Фрод: оправдал ли ads.txt надежды рынка? Чьи то точно оправдал!
Когда появился ads.txt о нем говорили, как о решении, которое избавит не только Русь, но и весь мир от всякого фрода с доменами, типа спуфинга.
И правда: когда формат появился, проблема стояла крайне остро, а нововведение от IAB вроде как всё решало. Ставишь себе файл с перечислением "авторизованных диллеров" и никто под тебя не зашифруется, не продаст свой трафик под видом твоего.
Звучит отлично! Но спустя четыре года всё вернулось на круги своя, а фродеры практически сразу научились использовать ads.txt себе на пользу. И мало того: никто не знает, как эту тенденцию можно забороть!
Вот пара историй обхода ads.txt (я заранее извиняюсь, если где-то некорректно опишу технологию работы)
Время первых - 404bot
Да, он был первым: в 2017 году IAS выявил схему абсолютно гениального фрода, так как для неё даже не нужен рекламный инвентарь: бот обходил площадки, чекал ads.txt и выявлял сетки, с которыми паблишер перестал работать, но не убрал информацию об этом из ads.txt. В итоге для этих сеток генерировались несуществующие страницы, где несуществующие люди смотрели рекламу в несуществующих плейсментах и даже кликали. Так бота и прозвали 404Bot - в честь ошибки 404.
За время своего существования фродеры этим инструментом заработали 15 000 000 $. Не кисло!
Суть этой ошибки в том, что редко кто руками проверяет этот файл, а сами паблишеры достаточно халатно относятся к его ведению. Кого интересует механика, рекомендую прочитать вот тут.
Тайна теневого бассейна - Dark Pool Sales Houses
Это уже более свежая схема, которую я так до конца и не понял. Но расскажу как я уловил суть: есть пачка паблишеров, которые не считают Brand Safety (в статьях обычно упоминаются протрамповские ресурсы), поэтому публично забанены в крупных SSP и Нетворках.
В ads.txt необходимо указывать, как ты продаешь трафик той или иной сетке - напрямую (DIRECT) или путём перекупа (RESSELER). Соответственно побаненые площадки берут строчку из ads.txt какой-нибудь площадки-прокладки (за долю), прописывают к себе в ads.txt, указав что трафик продаётся напрямую в сеть. Такая подмена домена наоборот.
И вуаля - ваш трафик вполне нормально потребляется крупными сетями, которые вас забанили и сто лет бы вас не видели! Хотя никто не может исключать, что это своего рода договорняк: площадки, которые используют этот метод достаточно популярны и не смотря на спорное содержание, трафик то на них живой и хороший.
Косвенно на это указывает тот факт, что за год проблему никак не решили, хотя все виновники известны.
Сейчас разгораются скандалы уже не только вокруг ads.txt, но и selller.json, который должен быть более продвинутой версией защиты от IAB.
IAB же призывает не винить технологию, которая ничего не обещала, а шеймить себя в нежелании использовать комплексные решения.
А что у нас?
Уверен, что большинство из нас даже и не слышало про эти кейсы. Они просто прошли мимо! А почему?
ads.txt не играет важную роль для сеток, которые работают внутри постсоветского периметра, не пытаясь продавать трафик за бугор. Напротив, ads.txt в основном требуют заграничные сетки.
У нас же ads.txt громко начался, его ставили все крупные паблишеры, но он как то не взлетел. Не слишком его активно используют внутри отечественной экосистемы: на открытом аукционе у нас больше смотрят на постклик показатели и отчеты аудиторов, а для частных сделок ads.txt никаких преимуществ не даёт. Да и паблишеры с сетками не форсируют тему с раскаткой стандарта.
У нас по другому договариваются, по другому закупают и по другому оценивают. Да и фрод с антифродом у нас совсем другие.
Какие выводы можно сделать?
Можно совсем победить фрод? Сомневаюсь! Но можно больше уважать белых паблишеров, участвующих в открытом аукционе, и их трафик. Запад в этом деле продвинулся дальше нас, поэтому проблемы и решения у них более изощрённые. Другими словами, мы просто не доросли до ads.txt.
Что же касается самой ads.txt, может, конечно, и хорошо, что не доросли 😋
Любите своих паблишеров!
Когда появился ads.txt о нем говорили, как о решении, которое избавит не только Русь, но и весь мир от всякого фрода с доменами, типа спуфинга.
И правда: когда формат появился, проблема стояла крайне остро, а нововведение от IAB вроде как всё решало. Ставишь себе файл с перечислением "авторизованных диллеров" и никто под тебя не зашифруется, не продаст свой трафик под видом твоего.
Звучит отлично! Но спустя четыре года всё вернулось на круги своя, а фродеры практически сразу научились использовать ads.txt себе на пользу. И мало того: никто не знает, как эту тенденцию можно забороть!
Вот пара историй обхода ads.txt (я заранее извиняюсь, если где-то некорректно опишу технологию работы)
Время первых - 404bot
Да, он был первым: в 2017 году IAS выявил схему абсолютно гениального фрода, так как для неё даже не нужен рекламный инвентарь: бот обходил площадки, чекал ads.txt и выявлял сетки, с которыми паблишер перестал работать, но не убрал информацию об этом из ads.txt. В итоге для этих сеток генерировались несуществующие страницы, где несуществующие люди смотрели рекламу в несуществующих плейсментах и даже кликали. Так бота и прозвали 404Bot - в честь ошибки 404.
За время своего существования фродеры этим инструментом заработали 15 000 000 $. Не кисло!
Суть этой ошибки в том, что редко кто руками проверяет этот файл, а сами паблишеры достаточно халатно относятся к его ведению. Кого интересует механика, рекомендую прочитать вот тут.
Тайна теневого бассейна - Dark Pool Sales Houses
Это уже более свежая схема, которую я так до конца и не понял. Но расскажу как я уловил суть: есть пачка паблишеров, которые не считают Brand Safety (в статьях обычно упоминаются протрамповские ресурсы), поэтому публично забанены в крупных SSP и Нетворках.
В ads.txt необходимо указывать, как ты продаешь трафик той или иной сетке - напрямую (DIRECT) или путём перекупа (RESSELER). Соответственно побаненые площадки берут строчку из ads.txt какой-нибудь площадки-прокладки (за долю), прописывают к себе в ads.txt, указав что трафик продаётся напрямую в сеть. Такая подмена домена наоборот.
И вуаля - ваш трафик вполне нормально потребляется крупными сетями, которые вас забанили и сто лет бы вас не видели! Хотя никто не может исключать, что это своего рода договорняк: площадки, которые используют этот метод достаточно популярны и не смотря на спорное содержание, трафик то на них живой и хороший.
Косвенно на это указывает тот факт, что за год проблему никак не решили, хотя все виновники известны.
Сейчас разгораются скандалы уже не только вокруг ads.txt, но и selller.json, который должен быть более продвинутой версией защиты от IAB.
IAB же призывает не винить технологию, которая ничего не обещала, а шеймить себя в нежелании использовать комплексные решения.
А что у нас?
Уверен, что большинство из нас даже и не слышало про эти кейсы. Они просто прошли мимо! А почему?
ads.txt не играет важную роль для сеток, которые работают внутри постсоветского периметра, не пытаясь продавать трафик за бугор. Напротив, ads.txt в основном требуют заграничные сетки.
У нас же ads.txt громко начался, его ставили все крупные паблишеры, но он как то не взлетел. Не слишком его активно используют внутри отечественной экосистемы: на открытом аукционе у нас больше смотрят на постклик показатели и отчеты аудиторов, а для частных сделок ads.txt никаких преимуществ не даёт. Да и паблишеры с сетками не форсируют тему с раскаткой стандарта.
У нас по другому договариваются, по другому закупают и по другому оценивают. Да и фрод с антифродом у нас совсем другие.
Какие выводы можно сделать?
Можно совсем победить фрод? Сомневаюсь! Но можно больше уважать белых паблишеров, участвующих в открытом аукционе, и их трафик. Запад в этом деле продвинулся дальше нас, поэтому проблемы и решения у них более изощрённые. Другими словами, мы просто не доросли до ads.txt.
Что же касается самой ads.txt, может, конечно, и хорошо, что не доросли 😋
Любите своих паблишеров!
Всем привет! Сейчас суббота, а значит настало время для традиционного пятничного дайджеста!
Что же у нас такого интересного случилось за неделю?
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан - линк
Beeline Казахстан презентует свой новый продукт Aggregion, который должен помочь не только решать вопросы таргетингов для рекламодателей, но и монетизации партнёров платформы. Мне сложно оценивать перспективность продукта, поэтому интересно просто понаблюдать за тем, что с ним будет.
Marketing Leadership Benchmark Report - линк
Drift выпустили исследование о настоящем и будущем касты маркетологов, ну и всякие смежные темы. Из исследования можно сделать выводы, что:
1) Роль маркетинга в эпоху пандемии только увеличилась;
2) Пользователи хотят больше персонализации при взаимодействии с компанией;
3) Контент маркетинг - настоящее и будущее маркетинга (стартаперам на заметку);
4) Важнейший технологический скилл будущего - ИИ;
Я понимаю, что очередной Чёрный Лебедь может перевернуть все прогнозы, но почитайте, крайне интересно;
Объем рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд за первое полугодие - линк
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года и оценили его чуть больше, чем АКАР (тот оценивает рынок в 138 млрд). Хочется поздравить баннерный формат с тем что оклемался и прибавил в объемах, а вот по остальным, ну не знаю, не увидел ничего интересного, всё подросло.
Как говорится, хорошеет красавица Диджитал Реклама!
Самые интересные форматы остались за скобками, но может это я невнимательно смотрел: интересна динамика рынка аудиорекламы и инфлюенсеров. Надеюсь, эта информация также будет опубликована.
«Газпром» создаст единую систему авторизации для своих цифровых сервисов «Газпром ID» - линк
Газпромыч не унывает и идёт в атаку. Новой идеей стал "Газпром ID", который возвещает о формировании новой экосистемы.
Кучно пошли!
Честно говоря, позиции Газпрома в этой гонке неоднозначны: с одной стороны, бездонная чаша денег и какие-никакие активы, а с другой стороны относительно зыбкий имидж, бюрократия и "нууу такие" активы. Но как и всем, пожелаем успехов. Пусть победит сильнейший!
Ну и на последок два интервью, которые стоит почитать: Buzzoola и Semrush. Старожилы adtech, которые прошли огонь и воду, а некоторые даже не вышли на окупаемость. В этих интервью опыт, к которому стоит приглядеться.
А я же желаю всем прекрасных выходных! До связи!
P.S.: Кстати, спасибо платформе Adlook и всем кто пришёл за прекрасный и душевный вечер пятницы!😉
Что же у нас такого интересного случилось за неделю?
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан - линк
Beeline Казахстан презентует свой новый продукт Aggregion, который должен помочь не только решать вопросы таргетингов для рекламодателей, но и монетизации партнёров платформы. Мне сложно оценивать перспективность продукта, поэтому интересно просто понаблюдать за тем, что с ним будет.
Marketing Leadership Benchmark Report - линк
Drift выпустили исследование о настоящем и будущем касты маркетологов, ну и всякие смежные темы. Из исследования можно сделать выводы, что:
1) Роль маркетинга в эпоху пандемии только увеличилась;
2) Пользователи хотят больше персонализации при взаимодействии с компанией;
3) Контент маркетинг - настоящее и будущее маркетинга (стартаперам на заметку);
4) Важнейший технологический скилл будущего - ИИ;
Я понимаю, что очередной Чёрный Лебедь может перевернуть все прогнозы, но почитайте, крайне интересно;
Объем рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд за первое полугодие - линк
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года и оценили его чуть больше, чем АКАР (тот оценивает рынок в 138 млрд). Хочется поздравить баннерный формат с тем что оклемался и прибавил в объемах, а вот по остальным, ну не знаю, не увидел ничего интересного, всё подросло.
Как говорится, хорошеет красавица Диджитал Реклама!
Самые интересные форматы остались за скобками, но может это я невнимательно смотрел: интересна динамика рынка аудиорекламы и инфлюенсеров. Надеюсь, эта информация также будет опубликована.
«Газпром» создаст единую систему авторизации для своих цифровых сервисов «Газпром ID» - линк
Газпромыч не унывает и идёт в атаку. Новой идеей стал "Газпром ID", который возвещает о формировании новой экосистемы.
Кучно пошли!
Честно говоря, позиции Газпрома в этой гонке неоднозначны: с одной стороны, бездонная чаша денег и какие-никакие активы, а с другой стороны относительно зыбкий имидж, бюрократия и "нууу такие" активы. Но как и всем, пожелаем успехов. Пусть победит сильнейший!
Ну и на последок два интервью, которые стоит почитать: Buzzoola и Semrush. Старожилы adtech, которые прошли огонь и воду, а некоторые даже не вышли на окупаемость. В этих интервью опыт, к которому стоит приглядеться.
А я же желаю всем прекрасных выходных! До связи!
P.S.: Кстати, спасибо платформе Adlook и всем кто пришёл за прекрасный и душевный вечер пятницы!😉
Forbes Kazakhstan
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан
Beeline Казахстан делает большой шаг к развитию медиа и рекламы в Казахстане с помощью Big Data и конфиденциальных вычислений на платформе Aggregion
Инновации в CTV, которые мы дождались?
На The Drum не так давно вышел такой обзор на собственный прогноз одного кекса из CTV платформы Publica. Он интересен нам тем, что в нем можно узреть насколько CTV, как рекламный формат, стал более гибким, насколько он приблизился к общим стандартам диджитал рекламы.
Я прекрасно понимаю, что далеко не всё применимо к нашему отечественному рынку в моменте, но каждый кто в теме может увидеть на их примере дыры у нас, которые может закрыть своей грудью.
Рост за счёт ТВ и Десктопа
Да, это вряд ли будет какой-то горячей новостью, но к CTV люди обычно прибиваются, слезая с иглы классического (в случае США ещё и кабельного) телевидения. Но есть и люди, которые отказывается в пользу Смарт ТВ от просмотра медиаконтента на ПК. У нас в некогда стране торрентов и пиратских сайтов этот переход будет возможно даже более явным, так как комбо-подписки от экосистем делают потребление легального контента более доступным, в том числе и кино на стриминговых сервисах. Даже в ПГТ Диксон.
Привычные размещения для "телека"
Одним из стоперов продаж CTV инвентаря в году 2016-2017 в РФ в сторону закупщиков ТВ рекламы был формат размещения. Вот эти вот инстрим, прероллы, часто было непонятно тем, кто занимался закупками ТВ рекламы. Сейчас же такие рекламодатели имеют доступ не только к привычным для них таргетингам типа "показ по расписанию", но и более глубоким штукам, типа таргетинг по типу контента. Как я понял из статьи, автор ждём много новых фишек с приходом новой версии протокола OpenRTB, в котором много будет о CTV.
CTV Header Bidding
HB добрался и до CTV. Ну, тут наверное расписывать нечего: все знают, что такое header bidding, тут его наконец-то внедрили к CTV паблишерам. Тут интересно другое - откуда на CTV столько паблишеров с достаточным объемом трафика, чтобы Header Bidding был нужен? Но то окей, ладно, допустим на вырост!
Частота на уника
Частота является важной историей для охватных компаний, особенно когда размещение проходит на множестве с сайтов с таргетингом по аудитории. Для CTV это было и остаётся проблемой, так как разметить уника и сматчить его в другом CTV приложении было практически не возможно. Коллеги из Publica вроде как решили этот вопрос при помощи AI. Как это выглядит и работает? Честно говоря, затрудняюсь сказать, пока не увижу своими глазами. Из статьи не очень понятно, но если кто-то сможет пояснить в комментариях, будет супер!
Exchange или PMP?
Publica солидарны с коллегами из Smaato на тему побега большей части программатика под крышу PMP от беспредельного и анархичного открытого аукциона. Для CTV это наверное будет вероятным: чтобы нормально работал открытый аукцион, нужно много независимых паблишеров и избытки инвентаря. У CTV всё наоборот: инвентаря хватает, но и спрос большой, а выбора почти нет. Тут ненарбитражишь!
Что интересно, на опрос, который устроил автор в своём LinkedIn на тему борьбы PMP и OE, голоса разделились почти поровну.
В итоге
В итоге автор написал много дежурных фраз про большие перспективы и светлое будущее формата, который ещё не раскрыл свой потенциал. Но больше всего меня зацепила его фраза, что мол развитие CTV - это уровень развития in-app рекламы 10 летней давности.
Тогда надо заметить, что время застыло, потому что примерно такой же уровень развития был у рынка в 2018 году! Ну, если мы берём именно технологическую сторону процесса. Денег много, растёт всё крайне быстро, но вопросы типа частоты - не решены, указанные таргетинги (включая "расписание") могло быть реализовано и 5 лет назад, нашёлся бы купец.
Я не спец в этом формате, но насколько я помню, рынок рекламы в приложениях развивался значительно динамичнее: приложений было больше, широкий набор перформанс инструментов и стратегий, то-сё. То всё шло снизу, в CTV же крепко ощущается диктатура крупных корпораций и мохнатые руки далеко не государственных регуляторов. Причем, что у них там, за океаном, что у нас тут, в осенней России.
Вздохнёт ли формат свободно? Ощутит ли арбитражник в нём новую жизнь?
Кто знает! А мы будем пристально наблюдать!
На The Drum не так давно вышел такой обзор на собственный прогноз одного кекса из CTV платформы Publica. Он интересен нам тем, что в нем можно узреть насколько CTV, как рекламный формат, стал более гибким, насколько он приблизился к общим стандартам диджитал рекламы.
Я прекрасно понимаю, что далеко не всё применимо к нашему отечественному рынку в моменте, но каждый кто в теме может увидеть на их примере дыры у нас, которые может закрыть своей грудью.
Рост за счёт ТВ и Десктопа
Да, это вряд ли будет какой-то горячей новостью, но к CTV люди обычно прибиваются, слезая с иглы классического (в случае США ещё и кабельного) телевидения. Но есть и люди, которые отказывается в пользу Смарт ТВ от просмотра медиаконтента на ПК. У нас в некогда стране торрентов и пиратских сайтов этот переход будет возможно даже более явным, так как комбо-подписки от экосистем делают потребление легального контента более доступным, в том числе и кино на стриминговых сервисах. Даже в ПГТ Диксон.
Привычные размещения для "телека"
Одним из стоперов продаж CTV инвентаря в году 2016-2017 в РФ в сторону закупщиков ТВ рекламы был формат размещения. Вот эти вот инстрим, прероллы, часто было непонятно тем, кто занимался закупками ТВ рекламы. Сейчас же такие рекламодатели имеют доступ не только к привычным для них таргетингам типа "показ по расписанию", но и более глубоким штукам, типа таргетинг по типу контента. Как я понял из статьи, автор ждём много новых фишек с приходом новой версии протокола OpenRTB, в котором много будет о CTV.
CTV Header Bidding
HB добрался и до CTV. Ну, тут наверное расписывать нечего: все знают, что такое header bidding, тут его наконец-то внедрили к CTV паблишерам. Тут интересно другое - откуда на CTV столько паблишеров с достаточным объемом трафика, чтобы Header Bidding был нужен? Но то окей, ладно, допустим на вырост!
Частота на уника
Частота является важной историей для охватных компаний, особенно когда размещение проходит на множестве с сайтов с таргетингом по аудитории. Для CTV это было и остаётся проблемой, так как разметить уника и сматчить его в другом CTV приложении было практически не возможно. Коллеги из Publica вроде как решили этот вопрос при помощи AI. Как это выглядит и работает? Честно говоря, затрудняюсь сказать, пока не увижу своими глазами. Из статьи не очень понятно, но если кто-то сможет пояснить в комментариях, будет супер!
Exchange или PMP?
Publica солидарны с коллегами из Smaato на тему побега большей части программатика под крышу PMP от беспредельного и анархичного открытого аукциона. Для CTV это наверное будет вероятным: чтобы нормально работал открытый аукцион, нужно много независимых паблишеров и избытки инвентаря. У CTV всё наоборот: инвентаря хватает, но и спрос большой, а выбора почти нет. Тут ненарбитражишь!
Что интересно, на опрос, который устроил автор в своём LinkedIn на тему борьбы PMP и OE, голоса разделились почти поровну.
В итоге
В итоге автор написал много дежурных фраз про большие перспективы и светлое будущее формата, который ещё не раскрыл свой потенциал. Но больше всего меня зацепила его фраза, что мол развитие CTV - это уровень развития in-app рекламы 10 летней давности.
Тогда надо заметить, что время застыло, потому что примерно такой же уровень развития был у рынка в 2018 году! Ну, если мы берём именно технологическую сторону процесса. Денег много, растёт всё крайне быстро, но вопросы типа частоты - не решены, указанные таргетинги (включая "расписание") могло быть реализовано и 5 лет назад, нашёлся бы купец.
Я не спец в этом формате, но насколько я помню, рынок рекламы в приложениях развивался значительно динамичнее: приложений было больше, широкий набор перформанс инструментов и стратегий, то-сё. То всё шло снизу, в CTV же крепко ощущается диктатура крупных корпораций и мохнатые руки далеко не государственных регуляторов. Причем, что у них там, за океаном, что у нас тут, в осенней России.
Вздохнёт ли формат свободно? Ощутит ли арбитражник в нём новую жизнь?
Кто знает! А мы будем пристально наблюдать!
The Drum
A complete timeline of 2021 CTV innovation
Paul Gubbins, head of strategic partnerships at Publica, made some bold predictions about the advancement of the connected TV space back in December 2020. He said if 2020 was the year of CTV, 2021 will be the year of CTV advertising. Almost one year later…
Упал ревенью? Чтобы заработать за год 430 000 000 $ достаточно простого советского......... да-да, кликбейта.
Сегодня речь пойдёт о кликбейте. В то время как отечественное отделение Taboola приняли в IAB Russia, на Западе в профильных СМИ компанию слегка журят за привязанность к кликбейту.
Что же такое кликбейт?
Обычно определения крайне размытые, но я бы описал это как контент с шумным и скандальным заголовком, который прямо таки хочется кликнуть и прочитать. Манипулируют!
У нас Taboola не самый популярный сервис для такого формата, в наших краях значительно чаще встречается, например, News2 с заголовками, типа, "вся страна содрогнулась, когда узнала ЭТО о Медведеве". Сейчас кликбейта стало очень много на Youtube, что делает его всё более отвратительным. Но цель ясна - получить трафик и конвертировать его в твёрдую валюту. Конечно, он появился задолго до интернета, возможно даже до письменности, но именно интернет полностью раскрыл его коммерческий и социальный потенциал.
А что у них?
Экосистема OpenRTB как явление и Open Exchange дали возможность хорошо зарабатывать на некоторой всеядности потребителей трафика.
В принципе, это уже выглядит не слишком brand safety даже для нас, а на Западе с этим стараются активно бороться. Проблема даже не в стрёмных заголовках, которые можно заметить у крупных паблишеров, а в том как клибейт сетки и сайты выстраивают структуру монетизации, обманывают сетки и бренды.
Мы с вами знаем, что перегруженный рекламой сайт ни одна приличная международная SSP ставить к себе не будет, тем более добавлять в вайт листы для годных рекламных кампаний. Поэтому если вы заходите на сайт magellantimes.com (который приведён как пример в статье) вы не увидите рекламных баннеров вообще. Но статистика будет вам показывать кучу показов и кликов. Это фрод? Это ни в коем случае не фрод, но это читерство: баннерные места расхлопываются только в случае перехода по кликбейт ссылке. И там будет много рекламы на авторефрешах и прочем, что мы все так любим.
Таким образом, модераторы не видят ничего криминального в площадке, а паблишер неплохо зарабатывает на арбитраже.
Конечно, такие площадки существуют не в вакууме, а являются целыми взаимосвязанными сетками. Одной из таких сеток, которой и принадлежит magellantimes.com, является израильская компания Perion и её акции можно даже купить на бирже. В этом году компания планирует заработать 430 000 000 $. Сколько из них компания заработает на кликбейте, нам простым людям остается только догадываться, но наверняка существенная!
А что у нас?
Не смотря на всю нечистоплотность формата, я положительно отношусь к любому живому трафику. У нас любят недорогой трафик, а если это живой и конвертящий трафик - это ещё лучше. А что он был получен "сенсационным заголовком" - ну что же теперь, думаю, бывают грехи и пострашнее.
Кроме классического кликбейта, надо помнить, что целые сетки сайтов возводятся под Adsense и продажу ссылок. И почему же это происходит?
Всё дело в цене. Все хотят трафик - крупные издатели, сетки, DSP, агентства и клиенты. А последние хотят ещё и дешевый трафик.
Именно такую возможность и даёт кликбейт индустрия. Как мы видим, даже на прогрессивном Западе кликбейт в той или иной степени является нормой для потребителей в лице издателей, что уж тут говорить про нас?
Это уродливое, но неизбежное явление свободного рекламного рынка, где к паблишеру и пользователю относятся, как к сырью, которого нужно много и дешево. И раз оно есть, давайте им пользоваться во благо всех нас!☺️
Сегодня речь пойдёт о кликбейте. В то время как отечественное отделение Taboola приняли в IAB Russia, на Западе в профильных СМИ компанию слегка журят за привязанность к кликбейту.
Что же такое кликбейт?
Обычно определения крайне размытые, но я бы описал это как контент с шумным и скандальным заголовком, который прямо таки хочется кликнуть и прочитать. Манипулируют!
У нас Taboola не самый популярный сервис для такого формата, в наших краях значительно чаще встречается, например, News2 с заголовками, типа, "вся страна содрогнулась, когда узнала ЭТО о Медведеве". Сейчас кликбейта стало очень много на Youtube, что делает его всё более отвратительным. Но цель ясна - получить трафик и конвертировать его в твёрдую валюту. Конечно, он появился задолго до интернета, возможно даже до письменности, но именно интернет полностью раскрыл его коммерческий и социальный потенциал.
А что у них?
Экосистема OpenRTB как явление и Open Exchange дали возможность хорошо зарабатывать на некоторой всеядности потребителей трафика.
В принципе, это уже выглядит не слишком brand safety даже для нас, а на Западе с этим стараются активно бороться. Проблема даже не в стрёмных заголовках, которые можно заметить у крупных паблишеров, а в том как клибейт сетки и сайты выстраивают структуру монетизации, обманывают сетки и бренды.
Мы с вами знаем, что перегруженный рекламой сайт ни одна приличная международная SSP ставить к себе не будет, тем более добавлять в вайт листы для годных рекламных кампаний. Поэтому если вы заходите на сайт magellantimes.com (который приведён как пример в статье) вы не увидите рекламных баннеров вообще. Но статистика будет вам показывать кучу показов и кликов. Это фрод? Это ни в коем случае не фрод, но это читерство: баннерные места расхлопываются только в случае перехода по кликбейт ссылке. И там будет много рекламы на авторефрешах и прочем, что мы все так любим.
Таким образом, модераторы не видят ничего криминального в площадке, а паблишер неплохо зарабатывает на арбитраже.
Конечно, такие площадки существуют не в вакууме, а являются целыми взаимосвязанными сетками. Одной из таких сеток, которой и принадлежит magellantimes.com, является израильская компания Perion и её акции можно даже купить на бирже. В этом году компания планирует заработать 430 000 000 $. Сколько из них компания заработает на кликбейте, нам простым людям остается только догадываться, но наверняка существенная!
Да, мой заголовок тоже был кликбейтом.
Как забороть кликбейтеров и фильтровать такие площадки, наши забугорные коллеги пока не знают или не хотят знать.А что у нас?
Не смотря на всю нечистоплотность формата, я положительно отношусь к любому живому трафику. У нас любят недорогой трафик, а если это живой и конвертящий трафик - это ещё лучше. А что он был получен "сенсационным заголовком" - ну что же теперь, думаю, бывают грехи и пострашнее.
Кроме классического кликбейта, надо помнить, что целые сетки сайтов возводятся под Adsense и продажу ссылок. И почему же это происходит?
Всё дело в цене. Все хотят трафик - крупные издатели, сетки, DSP, агентства и клиенты. А последние хотят ещё и дешевый трафик.
Именно такую возможность и даёт кликбейт индустрия. Как мы видим, даже на прогрессивном Западе кликбейт в той или иной степени является нормой для потребителей в лице издателей, что уж тут говорить про нас?
Это уродливое, но неизбежное явление свободного рекламного рынка, где к паблишеру и пользователю относятся, как к сырью, которого нужно много и дешево. И раз оно есть, давайте им пользоваться во благо всех нас!☺️
Choo-Choo! Традиционный пятничный дайджест подъехал!
MGCom приобрел агентство медицинского маркетинга Primax Digital - линк
На самом деле, новость интересна в том, что уже начинается история вокруг агентств, которые концентрируются на определенных сегментах рынка. Фарма самый жирнющий и подходящий под такие агентства рынок. Ведь не для кого не секрет, что именно запреты рекламы фармы со стороны Google дали расцвести отечественной программатик индустрии пышным цветом!
Однако, пока нишевых агентств, как по индустриям, так и по общему числу, достаточно мало и максимальная их концентрация находится именно в сфере медицины и фармы. ШТОШ, посмотрим что будет дальше.
Nike, Amazon и Asos разместили рекламу на сайтах с фейками о COVID-19 - линк
Некоторое продолжение постов про "Dark Pool" и "Кликбейт". Да, внезапно люди открыли для себя, что Brand Safety в полной его широте работает не очень. Я уверен, что в статье не отражена вся глубина проблемы, с точки зрения политики бренда. С другой стороны, есть ещё одна уверенность, которая зиждается на подозрении в договорняке. Всё таки, сайты с фейками про Covid-19, Нибиру или там плоскую землю, обладают живой аудиторией, которой, возможно, даже легче впарить футболку из Asos, нежели умникам типа нас. Да и сам сервис или бренд вероятнее сможет найти новую аудиторию на таких площадках.
Я понимаю нежелание давать деньги дремучим и реакционным сайтам, но как мы видим, этот метод борьбы тут не очень работают. Как-нибудь в другой раз раскрою эту тему подробнее.
Следующий шаг — деглобализация: куда движется рекламный рынок в России - линк
Интереснейшее интервью Натальи Солодухиной из Buzzoola про перспективы рынка России. Выводы все плюс минус понятны и ожидаемы - мы все ждём наступления новых врёмен. Грани будущего ещё недостаточно очерчены, но сдвиги будут масштабными и для кого-то катастрофическими. Экосистемы, брутальная атака со стороны маркетплейсов, VR-AR - всё как я люблю. Рекомендую к прочтению!
Ozon откроет доску объявлений - линк
Ещё одна попытка создать альтернативу Авито. До этого были выходы со стороны Mail.ru (Юла) и Яндекса (Яндекс Объявления). Насколько они успешные - непонятно, но какой-то кусок у Авито наверняка откусили. Перспективно ли это? Ну в какой-то мере, наверняка да. Вряд ли у кого-нибудь получится фундаментально подвинуть Авито, но получить дополнительный ревенью и аудиторию - почему нет? Тем более, у Озона свои пункты выдачи и логистика. Флаг в руки!
Mail.ru Group допускает IPO «AliExpress Россия» в 2022 году - линк
(ОСТОРОЖНО! Дым пафоса и наивности) Ну после успешного IPO Озона, я бы на месте других маркетплейсов тоже допускал и не исключал IPO. Другое дело, что хочется IPO маркетплейсов, основанных в РФ и работающих на внешнюю экспансию, а не полукитайских или южноафриканских контор, работающих на экспансию внутри рубежей моего Отечества.
Эндрю Босворт станет новым техническим директором Facebook - линк
Ну и последняя новость у нас - заграничная. Чем же она важна? Эндрю Босворт - человек с крайне прогрессивным бекграундом по VR и AR. И развивать он будет AI и VR. Чуете, откуда ветер будущего дует?
А теперь хочется пожелать годно доработать этот день и хороших выходных. Спасибо, что читаете!
MGCom приобрел агентство медицинского маркетинга Primax Digital - линк
На самом деле, новость интересна в том, что уже начинается история вокруг агентств, которые концентрируются на определенных сегментах рынка. Фарма самый жирнющий и подходящий под такие агентства рынок. Ведь не для кого не секрет, что именно запреты рекламы фармы со стороны Google дали расцвести отечественной программатик индустрии пышным цветом!
Однако, пока нишевых агентств, как по индустриям, так и по общему числу, достаточно мало и максимальная их концентрация находится именно в сфере медицины и фармы. ШТОШ, посмотрим что будет дальше.
Nike, Amazon и Asos разместили рекламу на сайтах с фейками о COVID-19 - линк
Некоторое продолжение постов про "Dark Pool" и "Кликбейт". Да, внезапно люди открыли для себя, что Brand Safety в полной его широте работает не очень. Я уверен, что в статье не отражена вся глубина проблемы, с точки зрения политики бренда. С другой стороны, есть ещё одна уверенность, которая зиждается на подозрении в договорняке. Всё таки, сайты с фейками про Covid-19, Нибиру или там плоскую землю, обладают живой аудиторией, которой, возможно, даже легче впарить футболку из Asos, нежели умникам типа нас. Да и сам сервис или бренд вероятнее сможет найти новую аудиторию на таких площадках.
Я понимаю нежелание давать деньги дремучим и реакционным сайтам, но как мы видим, этот метод борьбы тут не очень работают. Как-нибудь в другой раз раскрою эту тему подробнее.
Следующий шаг — деглобализация: куда движется рекламный рынок в России - линк
Интереснейшее интервью Натальи Солодухиной из Buzzoola про перспективы рынка России. Выводы все плюс минус понятны и ожидаемы - мы все ждём наступления новых врёмен. Грани будущего ещё недостаточно очерчены, но сдвиги будут масштабными и для кого-то катастрофическими. Экосистемы, брутальная атака со стороны маркетплейсов, VR-AR - всё как я люблю. Рекомендую к прочтению!
Ozon откроет доску объявлений - линк
Ещё одна попытка создать альтернативу Авито. До этого были выходы со стороны Mail.ru (Юла) и Яндекса (Яндекс Объявления). Насколько они успешные - непонятно, но какой-то кусок у Авито наверняка откусили. Перспективно ли это? Ну в какой-то мере, наверняка да. Вряд ли у кого-нибудь получится фундаментально подвинуть Авито, но получить дополнительный ревенью и аудиторию - почему нет? Тем более, у Озона свои пункты выдачи и логистика. Флаг в руки!
Mail.ru Group допускает IPO «AliExpress Россия» в 2022 году - линк
(ОСТОРОЖНО! Дым пафоса и наивности) Ну после успешного IPO Озона, я бы на месте других маркетплейсов тоже допускал и не исключал IPO. Другое дело, что хочется IPO маркетплейсов, основанных в РФ и работающих на внешнюю экспансию, а не полукитайских или южноафриканских контор, работающих на экспансию внутри рубежей моего Отечества.
Эндрю Босворт станет новым техническим директором Facebook - линк
Ну и последняя новость у нас - заграничная. Чем же она важна? Эндрю Босворт - человек с крайне прогрессивным бекграундом по VR и AR. И развивать он будет AI и VR. Чуете, откуда ветер будущего дует?
А теперь хочется пожелать годно доработать этот день и хороших выходных. Спасибо, что читаете!
AdIndex
MGCom приобрел агентство медицинского маркетинга Primax Digital
Компания Primax Digital продвигает на рынке товары для здоровья
Дорога на Юг
Всем привет! Недавно вышла новость, что The Trade Desk выбрал себе партнёра в лице Choueiri Group для покорения Ближнего Востока. Choueiri Group является крупным игроком с большим набором медиаактивов на Ближнем Востоке, причем не только там в понятном мажорном ОАЭ, но и, например, в Сирии.
Но что это?
Новый тренд?
Наверняка да!
Всем уже стало понятно, что можно бесконечно толкаться локтями на рынке западной Европы, но сейчас, прямо на наших глаза появляются территории, охваченные стихийным ростом интернет пользователей. К слову, Ближний Восток местами едва ли можно отнести к каким-то отсталым в плане проникновения интернета регионам: например, в богатейших странах Персидского Залива, типа Саудовского Аравии (93%), Бахрейн (99%) или ОАЭ (98%) доля пользователей интернета выше чем даже в США (87%), не говоря уже о Китае (53%). CPM там (вангую) вполне себе сопоставима с европейским. Но в целом, там есть куда расти не только численно. Кстати, интересный отчёт на английском оставлю тут.
Фактически, уровень проникновения интернета в Арабских странах выше, чем в той же Азии, не говоря уже об Африке, и есть потенциал для роста (Обратите внимание на гендерный расклад среди пользователей - тоже потенциальный фактор роста). Но всё, казалось бы, перечеркивает сравнительно низкая численность населения - 500 млн человек.
Вот казалось бы: если идти не в Европу \ СевАм то куда? Ну в Азию конечно! Ну чего там эта Африка и Арабские страны?
И против этого есть несколько сильных аргументов:
1) В условной Индии и Китае достаточно своих технологических решений, которые работают не только внутри своего рынка, но и агрессивно двигаются на экспорт;
2) Высокий уровень государственного регулирования и защиты своих отечественных кампаний;
Например, из России запустить рекламную кампанию на Китай. По состоянию на прошлый год, чтобы запустить рекламу на WeChat надо было чуть ли не контору в Китае свою регистрировать. Конечно, есть лазейки и страны с "низким уровнем входа", так сказать, но там уже сидят кто надо, так сказать.
В Арабских же странах, напротив, со своими технологиями не то что прямо густо, ну а уровень регулирования наверняка менее безумный.
Так что скоро туда и другие игроки подтянутся, а кто то уже наверняка подтянулся.
Ну окей, а что дальше?
Наверняка кексы из The Trade Desk смотрят на более далёкую перспективу и их интересует не сколько тесный Арабский Мир, сколько экспансия в Африку. Об этом не стесняясь в статье говорят и сами Choueiri Group.
Сейчас уровень проникновения интернета на Черном Континенте в районе 20+% от общего числа населения, что не будет вечным: скоро будет Starlink с его решениями, а также подоспеют конкуренты. С таким уровнем проникновения интернета, там сейчас цифровой каменный век, который мы наблюдали в РФ на стыке веков с поправкой на мобильный интернет.
То есть, сейчас у нас есть миллиард населения, многих из которых можно будет поздравить "с подключением" и так или иначе они станут частью глобальной цифровой экономики. И это открывает дверь в мир невероятных digital возможностей при низком пороге входа.
А это значит, что они так или иначе станут целью интернет рекламы. Конечно, с них можно будет собрать меньше денег, чем с европейца или азиата, но эти деньги будут доставаться легче. Значительно легче.
Для этого подойдут не только современные, но и даже морально устаревшие технологические решения.
И тут у компаний из CIS есть все шансы, освоить этот рынок лучше, чем китайцы, индусы, европейцы или людей с атлантическими ценностями.
Поэтому, если вы меня спросите, "Иван, на какие рынки с перспективой 10 лет нужно обратить внимание нашему человеку, пытаться выйти на их рынок?", я вам скажу "однозначно Африка".
Всем хорошего дня и трудовой недели! 😏
Всем привет! Недавно вышла новость, что The Trade Desk выбрал себе партнёра в лице Choueiri Group для покорения Ближнего Востока. Choueiri Group является крупным игроком с большим набором медиаактивов на Ближнем Востоке, причем не только там в понятном мажорном ОАЭ, но и, например, в Сирии.
Но что это?
Новый тренд?
Наверняка да!
Всем уже стало понятно, что можно бесконечно толкаться локтями на рынке западной Европы, но сейчас, прямо на наших глаза появляются территории, охваченные стихийным ростом интернет пользователей. К слову, Ближний Восток местами едва ли можно отнести к каким-то отсталым в плане проникновения интернета регионам: например, в богатейших странах Персидского Залива, типа Саудовского Аравии (93%), Бахрейн (99%) или ОАЭ (98%) доля пользователей интернета выше чем даже в США (87%), не говоря уже о Китае (53%). CPM там (вангую) вполне себе сопоставима с европейским. Но в целом, там есть куда расти не только численно. Кстати, интересный отчёт на английском оставлю тут.
Фактически, уровень проникновения интернета в Арабских странах выше, чем в той же Азии, не говоря уже об Африке, и есть потенциал для роста (Обратите внимание на гендерный расклад среди пользователей - тоже потенциальный фактор роста). Но всё, казалось бы, перечеркивает сравнительно низкая численность населения - 500 млн человек.
Вот казалось бы: если идти не в Европу \ СевАм то куда? Ну в Азию конечно! Ну чего там эта Африка и Арабские страны?
И против этого есть несколько сильных аргументов:
1) В условной Индии и Китае достаточно своих технологических решений, которые работают не только внутри своего рынка, но и агрессивно двигаются на экспорт;
2) Высокий уровень государственного регулирования и защиты своих отечественных кампаний;
Например, из России запустить рекламную кампанию на Китай. По состоянию на прошлый год, чтобы запустить рекламу на WeChat надо было чуть ли не контору в Китае свою регистрировать. Конечно, есть лазейки и страны с "низким уровнем входа", так сказать, но там уже сидят кто надо, так сказать.
В Арабских же странах, напротив, со своими технологиями не то что прямо густо, ну а уровень регулирования наверняка менее безумный.
Так что скоро туда и другие игроки подтянутся, а кто то уже наверняка подтянулся.
Ну окей, а что дальше?
Наверняка кексы из The Trade Desk смотрят на более далёкую перспективу и их интересует не сколько тесный Арабский Мир, сколько экспансия в Африку. Об этом не стесняясь в статье говорят и сами Choueiri Group.
Сейчас уровень проникновения интернета на Черном Континенте в районе 20+% от общего числа населения, что не будет вечным: скоро будет Starlink с его решениями, а также подоспеют конкуренты. С таким уровнем проникновения интернета, там сейчас цифровой каменный век, который мы наблюдали в РФ на стыке веков с поправкой на мобильный интернет.
То есть, сейчас у нас есть миллиард населения, многих из которых можно будет поздравить "с подключением" и так или иначе они станут частью глобальной цифровой экономики. И это открывает дверь в мир невероятных digital возможностей при низком пороге входа.
А это значит, что они так или иначе станут целью интернет рекламы. Конечно, с них можно будет собрать меньше денег, чем с европейца или азиата, но эти деньги будут доставаться легче. Значительно легче.
Для этого подойдут не только современные, но и даже морально устаревшие технологические решения.
И тут у компаний из CIS есть все шансы, освоить этот рынок лучше, чем китайцы, индусы, европейцы или людей с атлантическими ценностями.
Поэтому, если вы меня спросите, "Иван, на какие рынки с перспективой 10 лет нужно обратить внимание нашему человеку, пытаться выйти на их рынок?", я вам скажу "однозначно Африка".
Всем хорошего дня и трудовой недели! 😏
Campaign Middle East
The Trade Desk and Choueiri Group partner to offer greater programmatic access in the Middle East - Campaign Middle East
Global advertising technology company, The Trade Desk announces a new partnership with Choueiri Group, the largest media representation group in the Middle East which has close ties with many of the region’s largest broadcasters and publishers. The partnership…
Стоит ли пилить свою DSP платформу в 2021 году?
В своём LinkedIn две недели назад запустил опрос на тему перспективности создания своей DSP платформы с нуля и целесообразности инвестирования в этот путь развития.
Результаты меня совсем немного удивили: я думал, что вариант "Нет, тут уже и так тесно" выберут больше людей. Но в принципе и так, почти 60% согласились с этим утверждением.
26% считают это безусловно перспективной историей. Что интересное, этот вариант выбрали не резиденты РФ, которые ориентируют свой бизнес на покорение других рынков. Хозяйке на заметку, так сказать 😉
Ещё 10% готовы прыгнуть с головой в эту историю если много денег.
Я после этого опроса капельку скорректировал своё видение вопроса 😏
А что думаете вы, мои дорогие, дорогущие читатели?
В своём LinkedIn две недели назад запустил опрос на тему перспективности создания своей DSP платформы с нуля и целесообразности инвестирования в этот путь развития.
Результаты меня совсем немного удивили: я думал, что вариант "Нет, тут уже и так тесно" выберут больше людей. Но в принципе и так, почти 60% согласились с этим утверждением.
26% считают это безусловно перспективной историей. Что интересное, этот вариант выбрали не резиденты РФ, которые ориентируют свой бизнес на покорение других рынков. Хозяйке на заметку, так сказать 😉
Ещё 10% готовы прыгнуть с головой в эту историю если много денег.
Я после этого опроса капельку скорректировал своё видение вопроса 😏
А что думаете вы, мои дорогие, дорогущие читатели?
А что это у нас тут такое? Да это же традиционный пятничный дайджест!
Новости какие-то такие
WPP выплатит $19 млн за взяточничество - линк
Большой скандал вокруг британского холдинга WPP (Ogilvy, GroupM, WaveMaker) по взяткам, которые активно использовали фактор мздоиства для комфортной работы на рынках Перу, Бразилии и Китая. Что творится, что творится...
Очень приятно, что в списке нет стран CIS.
Надо заметить, что ситуация интересна тем, что как я понял, стук в сторону холдинга произошёл чуть ли не синхронно, доносясь с разных континентов. Очень похоже на работу конкурентов. Деньги то для конторы уровня WWP - пыль, а вот репутация - это дело такое!
See the pitch deck that helped contextual advertising firm Seedtag raise $40 million. - линк
Интерес вокруг технологий контекстуального таргетинга набирает обороты и вот очередной европейский стартап Seedtag привлёк 40 000 000$ на развитие и экспансию в США. Вот скажи кому-нибудь в 2015 году, что платформа с упором на контекстуальный таргетинг сможет столько собрать, наверное люди бы посмеялись: "о-хо-хо, ну какой контекстуальный таргетинг".
Всё резко поменялось и платформы, которые могут эффективно работать без использования даты вызывают всё больше интереса. Правда про эффективность пока точно сказать ничего нельзя. Подождём - посмотрим!
Бот оно что: вредоносные программы генерируют 39% всего интернет-трафика - линк
Вот уж кто бы мог подумать! Однако в статье нет ни слова про рекламный фрод, тем не менее, можно предположить, что цифры и гео распространения по нему сопоставимы. Чем дороже стоит трафик, тем простора для фрода больше.
Глобальные расходы на рекламу в мобильных играх могут составить $290 млрд за 2021 год - линк
Рекламодатели и всё более лояльно присматриваются к мобильным играм, как к площадке для рекламы своей продукции. Согласно опросу рекламодателей и агентств больше половины всей рекламы в мобильных играх -это FMCG (53%), а реклама игр составляет чуть меньше трети (29%).
Но тут нужно тоже правильно прочитать - наверняка затраты на рекламу игр больше чем в MFCG, просто там другая модель ценообразования (Cost Per Install), которая не позволяет сеять деньги так широко, как это делал герой картины из произведения Ильфа и Петрова.
Плюс под игры есть свои агентства и ин-хаус команды, которые вряд ли опрашивались.
Но может я ошибаюсь!
Россия попала в список стран G20 без «единорогов» - линк
Печальная статистика - в России не прописан ни один "единорог". Ну что поделаешь? Зато газ есть!
Если серьезно, то тут наверное основная причина лежит не в кознях и политике людей государевых (хотя и это тоже), а в том что у нас в РФ все продукты в основном пилятся с прицелом под внутренний рынок. "Потом уже когда-нибудь мы может быть пойдём куда-то".
Ну согласитесь, нам очень дискомфортного вылезать из своего уютного кокона отечественного рынка на глобальные просторы, тем более обычно денег хватает, чтобы как-то чего-то работать тут. В этом плане, граждане более западных постсоветских стран более мобильны - внутренний рынок Украины, РБ или Литвы меньше российского и там сразу взгляды устремляются на Запад. Правда, я не знаю, есть ли там прописанные единороги?
А на этом пока всё! Всем спасибо, спокойной пятницы и отличных выходных!
Новости какие-то такие
WPP выплатит $19 млн за взяточничество - линк
Большой скандал вокруг британского холдинга WPP (Ogilvy, GroupM, WaveMaker) по взяткам, которые активно использовали фактор мздоиства для комфортной работы на рынках Перу, Бразилии и Китая. Что творится, что творится...
Очень приятно, что в списке нет стран CIS.
Надо заметить, что ситуация интересна тем, что как я понял, стук в сторону холдинга произошёл чуть ли не синхронно, доносясь с разных континентов. Очень похоже на работу конкурентов. Деньги то для конторы уровня WWP - пыль, а вот репутация - это дело такое!
See the pitch deck that helped contextual advertising firm Seedtag raise $40 million. - линк
Интерес вокруг технологий контекстуального таргетинга набирает обороты и вот очередной европейский стартап Seedtag привлёк 40 000 000$ на развитие и экспансию в США. Вот скажи кому-нибудь в 2015 году, что платформа с упором на контекстуальный таргетинг сможет столько собрать, наверное люди бы посмеялись: "о-хо-хо, ну какой контекстуальный таргетинг".
Всё резко поменялось и платформы, которые могут эффективно работать без использования даты вызывают всё больше интереса. Правда про эффективность пока точно сказать ничего нельзя. Подождём - посмотрим!
Бот оно что: вредоносные программы генерируют 39% всего интернет-трафика - линк
Вот уж кто бы мог подумать! Однако в статье нет ни слова про рекламный фрод, тем не менее, можно предположить, что цифры и гео распространения по нему сопоставимы. Чем дороже стоит трафик, тем простора для фрода больше.
Глобальные расходы на рекламу в мобильных играх могут составить $290 млрд за 2021 год - линк
Рекламодатели и всё более лояльно присматриваются к мобильным играм, как к площадке для рекламы своей продукции. Согласно опросу рекламодателей и агентств больше половины всей рекламы в мобильных играх -это FMCG (53%), а реклама игр составляет чуть меньше трети (29%).
Но тут нужно тоже правильно прочитать - наверняка затраты на рекламу игр больше чем в MFCG, просто там другая модель ценообразования (Cost Per Install), которая не позволяет сеять деньги так широко, как это делал герой картины из произведения Ильфа и Петрова.
Плюс под игры есть свои агентства и ин-хаус команды, которые вряд ли опрашивались.
Но может я ошибаюсь!
Россия попала в список стран G20 без «единорогов» - линк
Печальная статистика - в России не прописан ни один "единорог". Ну что поделаешь? Зато газ есть!
Если серьезно, то тут наверное основная причина лежит не в кознях и политике людей государевых (хотя и это тоже), а в том что у нас в РФ все продукты в основном пилятся с прицелом под внутренний рынок. "Потом уже когда-нибудь мы может быть пойдём куда-то".
Ну согласитесь, нам очень дискомфортного вылезать из своего уютного кокона отечественного рынка на глобальные просторы, тем более обычно денег хватает, чтобы как-то чего-то работать тут. В этом плане, граждане более западных постсоветских стран более мобильны - внутренний рынок Украины, РБ или Литвы меньше российского и там сразу взгляды устремляются на Запад. Правда, я не знаю, есть ли там прописанные единороги?
А на этом пока всё! Всем спасибо, спокойной пятницы и отличных выходных!
AdIndex
WPP выплатит $19 млн за взяточничество
Случаи подкупа имели место в Индии и других развивающихся странах
Roxot идёт на видео
После тестов с BabyBlog по работе с видео, которое совсем недавно коллеги из Roxot презентовали на VC.ru, ребята решили обозначить движение в сторону видео монетизации. Продукт назвали Roxot Video.
В принципе, история достаточно прозаичная:
- Точек для роста на баннерке остаётся не так много, а на видео всё ещё достаточно пространства для роста, так сказать, "на текущих мощностях" без невыносимого технологического и логистического пердолинга;
- Видео - это растущий сегмент, который вот за первое полугодие 2021 года по отношению к 2020 году вырос на 30%. Отчасти этот рост восстановительный, возможно даже такой, как в том анекдоте "а я как будто из последних сил", но он есть и это факт;
- Все кто умеют считать, понимают, что с одного уника с видео можно собрать больше денег, чем пытаясь показать парочку баннеров. Видео стоит дороже, и тем оно интереснее;
- Не в последнюю очередь благодаря взаимоотношениям маркетплейсов, Youtube (и его CTV части), рынок изготовления креативов получил хороший стимул в сторону автоматизации создания креативов и их персонализации, что облегчает заход бюджетов рекламодателей;
Я не очень готов говорить об эффективности Outstream рекламы для рекламодателя, тут есть масса нюансов, которые в будущем могут создать формату проблемы в лице рекламодателей, но рекламодатели его любят за доступность и легальность.
Поэтому решение Roxot актуальное, и я ощущаю, что коллеги не последние, кто зайдёт на этот корабль. Тут надо заметить, Roxot - это нишевая история под топ площадки. Основная борьба юкодзун развернётся именно там, но самое интересное будет твориться здесь, на земле, среди площадок второй и третьей лиги.
Здесь стоит ожидать не только прихода классических игроков, заинтересованных в хорошем нишевым трафике, а ещё и маркетплейсов вместе с CPA сетками.
И те и другие пока сосредоточены на других форматах и видео рекламу накатывают крайне консервативно, чаще всего на том же Youtube, правда жизнь может и должна их заставить посмотреть на этот формат более пристально.
Случится ли это? Кто знает! Хотя Outstream всё ещё выглядит "страшной подружкой" Instream, с каждым годом мы видим что формат становится всё более дружелюбным, как к пользователю, так и к рекламодателю. Тут важна чистота трафика и повышение перфоманс показателей, над чем и будут работать сетки.
А значит будет жить!
После тестов с BabyBlog по работе с видео, которое совсем недавно коллеги из Roxot презентовали на VC.ru, ребята решили обозначить движение в сторону видео монетизации. Продукт назвали Roxot Video.
В принципе, история достаточно прозаичная:
- Точек для роста на баннерке остаётся не так много, а на видео всё ещё достаточно пространства для роста, так сказать, "на текущих мощностях" без невыносимого технологического и логистического пердолинга;
- Видео - это растущий сегмент, который вот за первое полугодие 2021 года по отношению к 2020 году вырос на 30%. Отчасти этот рост восстановительный, возможно даже такой, как в том анекдоте "а я как будто из последних сил", но он есть и это факт;
- Все кто умеют считать, понимают, что с одного уника с видео можно собрать больше денег, чем пытаясь показать парочку баннеров. Видео стоит дороже, и тем оно интереснее;
- Не в последнюю очередь благодаря взаимоотношениям маркетплейсов, Youtube (и его CTV части), рынок изготовления креативов получил хороший стимул в сторону автоматизации создания креативов и их персонализации, что облегчает заход бюджетов рекламодателей;
Я не очень готов говорить об эффективности Outstream рекламы для рекламодателя, тут есть масса нюансов, которые в будущем могут создать формату проблемы в лице рекламодателей, но рекламодатели его любят за доступность и легальность.
Поэтому решение Roxot актуальное, и я ощущаю, что коллеги не последние, кто зайдёт на этот корабль. Тут надо заметить, Roxot - это нишевая история под топ площадки. Основная борьба юкодзун развернётся именно там, но самое интересное будет твориться здесь, на земле, среди площадок второй и третьей лиги.
Здесь стоит ожидать не только прихода классических игроков, заинтересованных в хорошем нишевым трафике, а ещё и маркетплейсов вместе с CPA сетками.
И те и другие пока сосредоточены на других форматах и видео рекламу накатывают крайне консервативно, чаще всего на том же Youtube, правда жизнь может и должна их заставить посмотреть на этот формат более пристально.
Случится ли это? Кто знает! Хотя Outstream всё ещё выглядит "страшной подружкой" Instream, с каждым годом мы видим что формат становится всё более дружелюбным, как к пользователю, так и к рекламодателю. Тут важна чистота трафика и повышение перфоманс показателей, над чем и будут работать сетки.
А значит будет жить!
vc.ru
Как BabyBlog.ru увеличили доход с Outstream-видеорекламы и упростили работу команды сайта
Outstream видеореклама не всегда оправдывает ожидания издателей. Во-первых, формат размещается только в определённом типе контента, что снижает ёмкость показов и возможный доход. Во-вторых, технологически видеорынок пока отстаёт от дисплейной рекламы — видеопартнёров…
Twitch взломали и вот какие секреты вышли наружу....😏
После кратковременного, но громкого падения Вавилона в лице Facebook, беда пришла в дом к Twitch (мама - Amazon): хакеры взломали и вынесли из закромов платформы 125 гигабайт разной информации. 125 гигабайт - хорошая современная игра сейчас наверное столько и весит, однако в этот объем поместился не только исходный код платформы, но и данные о заработке стримеров с партнёрки Твича.
Причем некоторые стримеры уже подтвердили, что их доход цифрами из краденых файлов бьются в ноль.
Суммы доходов весьма приличные: сотни тысяч долларов, причем это только с партнёрки, без донатов, партнёрок, брендплейсментов и сторонних платформ. Больше всех в месяц зарабатывает Феликс «xQcOW» Лянжель - около 750 000 $. Доходы других стримеров поскромнее - второе место по ежемесячным доходам занимает Джарид Лазар (Summit1g) чуть не дотягивая до 400 000 $.
Как бы то ни было, это очередной удар по Twitch, который и так не слишком выдерживает проверку ковидной эпохой. Ещё буквально год назад казалось, что Twitch - это бесконечный лидер, монополия которого непоколебима. Пытались подвинуть титана многие - Mixer от Microsoft (RIP) и YouTube Gaming - от Google (позорно интегрирован в YouTube). Хорошую динамику по объеданию конкурента показывает Facebook Gaming (от догадайтесь кого), правда и у Twitch всё супер с цифрами! Просто посмотрите отчёт за второй квартал по стриминговым сервисам, сказка же.
Но самое интересное обычно в деталях...
Что происходит?
Со временем Twitch начал попадать в рути скандалов: какие-то бесконечные баны по поводу и без в рамках борьбы с токсичностью, которые в итоге привели к непобедимым рейдам ненависти со стороны хейтеров и школьников, неаккуратная борьба с нарушениями копирайта, жадность до комиссий, невероятный по своей закрытости walledgarden и как итог - дырявая защита.
Там целые забастовки стримеров и зрителей проходят, серьёзно.
В итоге стримеры тонким ручейком поплыли на альтернативные платформы. Наши облюбовали YouTube, буржуи полюбили Facebook Gaming. Но это не конец истории: увидев неустойчивость колосса, потенциальные конкуренты стали поднимать голову: из утечки стало ясно, что Steam готовит альтернативу Твичу, а совсем недавно одни испанцы получили инвестиции на свой сервис. Вряд ли это последние ребята в списке, кто будет терзать тело основной, но слабеющий платформы.
А что на Руси?
На Руси интерес рекламодателей к стримерам и их каналам только растёт: недавно про успешный кейс рассказали Сбермаркетинг, а локальная знаменитость Бустер стал амбра.. амра... амба-сса-дором, амбассадором букмекерки (обоснование Петра Кипы - рубрика "ну такое").
У нас кстати есть и свои платформы - Wasd.tv (проект МТС) и решения VK / ОК, но WASD какой-то полутруп, а вторые больше про мобильный стриминг и околоинстаграмную аудиторию.
Поэтому вполне вероятно, что сейчас где-нибудь в секретном бункере одной из крупных корпораций закрыта группа программистов разрабатывающая свою альтернативу платформе Twitch для локальной аудитории, которая учтёт все ошибки и промахи конкурентов, и станет отличным продуктом.
Верим в наших!
апдейт от подписчиков: игры будут стримить не только дети!
После кратковременного, но громкого падения Вавилона в лице Facebook, беда пришла в дом к Twitch (мама - Amazon): хакеры взломали и вынесли из закромов платформы 125 гигабайт разной информации. 125 гигабайт - хорошая современная игра сейчас наверное столько и весит, однако в этот объем поместился не только исходный код платформы, но и данные о заработке стримеров с партнёрки Твича.
Причем некоторые стримеры уже подтвердили, что их доход цифрами из краденых файлов бьются в ноль.
Суммы доходов весьма приличные: сотни тысяч долларов, причем это только с партнёрки, без донатов, партнёрок, брендплейсментов и сторонних платформ. Больше всех в месяц зарабатывает Феликс «xQcOW» Лянжель - около 750 000 $. Доходы других стримеров поскромнее - второе место по ежемесячным доходам занимает Джарид Лазар (Summit1g) чуть не дотягивая до 400 000 $.
Как бы то ни было, это очередной удар по Twitch, который и так не слишком выдерживает проверку ковидной эпохой. Ещё буквально год назад казалось, что Twitch - это бесконечный лидер, монополия которого непоколебима. Пытались подвинуть титана многие - Mixer от Microsoft (RIP) и YouTube Gaming - от Google (позорно интегрирован в YouTube). Хорошую динамику по объеданию конкурента показывает Facebook Gaming (от догадайтесь кого), правда и у Twitch всё супер с цифрами! Просто посмотрите отчёт за второй квартал по стриминговым сервисам, сказка же.
Но самое интересное обычно в деталях...
Что происходит?
Со временем Twitch начал попадать в рути скандалов: какие-то бесконечные баны по поводу и без в рамках борьбы с токсичностью, которые в итоге привели к непобедимым рейдам ненависти со стороны хейтеров и школьников, неаккуратная борьба с нарушениями копирайта, жадность до комиссий, невероятный по своей закрытости walledgarden и как итог - дырявая защита.
Там целые забастовки стримеров и зрителей проходят, серьёзно.
В итоге стримеры тонким ручейком поплыли на альтернативные платформы. Наши облюбовали YouTube, буржуи полюбили Facebook Gaming. Но это не конец истории: увидев неустойчивость колосса, потенциальные конкуренты стали поднимать голову: из утечки стало ясно, что Steam готовит альтернативу Твичу, а совсем недавно одни испанцы получили инвестиции на свой сервис. Вряд ли это последние ребята в списке, кто будет терзать тело основной, но слабеющий платформы.
А что на Руси?
На Руси интерес рекламодателей к стримерам и их каналам только растёт: недавно про успешный кейс рассказали Сбермаркетинг, а локальная знаменитость Бустер стал амбра.. амра... амба-сса-дором, амбассадором букмекерки (обоснование Петра Кипы - рубрика "ну такое").
У нас кстати есть и свои платформы - Wasd.tv (проект МТС) и решения VK / ОК, но WASD какой-то полутруп, а вторые больше про мобильный стриминг и околоинстаграмную аудиторию.
Поэтому вполне вероятно, что сейчас где-нибудь в секретном бункере одной из крупных корпораций закрыта группа программистов разрабатывающая свою альтернативу платформе Twitch для локальной аудитории, которая учтёт все ошибки и промахи конкурентов, и станет отличным продуктом.
Верим в наших!
апдейт от подписчиков: игры будут стримить не только дети!
Partnerkin
Топовые стримеры зарабатывают на Twitch более $700 000 в месяц — утечка показала доходы на платформе
Массивная утечка раскрыла в сети исходный код сайта Twitch и доходы стримеров на платформе. Так, если самые топовые стримеры зарабатывают миллионы долларов в год, то даже за пределами ТОП-100 доходы с...
Всем привет! Сегодня у нас всё ещё октябрь, а значит самое время для еженедельного дайджеста.
Новости разные, немного странные, но обойти их мимо было бы просто преступлением:
Яндекс Дзен будет платить до 6 000 рублей за один пост - линк
Да, борьба за текстовый контент набирает обороты, а с ней повышаются ставки. Кстати говоря: буквально пару лет назад платили 5000 рублей журналистам в хороших СМИ за колонку (плиз, поправьте если я что-то напутал), из-за этого ещё телеграм горел. Сейчас расценки возможно поменялись, но блогер из Дзена может теперь заработать примерно столько же, сколько недавно зарабатывал какой-нибудь Максим Кононенко.
Perion Expands Publisher Technology Offering by Acquiring Vidazoo - линк
Новость о том, как одна израильская компания купила израильскую платформу за 100 млн $. Понимаете порядок цен да? А почему так? Потому что Vidazoo работает глобально и имеет хорошую репутацию, как со стороны паблишеров, так и со стороны покупателей. И работают с видео, а видео у нас что? В растущем тренде!
Платформа существует не долго, чуть ли не с 2017 года, что ещё раз указывает на то, что если вы хотите снять банк, нужно идти за границы вашей страны. Важный момент: в Израиле очень сильный Adtech стек, работающий на экспорт. Но я уверен, что и всем нам за бугром место найдётся 🤑
Content Taxonomy 3.0 Improves the Ability to Identify News Categories and Target CTV, Podcasts, Games, and Mobile Apps Content - линк
Новая таксономия от IAB. Она крайне актуальна, в виду повышения внимания к контекстуальному таргетингу, расцвету CTV и гейминга и глобальной борьбы с Fake News. Всё это учитано в новой таксономии. Скачать её в формете .xlsx + руководство по внедрению можно отсюда (https://iabtechlab.com/standards/content-taxonomy/), а на вкладке "3.0 - Proposed Changes" таксономии - можно изучить изменения.
Admitad приобрела сервис «ЧекСкан» - линк
CPA сети не отстают от других крупных игроков и покупают перспективные стартапы и платформы. "ЧекСкан" интересная платформа, концепция супер, но очевидно ей не хватает дружеского плеча инвестора и доступа к широкой аудитории. Admitad здесь может стать отличным проводником в обе стороны.
Как всё это будет работать в рамках партнёрских программ, я не знаю, честно. Но как это можно использовать в связке с Digital Indoor, очевидно лежит прямо на поверхности. Возможно и сам Admitad думает в эту сторону, так как они перестали быть просто "партнёркой" и, так сказать, капают в разные стороны рынка.
Объем онлайн-торговли в РФ в 2021 г. может преодолеть планку в 4 трлн руб - линк
Ну, как говориться, может преодолеть, а может не преодолеть. Но ясно как день, что потолок роста у отечественного ecom ещё не достигнут, а значит и 4 триллиона рублей не предел!
В ресторанах и торговых залах зазвучит реклама - линк
Новость аккуратно вышла с забугорной, которой ознаменовала выход The Trade Desk на рынок Audio-Only Out-of-Home. Теперь через The Trade Desk можно "алгоритмически" покупать AOOOH в разных заведениях. Похожую историю раскатывает «Сбер.Звук.Бизнес», причем по комфортной модели revshare без всяких абонентских плат. Отлично!
Нельзя сказать, что идея новая, так как, например, Addreality технологически были готовы раскатывать эту историю ещё в 2019 году и даже вроде пилоты были. Но наш рынок к этому не был готов и хорошо, что "Сбер.Звук" решил взять на себя инициативу развития формата. Есть правда опасения, что это будет такой WalledGarden, но это значит, что появятся найдутся альтернативные решения.
Ну а на этом пока всё! Всем спасибо, всех обнял, отличной пятницы и выходных!
Новости разные, немного странные, но обойти их мимо было бы просто преступлением:
Яндекс Дзен будет платить до 6 000 рублей за один пост - линк
Да, борьба за текстовый контент набирает обороты, а с ней повышаются ставки. Кстати говоря: буквально пару лет назад платили 5000 рублей журналистам в хороших СМИ за колонку (плиз, поправьте если я что-то напутал), из-за этого ещё телеграм горел. Сейчас расценки возможно поменялись, но блогер из Дзена может теперь заработать примерно столько же, сколько недавно зарабатывал какой-нибудь Максим Кононенко.
Perion Expands Publisher Technology Offering by Acquiring Vidazoo - линк
Новость о том, как одна израильская компания купила израильскую платформу за 100 млн $. Понимаете порядок цен да? А почему так? Потому что Vidazoo работает глобально и имеет хорошую репутацию, как со стороны паблишеров, так и со стороны покупателей. И работают с видео, а видео у нас что? В растущем тренде!
Платформа существует не долго, чуть ли не с 2017 года, что ещё раз указывает на то, что если вы хотите снять банк, нужно идти за границы вашей страны. Важный момент: в Израиле очень сильный Adtech стек, работающий на экспорт. Но я уверен, что и всем нам за бугром место найдётся 🤑
Content Taxonomy 3.0 Improves the Ability to Identify News Categories and Target CTV, Podcasts, Games, and Mobile Apps Content - линк
Новая таксономия от IAB. Она крайне актуальна, в виду повышения внимания к контекстуальному таргетингу, расцвету CTV и гейминга и глобальной борьбы с Fake News. Всё это учитано в новой таксономии. Скачать её в формете .xlsx + руководство по внедрению можно отсюда (https://iabtechlab.com/standards/content-taxonomy/), а на вкладке "3.0 - Proposed Changes" таксономии - можно изучить изменения.
Admitad приобрела сервис «ЧекСкан» - линк
CPA сети не отстают от других крупных игроков и покупают перспективные стартапы и платформы. "ЧекСкан" интересная платформа, концепция супер, но очевидно ей не хватает дружеского плеча инвестора и доступа к широкой аудитории. Admitad здесь может стать отличным проводником в обе стороны.
Как всё это будет работать в рамках партнёрских программ, я не знаю, честно. Но как это можно использовать в связке с Digital Indoor, очевидно лежит прямо на поверхности. Возможно и сам Admitad думает в эту сторону, так как они перестали быть просто "партнёркой" и, так сказать, капают в разные стороны рынка.
Объем онлайн-торговли в РФ в 2021 г. может преодолеть планку в 4 трлн руб - линк
Ну, как говориться, может преодолеть, а может не преодолеть. Но ясно как день, что потолок роста у отечественного ecom ещё не достигнут, а значит и 4 триллиона рублей не предел!
В ресторанах и торговых залах зазвучит реклама - линк
Новость аккуратно вышла с забугорной, которой ознаменовала выход The Trade Desk на рынок Audio-Only Out-of-Home. Теперь через The Trade Desk можно "алгоритмически" покупать AOOOH в разных заведениях. Похожую историю раскатывает «Сбер.Звук.Бизнес», причем по комфортной модели revshare без всяких абонентских плат. Отлично!
Нельзя сказать, что идея новая, так как, например, Addreality технологически были готовы раскатывать эту историю ещё в 2019 году и даже вроде пилоты были. Но наш рынок к этому не был готов и хорошо, что "Сбер.Звук" решил взять на себя инициативу развития формата. Есть правда опасения, что это будет такой WalledGarden, но это значит, что появятся найдутся альтернативные решения.
Ну а на этом пока всё! Всем спасибо, всех обнял, отличной пятницы и выходных!
Partnerkin
Яндекс Дзен будет платить до 6 000 рублей за один пост
Яндекс открывает прием заявок на участие в новой программе, которая будет платить до 6 000 рублей за пост — максимально до 200 000 рублей в месяц. Условия участия и критерии читайте в статье.
😏Mail.ru меняет название на VK
И уже не просто меняет, а сменило: теперь corp.mail.ru уже активно редиректит в сторону vk.company.
Ну и что греха таить: давно хотел и готовился написать о битве двух титанов - Яндекса и Mail.ru, а тут такой повод!
В этой битве MRG выглядит второй скрипкой: Яндекс Такси в сухую уделывает Ситимобил (70% против 20% ), службы доставки Яндекса занимают чуть-чуть меньшую долю рынка, чем совместные службы Сбербанка и Mail.ru (в районе 24%), плюс в целом, если верить рейтингу Forbes, Yandex стоит дороже MRG почти в три раза.
Правда же, мы люди рекламные и нас в большей степени интересует именно рекламная история, а не вот эти вот такси-шмакси. И ведь не зря: реклама остаётся самой доходной частью для обеих компаний.
Но и тут перевес в сторону Яндекса:
- Согласно отчёту за 2020 год, Яндекс заработал на рекламе 126,5 млрд рублей, нарастив 4% по сравнению с 2019 годом. Внимательный читатель заметит, что статья доходов Advertising network (а это видимо РСЯ, хотя может я ошибаюсь) сократилась на 16%. Реклама даёт больше половины всех доходов компании. За первую половину 2021 года компания заработала на рекламе почти на 40% больше - 75,5 млрд руб., чем за первые шесть месяцев 2020 года. При этом доля доходов с рекламы как бы уменьшается;
- Согласно отчёту за 2020 год, MRG заработали на рекламе 39 млрд рублей, показав рост в 7% по сравнению с 2019 годом. При этом, доходы от рекламы составляют "всего" 30% - остальное добивают соцсети и доходы с гейминга. За первые два квартала 2021 года компания заработала 21 млрд рублей на рекламе, нарастив 21% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Иронично, но за этот период доля рекламы уже начинает составлять немногим меньше половины всего ревенью;
Подводя черту под такой вводной, хочется отметить, что MRG убыточен, хотя и не так долго, а Яндекс строго работает в плюс.
Поэтому, понятно желание MRG очиститься, сжечь старые одежды, сбросить старую шкуру и залить своё вино в новые меха. И многие догадывались, что рано или поздно MRG будет что-то делать с вот этим всем: не смотря на хорошие позиции, ранее вступление в гонку экосистем, коллаборации со Сбербанком и плюсовой кармой, акции Mail.ru за год (а это почти с момента выхода на Московскую Биржу) подешевели на 30%. Для сравнения - Яндекс подрос на 18%, Сбербанк - на 86%, хотя с последними сравнивать, наверное, не очень корректно. И ребрендинг тут один из многих ходов корпорации.
MRG старается играть теми картами, что у них есть и делает это так, что хочется иной раз хочется крякнуть от удовольствия.
Например, пока Яндекс как слон в посудной лавке разносил только что пробивающийся рынок pDOOH, откуда впоследствии позорно бежал (и по некоторым слухам, планирует вернуться), Mail.ru очень аккуратно и уважительно зашло на этот рынок и старается выстроить уважительные отношения с партнёрами.
Тоже самое касается и выхода за стенки своего WalledGarden (представляю как нелегко далось это решение) и раскатки своей партнёрской сети паблишеров - по отзывам, коллеги очень стараются, чтобы все были довольны, хотя бюджетов независимым паблишерам перепадает меньше, чем от Яндекса.
Конечно, бывают и ошибки, типа закрытия torg.mail.ru. Возможно, человек, принявший такое решение, в итоге в соответствии с честьюофицера продуктового директора и застрелился (это шууутка, никогда так не делайте!).
MRG, не только делает некоторые шаги синхронно с Яндексом, например, упрощение размещения рекламы для малого бизнеса, но и использует экосистемные дыры Яндекса себе на пользу.
Фор экзампл, Mail.ru решили идти в сторону видео - буквально вчера коллеги анонсировали создание единой видео платформы "VK видео", которое в случае бана YouTube, вполне может постелить солому отечественному пользователю мягче, чем Rutube. Ну а то, что инстрим видео - самый вкусны и редкий зверь для рекламодателя,и так понятно.
По словам анонимного источника, Mytarget тоже коснутся изменения. Энивей, хочется пожелать коллегам не только сменить название, но и окрепнуть, вырасти и возвыситься во славу себя и Потребителя!
И уже не просто меняет, а сменило: теперь corp.mail.ru уже активно редиректит в сторону vk.company.
Ну и что греха таить: давно хотел и готовился написать о битве двух титанов - Яндекса и Mail.ru, а тут такой повод!
В этой битве MRG выглядит второй скрипкой: Яндекс Такси в сухую уделывает Ситимобил (70% против 20% ), службы доставки Яндекса занимают чуть-чуть меньшую долю рынка, чем совместные службы Сбербанка и Mail.ru (в районе 24%), плюс в целом, если верить рейтингу Forbes, Yandex стоит дороже MRG почти в три раза.
Правда же, мы люди рекламные и нас в большей степени интересует именно рекламная история, а не вот эти вот такси-шмакси. И ведь не зря: реклама остаётся самой доходной частью для обеих компаний.
Но и тут перевес в сторону Яндекса:
- Согласно отчёту за 2020 год, Яндекс заработал на рекламе 126,5 млрд рублей, нарастив 4% по сравнению с 2019 годом. Внимательный читатель заметит, что статья доходов Advertising network (а это видимо РСЯ, хотя может я ошибаюсь) сократилась на 16%. Реклама даёт больше половины всех доходов компании. За первую половину 2021 года компания заработала на рекламе почти на 40% больше - 75,5 млрд руб., чем за первые шесть месяцев 2020 года. При этом доля доходов с рекламы как бы уменьшается;
- Согласно отчёту за 2020 год, MRG заработали на рекламе 39 млрд рублей, показав рост в 7% по сравнению с 2019 годом. При этом, доходы от рекламы составляют "всего" 30% - остальное добивают соцсети и доходы с гейминга. За первые два квартала 2021 года компания заработала 21 млрд рублей на рекламе, нарастив 21% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Иронично, но за этот период доля рекламы уже начинает составлять немногим меньше половины всего ревенью;
Подводя черту под такой вводной, хочется отметить, что MRG убыточен, хотя и не так долго, а Яндекс строго работает в плюс.
Поэтому, понятно желание MRG очиститься, сжечь старые одежды, сбросить старую шкуру и залить своё вино в новые меха. И многие догадывались, что рано или поздно MRG будет что-то делать с вот этим всем: не смотря на хорошие позиции, ранее вступление в гонку экосистем, коллаборации со Сбербанком и плюсовой кармой, акции Mail.ru за год (а это почти с момента выхода на Московскую Биржу) подешевели на 30%. Для сравнения - Яндекс подрос на 18%, Сбербанк - на 86%, хотя с последними сравнивать, наверное, не очень корректно. И ребрендинг тут один из многих ходов корпорации.
MRG старается играть теми картами, что у них есть и делает это так, что хочется иной раз хочется крякнуть от удовольствия.
Например, пока Яндекс как слон в посудной лавке разносил только что пробивающийся рынок pDOOH, откуда впоследствии позорно бежал (и по некоторым слухам, планирует вернуться), Mail.ru очень аккуратно и уважительно зашло на этот рынок и старается выстроить уважительные отношения с партнёрами.
Тоже самое касается и выхода за стенки своего WalledGarden (представляю как нелегко далось это решение) и раскатки своей партнёрской сети паблишеров - по отзывам, коллеги очень стараются, чтобы все были довольны, хотя бюджетов независимым паблишерам перепадает меньше, чем от Яндекса.
Конечно, бывают и ошибки, типа закрытия torg.mail.ru. Возможно, человек, принявший такое решение, в итоге в соответствии с честью
MRG, не только делает некоторые шаги синхронно с Яндексом, например, упрощение размещения рекламы для малого бизнеса, но и использует экосистемные дыры Яндекса себе на пользу.
Фор экзампл, Mail.ru решили идти в сторону видео - буквально вчера коллеги анонсировали создание единой видео платформы "VK видео", которое в случае бана YouTube, вполне может постелить солому отечественному пользователю мягче, чем Rutube. Ну а то, что инстрим видео - самый вкусны и редкий зверь для рекламодателя,и так понятно.
По словам анонимного источника, Mytarget тоже коснутся изменения. Энивей, хочется пожелать коллегам не только сменить название, но и окрепнуть, вырасти и возвыситься во славу себя и Потребителя!
vc.ru
Дептранс Москвы: доля «Яндекс.Такси» в заказах за сутки выросла до 70,8% в ноябре — на 3% больше, чем в июне — Транспорт на vc.ru
«Ситимобил» потерял 3% заказов по сравнению с июнем.
🤟 Всем привет! Сегодня событие - количество подписчиков канала перевалило за 230 человек! Спасибо вам всем что вы меня читаете!
Сегодня пост будет не про рыночек: сезон жаркий, времени всё меньше, но пятничный дайджест будет по расписанию (то есть, примерно где-то завтра).
Что собственно хочется декларировать:
1. Все новости, инсайды, идеи, предложения, критику, грязные секретики и прочее можно писать мне в личку - @Pesborbos или на почту - ivan@fadyushin.ru . Рекламу не размещаю, но люблю инфоповоды 🤥
2. Буду дуже благодарен, если позовёте на канал ваших коллег и других людей с рынка, кому он может быть интересен!
Всегда Ваш, Иван Вячеславович 🥸
Сегодня пост будет не про рыночек: сезон жаркий, времени всё меньше, но пятничный дайджест будет по расписанию (то есть, примерно где-то завтра).
Что собственно хочется декларировать:
1. Все новости, инсайды, идеи, предложения, критику, грязные секретики и прочее можно писать мне в личку - @Pesborbos или на почту - ivan@fadyushin.ru . Рекламу не размещаю, но люблю инфоповоды 🤥
2. Буду дуже благодарен, если позовёте на канал ваших коллег и других людей с рынка, кому он может быть интересен!
Всегда Ваш, Иван Вячеславович 🥸
Ооооооо пятничный дайджест! Без лишних слов, кратенько и по делу:
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео» - линк
Ожидаемое и (имхо) мудрое решение. На огромной зияющей раны на месте "Яндекс Видео", хлипких попыток перезапустить Rutube и топора госорганов, нависших над Youtube, VK делает ожидаемый шаг в сторону развития видеосервиса.
С другой стороны, видео в VK далеко не идеальное, с кучей проблем, начиная от проблем с загрузкой, заканчивая бесконечной непропускаемой собянинской рекламой, которой мучают нас, москвичей.
Тем не менее, хочется верить, что сервис пофиксят, а реклама станет значительно разнообразнее.
Hivestack Launches Header Bidder for DOOH Publishers - линк
Ну что, гусары, кто смеялся над HB для CTV? А как вам HB для DOOH?
Коллеги из Hivestack анонсировали запуск Header Bidding для наружки. Ну, рано или поздно это должно было случится - все термины из классического программатика будут перетекать в DOOH. Вопрос в реализации и зрелости рынка для технологии.
PDOOH находится в самом начале своего пути и сомнительно, что внедрение HB это такая вот необходимая для рынка вещь.
Google Shifts AdSense to First-Price Auction to Better Align with Other Ad Exchanges - линк
Google Adsense перешёл на аукцион первой цены, на очереди Google Ad Manager и Google AdMob. Понятно, что этот бустинг коллеги из Google откладывали на черный день, но видимо он настал. Кстати, напишите в комментариях, что вы об этом думаете: причины и последствия?
Оператор связи провел ребрендинг - линк
Beeline произвёл ребрендинг. Конечно, мы привыкнем и к новому, но самое интересное что ждёт сервисы и особенно adtech стек экосистемы. Посмотрим-посмотрим...
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустили продукт для OOH - линк
Не смотря на крайне слепящий анонс, продукт (как я понял) является новой "обычной" DSP для DOOH. Инвентарь от ROD и Gallery, дата от ГПМД (включая Максима Телеком).
Другое дело - это наружка. Формат очень специфический, который требует местами много костылей и условностей для привязки ко всей этой диджитал истории (см. натянуть сову на глобус).
Лично я считаю, что Digital Indoor намного более перспективный формат во всех смыслах для подобных кейсов. Но если продукт "Газпрома" получится, то это будет хорошей новостью для всего рынка DOOH.
Ну а я желаю вам спокойно доработать этот день и хорошо отдохнуть на этих выходных.
Спасибо!
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео» - линк
Ожидаемое и (имхо) мудрое решение. На огромной зияющей раны на месте "Яндекс Видео", хлипких попыток перезапустить Rutube и топора госорганов, нависших над Youtube, VK делает ожидаемый шаг в сторону развития видеосервиса.
С другой стороны, видео в VK далеко не идеальное, с кучей проблем, начиная от проблем с загрузкой, заканчивая бесконечной непропускаемой собянинской рекламой, которой мучают нас, москвичей.
Тем не менее, хочется верить, что сервис пофиксят, а реклама станет значительно разнообразнее.
Hivestack Launches Header Bidder for DOOH Publishers - линк
Ну что, гусары, кто смеялся над HB для CTV? А как вам HB для DOOH?
Коллеги из Hivestack анонсировали запуск Header Bidding для наружки. Ну, рано или поздно это должно было случится - все термины из классического программатика будут перетекать в DOOH. Вопрос в реализации и зрелости рынка для технологии.
PDOOH находится в самом начале своего пути и сомнительно, что внедрение HB это такая вот необходимая для рынка вещь.
Google Shifts AdSense to First-Price Auction to Better Align with Other Ad Exchanges - линк
Google Adsense перешёл на аукцион первой цены, на очереди Google Ad Manager и Google AdMob. Понятно, что этот бустинг коллеги из Google откладывали на черный день, но видимо он настал. Кстати, напишите в комментариях, что вы об этом думаете: причины и последствия?
Оператор связи провел ребрендинг - линк
Beeline произвёл ребрендинг. Конечно, мы привыкнем и к новому, но самое интересное что ждёт сервисы и особенно adtech стек экосистемы. Посмотрим-посмотрим...
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустили продукт для OOH - линк
Не смотря на крайне слепящий анонс, продукт (как я понял) является новой "обычной" DSP для DOOH. Инвентарь от ROD и Gallery, дата от ГПМД (включая Максима Телеком).
Другое дело - это наружка. Формат очень специфический, который требует местами много костылей и условностей для привязки ко всей этой диджитал истории (см. натянуть сову на глобус).
Лично я считаю, что Digital Indoor намного более перспективный формат во всех смыслах для подобных кейсов. Но если продукт "Газпрома" получится, то это будет хорошей новостью для всего рынка DOOH.
Ну а я желаю вам спокойно доработать этот день и хорошо отдохнуть на этих выходных.
Спасибо!
Sostav
Mail.ru Group запустит новую платформу «VK Видео»
Она объединит видеоконтент из «ВКонтакте» и «Одноклассников», включая «Клипы»
Не смотря на солнце и ураган, царящий на улице в столице России, не могу вас оставить без традиционного пятничного дайджеста.
Новость по блогу
Времени сейчас на два поста в неделю не хватает. Но посты пишутся, пытаюсь сделать их более сложными, а это, сами понимаете, съедает больше ресурсов. Так что скоро постараюсь вас порадовать!
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки - линк
Ничего удивительного: война бюджетов набирает обороты. Крупные игроки будут пытаться дотянуться до всех тех, до кого можно дотянуться в цифре. Далее, как уже сделали Ozon и Яндекс, пойдут в наружку и ТВ. Поэтому траты на маркетинг будут расти, а конкуренция будет только ожесточаться - об этом кричат все профильные отчёты последнего времени. На всех всего не хватит, а человеческий ресурс конечен. Это вам не тизерку на ботах крутить!
Investing in European Talent to Help Build the Metaverse - линк
Фейсбук, посмотрев на позитивный эффект ребрендинга Mail.ru и Beeline, должен со дня на день сменить название. Но это не всё: компания планирует инвестировать в создание 10 000 рабочих мест в Европе в рамках своего нацпроекта проекта Metaverse. Для Facebook крайне важно всё таки приземлить побольше бизнеса в Европе, так как локальные регуляторы не упускают возможность ущипнуть IT Гигантов из США. Да и в самих США с них не слезают.
С момента переименования Facebook можно начать отсчитывать начало эпохи VR. Как говориться, можете скринить
AMC NETWORKS ENABLES INDUSTRY’S FIRST LINEAR ADDRESSABLE PROGRAMMATIC AD BUYS - линк
Перевожу: AMC Networks (большой такой медиахолдинг, знакомый нам по сериалам Mad Men, Breaking Bad, The Walking Dead) в коллабе с The Trade Desk (DSP) и Magnite (SSP) экспериментируют с продажей рекламы на классическом ТВ через стек SSP / DSP. Звучит жутко, но куда деваться тем же AMC Networks, когда у них, можно сказать, земля горит под ногами от этого безблагодатного CTV?
Хочется посмотреть как это выглядит с точки зрения технологии, взаимодействия и посчёта показов (вообще что и как считают?!).
AMC Networks хочет довести всю эту "адресную доставку рекламы" до 100% своей аудитории. Ну, а кто не хочет? Все хотят! Посмотрим что из этого выйдет...
Digital Geeks: в России наблюдается дефицит перформанс-маркетологов - линк
Невероятное точное наблюдение Digital Geeks, с одним только акцентом - специалистов в Adtech вообще не хватает. Натуральный кадровый голод. Насчёт этого я недавно делал опрос и по нему сделаю отдельный пост (если есть что добавить, дорогие читатели, напишите пожалуйста мне в личку или в комментарии).
Надо отметить, что у нас на рынке мало, скажем так, сертифицированных курсов по подготовке специалистов к Adtech индустрии, хотя, согласитесь, она достаточно сытая по сравнению с некоторыми другими. Если мы не будем брать какие-нибудь одиозные Walledgarden примеры, типа VK Group или Яндекс, которые обучают только своему продукту, какие-то общие знания об экосистеме никто не даёт.
Делал в своё время в Цехе отличный курс Валентин Ельцов (Gallery, ранее РОССТ), где я тоже там поучаствовал, есть курсы MGcom, есть сертификация Getintent, но это всё такое очень заточенное под свои платформы.
Вот "общедисциплинарных", так сказать, курсов нет. Ни GeekBrains, ни Skillbox таких специалистов не готовит, а локальные игроки в этом глобальных перспектив, видимо, не видели, ну и получили что получили. Причем сюда же можно отнести взаимодействие с малыми и средними паблишерами - есть вагон курсов, как заработать на CPA, а вот как заработать на CPM в стеке OpenRTB хотя бы через тот же Adfox Header Bidding - нет.
В итоге имеем то что имеем - специалистов в платформы не хватает, а паблишеры мух не словят. И все теряют деньги, силы, нервы, веру в будущее. Доколе?!
Ну, наверное на этом всё, больше особо ничего интересного не было. Спасибо что дочитали!
Хорошей пятницы и прекрасных выходных!
Новость по блогу
Времени сейчас на два поста в неделю не хватает. Но посты пишутся, пытаюсь сделать их более сложными, а это, сами понимаете, съедает больше ресурсов. Так что скоро постараюсь вас порадовать!
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки - линк
Ничего удивительного: война бюджетов набирает обороты. Крупные игроки будут пытаться дотянуться до всех тех, до кого можно дотянуться в цифре. Далее, как уже сделали Ozon и Яндекс, пойдут в наружку и ТВ. Поэтому траты на маркетинг будут расти, а конкуренция будет только ожесточаться - об этом кричат все профильные отчёты последнего времени. На всех всего не хватит, а человеческий ресурс конечен. Это вам не тизерку на ботах крутить!
Investing in European Talent to Help Build the Metaverse - линк
Фейсбук, посмотрев на позитивный эффект ребрендинга Mail.ru и Beeline, должен со дня на день сменить название. Но это не всё: компания планирует инвестировать в создание 10 000 рабочих мест в Европе в рамках своего нацпроекта проекта Metaverse. Для Facebook крайне важно всё таки приземлить побольше бизнеса в Европе, так как локальные регуляторы не упускают возможность ущипнуть IT Гигантов из США. Да и в самих США с них не слезают.
С момента переименования Facebook можно начать отсчитывать начало эпохи VR. Как говориться, можете скринить
AMC NETWORKS ENABLES INDUSTRY’S FIRST LINEAR ADDRESSABLE PROGRAMMATIC AD BUYS - линк
Перевожу: AMC Networks (большой такой медиахолдинг, знакомый нам по сериалам Mad Men, Breaking Bad, The Walking Dead) в коллабе с The Trade Desk (DSP) и Magnite (SSP) экспериментируют с продажей рекламы на классическом ТВ через стек SSP / DSP. Звучит жутко, но куда деваться тем же AMC Networks, когда у них, можно сказать, земля горит под ногами от этого безблагодатного CTV?
Хочется посмотреть как это выглядит с точки зрения технологии, взаимодействия и посчёта показов (вообще что и как считают?!).
AMC Networks хочет довести всю эту "адресную доставку рекламы" до 100% своей аудитории. Ну, а кто не хочет? Все хотят! Посмотрим что из этого выйдет...
Digital Geeks: в России наблюдается дефицит перформанс-маркетологов - линк
Невероятное точное наблюдение Digital Geeks, с одним только акцентом - специалистов в Adtech вообще не хватает. Натуральный кадровый голод. Насчёт этого я недавно делал опрос и по нему сделаю отдельный пост (если есть что добавить, дорогие читатели, напишите пожалуйста мне в личку или в комментарии).
Надо отметить, что у нас на рынке мало, скажем так, сертифицированных курсов по подготовке специалистов к Adtech индустрии, хотя, согласитесь, она достаточно сытая по сравнению с некоторыми другими. Если мы не будем брать какие-нибудь одиозные Walledgarden примеры, типа VK Group или Яндекс, которые обучают только своему продукту, какие-то общие знания об экосистеме никто не даёт.
Делал в своё время в Цехе отличный курс Валентин Ельцов (Gallery, ранее РОССТ), где я тоже там поучаствовал, есть курсы MGcom, есть сертификация Getintent, но это всё такое очень заточенное под свои платформы.
Вот "общедисциплинарных", так сказать, курсов нет. Ни GeekBrains, ни Skillbox таких специалистов не готовит, а локальные игроки в этом глобальных перспектив, видимо, не видели, ну и получили что получили. Причем сюда же можно отнести взаимодействие с малыми и средними паблишерами - есть вагон курсов, как заработать на CPA, а вот как заработать на CPM в стеке OpenRTB хотя бы через тот же Adfox Header Bidding - нет.
В итоге имеем то что имеем - специалистов в платформы не хватает, а паблишеры мух не словят. И все теряют деньги, силы, нервы, веру в будущее. Доколе?!
Ну, наверное на этом всё, больше особо ничего интересного не было. Спасибо что дочитали!
Хорошей пятницы и прекрасных выходных!
AdIndex
ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки
Новости Бизнес СМИ AdIndex из рубрики Рекламные бюджеты — ЦИАН потратил на маркетинг почти половину выручки — В 2019 году доля маркетинговых расходов превышала 50%
Антимонопольный иск против Google - персональное мнение Иоана
Я думаю, все уже успели ознакомиться с обвинениями, которые супятся от представителей американских властей в сторону Google. Подробный обзор можно почитать вот на этом канале или на AdEchanger. Частично информация появлялась и раньше (правда, я только вот про сговор Facebook и Google слышал), но вот сейчас вышло полное собрание обвинений с расшифровкой ранее опущенных моментов.
Если кратко, то Google обвиняют:
- Непорядочные попытки забороть технологию Header Bidding;
- Сговор с Facebook по размещению рекламы на более выгодных условиях, чем у конкурентов, в том числе с помощью агрессивного матчинга;
- Завышенные комиссии - от 22% до 45% (где-то раздался приглушенный визг отечественных компаний);
- Крайне обидный для паблишеров Проект Бернанке, который помогает Google прижимать цены инвентаря ;
- Тайные встречи между Google и Apple, Microsoft, Facebook, Amazon для формирования сопротивления усилиям правительства по обеспечению конфиденциальности потребителей;
- Подлое навязывание AMP, зная что счастья и радости паблишерам она не принесёт;
- Ну и конечно, что вся эта борьба за Privacy и против кук - это просто ширма для создания своего WalledGarden;
К этому всему добавляются уже достаточно базовые обвинения в ползучей монополизации рынка Digital рекламы, слишком большого и опасного набора знаний о своих юзерах, закрытости, непрозрачности и прочем.
Ну в принципе мы все как участники рынка понимаем, что Google по человечески можно понять - они реагировали на вызовы времени со стороны рынка для выполнения своих основных обязательств перед акционерами. Ведь коммерческие компании и существуют для извлечения прибыли, для бесконечного роста.
И вполне возможно, что окажись у нас с вами такие инструменты и возможности, мы бы пробовали поступить аналогичным образом. Но тут и кроется главная проблема большой компании: мы то - это мы, голодные и амбициозные работники небольших и локальных Adtech компаний, рынок сложный, на нём допустимы слабости, и то они крайне и крайне порицаются. А Google, Facebook - это невероятно крупные организации, настоящие Атланты, в свежих и кристально белых тогах, удерживающие на своих плечах Digital мир. Мы все смотрим на них снизу вверх.
Это, на мой взгляд, обязывает тот же Google к чистоплотности, открытости и прочим добродетелям, которые мы от них ожидаем и которые они сами проповедуют. Все же помнят, сколько шума было вокруг этих "бирюзовых компаний", "нормкор" и "новой этики".
На выходе же оказывается, что крупные Digital корпорации не прошли проверку властью и деньгами: оказывается digital компании ничем не лучше нефтянки или автопрома. Ребята в белых футболках оказались ничем не лучше плешивых пиджаков.
Если даже часть обвинений подтвердится (хотя, в принципе, это уже и не так важно), то это:
1) Значительно понизит общий уровень доверия между игроками на рынке Digital рекламы и конкретно на Adtech сегменте;
2) Подстегнет паблишеров, сетки, старые и особенно новые технологические платформы с удвоенной мотивации искать обходные пути и варианты обмана партнёров;
3) Даст в руки властей с наложить свои руки на технологические компании по всему миру;
То есть, это и раньше было, но раньше это воспринималось общественность, как государство в лице коррумированного толстомордого потного чиновника прессует nice guys в джинсах. Кудрявых задротов, противостоящих левиафану. Сейчас же очевидно, что толстомордый потный бюрократ противостоит алчному нерду-гнидогадоиду с потными ручонками, которого вытащили и явили на свет, а он такой брыкается и шипит.
С другой стороны, ну наверное это откроет новую эпоху открытости и регулирования рынка, что уже сделает его не таким сладким для многих его участников.
Велл, времена предстоят интересные! Берегите себя и свои компании!
Я думаю, все уже успели ознакомиться с обвинениями, которые супятся от представителей американских властей в сторону Google. Подробный обзор можно почитать вот на этом канале или на AdEchanger. Частично информация появлялась и раньше (правда, я только вот про сговор Facebook и Google слышал), но вот сейчас вышло полное собрание обвинений с расшифровкой ранее опущенных моментов.
Если кратко, то Google обвиняют:
- Непорядочные попытки забороть технологию Header Bidding;
- Сговор с Facebook по размещению рекламы на более выгодных условиях, чем у конкурентов, в том числе с помощью агрессивного матчинга;
- Завышенные комиссии - от 22% до 45% (где-то раздался приглушенный визг отечественных компаний);
- Крайне обидный для паблишеров Проект Бернанке, который помогает Google прижимать цены инвентаря ;
- Тайные встречи между Google и Apple, Microsoft, Facebook, Amazon для формирования сопротивления усилиям правительства по обеспечению конфиденциальности потребителей;
- Подлое навязывание AMP, зная что счастья и радости паблишерам она не принесёт;
- Ну и конечно, что вся эта борьба за Privacy и против кук - это просто ширма для создания своего WalledGarden;
К этому всему добавляются уже достаточно базовые обвинения в ползучей монополизации рынка Digital рекламы, слишком большого и опасного набора знаний о своих юзерах, закрытости, непрозрачности и прочем.
Ну в принципе мы все как участники рынка понимаем, что Google по человечески можно понять - они реагировали на вызовы времени со стороны рынка для выполнения своих основных обязательств перед акционерами. Ведь коммерческие компании и существуют для извлечения прибыли, для бесконечного роста.
И вполне возможно, что окажись у нас с вами такие инструменты и возможности, мы бы пробовали поступить аналогичным образом. Но тут и кроется главная проблема большой компании: мы то - это мы, голодные и амбициозные работники небольших и локальных Adtech компаний, рынок сложный, на нём допустимы слабости, и то они крайне и крайне порицаются. А Google, Facebook - это невероятно крупные организации, настоящие Атланты, в свежих и кристально белых тогах, удерживающие на своих плечах Digital мир. Мы все смотрим на них снизу вверх.
Это, на мой взгляд, обязывает тот же Google к чистоплотности, открытости и прочим добродетелям, которые мы от них ожидаем и которые они сами проповедуют. Все же помнят, сколько шума было вокруг этих "бирюзовых компаний", "нормкор" и "новой этики".
На выходе же оказывается, что крупные Digital корпорации не прошли проверку властью и деньгами: оказывается digital компании ничем не лучше нефтянки или автопрома. Ребята в белых футболках оказались ничем не лучше плешивых пиджаков.
Если даже часть обвинений подтвердится (хотя, в принципе, это уже и не так важно), то это:
1) Значительно понизит общий уровень доверия между игроками на рынке Digital рекламы и конкретно на Adtech сегменте;
2) Подстегнет паблишеров, сетки, старые и особенно новые технологические платформы с удвоенной мотивации искать обходные пути и варианты обмана партнёров;
3) Даст в руки властей с наложить свои руки на технологические компании по всему миру;
То есть, это и раньше было, но раньше это воспринималось общественность, как государство в лице коррумированного толстомордого потного чиновника прессует nice guys в джинсах. Кудрявых задротов, противостоящих левиафану. Сейчас же очевидно, что толстомордый потный бюрократ противостоит алчному нерду-гнидогадоиду с потными ручонками, которого вытащили и явили на свет, а он такой брыкается и шипит.
С другой стороны, ну наверное это откроет новую эпоху открытости и регулирования рынка, что уже сделает его не таким сладким для многих его участников.
Велл, времена предстоят интересные! Берегите себя и свои компании!
Telegram
запуск завтра
Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.
Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее…
Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее…
Картина маслом: "Цукерберг пытается сбежать от критики и правосудия переодевшись в метаплатье"
Энивей, с новым начинанием! 🤗
Энивей, с новым начинанием! 🤗
Хмуро на улице? На моём канале хорошо! Дайджест пятничный традиционный в лучшем виде приехал!
Сегодня в дайджесте: новые причины для бледности Цукерберга, Что бормочет Google когда встречается с депутатами, Телеграм монетизируется, а TikTok будет изучать наших-ваших детей. Интересно? Тогда поехали.
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case - линк
Вчерашнее переименование переименованием, но в суд Цукерберг будет приходить по расписанию: у суда есть вопросы, от которых скользкий Марк сумел уклониться на слушаниях в Конгрессе США. Трепать его будет Суд Округа Колумбия в первую очередь по теме передачи данных Cambridge Analytica. Якобы Марки Марк Цукерберг лично активно участвовал в процессе и все эти моменты по privacy были достаточно обтекаемо, если не сказать ложно, доведены до пользователей.
В итоге получилось то что получилось. Представители обвинения уверены, что в этот раз Исполнительный Директор Facebook не уйдёт от ответов и по полной заплатит за вот это вот всё. Другое дело, что Марку могут как присудить штраф в 5000$, так и 15 000 000 000$. Но деньги, как говориться, тут не главное. Пожелать удачи Марку вы можете в комментариях.
Google throttled non-AMP page speeds, created format to hamper header bidding, antitrust complaint claims - линк
Это часть того самого GoogleGate о котором я писал во вторник - Google настоятельно требовал все площадки переходить на AMP, уверяя что так всё будет быстрее и лучше. В реальности же всё было с точностью до наоборот, причем внутри компании все всё знали. При этом Google троттлил страницы, которые отказались от столь заманчивого предложения.
Последствия этого Гейта будут ещё долго греметь и волна прессинга IT корпораций ещё не раз обогнёт нашу грешную землю.
Вчера вдруг подумал, что возможно от того, накажут ли Facebook и Google, а также других БигТек заговорщиков, ограничат ли их влияние, зависит наше будущее: будем ли мы жить в натуральном киберпанке, отображенном в "Бегущем по Лезвию", "Акире" и романах Уильяма Гибсона, или будем жить в более приятном месте 🤥
Telegram запустил рекламную платформу - линк
Наконец-то Telegram запустил рекламный кабинет. Но запуститься могут только те, у кого есть 2 000 000 евро. А у кого их нет, могут идти сами знаете на какие биржи. Сам я кабинет, конечно, не видел, но от него веет ранними кабинетами Vkontakte.
Я очень надеюсь, что порог рано или поздно опустят и мы с вами сможем опробовать настроить и разместить рекламу своими руками.
Псс.. Если есть 2 млн евро, можем попробовать запустить кампанию 😏
Google оценил свой вклад в российскую экономику - линк
Google не кисло прилетает и от Государства Российского, поэтому на встрече с народными избранниками нашей Родины директор YouTube по взаимодействию с органами государственной власти в регионе EMEA Марко Панчини заявил, что Google очень полезен и выгоден россиянам, и пользы он принёс в 2021 году на сумму более 2 трлн рублей. Что вообще они нормальные ребята, помогают блогерам, инвестировали в "информационную кампанию о пандемии COVID-19 и запускает кампанию на YouTube в поддержку вакцинации". Также Google оплатил все штрафы.
Другими словами - платформа-кормилец и платформа-просветитель.
Да и худой мир, лучше хороший войны, для нас, обычных потребителей. Будем надеяться что договорятся.
Snapchat, YouTube и TikTok будут делиться результатами исследований о своем влиянии на детей - линк
Эпоха бесконечного доверия IT гигантам подходит к концу - теперь под раздачу попали Snapchat и TikTok, которые обязали дать отчёты о влиянии соцсетей на детей. Некоторые уже готовят отчёты, а Snapchat даже поделился некоторыми данными. Так представитель соцсети сказал, что по их данным «95% пользователей утверждают, что Snapchat делает их счастливыми». Интересно какой процент опрошенных в опиумных курильнях Лондона позапрошлого века отвечали аналогично? Кто знает!
Но на этой расслабляющей ноте я хочу поблагодарить вас за чтение этого дайджеста, благодарю за ваши отзывы.
Желаю вам довести до ума эту пятницу, хорошо и насыщенно отдохнуть на выходных! Чао!
Сегодня в дайджесте: новые причины для бледности Цукерберга, Что бормочет Google когда встречается с депутатами, Телеграм монетизируется, а TikTok будет изучать наших-ваших детей. Интересно? Тогда поехали.
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case - линк
Вчерашнее переименование переименованием, но в суд Цукерберг будет приходить по расписанию: у суда есть вопросы, от которых скользкий Марк сумел уклониться на слушаниях в Конгрессе США. Трепать его будет Суд Округа Колумбия в первую очередь по теме передачи данных Cambridge Analytica. Якобы Марк
В итоге получилось то что получилось. Представители обвинения уверены, что в этот раз Исполнительный Директор Facebook не уйдёт от ответов и по полной заплатит за вот это вот всё. Другое дело, что Марку могут как присудить штраф в 5000$, так и 15 000 000 000$. Но деньги, как говориться, тут не главное. Пожелать удачи Марку вы можете в комментариях.
Google throttled non-AMP page speeds, created format to hamper header bidding, antitrust complaint claims - линк
Это часть того самого GoogleGate о котором я писал во вторник - Google настоятельно требовал все площадки переходить на AMP, уверяя что так всё будет быстрее и лучше. В реальности же всё было с точностью до наоборот, причем внутри компании все всё знали. При этом Google троттлил страницы, которые отказались от столь заманчивого предложения.
Последствия этого Гейта будут ещё долго греметь и волна прессинга IT корпораций ещё не раз обогнёт нашу грешную землю.
Вчера вдруг подумал, что возможно от того, накажут ли Facebook и Google, а также других БигТек заговорщиков, ограничат ли их влияние, зависит наше будущее: будем ли мы жить в натуральном киберпанке, отображенном в "Бегущем по Лезвию", "Акире" и романах Уильяма Гибсона, или будем жить в более приятном месте 🤥
Telegram запустил рекламную платформу - линк
Наконец-то Telegram запустил рекламный кабинет. Но запуститься могут только те, у кого есть 2 000 000 евро. А у кого их нет, могут идти сами знаете на какие биржи. Сам я кабинет, конечно, не видел, но от него веет ранними кабинетами Vkontakte.
Я очень надеюсь, что порог рано или поздно опустят и мы с вами сможем опробовать настроить и разместить рекламу своими руками.
Псс.. Если есть 2 млн евро, можем попробовать запустить кампанию 😏
Google оценил свой вклад в российскую экономику - линк
Google не кисло прилетает и от Государства Российского, поэтому на встрече с народными избранниками нашей Родины директор YouTube по взаимодействию с органами государственной власти в регионе EMEA Марко Панчини заявил, что Google очень полезен и выгоден россиянам, и пользы он принёс в 2021 году на сумму более 2 трлн рублей. Что вообще они нормальные ребята, помогают блогерам, инвестировали в "информационную кампанию о пандемии COVID-19 и запускает кампанию на YouTube в поддержку вакцинации". Также Google оплатил все штрафы.
Другими словами - платформа-кормилец и платформа-просветитель.
Да и худой мир, лучше хороший войны, для нас, обычных потребителей. Будем надеяться что договорятся.
Snapchat, YouTube и TikTok будут делиться результатами исследований о своем влиянии на детей - линк
Эпоха бесконечного доверия IT гигантам подходит к концу - теперь под раздачу попали Snapchat и TikTok, которые обязали дать отчёты о влиянии соцсетей на детей. Некоторые уже готовят отчёты, а Snapchat даже поделился некоторыми данными. Так представитель соцсети сказал, что по их данным «95% пользователей утверждают, что Snapchat делает их счастливыми». Интересно какой процент опрошенных в опиумных курильнях Лондона позапрошлого века отвечали аналогично? Кто знает!
Но на этой расслабляющей ноте я хочу поблагодарить вас за чтение этого дайджеста, благодарю за ваши отзывы.
Желаю вам довести до ума эту пятницу, хорошо и насыщенно отдохнуть на выходных! Чао!
Bloomberglaw
Court Testimony Looms for Zuckerberg in Cambridge Analytica Case
Summoning Facebook Inc. CEO Mark Zuckerberg to the D.C. Superior Court will force the tech executive to answer questions he allegedly evaded in prior congressional hearings, privacy lawyers say.
Digital Indoor
Вчера жители центральных областей нашей необъятной Родины наблюдали туман. Особенно красиво туман ложился на комплекс Москва Сити со всеми этими рекламными носителями. Вряд ли в этом году будет более удачный день для съемок клипа вашей waporvawe группы.
И эти размышления как нельзя кстати подходят под ещё одну важную частью этого депрессивного направления искусства - цифровые рекламные экраны.
Тут тоже все двигается по нарастающей - количество цифровых рекламных носителей в OOH растёт, осваиваются новые технологии покупки и продажи. И королём направления является заслуженно цифровая наружка - большие цифровые билборды. Правда на мой взгляд царицей цифровых полей OOH станет именно Digital Indoor:
- Индор легче масштабировать. Я не представляю сколько нужно всего сделать, чтобы воткнуть цифровой биллборд, его настроить и чинить поломки. Для индора, я уверен, нужно намного меньше документов, а стоимость и время подключения с решениями от того же Addreality наверняка ниже, даже с учётом потенциального покрытия;
- Индор комфортнее таргетировать. Понятно, что например на цифровой билборд тоже можно набрать таргетингов, но на Indoor их можно сделать поточнее. То есть, мы можем воткнуть Билборд на Рублёвском Шоссе или Барвихе (так пишется?), но мы можем уже сегментировать аудиторию по потребностям, если поставим экран в АЗС на Рублёвском Шоссе или в Пятёрочке в районе Барвихи. Здесь также можно упомянуть про Face Recognition, который позволяет таргетироваться по полу и возрасту. Насколько я понимаю, для наружки это всё ещё работает более гадко, чем в indoor.
- Индор легче считать. Опять таки, считать легче благодаря Face Recognition + данные по посещаемости точки. Наружка тоже имеет свои решения, всё лучше считает охват и контакты, но на мой субъективный взгляд для Indoor как посчитать, так и проверить подсчёты попроще как-то. А то знаете, эти богомерзкие мак адреса, агрххх;
Как мы видим, в общем-то у Digital Indoor в теории карты получше. При этом мы видим, что всё таки активнее растёт, как технологически, так и по $. Почему так?
На мой взгляд сложность с масштабированием индора заключается в том, что ценность индора не всем понятна. Условный цифровой билборд, как конструкция и софт, обычно имеет одну задачу - крутить рекламу. От него не ждут каких-то невероятных историй, сложных цепочек взаимодействия и смежных процессов. С Индором вполне может быть пять организаций, которые принимают решение о установке экрана и как он будет работать. И если экран ставится в торговой сети, то для неё - это в лучшем случае побочный бизнес, который ещё нужно распробовать.
Поэтому, не удивительно, что Индор несколько запаздывает. При этом, за последние два годы игроками на рынке была проделана огромная работа по оптимизации всех процессов. Тот же AR Box - это, имхо, достаточно революционное решение.
Однако! Однако я думаю, что Digital Indoor сможет себя проявить только, когда сможет интегрироваться для маленьких независимых игроков.
Год назад я написал "статью" на своём LinkedIn про Digital Indoor и двери, которые открывает формат для МСБ.
Если вкратце, то с удешевлением порога входа, для условной кафе или цветочной палатки появится больше ценности в установке экрана у себя. Ценность эта будет не только в заработке дополнительной денюшки, но и в аналитике своей аудитории + "обмен показами" с соседями. Вот тогда и будет киберпанк-киберпанкыч!
Сюда же прекрасно ложатся новости о нарастании борьбы с "цифровым загрязнением" городов. Может дело и ничем закончится, но если тренд на сворачивание цифровой наружки будет нарастать, может зацепить и Москву \ Санкт-Петербург, а значит взоры заинтересованных лиц падут на индор.
Вот такие мысли у меня насчёт всего этого. Я сразу замечу, я далеко не профессионал в наружке, хотя первые опыты по скрещиванию программатика и OOH начинал ещё в Getintent в 2018 или 2019 году, дай Бог памяти.
Если хотите знать мнение профессионалов, то рекомендую каналы All-billboards: Секреты наружки и Indoor. Попробовать программатик в Digital Indoor приглашаю на платформу DOOH One ⚡️👍
Вчера жители центральных областей нашей необъятной Родины наблюдали туман. Особенно красиво туман ложился на комплекс Москва Сити со всеми этими рекламными носителями. Вряд ли в этом году будет более удачный день для съемок клипа вашей waporvawe группы.
И эти размышления как нельзя кстати подходят под ещё одну важную частью этого депрессивного направления искусства - цифровые рекламные экраны.
Тут тоже все двигается по нарастающей - количество цифровых рекламных носителей в OOH растёт, осваиваются новые технологии покупки и продажи. И королём направления является заслуженно цифровая наружка - большие цифровые билборды. Правда на мой взгляд царицей цифровых полей OOH станет именно Digital Indoor:
- Индор легче масштабировать. Я не представляю сколько нужно всего сделать, чтобы воткнуть цифровой биллборд, его настроить и чинить поломки. Для индора, я уверен, нужно намного меньше документов, а стоимость и время подключения с решениями от того же Addreality наверняка ниже, даже с учётом потенциального покрытия;
- Индор комфортнее таргетировать. Понятно, что например на цифровой билборд тоже можно набрать таргетингов, но на Indoor их можно сделать поточнее. То есть, мы можем воткнуть Билборд на Рублёвском Шоссе или Барвихе (так пишется?), но мы можем уже сегментировать аудиторию по потребностям, если поставим экран в АЗС на Рублёвском Шоссе или в Пятёрочке в районе Барвихи. Здесь также можно упомянуть про Face Recognition, который позволяет таргетироваться по полу и возрасту. Насколько я понимаю, для наружки это всё ещё работает более гадко, чем в indoor.
- Индор легче считать. Опять таки, считать легче благодаря Face Recognition + данные по посещаемости точки. Наружка тоже имеет свои решения, всё лучше считает охват и контакты, но на мой субъективный взгляд для Indoor как посчитать, так и проверить подсчёты попроще как-то. А то знаете, эти богомерзкие мак адреса, агрххх;
Как мы видим, в общем-то у Digital Indoor в теории карты получше. При этом мы видим, что всё таки активнее растёт, как технологически, так и по $. Почему так?
На мой взгляд сложность с масштабированием индора заключается в том, что ценность индора не всем понятна. Условный цифровой билборд, как конструкция и софт, обычно имеет одну задачу - крутить рекламу. От него не ждут каких-то невероятных историй, сложных цепочек взаимодействия и смежных процессов. С Индором вполне может быть пять организаций, которые принимают решение о установке экрана и как он будет работать. И если экран ставится в торговой сети, то для неё - это в лучшем случае побочный бизнес, который ещё нужно распробовать.
Поэтому, не удивительно, что Индор несколько запаздывает. При этом, за последние два годы игроками на рынке была проделана огромная работа по оптимизации всех процессов. Тот же AR Box - это, имхо, достаточно революционное решение.
Однако! Однако я думаю, что Digital Indoor сможет себя проявить только, когда сможет интегрироваться для маленьких независимых игроков.
Год назад я написал "статью" на своём LinkedIn про Digital Indoor и двери, которые открывает формат для МСБ.
Если вкратце, то с удешевлением порога входа, для условной кафе или цветочной палатки появится больше ценности в установке экрана у себя. Ценность эта будет не только в заработке дополнительной денюшки, но и в аналитике своей аудитории + "обмен показами" с соседями. Вот тогда и будет киберпанк-киберпанкыч!
Сюда же прекрасно ложатся новости о нарастании борьбы с "цифровым загрязнением" городов. Может дело и ничем закончится, но если тренд на сворачивание цифровой наружки будет нарастать, может зацепить и Москву \ Санкт-Петербург, а значит взоры заинтересованных лиц падут на индор.
Вот такие мысли у меня насчёт всего этого. Я сразу замечу, я далеко не профессионал в наружке, хотя первые опыты по скрещиванию программатика и OOH начинал ещё в Getintent в 2018 или 2019 году, дай Бог памяти.
Если хотите знать мнение профессионалов, то рекомендую каналы All-billboards: Секреты наружки и Indoor. Попробовать программатик в Digital Indoor приглашаю на платформу DOOH One ⚡️👍
Addreality
Медиаплеер с камерой Addreality Box
Медиаплеер для Digital Signage (DooH) с системой распознавания лиц и встроенной видеоаналитикой. Стоимость...
👍1
Аудиопрограммач. Парт 1
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера. Огромное спасибо за это Дмитрию Волику и Алексею Малышеву.
Я же, как человек, который руками всё это подключал, настраивал и чудил на стороне SSP, поделюсь своим видением.
Поскольку длинные посты Телега не кушает, а вечно кастрировать тексты я устал, будет два поста - сегодня и завтра 😏
Чем же хорош формат?
- Фоновый охват для рекламодателей. Мы часто слушаем аудио фоном - VK, Яндекс Музыка, сайты с подкастами, кто-то электронные книги, а некоторые и радио. Если баннер уже просто не замечаем, видео скипаем asap, то с аудио всё сложнее: не всегда его можно скипнуть, "мимо ушей" не так просто пропустить. Это новый опыт;
Коллеги из М10Медиа тоже указывают на важность фонового потребления контента: "Видео - безусловно сейчас король форматов. Но если мы про фоновое потребление - то тут именно аудио выходит на передний план. Опять же пробиться до визуально перегруженного пользователя с сформировавшейся баннерной слепотой мы можем исключительно благодаря аудио";
- Относительно хорошие показатели для рекламодателей. Тут вам высокий уровень "дослушиваний", кликабельность на уровене преролла (формат аудио+баннер), относительно низкая роботность. Да и конвертит на охватных кампаниях, не хуже чем программатик в целом 🤑;
- Для паблишеров профит понятен: новые деньги! Классическое радио скукоживается, рекламные бюджеты, выделяемые на радио, падают ещё быстрее. Нельзя сказать, что "радио и пресса умирает", но, скажем, счёт не в их пользу. По сути, без перехода на диджитал вещание выживут не только лишь все. А благодаря диджитализации своего потока вещания, записей эфиров и другого контента, игроки получают возможность откусить часть интернет-бюджетов, о чем мечтают все, кто в них не сидит;
И вот этот великий исход в диджитал происходит именно сейчас. Если брать качественно, то на рынке OpenRTB есть трафик практически любой популярной радиостанции. При этом, как и в случае с видео, идёт расчистка рынка от пиратского инвентаря, что делает формат заметным и привлекательным. Вот что говорят о структуре инвентаря формата коллеги из М10Медиа: "Основные поставщики аудио трафика - это по прежнему популярные в регионе стриминговые сервисы и крупные медиахолдинги ретранслирующие свои FM-потоки. Пиратского контента наблюдаем всё меньше за счёт политики Роскомнадзора и доступности «белых» источников."
Вот казалось бы - вот оно, мечта, просто сказка. Но если всё так хорошо, то чего же так кисло?
Об этом читайте завтра! С уважением и горячим сердцем, Иван!❤️
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера. Огромное спасибо за это Дмитрию Волику и Алексею Малышеву.
Я же, как человек, который руками всё это подключал, настраивал и чудил на стороне SSP, поделюсь своим видением.
Поскольку длинные посты Телега не кушает, а вечно кастрировать тексты я устал, будет два поста - сегодня и завтра 😏
Чем же хорош формат?
- Фоновый охват для рекламодателей. Мы часто слушаем аудио фоном - VK, Яндекс Музыка, сайты с подкастами, кто-то электронные книги, а некоторые и радио. Если баннер уже просто не замечаем, видео скипаем asap, то с аудио всё сложнее: не всегда его можно скипнуть, "мимо ушей" не так просто пропустить. Это новый опыт;
Коллеги из М10Медиа тоже указывают на важность фонового потребления контента: "Видео - безусловно сейчас король форматов. Но если мы про фоновое потребление - то тут именно аудио выходит на передний план. Опять же пробиться до визуально перегруженного пользователя с сформировавшейся баннерной слепотой мы можем исключительно благодаря аудио";
- Относительно хорошие показатели для рекламодателей. Тут вам высокий уровень "дослушиваний", кликабельность на уровене преролла (формат аудио+баннер), относительно низкая роботность. Да и конвертит на охватных кампаниях, не хуже чем программатик в целом 🤑;
- Для паблишеров профит понятен: новые деньги! Классическое радио скукоживается, рекламные бюджеты, выделяемые на радио, падают ещё быстрее. Нельзя сказать, что "радио и пресса умирает", но, скажем, счёт не в их пользу. По сути, без перехода на диджитал вещание выживут не только лишь все. А благодаря диджитализации своего потока вещания, записей эфиров и другого контента, игроки получают возможность откусить часть интернет-бюджетов, о чем мечтают все, кто в них не сидит;
И вот этот великий исход в диджитал происходит именно сейчас. Если брать качественно, то на рынке OpenRTB есть трафик практически любой популярной радиостанции. При этом, как и в случае с видео, идёт расчистка рынка от пиратского инвентаря, что делает формат заметным и привлекательным. Вот что говорят о структуре инвентаря формата коллеги из М10Медиа: "Основные поставщики аудио трафика - это по прежнему популярные в регионе стриминговые сервисы и крупные медиахолдинги ретранслирующие свои FM-потоки. Пиратского контента наблюдаем всё меньше за счёт политики Роскомнадзора и доступности «белых» источников."
Вот казалось бы - вот оно, мечта, просто сказка. Но если всё так хорошо, то чего же так кисло?
Об этом читайте завтра! С уважением и горячим сердцем, Иван!❤️
Sostav
Рынок радио ожидает падение рекламных доходов, несмотря на рост аудитории
За март рынок уже просел на 18%
Аудиопрограммач. Парт 2.
В прошлой части я рассказал в чем цимес аудио формата в рамках нашего любимого OpenRTB. Сегодня же я расскажу про проблемы и перспективы
Проблемы аудио формата
У аудиоформата есть одна проблема, главная, центральная, которая не даёт нормально жить и пробить не то что желанные 6 ярдов, а даже миллиард. Это объемы доступного инвентаря на свободном рынке, так сказать. Есть ещё, конечно, конкуренция со стороны подписок, но если мы берём открытый аукцион то это главный фундаментальный трабл формата.
То есть, если мы выкинем "из песни" WalledGardens, типа Яндекс Музыки, Boom, Spotify и аналогичные сервисы крупных Tech игроков, то трафика то останется не так уж и много. Месячных объем реквестов составляет в районе 1-1.2 млрд запросов на показ рекламы в месяц. Для сравнения, крупная независимая SSP (вспомните любую) на одну баннерку в сутки даёт больше 1 млрд реквестов.
При этом потребители формата, его продавцы на стороне агентств и DSP часто продают его клиенту и друг другу как обычную баннерку и видео: "дайте нам 1 500 000 показов Москва, Ж24-35, аудиторный сегмент - интересуются запахом конских волос, частота 3 по цене ниже видео." Из этого верстаются медиапланы и в итоге возникают очевидные проблемы с откруткой.
Рекламодатели и агентства, которые привыкли работать широким хватом и узким таргетингом не понимают специфики и не хотят понимать, в виду чего разочаровываются и отступают от формата. Иногда пытаются решать проблему нехватки инвентаря за счёт увеличения частоты, но это тоже не панацея, а увеличение цены закупки... ну вы что забыли где работаете?!
При этом коллеги из М10Медиа видят перспективы увеличения уникального инвентаря: "Мы ожидаем постепенный рост трафика за счёт перетекания многомиллионной аудитории из FM в Онлайн. Модель потребления безусловно трансформируется, но слушатели привыкли к бренду, качественно подобранному аудиомиксу и тому, что это для них бесплатно."
Я настроен не так оптимистично, но я доверяю мнению коллег, которые значительно глубже в рынке, чем я.
Перспективы формата
Если решится вопрос с увеличением доступного уникального инвентаря, то размещение через OpenRTB как на открытом аукционе, так и на закрытых сделках, может стать приоритетным. По словам М10Медиа основная боль формата в плоскости стандартизации: "Основные боли - отсутствие индустриального стандарта. Каждая рекламная сеть использует свой формат для интеграции с паблишером, свои форматы сопутствующих баннеров. Это сильно усложняет процесс интеграции. В следствии чего крупные паблишеры подключаются, но делают это очень медленно, а многие небольшие паблишеры вообще не могут подключиться к рекламным системам".
Нужно понимать, что для всей структуры того же радио вся эта история с диджиталом - она новая, часто её так вот в старые меха не воткнёшь. И тут может помочь формат OpenRTB.
Подключиться по спеке OpenRTB достаточно просто - есть классическая интеграция через VAST, которая поддерживает не только формат аудио, но и аудио+баннер. Возможно и позабытый Interstitial здесь сможет получить второй шанс - в отличие от пуганных паблишеров, покусанных недобросовестными левыми "рекламодателями", аудиопаблишеры и их рекламодатели достаточно чисты и открыты к экспериментам.
Я также вижу, что рынку придётся решить вопрос с анархичным ценообразованием, но это вряд ли получится сделать без какой-нибудь независимой структуры, совета, которая объединит независимых паблишеров и позволит обсудить и обосновать цены для рекламодателей, платформ и агентств, помочь новичкам зайти на рынок.
Заключение
В заключении не хочется говорить дежурные фразы про "рынок аудио программатика находится в начальном \ зачаточном уровне", потому что некоторые форматы уже лет 10 как находятся в этом состоянии, но если вы обладаете аудио-контентом или рекламодателем и в поиске нового рекламного опыта, то сейчас самое время нам всем тут встретиться.
Возможно будет ещё одна часть, в которой я расскажу про западную петрушку вокруг аудио формата.
Всем спасибо! С любовью и чистыми помыслами, ваш Иван!
В прошлой части я рассказал в чем цимес аудио формата в рамках нашего любимого OpenRTB. Сегодня же я расскажу про проблемы и перспективы
Проблемы аудио формата
У аудиоформата есть одна проблема, главная, центральная, которая не даёт нормально жить и пробить не то что желанные 6 ярдов, а даже миллиард. Это объемы доступного инвентаря на свободном рынке, так сказать. Есть ещё, конечно, конкуренция со стороны подписок, но если мы берём открытый аукцион то это главный фундаментальный трабл формата.
То есть, если мы выкинем "из песни" WalledGardens, типа Яндекс Музыки, Boom, Spotify и аналогичные сервисы крупных Tech игроков, то трафика то останется не так уж и много. Месячных объем реквестов составляет в районе 1-1.2 млрд запросов на показ рекламы в месяц. Для сравнения, крупная независимая SSP (вспомните любую) на одну баннерку в сутки даёт больше 1 млрд реквестов.
При этом потребители формата, его продавцы на стороне агентств и DSP часто продают его клиенту и друг другу как обычную баннерку и видео: "дайте нам 1 500 000 показов Москва, Ж24-35, аудиторный сегмент - интересуются запахом конских волос, частота 3 по цене ниже видео." Из этого верстаются медиапланы и в итоге возникают очевидные проблемы с откруткой.
Рекламодатели и агентства, которые привыкли работать широким хватом и узким таргетингом не понимают специфики и не хотят понимать, в виду чего разочаровываются и отступают от формата. Иногда пытаются решать проблему нехватки инвентаря за счёт увеличения частоты, но это тоже не панацея, а увеличение цены закупки... ну вы что забыли где работаете?!
При этом коллеги из М10Медиа видят перспективы увеличения уникального инвентаря: "Мы ожидаем постепенный рост трафика за счёт перетекания многомиллионной аудитории из FM в Онлайн. Модель потребления безусловно трансформируется, но слушатели привыкли к бренду, качественно подобранному аудиомиксу и тому, что это для них бесплатно."
Я настроен не так оптимистично, но я доверяю мнению коллег, которые значительно глубже в рынке, чем я.
Перспективы формата
Если решится вопрос с увеличением доступного уникального инвентаря, то размещение через OpenRTB как на открытом аукционе, так и на закрытых сделках, может стать приоритетным. По словам М10Медиа основная боль формата в плоскости стандартизации: "Основные боли - отсутствие индустриального стандарта. Каждая рекламная сеть использует свой формат для интеграции с паблишером, свои форматы сопутствующих баннеров. Это сильно усложняет процесс интеграции. В следствии чего крупные паблишеры подключаются, но делают это очень медленно, а многие небольшие паблишеры вообще не могут подключиться к рекламным системам".
Нужно понимать, что для всей структуры того же радио вся эта история с диджиталом - она новая, часто её так вот в старые меха не воткнёшь. И тут может помочь формат OpenRTB.
Подключиться по спеке OpenRTB достаточно просто - есть классическая интеграция через VAST, которая поддерживает не только формат аудио, но и аудио+баннер. Возможно и позабытый Interstitial здесь сможет получить второй шанс - в отличие от пуганных паблишеров, покусанных недобросовестными левыми "рекламодателями", аудиопаблишеры и их рекламодатели достаточно чисты и открыты к экспериментам.
Я также вижу, что рынку придётся решить вопрос с анархичным ценообразованием, но это вряд ли получится сделать без какой-нибудь независимой структуры, совета, которая объединит независимых паблишеров и позволит обсудить и обосновать цены для рекламодателей, платформ и агентств, помочь новичкам зайти на рынок.
Заключение
В заключении не хочется говорить дежурные фразы про "рынок аудио программатика находится в начальном \ зачаточном уровне", потому что некоторые форматы уже лет 10 как находятся в этом состоянии, но если вы обладаете аудио-контентом или рекламодателем и в поиске нового рекламного опыта, то сейчас самое время нам всем тут встретиться.
Возможно будет ещё одна часть, в которой я расскажу про западную петрушку вокруг аудио формата.
Всем спасибо! С любовью и чистыми помыслами, ваш Иван!
Telegram
Adtech: персональное мнение
Аудиопрограммач. Парт 1
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера.…
Из всех инвеб форматов я пока не касался, наверное только аудио. В моём рассказе мне помогут коллеги из М10Медиа (Радио "Ваня", "Питер FM" и другие), которые согласились дать ряд комментариев с их точки обзора рынка, как паблишера.…