#вакансия
Всем привет! Ищем к себе в маленький компактный и продуктивный коллектив ОТМ (часть Билайн Adtech) сейлз менеджера!
Продавать надо будет дилы и наш крутейший селф сервис.
По условиям не знаю, но они должны быть отличные, со всем соблюдением ТК. Рассматриваем разные варианты сотрудничества
По всем вопросам пишите моему дорогому товарищу, соратинику и коллеге Александру Звонарёву
Всем привет! Ищем к себе в маленький компактный и продуктивный коллектив ОТМ (часть Билайн Adtech) сейлз менеджера!
Продавать надо будет дилы и наш крутейший селф сервис.
По условиям не знаю, но они должны быть отличные, со всем соблюдением ТК. Рассматриваем разные варианты сотрудничества
По всем вопросам пишите моему дорогому товарищу, соратинику и коллеге Александру Звонарёву
Telegram
Alexander Zvonarev
bringads.com
🔥4❤3👍3
На CPMnews новый перевод!
Как The Trade Desk начинает пугать агентства!
Последние году платформа стала по настоящему могущественной, и вполне себе наступает на пятки коллегам из Google, которых мутузят мировые правительства.
В свою очередь The Trade Desk себя позиционирует, как АнтиГугл, империя Добра против прогнившей корпорации, которая всех обманывала чтобы заработать.
Но вот приходят сигналы (возможно, исключительно от прессы), что TTD начинает вести себя также как Google! Где-то химичить, где-то по деньгам поджимать, где-то комиссии подкручивать.
Так ли это? Возможно статья на этот вопрос и не ответит, но перечислит все негативные сигналы и контраргументы от самой DSP.
Но очевидно, что любая компания стремиться к монополии, и убив драконом, вероятно, со временем сама становится драконом.
Перевод можно почитать тут
Как The Trade Desk начинает пугать агентства!
Последние году платформа стала по настоящему могущественной, и вполне себе наступает на пятки коллегам из Google, которых мутузят мировые правительства.
В свою очередь The Trade Desk себя позиционирует, как АнтиГугл, империя Добра против прогнившей корпорации, которая всех обманывала чтобы заработать.
Но вот приходят сигналы (возможно, исключительно от прессы), что TTD начинает вести себя также как Google! Где-то химичить, где-то по деньгам поджимать, где-то комиссии подкручивать.
Так ли это? Возможно статья на этот вопрос и не ответит, но перечислит все негативные сигналы и контраргументы от самой DSP.
Но очевидно, что любая компания стремиться к монополии, и убив драконом, вероятно, со временем сама становится драконом.
Перевод можно почитать тут
Telegram
CPMnews.ru
Российские и мировые новости Adtech и Martech
🔥3👍2💩1
Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, от третьей недели апреля 112 года чучхе.
Сегодня в номере: всякие глупости про адтех со всего мира.
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe - линк
БигТек испытывает сложности в Европе в связи со сложностью сокращения персонала. Да, в Европе нельзя одним взмахом пера срезать 10к человек персонала. Приходится уговаривать и взывать к совести. Сотрудники, конечно, неистово сопротивляются, но ещё больше сопротивляется местное законодательство.
Под двойным давлением оказываются пришлые адтех компании, для которых работать на рынке ЕС ещё сложнее в виду ожесточающихся законов вокруг прайваси.
И вроде как уже начинается исход малоизвестных в широких кругах конторок.
Instagram Will Cut or Relocate Its London Staff - линк
В Инстаграм тоже пытаются решить проблему с персоналом, причем не просто уволив лишних из лондонского офиса, но и захватив с собой в Калифорнию остатки работников.
Свободного места в Калифорнии будет много: в Meta планируют вытравить с работы 10 000 человек. Ну, для начала😎
Voice Actors ‘Shocked’ to Find AI Copying Their Speech, Tone - линк
В новом дивном мире благодаря AI стали "пиратить" голоса актеров озвучки и использовать в рекламе. Хотя почему "пиратить" в ковычках? Именно пиратить. Голосом AI может дипфейчить куда лучше, чем видео, а для всяких арбитражников это может быть отличным выходом для формирования доверительного креатива.
Например, представьте себе преролл видео рекламу перед вашим любимым турецким сериалом, статическая картинка с Укупником, который рекомендует пилюли для потенции, а за кадровый его голос, подделанный AI, рассказывает, что раньше никак, а теперь лучше и чаще. Кто не проверит такой рекламе? Если Укупник смог то и я смогу!
То есть, кроме упущенных денег, актёры озвучки и не только они, могут понести большие репутационные потери, потому что подделать можно и для корыстных целей, и шутки ради, и от неописуемой злобы.
С другой стороны, будут и уже есть AI которые смогут распознавать фейки, правда на защиту покоя и кошелька простого гражданина такие AI встанут не скоро.
Meta Tries to Lure Advertisers With Reels Discounts, AI Tools - линк
Meta очень хочет откушать у TikTok бюджеты на короткие видео и для этого даже идёт на большие скидки.
Вообще где-то недавно читал, что у конкурентов TikTok, которые начали копировать вот эти все истории с вертикальными короткими видео, не так уж всё и плохо. Если сначала это выглядело достаточно жалко, мол, "постыдитесь, придумайте что-то своё!", то сейчас всё больше рекламодателей несут деньги во всякие Shorts и Reels.
В VK наверное тоже несут, да?🧐
Musk In Miami: Twitter Is ‘A Trainwreck Sometimes’ - линк
Илон Маск в этот вторник успокаивал рекламодателей на тему рекламы в Твиттере. Удивительно, что дискуссия в основном развивается вокруг "токсичного контента", а не вокруг эффективности рекламы в целом.
Маск уверяет, что совсем уж токсичный контент к рекламе подпускаться не будет. Ну точнее, наоборот😁
Якобы, для этого есть свои инструменты.
Также Маск по всему видно хочет, чтобы Твиттер был самой свободной и прозрачной социальной сетью, так он её сейчас позиционирует.
Получится ли у него это? Кто знает!
Ну а на этом всё, дорогие мои!
Хорошей пятницы и выходных!
Сегодня в номере: всякие глупости про адтех со всего мира.
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe - линк
БигТек испытывает сложности в Европе в связи со сложностью сокращения персонала. Да, в Европе нельзя одним взмахом пера срезать 10к человек персонала. Приходится уговаривать и взывать к совести. Сотрудники, конечно, неистово сопротивляются, но ещё больше сопротивляется местное законодательство.
Под двойным давлением оказываются пришлые адтех компании, для которых работать на рынке ЕС ещё сложнее в виду ожесточающихся законов вокруг прайваси.
И вроде как уже начинается исход малоизвестных в широких кругах конторок.
Instagram Will Cut or Relocate Its London Staff - линк
В Инстаграм тоже пытаются решить проблему с персоналом, причем не просто уволив лишних из лондонского офиса, но и захватив с собой в Калифорнию остатки работников.
Свободного места в Калифорнии будет много: в Meta планируют вытравить с работы 10 000 человек. Ну, для начала
Voice Actors ‘Shocked’ to Find AI Copying Their Speech, Tone - линк
В новом дивном мире благодаря AI стали "пиратить" голоса актеров озвучки и использовать в рекламе. Хотя почему "пиратить" в ковычках? Именно пиратить. Голосом AI может дипфейчить куда лучше, чем видео, а для всяких арбитражников это может быть отличным выходом для формирования доверительного креатива.
Например, представьте себе преролл видео рекламу перед вашим любимым турецким сериалом, статическая картинка с Укупником, который рекомендует пилюли для потенции, а за кадровый его голос, подделанный AI, рассказывает, что раньше никак, а теперь лучше и чаще. Кто не проверит такой рекламе? Если Укупник смог то и я смогу!
То есть, кроме упущенных денег, актёры озвучки и не только они, могут понести большие репутационные потери, потому что подделать можно и для корыстных целей, и шутки ради, и от неописуемой злобы.
С другой стороны, будут и уже есть AI которые смогут распознавать фейки, правда на защиту покоя и кошелька простого гражданина такие AI встанут не скоро.
Meta Tries to Lure Advertisers With Reels Discounts, AI Tools - линк
Meta очень хочет откушать у TikTok бюджеты на короткие видео и для этого даже идёт на большие скидки.
Вообще где-то недавно читал, что у конкурентов TikTok, которые начали копировать вот эти все истории с вертикальными короткими видео, не так уж всё и плохо. Если сначала это выглядело достаточно жалко, мол, "постыдитесь, придумайте что-то своё!", то сейчас всё больше рекламодателей несут деньги во всякие Shorts и Reels.
В VK наверное тоже несут, да?
Musk In Miami: Twitter Is ‘A Trainwreck Sometimes’ - линк
Илон Маск в этот вторник успокаивал рекламодателей на тему рекламы в Твиттере. Удивительно, что дискуссия в основном развивается вокруг "токсичного контента", а не вокруг эффективности рекламы в целом.
Маск уверяет, что совсем уж токсичный контент к рекламе подпускаться не будет. Ну точнее, наоборот
Якобы, для этого есть свои инструменты.
Также Маск по всему видно хочет, чтобы Твиттер был самой свободной и прозрачной социальной сетью, так он её сейчас позиционирует.
Получится ли у него это? Кто знает!
Ну а на этом всё, дорогие мои!
Хорошей пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Pragmaticengineer
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe
Also: a deep dive into the compensation philosophy of Mercedes-Benz, total comp drops at Amazon, and a roundup of new salary transparency websites.
❤3👍2🔥2😱1
В пятницу во всем известном чате прозвучал вопрос "Какая DSP лучше справляется с перфомансом"
Ну и дальше перечислили варианты.
Я как сотрудник OTM World Wide, конечно, рекомендую нашу DSP, но из-за того что там есть какие-то волшебные инструменты для лидогенерации (их ни у кого нет) или кнопка "бабло", а потому что там очень профессиональные и отзывчивые сотрудники, которых я знаю и в которых я уверен.
Потому что в связке DSP и перфоманс в наше время - это люди, которые знают платформу и экосистему.
Но в целом такой вопрос от человека в рекламе звучит немного странно, так как выбрать оптимальный вариант можно только через тесты. Если бы была для всех одна волшебная DSP, конкурентов у неё просто бы не было😎
Тем не менее, на рынке присутствует до 10 платформ, каждая из них имеет кусок рынка и преданных партнеров. И найти свою платформу, которая удовлетворит текущие потребности, можно только через тесты. Иногда на одной кампании одна DSP показывает результаты, а на другой - другая. Это тоже не редкость.
Ну и к этому добавлю уже озвученную позицию: DSP - это меньше половины успеха перформанс кампании. Важнее такие вещи, как креативы (их надо очень много для тестов), лендинг (тоже желательно не один), само предложение, готовность дать доступ к статистике или самостоятельно её постоянно отслеживать, понимать куда в статистике смотреть, настроить метки \ макросы и знать, как же кампанию оптимизировать.
Это можно делать самостоятельно или доверить коллективу специалистов платформы, но правила игры при лидогенерации везде одни и те же. Чудес, уровня "дали 4 ресайза и нам продали ЖК", не бывает.
Поэтому тесты, тесты, тесты и всё для тестов!🧐
Отличной трудовой недели!
Ну и дальше перечислили варианты.
Я как сотрудник OTM World Wide, конечно, рекомендую нашу DSP, но из-за того что там есть какие-то волшебные инструменты для лидогенерации (их ни у кого нет) или кнопка "бабло", а потому что там очень профессиональные и отзывчивые сотрудники, которых я знаю и в которых я уверен.
Потому что в связке DSP и перфоманс в наше время - это люди, которые знают платформу и экосистему.
Но в целом такой вопрос от человека в рекламе звучит немного странно, так как выбрать оптимальный вариант можно только через тесты. Если бы была для всех одна волшебная DSP, конкурентов у неё просто бы не было
Тем не менее, на рынке присутствует до 10 платформ, каждая из них имеет кусок рынка и преданных партнеров. И найти свою платформу, которая удовлетворит текущие потребности, можно только через тесты. Иногда на одной кампании одна DSP показывает результаты, а на другой - другая. Это тоже не редкость.
Ну и к этому добавлю уже озвученную позицию: DSP - это меньше половины успеха перформанс кампании. Важнее такие вещи, как креативы (их надо очень много для тестов), лендинг (тоже желательно не один), само предложение, готовность дать доступ к статистике или самостоятельно её постоянно отслеживать, понимать куда в статистике смотреть, настроить метки \ макросы и знать, как же кампанию оптимизировать.
Это можно делать самостоятельно или доверить коллективу специалистов платформы, но правила игры при лидогенерации везде одни и те же. Чудес, уровня "дали 4 ресайза и нам продали ЖК", не бывает.
Поэтому тесты, тесты, тесты и всё для тестов!
Отличной трудовой недели!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤5🔥1
Вторник день опросов!
Весь снег растаял, на улице настали теплые, пока ещё не душные деньки. После долгой, пусть и не самой холодной зимы, мы все выползаем на солнышко погреться.
Поэтому самое время вспомнить март 2023 года, каким он был для нашего рынка.
В связи с этим в главном цеховом чате был проведен традиционный опрос.
Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАРТЕ относительно ФЕВРАЛЯ?"
И мы получили следующие ответы:
Снимали - 2 человека - 3%
Заморозили - 2 человека - 3%
Оставили как есть - 18 человек - 25%
Немножко выросли - 31 человек - 43%
Круто выросли! - 19 человек - 26%
Всего проголосовало целых 72 человека! Низкий вам поклон😍
Март действительно был подобрее февраля, так что у нас ситуация была примерно такая же. Правда, хотелось бы ещё больше☺️
Поэтому желаю всем нам, чтобы с ростом температуры росли и наши бюджеты, а с падением температуры они также росли!
Весь снег растаял, на улице настали теплые, пока ещё не душные деньки. После долгой, пусть и не самой холодной зимы, мы все выползаем на солнышко погреться.
Поэтому самое время вспомнить март 2023 года, каким он был для нашего рынка.
В связи с этим в главном цеховом чате был проведен традиционный опрос.
Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАРТЕ относительно ФЕВРАЛЯ?"
И мы получили следующие ответы:
Снимали - 2 человека - 3%
Заморозили - 2 человека - 3%
Оставили как есть - 18 человек - 25%
Немножко выросли - 31 человек - 43%
Круто выросли! - 19 человек - 26%
Всего проголосовало целых 72 человека! Низкий вам поклон
Март действительно был подобрее февраля, так что у нас ситуация была примерно такая же. Правда, хотелось бы ещё больше
Поэтому желаю всем нам, чтобы с ростом температуры росли и наши бюджеты, а с падением температуры они также росли!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1
ПИК подберет пользователям Ozon квартиру на основе товарных предпочтений
Громогласная новость. Не такая конечно громогласная, как фейковая новость о 30 млрд на то чтобы помочь RuTube догнать и перегнать Youtube, но тоже ведь интересная.
А интересна она тем, что Ozon уже вполне себе потребляет рекламные бюджеты застройщиков. Казалось бы, причем тут маркетплейсы?
Маркетплейсы одни из самых популярных ресурсов в интернете, которые очень хорошо знают возможности своих пользователей.
Поэтому на Ozon или WB мы однажды увидим не только коллаборацию с ПИКом, но может быть даже с Загорским Трубным Заводом?😎
Громогласная новость. Не такая конечно громогласная, как фейковая новость о 30 млрд на то чтобы помочь RuTube догнать и перегнать Youtube, но тоже ведь интересная.
А интересна она тем, что Ozon уже вполне себе потребляет рекламные бюджеты застройщиков. Казалось бы, причем тут маркетплейсы?
Маркетплейсы одни из самых популярных ресурсов в интернете, которые очень хорошо знают возможности своих пользователей.
Поэтому на Ozon или WB мы однажды увидим не только коллаборацию с ПИКом, но может быть даже с Загорским Трубным Заводом?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5😁3👍1
Хай! Это последний апрельский пятничный дайджест!
Сегодня в номере: Youtube, Amazon, Google и гибель цифрового СМИ!
MEDIA COMPANIES PRESSED TO OPEN UP WALLED GARDENS IN NEW GLOBAL CHARTER FOR ADVERTISERS - линк
На БигТек снова идут в наступление: Всемирная Федерация Рекламодателей приняла обновленный устав, призывающий к усилению конкуренции и прозрачности в диджитале. А это, понятное дело, обращено в первую очередь, к бигтеку, который огородил свой сад неприступной и непрозрачной забором.
Ну приняли и приняли, обещать не значит жениться, но сам факт того, что некогда всевластным корпорациям типа Google или Amazon указывают на то, что надо бы приоткрыть капот и показать что там под ним, уже обозначает новые времена.
Благодарить за это надо, в первую очередь, Google с его Jedi Blue и Бернанке.
Amazon’s pending price hike stirs debate among media owners - линк
Amazon, которая сейчас является на ряду с Meta и Google главным местом приземления рекламных денег в западном полушарии, меняет ценообразование для паблишеров на использование собственной технологии, аналога Header Bidding - Transparent Ad Marketplace (TAM)
Если раньше техкост составлял 1 цент с CPM, то теперь с паблишеров будут брить аж 2,5%, причем с чистой прибыли уже после аукциона.
Паблишеры, понятное дело, возмутились, так как якобы это противоречит тому, что написано в договорах.
Не смотря на, казалось бы, небольшую комиссию в 2,5%, это сильно ломает всю экономику.
Не до конца понял кейс, так как далёк от Амазоновских продуктов и штатовских реалий, так что если кто-то подробно сможет расписать эту историю, будет супер, но очевидно, что Amazon принимает такие решения не от хорошей жизни.
Best practices guide: Drive better performance and measurement for iOS App campaigns - линк
Google Ads теперь поддерживает Apple SKAdNetwork (SKAN) и даже опубликовала инструкцию, что с этим теперь делать.
Сделано это для того, чтобы привести к общему знаменателю статистику и сделать размещения рекламы на iOS более комфортными
YouTube Unveils AI-Powered Music Ads To Connect With Gen Z - линк
Youtube сделали самый модный рекламный продукт, потому что он на основе AI и нацелен на поколение Z.
Насколько я понял, AI будет подбирать трендовые треки, накладывать их на видео ряд рекламодателя или использовать как основу для аудиорекламы.
Я попробовал поискать примеры, но пока ничего не нашёл.
В любом случае, от AI Google ждешь чего-то более персонализованного, чем вот это вот.
How the social traffic that gave life to BuzzFeed News ultimately led to its demise - линк
BuzzFeed News всё! И на его кончину вышла поучительная статья, как бесплатная новостная площадка, которая акцентировалась на привлечение трафика из социальных сетей, сначала взлетела на такой модели, а потом разбилась о каменья.
В статье указывается, что падение трафика из социальных сетей это не проблема одного только BuzzFeed, а это общий тренд.
Тут есть пара моих мыслей, почему так:
Во первых, выросла конкуренция среди разных СМИ. С социального трафика начали кормиться вообще все;
Во вторых, видеосервисы стали отъедать массу трафика, особенно неполовозрелого населения и закольцовывать его внутри себя;
В третьих, очевидна потеря доверия к классическим социальным сетям, типа Facebook или Twitter. У Facebook к тому же просто чудовищные алгоритмы подгона новостей;
Вот это всё и убило BuzzFeed News. Это и плохой менеджмент.
Ну что ж, зато BuzzFeed Media будет жить!
И мы с вами тоже!
Кстати, у Getintent проходит интересный конкурс (не реклама, но если GI подарит мне билеты в VR клуб, я не откажусь 😎), поэтому если хотите принять участие, то примите вот тут
С наступающими праздниками, дорогие мои!
Сегодня в номере: Youtube, Amazon, Google и гибель цифрового СМИ!
MEDIA COMPANIES PRESSED TO OPEN UP WALLED GARDENS IN NEW GLOBAL CHARTER FOR ADVERTISERS - линк
На БигТек снова идут в наступление: Всемирная Федерация Рекламодателей приняла обновленный устав, призывающий к усилению конкуренции и прозрачности в диджитале. А это, понятное дело, обращено в первую очередь, к бигтеку, который огородил свой сад неприступной и непрозрачной забором.
Ну приняли и приняли, обещать не значит жениться, но сам факт того, что некогда всевластным корпорациям типа Google или Amazon указывают на то, что надо бы приоткрыть капот и показать что там под ним, уже обозначает новые времена.
Благодарить за это надо, в первую очередь, Google с его Jedi Blue и Бернанке.
Amazon’s pending price hike stirs debate among media owners - линк
Amazon, которая сейчас является на ряду с Meta и Google главным местом приземления рекламных денег в западном полушарии, меняет ценообразование для паблишеров на использование собственной технологии, аналога Header Bidding - Transparent Ad Marketplace (TAM)
Если раньше техкост составлял 1 цент с CPM, то теперь с паблишеров будут брить аж 2,5%, причем с чистой прибыли уже после аукциона.
Паблишеры, понятное дело, возмутились, так как якобы это противоречит тому, что написано в договорах.
Не смотря на, казалось бы, небольшую комиссию в 2,5%, это сильно ломает всю экономику.
Не до конца понял кейс, так как далёк от Амазоновских продуктов и штатовских реалий, так что если кто-то подробно сможет расписать эту историю, будет супер, но очевидно, что Amazon принимает такие решения не от хорошей жизни.
Best practices guide: Drive better performance and measurement for iOS App campaigns - линк
Google Ads теперь поддерживает Apple SKAdNetwork (SKAN) и даже опубликовала инструкцию, что с этим теперь делать.
Сделано это для того, чтобы привести к общему знаменателю статистику и сделать размещения рекламы на iOS более комфортными
YouTube Unveils AI-Powered Music Ads To Connect With Gen Z - линк
Youtube сделали самый модный рекламный продукт, потому что он на основе AI и нацелен на поколение Z.
Насколько я понял, AI будет подбирать трендовые треки, накладывать их на видео ряд рекламодателя или использовать как основу для аудиорекламы.
Я попробовал поискать примеры, но пока ничего не нашёл.
В любом случае, от AI Google ждешь чего-то более персонализованного, чем вот это вот.
How the social traffic that gave life to BuzzFeed News ultimately led to its demise - линк
BuzzFeed News всё! И на его кончину вышла поучительная статья, как бесплатная новостная площадка, которая акцентировалась на привлечение трафика из социальных сетей, сначала взлетела на такой модели, а потом разбилась о каменья.
В статье указывается, что падение трафика из социальных сетей это не проблема одного только BuzzFeed, а это общий тренд.
Тут есть пара моих мыслей, почему так:
Во первых, выросла конкуренция среди разных СМИ. С социального трафика начали кормиться вообще все;
Во вторых, видеосервисы стали отъедать массу трафика, особенно неполовозрелого населения и закольцовывать его внутри себя;
В третьих, очевидна потеря доверия к классическим социальным сетям, типа Facebook или Twitter. У Facebook к тому же просто чудовищные алгоритмы подгона новостей;
Вот это всё и убило BuzzFeed News. Это и плохой менеджмент.
Ну что ж, зато BuzzFeed Media будет жить!
И мы с вами тоже!
Кстати, у Getintent проходит интересный конкурс (не реклама, но если GI подарит мне билеты в VR клуб, я не откажусь 😎), поэтому если хотите принять участие, то примите вот тут
С наступающими праздниками, дорогие мои!
🔥5❤1
Forwarded from Ivan
Если бы был праздник работника программатического фронта, в каком месяце должен располагаться этот знаменательный день?
Anonymous Poll
36%
Ноябрь: потому что вышла первая версия протокола OpenRTB
8%
Декабрь: потому что месяц самый нажористый
3%
Январь: потому что программатик ещё не успел надоесть
7%
Февраль \ Март \ Апрель: потому что получаем бонусы за декабрь
8%
Апрель: потому что снова пошли бюджеты и хочется жить
25%
Июнь \ Июль \ Август: можно отметить на улице
14%
Сентябрь \ Октябрь: потому что рынок идёт в рост!
Новая статья на CPMNews!
Magnite идёт напрямую к клиентам, в обход DSP
Зачем читать?
Поскольку денег рынке больше не становится, а также взаимодействие с любыми посредниками ограничивает степень свободы уже достаточно развитой компании на любом рынке, рано или поздно все приходят к идее обращаться к конечному потребителю напрямую. Ну или хотя бы исключить посредников из цепочки.
Мы это можем наблюдать этот путь у самых разных производителей в самых разных индустриях: тут вам и фирменные магазины производителей электроники, и доставка газировки до точки продаж напрямую от производителя, фирменные салоны авто и шоколадной фабрики.
В мире рекламы подобный путь проделывал Google, от чего на Руси болели разные части тела у самых разных рекламных агентств.
На западе The Trade Desk пошёл напрямую к паблишерам, а SSP Magnite пошел напрямую к клиентам.
В этом нет ничего нового, но на сжимающемся рынке исключение посредника в лице технологической платформы может сэкономить иногда десятки процентов.
Правда тут есть одно "но". Посредники существуют не просто так, и забирая их комиссию себе, вы наживаете себе ряд проблем, которые они решали, и порождаете новые.
В статье описывается попытка Magnite усидеть на всех стульях сразу: и получить прямые контракты от рекламных агентств, эффективно их отработать, при этом ни с кем не поссориться. Также рассказывается как они вообще пришли к такому решению, чего это стоило и что об этом думают.
Лично я считаю, что абсолютно нормально, что все пытаются найти новые возможности и пропушить свой бизнес, когда ты уже со своими естественными партнерами упёрся в потолок: всё таки, для DSP нет интереса продавать конкретную SSP, а SSP нагружать конкретно твою DSP.
Но в этом случае ты должен очень хорошо понимать то, что и как ты делаешь. Во всех смыслах.
https://cpmnews.ru/stati/magnite-ssp-idet-mimo-dsp
Magnite идёт напрямую к клиентам, в обход DSP
Зачем читать?
Поскольку денег рынке больше не становится, а также взаимодействие с любыми посредниками ограничивает степень свободы уже достаточно развитой компании на любом рынке, рано или поздно все приходят к идее обращаться к конечному потребителю напрямую. Ну или хотя бы исключить посредников из цепочки.
Мы это можем наблюдать этот путь у самых разных производителей в самых разных индустриях: тут вам и фирменные магазины производителей электроники, и доставка газировки до точки продаж напрямую от производителя, фирменные салоны авто и шоколадной фабрики.
В мире рекламы подобный путь проделывал Google, от чего на Руси болели разные части тела у самых разных рекламных агентств.
На западе The Trade Desk пошёл напрямую к паблишерам, а SSP Magnite пошел напрямую к клиентам.
В этом нет ничего нового, но на сжимающемся рынке исключение посредника в лице технологической платформы может сэкономить иногда десятки процентов.
Правда тут есть одно "но". Посредники существуют не просто так, и забирая их комиссию себе, вы наживаете себе ряд проблем, которые они решали, и порождаете новые.
В статье описывается попытка Magnite усидеть на всех стульях сразу: и получить прямые контракты от рекламных агентств, эффективно их отработать, при этом ни с кем не поссориться. Также рассказывается как они вообще пришли к такому решению, чего это стоило и что об этом думают.
Лично я считаю, что абсолютно нормально, что все пытаются найти новые возможности и пропушить свой бизнес, когда ты уже со своими естественными партнерами упёрся в потолок: всё таки, для DSP нет интереса продавать конкретную SSP, а SSP нагружать конкретно твою DSP.
Но в этом случае ты должен очень хорошо понимать то, что и как ты делаешь. Во всех смыслах.
https://cpmnews.ru/stati/magnite-ssp-idet-mimo-dsp
🔥4👍1
Forwarded from Digital Marketing Club Russia
Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год
Собрал данные по выручке Programmatic DSP на российском рынке по данным ФНС. Было интересно посмотреть на цифрах, как выглядит ренессанс русского программатика :)
Основные выводы:
1) Несмотря на падение рынка интернет-рекламы, выручка Programmatic DSP показала рост на 45%. Общая выручка - 14 млрд рублей.
2) Топ 3 по выручке:
- OTM - 3,3 млрд рублей (+90%)
- Bidease - 1,6 млрд рублей (+254%)
- Getinent - 1 млрд рублей (+54%)
3) Помимо российских компаний, на рынок вышла компании из Индии - Xapads (выручка 102 млн рублей)
4) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzola
- Билайн консолидировал ОТМ
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper
Таблица и методлогия - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b6J53IOZKkyOmSheVbJVS4jzoFJRwda5YFbTsCJ9Qfs/edit#gid=1020299019
@dmcrus
Собрал данные по выручке Programmatic DSP на российском рынке по данным ФНС. Было интересно посмотреть на цифрах, как выглядит ренессанс русского программатика :)
Основные выводы:
1) Несмотря на падение рынка интернет-рекламы, выручка Programmatic DSP показала рост на 45%. Общая выручка - 14 млрд рублей.
2) Топ 3 по выручке:
- OTM - 3,3 млрд рублей (+90%)
- Bidease - 1,6 млрд рублей (+254%)
- Getinent - 1 млрд рублей (+54%)
3) Помимо российских компаний, на рынок вышла компании из Индии - Xapads (выручка 102 млн рублей)
4) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzola
- Билайн консолидировал ОТМ
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper
Таблица и методлогия - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1b6J53IOZKkyOmSheVbJVS4jzoFJRwda5YFbTsCJ9Qfs/edit#gid=1020299019
@dmcrus
👍5🔥2❤1
Всем привет! Это первый майский традиционный пятничный дайжест!
Новостей много, места мало, поэтому сразу к делу 😎
Microsoft Broke a Chrome Feature to Promote Its Edge Browser - линк
Началась настоящая битва браузеров: Microsoft выключил решение Google, которое позволяло сделать Chrome сделать браузером по умолчанию. При этом Microsoft планирует давить на потребителей продуктов корпорации, чтобы те использовали Edge в связке с другими инструментами Microsoft.
Microsoft отлично чувствует слабость Google и пробует давить на неё на разных фронтах.
FTC moves to completely prohibit Meta from monetizing kids - линк
Федеральная торговая комиссия США утверждает, что Meta «неоднократно нарушала» правила конфиденциальности, и предлагает ужесточить приказ агентства от 2020 года в отношении корпорации Цукерберга, полностью запретив ей монетизировать данные детей и подростков.
В принципе, ничего удивительного: перед выборами США политики всё чаще будут прибегать к возможности публично побить бигтек.
Благо, повод для этого было и есть предостаточно.
NewFronts: Digital Video Ad Spending Seen Growing 17% In 2023: IAB Report - линк
Рынок видеорекламы США подрастет ещё на 17% в этом году до 55,2 млрд долларов. Так считает IAB. Рост покажет видеоформаты и в CTV, и в соцсетях, и где только не покажет.
Правда по сравнению с предыдущими годами, рост будет замедляться: в 2022 году рост составил 17%, в 2021 вообще страшно сказать.
В деньгах прирост также будет на уровне 2022 года.
Snapchat is already testing sponsored links in its My AI chatbot - линк
Snapchat не просто тестирует своего чат бота, но и рекламу в нем в виде ссылок.
По отзывам, решение такое же тупое, как и сам чат бот Snapchat.
More effective media buying on apps - линк
Google, как главный мобильный монетизатор, отказывается от вотерфолла (водопада) в своём стеке, и переводит всё на РТБ с единовременным опросом всех рекламодателей.
Не очень понятно, почему ранее это не было реализовано.
Meta is working on its own Twitter-like social network. Here's why an 'Instagram for your thoughts' could win as competitors multiply. - линк
Дисклеймыч: статья под пейволом. Почитать можно тут! Не факт что будет открываться завтра, поэтому инструкцию выпущу на днях.
Пока твиттер теряет рекламодателей, пользователей, партнеров и издателей, конкуренты пробуют помаррррродерить: Meta планирует выпустить социальную сеть, которая должна стать чем то типа "Инстраграм о том, что вы думаете". Звучит крипово, как и многое из того, что рождается в уме Марка, но может из этого что-нибудь и выйдет.
Аналогичная история была и с TikTok, правда там все пытались откусить от успеха.
Pinterest announces partnership with Amazon to bring third-party ad demand to the platform - линк
Pinterest начала запускать стороннюю рекламу на своей площадке, и первым, да и понятно, главным партнером будет Amazon. Сотрудничество пойдет через Amazon Ads.
Эта история важна не только для Pinterest (ибо бабки), но и для Amazon, который всё громче заявляет о себе, как о новом боссе на рынке монетизации трафика.
В принципе, мы можем увидеть в этих действиях то, что будет делать Сбер, Ozon или WB через какое-то время, о чем я пишу с начала работы блога.
Это просто неизбежно!
Как и неизбежны приблежающиеся праздники и выходные, с чем я всех и поздравляю!
Хорошей пятницы и выходных!
Новостей много, места мало, поэтому сразу к делу 😎
Microsoft Broke a Chrome Feature to Promote Its Edge Browser - линк
Началась настоящая битва браузеров: Microsoft выключил решение Google, которое позволяло сделать Chrome сделать браузером по умолчанию. При этом Microsoft планирует давить на потребителей продуктов корпорации, чтобы те использовали Edge в связке с другими инструментами Microsoft.
Microsoft отлично чувствует слабость Google и пробует давить на неё на разных фронтах.
FTC moves to completely prohibit Meta from monetizing kids - линк
Федеральная торговая комиссия США утверждает, что Meta «неоднократно нарушала» правила конфиденциальности, и предлагает ужесточить приказ агентства от 2020 года в отношении корпорации Цукерберга, полностью запретив ей монетизировать данные детей и подростков.
В принципе, ничего удивительного: перед выборами США политики всё чаще будут прибегать к возможности публично побить бигтек.
Благо, повод для этого было и есть предостаточно.
NewFronts: Digital Video Ad Spending Seen Growing 17% In 2023: IAB Report - линк
Рынок видеорекламы США подрастет ещё на 17% в этом году до 55,2 млрд долларов. Так считает IAB. Рост покажет видеоформаты и в CTV, и в соцсетях, и где только не покажет.
Правда по сравнению с предыдущими годами, рост будет замедляться: в 2022 году рост составил 17%, в 2021 вообще страшно сказать.
В деньгах прирост также будет на уровне 2022 года.
Snapchat is already testing sponsored links in its My AI chatbot - линк
Snapchat не просто тестирует своего чат бота, но и рекламу в нем в виде ссылок.
По отзывам, решение такое же тупое, как и сам чат бот Snapchat.
More effective media buying on apps - линк
Google, как главный мобильный монетизатор, отказывается от вотерфолла (водопада) в своём стеке, и переводит всё на РТБ с единовременным опросом всех рекламодателей.
Не очень понятно, почему ранее это не было реализовано.
Meta is working on its own Twitter-like social network. Here's why an 'Instagram for your thoughts' could win as competitors multiply. - линк
Дисклеймыч: статья под пейволом. Почитать можно тут! Не факт что будет открываться завтра, поэтому инструкцию выпущу на днях.
Пока твиттер теряет рекламодателей, пользователей, партнеров и издателей, конкуренты пробуют помаррррродерить: Meta планирует выпустить социальную сеть, которая должна стать чем то типа "Инстраграм о том, что вы думаете". Звучит крипово, как и многое из того, что рождается в уме Марка, но может из этого что-нибудь и выйдет.
Аналогичная история была и с TikTok, правда там все пытались откусить от успеха.
Pinterest announces partnership with Amazon to bring third-party ad demand to the platform - линк
Pinterest начала запускать стороннюю рекламу на своей площадке, и первым, да и понятно, главным партнером будет Amazon. Сотрудничество пойдет через Amazon Ads.
Эта история важна не только для Pinterest (ибо бабки), но и для Amazon, который всё громче заявляет о себе, как о новом боссе на рынке монетизации трафика.
В принципе, мы можем увидеть в этих действиях то, что будет делать Сбер, Ozon или WB через какое-то время, о чем я пишу с начала работы блога.
Это просто неизбежно!
Как и неизбежны приблежающиеся праздники и выходные, с чем я всех и поздравляю!
Хорошей пятницы и выходных!
Gizmodo
Microsoft Broke a Chrome Feature to Promote Its Edge Browser
Windows borked a feature that let you change your default browser, and some users saw popups every time they opened Chrome. It's the 1990s again for Microsoft.
👍7❤2🔥1
Да, дорогие коллеги, если вам нравится какой-либо из выпусков дайджеста и вы считаете его полезным для ваших коллег, то будет супер, если вы его перешлете им в чат ☝️ 😎
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
The Trade Desk заключил сделку с измерителем онлайн \ оффлайн торговли Attain
TTD уверенно идёт за бюджетами ритейл медиа США, которые оцениваются в 80 млрд $ в этом году и почти точно это не предел.
В статье указывается, что маркетологи теперь смогут трекать покупки не только по отдельному магазину, а по великому их множеству. Чего, собственно, эти маркетологи на самом деле и хотят.
Понятно, что DSP будут везде руками и ногами залезать в ритейл медиа, делать какие только возможно интеграции и с ритейлерами, и с маркетплейсами, и с большими интернет магазинами, и с любыми.
И на это 100% будут инвесторские деньги.
Поэтому, если вы не знаете какой стартап в рамках адтеха начать завтра, то ответ очевиден: ритейл медиа.
TTD уверенно идёт за бюджетами ритейл медиа США, которые оцениваются в 80 млрд $ в этом году и почти точно это не предел.
В статье указывается, что маркетологи теперь смогут трекать покупки не только по отдельному магазину, а по великому их множеству. Чего, собственно, эти маркетологи на самом деле и хотят.
Понятно, что DSP будут везде руками и ногами залезать в ритейл медиа, делать какие только возможно интеграции и с ритейлерами, и с маркетплейсами, и с большими интернет магазинами, и с любыми.
И на это 100% будут инвесторские деньги.
Поэтому, если вы не знаете какой стартап в рамках адтеха начать завтра, то ответ очевиден: ритейл медиа.
👍2🔥2
Честно говоря, новостей за неделю не сказать что было много.
Поэтому если вы не против, я завтра поработаю, потом покапаю слюной, а дайджест публиковать не буду.
Но вместо него напишу инструкцию как читать некоторые буржуйские новости из под пэйволла.
Окей?😎
Поэтому если вы не против, я завтра поработаю, потом покапаю слюной, а дайджест публиковать не буду.
Но вместо него напишу инструкцию как читать некоторые буржуйские новости из под пэйволла.
Окей?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤9💩2
Итак, давайте поговорим как БЕСПЛАТНО читать статьи под пейволлом
Работает не всегда, но часто. А это облегчает всем нам жизнь: всё таки не каждый месяц полезная статья появляется на WSJ или Insider, чтобы платить подписку, но даже если мы с вами искренне хотим эту подписку оплатить, то наши банковские карты скорее всего в бане.
Если подобные аргументы вас устраивают, то читайте далее. Если нет, то вы всегда можете сделать редакцию мажорного англоязычного издания чуть богаче, найдя способ дать им ваши деньги.
С отечественными изданиями я подобный метод не пробовал и настаиваю, что тут всё таки лучше платить, если есть за что.
Окей, давайте смотреть:
1. Вот мы увидели статью мечты. Зашли её прочитать и бааа, даже название не успели сохранить, как вылез факин пейволл. Что можно сделать?;
2. Копируем адрес статьи;
3. Идем в благодатный Яндекс и пастим туда адрес;
4. Скорее всего, ваша статья будет на самом верху выдачи. Но кликаем не по ней, а по трём точкам права от тайтла и выбираем "сохраненная копия";
5. Вуаля! Открывается сохраненная копия желанной статьи! И там есть два варианта: "полная версия" и "только текст". Полная часто версия содержит все элементы включая скрипт пейволла. Поэтому кликаем на "только текст" и наслаждаемся чтением!
Теперь огромное количество тематических статей доступно для вас, дорогие мои подписчики!
Давайте доработаем и эту пятницу и отлично проведем выходные, до которых мы еле дотянули за эти три рабочих дня😐 !
Работает не всегда, но часто. А это облегчает всем нам жизнь: всё таки не каждый месяц полезная статья появляется на WSJ или Insider, чтобы платить подписку, но даже если мы с вами искренне хотим эту подписку оплатить, то наши банковские карты скорее всего в бане.
Если подобные аргументы вас устраивают, то читайте далее. Если нет, то вы всегда можете сделать редакцию мажорного англоязычного издания чуть богаче, найдя способ дать им ваши деньги.
С отечественными изданиями я подобный метод не пробовал и настаиваю, что тут всё таки лучше платить, если есть за что.
Окей, давайте смотреть:
1. Вот мы увидели статью мечты. Зашли её прочитать и бааа, даже название не успели сохранить, как вылез факин пейволл. Что можно сделать?;
2. Копируем адрес статьи;
3. Идем в благодатный Яндекс и пастим туда адрес;
4. Скорее всего, ваша статья будет на самом верху выдачи. Но кликаем не по ней, а по трём точкам права от тайтла и выбираем "сохраненная копия";
5. Вуаля! Открывается сохраненная копия желанной статьи! И там есть два варианта: "полная версия" и "только текст". Полная часто версия содержит все элементы включая скрипт пейволла. Поэтому кликаем на "только текст" и наслаждаемся чтением!
Теперь огромное количество тематических статей доступно для вас, дорогие мои подписчики!
Давайте доработаем и эту пятницу и отлично проведем выходные, до которых мы еле дотянули за эти три рабочих дня
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥5💩1