Вторник день опросов!

А значит пора опубликовать результаты опроса по агентским бюджетам за февраль.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ФЕВРАЛЕ относительно ЯНВАРЯ?"

Снимали - 16 человек - 20%
Заморозили - 4 человек - 5%
Оставили как есть - 18 человек - 23%
Немножко выросли - 29 человека - 36%
Круто выросли! - 13 человек - 16%

Всего проголосовало целых 80 человек! Спасибо вам всем за ответы!

У меня по февралю как такового отношения нет. На мой взгляд, месяц был "ни рыба, ни мясо", как-то так.

Март как-то получше, да?

Надеюсь что так!

Желаю, чтобы у нас каждый месяц был лучше предыдущего! 😉

Новый прикол от Youtube

Тут криэйтор Taki Udon говорит, что благодаря новому продукту от Google Smart Shopping campaigns на основе его контента без разрешения была создана реклама.

Фотофакт прилагается: https://www.youtube.com/watch?v=rpc8eiGEU7E

Поддержка Google говорит, что всё ок, а общественность лютует (но пока не массово).

На проблему уже обратили внимание профильные СМИ, поэтому запасаемся попкорном!

Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, предпоследний в этом марте!

Формат опять "короткой строкой", так как новостей хватает!

В номере: Microsoft, Meta, Vice, Gap и конечно же AI, куда же без них!

Gap has quietly dissolved its advertising business. It shows the challenges companies have competing for the $45 billion retail media industry - линк

Внимание! Paywall, текст можно взять тут

Год назад Gap порывался открыть свою рекламную платформу GPS Media и побороться за рынок ритейл-медиа в 45 млрд вечнозеленых.

Но уже спустя год жизнь внесла свои коррективы и ребята отказались от своих планов.

Они вполне справедливо указывают, что бороться с Amazon и Walmart очень сложно и вложенные инвестиции вряд ли отобьются.

О готовых решениях и White Label в Gap, видимо, не слышали. Но скорее задачи были не продавать рекламу, а что-то другое.

Inside the demise of Vice, from turning away a $3.5 billion Disney offer to a 'painful' downward spiral that has the media giant scrambling for a buyer - линк

Внимание! Paywall, текст можно взять тут

Душещипательная статья о взлете и падении Vice, который считался главной медийной площадкой среди молодежи.

Завышенные аппетиты фаундера Шейна Смита, который оценивал Vice в 3,5 млрд$ (Mediamath хотели всего лишь 1 млрд $!!! и то не дали!), внешняя конъюнктура и упущенные возможности привели Vice к текущему плачевному состоянию.

Сейчас вечный подросток даже не может найти покупателя.

Publishers tout generative AI opportunities to save and make money amid rough media market - линк

Паблишеры всё острее ощущают падение доходов от рекламы и планируют выровнять положение при помощи ИИ. Заменить часть дизайнеров Midjourney, журналистов на ChatGPT, а также отдел рекламы, поискового продвижения и так далее.

Что из этого получится и насколько экономика будет биться, мы узнаем уже скоро.

Meta's metaverse is on the back burner - линк

Марки Марк Цукерберг всё таки немного сбавил градус футуристичного оптимизма на тему метавселенных и теперь в Meta активно разрабатывают какие-то продукты на основе ИИ.

Конечно, главрептилоид не отказывается полностью от своего видения будущего, но очевидно что у человечества, а особенно у бизнеса, сейчас немного другие проблемы. Деньги должны делать деньги сейчас, а перенос интернета в метавселенные это вещь крайне энерго- и трудо- затратная.

Но, согласитесь: бигтек сейчас напоминает инфоцыган, которые метаются от одного модного тренда к другому, хотя не так давно сами создавали эти тренды.

Не к добру это всё.

Microsoft plans mobile games app store to rival Apple and Google - линк

Глава Xbox Фил Спенсер недавно заявил, что Microsoft готовит конкурента Apple Store и Google Play. И, насколько понятно из статьи, всё будет вертеться вокруг продуктов Xbox и облачного гейминга.

Вообще, Microsoft имеет свои магазины приложений, и сколько я их не видел, они всегда были абсолютно катастрофические.

Но те кто видел интерфейс последнего Xbox, говорят что это "моё почтение".

Штош, поживем увидим, сможет ли Microsoft поднять всё что на себя нагрузила и надорваться.

Ну а на этом у меня всё, отличной пятницы и выходных!

Сегодня опубликовали на CPMnews перевод о нелегкой судьбе товарищей из Mediamath

В отличие от RocketFuel, чья жизнь была короткой и яркой, Mediamath казался титаном, который не должен расправить плечи!

Падение талантливого пророка, который во многом предопределил экосистему покупки и продажи рекламы, крах корпорации, которая стоял у истоков первой спецификации OpenRTB.

Возможно ли такое?

Конечно, если против вас играет ваша жадность, невероятной широты эго, разобщенная команда и ряд фатальных решений.

Эта история стоит вашего потраченного времени!

Господа и дамы, работы пост

Мой добрый друг, старый "боевой" товарищ из VK ищет к себе в команду продакт менеджера, который будет развивать направление медийной рекламы. Развивать надо будет всё, от форматов до прикладных инструментов (данные, исследования, атрибуции и т.д.).
Сложно, интересно, команда топ.

Под чутким руководством @доброго друга мы работали вместе в Getintent и добились невероятных успехов, поэтому всячески рекомендую!

Писать сюда: a.shataev@corp.mail.ru

МТС и Ozon анонсировали партнерское развитие рекламной платформы

Вот те здрасте! Интересненько, будут ли это какие-то эксклюзивные стратегические взаимоотношения, или это такая первая ласточка из большой череды подобных интеграций.

А если это какое-то эксклюзивное сотрудничество, какие конфигурации партнерств сложатся у других маркетплейсов с другими игроками?

Очень интересно, но ничего не понятно!🫤

Традиционный пятничный и последний в марте дайджест. Опять, короткой строкой, насколько это возможно.

У нас в номере: корпоративное предложение, добровольное разделение, рекламодательское негодование, предпринимательская находчивость и государственная озабоченность!

Substack invites newsletter writers to invest - линк

На фоне проблем с привлечением инвестиций для технологических кампаний, да и в целом неразберихе в банковской и финансовых секторах США, сервис почтовых рассылок Substack вместо IPO открыл сбор денег на развитие среди клиентов и пользователей.

Отличный шаг, Substack! Всегда восхищает находчивость и предприимчивость!

Microsoft Rolls Out Third-Party Government Services Advertising Pilot - линк

Один мудрый человек мне сказал, что в ближайшие годы будет развиваться сектор B2G. Ну то есть, от бизнеса к государству. Я думал, что это будет касаться только РФ в виде специфики, но как оказалось робкие шаги в эту сторону слышатся по всему миру.

Microsoft в среду запустила тестовую историю в рамках Microsoft Advertising, позволяющую "делегированным или уполномоченным поставщикам ряда государственных услуг" размещать рекламу внутри рекламой сети и поиска.

Это, конечно, не B2G, но куда ближе чем раньше.

Alibaba splits into six in biggest overhaul in 24 years - линк

Alibaba раздробится аж на 6 частей! Ради этого даже вернулся в Китай опальный олигарх Джек Ма.

По сути, гиганта причесывают под современные китайские регуляторные реалии. И, наверняка, не только под них: ведь все мы знаем, что государственная пила, как дамоклов меч, уже давно висит над головами Google и Meta.

Netflix’s CPM still under media buyers’ skin months into its disjointed push into advertising - линк

Netflix разочаровал рекламодателей!

Да-да, это не кликбейт, а абсолютно точное определение: заметное число рекламодателей недовольны эффективностью рекламы Netflix, в виду высокого CPM и крайне низкой емкости аудитории.

Гибридный тариф всё ещё не так привлекателен, как мог бы быть, если бы был совсем бесплатным.

Уверен, что обратись Netflix за советом к ряду наших онлайн-кинотеатров, такой бы проблемы не было!

The Big Story: Is The Clock Ticking On TikTok? - линк

Тучи над TikTok опять сгущаются. Неделю назад на ковер в Конгресс США был вызван генеральный директор TikTok Шоу Чу, так как

Судьба платформы под вопросом, так как США в целом готовы запретить китайскую платформу. Кстати, США не первые, кто хочет запретить ТикТок. Полный список стран, где ТикТок запретили, ограничивали или двигаются в эту сторону, можно посмотреть тут.

Чем же всё закончится? Кто знает!

А на этом всё! Всем спасибо и отличных выходных!

VK запустил рекламный блок InPage для издателей сайтов, сообщает sostav.

Я почему-то думал, что они у них всегда были.

Вот это очень порадовало:

"Результаты тестов нового инструмента показали прирост до 70% CPM (Cost per mille, цена за 1 тыс. показов рекламы) в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."

В принципе оно и понятно: видео обычно куда дороже баннерки.

Но начинание хорошее. Отечественный бигтек с видеоформатами работает как-то недостаточно решительно. Да и не только с видеоформатами.

Может и FlyRoll однажды завезут? 😏

Ну а пока, всех с окончанием первого трудового дня!

SberAI выпустил свой генератор картинок на основе AI

Что-то получается хорошо, что-то не очень. Я попробовал сгенерировать скриншот из сериала про рекламное агентство, снятое в 1995 году. Получилось немного мультяшно.

Но что с лицом? Почему такие грустные? Белый дом уже расстрелян, свободы хоть отбавляй, а до дефолта ещё три года!

Но в галерее ещё масса интересных картинок.

Живые объекты местами немного криповые, но, думаю, выправится.

Ждем генеративные AI от Яндекса и... РосАтома. Уверен, что в гонке AI они имеют невероятный потенциал.

Вторник - день опросов!

Но не буду создавать новый опрос, просто напомню про старый!

Голосуйте, товарищи!

Это традиционный пятничный дайджест, самый первый в этом апреле!

Все уже успели оценить крутейший квартальный дайджест на страничке Getintent? Если нет, то обязательно чекните!

Что ещё...

Я видел что Озон (наконец-то!!!) опубликовал отчет за 4 квартал 2022 года, но сил его смотреть и анализировать вчера-сегодня нет. Понятное дело, что доход от рекламы у него вырос и будет расти и дальше, благо ещё есть что откушать у Яндекса и ВК. Но подробнее об этом на следующей неделе.

А сейчас давайте к новостям этой недели!

Twitter revealed their algorithm—here's how to beat it - линк

Твиттер опубликовал свой алгоритм рекомендаций. По моему такое случилось впервые в истории. Теперь авторы как-то регулировать, подстраивать контент под необходимые параметры.

Из интересного: ответы не бустят вероятность попадания в топ, ретвиты бустят, лайки супер-бустят. Но самый лучший продвигатор - это покупка галочки Twitter Blue.

Всё таки, со сменой собственника, на Twitter хотя бы стало интересно смотреть, в отличие от рептилоидных социальных сетей.

TikTok is quietly rolling out affiliate commissions for US creators in its shopping program - линк

Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут

TikTok во всю пушит свою партнёрскую программу TikTok Shop. То есть, теперь авторы в ТикТок могут получать комиссию от рекламируемых товаров. Комиссия колеблется от 1% до 20%.

Ранее TikTok серчал на то, что продажи во время трансляций аудитории США как-то не заходят, в отличии от Китая.

Интересно будет посмотреть на результаты спустя какое-то время и как наши будут это дело копировать.

TIKTOK AND INSTAGRAM SEARCH—WHAT BRANDS NEED TO KNOW ABOUT SOCIAL'S NEXT BATTLEFIELD - линк

Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут

Опять про соцсети. ТикТок и Инстраграм, да и вообще социальные сети хотят кусок поисковых бюджетов. И не просто хотят, но проводят оптимизацию и запускают рекламные продукты под поиск в своих приложениях.

Правда пока успех не гарантирован, так как поисковые деньги рекламодатели несут в Google и Amazon, а социальным сетям предложить на этом поприще пока нечего.

In a shrinking marketplace, Magnite explores media trading without DSPs - линк

Не только DSP идут напрямую к паблишерам, но и SSP идут напрямую к агентствам. В статье указан путь Magnite, который перелез через голову DSP, и напрямую договаривается с агентствами.

Ничего удивительного тут нет: у нас на рынке это тоже достаточно распространенная практика.

Мало того: я давно всем говорю ребятам, которые приходят ко мне за советами со своим продуктом, мол, "возьмут ли DSP мой сервис генерации креативов", я всем отвечаю "идите в агентства: DSP делают то, что приносит им деньги, а деньги им приносят агентства".

Оказывается моя мудрость родилась не только в моей голове, но и у стратегов Magnite! Приятно!

As Disney pulls out, why are brands still investing in the metaverse? - линк

Пока крупные игроки отворачиваются от метавселенных, некоторые крупные бренды только наращивают инвестиции в эту историю.

Як так?

На самом деле, ничего удивительно: для многих брендов в той среде, которая считается метавселенными, ну типа Roblox или Fornite, там обитает целевая аудитория, которая к тому же готова платить реальны деньги за виртуальные вещи.

Но ещё надо отметить, что крупные технологии редко сразу приходят и остаются с нами. Обычно происходит этап "вааау смотри что есть", потом большая часть интереса отваливается (нередко, из-за какого то провала), но остается заинтересованное ядро, а потом уже технология приходит в виде готового к массовому потреблению продукта.

Так было с автомобилями, с игровыми приставками, с CTV, с криптовалютой и так далее.

Метавселенные никуда не исчезнут, к сожалению или к счастью, они наше будущее.

А на этом всё!

Всем спасибо и отличных выходных!