Традиционный пятничный и последний в марте дайджест. Опять, короткой строкой, насколько это возможно.
У нас в номере: корпоративное предложение, добровольное разделение, рекламодательское негодование, предпринимательская находчивость и государственная озабоченность!
Substack invites newsletter writers to invest - линк
На фоне проблем с привлечением инвестиций для технологических кампаний, да и в целом неразберихе в банковской и финансовых секторах США, сервис почтовых рассылок Substack вместо IPO открыл сбор денег на развитие среди клиентов и пользователей.
Отличный шаг, Substack! Всегда восхищает находчивость и предприимчивость!
Microsoft Rolls Out Third-Party Government Services Advertising Pilot - линк
Один мудрый человек мне сказал, что в ближайшие годы будет развиваться сектор B2G. Ну то есть, от бизнеса к государству. Я думал, что это будет касаться только РФ в виде специфики, но как оказалось робкие шаги в эту сторону слышатся по всему миру.
Microsoft в среду запустила тестовую историю в рамках Microsoft Advertising, позволяющую "делегированным или уполномоченным поставщикам ряда государственных услуг" размещать рекламу внутри рекламой сети и поиска.
Это, конечно, не B2G, но куда ближе чем раньше.
Alibaba splits into six in biggest overhaul in 24 years - линк
Alibaba раздробится аж на 6 частей! Ради этого даже вернулся в Китай опальный олигарх Джек Ма.
По сути, гиганта причесывают под современные китайские регуляторные реалии. И, наверняка, не только под них: ведь все мы знаем, что государственная пила, как дамоклов меч, уже давно висит над головами Google и Meta.
Netflix’s CPM still under media buyers’ skin months into its disjointed push into advertising - линк
Netflix разочаровал рекламодателей!
Да-да, это не кликбейт, а абсолютно точное определение: заметное число рекламодателей недовольны эффективностью рекламы Netflix, в виду высокого CPM и крайне низкой емкости аудитории.
Гибридный тариф всё ещё не так привлекателен, как мог бы быть, если бы был совсем бесплатным.
Уверен, что обратись Netflix за советом к ряду наших онлайн-кинотеатров, такой бы проблемы не было!
The Big Story: Is The Clock Ticking On TikTok? - линк
Тучи над TikTok опять сгущаются. Неделю назад на ковер в Конгресс США был вызван генеральный директор TikTok Шоу Чу, так как
Судьба платформы под вопросом, так как США в целом готовы запретить китайскую платформу. Кстати, США не первые, кто хочет запретить ТикТок. Полный список стран, где ТикТок запретили, ограничивали или двигаются в эту сторону, можно посмотреть тут.
Чем же всё закончится? Кто знает!
А на этом всё! Всем спасибо и отличных выходных!
У нас в номере: корпоративное предложение, добровольное разделение, рекламодательское негодование, предпринимательская находчивость и государственная озабоченность!
Substack invites newsletter writers to invest - линк
На фоне проблем с привлечением инвестиций для технологических кампаний, да и в целом неразберихе в банковской и финансовых секторах США, сервис почтовых рассылок Substack вместо IPO открыл сбор денег на развитие среди клиентов и пользователей.
Отличный шаг, Substack! Всегда восхищает находчивость и предприимчивость!
Microsoft Rolls Out Third-Party Government Services Advertising Pilot - линк
Один мудрый человек мне сказал, что в ближайшие годы будет развиваться сектор B2G. Ну то есть, от бизнеса к государству. Я думал, что это будет касаться только РФ в виде специфики, но как оказалось робкие шаги в эту сторону слышатся по всему миру.
Microsoft в среду запустила тестовую историю в рамках Microsoft Advertising, позволяющую "делегированным или уполномоченным поставщикам ряда государственных услуг" размещать рекламу внутри рекламой сети и поиска.
Это, конечно, не B2G, но куда ближе чем раньше.
Alibaba splits into six in biggest overhaul in 24 years - линк
Alibaba раздробится аж на 6 частей! Ради этого даже вернулся в Китай опальный олигарх Джек Ма.
По сути, гиганта причесывают под современные китайские регуляторные реалии. И, наверняка, не только под них: ведь все мы знаем, что государственная пила, как дамоклов меч, уже давно висит над головами Google и Meta.
Netflix’s CPM still under media buyers’ skin months into its disjointed push into advertising - линк
Netflix разочаровал рекламодателей!
Да-да, это не кликбейт, а абсолютно точное определение: заметное число рекламодателей недовольны эффективностью рекламы Netflix, в виду высокого CPM и крайне низкой емкости аудитории.
Гибридный тариф всё ещё не так привлекателен, как мог бы быть, если бы был совсем бесплатным.
Уверен, что обратись Netflix за советом к ряду наших онлайн-кинотеатров, такой бы проблемы не было!
The Big Story: Is The Clock Ticking On TikTok? - линк
Тучи над TikTok опять сгущаются. Неделю назад на ковер в Конгресс США был вызван генеральный директор TikTok Шоу Чу, так как
Судьба платформы под вопросом, так как США в целом готовы запретить китайскую платформу. Кстати, США не первые, кто хочет запретить ТикТок. Полный список стран, где ТикТок запретили, ограничивали или двигаются в эту сторону, можно посмотреть тут.
Чем же всё закончится? Кто знает!
А на этом всё! Всем спасибо и отличных выходных!
🔥4
VK запустил рекламный блок InPage для издателей сайтов, сообщает sostav.
Я почему-то думал, что они у них всегда были.
Вот это очень порадовало:
"Результаты тестов нового инструмента показали прирост до 70% CPM (Cost per mille, цена за 1 тыс. показов рекламы) в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."
В принципе оно и понятно: видео обычно куда дороже баннерки.
Но начинание хорошее. Отечественный бигтек с видеоформатами работает как-то недостаточно решительно. Да и не только с видеоформатами.
Может и FlyRoll однажды завезут? 😏
Ну а пока, всех с окончанием первого трудового дня!
Я почему-то думал, что они у них всегда были.
Вот это очень порадовало:
"Результаты тестов нового инструмента показали прирост до 70% CPM (Cost per mille, цена за 1 тыс. показов рекламы) в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."
В принципе оно и понятно: видео обычно куда дороже баннерки.
Но начинание хорошее. Отечественный бигтек с видеоформатами работает как-то недостаточно решительно. Да и не только с видеоформатами.
Может и FlyRoll однажды завезут? 😏
Ну а пока, всех с окончанием первого трудового дня!
SberAI выпустил свой генератор картинок на основе AI
Что-то получается хорошо, что-то не очень. Я попробовал сгенерировать скриншот из сериала про рекламное агентство, снятое в 1995 году. Получилось немного мультяшно.
Но что с лицом? Почему такие грустные? Белый дом уже расстрелян, свободы хоть отбавляй, а до дефолта ещё три года!
Но в галерее ещё масса интересных картинок.
Живые объекты местами немного криповые, но, думаю, выправится.
Ждем генеративные AI от Яндекса и... РосАтома. Уверен, что в гонке AI они имеют невероятный потенциал.
Что-то получается хорошо, что-то не очень. Я попробовал сгенерировать скриншот из сериала про рекламное агентство, снятое в 1995 году. Получилось немного мультяшно.
Но что с лицом? Почему такие грустные? Белый дом уже расстрелян, свободы хоть отбавляй, а до дефолта ещё три года!
Но в галерее ещё масса интересных картинок.
Живые объекты местами немного криповые, но, думаю, выправится.
Ждем генеративные AI от Яндекса и... РосАтома. Уверен, что в гонке AI они имеют невероятный потенциал.
👍4
По мнению нейросети Сбера, работа в рекламном агентстве - это боль сквозь года!
Вторник - день опросов!
Но не буду создавать новый опрос, просто напомню про старый!
Голосуйте, товарищи!
Но не буду создавать новый опрос, просто напомню про старый!
Голосуйте, товарищи!
Telegram
Adtech: персональное мнение
Вторник - день опросов!
Важное анонимное голосование! Взаимодействуете ли вы с трафиком с пиратских сайтов? Взаимодействовать - покупать \ продавать
Да, а куда деваться? / Бывает! / Если и да, то мне об этом ничего не известно / Официально нет, а так …
Важное анонимное голосование! Взаимодействуете ли вы с трафиком с пиратских сайтов? Взаимодействовать - покупать \ продавать
Да, а куда деваться? / Бывает! / Если и да, то мне об этом ничего не известно / Официально нет, а так …
А вот и нет! Придумал опрос!
Стыдно признаться, но хочу прикрутить какой-нибудь сервис для ваших, дорогие мои, донатов. Есть ли в этом смысл?
Стыдно признаться, но хочу прикрутить какой-нибудь сервис для ваших, дорогие мои, донатов. Есть ли в этом смысл?
Anonymous Poll
3%
Конечно! Лично я готов регулярно донатить!
17%
Думаю да, я готов донатить, если это будет автоматизированно.
17%
Надо подумать...
21%
Наверное надо, но донатить не готов :(
34%
Не надо ничего прикручивать и донатить не буду!
0%
Готов заносить донат наличкой минус налог на ИП ;)
7%
Другой вариант, напишу в комментарии
Forwarded from Getintent
В этом обзоре обсудим:
Если с какой-то темой у вас произошел мэтч или наоборот вы имеете другой взгляд, обязательно напишите об этом в комментариях.
Будем рады подискутировать и обсудить.
P.S. Напишите как вам такой лонгрид-формат?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegraph
Digital Spotlight: важные события первого квартала 2023 года Adtech рынка.
Нейросети – много шума из всего Про нейросети говорили много и часто и до 1 квартала 2023 года, однако именно с января пошла активная реакция общественности и рынка на их появление. Летом 2022 года в открытое тестирование выкатили Midjouney – нейросеть, которая…
👍5❤2🔥1
Это традиционный пятничный дайджест, самый первый в этом апреле!
Все уже успели оценить крутейший квартальный дайджест на страничке Getintent? Если нет, то обязательно чекните!
Что ещё...
Я видел что Озон (наконец-то!!!) опубликовал отчет за 4 квартал 2022 года, но сил его смотреть и анализировать вчера-сегодня нет. Понятное дело, что доход от рекламы у него вырос и будет расти и дальше, благо ещё есть что откушать у Яндекса и ВК. Но подробнее об этом на следующей неделе.
А сейчас давайте к новостям этой недели!
Twitter revealed their algorithm—here's how to beat it - линк
Твиттер опубликовал свой алгоритм рекомендаций. По моему такое случилось впервые в истории. Теперь авторы как-то регулировать, подстраивать контент под необходимые параметры.
Из интересного: ответы не бустят вероятность попадания в топ, ретвиты бустят, лайки супер-бустят. Но самый лучший продвигатор - это покупка галочки Twitter Blue.
Всё таки, со сменой собственника, на Twitter хотя бы стало интересно смотреть, в отличие от рептилоидных социальных сетей.
TikTok is quietly rolling out affiliate commissions for US creators in its shopping program - линк
Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут
TikTok во всю пушит свою партнёрскую программу TikTok Shop. То есть, теперь авторы в ТикТок могут получать комиссию от рекламируемых товаров. Комиссия колеблется от 1% до 20%.
Ранее TikTok серчал на то, что продажи во время трансляций аудитории США как-то не заходят, в отличии от Китая.
Интересно будет посмотреть на результаты спустя какое-то время и как наши будут это дело копировать.
TIKTOK AND INSTAGRAM SEARCH—WHAT BRANDS NEED TO KNOW ABOUT SOCIAL'S NEXT BATTLEFIELD - линк
Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут
Опять про соцсети. ТикТок и Инстраграм, да и вообще социальные сети хотят кусок поисковых бюджетов. И не просто хотят, но проводят оптимизацию и запускают рекламные продукты под поиск в своих приложениях.
Правда пока успех не гарантирован, так как поисковые деньги рекламодатели несут в Google и Amazon, а социальным сетям предложить на этом поприще пока нечего.
In a shrinking marketplace, Magnite explores media trading without DSPs - линк
Не только DSP идут напрямую к паблишерам, но и SSP идут напрямую к агентствам. В статье указан путь Magnite, который перелез через голову DSP, и напрямую договаривается с агентствами.
Ничего удивительного тут нет: у нас на рынке это тоже достаточно распространенная практика.
Мало того: я давно всем говорю ребятам, которые приходят ко мне за советами со своим продуктом, мол, "возьмут ли DSP мой сервис генерации креативов", я всем отвечаю "идите в агентства: DSP делают то, что приносит им деньги, а деньги им приносят агентства".
Оказывается моя мудрость родилась не только в моей голове, но и у стратегов Magnite! Приятно!
As Disney pulls out, why are brands still investing in the metaverse? - линк
Пока крупные игроки отворачиваются от метавселенных, некоторые крупные бренды только наращивают инвестиции в эту историю.
Як так?
На самом деле, ничего удивительно: для многих брендов в той среде, которая считается метавселенными, ну типа Roblox или Fornite, там обитает целевая аудитория, которая к тому же готова платить реальны деньги за виртуальные вещи.
Но ещё надо отметить, что крупные технологии редко сразу приходят и остаются с нами. Обычно происходит этап "вааау смотри что есть", потом большая часть интереса отваливается (нередко, из-за какого то провала), но остается заинтересованное ядро, а потом уже технология приходит в виде готового к массовому потреблению продукта.
Так было с автомобилями, с игровыми приставками, с CTV, с криптовалютой и так далее.
Метавселенные никуда не исчезнут, к сожалению или к счастью, они наше будущее.
А на этом всё!
Всем спасибо и отличных выходных!
Все уже успели оценить крутейший квартальный дайджест на страничке Getintent? Если нет, то обязательно чекните!
Что ещё...
Я видел что Озон (наконец-то!!!) опубликовал отчет за 4 квартал 2022 года, но сил его смотреть и анализировать вчера-сегодня нет. Понятное дело, что доход от рекламы у него вырос и будет расти и дальше, благо ещё есть что откушать у Яндекса и ВК. Но подробнее об этом на следующей неделе.
А сейчас давайте к новостям этой недели!
Twitter revealed their algorithm—here's how to beat it - линк
Твиттер опубликовал свой алгоритм рекомендаций. По моему такое случилось впервые в истории. Теперь авторы как-то регулировать, подстраивать контент под необходимые параметры.
Из интересного: ответы не бустят вероятность попадания в топ, ретвиты бустят, лайки супер-бустят. Но самый лучший продвигатор - это покупка галочки Twitter Blue.
Всё таки, со сменой собственника, на Twitter хотя бы стало интересно смотреть, в отличие от рептилоидных социальных сетей.
TikTok is quietly rolling out affiliate commissions for US creators in its shopping program - линк
Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут
TikTok во всю пушит свою партнёрскую программу TikTok Shop. То есть, теперь авторы в ТикТок могут получать комиссию от рекламируемых товаров. Комиссия колеблется от 1% до 20%.
Ранее TikTok серчал на то, что продажи во время трансляций аудитории США как-то не заходят, в отличии от Китая.
Интересно будет посмотреть на результаты спустя какое-то время и как наши будут это дело копировать.
TIKTOK AND INSTAGRAM SEARCH—WHAT BRANDS NEED TO KNOW ABOUT SOCIAL'S NEXT BATTLEFIELD - линк
Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут
Опять про соцсети. ТикТок и Инстраграм, да и вообще социальные сети хотят кусок поисковых бюджетов. И не просто хотят, но проводят оптимизацию и запускают рекламные продукты под поиск в своих приложениях.
Правда пока успех не гарантирован, так как поисковые деньги рекламодатели несут в Google и Amazon, а социальным сетям предложить на этом поприще пока нечего.
In a shrinking marketplace, Magnite explores media trading without DSPs - линк
Не только DSP идут напрямую к паблишерам, но и SSP идут напрямую к агентствам. В статье указан путь Magnite, который перелез через голову DSP, и напрямую договаривается с агентствами.
Ничего удивительного тут нет: у нас на рынке это тоже достаточно распространенная практика.
Мало того: я давно всем говорю ребятам, которые приходят ко мне за советами со своим продуктом, мол, "возьмут ли DSP мой сервис генерации креативов", я всем отвечаю "идите в агентства: DSP делают то, что приносит им деньги, а деньги им приносят агентства".
Оказывается моя мудрость родилась не только в моей голове, но и у стратегов Magnite! Приятно!
As Disney pulls out, why are brands still investing in the metaverse? - линк
Пока крупные игроки отворачиваются от метавселенных, некоторые крупные бренды только наращивают инвестиции в эту историю.
Як так?
На самом деле, ничего удивительно: для многих брендов в той среде, которая считается метавселенными, ну типа Roblox или Fornite, там обитает целевая аудитория, которая к тому же готова платить реальны деньги за виртуальные вещи.
Но ещё надо отметить, что крупные технологии редко сразу приходят и остаются с нами. Обычно происходит этап "вааау смотри что есть", потом большая часть интереса отваливается (нередко, из-за какого то провала), но остается заинтересованное ядро, а потом уже технология приходит в виде готового к массовому потреблению продукта.
Так было с автомобилями, с игровыми приставками, с CTV, с криптовалютой и так далее.
Метавселенные никуда не исчезнут, к сожалению или к счастью, они наше будущее.
А на этом всё!
Всем спасибо и отличных выходных!
Telegram
Getintent
🪖 Digital Spotlight: важные события первого квартала 2023 года Adtech рынка.
В этом обзоре обсудим:
🔶 Хайп нейросетей, насколько оправдна шумиха вокруг искуственного интеллекта. Разберем главные проблемы ИИ.
🔶 Закрытие Yahoo SSP. Казалось бы: ну закрылась…
В этом обзоре обсудим:
🔶 Хайп нейросетей, насколько оправдна шумиха вокруг искуственного интеллекта. Разберем главные проблемы ИИ.
🔶 Закрытие Yahoo SSP. Казалось бы: ну закрылась…
🔥4🤩2
Всем привет!
На этой неделе моя активность немного поубавится, а может и вообще убавится, так как приболел и буду лечиться😎
Кстати, не могу найти отчет Озона за 4 квартал с разбивкой по доходам. Не пресс релиз, а вот вообще.
Или его пока нет в нужном виде?
Всем сил и удачи на этой неделе!
На этой неделе моя активность немного поубавится, а может и вообще убавится, так как приболел и буду лечиться
Кстати, не могу найти отчет Озона за 4 квартал с разбивкой по доходам. Не пресс релиз, а вот вообще.
Или его пока нет в нужном виде?
Всем сил и удачи на этой неделе!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Forwarded from Ivan
Здравствуйте, товарищи!
Апрель в разгаре, а значит грех не подвести итоги марта! Представители рекламных агентств, дорогие наши, как у вас было с бюджетами в МАРТЕ относительно ФЕВРАЛЯ? Анонимность гарантирована
Апрель в разгаре, а значит грех не подвести итоги марта! Представители рекламных агентств, дорогие наши, как у вас было с бюджетами в МАРТЕ относительно ФЕВРАЛЯ? Анонимность гарантирована
Anonymous Poll
1%
Снимали
1%
Заморозили
9%
Оставили как есть
15%
Немножко выросли
9%
Круто выросли
65%
Дайте-ка мне ответы, голубчик
Ещё раз о важности качественной настройки таргетингов для нишевых продуктов 😎
пс: скрин обновил, чтобы было понятно откуда ноги растут!
пс: скрин обновил, чтобы было понятно откуда ноги растут!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В своё время The Trade Desk сделал гениальное решение: пошёл напрямую к паблишерам в обход SSP!
Назвал продукт The Open Path.
Вау, вот это да! Все решили, что это гениальное, ну или как минимум, смелое, но разумное решение.
Зачем нам платить какие-то комиссии SSP, когда мы можем просто открыть дверь в офис паблишера и сказать "братик \ сестричка, я дам тебе прямой деманд от себя, от своих агентств. А в обход SSP я смогу дать тебе CPM, красотка / красавчик".
Ну кто бы на такое не купился? Тем более, для паблишера поставить к себе биддер или, окей, код The Trade Desk на пару плейсментов не то чтобы сильно сложно.
Но The Trade Desk, видимо, попал в ту ловушку, которая преследует всех, кто занимается закупкой трафика на площадках через Programmatic.
Как пишет издание Digiday, The Trade Desk вероятно приоритезирует трафик своих паблишеров перед остальным своим инвентарем в ущерб качеству рекламных кампаний.
Тут ничего удивительного нет: все кто покупает трафик у SSP и тем более у паблишеров знает, что всё наполняемости рекламой. И для прямых паблишеров со стороны DSP сделать стабильную и увесистую наполняемость даже выше 10% без подобной приоритезации достаточно сложно, ну если вы конечно не закупаете прямо всё. Поэтому SSP работает с множеством DSP, а DSP работает с SSP, а не с площадками напрямую. В классическом виде экосистема в программатике выглядит именно так.
Почему же DSP не может накормить своих прямых паблишеров?
Всему виной таргетинги.
Я аж вижу как рекламные агентства, которые являются основными клиентами The Trade Desk, устанавливают узкие аудиторные сегменты в таргетинги, соц дем, наверняка какие-то безумные гео и частота в 3 на уника. И на фоне общего объема поступаемых реквестов, вероятность того, что он достанется вашей прямой площадке без выставления приоритета достаточно мала. А во вторых, не факт, что необходимая рекламодателям аудитория окажется на площадках в нужном объеме.
В любом случае, паблишер останется недоволен😡
И даже если бы агентских денег хватило на всех прямых партнеров, все деньги не подвести под таргетинги.
Таким образом DSP оказалась как бы между молотом (паблишер) и наковальней (интересы платящей стороны).
А паблишеры у The Trade Desk тоже ребята непростые, наверняка контакты подписывались под какие-то объемы закупок.
Получилось как у классика: «Вот видишь, как далеко зашла ты, Дашенька, в поисках своего "я"!»
Поэтому, берегите своё "Я" и занимайтесь тем, что вам близко😎
Назвал продукт The Open Path.
Вау, вот это да! Все решили, что это гениальное, ну или как минимум, смелое, но разумное решение.
Зачем нам платить какие-то комиссии SSP, когда мы можем просто открыть дверь в офис паблишера и сказать "братик \ сестричка, я дам тебе прямой деманд от себя, от своих агентств. А в обход SSP я смогу дать тебе CPM, красотка / красавчик".
Ну кто бы на такое не купился? Тем более, для паблишера поставить к себе биддер или, окей, код The Trade Desk на пару плейсментов не то чтобы сильно сложно.
Но The Trade Desk, видимо, попал в ту ловушку, которая преследует всех, кто занимается закупкой трафика на площадках через Programmatic.
Как пишет издание Digiday, The Trade Desk вероятно приоритезирует трафик своих паблишеров перед остальным своим инвентарем в ущерб качеству рекламных кампаний.
Тут ничего удивительного нет: все кто покупает трафик у SSP и тем более у паблишеров знает, что всё наполняемости рекламой. И для прямых паблишеров со стороны DSP сделать стабильную и увесистую наполняемость даже выше 10% без подобной приоритезации достаточно сложно, ну если вы конечно не закупаете прямо всё. Поэтому SSP работает с множеством DSP, а DSP работает с SSP, а не с площадками напрямую. В классическом виде экосистема в программатике выглядит именно так.
Почему же DSP не может накормить своих прямых паблишеров?
Всему виной таргетинги.
Я аж вижу как рекламные агентства, которые являются основными клиентами The Trade Desk, устанавливают узкие аудиторные сегменты в таргетинги, соц дем, наверняка какие-то безумные гео и частота в 3 на уника. И на фоне общего объема поступаемых реквестов, вероятность того, что он достанется вашей прямой площадке без выставления приоритета достаточно мала. А во вторых, не факт, что необходимая рекламодателям аудитория окажется на площадках в нужном объеме.
В любом случае, паблишер останется недоволен
И даже если бы агентских денег хватило на всех прямых партнеров, все деньги не подвести под таргетинги.
Таким образом DSP оказалась как бы между молотом (паблишер) и наковальней (интересы платящей стороны).
А паблишеры у The Trade Desk тоже ребята непростые, наверняка контакты подписывались под какие-то объемы закупок.
Получилось как у классика: «Вот видишь, как далеко зашла ты, Дашенька, в поисках своего "я"!»
Поэтому, берегите своё "Я" и занимайтесь тем, что вам близко
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4👍1
Всем привет, дорогие друзья! Второй апрельский дайджест. Традиционный и пятничный.
Сегодня есть у меня новости для вас, но сначала хочу сказать вам спасибо, что читаете мой скромный канал.
Ну а теперь посмотрим что же у нас в выпуске? Бааа, да тут и CTV, и еком, и Франция, и венчурные фонды.
Но обо всём по порядку😎
Laid-Off Tech Workers Launch ‘Revenge Startups’ Just as Money Dries Up - линк
Низы не могут, верхи не хотят!
На волне сокращений в биктеке и на рынке IT в целом, освобожденная от корпоративных оков рабочая сила начала придумывать свои стартапы.
Вроде бы золотое время, инвестируй - не хочу. Но именно в этот момент у венчурных фондов или нет денег на новые проекты, или их не хотят вкладывать на фоне рецессии и тревожной международной обстановки.
Есть, конечно, способы типа GoFundMe, подписки, разнообразные иные модели привлечения средств и инвесторов, но этим всех не накормишь.
Scoop: France eyeing antitrust action against Apple - линк
Европейский молот антимонопольного правосудия добрался и до Apple. Зачинщицей такого движа стала Франция, которая вообще себя ведет по международным меркам крайне вызывающе.
Всему виной кляуза о том, что изменения отслеживания пользователей в приложениях Apple не соответствовали должным образом правилам GDPR, при этом принуждала своих конкурентов к такому соответствию.
Кляуза была подана несколькими французскими рекламными объединениями, включая (внимание!) IAB France.
Скорее всего, итогом будет плотный штраф и корректировка методологии отслеживания.
TikTok Struggles to Enlist U.S. Merchants for Shopping Service - линк
Новый продукт TikTok Shops, про который я писал в прошлом дайджесте, как оказалось, не такой уж и успешный!
Не смотря на маниакальное желание привлечь как можно больше американских магазинов к себе в сервис, с ноября по март такое решение приняли менее 100 продавцов. Для масштабов TikTok и американского екома (да и для отечественного), это бесконечно мало.
В чем пока затык - непонятно, но вероятнее всего к подобным продуктам пока ещё сохраняется некий скепсис (This is China thing!) со стороны бизнеса и государства, который ТикТоку придется перебороть. Или не перебороть.
Roku Retains 50% of North American CTV Open Programmatic Ad Market Share - линк
Roku до сих пор сохраняет лидерство на рынке рекламы CTV (во всяком случае, на открытом аукционе). Его доля 50%, в то время как у ближайших конкурентов 21% (Samsung) и 13% (Amazon).
Но Roku могут потеснить: устройства Amazon TV Fire показывают небывалый прирост, целых 86%.
А вот доля Apple наоборот резко снижается. Но, как мы знаем, Apple особо и не интересуется открытым аукционом: своё будущее они видят в дремучем заросшем walledgarden, который строят всеми силами.
Ну а на этом всё!
Отличных выходных!
До новых встреч!
Сегодня есть у меня новости для вас, но сначала хочу сказать вам спасибо, что читаете мой скромный канал.
Ну а теперь посмотрим что же у нас в выпуске? Бааа, да тут и CTV, и еком, и Франция, и венчурные фонды.
Но обо всём по порядку
Laid-Off Tech Workers Launch ‘Revenge Startups’ Just as Money Dries Up - линк
Низы не могут, верхи не хотят!
На волне сокращений в биктеке и на рынке IT в целом, освобожденная от корпоративных оков рабочая сила начала придумывать свои стартапы.
Вроде бы золотое время, инвестируй - не хочу. Но именно в этот момент у венчурных фондов или нет денег на новые проекты, или их не хотят вкладывать на фоне рецессии и тревожной международной обстановки.
Есть, конечно, способы типа GoFundMe, подписки, разнообразные иные модели привлечения средств и инвесторов, но этим всех не накормишь.
Scoop: France eyeing antitrust action against Apple - линк
Европейский молот антимонопольного правосудия добрался и до Apple. Зачинщицей такого движа стала Франция, которая вообще себя ведет по международным меркам крайне вызывающе.
Всему виной кляуза о том, что изменения отслеживания пользователей в приложениях Apple не соответствовали должным образом правилам GDPR, при этом принуждала своих конкурентов к такому соответствию.
Кляуза была подана несколькими французскими рекламными объединениями, включая (внимание!) IAB France.
Скорее всего, итогом будет плотный штраф и корректировка методологии отслеживания.
TikTok Struggles to Enlist U.S. Merchants for Shopping Service - линк
Новый продукт TikTok Shops, про который я писал в прошлом дайджесте, как оказалось, не такой уж и успешный!
Не смотря на маниакальное желание привлечь как можно больше американских магазинов к себе в сервис, с ноября по март такое решение приняли менее 100 продавцов. Для масштабов TikTok и американского екома (да и для отечественного), это бесконечно мало.
В чем пока затык - непонятно, но вероятнее всего к подобным продуктам пока ещё сохраняется некий скепсис (This is China thing!) со стороны бизнеса и государства, который ТикТоку придется перебороть. Или не перебороть.
Roku Retains 50% of North American CTV Open Programmatic Ad Market Share - линк
Roku до сих пор сохраняет лидерство на рынке рекламы CTV (во всяком случае, на открытом аукционе). Его доля 50%, в то время как у ближайших конкурентов 21% (Samsung) и 13% (Amazon).
Но Roku могут потеснить: устройства Amazon TV Fire показывают небывалый прирост, целых 86%.
А вот доля Apple наоборот резко снижается. Но, как мы знаем, Apple особо и не интересуется открытым аукционом: своё будущее они видят в дремучем заросшем walledgarden, который строят всеми силами.
Ну а на этом всё!
Отличных выходных!
До новых встреч!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
Всем привет, кто пережил понедельник! 😏
Очередная актуальный перевод на CPMnews.ru
На сей раз мы решили коснуться всё ещё актуальной темы альтернатив всеми любимым cookies, которые (возможно) отомрут в 2024 году.
Вопрос стоит теперь так: есть ли сейчас на рынке работающие альтернативы. И на западном рынке уже есть альтернативы и даже есть цифры по результатам боевых тестов.
Ну что же, давайте узнаем подробности по ссылке.
Очередная актуальный перевод на CPMnews.ru
На сей раз мы решили коснуться всё ещё актуальной темы альтернатив всеми любимым cookies, которые (возможно) отомрут в 2024 году.
Вопрос стоит теперь так: есть ли сейчас на рынке работающие альтернативы. И на западном рынке уже есть альтернативы и даже есть цифры по результатам боевых тестов.
Ну что же, давайте узнаем подробности по ссылке.
Telegram
CPMnews.ru
Российские и мировые новости Adtech и Martech
❤5👍1🔥1
Bloomberg пишет, в iOS 17 откроют возможность установки приложений в обход официального AppStore.
Новость взял отсюда
Две крутые версии, зачем это Apple.
Версия №1 - Лирическая-Конспирологическая
Очевидно, что хитрые нетоварищи из Apple готовятся к потенциальному бану каких-нибудь приложений в Китае, ну и для поддержания спроса в РФ.
Да, РФ небольшую долю рынка занимает как в продажах, так и (что даже важнее) в транзакциях через Apple Pay, но всё таки, сейчас не лучшее время терять даже 1% рынка. А РФ по продаже смартфонов даже сейчас в ТОП 10, хоть доля Apple и снизилась.
Но если какие-нибудь санкции коснутся приложения китайских компаний, то это будет смачный удар по яблочникам. Это не 1% рынка. И если с потерей доходов от транзакций мало что можно сделать, то поддержать уровень продаж самих устройств можно даже при санкционном давлении, о чем показывает опыт РФ.
Версия №2 Бюрократическая-Минималистическая
На бигтек, включая Apple, нахрюкивают государственные антимонопольные органы США, ЕС и других стран. AppStore - это монополия, а следовательно рано или поздно за него настучат по жопе.
Поэтому Apple заранее пилит такую возможность во избежание кар, которые Общество руками Государства может обрушить на голову и спину корпорации.
Новость взял отсюда
Две крутые версии, зачем это Apple.
Версия №1 - Лирическая-Конспирологическая
Очевидно, что хитрые нетоварищи из Apple готовятся к потенциальному бану каких-нибудь приложений в Китае, ну и для поддержания спроса в РФ.
Да, РФ небольшую долю рынка занимает как в продажах, так и (что даже важнее) в транзакциях через Apple Pay, но всё таки, сейчас не лучшее время терять даже 1% рынка. А РФ по продаже смартфонов даже сейчас в ТОП 10, хоть доля Apple и снизилась.
Но если какие-нибудь санкции коснутся приложения китайских компаний, то это будет смачный удар по яблочникам. Это не 1% рынка. И если с потерей доходов от транзакций мало что можно сделать, то поддержать уровень продаж самих устройств можно даже при санкционном давлении, о чем показывает опыт РФ.
Версия №2 Бюрократическая-Минималистическая
На бигтек, включая Apple, нахрюкивают государственные антимонопольные органы США, ЕС и других стран. AppStore - это монополия, а следовательно рано или поздно за него настучат по жопе.
Поэтому Apple заранее пилит такую возможность во избежание кар, которые Общество руками Государства может обрушить на голову и спину корпорации.
Bloomberg.com
Apple Plans to Launch More Than Just Its New Headset at WWDC
Apple’s June Worldwide Developers Conference is shaping up to be one of its biggest product launch events ever — and not just because of the long-awaited mixed-reality headset. Also: The company announces the death of its longtime communications chief, new…
👍7❤2🔥2
#вакансия
Всем привет! Ищем к себе в маленький компактный и продуктивный коллектив ОТМ (часть Билайн Adtech) сейлз менеджера!
Продавать надо будет дилы и наш крутейший селф сервис.
По условиям не знаю, но они должны быть отличные, со всем соблюдением ТК. Рассматриваем разные варианты сотрудничества
По всем вопросам пишите моему дорогому товарищу, соратинику и коллеге Александру Звонарёву
Всем привет! Ищем к себе в маленький компактный и продуктивный коллектив ОТМ (часть Билайн Adtech) сейлз менеджера!
Продавать надо будет дилы и наш крутейший селф сервис.
По условиям не знаю, но они должны быть отличные, со всем соблюдением ТК. Рассматриваем разные варианты сотрудничества
По всем вопросам пишите моему дорогому товарищу, соратинику и коллеге Александру Звонарёву
Telegram
Alexander Zvonarev
bringads.com
🔥4❤3👍3
На CPMnews новый перевод!
Как The Trade Desk начинает пугать агентства!
Последние году платформа стала по настоящему могущественной, и вполне себе наступает на пятки коллегам из Google, которых мутузят мировые правительства.
В свою очередь The Trade Desk себя позиционирует, как АнтиГугл, империя Добра против прогнившей корпорации, которая всех обманывала чтобы заработать.
Но вот приходят сигналы (возможно, исключительно от прессы), что TTD начинает вести себя также как Google! Где-то химичить, где-то по деньгам поджимать, где-то комиссии подкручивать.
Так ли это? Возможно статья на этот вопрос и не ответит, но перечислит все негативные сигналы и контраргументы от самой DSP.
Но очевидно, что любая компания стремиться к монополии, и убив драконом, вероятно, со временем сама становится драконом.
Перевод можно почитать тут
Как The Trade Desk начинает пугать агентства!
Последние году платформа стала по настоящему могущественной, и вполне себе наступает на пятки коллегам из Google, которых мутузят мировые правительства.
В свою очередь The Trade Desk себя позиционирует, как АнтиГугл, империя Добра против прогнившей корпорации, которая всех обманывала чтобы заработать.
Но вот приходят сигналы (возможно, исключительно от прессы), что TTD начинает вести себя также как Google! Где-то химичить, где-то по деньгам поджимать, где-то комиссии подкручивать.
Так ли это? Возможно статья на этот вопрос и не ответит, но перечислит все негативные сигналы и контраргументы от самой DSP.
Но очевидно, что любая компания стремиться к монополии, и убив драконом, вероятно, со временем сама становится драконом.
Перевод можно почитать тут
Telegram
CPMnews.ru
Российские и мировые новости Adtech и Martech
🔥3👍2💩1
Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, от третьей недели апреля 112 года чучхе.
Сегодня в номере: всякие глупости про адтех со всего мира.
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe - линк
БигТек испытывает сложности в Европе в связи со сложностью сокращения персонала. Да, в Европе нельзя одним взмахом пера срезать 10к человек персонала. Приходится уговаривать и взывать к совести. Сотрудники, конечно, неистово сопротивляются, но ещё больше сопротивляется местное законодательство.
Под двойным давлением оказываются пришлые адтех компании, для которых работать на рынке ЕС ещё сложнее в виду ожесточающихся законов вокруг прайваси.
И вроде как уже начинается исход малоизвестных в широких кругах конторок.
Instagram Will Cut or Relocate Its London Staff - линк
В Инстаграм тоже пытаются решить проблему с персоналом, причем не просто уволив лишних из лондонского офиса, но и захватив с собой в Калифорнию остатки работников.
Свободного места в Калифорнии будет много: в Meta планируют вытравить с работы 10 000 человек. Ну, для начала😎
Voice Actors ‘Shocked’ to Find AI Copying Their Speech, Tone - линк
В новом дивном мире благодаря AI стали "пиратить" голоса актеров озвучки и использовать в рекламе. Хотя почему "пиратить" в ковычках? Именно пиратить. Голосом AI может дипфейчить куда лучше, чем видео, а для всяких арбитражников это может быть отличным выходом для формирования доверительного креатива.
Например, представьте себе преролл видео рекламу перед вашим любимым турецким сериалом, статическая картинка с Укупником, который рекомендует пилюли для потенции, а за кадровый его голос, подделанный AI, рассказывает, что раньше никак, а теперь лучше и чаще. Кто не проверит такой рекламе? Если Укупник смог то и я смогу!
То есть, кроме упущенных денег, актёры озвучки и не только они, могут понести большие репутационные потери, потому что подделать можно и для корыстных целей, и шутки ради, и от неописуемой злобы.
С другой стороны, будут и уже есть AI которые смогут распознавать фейки, правда на защиту покоя и кошелька простого гражданина такие AI встанут не скоро.
Meta Tries to Lure Advertisers With Reels Discounts, AI Tools - линк
Meta очень хочет откушать у TikTok бюджеты на короткие видео и для этого даже идёт на большие скидки.
Вообще где-то недавно читал, что у конкурентов TikTok, которые начали копировать вот эти все истории с вертикальными короткими видео, не так уж всё и плохо. Если сначала это выглядело достаточно жалко, мол, "постыдитесь, придумайте что-то своё!", то сейчас всё больше рекламодателей несут деньги во всякие Shorts и Reels.
В VK наверное тоже несут, да?🧐
Musk In Miami: Twitter Is ‘A Trainwreck Sometimes’ - линк
Илон Маск в этот вторник успокаивал рекламодателей на тему рекламы в Твиттере. Удивительно, что дискуссия в основном развивается вокруг "токсичного контента", а не вокруг эффективности рекламы в целом.
Маск уверяет, что совсем уж токсичный контент к рекламе подпускаться не будет. Ну точнее, наоборот😁
Якобы, для этого есть свои инструменты.
Также Маск по всему видно хочет, чтобы Твиттер был самой свободной и прозрачной социальной сетью, так он её сейчас позиционирует.
Получится ли у него это? Кто знает!
Ну а на этом всё, дорогие мои!
Хорошей пятницы и выходных!
Сегодня в номере: всякие глупости про адтех со всего мира.
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe - линк
БигТек испытывает сложности в Европе в связи со сложностью сокращения персонала. Да, в Европе нельзя одним взмахом пера срезать 10к человек персонала. Приходится уговаривать и взывать к совести. Сотрудники, конечно, неистово сопротивляются, но ещё больше сопротивляется местное законодательство.
Под двойным давлением оказываются пришлые адтех компании, для которых работать на рынке ЕС ещё сложнее в виду ожесточающихся законов вокруг прайваси.
И вроде как уже начинается исход малоизвестных в широких кругах конторок.
Instagram Will Cut or Relocate Its London Staff - линк
В Инстаграм тоже пытаются решить проблему с персоналом, причем не просто уволив лишних из лондонского офиса, но и захватив с собой в Калифорнию остатки работников.
Свободного места в Калифорнии будет много: в Meta планируют вытравить с работы 10 000 человек. Ну, для начала
Voice Actors ‘Shocked’ to Find AI Copying Their Speech, Tone - линк
В новом дивном мире благодаря AI стали "пиратить" голоса актеров озвучки и использовать в рекламе. Хотя почему "пиратить" в ковычках? Именно пиратить. Голосом AI может дипфейчить куда лучше, чем видео, а для всяких арбитражников это может быть отличным выходом для формирования доверительного креатива.
Например, представьте себе преролл видео рекламу перед вашим любимым турецким сериалом, статическая картинка с Укупником, который рекомендует пилюли для потенции, а за кадровый его голос, подделанный AI, рассказывает, что раньше никак, а теперь лучше и чаще. Кто не проверит такой рекламе? Если Укупник смог то и я смогу!
То есть, кроме упущенных денег, актёры озвучки и не только они, могут понести большие репутационные потери, потому что подделать можно и для корыстных целей, и шутки ради, и от неописуемой злобы.
С другой стороны, будут и уже есть AI которые смогут распознавать фейки, правда на защиту покоя и кошелька простого гражданина такие AI встанут не скоро.
Meta Tries to Lure Advertisers With Reels Discounts, AI Tools - линк
Meta очень хочет откушать у TikTok бюджеты на короткие видео и для этого даже идёт на большие скидки.
Вообще где-то недавно читал, что у конкурентов TikTok, которые начали копировать вот эти все истории с вертикальными короткими видео, не так уж всё и плохо. Если сначала это выглядело достаточно жалко, мол, "постыдитесь, придумайте что-то своё!", то сейчас всё больше рекламодателей несут деньги во всякие Shorts и Reels.
В VK наверное тоже несут, да?
Musk In Miami: Twitter Is ‘A Trainwreck Sometimes’ - линк
Илон Маск в этот вторник успокаивал рекламодателей на тему рекламы в Твиттере. Удивительно, что дискуссия в основном развивается вокруг "токсичного контента", а не вокруг эффективности рекламы в целом.
Маск уверяет, что совсем уж токсичный контент к рекламе подпускаться не будет. Ну точнее, наоборот
Якобы, для этого есть свои инструменты.
Также Маск по всему видно хочет, чтобы Твиттер был самой свободной и прозрачной социальной сетью, так он её сейчас позиционирует.
Получится ли у него это? Кто знает!
Ну а на этом всё, дорогие мои!
Хорошей пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Pragmaticengineer
The Scoop #44: Big Tech’s Struggle to Lay Off in Europe
Also: a deep dive into the compensation philosophy of Mercedes-Benz, total comp drops at Amazon, and a roundup of new salary transparency websites.
❤3👍2🔥2😱1