Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, предпоследний, майский!

Что у нас в номере?

Много интересных новостей, накопившихся за две недели!

The Trade Desk Embraces New IAB Video Specs, Spurring Adoption and Anxiety - линк

The Trade Desk сказали, что поддержат новый протокол от IAB, касающийся видео рекламы. Сам я протокол пока не видел, но очевидно ждать ничего хорошего от него всем нам не приходится, особенно SSP. И сам факт, что его планирует поддержать такой гигант, как The Trade Desk говорит о том, что скорее всего у нас его тоже со временем начнут поддерживать.

How advertisers are building up their cannabis ad budgets as marijuana regulations loosen - линк

Поскольку в США каннабис местами легализован, рекламные бюджеты связанных с ним компаний тоже начали проникать в диджитал рекламу. Иронично, но крупные игроки, типа Meta и Google в данном вопросе оказались достаточно консервативны, в то время как консерватор Илон Маск готов дать такой рекламе зеленый свет.

Это связанно не с его любовью к "травке", а с тем, что рекламодатели уходят и его платформе Twitter нужны рекламные деньги, которых очень много у таких организаций.

Amazon could be hiding Anywhere - линк

Amazon запускает продукт, который называется Amazon Anywhere, который позволит покупать всякие физические штук из мест не особо предназначенных для таких вещей.

Например из игры на вашем AR игры по имени Peridot на вашем смартфоне.

Как это будет работать можно посмотреть в видео из статьи, правда лично мне в нем непонятен переход от игры в меню покупки.

Тем не менее, это вот хороший инструмент для маркетплейсов, которые уже долгое время смотрят на дополнительную монетизацию игрового трафика.

Podcast Advertising Sees Slowdown in 2022, Even as Growth Rate Outpaces Other Digital Mediums - линк

Рынок рекламы в подкастах в 2022 году вырос темпами выше рынка в 26%, хотя, прогнозы IAB были куда выше.

Интересно, что с нашим рынком диджитал аудио рекламы?

Roblox Criticized by Children’s Advertising Watchdog - линк

Не только гипотетическая метавселенная Цукерберга испытывает проблемы, но и уже существующая Roblox тоже спотыкается.

Проблема в том, что основная аудитория Roblox - дети, а детям рекламу просто так не покажешь, надо маркеровать.

И вот Roblox поймали на том, что рекламу они особо то и не маркировали. Теперь государственные органы запрещают им показывать рекламу детям младше 13 лет, а это чуть менее половины всей аудитории.

Страшный удар, согласитесь.

Vice, Decayed Digital Colossus, Files for Bankruptcy - линк

Vice Media всё! Вслед за Buzzfeed, главное молодежное СМИ 10-х улетело в трубу, подав на банкроство. При этом, компания осталась должна вообще всем вокруг.

Вероятно, причина такая же, как и Buzzfeed - плохое управление и проблемы с источниками трафика.

В каком-то режиме компания будет существовать, но точнее пока не ясно как оно всё будет.

CNET Journalists Seek to Unionize, Saying AI ‘Threatens Our Jobs and Reputations’ - линк

Новости из фильмов конца 80-х: работники СМИ (конкретно CNET) призывают других человеков объединяться в профсоюз, чтобы противостоять конкуренции со стороны ИИ.

Руководство не в восторге. Все это происходит на фоне забастовки сценаристов в Голливуде, которая уже достаточно нормально навалила проблем всяким Нетфликсам.

Чем всё закончится? Посмотрим!

А на этом пока всё!

Хорошо доработать пятницу и качественно отдохнуть на выходных!

Вчера появилась новость, что Минцифры в своей «Стратегии развития отрасли связи в РФ на 2024–2035 годы» хотят закрепить "налог на трафик" - оплату интернет-сервисов операторам связи за пропуск интернет-трафика больших емкостей.

Возникло справедливое возмущение, правда если вчитаться, то это не налог в прямом смысле - деньги себе не государство забирает, но обязывает платить операторам связи. От этого не легче, но хотя бы понятно целеполагание.

Из под закона выводится ряд отечественных компаний, которые внесены в "Реестр организаторов распространения информации". Сам реестр можно посмотреть тут, и там около 200 площадок уже есть.

Мотивируют это тем, что тяжелого трафика будет всё и больше, всякие там 4К, 8К, VR, игры по 250гб и прочие прелести эпохи 5G. И в этом есть резон: мы все понимаем, что доля видео будет расти. И кто-то должен платить за обслуживание трафика.

Сначала я, конечно, хотел написать, что это ещё один кирпичик в сторону "монополизации рынка" и выдавливания зарубежных сервисов.

Однако, кажется резон и тут чисто по костам: попасть в реест в принципе не сложно. Вот тут можно почитать что надо делать.

То есть, любая забугорная контора, а тем более отечественная, вполне может туда воткнуться без особых проблем, было бы желание. Тем более, легальный кинотеатр.

Другое дело, административные барьеры, в виде регистраций, понятное дело, не вызовут волну мотивации к созданию чего-то нового, типа нового нишевого онлайн кинотеатра или стримингового сервиса.

Плюс это дополнительный рычаг в руках и Минцифры, и операторов: пока не очень понятно, как всё будет обсчитываться, что развязывает руки для монопольного сговора, как уже, к сожалению, в истории бывало.

Мои друзья из E-Promo выпустили исследование по медиаинфляции в диджитале.

Рекомендую с ним ознакомиться, думаю оно будет полезно как для аналитики и подготовки презентаций агентствам, так и для понимания бенчмарков в своей вертикали для брендов (e-commerce, финансы, фарма, недвижимость).

Если посмотреть на рост рекламной выручки основных платформ (Яндекс, ВК), то весомый вклад в неё внесла именно медиаинфляция, так как спрос значительно вырос, а инвентарь растет не так быстро. Поэтому интересно посмотреть на показатели медиаинфляции по вертикалям.

Ключевые цифры отчета:
- Инфляция стоимости закупки трафика выросла на 8%
- Инфляция стоимости привлечения клиентов в performance составила 14%

Посмотреть полный отчет тут

@dmcrus

Привет всем! Традиционный пятничный дайджест, который к тому же последний майский!

В этом выпуске много Тиктока, Твиттера и государственного давления!

Приступим?😏

Twitter Accuses Microsoft of Improperly Using Its Data - линк

Twitter тоже умеет кусаться: совсем недавно личный адвокат Илона Маска отправил письмо гендиру Microsoft о том, что те непорядочно используют данные Twitter. Да и ещё без всякой меры! Плюс ещё и делятся с госорганами без разрешения.

"Ай-яй-яй", говорит Твиттер, "не надо так". Считается, что таким образом новый глава Twitter пытается подвести Microsoft к оплате использования данных платформы.

Пожалуй в этом акте есть справедливое зерно, но если Microsoft согласится платить Twitter, то платить нужно будет всем, чьи данные проходят через Майков (и не только через Майков) аналогичным путём. Так что может появиться новый прецедент, а это в свою очередь может поменять всю экономику вокруг использования данных. А там и без этого сейчас проблем хватает.

Я же думаю, что это скорее очередной виток политической борьбы, частью которой БигТек и конкретно Твиттер уже стал.

Driver’s Licenses, Addresses, Photos: Inside How TikTok Shares User Data - линк

Очередной скандал вокруг прайваси в бигтеке: сотрудники TikTok делятся приватной информацией пользователей в своём аналоге slack.

Такая информация всплывает не первый раз, но вот конкретно что такие важные документы, как водительские права граждан США гуляют туда сюда в китайской корпорации, слышно впервые.

Это может стать серьезным прецедентом в сторону ещё большего ужесточения правил хранения персональных данных для технологических корпораций и поводом для запрета TikTok в США целиком, а не только в отдельных штатах.

Digiday+ Research: Agencies choose contextual targeting over first-party data in post-cookie era - ликн

Всё больше адтех кампаний определились с таргетингами, которыми будут пользоваться в новой, пост кукиз эпохе.

И вот в новом исследовании от Digidays утверждается, что компании на рынке к этому готовятся и делают предпочтение не в сторону одного из представителей малопонятного зоопарка новых идентификаторов, а в сторону контекстуальных таргетингов.

Здесь всё в целом логично: контекстуальный таргетинг вещь понятная и относительно простая, а с возможностями генеративных ИИ открываются вообще какие-то космические возможности.

Но вряд ли для рынка одного контекста будет достаточно, но с чего-то надо начинать, правда?

Shutterstock picks up Giphy for $53 million after UK blocks Meta’s acquisition - линк

Gifty снова продается, после того как британская антимонопольная служба заблокировала сделку о покупке сервиса Meta. Сервис Giphy, которые покупает знаменитый фотосток Shutterstock.

Причем, продается актив с большим дисконтом: покупка сервиса Gifty в 2020 году должна была обойтись Meta в какие -то безумные сотни миллионов долларов, тогда как фотосток покупает сервис за какие-то жалкие 53 миллиона долларов.

Да уж, свободных денюшек на рынке стало не так много, чтобы ими так распыляться как в начале 20-х не только на стартапы, но и на титанов индустрии.

TikTok Sues Montana to Block First Statewide Ban of App - линк

Штат Монтана, который находится в США, стал первым штатом, который запретил TikTok. Запретили его путем запрета загрузки контента на оный сервис.

Причина? Потенциальный шпионаж в пользу китайской Коммунистической Партии.

В свою очередь TikTok подал в суд на штат Монтана, оспаривая решение.

Интересно конечно, интересно!

Twitter’s top users are posting less since Musk takeover last year, Pew Survey shows - линк

Специалисты из Pew Research Center (не спрашивайте) посчитали, что с момента покупки Илоном Маском твиттер не только потерял популярность, но и вообще люди туда стали реже писать.

Примерно на 25%.

Контент - основной хлеб социальной сети, поэтому такие падения весьма болезненны даже для такого эпатажного миллиардера, как гражданин Маск.

Маск изо всех сил старается ситуацию поправить и ставит на консервативную аудиторию США.

Паны дерутся, у остальных чубы горят!

Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia

По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper

Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут

Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.

2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.

2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.

4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.

5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)

Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source

@dmcrus

Вторник день опросов!

Запоздалые результаты опроса по агентским бюджетам за апрель.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АПРЕЛЕ относительно МАРТА?"

Снимали -7 человек - 9%
Заморозили - 8 человек - 10%
Оставили как есть - 18 человек - 23%
Немножко выросли - 38 человека - 49%
Круто выросли! - 7 человек - 9%

Всего проголосовало целых 78 человек! Спасибо вам всем за участие!

Native Roll всё!

Фотофакт тут

Ушла эпоха, но честно говоря, я о Begun в последние годы вспоминал чаще, чем о Native Roll. Да и в целом теплых чувств к этой платформе никогда не питал, не было повода.

Надеюсь что все сотрудники оперативно найдут себя в новых, более кайфовых конторах!

Twitter наконец-то будет продавать рекламу программатично

Для этого заручился поддержкой товарищей из Inmobi и даже залил ads.txt файл в корневой этот самый.

Монетизация твиттера всегда была достаточно странной, с какими -то конскими ценниками, минималками, при этом я не слышал об успешных кейсах. При том что smmщики, сеошники и всякие арбитражники твиттер любили, да и до сих пор любят.

Я не говорю, что официальные рекламные возможности Twitter малоэффективны - я ничего про это не знаю (что тоже намекает), но сам факт, что прикоснуться к его инвентарю могли только ИЗБРАННЫЕ, ну говорит о многом.

Подключение Twitter к экосистеме программатика решение однозначно положительное. Наверняка сам трафик будет достать непросто, с теми же конскими минималками, но зато в обозримом будущем можно настроить таргетинги из своей любимой DSP.

Минутка конспирологии: Inmobi, если я не ошибаюсь, компания из Индии, и возможно выбор именно этой конторы, это некоторая эээ компенсация за увольнение ряда руководителей Twitter, которые были лицами индийской национальности, ну и недавний нахрюк на главу Microsoft, который тоже этнический индиец.

Маск такой "йоу, не подумайте, мы любим Индию!"

Всем привет! Перед пятничным дайджестом не могу не написать (потому что пообещал), что хорошие ребята из umg.team в поиске "крутого head of supply".

Скажу сразу, что позиция в наше время достаточно непростая (это мягко говорят), но из общения с ребятами я сделал вывод, что коллектив достаточно адекватный и гибкий, а это в такой позиции чуть ли не самое важное. Говорю как человек из Supply в некотором роде 😀

Полное описание вакансии туть - https://hh.ru/vacancy/80430173

Возможна удаленка.

Ну а через часик у нас с вами выйдет традиционный пятничный дайджест!

Катастрофа из-за отмены печенек?

На выходных развернулась интересная дискуссия, которая была спровоцирована словами Романа Нестера о катастрофических последствиях отключения Cookie в браузерах от Хрома.

Тут лично я что бы от себя хотел сказать.

Во первых, проблема есть, и ею очень сильно все болели два года назад. И все делали какие-то решения, вспомним хотя бы последнюю Hybrid Conf: очень большая часть выступлений была посвящена решениям на эту тему. И даже была панельная дискуссия.

То есть, какие-то решения уже есть, как в рамках альтернативных идентификаторов, так и других инструментов. Например, на Западе отличной и популярной альтернативой выступает контекстуальный таргетинг. И это настолько заметное явление, что компании типа IAS и DV нашли себя в новой ипостаси на адтех рынке: за денюшку успешно показывают на какой странице кому стоит показываться на основе информации на странице.

Говорить о том, что это катастрофа и деваться некуда, уже, наверное неактуально. Деньги, конечно, любят тишину, но рынок "алгоритмической закупки рекламы" всё это переживет.

Во вторых, всё таки решение за БигТеком. Если брать конкретно альтернативные идентификаторы для "отслеживания" пользователей, то всё равно решать что будет стандартом будут те, через кого текут бюджеты. На западе это Google, Meta, Amazon, возможно, The Trade Desk. Вот что они заапрувят, то рынок и примет. Причем, не проблема, если решения 2-3 будет. Никого же не смущает 3-6 пикселей на сайте? Так и тут.

В Российской Федерации золотым стандартом будет то, что разработают и \ или примут на вооружение Яндекс, VK, ну и Ozon. Остальные будут под это дело подстраиваться.

То есть, конечно, это не в 100% случаев, но подавляющее большинство будут раскатывать у себя те решения, которые будут обслуживать их деньги, ну а чтобы два раза не вставать, будут эти решения продавливать и на независимых (ну сейчас уже зависимых) платформах.

А независимые платформы, чтобы не потерять $, кивнут и сделают как просят. Всегда было так и так вероятно будет.

Поэтому, вот тут катастрофы вероятно не будет. Будем жить "по-новому". Новое мышление. Перестройка.

Катастрофы они обычно от экономических потрясений, поэтому скорее всем нам в большей степени угрожают последствия мировой рецессии, деглобализация рекламного рынка, потеря интереса инвесторов в адтех и многое другое, что можно тут придумать, но уж отмену кук мы как-нибудь переживём, дорогие товарищи!

В догонку ☝️:

В комментариях к посту дал пару ссылок на то что готовят по миру для ответа на решение гугл убить куки.

По западным решениям в ответ на отмену кук можно почитать наши переводы CPMNews.ru

Контекстная реклама:
Битва за рынок контекстной рекламы началась
Также один перевод скоро будет опубликован!

По альтернативным идентификаторам кукам:
Cafemedia освоила альтернативные идентификаторы вместо Cookies
IBM метит в ретаргетинг бещ Cookie
Vodafone планирует отслеживать пользователей на уровне оператора для показа целевой рекламы

По решениям Google, которое он пилит руками IAB я уже писал в новостях, вот ссылки:

Google Embrace SDA
IAB TECH LAB finalizes global privacy platform

Но Роман абсолютно прав в том, что отечественные решения уже пару лет как абсолютно не освещаются. Поэтому, если кому что есть сказать \ рассказать, показать кейсы, цифры, давайте свяжемся и я суммирую всю информацию в одной статейке.

Хола! Традиционный пятничный дайджест, вот уже второй этим летом!

Сегодня у нас Google, Amazon, ChatGPT, Microsoft, Mediamath и снова Amazon!

Часть статей под paywall, но вы их можете прочитать, применив лайфхак!

Google Opens Access for Transparency Tool Amid Industry Debate on Ad-Tech Fees - линк

Google выпустил инструмент, который якобы позволяет обнаружить скрытые комиссии. Называется он Confirming Gross Revenue.

Его уже потестировали товарищи из Adweek и никаких скрытых комиссий не нашли.

Хочется сказать "отличная попытка надеть белое пальто, Google, но со скрытыми комиссиями за руку поймали именно тебя!".

MediaMath and Viant are in talks to potentially join forces - линк

Мытарства MediaMath вероятно подходят к концу и некогда могущественная платформа таки будет куплена конкурентов в лице Viant.

Про нелегкий путь Mediamath и падение на самое дно вы можете прочитать в нашем переводе на CPMNews.

Самое интересное, что платформа Viant не сказать что на слуху, хотя торгуется на бирже. И торгуется последнее время не очень удачно, потеряв до 90% своей стоимости от 2021 года. Словно какой-то шиткоин, да?

По мнению авторов статьи, решение правильное, так как сейчас такое время, когда лишняя конкуренция DSP ни к чему и надо бы консолидировать усилия.

Для сотрудников обеих платформ такая консолидация ничего хорошего в ближайшем будущем не принесет.

Amazon Plans Ad Tier for Prime Video Streaming Service - линк

Amazon идёт по стопам Netflix и хочет сделать тарифный бичовый план с рекламой.

Тут интересно то, что рекламы то Амазон хватает - сейчас американский рынок рекламы уже не биполярен, как 10 лет назад, но поделен между Meta, Google и Amazon.

До сего момента на Amazon Prime рекламы не было: плати подписку и да смотри без рекламы.

Но реалии таковы, что поддерживать рост подписки Amazon Prime, как и лидеру рынка Netflix, всё сложнее: по всему миру насчитывается 200 млн пользователей Amazon Prime, а экономическая ситуация такая, что на таких вещах можно и сэкономить.

По идее, подписка с рекламным тарифом может помочь привлечь дополнительный набор подписчиков, но опыт Netflix говорит, что этот путь тернист и на нем множество препятствий.

CNET is overhauling its AI policy and updating past stories - линк

Очень отрезвляющая статья: недавно ресурс CNET решил заменить авторов ChatGPT (ну или аналогом). Но по итогу половину статей пришлось править: они содержали или плагиат, или фактические ошибки.

В итоге, CNET отказались от идеи публиковать статьи, начистую сгенерированные ИИ.

Я тут ещё подумал, что для написания статей на сайт сервисы типа ChatGPT использовать не самая хорошая идея, так как поисковики рано или поздно начнут палить эту тему и пессемизировать такие статейки в выдаче.

FTC Will Require Microsoft to Pay $20 million over Charges it Illegally Collected Personal Information from Children without Their Parents’ Consent - линк

Традиционная рубрика "Плётка правосудия для Бигтека".

Федеральная Торговая Комиссия США штрафанула саму Microsoft за то что собирала данные о детях через приставки Xbox.

Мало того, что Microsoft собирал такую информацию, он же её и хранил у себя, что ни в какие рамки не лезет.

Штраф относительно масштабов Корпорации небольшой, но дальше больше.

Напомню, что недавно сам Илон Маск написал письмо главной шишке Microsoft, чтобы те не трогали данные Twitter без спросу, а тем более не передавали госорганам.

Замечу, что шишку зовут Сатья Надела и он очень похож на Джуниора из Клана Сопрано, но без морщин.

Amazon Is in Talks to Offer Free Mobile Service to US Prime Members - линк

Пока телеком идёт в диджитал, Амазон идёт в телеком.

Гигантейший гигант идет переговоры с мобильными операторами о возможности закупать тарифы для пользователей Amazon Prime с большим дисконтом.

В этой стратегии наверняка есть нет второе дно: считается что Амазон занять нишу недорогих ресселеров тарифов связи, по модели, которая распространена в Европе.

Вообще статья очень интересная, рекомендую её почитать целиком, благо она без пейволла.

На этом пока всё! Всем удачных выходных!

Планы на вечер

Google вынуждают прекратить рекламный бизнес в ЕС — Business Insider

Вынуждают то вынуждают, но конечно это вопрос торга.

Google достаточно большой работодатель и плательщик налогов в странах ЕС. К тому же, чуть ли не монополист на рынке поисковой рекламы, видеохостинга, измерений ну и далее по списку.

Уж где-где, но в ЕС заменить оперативно Google не получится - там все сервисы то американские, своего Яндекса или VK нетую

А для Google ЕС - это огромный рынок. И сейчас Google не в том положении, чтобы жалом водить, откуда то уходить. Заменить ЕС корпорации Google просто нечем.

Поэтому, сколько бы милые не бранились, всё равно никуда не денутся: заплатят штрафы, подпишут меморандумы и будут работать дальше!