Всем привет! Это пятничный дайджест, более-менее регулярный. Сегодня новостей много, поэтому подадим короткой строкой. Сегодня в номере: Netflix, Microsoft, Meta, Twitter, Stripe, ChatGPT и даже Uber!

Uber is making its biggest play yet for the $10 billion US out of home ad market - линк

Дисклеймер: статья под безблагодатным пейволом, но кешованную версию можно прочитать тут!!!

Uber решил запустить свою рекламную платформу Uber Ads для упрощения доступа к инвентарю и самостоятельного управления рекламными кампаниями на экранах такси. Схема возможно была подсмотрена у Maer х Яндекса.
За счет такого хода, компания ожидает роста рекламных доходов с 500 млн$ до 1 млрд$.

Также в статье приводится интересная статистика, что американский рынок OOH подрастёт на 6%. Наружка смогла зацепиться за уходящий поезд цифровой трансформации и почти наверняка будет чувствовать себя лучше, чем весь диджитал в ближайшие годы.

OpenAI Partners With Payment Firm Stripe to Monetize ChatGPT - линк

Не смотря на громкое название, помощь Stripe с монетизацией будет ограничена только ... процессингом, так ведь? То есть, принимать оплату, выставлять счета и вот это вот всё. За, понятное дело, небольшой процент.
Но интересно другое: Stripe хочет интегрировать ChatGPT в свои сервисы. Как это будет выглядеть и что из этого получится - мы скоро увидим!

Twitter Launches New Video Marketing Education Course - линк

Ехидная заметка, что Twitter запустит обучающие видео по маркетингу и рекламе на платформе, правда все уже якобы из него убежали.
Но на самом деле, такой путь уже проходил LinkedIn, когда интерес к сервису проявляли разве что перекупщики трафика из Индии и представители некоммерческих фондов. Это в некотором роде помогло в сумме с другими усилиями вернуть веру человечества в LinkedIn.
Я уверен, что у Твиттера всё будет хорошо, не смотря на вал "децентрализованных" конкурентов.

Meta Explores Launching Twitter-Like Network - линк

А эта заметочка о том, что Meta готовит "децентрализованного" конкурента Twitter. Отдельно в статье отмечается, что главный рептилоид обратил пристальное внимание на ограниченный успех проекта Mastodon, который как раз является такой "децентрализованным сервисом обмена короткими сообщениями".
Не смог найти свою же заметку об аналогичной новости, что кто-то из бывших топов тоже создают аналог твиттера. То есть, в этот формат на ровне с вертикальными видео, люди верят, а бизнес инвестирует.
Так что подумайте, дорогие фаундеры, возможно стоит и свой аналог сделать. Слишком много внимания к формату и вряд ли всё дело в оттоке пользовательской базы из Твиттера.

— Может, ты знаешь что-то такое, чего я не знаю?
— Слушай, я наверное очень много знаю такого, о чем ты даже не подозреваешь.
(с) Художественный Фильм "Большой Куш"

Netflix is reviewing its ad strategy, considering ‘build or buy’ pivots away from Microsoft - линк

Не успела ещё осесть пыль, а журналисты уже начали подозревать в желании Netflix слить Microsoft. Хотят либо сделать своё решение, либо купить.

Из статьи не очень понятно, на чем основаны такие предположения, но там раскрывается много закулисной информации о самом рекламном продукте Netflix и взаимоотношениях с мелкомягкими.

А на этом пока всё!

Спасибо всем за внимание и отличных выходных!

Рубрика "вовремя запретили"

Теперь у Facebook есть своя программа верификации Meta Verified, которая, (OMG!) не бесплатная. Другими словами, вслед за Twitter корпорация Meta тоже теперь торгует галочками.

По $11,99 за штуку на сайте или $14,99 для аристократии с iOS.

Хотелось бы написать, что это "ещё один гвоздь в гроб Meta", так как от хорошей жизни так свои сервисы не монетизируют.

Правда Meta под руководством главного Рептилоида на покой пока не собирается, а напротив, копит силы для нового прыжка в сингулярность.

Отличной бодрой трудовой недели, дорогие подписчики!

Когда ждёшь отчет за 4 квартал от Озона

Вторник день опросов!

А значит пора опубликовать результаты опроса по агентским бюджетам за февраль.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ФЕВРАЛЕ относительно ЯНВАРЯ?"

Снимали - 16 человек - 20%
Заморозили - 4 человек - 5%
Оставили как есть - 18 человек - 23%
Немножко выросли - 29 человека - 36%
Круто выросли! - 13 человек - 16%

Всего проголосовало целых 80 человек! Спасибо вам всем за ответы!

У меня по февралю как такового отношения нет. На мой взгляд, месяц был "ни рыба, ни мясо", как-то так.

Март как-то получше, да?

Надеюсь что так!

Желаю, чтобы у нас каждый месяц был лучше предыдущего! 😉

Новый прикол от Youtube

Тут криэйтор Taki Udon говорит, что благодаря новому продукту от Google Smart Shopping campaigns на основе его контента без разрешения была создана реклама.

Фотофакт прилагается: https://www.youtube.com/watch?v=rpc8eiGEU7E

Поддержка Google говорит, что всё ок, а общественность лютует (но пока не массово).

На проблему уже обратили внимание профильные СМИ, поэтому запасаемся попкорном!

Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, предпоследний в этом марте!

Формат опять "короткой строкой", так как новостей хватает!

В номере: Microsoft, Meta, Vice, Gap и конечно же AI, куда же без них!

Gap has quietly dissolved its advertising business. It shows the challenges companies have competing for the $45 billion retail media industry - линк

Внимание! Paywall, текст можно взять тут

Год назад Gap порывался открыть свою рекламную платформу GPS Media и побороться за рынок ритейл-медиа в 45 млрд вечнозеленых.

Но уже спустя год жизнь внесла свои коррективы и ребята отказались от своих планов.

Они вполне справедливо указывают, что бороться с Amazon и Walmart очень сложно и вложенные инвестиции вряд ли отобьются.

О готовых решениях и White Label в Gap, видимо, не слышали. Но скорее задачи были не продавать рекламу, а что-то другое.

Inside the demise of Vice, from turning away a $3.5 billion Disney offer to a 'painful' downward spiral that has the media giant scrambling for a buyer - линк

Внимание! Paywall, текст можно взять тут

Душещипательная статья о взлете и падении Vice, который считался главной медийной площадкой среди молодежи.

Завышенные аппетиты фаундера Шейна Смита, который оценивал Vice в 3,5 млрд$ (Mediamath хотели всего лишь 1 млрд $!!! и то не дали!), внешняя конъюнктура и упущенные возможности привели Vice к текущему плачевному состоянию.

Сейчас вечный подросток даже не может найти покупателя.

Publishers tout generative AI opportunities to save and make money amid rough media market - линк

Паблишеры всё острее ощущают падение доходов от рекламы и планируют выровнять положение при помощи ИИ. Заменить часть дизайнеров Midjourney, журналистов на ChatGPT, а также отдел рекламы, поискового продвижения и так далее.

Что из этого получится и насколько экономика будет биться, мы узнаем уже скоро.

Meta's metaverse is on the back burner - линк

Марки Марк Цукерберг всё таки немного сбавил градус футуристичного оптимизма на тему метавселенных и теперь в Meta активно разрабатывают какие-то продукты на основе ИИ.

Конечно, главрептилоид не отказывается полностью от своего видения будущего, но очевидно что у человечества, а особенно у бизнеса, сейчас немного другие проблемы. Деньги должны делать деньги сейчас, а перенос интернета в метавселенные это вещь крайне энерго- и трудо- затратная.

Но, согласитесь: бигтек сейчас напоминает инфоцыган, которые метаются от одного модного тренда к другому, хотя не так давно сами создавали эти тренды.

Не к добру это всё.

Microsoft plans mobile games app store to rival Apple and Google - линк

Глава Xbox Фил Спенсер недавно заявил, что Microsoft готовит конкурента Apple Store и Google Play. И, насколько понятно из статьи, всё будет вертеться вокруг продуктов Xbox и облачного гейминга.

Вообще, Microsoft имеет свои магазины приложений, и сколько я их не видел, они всегда были абсолютно катастрофические.

Но те кто видел интерфейс последнего Xbox, говорят что это "моё почтение".

Штош, поживем увидим, сможет ли Microsoft поднять всё что на себя нагрузила и надорваться.

Ну а на этом у меня всё, отличной пятницы и выходных!

Сегодня опубликовали на CPMnews перевод о нелегкой судьбе товарищей из Mediamath

В отличие от RocketFuel, чья жизнь была короткой и яркой, Mediamath казался титаном, который не должен расправить плечи!

Падение талантливого пророка, который во многом предопределил экосистему покупки и продажи рекламы, крах корпорации, которая стоял у истоков первой спецификации OpenRTB.

Возможно ли такое?

Конечно, если против вас играет ваша жадность, невероятной широты эго, разобщенная команда и ряд фатальных решений.

Эта история стоит вашего потраченного времени!

Господа и дамы, работы пост

Мой добрый друг, старый "боевой" товарищ из VK ищет к себе в команду продакт менеджера, который будет развивать направление медийной рекламы. Развивать надо будет всё, от форматов до прикладных инструментов (данные, исследования, атрибуции и т.д.).
Сложно, интересно, команда топ.

Под чутким руководством @доброго друга мы работали вместе в Getintent и добились невероятных успехов, поэтому всячески рекомендую!

Писать сюда: a.shataev@corp.mail.ru

МТС и Ozon анонсировали партнерское развитие рекламной платформы

Вот те здрасте! Интересненько, будут ли это какие-то эксклюзивные стратегические взаимоотношения, или это такая первая ласточка из большой череды подобных интеграций.

А если это какое-то эксклюзивное сотрудничество, какие конфигурации партнерств сложатся у других маркетплейсов с другими игроками?

Очень интересно, но ничего не понятно!🫤

Традиционный пятничный и последний в марте дайджест. Опять, короткой строкой, насколько это возможно.

У нас в номере: корпоративное предложение, добровольное разделение, рекламодательское негодование, предпринимательская находчивость и государственная озабоченность!

Substack invites newsletter writers to invest - линк

На фоне проблем с привлечением инвестиций для технологических кампаний, да и в целом неразберихе в банковской и финансовых секторах США, сервис почтовых рассылок Substack вместо IPO открыл сбор денег на развитие среди клиентов и пользователей.

Отличный шаг, Substack! Всегда восхищает находчивость и предприимчивость!

Microsoft Rolls Out Third-Party Government Services Advertising Pilot - линк

Один мудрый человек мне сказал, что в ближайшие годы будет развиваться сектор B2G. Ну то есть, от бизнеса к государству. Я думал, что это будет касаться только РФ в виде специфики, но как оказалось робкие шаги в эту сторону слышатся по всему миру.

Microsoft в среду запустила тестовую историю в рамках Microsoft Advertising, позволяющую "делегированным или уполномоченным поставщикам ряда государственных услуг" размещать рекламу внутри рекламой сети и поиска.

Это, конечно, не B2G, но куда ближе чем раньше.

Alibaba splits into six in biggest overhaul in 24 years - линк

Alibaba раздробится аж на 6 частей! Ради этого даже вернулся в Китай опальный олигарх Джек Ма.

По сути, гиганта причесывают под современные китайские регуляторные реалии. И, наверняка, не только под них: ведь все мы знаем, что государственная пила, как дамоклов меч, уже давно висит над головами Google и Meta.

Netflix’s CPM still under media buyers’ skin months into its disjointed push into advertising - линк

Netflix разочаровал рекламодателей!

Да-да, это не кликбейт, а абсолютно точное определение: заметное число рекламодателей недовольны эффективностью рекламы Netflix, в виду высокого CPM и крайне низкой емкости аудитории.

Гибридный тариф всё ещё не так привлекателен, как мог бы быть, если бы был совсем бесплатным.

Уверен, что обратись Netflix за советом к ряду наших онлайн-кинотеатров, такой бы проблемы не было!

The Big Story: Is The Clock Ticking On TikTok? - линк

Тучи над TikTok опять сгущаются. Неделю назад на ковер в Конгресс США был вызван генеральный директор TikTok Шоу Чу, так как

Судьба платформы под вопросом, так как США в целом готовы запретить китайскую платформу. Кстати, США не первые, кто хочет запретить ТикТок. Полный список стран, где ТикТок запретили, ограничивали или двигаются в эту сторону, можно посмотреть тут.

Чем же всё закончится? Кто знает!

А на этом всё! Всем спасибо и отличных выходных!

VK запустил рекламный блок InPage для издателей сайтов, сообщает sostav.

Я почему-то думал, что они у них всегда были.

Вот это очень порадовало:

"Результаты тестов нового инструмента показали прирост до 70% CPM (Cost per mille, цена за 1 тыс. показов рекламы) в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."

В принципе оно и понятно: видео обычно куда дороже баннерки.

Но начинание хорошее. Отечественный бигтек с видеоформатами работает как-то недостаточно решительно. Да и не только с видеоформатами.

Может и FlyRoll однажды завезут? 😏

Ну а пока, всех с окончанием первого трудового дня!

SberAI выпустил свой генератор картинок на основе AI

Что-то получается хорошо, что-то не очень. Я попробовал сгенерировать скриншот из сериала про рекламное агентство, снятое в 1995 году. Получилось немного мультяшно.

Но что с лицом? Почему такие грустные? Белый дом уже расстрелян, свободы хоть отбавляй, а до дефолта ещё три года!

Но в галерее ещё масса интересных картинок.

Живые объекты местами немного криповые, но, думаю, выправится.

Ждем генеративные AI от Яндекса и... РосАтома. Уверен, что в гонке AI они имеют невероятный потенциал.

Вторник - день опросов!

Но не буду создавать новый опрос, просто напомню про старый!

Голосуйте, товарищи!

Это традиционный пятничный дайджест, самый первый в этом апреле!

Все уже успели оценить крутейший квартальный дайджест на страничке Getintent? Если нет, то обязательно чекните!

Что ещё...

Я видел что Озон (наконец-то!!!) опубликовал отчет за 4 квартал 2022 года, но сил его смотреть и анализировать вчера-сегодня нет. Понятное дело, что доход от рекламы у него вырос и будет расти и дальше, благо ещё есть что откушать у Яндекса и ВК. Но подробнее об этом на следующей неделе.

А сейчас давайте к новостям этой недели!

Twitter revealed their algorithm—here's how to beat it - линк

Твиттер опубликовал свой алгоритм рекомендаций. По моему такое случилось впервые в истории. Теперь авторы как-то регулировать, подстраивать контент под необходимые параметры.

Из интересного: ответы не бустят вероятность попадания в топ, ретвиты бустят, лайки супер-бустят. Но самый лучший продвигатор - это покупка галочки Twitter Blue.

Всё таки, со сменой собственника, на Twitter хотя бы стало интересно смотреть, в отличие от рептилоидных социальных сетей.

TikTok is quietly rolling out affiliate commissions for US creators in its shopping program - линк

Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут

TikTok во всю пушит свою партнёрскую программу TikTok Shop. То есть, теперь авторы в ТикТок могут получать комиссию от рекламируемых товаров. Комиссия колеблется от 1% до 20%.

Ранее TikTok серчал на то, что продажи во время трансляций аудитории США как-то не заходят, в отличии от Китая.

Интересно будет посмотреть на результаты спустя какое-то время и как наши будут это дело копировать.

TIKTOK AND INSTAGRAM SEARCH—WHAT BRANDS NEED TO KNOW ABOUT SOCIAL'S NEXT BATTLEFIELD - линк

Дисклеймер: статья под пейволлом! Почитать без пейволла можно тут

Опять про соцсети. ТикТок и Инстраграм, да и вообще социальные сети хотят кусок поисковых бюджетов. И не просто хотят, но проводят оптимизацию и запускают рекламные продукты под поиск в своих приложениях.

Правда пока успех не гарантирован, так как поисковые деньги рекламодатели несут в Google и Amazon, а социальным сетям предложить на этом поприще пока нечего.

In a shrinking marketplace, Magnite explores media trading without DSPs - линк

Не только DSP идут напрямую к паблишерам, но и SSP идут напрямую к агентствам. В статье указан путь Magnite, который перелез через голову DSP, и напрямую договаривается с агентствами.

Ничего удивительного тут нет: у нас на рынке это тоже достаточно распространенная практика.

Мало того: я давно всем говорю ребятам, которые приходят ко мне за советами со своим продуктом, мол, "возьмут ли DSP мой сервис генерации креативов", я всем отвечаю "идите в агентства: DSP делают то, что приносит им деньги, а деньги им приносят агентства".

Оказывается моя мудрость родилась не только в моей голове, но и у стратегов Magnite! Приятно!

As Disney pulls out, why are brands still investing in the metaverse? - линк

Пока крупные игроки отворачиваются от метавселенных, некоторые крупные бренды только наращивают инвестиции в эту историю.

Як так?

На самом деле, ничего удивительно: для многих брендов в той среде, которая считается метавселенными, ну типа Roblox или Fornite, там обитает целевая аудитория, которая к тому же готова платить реальны деньги за виртуальные вещи.

Но ещё надо отметить, что крупные технологии редко сразу приходят и остаются с нами. Обычно происходит этап "вааау смотри что есть", потом большая часть интереса отваливается (нередко, из-за какого то провала), но остается заинтересованное ядро, а потом уже технология приходит в виде готового к массовому потреблению продукта.

Так было с автомобилями, с игровыми приставками, с CTV, с криптовалютой и так далее.

Метавселенные никуда не исчезнут, к сожалению или к счастью, они наше будущее.

А на этом всё!

Всем спасибо и отличных выходных!