Иногда именно рекламные доходы являются той соломинкой, которая держит бизнес гиганта

Особенно если этот бизнес гигант - маркетплейс.

Сообщается, что доходы Amazon в 2022 от рекламы выросли на одну пятую по сравнению с 2021 годом и составили 11,6 млрд долларов в четвертом квартале 2022 года.

И это в тот момент, когда рекламный рынок ну как минимум растет не так быстро, как в 2021 году. А местами испытывает определенные сложности и безумно режет косты.

На скриншоте финотчет за третий квартал от Озона (годового пока не видел). Чтоб так росла моя зарплата!

Как я и писал ранее, главным конкурентом рекламных платформ и даже агентств становятся не другие платформы и агентства, а маркетплейсы.

Их емкость рекламных денег растет быстрее рынка. Большую часть эти деньги маркетплейсы у кого-то отъедают, но с другой стороны к ним несут свои деньги те, кто вообще никогда никакую рекламу не запускал - это таком МСБ. А таких очень много! И ведь кроме маркетплейсов никто эти деньги у них пока забрать не может.

Интересно наблюдать за этой эволюцией.

Интересно и капельку страшно! 🥲

Кстати, для людей которые хотят окультурится, вот подсказываю конкурс от Getintent, где вы можете выиграть автомобиль пару билетов на постановку "Графа Орлова". Того, что с визитом 😏

Конкурс тут: https://t.me/getintent/137

Очень конечно смешно: Yahoo for Business идёт по пути Rambler Leto 😀

Всем отличного понедельника и трудовой недели!

Минутка негодования Ивана!

Самое позорное явление в рунете - это Rutube.

Ну застрелите вы уже "эту лошадь", ну либо доделайте по человечески.

Вторник день опросов!

Сейчас на календаре последняя февраля, а значит самое время для подведения итогов января!

Январь был спокойный, тихий, по деньгам конечно совсем худой, по сравнению с декабрем. Можно было бы и не проводить опрос.

Но зачем нарушать традиции? Вдруг однажды будет какой-нибудь январь, который по рекламным бюджетам будет сытнее декабря? Я значит не проведу опрос, а вы и не узнаете о таком чуде!

Поэтому традиционному опросу было суждено осуществиться!

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ЯНВАРЕ относительно ДЕКАБРЯ?"

Снимали - 17 человек - 24%
Заморозили - 2 человек - 3%
Оставили как есть - 19 человек - 27%
Немножко выросли - 20 человека - 29%
Круто выросли! - 12 человек - 17%

Всего проголосовало целых 70 человек! Для января наверное достаточно, но хотелось бы больше! Ведь голосуют, традиционно, лучшие 😏

Февраль, как минимум до середины, шёл очень тяжело.

Надеюсь, что вторая половина февраля, ну и тем более март принесёт нам намного больше бюджетов, чтобы мы могли им качественно покрыть весь наш сапплай 😊

Что самое важное в покупке доли Buzzoola компанией МТС?

Настало время покупкок гигантами SSP и монетайзеров. Все более менее адекватные DSP, которые хотели продаться (в хорошем смысле), нашли покупателей, теперь настало время стека отвечающего за инвентарь.

По всем понятиям, подобные сделки должны были начаться ещё в прошлом году, но всем было не до этого.

Теперь же все ощутили твердую почву под ногами и готовность расширять свой adtech-стек дальше, вплоть до паблишеров.

Поэтому, я уверен, что это не последняя подобная сделка в 2023 году.

Вот интересная статистика: WB и Ozon вошли в топ по месячному охвату в 2022 году.

При этом, Ozon обошёл Одноклассники.

Авито тоже в топе, причем позиция выше, чем маркетплейсов.

Для рекламных продуктов первой десятки это очень неприятный сигнал, так как маркетплейсы рано или поздно начнут напрямую отъедать их бюджеты.

Процесс возможно начался бы ещё раньше, если бы не "уход" сервисов Google / Meta после начала СВО.

Сейчас все эти "свободные" бюджеты перераспределились или вот-вот дораспределятся, и начнётся объедание одного биг тека другим.

Здесь маркетплейсы в куда более выгодном положении, чем тот же Яндекс или VK, у которых потолок рекламных денег и инструментов ближе, чем у условного Озона.

Для Яндекс особенно неприятно, что отъедаться начнут и поисковые деньги - людям, которые ищут какой-то базовый товар ему не надо идти в Яндекс, он сразу забивает запрос в поиск маркетплейса. То есть, тут ещё пробивается и процесс инфляции поискового трафика у нашего такого родного сердцу поисковика.

Конечно, у Яндекса есть свой маркетплейс. Пока нет данных за 2022 год и сложно сделать выводы как он вырос по сравнению с конкурентами. По данным за 2021 году он сильно уступал по объему денег Озону и WB, а по числу заказов уступал на порядок, хотя в % он сильно вырос по деньгам. Возможно именно он позволит Яндексу сохранить некоторое "лидерство" 😏

Другими словами, у маркетплейсов все карты на руках и теперь всё зависит от того, как они ими сыграют.

А на этом всё, дорогие граждане! Хорошей недели!😎

Немного протухшая новость, но давно хотел её обозначить: Microsoft уже прикрутили рекламу к чат боту ChatGPT в поисковике Bing!

Пока видели только избранные, а нашего человека к нему и близко не подпускают.

Интересно другое: насколько это всё быстро раскатали. Прям вжух и продакшн! Мы же все представляем уровень бюрократии в корпорациях такого размера: такая скорость стоила больших волевых усилий.

Microsoft либо правда верит в прорывную историю с чатботами и ставит на него как на аргумент, который поможет отъесть денег у поисковика Google, либо тут чисто внутренняя политическая тема.

Оба варианта равновероятны.

Правда, надо отдать должное: Microsoft после стольких лет отступлений нашли в себе силы и смелось нанести ответный удар по БигТеку.

Пятничный дайджест! Первый в марте и первый после покупки стимдека.

Что вас ждет? Американский рынок рекламы, доходность игрулек и судьба Mediamath.

Rovio says paid Angry Birds had “negative impact” on free-to-play versions - линк

Rovio (разработчики Angry Birds) протестировали два варианта распространения игры. Free-2-Play и за денюшку. В итоге, платная версия (цена 99 центов), свободная от рекламы, принесла 30 000$ в месяц, а free-2-play приносит в сумме 9 000 000$.

Вывод очевиден: если хочешь денег в геймдеве, тебе вероятнее всего повезет с free-2-play форматом.

U.S. Ad Market Falls For 7th Consecutive Month In January - линк

Bad News, everyone: рекламный рынок США падает уже 7 месяц. Оказывается!

К такому выводу пришли коллеги из US Ad Market Tracker на основе данных 12 крупнейших агентств США, как указывается в статье.

С июля 2022 года уровень бюджетов относительно аналогичного месяца 2021 года начал заваливаться.

Самое неприятное падение было в декабре 2022 года, относительно перегретого декабря 2021 года. В январе разрыв оказался поменьше

MediaMath seemed destined for a $1B fairy-tale exit. Instead, most early investors got nothing - линк

Дисклеймер: статья под безблагодатным пейволом, но кешованную версию можно прочитать тут!!!

MediaMath, которая должна была стать сначала первой, потом второй независимой DSP после TheTradeDesk, скорее всего останется у разбитого корыта. Компания не смогла найти нормальных покупателей и реализовать возможности, которые дарил им рынок в течении сытых годин. В итоге, контрольный пакет акций крупной инвестиционной компании.

По мнению авторов, одной из основных ошибок, которая была допущена Mediamath в битве с TheTradeDesk, была ставка на работе с прямыми клиентами, тогда как конкурент сконцентрировался на работе с рекламными агентствами.

Почитайте, очень интересно!

А на этом всё, отличных выходных, дорогие мои!

Вторник - день опросов!

А потому мы запустим, новый опрос, но перед этим подобьем результаты предыдущего.

Он касался, ни много ни мало, ChatGPT

Вопрос, безусловно, был немного кривоват, но думаю все поняли, что подразумевалось.

Опрос проводился, не только в благодатной тележеньке, но и безблагодатном LinkedIn.

Давайте посмотрим результаты

Итак, вопрос звучал так: "Сможет ли ChatGPT заменить классические поисковики?"

Telegram

Да, конечно, это будущее поисковиков! - 9 человек - 16%
Сможет неплохо дополнить! - 32 человека - 57%
Нет, это всё временная петрушка - 4 человека - 7%
Рано делать выводы, товарищ! - 11 человек - 20%

Всего 56 голосов

LinkedIn

Да, конечно, сможет - 15 человек - 28%
Сможет дополнить - 21 человек - 39%
Не сможет - 9 человек - 17%
Рано делать выводы! - 9 человек - 17%

Всего проголосовало 54 человека

Аудитория в LinkedIn значительно более оптимистично настроена по отношению к ChatGPT и вообще к нейроночкам-генераторам.

Я же считаю, что у подобных сервисов, типа чат-ботов или генераторов картинок, безусловно, есть будущее, но не факт что ближайшее.

У технологии есть ряд сложных проблем. Например, энергопотребление. Вот тут люди обсчитывают, и для сравнения: обработка обычного запроса в гугле в своей себестоимости в 1000 раз дешевле, чем обработка запроса в ChatGPT. Не знаю, насколько верны цифры, да и наверняка от региона к региону они меняются, но очевидно что классический поиск обходится планете и всем нам куда дешевле.

Есть ряд этических проблем, например, отсутствие выбора результатов и широкий простор для манипуляций ответами при желании. Ведь если мы не можем отличить ответ машины от ответа человека, то как мы поймём что ответ был беспристрастно сгенерирован машиной, а не подкручен или целиком заготовлен человеком? Ведь это не только вопросы частного порядка для безумных криптоанархистов, но и для государственных органов. Цукерберга на ковёр за меньшее вызывали.

Ну и не менее важная проблема монетизации. Никто пока не понимает, как это грамотно и этично монетизировать, а монетизация нужна при такой конской себестоимости. Об этом будет перевод отличной статьи из под вейпола пейвола на нашем канале cpmnews_ru.

Поэтому, конечно, есть "головокружение от успехов", но совсем не очевидно, что генеративный ИИ - это вещь, которая с нами прямо сейчас и надолго.

Намного вероятнее, что её восход начнется в каком-то обозримом будущем, когда созреют условия.

PS. Дорогих моих подписчиц, сотрудниц-коллег и вообще всех дам с наступающим Праздником! Люблю Вас, девушки-девчонки! ❤️

Итак, на CPMnews два свежих перевода

Перевод номер раз - он про закрытие SSP Yahoo и что это значит для рынка. Ну и там, понятное дело, автор предлагает SSP посчитаться и приготовиться на выход вслед за Yahoo. Но какие SSP (по мнению автора) выживут, вы можете узнать, прочитав статью.

Перевод номер два - про контекстную рекламу. Статья имеет громкое название "Битва за рынок контекстной рекламы началась", но в статье перечислены современные проблемы развития формата, которые предстоит решить. Плюс есть примеры, что не всё что пытаются подать потребителю как "контекстная реклама" на самом деле ей является.

Так что обязательно почитайте и подписывайтесь на канал! 🤠

Всем привет! Второй мартовский пятничный дайджест.

Такой же кокетливый и важный, как мартовский кот.

Немного новостей о ритейл медиа, Microsoft и TikTok.

Why brand publishing seems to be having a moment - линк

Товарищи из Morning Brew указывают на то, что возможно сейчас самое время брендам запустить своё медиа. Не всегда это бывает удачно, но положительных примеров тоже хватает.

Как положительный пример можно привести журнал Тинькофф.

Свои медиа на западе пилят и Adtech конторы. Например, тот же The Trade Desk пылесосит журналистов для своего блога, из которого вполне может вырасти отличное отраслевое СМИ.

В РФ пока всё ограничивается блогами компаний, но есть, например, CPMnews, который вполне попадает под бренд-СМИ 😏😀

Microsoft Advertising Sets Its Sights On Retail Media - линк

Microsoft хочет стать эдаким агрегатором рекламы в ритейл медиа. Для этих целей корпорация недавно купила PromoteIQ, платформу для показа рекламы и купонов для екома.

Причем, как я понял из статьи, это чуть ли не основная линия партии

Здесь можно сделать два вывода:

1. Ставка Microsoft на еком;
2. Схема: "сделать агрегатор агрегаторов" до сих пор кажется валидной даже для крупных кабанчиков;
3. Мелкомягкие строят большие планы на рекламный рынок, хотя выглядят Тиньковым в адтехе начала 10-х, если вы меня понимаете 🤭

Inside TikTok's plan to take some of the $112 billion search ad market from Google and Microsoft - линк

Дисклеймер: статья под безблагодатным пейволом, но кешованную версию можно прочитать тут!!!

ТикТок становится поисковиком. Кто бы мог подумать? В принципе то логично: тот же ютуб "стал поисковиком" ещё раньше. Чтобы приготовить луковый суп мы больше не идём в Яндекс, а смотрим видео-рецепт на ютубе.

ТикТок в ближайшее время планирует наконец-то начать монетизировать свой поиск и отъесть долю у Google.

Можно сказать, забрать своё.

Посмотрим что из этого выйдет.

А на этом пока всё! Есть ещё крутые статьи и новости, но они требуют более детального рассмотрения.

Сегодня хочется доработать и лечь спатьки.

Чего и всем желаю, а также отличной пятницы и выходных!

Позволю себе тут не до конца согласиться.

Люди конечно хотят потреблять легальный контент, но только когда есть легкий доступ к нелегальному.

Ну то есть, у людей и так есть выбор посмотреть фильм в ВК, на пиратском сайте или скачать с торрента.

Такая же история есть с видеоиграми: люди покупают физические издания (которые пока ещё есть), но при этом не распаковывают их, а скачивают с торрента пиратскую ломаную версию. Диск же ставят на полку.

Это один фактор.

Второй фактор в том, что получить легальный контент всё таки легче и безопаснее (в том числе с социальной точки зрения), чем нелегальный. Пиратские площадки заспамлены рекламой, в том числе и с автопроигрыванием, торрент трекеры - звучит уже сложно. Плюс всякие неприятности в самом контенте - реклама, усеченный функционал, да даже сверлящая мысль, что это получено в обход оплаты.

Намного проще скачать приложение, заплатить 200-300 рублей Яндексу и смотреть свой любимый "Место Встречи Изменить Нельзя".

Но если выбор будет скудеть, а лишних 300 рублей не будет, люди будут так или иначе осваивать другие способы потребления контента. Не будет лишних 4000 тысяч на Callisto Protocol, ну пойдет человечек и скачает.

Мало того: он вероятнее скачает, чем купит за фуллпрайс, если игра или книга его не особо привлекает, но вызывает интерес.

Конечно, скорее всего сейчас человек не пойдет в кинотеатр на кино на нелегальную версию (хотя такие прецеденты вроде были во время выхода последнего Бетмена). Хотя бы потому что это не статусно. Но если ему фильм интересен, он без задней мысли пойдет и скачает его в нормальном переводе и качестве. Посмотрит дома один или у друзей.

И кто его осудит?

Если создатель и издатель не хотят продавать и есть где взять, то почему бы не взять?

Но за краденый фильм деньги брать конечно - ту мач. Такие вещи должны быть бесплатны и монетизированы другим способом.

Всё новые и новые схемы фрода вскрываются нашими коллегами

Например, совсем недавно опубликована весьма денежная схема:

1. В основе лежали пиратские киносайты, которые обещали контент бесплатно и без рекламы;
2. Но реклама, понятным и скрытым образом, была "подтянута" с трешовых сайтов (“money sites”), увешанных рекламой до безумия;
3. Большинство рекламы на “money sites” поступало через... Google Ad Manager;
4. Только в январе на этой схеме фродеры заработали до 1,2 млн$;

Схема расписана весьма подробно, так что технари, атанцьон!

Ну и отличной трудовой недели, коллеги!

Пока банки ходят по очень тонкому льду, а рецессия всё выше поднимает нос, некоторые прогнозаторы утверждают, что кризис на WW рынке рекламных технологий уже наступил.

Проблема в том, что звезды так совпали, что это не просто неизбежно, а мы уже все находимся в нём. Во всяком случае так говорят коллеги из Arete Research.

Ну мы то понятно 😏 Но рекламный рынок Запада казался тихой гаванью с большой положительной инерцией, пока коллеги в статье не привели веские аргументы в пользу того, что это не так.

Какие именно аргументы приводятся, обязательно читайте на CPMNews

Всем привет! Это пятничный дайджест, более-менее регулярный. Сегодня новостей много, поэтому подадим короткой строкой. Сегодня в номере: Netflix, Microsoft, Meta, Twitter, Stripe, ChatGPT и даже Uber!

Uber is making its biggest play yet for the $10 billion US out of home ad market - линк

Дисклеймер: статья под безблагодатным пейволом, но кешованную версию можно прочитать тут!!!

Uber решил запустить свою рекламную платформу Uber Ads для упрощения доступа к инвентарю и самостоятельного управления рекламными кампаниями на экранах такси. Схема возможно была подсмотрена у Maer х Яндекса.
За счет такого хода, компания ожидает роста рекламных доходов с 500 млн$ до 1 млрд$.

Также в статье приводится интересная статистика, что американский рынок OOH подрастёт на 6%. Наружка смогла зацепиться за уходящий поезд цифровой трансформации и почти наверняка будет чувствовать себя лучше, чем весь диджитал в ближайшие годы.

OpenAI Partners With Payment Firm Stripe to Monetize ChatGPT - линк

Не смотря на громкое название, помощь Stripe с монетизацией будет ограничена только ... процессингом, так ведь? То есть, принимать оплату, выставлять счета и вот это вот всё. За, понятное дело, небольшой процент.
Но интересно другое: Stripe хочет интегрировать ChatGPT в свои сервисы. Как это будет выглядеть и что из этого получится - мы скоро увидим!

Twitter Launches New Video Marketing Education Course - линк

Ехидная заметка, что Twitter запустит обучающие видео по маркетингу и рекламе на платформе, правда все уже якобы из него убежали.
Но на самом деле, такой путь уже проходил LinkedIn, когда интерес к сервису проявляли разве что перекупщики трафика из Индии и представители некоммерческих фондов. Это в некотором роде помогло в сумме с другими усилиями вернуть веру человечества в LinkedIn.
Я уверен, что у Твиттера всё будет хорошо, не смотря на вал "децентрализованных" конкурентов.

Meta Explores Launching Twitter-Like Network - линк

А эта заметочка о том, что Meta готовит "децентрализованного" конкурента Twitter. Отдельно в статье отмечается, что главный рептилоид обратил пристальное внимание на ограниченный успех проекта Mastodon, который как раз является такой "децентрализованным сервисом обмена короткими сообщениями".
Не смог найти свою же заметку об аналогичной новости, что кто-то из бывших топов тоже создают аналог твиттера. То есть, в этот формат на ровне с вертикальными видео, люди верят, а бизнес инвестирует.
Так что подумайте, дорогие фаундеры, возможно стоит и свой аналог сделать. Слишком много внимания к формату и вряд ли всё дело в оттоке пользовательской базы из Твиттера.

— Может, ты знаешь что-то такое, чего я не знаю?
— Слушай, я наверное очень много знаю такого, о чем ты даже не подозреваешь.
(с) Художественный Фильм "Большой Куш"

Netflix is reviewing its ad strategy, considering ‘build or buy’ pivots away from Microsoft - линк

Не успела ещё осесть пыль, а журналисты уже начали подозревать в желании Netflix слить Microsoft. Хотят либо сделать своё решение, либо купить.

Из статьи не очень понятно, на чем основаны такие предположения, но там раскрывается много закулисной информации о самом рекламном продукте Netflix и взаимоотношениях с мелкомягкими.

А на этом пока всё!

Спасибо всем за внимание и отличных выходных!

Рубрика "вовремя запретили"

Теперь у Facebook есть своя программа верификации Meta Verified, которая, (OMG!) не бесплатная. Другими словами, вслед за Twitter корпорация Meta тоже теперь торгует галочками.

По $11,99 за штуку на сайте или $14,99 для аристократии с iOS.

Хотелось бы написать, что это "ещё один гвоздь в гроб Meta", так как от хорошей жизни так свои сервисы не монетизируют.

Правда Meta под руководством главного Рептилоида на покой пока не собирается, а напротив, копит силы для нового прыжка в сингулярность.

Отличной бодрой трудовой недели, дорогие подписчики!

Когда ждёшь отчет за 4 квартал от Озона