Сколько в мире ботов?

На этот вопрос постарался свежий отчет от Imperva и Security Magazine.

Наводку на отчет дали cpa.rip, а сам отчёт можно скачать вот здесь.

Это, конечно, не только и не сколько про рекламный фрод, а больше про само по себе явление как "плохой бот" (bad bot в оригинале). То есть, бот, который "хочет" тебя обмануть или навредить!

Что там интересного (курсивом - мои мысли на отчетец):

1. В 2022 году большой скачок ботвы был в марте (на 4 пп). Можно сделать вывод, что это было связано с СВО;

2. Минимальный уровень bad bots (которые как раз для фрода и делаются) был в 2015 году. Потом каждый год доля ботов относительно человеков стремительно растёт. В 2022 она оставляет 30.2%;
2.1. Доля ботов растёт с учётом того, что количество пользователей интернета также растёт, растёт количество подключенных устройств и так далее;
2.2 По емкости фрода можно сделать вывод, что во многом на нём держится рост рынка Digital и всяких там модных форматов, типа CTV;

3. Поведение ботов всё больше напоминает поведение людей;
3.1. Один товарищ, который занимался или занимается до сих пор SMM ещё в середине 10-х говорил, что боты в ВК давно ведут взаимодействие между собой, которое тяжело отличить от человеческого: они "общаются", "ссорятся", "женятся", "садятся в тюрьму" 😳;

4. Самая высокая доля фродовой ботни в 2022 году обитает на геймерских площадках;
4.1 Доля "продвинутых" фродовых ботов (полностью эмитируют человека в сети) вокруг сайтов государственной и законодательной отрасли составляет 89% от общего числа bad bots! Помните об этом, когда читаете комментарии в телеграме или под новостями. Правда "всего" фродового трафика на таких площадках около 22%;

5. Больше всего боты любят мобильные браузеры - Safari и мобильный Chrome. Любят за конфиденциальность, за которую все так сражаются на Западе;
5.1 Если включить режим "конспиролог", то можно сделать вывод, что вся борьба за "конфиденциальность пользователей" как раз и запущена биг теком, чтобы тяжелее было спалить ботню, за счет которой и растёт Digital и акции биг тека;

6. По гео всё понятно: США и Tier 1. Но Российская Федерация занимает почетное 10 место;
6.1 Больше всего "плохих" ботов относительно людей в ФРГ: в Германии емкость ботов от общего объема трафика составляет 68%;

7. Рост атак для увода аккаунтов вырос в 2022 году на 151%;

8. 17.4% ботов "используют" ISP Amazon;

Очень интересный отчет, прям рекомендую!

Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, предпоследний, майский!

Что у нас в номере?

Много интересных новостей, накопившихся за две недели!

The Trade Desk Embraces New IAB Video Specs, Spurring Adoption and Anxiety - линк

The Trade Desk сказали, что поддержат новый протокол от IAB, касающийся видео рекламы. Сам я протокол пока не видел, но очевидно ждать ничего хорошего от него всем нам не приходится, особенно SSP. И сам факт, что его планирует поддержать такой гигант, как The Trade Desk говорит о том, что скорее всего у нас его тоже со временем начнут поддерживать.

How advertisers are building up their cannabis ad budgets as marijuana regulations loosen - линк

Поскольку в США каннабис местами легализован, рекламные бюджеты связанных с ним компаний тоже начали проникать в диджитал рекламу. Иронично, но крупные игроки, типа Meta и Google в данном вопросе оказались достаточно консервативны, в то время как консерватор Илон Маск готов дать такой рекламе зеленый свет.

Это связанно не с его любовью к "травке", а с тем, что рекламодатели уходят и его платформе Twitter нужны рекламные деньги, которых очень много у таких организаций.

Amazon could be hiding Anywhere - линк

Amazon запускает продукт, который называется Amazon Anywhere, который позволит покупать всякие физические штук из мест не особо предназначенных для таких вещей.

Например из игры на вашем AR игры по имени Peridot на вашем смартфоне.

Как это будет работать можно посмотреть в видео из статьи, правда лично мне в нем непонятен переход от игры в меню покупки.

Тем не менее, это вот хороший инструмент для маркетплейсов, которые уже долгое время смотрят на дополнительную монетизацию игрового трафика.

Podcast Advertising Sees Slowdown in 2022, Even as Growth Rate Outpaces Other Digital Mediums - линк

Рынок рекламы в подкастах в 2022 году вырос темпами выше рынка в 26%, хотя, прогнозы IAB были куда выше.

Интересно, что с нашим рынком диджитал аудио рекламы?

Roblox Criticized by Children’s Advertising Watchdog - линк

Не только гипотетическая метавселенная Цукерберга испытывает проблемы, но и уже существующая Roblox тоже спотыкается.

Проблема в том, что основная аудитория Roblox - дети, а детям рекламу просто так не покажешь, надо маркеровать.

И вот Roblox поймали на том, что рекламу они особо то и не маркировали. Теперь государственные органы запрещают им показывать рекламу детям младше 13 лет, а это чуть менее половины всей аудитории.

Страшный удар, согласитесь.

Vice, Decayed Digital Colossus, Files for Bankruptcy - линк

Vice Media всё! Вслед за Buzzfeed, главное молодежное СМИ 10-х улетело в трубу, подав на банкроство. При этом, компания осталась должна вообще всем вокруг.

Вероятно, причина такая же, как и Buzzfeed - плохое управление и проблемы с источниками трафика.

В каком-то режиме компания будет существовать, но точнее пока не ясно как оно всё будет.

CNET Journalists Seek to Unionize, Saying AI ‘Threatens Our Jobs and Reputations’ - линк

Новости из фильмов конца 80-х: работники СМИ (конкретно CNET) призывают других человеков объединяться в профсоюз, чтобы противостоять конкуренции со стороны ИИ.

Руководство не в восторге. Все это происходит на фоне забастовки сценаристов в Голливуде, которая уже достаточно нормально навалила проблем всяким Нетфликсам.

Чем всё закончится? Посмотрим!

А на этом пока всё!

Хорошо доработать пятницу и качественно отдохнуть на выходных!

Вчера появилась новость, что Минцифры в своей «Стратегии развития отрасли связи в РФ на 2024–2035 годы» хотят закрепить "налог на трафик" - оплату интернет-сервисов операторам связи за пропуск интернет-трафика больших емкостей.

Возникло справедливое возмущение, правда если вчитаться, то это не налог в прямом смысле - деньги себе не государство забирает, но обязывает платить операторам связи. От этого не легче, но хотя бы понятно целеполагание.

Из под закона выводится ряд отечественных компаний, которые внесены в "Реестр организаторов распространения информации". Сам реестр можно посмотреть тут, и там около 200 площадок уже есть.

Мотивируют это тем, что тяжелого трафика будет всё и больше, всякие там 4К, 8К, VR, игры по 250гб и прочие прелести эпохи 5G. И в этом есть резон: мы все понимаем, что доля видео будет расти. И кто-то должен платить за обслуживание трафика.

Сначала я, конечно, хотел написать, что это ещё один кирпичик в сторону "монополизации рынка" и выдавливания зарубежных сервисов.

Однако, кажется резон и тут чисто по костам: попасть в реест в принципе не сложно. Вот тут можно почитать что надо делать.

То есть, любая забугорная контора, а тем более отечественная, вполне может туда воткнуться без особых проблем, было бы желание. Тем более, легальный кинотеатр.

Другое дело, административные барьеры, в виде регистраций, понятное дело, не вызовут волну мотивации к созданию чего-то нового, типа нового нишевого онлайн кинотеатра или стримингового сервиса.

Плюс это дополнительный рычаг в руках и Минцифры, и операторов: пока не очень понятно, как всё будет обсчитываться, что развязывает руки для монопольного сговора, как уже, к сожалению, в истории бывало.

Мои друзья из E-Promo выпустили исследование по медиаинфляции в диджитале.

Рекомендую с ним ознакомиться, думаю оно будет полезно как для аналитики и подготовки презентаций агентствам, так и для понимания бенчмарков в своей вертикали для брендов (e-commerce, финансы, фарма, недвижимость).

Если посмотреть на рост рекламной выручки основных платформ (Яндекс, ВК), то весомый вклад в неё внесла именно медиаинфляция, так как спрос значительно вырос, а инвентарь растет не так быстро. Поэтому интересно посмотреть на показатели медиаинфляции по вертикалям.

Ключевые цифры отчета:
- Инфляция стоимости закупки трафика выросла на 8%
- Инфляция стоимости привлечения клиентов в performance составила 14%

Посмотреть полный отчет тут

@dmcrus

Привет всем! Традиционный пятничный дайджест, который к тому же последний майский!

В этом выпуске много Тиктока, Твиттера и государственного давления!

Приступим?😏

Twitter Accuses Microsoft of Improperly Using Its Data - линк

Twitter тоже умеет кусаться: совсем недавно личный адвокат Илона Маска отправил письмо гендиру Microsoft о том, что те непорядочно используют данные Twitter. Да и ещё без всякой меры! Плюс ещё и делятся с госорганами без разрешения.

"Ай-яй-яй", говорит Твиттер, "не надо так". Считается, что таким образом новый глава Twitter пытается подвести Microsoft к оплате использования данных платформы.

Пожалуй в этом акте есть справедливое зерно, но если Microsoft согласится платить Twitter, то платить нужно будет всем, чьи данные проходят через Майков (и не только через Майков) аналогичным путём. Так что может появиться новый прецедент, а это в свою очередь может поменять всю экономику вокруг использования данных. А там и без этого сейчас проблем хватает.

Я же думаю, что это скорее очередной виток политической борьбы, частью которой БигТек и конкретно Твиттер уже стал.

Driver’s Licenses, Addresses, Photos: Inside How TikTok Shares User Data - линк

Очередной скандал вокруг прайваси в бигтеке: сотрудники TikTok делятся приватной информацией пользователей в своём аналоге slack.

Такая информация всплывает не первый раз, но вот конкретно что такие важные документы, как водительские права граждан США гуляют туда сюда в китайской корпорации, слышно впервые.

Это может стать серьезным прецедентом в сторону ещё большего ужесточения правил хранения персональных данных для технологических корпораций и поводом для запрета TikTok в США целиком, а не только в отдельных штатах.

Digiday+ Research: Agencies choose contextual targeting over first-party data in post-cookie era - ликн

Всё больше адтех кампаний определились с таргетингами, которыми будут пользоваться в новой, пост кукиз эпохе.

И вот в новом исследовании от Digidays утверждается, что компании на рынке к этому готовятся и делают предпочтение не в сторону одного из представителей малопонятного зоопарка новых идентификаторов, а в сторону контекстуальных таргетингов.

Здесь всё в целом логично: контекстуальный таргетинг вещь понятная и относительно простая, а с возможностями генеративных ИИ открываются вообще какие-то космические возможности.

Но вряд ли для рынка одного контекста будет достаточно, но с чего-то надо начинать, правда?

Shutterstock picks up Giphy for $53 million after UK blocks Meta’s acquisition - линк

Gifty снова продается, после того как британская антимонопольная служба заблокировала сделку о покупке сервиса Meta. Сервис Giphy, которые покупает знаменитый фотосток Shutterstock.

Причем, продается актив с большим дисконтом: покупка сервиса Gifty в 2020 году должна была обойтись Meta в какие -то безумные сотни миллионов долларов, тогда как фотосток покупает сервис за какие-то жалкие 53 миллиона долларов.

Да уж, свободных денюшек на рынке стало не так много, чтобы ими так распыляться как в начале 20-х не только на стартапы, но и на титанов индустрии.

TikTok Sues Montana to Block First Statewide Ban of App - линк

Штат Монтана, который находится в США, стал первым штатом, который запретил TikTok. Запретили его путем запрета загрузки контента на оный сервис.

Причина? Потенциальный шпионаж в пользу китайской Коммунистической Партии.

В свою очередь TikTok подал в суд на штат Монтана, оспаривая решение.

Интересно конечно, интересно!

Twitter’s top users are posting less since Musk takeover last year, Pew Survey shows - линк

Специалисты из Pew Research Center (не спрашивайте) посчитали, что с момента покупки Илоном Маском твиттер не только потерял популярность, но и вообще люди туда стали реже писать.

Примерно на 25%.

Контент - основной хлеб социальной сети, поэтому такие падения весьма болезненны даже для такого эпатажного миллиардера, как гражданин Маск.

Маск изо всех сил старается ситуацию поправить и ставит на консервативную аудиторию США.

Паны дерутся, у остальных чубы горят!

Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia

По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper

Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут

Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.

2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.

2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.

4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.

5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)

Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source

@dmcrus

Вторник день опросов!

Запоздалые результаты опроса по агентским бюджетам за апрель.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АПРЕЛЕ относительно МАРТА?"

Снимали -7 человек - 9%
Заморозили - 8 человек - 10%
Оставили как есть - 18 человек - 23%
Немножко выросли - 38 человека - 49%
Круто выросли! - 7 человек - 9%

Всего проголосовало целых 78 человек! Спасибо вам всем за участие!

Native Roll всё!

Фотофакт тут

Ушла эпоха, но честно говоря, я о Begun в последние годы вспоминал чаще, чем о Native Roll. Да и в целом теплых чувств к этой платформе никогда не питал, не было повода.

Надеюсь что все сотрудники оперативно найдут себя в новых, более кайфовых конторах!

Twitter наконец-то будет продавать рекламу программатично

Для этого заручился поддержкой товарищей из Inmobi и даже залил ads.txt файл в корневой этот самый.

Монетизация твиттера всегда была достаточно странной, с какими -то конскими ценниками, минималками, при этом я не слышал об успешных кейсах. При том что smmщики, сеошники и всякие арбитражники твиттер любили, да и до сих пор любят.

Я не говорю, что официальные рекламные возможности Twitter малоэффективны - я ничего про это не знаю (что тоже намекает), но сам факт, что прикоснуться к его инвентарю могли только ИЗБРАННЫЕ, ну говорит о многом.

Подключение Twitter к экосистеме программатика решение однозначно положительное. Наверняка сам трафик будет достать непросто, с теми же конскими минималками, но зато в обозримом будущем можно настроить таргетинги из своей любимой DSP.

Минутка конспирологии: Inmobi, если я не ошибаюсь, компания из Индии, и возможно выбор именно этой конторы, это некоторая эээ компенсация за увольнение ряда руководителей Twitter, которые были лицами индийской национальности, ну и недавний нахрюк на главу Microsoft, который тоже этнический индиец.

Маск такой "йоу, не подумайте, мы любим Индию!"

Всем привет! Перед пятничным дайджестом не могу не написать (потому что пообещал), что хорошие ребята из umg.team в поиске "крутого head of supply".

Скажу сразу, что позиция в наше время достаточно непростая (это мягко говорят), но из общения с ребятами я сделал вывод, что коллектив достаточно адекватный и гибкий, а это в такой позиции чуть ли не самое важное. Говорю как человек из Supply в некотором роде 😀

Полное описание вакансии туть - https://hh.ru/vacancy/80430173

Возможна удаленка.

Ну а через часик у нас с вами выйдет традиционный пятничный дайджест!

Катастрофа из-за отмены печенек?

На выходных развернулась интересная дискуссия, которая была спровоцирована словами Романа Нестера о катастрофических последствиях отключения Cookie в браузерах от Хрома.

Тут лично я что бы от себя хотел сказать.

Во первых, проблема есть, и ею очень сильно все болели два года назад. И все делали какие-то решения, вспомним хотя бы последнюю Hybrid Conf: очень большая часть выступлений была посвящена решениям на эту тему. И даже была панельная дискуссия.

То есть, какие-то решения уже есть, как в рамках альтернативных идентификаторов, так и других инструментов. Например, на Западе отличной и популярной альтернативой выступает контекстуальный таргетинг. И это настолько заметное явление, что компании типа IAS и DV нашли себя в новой ипостаси на адтех рынке: за денюшку успешно показывают на какой странице кому стоит показываться на основе информации на странице.

Говорить о том, что это катастрофа и деваться некуда, уже, наверное неактуально. Деньги, конечно, любят тишину, но рынок "алгоритмической закупки рекламы" всё это переживет.

Во вторых, всё таки решение за БигТеком. Если брать конкретно альтернативные идентификаторы для "отслеживания" пользователей, то всё равно решать что будет стандартом будут те, через кого текут бюджеты. На западе это Google, Meta, Amazon, возможно, The Trade Desk. Вот что они заапрувят, то рынок и примет. Причем, не проблема, если решения 2-3 будет. Никого же не смущает 3-6 пикселей на сайте? Так и тут.

В Российской Федерации золотым стандартом будет то, что разработают и \ или примут на вооружение Яндекс, VK, ну и Ozon. Остальные будут под это дело подстраиваться.

То есть, конечно, это не в 100% случаев, но подавляющее большинство будут раскатывать у себя те решения, которые будут обслуживать их деньги, ну а чтобы два раза не вставать, будут эти решения продавливать и на независимых (ну сейчас уже зависимых) платформах.

А независимые платформы, чтобы не потерять $, кивнут и сделают как просят. Всегда было так и так вероятно будет.

Поэтому, вот тут катастрофы вероятно не будет. Будем жить "по-новому". Новое мышление. Перестройка.

Катастрофы они обычно от экономических потрясений, поэтому скорее всем нам в большей степени угрожают последствия мировой рецессии, деглобализация рекламного рынка, потеря интереса инвесторов в адтех и многое другое, что можно тут придумать, но уж отмену кук мы как-нибудь переживём, дорогие товарищи!

В догонку ☝️:

В комментариях к посту дал пару ссылок на то что готовят по миру для ответа на решение гугл убить куки.

По западным решениям в ответ на отмену кук можно почитать наши переводы CPMNews.ru

Контекстная реклама:
Битва за рынок контекстной рекламы началась
Также один перевод скоро будет опубликован!

По альтернативным идентификаторам кукам:
Cafemedia освоила альтернативные идентификаторы вместо Cookies
IBM метит в ретаргетинг бещ Cookie
Vodafone планирует отслеживать пользователей на уровне оператора для показа целевой рекламы

По решениям Google, которое он пилит руками IAB я уже писал в новостях, вот ссылки:

Google Embrace SDA
IAB TECH LAB finalizes global privacy platform

Но Роман абсолютно прав в том, что отечественные решения уже пару лет как абсолютно не освещаются. Поэтому, если кому что есть сказать \ рассказать, показать кейсы, цифры, давайте свяжемся и я суммирую всю информацию в одной статейке.