Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱5❤4😁4
Google вынуждают прекратить рекламный бизнес в ЕС — Business Insider
Вынуждают то вынуждают, но конечно это вопрос торга.
Google достаточно большой работодатель и плательщик налогов в странах ЕС. К тому же, чуть ли не монополист на рынке поисковой рекламы, видеохостинга, измерений ну и далее по списку.
Уж где-где, но в ЕС заменить оперативно Google не получится - там все сервисы то американские, своего Яндекса или VK нетую
А для Google ЕС - это огромный рынок. И сейчас Google не в том положении, чтобы жалом водить, откуда то уходить. Заменить ЕС корпорации Google просто нечем.
Поэтому, сколько бы милые не бранились, всё равно никуда не денутся: заплатят штрафы, подпишут меморандумы и будут работать дальше!
Вынуждают то вынуждают, но конечно это вопрос торга.
Google достаточно большой работодатель и плательщик налогов в странах ЕС. К тому же, чуть ли не монополист на рынке поисковой рекламы, видеохостинга, измерений ну и далее по списку.
Уж где-где, но в ЕС заменить оперативно Google не получится - там все сервисы то американские, своего Яндекса или VK нетую
А для Google ЕС - это огромный рынок. И сейчас Google не в том положении, чтобы жалом водить, откуда то уходить. Заменить ЕС корпорации Google просто нечем.
Поэтому, сколько бы милые не бранились, всё равно никуда не денутся: заплатят штрафы, подпишут меморандумы и будут работать дальше!
rb.ru
Google вынуждают прекратить рекламный бизнес в ЕС — Business Insider | RB.RU
Еврокомиссия обвинила компанию в нарушении правил конкуренции
👍4🔥2
Пятничный дОйджест! Не самый освежающий, но относительно свежий 😎
Sharethrough Exchange Automatically Removes High-Carbon Ad Sites - линк
Малоизвестная широкой публике рекламная биржа Sharethrough вместе со Scope3 всё ещё пытается поддерживать зеленую повестку в Адтехе и вот планирует отключать площадки с высокоуглеродными выделениями или как оно там.
К таким площадкам они сразу отнесли MFA (Made for Adsense - сайты созданные, чтобы набить рекламных денег) и всякие PMP.
Не смотря на замах на рубль, Scope3 не сказать что успешно себя чувствует (удар пока на копейку). Проект ушлого фаундера AppNexus, который под шумок зеленой повестки решил обложить зеленой данью мировой adtech, не особо то приносит профит в моменте. Поэтому приходится публиковать пресс релизы о сотрудничестве с компаниями второго и третьего эшелона.
Правда, "Зеленая Повестка" - история в долгую, а вода, мы знаем, камень точит.
Study finds open programmatic CTV ad spend slows for the first time in years - линк
Расходы на закупку CTV инвентаря на открытом аукционе замедлились на 5%! И это случилось впервые в истории!
Загадки тут никакой нет: всё больше закупки протекают в закрытых аукционах, а рекламодатели становятся всё более требовательными: на открытом аукционе ну слишком много CTV-фрода.
И у нас кстати тоже! Например, в 2017 году году было доступно огромное количество якобы CTV трафика из РФ с андроид устройств в, очевидно, не CTV приложениях.
Хотя РФ на данный момент закупки по CTV на открытом ауционе в его классическом варианте практически отсутствуют, ибо рынка CTV в общемировом понимании просто нет. Поэтому у нас проблема не такая острая, но её следы можно найти при закупке всяких прероллов всяких кинотеатров, если вы понимаете о чем я.
May 2023 Layoffs Jump on Tech, Retail, Auto; YTD Hiring Lowest Since 2016 - линк
В американских технологических компаниях в 2022 году начились тааааакиииие большие сокращения, которых не было уже давно. Пик был в ноябре 2022 года (почти 60 000 человек), но только в мае 2023 сократили более 20000 человек. И продолжают сокращать!
Это самые масштабные сокращения в технологическом секторе с 2001 года, когда лопнул "пузырь доткомов".
It’s a ‘dogfight’: Publishers’ Q2 revenue was flat and they’re wary of remainder of the year - линк
Обычно у рекламного рынка второй квартал лучше первого, но не в этом году!
Паблишеры жалуются что доходность во втором квартале совсем не растет, а это значит, что весь год может быть под угрозой.
Считается, что дело не только в рецессии, но и в переформатировании подхода к закупке, как рекламодателей, так и сеток. Ну всякие SPO там то сё.
Что с этим делать? Пока не понятно, потому что поведение рынка меняется, а неопределенность главный враг всего хорошего!
Ну а я желаю хороших выходных и стабильной рабочей недели, которая последует за этими выходными.
Всех обнял🧐 ☺️
Sharethrough Exchange Automatically Removes High-Carbon Ad Sites - линк
Малоизвестная широкой публике рекламная биржа Sharethrough вместе со Scope3 всё ещё пытается поддерживать зеленую повестку в Адтехе и вот планирует отключать площадки с высокоуглеродными выделениями или как оно там.
К таким площадкам они сразу отнесли MFA (Made for Adsense - сайты созданные, чтобы набить рекламных денег) и всякие PMP.
Не смотря на замах на рубль, Scope3 не сказать что успешно себя чувствует (удар пока на копейку). Проект ушлого фаундера AppNexus, который под шумок зеленой повестки решил обложить зеленой данью мировой adtech, не особо то приносит профит в моменте. Поэтому приходится публиковать пресс релизы о сотрудничестве с компаниями второго и третьего эшелона.
Правда, "Зеленая Повестка" - история в долгую, а вода, мы знаем, камень точит.
Study finds open programmatic CTV ad spend slows for the first time in years - линк
Расходы на закупку CTV инвентаря на открытом аукционе замедлились на 5%! И это случилось впервые в истории!
Загадки тут никакой нет: всё больше закупки протекают в закрытых аукционах, а рекламодатели становятся всё более требовательными: на открытом аукционе ну слишком много CTV-фрода.
И у нас кстати тоже! Например, в 2017 году году было доступно огромное количество якобы CTV трафика из РФ с андроид устройств в, очевидно, не CTV приложениях.
Хотя РФ на данный момент закупки по CTV на открытом ауционе в его классическом варианте практически отсутствуют, ибо рынка CTV в общемировом понимании просто нет. Поэтому у нас проблема не такая острая, но её следы можно найти при закупке всяких прероллов всяких кинотеатров, если вы понимаете о чем я.
May 2023 Layoffs Jump on Tech, Retail, Auto; YTD Hiring Lowest Since 2016 - линк
В американских технологических компаниях в 2022 году начились тааааакиииие большие сокращения, которых не было уже давно. Пик был в ноябре 2022 года (почти 60 000 человек), но только в мае 2023 сократили более 20000 человек. И продолжают сокращать!
Это самые масштабные сокращения в технологическом секторе с 2001 года, когда лопнул "пузырь доткомов".
It’s a ‘dogfight’: Publishers’ Q2 revenue was flat and they’re wary of remainder of the year - линк
Обычно у рекламного рынка второй квартал лучше первого, но не в этом году!
Паблишеры жалуются что доходность во втором квартале совсем не растет, а это значит, что весь год может быть под угрозой.
Считается, что дело не только в рецессии, но и в переформатировании подхода к закупке, как рекламодателей, так и сеток. Ну всякие SPO там то сё.
Что с этим делать? Пока не понятно, потому что поведение рынка меняется, а неопределенность главный враг всего хорошего!
Ну а я желаю хороших выходных и стабильной рабочей недели, которая последует за этими выходными.
Всех обнял
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
MediaPost
Sharethrough Exchange Automatically Removes High-Carbon Ad Sites
The initiative is intended to put pressure on high-carbon sites, provide a cleaner, safer and better-performing ad ecosystem for advertisers. Low-Emission PMPs automatically curate sites and apps by removing the highest-emitting media properties. Early data…
❤3👍1🔥1
Что может быть лучше баночки холодного Васта в начале рабочей недели?! 😁
Всех с понедельником, программатик варриорз!
Всех с понедельником, программатик варриорз!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5😱4❤2👍1😁1🤩1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2😁1
Рубрика "Как чувствует себя рынок"
Долгожданные цифры за май, собранные нашим традиционным опросом.
А сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАЕ относительно АПРЕЛЯ?"
Результаты
Снимали - 11 - 19%
Заморозили - 5 - 9%
Оставили как есть - 19 - 33%
Немножко выросли - 13 - 22%
Круто выросли! - 10 - 17%
Всего приняли участие 58 человек.
Мало, но то ли ещё будет!
До новых встреч, дорогие мои!
Долгожданные цифры за май, собранные нашим традиционным опросом.
А сам опрос звучал так:
"Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАЕ относительно АПРЕЛЯ?"
Результаты
Снимали - 11 - 19%
Заморозили - 5 - 9%
Оставили как есть - 19 - 33%
Немножко выросли - 13 - 22%
Круто выросли! - 10 - 17%
Всего приняли участие 58 человек.
Мало, но то ли ещё будет!
До новых встреч, дорогие мои!
Forwarded from Digital Marketing Club Russia
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2022 год от @dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств, на этот раз вместе с партнерами Xapads и vitamin.tools.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
- Рейтинг по выручке
- Интегральный рейтинг на базе выручки и штата
- Рейтинг групп
Также взял мини-интервью у Александра Шокурова (Кокос Групп), Сергея Яраляна (Риалвеб), Алексея Евсеева (GoMobile), Екатерины Здесенковой и Марии Азлецкой (iConGroup), чтобы лучше понять контекст цифр, которые мы собрали.
Подробнее: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2022
Таблица в эксель: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vbs088BbsxbZwlTVC1bOFmbYizrrSGDbWLlauOd1RJM/edit#gid=0
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2022 составила 116,1 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали падение на 12,6%. Это в целом отражает оценку динамики диджитал рынка в 22 году. Около 46% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Лидером по выручке третий год подряд стал MGCom. На втором месте расположился Сбермаркетинг, но важно отметить, что в его выручку включены в том числе ТВ-бюджеты. На третьем месте ранее находился iContext, однако в 2022 году его обогнал Риалвеб. Медиана по средней выручке на сотрудника - 23,7 млн рублей (-5,6%).
- Большая часть агентств показали падение выручки. Рост имел место в трех категориях: 1) Агентства, обслуживающие крупных локальных и гос клиентов: Сбермаркетинг (+19%), Digital Twiga (+56%). 2) Мобильная реклама: Rocket10 (+63%), Go Mobile (+29%), Reliz (+3680%), Mobisharks (+349%). 3) Недвижимость: SA Media (+21%), Mediapronet (+35%), 2R Media (+48%).
Генеральный партнер: Xapads
Стратегический партнер: Vitamin Tools
Информационный партнер: Digital Club
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
❤6
Товарищи подписчики, пост выше 👆 - это репост, на мой взгляд, важного исследования.
Но я в нём участие не принимал и не участвовал☺️
Но я в нём участие не принимал и не участвовал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩3
Сорри, времени крайне не хватает на крутые и не очень тексты: работы так много, как будто не лето, а декабрь какой-то!
Но лучше наличие работы, чем её отсутствие, правда?😎
А пока посмотрите ролик про советский DOOH с элементами программатика!
P.S. Дайджест будет, всё составил!
https://www.youtube.com/watch?v=VgHBQF9fZoA
Но лучше наличие работы, чем её отсутствие, правда?
А пока посмотрите ролик про советский DOOH с элементами программатика!
P.S. Дайджест будет, всё составил!
https://www.youtube.com/watch?v=VgHBQF9fZoA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Сделано в Москве: Наружная реклама Москвы
Как Малевич, Серов и Врубель зарабатывали на жизнь рекламой? Какие страсти и чудеса описывала реклама 19 века? О чём рассказывала световая газета в СССР? И как на одной из главных улиц Москвы появился первый В МИРЕ - рекламный видеоэкран.
Подписаться на…
Подписаться на…
❤3👍2
Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!
Предпоследний в знойном июне 2023 года, но первый в этот дождливый день.
Итак, у нас сегодня Uber, Twitter, Walmart, Magnite и Criteo.
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media - линк
Criteo выпускает продукт чисто под розничные медиа, как для закупки рекламы, так и для продажи. Примечательно, что продукт основывается на разработках IponWeb, которые были не так давно выкуплены Criteo (я же ничего не путаю?).
Criteo запоздало с таким проектом по меркам США (где продукт уже доступен), но вписывается в гонки за бабки продавцов на всяких маркетплейсах.
Новость прислал Евгений Доронин из Mediasniper, за что ему большой респект! ❤️
Video Ads Are Coming to All Your Uber Apps - линк
После большого ажиотажа вокруг рекламных денег, которые хотели получить конторы со стороны, типа гостиниц и заправок, настало некоторое затишье по новым кейсам.
Но вот Uber объявил, что будет монетизировать своё приложение. Да, можно будет купить рекламу в убере!
Кто бы мог о таком подумать в году 2015 например?
NBCUniversal Joins Walmart Connect Partner Lab To Test Retail Impact of Ads on Streaming Sports - линк
NBCUniversal подключился к рекламной платформе Walmart, чтобы в облегченном варианте использовать всякие интересные форматы видеорекламы, в том числе на CTV.
Напомню, что до этого Walmart уже успешно покоряла просторы рекламного рынка на инвентаре Roku, и чуть менее успешно на инвентаре Tik Tok. И под каждого партнёра они формируют свой подход.
Что тут интересно? Walmart очень аккуратно идёт на нишу, которую крепко придавил под собой Amazon. И пока всё ощущается так, как будто Walmart всё делает крайне толково, своевременно и аккуратно.
Мне очень хочется увидеть вот эту непростую трансформацию Walmart из самой большой сети гипермаркетов США в еком гиганта, поджигающего хвост Амазон.
Advertisers are returning to Twitter after Linda Yaccarino calmed fears over content moderation - линк
But now brands like Disney, Microsoft, and the NBA have ads placed next to neo-Nazi propaganda! Кто бы мог подумать?
Говорят, что в Твиттер благодаря огромной работе, проведенной Илоном Маском и его командой, стали возвращаться рекламодатели. Но "бренд сейфти" хромает, поэтому поток бюджетов может и опять перестать течь в сторону Твиттера.
На мой взгляд, реклама должна быть в первую очередь эффективной, а где она и рядом с чем размещается - это уже дело десятое. Но возможно я что-то не понимаю, окей.
Magnite Announces Broad Support for ClearLine - линк
Magnite обозначил партнёров, чей инвентарь можно будет купить через их новый продукт ClearLine. Среди счастливчиков A&E Networks, AMC Networks, DIRECTV Advertising, DISH Media, Disney Advertising, FOX Digital, Nine, и Warner Bros. Discovery.
Напомню, что ClearLine - это инструмент который позволит агентствам закупать инвентарь на SSP Magnite, минуя DSP. Это такой ответ The Trade Desk и его продуктам по прямой работе с паблишерами.
Ну а на этом всё!
Отличной пятницы и выходных!😎
Предпоследний в знойном июне 2023 года, но первый в этот дождливый день.
Итак, у нас сегодня Uber, Twitter, Walmart, Magnite и Criteo.
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media - линк
Criteo выпускает продукт чисто под розничные медиа, как для закупки рекламы, так и для продажи. Примечательно, что продукт основывается на разработках IponWeb, которые были не так давно выкуплены Criteo (я же ничего не путаю?).
Criteo запоздало с таким проектом по меркам США (где продукт уже доступен), но вписывается в гонки за бабки продавцов на всяких маркетплейсах.
Новость прислал Евгений Доронин из Mediasniper, за что ему большой респект! ❤️
Video Ads Are Coming to All Your Uber Apps - линк
После большого ажиотажа вокруг рекламных денег, которые хотели получить конторы со стороны, типа гостиниц и заправок, настало некоторое затишье по новым кейсам.
Но вот Uber объявил, что будет монетизировать своё приложение. Да, можно будет купить рекламу в убере!
Кто бы мог о таком подумать в году 2015 например?
NBCUniversal Joins Walmart Connect Partner Lab To Test Retail Impact of Ads on Streaming Sports - линк
NBCUniversal подключился к рекламной платформе Walmart, чтобы в облегченном варианте использовать всякие интересные форматы видеорекламы, в том числе на CTV.
Напомню, что до этого Walmart уже успешно покоряла просторы рекламного рынка на инвентаре Roku, и чуть менее успешно на инвентаре Tik Tok. И под каждого партнёра они формируют свой подход.
Что тут интересно? Walmart очень аккуратно идёт на нишу, которую крепко придавил под собой Amazon. И пока всё ощущается так, как будто Walmart всё делает крайне толково, своевременно и аккуратно.
Мне очень хочется увидеть вот эту непростую трансформацию Walmart из самой большой сети гипермаркетов США в еком гиганта, поджигающего хвост Амазон.
Advertisers are returning to Twitter after Linda Yaccarino calmed fears over content moderation - линк
But now brands like Disney, Microsoft, and the NBA have ads placed next to neo-Nazi propaganda! Кто бы мог подумать?
Говорят, что в Твиттер благодаря огромной работе, проведенной Илоном Маском и его командой, стали возвращаться рекламодатели. Но "бренд сейфти" хромает, поэтому поток бюджетов может и опять перестать течь в сторону Твиттера.
На мой взгляд, реклама должна быть в первую очередь эффективной, а где она и рядом с чем размещается - это уже дело десятое. Но возможно я что-то не понимаю, окей.
Magnite Announces Broad Support for ClearLine - линк
Magnite обозначил партнёров, чей инвентарь можно будет купить через их новый продукт ClearLine. Среди счастливчиков A&E Networks, AMC Networks, DIRECTV Advertising, DISH Media, Disney Advertising, FOX Digital, Nine, и Warner Bros. Discovery.
Напомню, что ClearLine - это инструмент который позволит агентствам закупать инвентарь на SSP Magnite, минуя DSP. Это такой ответ The Trade Desk и его продуктам по прямой работе с паблишерами.
Ну а на этом всё!
Отличной пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AdExchanger
Criteo Rolls Out An SSP Just For Commerce Media
Criteo released a supply-side platform out of beta called Commerce Grid specifically for buyers and sellers of commerce media.
❤1👍1🔥1
Френдлифаер!
Французский регулятор оштрафовал Criteo за нарушение GDPR на 40 млн евро!
Причем обвинения достаточно абстрактные, на мой взгляд.
Для справки: Google в свое время оштрафовали на 50 млн евро, а meta "всего" на 18+ млн.
Поэтому тут непонятно в чью сторону воюет французский регулятор и что он вообще себе такое позволяет!
В принципе, из-за GDPR и так много кто спрыгнул с рынка ЕС, ещё не хватало создавать прецеденты, чтобы оставшиеся игроки, рожденные в ЕС, последовали за ними.
С другой стороны, закон есть закон, тут ничего не попишешь, и это правильно. Другое дело, что закон как был сырым и дырявым, так он им и остался.
Французский регулятор оштрафовал Criteo за нарушение GDPR на 40 млн евро!
Причем обвинения достаточно абстрактные, на мой взгляд.
Для справки: Google в свое время оштрафовали на 50 млн евро, а meta "всего" на 18+ млн.
Поэтому тут непонятно в чью сторону воюет французский регулятор и что он вообще себе такое позволяет!
В принципе, из-за GDPR и так много кто спрыгнул с рынка ЕС, ещё не хватало создавать прецеденты, чтобы оставшиеся игроки, рожденные в ЕС, последовали за ними.
С другой стороны, закон есть закон, тут ничего не попишешь, и это правильно. Другое дело, что закон как был сырым и дырявым, так он им и остался.
😁1😱1
Рубрика "на серьезных щщах"
Начались вот эти вот разговорчики, что еком в итоге поглотит рекламный рынок практически целиком, оставив другим каналам всего лишь небольшое присутствие.
Вот тут например есть статейка (пейволл не вскрывается, но есть 7 дней бесплатного триалла).
Там автор непрозрачно намекает, что Amazon уже подвинул Google и Meta на рекламном рынке, при том что по шапке от государственных органов получает куда реже. Ну и уже тянется к Каннским Львам не первый год, окучивая топ рекламодателей.
Рост рекламных бюджетов на маркетплейсах, по мнению автора, подстегнет отключение кукиз.
На самом деле, сложно сейчас что либо предсказывать, но очевидно, что шансов собрать все бюджеты мира у екома поменьше, чем у интернета забрать бюджеты у традиционных медиа. Хотя казалось бы!
И поисковики, и соцсети, и СМИ, и независимые площадки адаптируются под новые реалии, как сейчас адаптируется тот же DOOH, как сейчас нашли новую нишу печатные СМИ или балансирует радио (хотя оба по сути "ушли зарабатывать деньги в интернет).
И реклама будет нужна везде, где есть человек, целевой пользователь. Поэтому да, откусить кусок рынка тот же Ozon у VK сможет, но целиком заместить его не получится никак - в VK есть целевая аудитория, есть сообщества и так далее, и конечно рекламодатели будут там тратить свои moneeeey.
Да и вообще: не было в истории ещё такого, чтобы какой-то медийный канал был полностью выбит другим. Или был?
Поправьте Ивана в комментариях, если так!
Начались вот эти вот разговорчики, что еком в итоге поглотит рекламный рынок практически целиком, оставив другим каналам всего лишь небольшое присутствие.
Вот тут например есть статейка (пейволл не вскрывается, но есть 7 дней бесплатного триалла).
Там автор непрозрачно намекает, что Amazon уже подвинул Google и Meta на рекламном рынке, при том что по шапке от государственных органов получает куда реже. Ну и уже тянется к Каннским Львам не первый год, окучивая топ рекламодателей.
Рост рекламных бюджетов на маркетплейсах, по мнению автора, подстегнет отключение кукиз.
На самом деле, сложно сейчас что либо предсказывать, но очевидно, что шансов собрать все бюджеты мира у екома поменьше, чем у интернета забрать бюджеты у традиционных медиа. Хотя казалось бы!
И поисковики, и соцсети, и СМИ, и независимые площадки адаптируются под новые реалии, как сейчас адаптируется тот же DOOH, как сейчас нашли новую нишу печатные СМИ или балансирует радио (хотя оба по сути "ушли зарабатывать деньги в интернет).
И реклама будет нужна везде, где есть человек, целевой пользователь. Поэтому да, откусить кусок рынка тот же Ozon у VK сможет, но целиком заместить его не получится никак - в VK есть целевая аудитория, есть сообщества и так далее, и конечно рекламодатели будут там тратить свои moneeeey.
Да и вообще: не было в истории ещё такого, чтобы какой-то медийный канал был полностью выбит другим. Или был?
Поправьте Ивана в комментариях, если так!
Next in Media
Retail Media May Be Coming For Us All
Is there a Cannes Lion for best retargeting text link?
👍4🔥3❤1
Всем привет! Последний июньский пятничный дайджест 2023 года. Традиционный.
Сегодня в номере: TikTok, Youtube, Meta, Reddit + страх и отвращение к в зоопарке альтернативных идентификаторов.
Meta explains how AI influences what we see on Facebook and Instagram - линк
Meta вслед за Twitter старается стать более открытой корпорацией. Что особенно важно на фоне скандалов вокруг Google с их хитрыми механизмами типа ДжедиБлу и Бернанке, которые позволяли брить паблишеров и рекламодателей без их ведома.
Вот и рептилоиды из Мета решили таки раскрыть алгоритмы отображения контента внаших лентах Facebook и Instagram.
Насколько этот тренд положительный для всех нас? Я не знаю. Ни в чем нельзя быть уверенным в нашем мире постправды и метаиронии, в нашем обществе спектакля. Верьте только мне😎
Google introduces a new shop tab for rentals and purchases on Android TV - линк
Google тоже хочет подружить CTV и деньги. Для этого он добавил специальную вкладку "Shop" для Android TV, на которой работает не только большая часть китайских ТВ приставок, но и заметная часть Smart телевизоров.
Теперь можно купить себе какую-нибудь игру или приложение, не тратя время на переход в Google Play.
И здесь прямо таки веет попыткой зайти с другой стороны к игровому сообществу, после провала Google Stadia.
Youtube ведь как раз тестирует онлайн игры.
U.S. publishers experience testing fatigue as they evaluate alternative IDs to third-party cookies - линк
Заголовок говорит сам за себя: рыночек США устал тестировать весь этот зоопарк независимых идентификаторов, а европейцы просто ничего не хотят, ничего им не нравится и вообще вот вам штраф.
В настоящий момент нет ни одного альтернативного идентификатора, который бы был принят за золотой стандарт, поэтому обычно все тестируют всё, а потом ещё и новинки. А тут важно чтобы все звезды сошлись: и платформы поддержали по всей цепочки, и агентство, да и рекламодатель был не против.
Поэтому конечно всем не хватает какого-нибудь Google, который бы пришел и сказал: теперь используем вот это вот, понятно? И скорее так оно и и будет: стандарты будут определять те, через кого проходят деньги.
Но пока все гиганты забиты под стол давлением со стороны общественности и правительств, рыночек договорился договариваться и тестировать альтернативные идентификаторы и дальше.
Reddit’s Chief Says He Wants It to ‘Grow Up.’ Will Its Community Let It? - линк
Reddit пытается "повзрослеть", а аудитория не хочет.
Недавно компания ввела комиссии для сторонних разработчиков, которые используют API Reddit в особо нажористых размерах. Пострадали не только лишь все, но и приложения, которые помогают модераторам сообществ, собственно, их модерировать.
В итоге модераторы обиделись. Они ж для сообщества стараются.
Но вряд ли это остановит руководство Reddit и заставит их пересмотреть подход: те пытаются перехватить уходящую аудиторию с Twitter, дать хорошие финансовые показатели, что на их уровне развития равнозначно "порезать косты.
Ведь большую часть целевой аудитории Reddit уже спылесосил.
Правда Reddit всё равно придется как то договариваться с модераторами, так как кроме пользователей из Twitter уходят и рекламные бюджеты, которым очень важен Brand Safety. А кто его обеспечит, кроме модераторов?!
TikTok is borrowing the Amazon Basics playbook and laying the groundwork to sell its own products in the US - линк
В Британии TikTok тестирует новую фишку - Trendy Beat, по сути свой маркетплейс внутри приложения.
Датамайнеры говорят, что продаваться там будут и тостеры, и трусики, и овощерезки, а также садовые гномы. То есть, можно будет купить, оформить доставку и привет.
Если всё пойдет нормально, то проект будут масштабировать на США.
В принципе, это уже не первая попытка TikTok зайти в еком. Правда до этого зайти в него пытались в США по китайской модели: чтобы блогеры рекламировали в прямом эфире всякие товары. В Китае модель популярна, в США её пока не поняли.
Поэтому вот решили зайти с традиционных и понятных для гайдзинов историй.
Ну а на этом пока всё!
Всем отличной пятницы и выходных.
Сегодня в номере: TikTok, Youtube, Meta, Reddit + страх и отвращение к в зоопарке альтернативных идентификаторов.
Meta explains how AI influences what we see on Facebook and Instagram - линк
Meta вслед за Twitter старается стать более открытой корпорацией. Что особенно важно на фоне скандалов вокруг Google с их хитрыми механизмами типа ДжедиБлу и Бернанке, которые позволяли брить паблишеров и рекламодателей без их ведома.
Вот и рептилоиды из Мета решили таки раскрыть алгоритмы отображения контента в
Насколько этот тренд положительный для всех нас? Я не знаю. Ни в чем нельзя быть уверенным в нашем мире постправды и метаиронии, в нашем обществе спектакля. Верьте только мне
Google introduces a new shop tab for rentals and purchases on Android TV - линк
Google тоже хочет подружить CTV и деньги. Для этого он добавил специальную вкладку "Shop" для Android TV, на которой работает не только большая часть китайских ТВ приставок, но и заметная часть Smart телевизоров.
Теперь можно купить себе какую-нибудь игру или приложение, не тратя время на переход в Google Play.
И здесь прямо таки веет попыткой зайти с другой стороны к игровому сообществу, после провала Google Stadia.
Youtube ведь как раз тестирует онлайн игры.
U.S. publishers experience testing fatigue as they evaluate alternative IDs to third-party cookies - линк
Заголовок говорит сам за себя: рыночек США устал тестировать весь этот зоопарк независимых идентификаторов, а европейцы просто ничего не хотят, ничего им не нравится и вообще вот вам штраф.
В настоящий момент нет ни одного альтернативного идентификатора, который бы был принят за золотой стандарт, поэтому обычно все тестируют всё, а потом ещё и новинки. А тут важно чтобы все звезды сошлись: и платформы поддержали по всей цепочки, и агентство, да и рекламодатель был не против.
Поэтому конечно всем не хватает какого-нибудь Google, который бы пришел и сказал: теперь используем вот это вот, понятно? И скорее так оно и и будет: стандарты будут определять те, через кого проходят деньги.
Но пока все гиганты забиты под стол давлением со стороны общественности и правительств, рыночек договорился договариваться и тестировать альтернативные идентификаторы и дальше.
Reddit’s Chief Says He Wants It to ‘Grow Up.’ Will Its Community Let It? - линк
Reddit пытается "повзрослеть", а аудитория не хочет.
Недавно компания ввела комиссии для сторонних разработчиков, которые используют API Reddit в особо нажористых размерах. Пострадали не только лишь все, но и приложения, которые помогают модераторам сообществ, собственно, их модерировать.
В итоге модераторы обиделись. Они ж для сообщества стараются.
Но вряд ли это остановит руководство Reddit и заставит их пересмотреть подход: те пытаются перехватить уходящую аудиторию с Twitter, дать хорошие финансовые показатели, что на их уровне развития равнозначно "порезать косты.
Ведь большую часть целевой аудитории Reddit уже спылесосил.
Правда Reddit всё равно придется как то договариваться с модераторами, так как кроме пользователей из Twitter уходят и рекламные бюджеты, которым очень важен Brand Safety. А кто его обеспечит, кроме модераторов?!
TikTok is borrowing the Amazon Basics playbook and laying the groundwork to sell its own products in the US - линк
В Британии TikTok тестирует новую фишку - Trendy Beat, по сути свой маркетплейс внутри приложения.
Датамайнеры говорят, что продаваться там будут и тостеры, и трусики, и овощерезки, а также садовые гномы. То есть, можно будет купить, оформить доставку и привет.
Если всё пойдет нормально, то проект будут масштабировать на США.
В принципе, это уже не первая попытка TikTok зайти в еком. Правда до этого зайти в него пытались в США по китайской модели: чтобы блогеры рекламировали в прямом эфире всякие товары. В Китае модель популярна, в США её пока не поняли.
Поэтому вот решили зайти с традиционных и понятных для гайдзинов историй.
Ну а на этом пока всё!
Всем отличной пятницы и выходных.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤1🔥1🤩1
АНОНС: с понедельника я в отпуске, поэтому дайджестов ближайшие 2-3 недели точно не будет.
Ну а посты попробую делать да!
Хорошо мне отдохнуть, да и вам не хворать!
До новых встреч😎
Ну а посты попробую делать да!
Хорошо мне отдохнуть, да и вам не хворать!
До новых встреч
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉11🔥4
У меня есть прекрасное правило: если происходящее перестает нравиться, надо немедленно уходить.
(с) Эрих Мария Ремарк
😁 😁 😁 😁 🧐
(с) Эрих Мария Ремарк
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁4🔥2🎉1
Forwarded from Getintent
В этом обзоре обсудим:
Если с какой-то темой у вас произошел мэтч или наоборот вы имеете другой взгляд, обязательно напишите об этом в комментариях.
Будем рады подискутировать и обсудить.
#digital_spotlight
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegraph
Digital Spotlight: важные события второго квартала 2023 года Adtech рынка.
Twitter на волоске 22 апреля 2022 года коммерсант Илон Маск купил социальную сеть Twitter. Экстравагантный бизнесмен сразу начал наводить правила, которые не понравились локальной интеллигенции и лидерам мнений, что не могло не сказаться на рекламных бюджетах.…
👍5❤4🔥3
Я вернулся!
Отдохнуть мне конечно некоторые из вас так особо и не дали, так что теперь я понимаю тех, кто уходит в горы или в лес на все две недели гарантированного ТК отпуском.
Завтра будет опросик, потом статеечки, а на следующей неделе попробую выйти из шокового состояния рабочего режима и сделать пятничный дайджест.
Также решил таки завести бусти, а то ну пусть будет, чего бы и нет, правда?
Ну а на этом пока всё, всех обнял, спасибо что читаете!
Отдохнуть мне конечно некоторые из вас так особо и не дали, так что теперь я понимаю тех, кто уходит в горы или в лес на все две недели гарантированного ТК отпуском.
Завтра будет опросик, потом статеечки, а на следующей неделе попробую выйти из шокового состояния рабочего режима и сделать пятничный дайджест.
Также решил таки завести бусти, а то ну пусть будет, чего бы и нет, правда?
Ну а на этом пока всё, всех обнял, спасибо что читаете!
❤7👍3🔥1😁1🎉1
After Cutting Open-Market Programmatic, Bloomberg Media Sees Efficiency Gains, Revenue Losses - линк
Некоторое время назад, аккуратно 1 января, Bloomberg Media решил избавиться от этого нашего с вами программатика на открытом аукционе дабы развивать направление прямых продаж и вообще улучшить показатели.
Каковы же результаты этого еретического эксперимента?
время загрузки рекламы - -15%
время загрузки страницы - -40%
видимость на рекламных рекламных блоках - +20%
CTR (местами) - +400%
CPM - +20%
Впечатляет!
При этом общие рекламные доходы упали. Вряд ли это из-за отключения продажи инвентаря на прямом аукционе (так как его доля была всего около 5%), но своё влияние отключение тоже оказало.
Какие выводы мы можем сделать? Вот кажется "блин, 5% бро, какая разница?".
С одной стороны, в таких корпорациях как ИА Блумберг за 5% могут придушить проводом от старого кнопочного телефона, таким, с вьющимся проводом . С другой стороны, если есть понимание где что и как можно нарастить, компенсировав эти 5% (например путем увеличения подписок за счет улучшения пользовательского опыта), то почему бы и нет?
Но тут ещё вопрос: вот наши умельцы проводят оптимизации всякие без отключения открытого аукциона. Просто не пускают на самотёк кто там кому продает рекламу, а контролирует всю картину в целом и если что беспощадно вносит изменения в код или подключенные DSP. Почему Bloomberg так не может?
Если у него так всё прям выросло и это всё сущая правда, то почему так всё запущено было?
Вопрос риторический и ответа на него мы не увидим, как и сам вопрос, кстати.
Некоторое время назад, аккуратно 1 января, Bloomberg Media решил избавиться от этого нашего с вами программатика на открытом аукционе дабы развивать направление прямых продаж и вообще улучшить показатели.
Каковы же результаты этого еретического эксперимента?
время загрузки рекламы - -15%
время загрузки страницы - -40%
видимость на рекламных рекламных блоках - +20%
CTR (местами) - +400%
CPM - +20%
Впечатляет!
При этом общие рекламные доходы упали. Вряд ли это из-за отключения продажи инвентаря на прямом аукционе (так как его доля была всего около 5%), но своё влияние отключение тоже оказало.
Какие выводы мы можем сделать? Вот кажется "блин, 5% бро, какая разница?".
С одной стороны, в таких корпорациях как ИА Блумберг за 5% могут придушить проводом от старого кнопочного телефона, таким, с вьющимся проводом . С другой стороны, если есть понимание где что и как можно нарастить, компенсировав эти 5% (например путем увеличения подписок за счет улучшения пользовательского опыта), то почему бы и нет?
Но тут ещё вопрос: вот наши умельцы проводят оптимизации всякие без отключения открытого аукциона. Просто не пускают на самотёк кто там кому продает рекламу, а контролирует всю картину в целом и если что беспощадно вносит изменения в код или подключенные DSP. Почему Bloomberg так не может?
Если у него так всё прям выросло и это всё сущая правда, то почему так всё запущено было?
Вопрос риторический и ответа на него мы не увидим, как и сам вопрос, кстати.
👍4🔥1
Традиционный пятничный дайджест, первый в июле и после моего отпуска.
Прошу к столу!
Сегодня в номере: OpenAI, Netflix, Google, Instagram и Threads!
Advertisers to Zuck: Take Our Money, Put Ads On Threads - линк
Все мы слышали про невероятный взлет и громкое падение конкурента Twitter в лице Threads.
Так вот: рекламодатели, не смотря на, казалось бы, такой чудовищный коллапс, смотрят на проект с оптимизмом и планируют тратить на него рекламные деньги.
И в целом такой подход понятен: threads проект в долгую с привязкой к самым большим социальным сетям в мире - Facebook и Instagram. Meta в любом случае этот проект на горизонте года-двух сворачивать не будет, ну да, народ туда пока не заглядывает, но ведь зарегистрировался, есть проблемки, но их вероятно пофиксят.
Поэтому рекламодатели США не сбрасывают Threads со счетов и мы давайте не будем.
Instagram Not Liable For Copyright Infringement Over Embedded Images - линк
Суд в США постановил, что инстаграм не несет ответственности за размещение картинок и фото с нарушением копирайта.
Новость интересна тем, что за долгое время хоть какой-то суд закончился в пользу Meta. Не давно их вроде уже в Норвегии за что-то штрафанули.
Правда, вероятнее всего, такое решение вынесено потому что истцом была не государственная контора, а какой-то там человечек. Милый наш человечек, ну кто он такой против бигтека?
Netflix just axed its basic ad-free plan in the US and UK - линк
Netflix хочет продавать больше рекламы, но пока народ не очень хочет покупать тариф за 6,99$ с адсами. Не понимает народ, не тот народ. Поэтому, Netflix решил подтолкнуть людей к правильному выбору им отключил ближайший тариф без рекламы за 9,99$. Тем, кто хочет смотреть кино без рекламы, так и быть, оставили тариф за 15,5$.
Сначала, как водится, обкатали проект на канадцах, но в итоге уже запустили в США.
Пока тариф с рекламой считается крайне провальным, так как на него по всему миру подписалось всего 1,5 млн человек.
Transparency and brand safety on Google Video Partners - линк
Недавно случился жуткий скандал: появился некий отчет который сообщает, что 80% рекламных мест партнерской видеосети Google не соответствует требованиям самого Google. Ох и шум стоял!
Но вот спустя почти месяц Google публикует свой ответ, где утверждает что всё совсем не так, мол, IAS и DoubleVerify проверили и всё совсем наоборот.
Ну и плюс в статье в официальном блоге Google даны комментарии на спорные моменты.
Правда репутация Google уже давно подмочена и осадочек всё равно останется😵💫
Exclusive: AP strikes news-sharing and tech deal with OpenAI - линк
Пока другие СМИ сопротивляются нашествию Искусственного Интеллекта в их индустрию, Агентство Associated Press (далее AP) решило пойти другим путём и подписало контракт с OpenAI на два года.
Согласно договору, AP открывает свои архивы, точнее их часть, с 1985 года для обучения AI.
Взамен AP получит доступ к технологиям и обучению этим технологиям.
Очевидно, что AP не последнее агентство, которое подпишет подобный договор.
Ну а на этом пока всё!😎
Спасибо за прочтение!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Прошу к столу!
Сегодня в номере: OpenAI, Netflix, Google, Instagram и Threads!
Advertisers to Zuck: Take Our Money, Put Ads On Threads - линк
Все мы слышали про невероятный взлет и громкое падение конкурента Twitter в лице Threads.
Так вот: рекламодатели, не смотря на, казалось бы, такой чудовищный коллапс, смотрят на проект с оптимизмом и планируют тратить на него рекламные деньги.
И в целом такой подход понятен: threads проект в долгую с привязкой к самым большим социальным сетям в мире - Facebook и Instagram. Meta в любом случае этот проект на горизонте года-двух сворачивать не будет, ну да, народ туда пока не заглядывает, но ведь зарегистрировался, есть проблемки, но их вероятно пофиксят.
Поэтому рекламодатели США не сбрасывают Threads со счетов и мы давайте не будем.
Instagram Not Liable For Copyright Infringement Over Embedded Images - линк
Суд в США постановил, что инстаграм не несет ответственности за размещение картинок и фото с нарушением копирайта.
Новость интересна тем, что за долгое время хоть какой-то суд закончился в пользу Meta. Не давно их вроде уже в Норвегии за что-то штрафанули.
Правда, вероятнее всего, такое решение вынесено потому что истцом была не государственная контора, а какой-то там человечек. Милый наш человечек, ну кто он такой против бигтека?
Netflix just axed its basic ad-free plan in the US and UK - линк
Netflix хочет продавать больше рекламы, но пока народ не очень хочет покупать тариф за 6,99$ с адсами. Не понимает народ, не тот народ. Поэтому, Netflix решил подтолкнуть людей к правильному выбору им отключил ближайший тариф без рекламы за 9,99$. Тем, кто хочет смотреть кино без рекламы, так и быть, оставили тариф за 15,5$.
Сначала, как водится, обкатали проект на канадцах, но в итоге уже запустили в США.
Пока тариф с рекламой считается крайне провальным, так как на него по всему миру подписалось всего 1,5 млн человек.
Transparency and brand safety on Google Video Partners - линк
Недавно случился жуткий скандал: появился некий отчет который сообщает, что 80% рекламных мест партнерской видеосети Google не соответствует требованиям самого Google. Ох и шум стоял!
Но вот спустя почти месяц Google публикует свой ответ, где утверждает что всё совсем не так, мол, IAS и DoubleVerify проверили и всё совсем наоборот.
Ну и плюс в статье в официальном блоге Google даны комментарии на спорные моменты.
Правда репутация Google уже давно подмочена и осадочек всё равно останется
Exclusive: AP strikes news-sharing and tech deal with OpenAI - линк
Пока другие СМИ сопротивляются нашествию Искусственного Интеллекта в их индустрию, Агентство Associated Press (далее AP) решило пойти другим путём и подписало контракт с OpenAI на два года.
Согласно договору, AP открывает свои архивы, точнее их часть, с 1985 года для обучения AI.
Взамен AP получит доступ к технологиям и обучению этим технологиям.
Очевидно, что AP не последнее агентство, которое подпишет подобный договор.
Ну а на этом пока всё!
Спасибо за прочтение!
Хорошей пятницы и отличных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥1🤩1