентство, которое подпишет подобный договор.
Ну а на этом пока всё!
Спасибо за прочтение!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥1🤩1
Дождливый (под)московский понедельник начинается со странных новостей.
Илон Маск решил радикально сменить лого Твиттера, да и судя по тому что получилось, изменения могут коснуться и названия.
Художественную ценность я не могу оценить, ибо не специалист, но выглядит так, как будто Илон Маск захвачен и отстранен от соцсетей и управлениягосударством бизнесом любовью всей его жизни Граймс в результате вооруженного мятежа .
Но мы же тут про рекламу, райт?
Так вот: непонятно как такая радикальная смена стиля поможет сохранить те рекламные бюджеты что остались и, так сказать, приумножить новые.
Если я правильно понимаю, многие остаточные бюджеты заходят в твиттер по старинке, в рамках медиамикса. И тут радикальная смена стиля может спугнуть.
А те кто увели свои бюджеты от Твиттера, они же ушли не из-за того, что птичка всем надоела, а из-за токсичного птыца Маска и его политики. Чем тут может помочь смена стиля?
Но будет интересно понаблюдать за хитрым и, возможно, гениальным планом товарища Маска!
Всем хорошой, крепкой, продуктивной трудовой недели!
Илон Маск решил радикально сменить лого Твиттера, да и судя по тому что получилось, изменения могут коснуться и названия.
Художественную ценность я не могу оценить, ибо не специалист, но выглядит так, как будто Илон Маск захвачен и отстранен от соцсетей и управления
Но мы же тут про рекламу, райт?
Так вот: непонятно как такая радикальная смена стиля поможет сохранить те рекламные бюджеты что остались и, так сказать, приумножить новые.
Если я правильно понимаю, многие остаточные бюджеты заходят в твиттер по старинке, в рамках медиамикса. И тут радикальная смена стиля может спугнуть.
А те кто увели свои бюджеты от Твиттера, они же ушли не из-за того, что птичка всем надоела, а из-за токсичного птыца Маска и его политики. Чем тут может помочь смена стиля?
Но будет интересно понаблюдать за хитрым и, возможно, гениальным планом товарища Маска!
Всем хорошой, крепкой, продуктивной трудовой недели!
🔥5👍1😁1
Рубрика "Как чувствует себя рынок" ☺️
Собрал данные за июнь традиционным опросом. Пробежимся кратенько
Сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮНЕ относительно МАЯ?"
Результаты
Снимали - 11 - 16%
Заморозили - 4 - 6%
Оставили как есть - 17 - 25%
Немножко выросли - 22 - 33%
Круто выросли! - 13 - 19%
Всего приняли участие 67 человек.
Низкий им поклон!
Я, честно говоря, этот июнь и не помню😎
До новых встреч, дорогие мои!
Собрал данные за июнь традиционным опросом. Пробежимся кратенько
Сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮНЕ относительно МАЯ?"
Результаты
Снимали - 11 - 16%
Заморозили - 4 - 6%
Оставили как есть - 17 - 25%
Немножко выросли - 22 - 33%
Круто выросли! - 13 - 19%
Всего приняли участие 67 человек.
Низкий им поклон!
Я, честно говоря, этот июнь и не помню
До новых встреч, дорогие мои!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Банкротство Mediamath ложится бременем на плечи паблишеров
Интересная ситуация получилась на WW рынке в виду банкротства Mediamath.
Изначально понятно, что банкротство крупного игрока нанесет урон всему адтех рынку, запуская ряд неприятный процессов, от банкротств игроков поменьше, до банального кассового разрыва.
Но суть в другом: оказывается ряд SSP, например, тот же Magnite, имеет пунктик в договоре, по которому в случае неуплаты со стороны DSP, имеет право не выплачивать деньги паблишеру.
Magnite, конечно, будет добиваться от Mediamath закрытия дебиторки, но если попытки закончатся ничем, то и паблишер останется с носом.
С одной стороны, можно понять SSP - они сами пострадали. С другой стороны, ту добавочную стоимость, которую берёт на себя SSP по всем понятиям должна вмещать в себя подобные риски.
Представляю себе, как много копий сломали вокруг этого пункта юристы паблишеров, и сколько седых волос появилось на бородах паблишеров после такого решения Magnite и подобных сеток.
Забавно, что одно из предложений по корректированию подобных ситуаций в будущем - это продажа страховки паблишерам.
Поэтому, внимательно изучайте договора, а то не только не заработаете, но ещё должны останетесь.
Интересная ситуация получилась на WW рынке в виду банкротства Mediamath.
Изначально понятно, что банкротство крупного игрока нанесет урон всему адтех рынку, запуская ряд неприятный процессов, от банкротств игроков поменьше, до банального кассового разрыва.
Но суть в другом: оказывается ряд SSP, например, тот же Magnite, имеет пунктик в договоре, по которому в случае неуплаты со стороны DSP, имеет право не выплачивать деньги паблишеру.
Magnite, конечно, будет добиваться от Mediamath закрытия дебиторки, но если попытки закончатся ничем, то и паблишер останется с носом.
С одной стороны, можно понять SSP - они сами пострадали. С другой стороны, ту добавочную стоимость, которую берёт на себя SSP по всем понятиям должна вмещать в себя подобные риски.
Представляю себе, как много копий сломали вокруг этого пункта юристы паблишеров, и сколько седых волос появилось на бородах паблишеров после такого решения Magnite и подобных сеток.
Забавно, что одно из предложений по корректированию подобных ситуаций в будущем - это продажа страховки паблишерам.
Поэтому, внимательно изучайте договора, а то не только не заработаете, но ещё должны останетесь.
🔥4👍2❤1
🔥 Всем привет! Это пятничный дайджест! Последний в этом июле.
А о чем он сегодня? Тут у нас и Билайн, и Твиттер, и Амазон и много ещё кого.
Автор канала теперь в Москве - линк
Не знаю, надолго ли, но тем не менее.
Я наконец-то стал физически ближе к большинству подписчиков канала, поэтому если кто-нибудь хочет пообщаться, познакомиться и пообсуждать что-нибудь - велкам в комментарии или лс 👍
Lamoda внедрила платформу «билайн adtech» для привлечения покупателей - линк
Билайн силами команды OTM World Wide вкатывается в мир ритейл медиа!
Теперь продавцы на Lamoda смогут качественно размещать и таргетировать рекламу на свою целевую аудиторию.
Как я уже неоднократно писал с момента основания этого канала, рекламные деньги так или иначе будут перетекать в маркетплейсы, но маркетплейсы будут крайне заинтересованы в рекламных деньгах. Сейчас я могу добавить, что вероятно тут за рекламные бюджеты при качественном инструментарии могут побороться не только маркетплейсы, но и самый обычный еком.
И тут открываются интересные возможности, а для кого то и второе дыхание, для, пожалуй, всех игроков на рекламном рынке.
Twitter placed ads on a terrorism-linked neo-Nazi account - линк
Опять Илона Маска ругают за то, что реклама отображается на страницах, которые не соответствуют никаким Brand Safety. На этот раз, реклама размещалась на странице самой настоящей национал-социалистической группировки.
Обещания, что реклама благодаря очень умным алгоритмам где попало размещаться не будет, былью так и не стали. А тут даже алгоритмы не нужны - заблокировать размещение рекламы можно просто по поисковым словам - сообщество не сильно шифруется.
Я в свою очередь считаю, что странно блокировать рекламу на отдельно взятых страницах, отталкиваясь от чего либо, кроме эффективности: не помню случаев, чтобы бренды отказывали кому либо в продаже кроссовок или билетов на футбол, в зависимости от взглядов, например. Да и вообще: изоляция и санкции пока никому никакой пользы не приносили и людей не меняли.
Но у Twitter не так всё хорошо, чтобы игнорировать опасения держателей рекламных бюджетов: отток денег после такого очевидного косяка может только увеличиться.
Meta, Microsoft, and Amazon have launched their open-source mapping project - линк
Meta, Microsoft и Amazon объединяются в общей борьбе, чтобы конкурировать с Yandex Картами, Google Maps и аналогичным продуктом от Apple. Удивительно как может желание потеснить монополиста-конкурента объединить других заклятых конкурентов.
Итоговое решение должно быть с открытом кодом, поэтому результатами работы сможет воспользоваться каждый из нас.
Is the Sunset of the Smartphone Age Upon Us? - линк
Bloomberg заявляет, что смартфоны, как драйвер технологий уступает место ИИ. Интересные конечно выводы, и статья ничего, но по факту я бы не стал бы говорить, что эпоха смартфонов как главного двигателядиджитал прогресса последних лет пятнадцати окончена.
Вряд ли появление соли закончило эпоху каши, например. Смартфон - это устройство, ИИ - это цифровой инструмент, кардинально разные вещи, которые друг другу никак не мешают.
Конечно, приход ИИ может толкнуть прогресс в сторону появления других устройств, которые заменят смартфоны, но это ведь совсем другое.
Отличная попытка, Блумберг, но нет.
AWS Launches A Solution For Off-The-Shelf ID Resolution - линк
Amazon Web Services снова сделала неожиданный, но логичный шаг, выпустив инструмент Entity Resolution. Это решение позволит идентифицировать пользователей, как я понял, на всей широте проектов AWS. "От систем точек продаж и CRM до колл-центров, поставщиков маркетинговых технологий и других источников данных, поступающих из разных мест."
С учетом того насколько большими является Amazon, подобных ход поможет Amazon приземлить больше рекламодателей и их бюджетов на свои проекты и даже мультиплицировать их.
Замыкайте все деньги внутри своего стека!
Ну а на этом пока всё!
Легкой пятницы и отличных выходных вам, дорогие мои товарищи ❤️
А о чем он сегодня? Тут у нас и Билайн, и Твиттер, и Амазон и много ещё кого.
Автор канала теперь в Москве - линк
Не знаю, надолго ли, но тем не менее.
Я наконец-то стал физически ближе к большинству подписчиков канала, поэтому если кто-нибудь хочет пообщаться, познакомиться и пообсуждать что-нибудь - велкам в комментарии или лс 👍
Lamoda внедрила платформу «билайн adtech» для привлечения покупателей - линк
Билайн силами команды OTM World Wide вкатывается в мир ритейл медиа!
Теперь продавцы на Lamoda смогут качественно размещать и таргетировать рекламу на свою целевую аудиторию.
Как я уже неоднократно писал с момента основания этого канала, рекламные деньги так или иначе будут перетекать в маркетплейсы, но маркетплейсы будут крайне заинтересованы в рекламных деньгах. Сейчас я могу добавить, что вероятно тут за рекламные бюджеты при качественном инструментарии могут побороться не только маркетплейсы, но и самый обычный еком.
И тут открываются интересные возможности, а для кого то и второе дыхание, для, пожалуй, всех игроков на рекламном рынке.
Twitter placed ads on a terrorism-linked neo-Nazi account - линк
Опять Илона Маска ругают за то, что реклама отображается на страницах, которые не соответствуют никаким Brand Safety. На этот раз, реклама размещалась на странице самой настоящей национал-социалистической группировки.
Обещания, что реклама благодаря очень умным алгоритмам где попало размещаться не будет, былью так и не стали. А тут даже алгоритмы не нужны - заблокировать размещение рекламы можно просто по поисковым словам - сообщество не сильно шифруется.
Я в свою очередь считаю, что странно блокировать рекламу на отдельно взятых страницах, отталкиваясь от чего либо, кроме эффективности: не помню случаев, чтобы бренды отказывали кому либо в продаже кроссовок или билетов на футбол, в зависимости от взглядов, например. Да и вообще: изоляция и санкции пока никому никакой пользы не приносили и людей не меняли.
Но у Twitter не так всё хорошо, чтобы игнорировать опасения держателей рекламных бюджетов: отток денег после такого очевидного косяка может только увеличиться.
Meta, Microsoft, and Amazon have launched their open-source mapping project - линк
Meta, Microsoft и Amazon объединяются в общей борьбе, чтобы конкурировать с Yandex Картами, Google Maps и аналогичным продуктом от Apple. Удивительно как может желание потеснить монополиста-конкурента объединить других заклятых конкурентов.
Итоговое решение должно быть с открытом кодом, поэтому результатами работы сможет воспользоваться каждый из нас.
Is the Sunset of the Smartphone Age Upon Us? - линк
Bloomberg заявляет, что смартфоны, как драйвер технологий уступает место ИИ. Интересные конечно выводы, и статья ничего, но по факту я бы не стал бы говорить, что эпоха смартфонов как главного двигателя
Вряд ли появление соли закончило эпоху каши, например. Смартфон - это устройство, ИИ - это цифровой инструмент, кардинально разные вещи, которые друг другу никак не мешают.
Конечно, приход ИИ может толкнуть прогресс в сторону появления других устройств, которые заменят смартфоны, но это ведь совсем другое.
Отличная попытка, Блумберг, но нет.
AWS Launches A Solution For Off-The-Shelf ID Resolution - линк
Amazon Web Services снова сделала неожиданный, но логичный шаг, выпустив инструмент Entity Resolution. Это решение позволит идентифицировать пользователей, как я понял, на всей широте проектов AWS. "От систем точек продаж и CRM до колл-центров, поставщиков маркетинговых технологий и других источников данных, поступающих из разных мест."
С учетом того насколько большими является Amazon, подобных ход поможет Amazon приземлить больше рекламодателей и их бюджетов на свои проекты и даже мультиплицировать их.
Замыкайте все деньги внутри своего стека!
Ну а на этом пока всё!
Легкой пятницы и отличных выходных вам, дорогие мои товарищи ❤️
❤3👍3
Возможно, я первый человек в стране, который пытается работать со SteamDeck.
Знаю, звучит пафосно, но просто прочитайте пятничную боль на моём лице: как оказалось, это единственное устройство в квартире (кроме смартфонов), которое нормально ловит и держит WiFi.
Благо на устройстве есть функция рабочего стола на линуксе.
Чудо устройство, просто чудо!
Так и живём!
Ну а так то желаю всем программачам чудесного понедельника и продуктивной рабочей недели😎
Знаю, звучит пафосно, но просто прочитайте пятничную боль на моём лице: как оказалось, это единственное устройство в квартире (кроме смартфонов), которое нормально ловит и держит WiFi.
Благо на устройстве есть функция рабочего стола на линуксе.
Чудо устройство, просто чудо!
Так и живём!
Ну а так то желаю всем программачам чудесного понедельника и продуктивной рабочей недели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2🔥2🎉1
Располневший, прям как я, Джо Завадски, который основал и угробил таки Mediamath, теперь собирает коллектив инвесторов, чтобы выкупить обратно обонкротившийся Mediamath.
Да, чтобы снова повести её к светлому будущему и опять таки продать её лет через 15 за миллиард долларов.
В принципе, с учетом инфляции, сделать это в перспективе 15-20 лет уже куда реальнее.
С другой стороны, схема пахнет пахнет одновременно настолько плохо, что даже гениально.
Если он выкупит контору обратно и будет ею управлять, ему как-то надо будет поднимать репутацию с такого дна, куда обычно не попадает свет и плавают всякие странные создания, типа рыбы-капли, на которую, кстати, немного стал похож хитрый коммерсант Джо. Потому что нагадил Завадски абсолютно всем, что даже на нашем рынке сделать достаточно сложно.
Партнеры, клиенты, сотрудники, инвесторы, кофандеры - всем-всем-всем поднагадил неуловимый Джо.
Честно говоря, если бы у меня были бабки, я бы даже вложился посмотреть на то, что он будет, если всё таки выкупит Mediamath. Я бы к ним в офис переехал смотреть на то, как за ним охотятся бывшие сотрудники и оставляют свинные головы на ресепшене.
Так плохо, что даже круто!
Да, чтобы снова повести её к светлому будущему и опять таки продать её лет через 15 за миллиард долларов.
В принципе, с учетом инфляции, сделать это в перспективе 15-20 лет уже куда реальнее.
С другой стороны, схема пахнет пахнет одновременно настолько плохо, что даже гениально.
Если он выкупит контору обратно и будет ею управлять, ему как-то надо будет поднимать репутацию с такого дна, куда обычно не попадает свет и плавают всякие странные создания, типа рыбы-капли, на которую, кстати, немного стал похож хитрый коммерсант Джо. Потому что нагадил Завадски абсолютно всем, что даже на нашем рынке сделать достаточно сложно.
Партнеры, клиенты, сотрудники, инвесторы, кофандеры - всем-всем-всем поднагадил неуловимый Джо.
Честно говоря, если бы у меня были бабки, я бы даже вложился посмотреть на то, что он будет, если всё таки выкупит Mediamath. Я бы к ним в офис переехал смотреть на то, как за ним охотятся бывшие сотрудники и оставляют свинные головы на ресепшене.
Так плохо, что даже круто!
🔥5😁5❤1
DoubleVerify купил европейскую компанию Scibids, которая занимается ээээ оптимизацией рекламных кампаний для рекламодателей при помощи AI (ну конечно!).
Тут знаменательно что: пока весь БигТек волей не волей изгоняется с Европейского Рынка, IAS и DV могут и обязательно зайдут в абсолютно открытые двери ЕС.
Ведь как? БикТек зарабатывает в основном с рекламы, а реклама у БигТека так или иначе основывается на исторических данных, использует Кукизы и так далее. То что нужно получать соглашение - не самое страшное. Самое страшное, что можно получить по шапке за что угодно в рамках GDPR и других кошмарных законов о прайваси.
IAS и DV не использует данные, а предлагает рекламодателям таргетироваться на основе контекстуальных данных, которые полностью исключают использование каких-либо персональных данных. Да, на них могут написать донос, что реклама то не та, которую хотела бы посмотреть французская бабушка, но отсутствие использование персональных данных сокращают риски для рекламодателя, DSP и самих IAS / DV.
В США обе конторы уже обеими ногами залезли в рекламный рынок и ждут когда же выключат эти богомерзкие куки.
Кстати, ещё немаловажный момент: DV и IAS компании новые на рекламном рынке, для них это новые деньги. Даже если европейские регуляторы им настучат молотом штрафов, для них это не будет такой проблемой, как, например, для Google или Meta, для которых европейские деньги - это часть общего контура кровеносной системы.
DV купили Scibid за 125 млн долларов. Это большие деньги и просто так их люди не тратят. Возможно, конечно, дело в технологиях, но я ставлю на то, что ребята пришли в Европу за куском рекламного штруделя.
Тут знаменательно что: пока весь БигТек волей не волей изгоняется с Европейского Рынка, IAS и DV могут и обязательно зайдут в абсолютно открытые двери ЕС.
Ведь как? БикТек зарабатывает в основном с рекламы, а реклама у БигТека так или иначе основывается на исторических данных, использует Кукизы и так далее. То что нужно получать соглашение - не самое страшное. Самое страшное, что можно получить по шапке за что угодно в рамках GDPR и других кошмарных законов о прайваси.
IAS и DV не использует данные, а предлагает рекламодателям таргетироваться на основе контекстуальных данных, которые полностью исключают использование каких-либо персональных данных. Да, на них могут написать донос, что реклама то не та, которую хотела бы посмотреть французская бабушка, но отсутствие использование персональных данных сокращают риски для рекламодателя, DSP и самих IAS / DV.
В США обе конторы уже обеими ногами залезли в рекламный рынок и ждут когда же выключат эти богомерзкие куки.
Кстати, ещё немаловажный момент: DV и IAS компании новые на рекламном рынке, для них это новые деньги. Даже если европейские регуляторы им настучат молотом штрафов, для них это не будет такой проблемой, как, например, для Google или Meta, для которых европейские деньги - это часть общего контура кровеносной системы.
DV купили Scibid за 125 млн долларов. Это большие деньги и просто так их люди не тратят. Возможно, конечно, дело в технологиях, но я ставлю на то, что ребята пришли в Европу за куском рекламного штруделя.
👍4
Всем привет! Это фрайдей дайджест! Традиционный, но первый в этом августе!
Amazon Advertising Fuels Another Growth Spurt, But Investors Only Have Eyes For AI - линк
Лунарный отчет. На днях Amazon опубликовал отчет, судя по которому рекламное направление принесло ему 10,7 млрд $, против 8,7 млдр $ годом ранее. Так то это рост чуть менее 20%, не так ли?
Ну и доля рекламы в доходах корпорации будет расти и дальше, как и во всех маркетплейсах мира. Рекламировать выгоднее, чем торговать.
Также в статье указано, что Amazon плотно инвестирует в AI, где у него отличные "стартовые" позиции. Почему? Потому что у Амазона есть данные. Много данных.
Amazon employees leak secret info that marketplace sellers can buy on Telegram - линк
Амазон лунарный. Буржуазная пресса жалуется на то, что в православном Telegram можно купить не только отзывы на Амазон, но и негативные комментарии там же, а также всякие прайваси.
Ничего удивительного: в такой невероятно масштабной корпорации должны быть дыры и теневой рынок.
БикТек иногда напоминает государство в государстве, а где есть государство, там есть и теневая экономика.
Meta Offers to Seek Consent for Highly Personalized Ads in Europe - линк
Европейские регуляторы таки принудили главного рептилоида Бигтека - Марка Цукерберга и его корпорацию Meta спрашивать человека, хочет ли он видеть "высокоперсонализированную рекламу" на своих площадках.
Раньше Марк и его команда вынуждали (или планировали вынуждать) европейца заполнять большую такую анкету с отказом, то теперь ЕС предписали сократить анкету до двух кнопок - "да" и "нет".
Европейский рынок для Meta достаточно большой - плюс-минус четверть всех доходов. Мы все помним как на него повлияли события, последовавшие за СВО, хотя доля денег РФ, Украины и РБ в рекламном обороте Meta на порядок меньше, чем доля ЕС. Meta ведь круто скорректировала свои планы после неудачного финансового отчета.
Вряд ли прямо таки все откажутся от просмотра рекламы, наверняка будут мотивирующие ролики, мол, этот ресурс существует за счет рекламы. Правда, даже если пятая часть европейских пользователей Meta выберет "NO!", в сумме с замедлением европейской экономики, мы можем увидеть новые отчеты Meta с большими убытками.
А это негативно отразится на всём мировом рынке Бигтека и Адтеха.
Fortune cookies, the Sphere and more: How advertisers are taking OOH beyond billboards - линк
Большая статья, как OOH (а точнее, именно DOOH) является отличным стартом для последующих рекламных кампаний в том же Digital.
Все мы видели эти огромные и искусные рекламы фильмов, где там Барби в полный рост вышагивает из коробки или динозавр рычит на посетителей главной пешеходной улицы Нью-Йорка.
Всё это может и часто имеет вирусный охват, который бесплатно расползается по соцсетям. А если его чуть подогреть, то эффект может быть совсем бомбическим.
Обязательно почитайте, крайне интересно!
Netflix Reworks Microsoft Pact, Lowers Ad Prices in Bid for Growth - линк
Некогда Его Высочество, а сейчас хромая утка среди стриминговых сервисов Netflix снижает свой конский рекламный ценник на CPM.
CPM теперь будет начинаться от 39$ (флор по дефолту 45$).
Скидка небольшая, но ведь надо с чего то начинать.
К тому же Netflix рассматривает возможность подключения других партнеров для продажи рекламы (сейчас вроде используется технологический стек Microsoft).
Не смотря на то, что рекламного инвентаря и так немного (подписчиков рекламного тарифа примерно 1 500 000 человек), но даже его распродать по нужной цене не получается.
Отсюда и такие послабления. Отсюда и хромота.
На этой позитивной ноте я с вами прощаюсь до понедельника!
Хорошей, продуктивной пятницы и отличных выходных!
Amazon Advertising Fuels Another Growth Spurt, But Investors Only Have Eyes For AI - линк
Лунарный отчет. На днях Amazon опубликовал отчет, судя по которому рекламное направление принесло ему 10,7 млрд $, против 8,7 млдр $ годом ранее. Так то это рост чуть менее 20%, не так ли?
Ну и доля рекламы в доходах корпорации будет расти и дальше, как и во всех маркетплейсах мира. Рекламировать выгоднее, чем торговать.
Также в статье указано, что Amazon плотно инвестирует в AI, где у него отличные "стартовые" позиции. Почему? Потому что у Амазона есть данные. Много данных.
Amazon employees leak secret info that marketplace sellers can buy on Telegram - линк
Амазон лунарный. Буржуазная пресса жалуется на то, что в православном Telegram можно купить не только отзывы на Амазон, но и негативные комментарии там же, а также всякие прайваси.
Ничего удивительного: в такой невероятно масштабной корпорации должны быть дыры и теневой рынок.
БикТек иногда напоминает государство в государстве, а где есть государство, там есть и теневая экономика.
Meta Offers to Seek Consent for Highly Personalized Ads in Europe - линк
Европейские регуляторы таки принудили главного рептилоида Бигтека - Марка Цукерберга и его корпорацию Meta спрашивать человека, хочет ли он видеть "высокоперсонализированную рекламу" на своих площадках.
Раньше Марк и его команда вынуждали (или планировали вынуждать) европейца заполнять большую такую анкету с отказом, то теперь ЕС предписали сократить анкету до двух кнопок - "да" и "нет".
Европейский рынок для Meta достаточно большой - плюс-минус четверть всех доходов. Мы все помним как на него повлияли события, последовавшие за СВО, хотя доля денег РФ, Украины и РБ в рекламном обороте Meta на порядок меньше, чем доля ЕС. Meta ведь круто скорректировала свои планы после неудачного финансового отчета.
Вряд ли прямо таки все откажутся от просмотра рекламы, наверняка будут мотивирующие ролики, мол, этот ресурс существует за счет рекламы. Правда, даже если пятая часть европейских пользователей Meta выберет "NO!", в сумме с замедлением европейской экономики, мы можем увидеть новые отчеты Meta с большими убытками.
А это негативно отразится на всём мировом рынке Бигтека и Адтеха.
Fortune cookies, the Sphere and more: How advertisers are taking OOH beyond billboards - линк
Большая статья, как OOH (а точнее, именно DOOH) является отличным стартом для последующих рекламных кампаний в том же Digital.
Все мы видели эти огромные и искусные рекламы фильмов, где там Барби в полный рост вышагивает из коробки или динозавр рычит на посетителей главной пешеходной улицы Нью-Йорка.
Всё это может и часто имеет вирусный охват, который бесплатно расползается по соцсетям. А если его чуть подогреть, то эффект может быть совсем бомбическим.
Обязательно почитайте, крайне интересно!
Netflix Reworks Microsoft Pact, Lowers Ad Prices in Bid for Growth - линк
Некогда Его Высочество, а сейчас хромая утка среди стриминговых сервисов Netflix снижает свой конский рекламный ценник на CPM.
CPM теперь будет начинаться от 39$ (флор по дефолту 45$).
Скидка небольшая, но ведь надо с чего то начинать.
К тому же Netflix рассматривает возможность подключения других партнеров для продажи рекламы (сейчас вроде используется технологический стек Microsoft).
Не смотря на то, что рекламного инвентаря и так немного (подписчиков рекламного тарифа примерно 1 500 000 человек), но даже его распродать по нужной цене не получается.
Отсюда и такие послабления. Отсюда и хромота.
На этой позитивной ноте я с вами прощаюсь до понедельника!
Хорошей, продуктивной пятницы и отличных выходных!
👍4🔥2❤1