Министерство юстиции США и ряд штатов подали таки в суд на Google конкретно за (предполагаемую) монополию в области рекламных технологий

Вот тебе бабушка и Юрьев День!

Так сказать, меч правосудия всё ближе к голове Гугла.

От того, чем закончится эта судебная тяжба зависит будущий ландшафт американского и отчасти мирового адтех рынка.

Ну и его правила 😏

Вячеслав Кан, programmatic-директор Gallery и сопредседатель комитета DOOH АРИР на сессии «Digital в 2023 году: новые возможности и эффективные инструменты» фестиваля ProMediaTech:

«Big Data и programmatic активно используются в DOOH. Наибольшее распространение получила технология Wi-Fi аналитики. Стандартная наружка с арендой рекламных поверхностей на месяц трансформируется в programmatic с гибким планированием и оплатой за фактический результат.

Тренды DOOH:

1. Диджитализация в регионах, включая города с населением менее 500 тыс. человек;

2. Рост объема programmatic-закупок в DOOH, в том числе за счет рекламодателей из digital-сегмента, представителей малого и среднего бизнеса;

3. Развитие рекламных сетей и self-service решений».

Согласны с Вячеславом во всем кроме Wi-Fi-хиромантии, которая все больше и больше вытесняется вполне себе годной аналитикой на основе данных мобильных операторов. С последней уже вполне можно работать.

Пятничный дайджест от последней пятницы декабря 2023 года!

Тройка бодрящих новостей адтех рынка прямо сейчас специально для вас!

Итак, шо у нас в номере? В тик токе нашли тайную кнопку, Google подкатывает к бывшим, а российские компании рвутся в Индию.

Но всё по порядку!

Российские IT-компании заинтересовались индийским рынком госзаказа - линк

Ну, неудивительно: после санкций и во время текущей рецессии быстро растущих открытых рынков осталось немного, а Индия - это сладкий мамин пирожочек на карте мира.

Плюс к этому добавляется определенные нюансы менталитета и организации работы местных игроков, на фоне которых наши компании могут выглядеть более чем выгодно.

Это касается не только IT и не только Индии, а всего, вплоть до ремонта кондиционеров, если конечно экономика лично для вас будет биться и делать всё будете вы, а не локальный трудяга.

Так что, дорогой Адтех, не пора ли нам пора?

Report: Google Pushing Advertisers To Use Agencies & Third Party Resellers - линк

Все мы помним как Google беспардонно заходил к прямым клиентам, перешагивая через головы рекламных агентств.

Все мы помним страдания агентств из-за подобных поступков именитого партнёра.

Но колесо истории иногда переворачивает всё с ног на голову: Google опять начинает привлекать рекламные агентства и ресселеров для активации продаж. И не просто привлекает, а поощряет (!!!) ! Коллеги в статье связывают это с массовыми сокращениями в корпорации.

Конечно, Гугл не был бы Гуглом, если бы не выкатывал конские требования и пул партнеров очень узок, но лиха беда начало.

Интересно посмотреть чем всё это обернется и когда закончится.

TikTok’s Secret ‘Heating’ Button Can Make Anyone Go Viral - линк

Не смотря на невероятно успешный 2022 год, в начале 2023 года корпорация начала получать неприятные фидбеки на западе от партнёров и профильных СМИ.

Во первых, недавно пошли отзывы по партнёрской программе ТикТока от авторов. И отзывы не самые хорошие: ТикТок приносит мало денег. Шо це таке, баг чи фича, мне пока непонятно, но ситуация определенно неприятная.

Во вторых, у TikTok нашли "кнопку" ручного педалирования видео в топ, на страницу For You. То есть, ByteDance может взять нужное видео, которое надо продвинуть, и под видом органического разгона, основанного на алгоритмах, сделать его очень популярным ручным способом.

То есть, представляете себе, какой пул манипуляций для коммерции и политики открывают такие возможности. Причем, неназванные источники говорят, что сотрудники компании используют этот функционал даже лично для своих аккаунтов и аккаунтов своих близких.

В любом случае, вся эта история звучит как "сильный репутационный удар" по ТикТоку, который выглядел достаточно прилично на фоне скандалов вокруг бигтека.

Ну а на этом всё, дорогие мои!

Доработайте пятницу и хорошенечко отдохните!

Всем пока!

МТС займётся рекламой и маркетингом в виртуальных вселенных

МТС вложил в направление $100 млн, пилотный запуск планируется уже в 2023 году.

Рынок ожидаемо скептически отнесся к амбициям МТС, в первую очередь указывая на недостаточность 100 000 000 $ для запуска метавселенной, а во вторую, что метавселенные это вообще какое-то фуфелство, тем более у нас нет 5G.

Лично я считаю эти аргументы абсолютно несостоятельными:

1. Метавселенную можно создать и дешевле 100 000 000$. Уверен, что изначальный бюджет Roblox был куда ниже.

Ну и себестоимость разработки для условной Meta, особенно с учетом фонда оплаты труда, по всем понятиям должна быть куда выше, чем для МТС;

2. Во вторых, вряд ли МТС метит в проект по образу и содержанию Metaverse Цукерберга. Вообще, мало кто в курсе, как будет выглядеть итоговый продукт Марка Эдвардовича, возможно, включая самого Цукерберга.

Создание метавселенной это Путь с понятной итоговой перспективой.

Как он будет на ходу мясом обрастать - вещь вариативная;

3. Для современных метавселенных 5G не нужно. И в перспективе лет 5-10 нужно не будет. Внедрение 5G и всяких там старлинков конечно бустанут рынок метавселенных, но мы же понимаем, что развитие тормозит не только и не столько качество связи, сколько проблемы вокруг железа: микрочипов, линз, памяти, устройств ввода, устройств вывода и подобного.

К тому же метавселенные нужны не для того, чтобы мы с вами ногами куда-то в шлеме ходили, а чтобы сидели в нем в своем не самом уютном малогабаритном жилье.

Для этого есть Wi-Fi;

4. Если вам кажется что 100 000 000 $ на такое дело мало, я с вами соглашусь: конкуренты уже должны задуматься как бы построить нечто более фундаментальное, чем строит МТС.

В перспективе 15-30 лет это будет фундамент для вашей новой внутренней экспансии.

К предыдущему репосту.

$100млн на метавселенную более чем достаточно конечно, тем более на фактически пилотную версию.

Реализовать на эти деньги можно хорошо или плохо, так что тут надо просто подождать результата и посмотреть.

Но в целом хорошо что в эту сторону как минимум думают и работают.

Я причем уверен, что люди которые пишут "метавселенные фигня", все эти напудренные эксперты в брючках, это те же самые ребята, кто в 2014 говорил "криптовалюта это фигня, скоро всё обвалится, вот акции Амазон - это да", и те же кто в 2015 говорил "Smart TV - это фигня, вот Chromecast - вот это будущее!"

Потом такие в 2017, "ну какой DOOH в DSP платформах, зачем наружку по РТБ подключать, ну вы чего слабоумные? Там денег нет и не будет"

Я с такими общался, причем ну вроде умные люди, директора (!!!).

Ну вы поняли.

Ну январь 2023 уже пережили и слава Богу!

Осталось ещё 11 месяцев протянуть.

Всем привет! Это первый пятничный дайджест февраля 2023 года!

Сегодня в номере: фрод в аудиопрограмматике, Белый Дом против БигТека и текстовый ТикТок.

Instagram's co-founders are mounting a comeback - линк

Создатели инстаграм, которые в 2018 году поспешно убежали из безблагодатной Facebook, задумали новую соцсеть. Она будет сосредоточена не на графических материалах, а на текстах. Это необычно для 2023 года.

Авторы назвали проект Artifact. Кто-то называет проект "текстовым тик-током", а кто-то новым твиттером.

ИИ присутствует.

Посмотрим что из этого выйдет!

Apple and Google app stores get thumbs down from White House - линк

Администрация Байдена (это такой президент США) имеет намеренья в сторону Apple и Google. А именно в сторону их магазинов приложений.

Далее цитата: В докладе Национального управления телекоммуникаций и информации Министерства торговли говорится, что текущая экосистема магазинов приложений, в которой доминируют Apple и Google, «вредна для потребителей и разработчиков», завышая цены и сокращая инновации. Фирмы мертвой хваткой держат рынок.

Google ожидаемо с таким подходом не согласен, указывая что где-где, а на андроиде свободы выбора хватает.

Тем не менее, мы видим, что БигТек продолжают лупить безостановочно, и за то что в шапке и за то что без шапки.

DoubleVerify Takes Down First Large-Scale Ad Impression Fraud Scheme in Audio - линк

Ну вот фрод добрался и до аудио. DoubleVerify раскрыл преступную схему продажи фейкового трафика с не очень понятной для меня схемой.

В самой новости ничего удивительного нет: фрод есть везде, где есть деманд. Но именно фрод является одним из явных маркеров, что формат прижился и пользуется популярностью.

Хочу заметить, что в году 2019-2020 многим жутко не хватало такого фрода на отечественном рынке 😏😀

Ну а на этом пока всё!

Отличной пятницы и выходных!

Всем привет! Как бодрость духа в понедельник, например? 😀

Тема, которую я хотел было включить в пятничный дайджест, но решил написать о ней отдельно.

В последнее время очень сильно продвинулись генераторы контента на основе ИИ. Ну вы все это наверняка знаете.

И пока другие делают графические и текстовые генераторы, Google разработал генератор музыкальных треков. Музыка генерируется по описанию. Например "стартовая мелодия аркадной игры" или "музыка отображающая опыт человека, потерявшегося в космосе".

Это не первый генератор, но самый продвинутый. И настолько продвинутый, что Google боится запускать его в тираж, так сказать.

В статье приведены примеры треков, и в принципе они интересные.

Даже если статья местами приукрашена, можно сказать, что мы стоим на пороге времени, когда видео и аудиоконтент будут генерировать без участия человека. Думаю, мы все застанем первый фильм "снятый ИИ". Ну точно увидим в диапазоне 5 лет первый рекламный ролик.

Этот контент (что важно для нас) на программном уровне будут подстраивать под хотелки и рекламодателей, и инвесторов, и пользователей, и даже поисковых систем.

Так что наша индустрия стоит на пороге больших перемен как раз по части создания контента (ну это мы все поняли по итогам года).

Это одновременно решит множество проблем одних участников рынка, и добавит много проблем другим. Решит в первую очередь проблемы рекламодателей и крупного adtech бизнеса: вот что-что, а самостоятельное создание контента под рекламу, которая ещё бы пылесосила целевую аудиторию, процесс дорогой и трудозатратный. Поэтому то и существует такое явление как паблишер.

Благодаря ИИ, не только рекламная платформа, но и рекламодатель сам может стать многоликим паблишером.

А вот для паблишеров это, пожалуй, не самое удачное время. То есть, сайты,блогеры, конечно, останутся и у них будет своя аудитория, но очевидно что часть трафика \ аудитории генераторы контента отъедят.

Вопрос только, какую часть трафика заберет ИИ у живых полнокровных паблишеров? 😏

Это зависит в первую очередь от рентабельности.

Далеко не всё можно заменить роботами, хотя бы потому что люди часто оказываются дешевле.

Во вторую очередь, от съедобности контента. Тут тоже всё не так очевидно: генерируемый контент в конечном итоге может стать достаточно пресным.

Третий момент, это мода. Уже сейчас аналоговый мир считается более гедонистким, чем цифровой. Уверен, что этот тренд будет только крепнуть, поэтому хороший контент, создаваемый человеком, будет цениться.

К примеру, в Яндекс Директ до сих пор люди настраивают руками рекламные кампании и некоторые используют это как УТП для клиентов.

В любом случае, мы, как потребители, скорее всего выиграем, так как конкуренция между людьми и машинами обещает быть жесткой 🙂

Всем отличной недели!

Вот сидишь такой: "отличная тема, надо написать пару строк об этом, но буквально пару, ну окей, два абзаца."

В итоге приходишь себя через 30-40 минут, написав огромную портянку текста 😅

Так каждый раз!

Ну по сути да: Яндекс начал формировать свою экосистему ещё до того, как это стало мейнстримом)

И сразу на руках по воле случая (я очень сомневаюсь, что они в конце 00-х о чем то таком помышляли) оказались отличные карты.

С другой стороны, вот есть Сбербанк, есть Mail.ru (ныне VK) у них же тоже стартер пак был весьма и весьма.

В какой-то момент Мейл чуть ли не зеркалил Яндекс, у них разве что поиска не было: и доставка еды, и каршеринг, и такси. Зато были две крупнейшие соцсети, в которых люди выросли (в случае ОК - состарились).

Но всё таки да, Яндекс своими картами играл умело, и все штормы последних лет прошёл весьма успешно

https://t.me/digitalcapitalism/188

Дорогие мои, ну голосуем!

А то что то на сто просмотров 25 голосов. За ответ же деманд не просят. Но и не дают 😏

А также прошу проголосовать вот в этом опросе тех, кто не голосовал!

Microsoft спешно поженили Bing и OpenAI.

Посмотреть можно тут: https://www.bing.com/new

Попробовать гражданам РФ, понятное дело, пока нельзя.

Лишили нас такого удовольствия без VPN! 🥲

Всем доброй ночи, включая тех кто спит и танцует в Нур Баре 😏

Итак, ИИ, вот эти вот генераторы картинок и чат боты так резко вошли в нашу жизнь, что становится не по себе от грядущих изменений.

Вот и журналисты TheDrum задумались, мол, как оно всё вот это на нас грешных повлияет. Особенно на сотрудников креативных агентств и рекламный рынок в целом.

Коллеги-журналисты написали об этом статью, а мы её перевели! 🤠

Прочитать перевод можно тут

Ну и подписывайтесь на канал, а то что же вы? 😎

Всем привет! Это пятничный дайджест короткой строкой. Попробуем новый формат: когда новостей больше, попробую о них рассказать более сжато!

В номере: Amazon, Biden, Pinterest, Twitter, Criteo и снова Amazon!

EMX Files For Bankruptcy - линк

Digital ad marketplace EMX (чего бы это ни значило) обанкротился. Компания больше не может платить по долгам своим партнёрам, включая паблишеров.
Честно говоря, ничего не знаю про этих добряков. Мир праху!

AMAZON’S AD AND PROMO SPENDING TOPPED $20 BILLION IN 2022, A NEW INDUSTRY RECORD - линк

Амазон не только отъедает заметную часть рынка у тандема Google \ Meta, но и тратит на рекламу серьезные деньги. Например, в 2022 году Амазон потратил на рекламу более 20 млрд $.
Траты на рекламу Амазона растут ежегодно, прибавляя по 20%.
Интересно посмотреть какую именно рекламу покупаем Amazon. Например, наши маркетплейсы очень много покупают наружки.

Biden calls for ban of online ads targeting children - линк

Президент США Йосеф Байден продолжает воевать с бигтеком. На недавнем каком-то там своем мероприятии он задался целью запретить любые возможности таргетировать рекламу на детей и подростков.
Конечно же, президент США не мог не упомянуть, что соцсети разрушают психику детей. Уверен, Джозеф Байден чувствовал бы себя на наших лавочках у подъезда как рыба в воде.

Exclusive: French adtech firm Criteo in new bid to sell itself - линк

Criteo в поисках покупателя себя любимых. Но пока безуспешно. Причем, новость таком желании Criteo позитивно отразилась на стоимость акций компании.
Как можно понять из статьи, покупатели пока в очередь не выстраиваются, так как не очень понятно как французский адтех гигант, который сделал себе имя и капитал на ретаргетинге, будет существовать в Cookieless мире.

Pinterest fails to pique Wall Street interest with downbeat forecast - линк

Pinterest не смогли переломить негативный тренд по прибыли и приросту аудитории в последнем квартале 2022 года и это несколько расстроило инвесторов.
И этому никак не помогли ни сокращения персонала, ни закрытие офисов, ни урезание других костов.
Рецессия-с.

Elon Musk will share Twitter ad revenue — линк

Илон Маск, ныне владелец Twitter утверждает, что готов делиться доходами с рекламы с паблишерами, которые оплачивают подписку Twitter Blue.
Сама схема пока не очень понятна, о чем верно утверждается в статье, которая просто светится тихой ненавистью к товарищу Маску.
Но делиться с паблишерами это правильно!

FTC Prepares Possible Antitrust Suit Against Amazon - линк

Федеральная Торговая Комиссия США взялась за Амазон. Амазон внезапно хотят карать за некоторые монопольные практики.
Не смотря что статья за пейволлом, где видимо более подробно указываются эти практики, сам факт такого процесса весьма знаменателен: это очередной удар по Бигтеку со стороны правительства США за всё хорошее.

Ну а на этом всё!

Спасибо всем! Отличной пятницы и крепких выходных! ❤️

Yahoo выбывает из гонки рекламных технологий

Новость по наводке от главного самурая Mediasniper - Евгения Доронина.

Yahoo решила выгнать на мороз более 50% рекламного персонала, а это примерно 20% компании. И таким образов вообще отойти от рекламного бизнеса.

Самое интересное, что перед этим, буквально в декабре, Yahoo купили Taboola. Как решение Yahoo о сокращении отразиться на сделке, да и вообще - пока не понятно.

Освободившиеся ресурсы компания планирует тратить на другие направления. На какие именно - компания умалчивает.

Но это всё понятный тренд: не смотря на позитивные прогнозы агентств для рекламного рынка, бигтек, с большой долей рекламных доходов, также режут персонал, как и какие-нибудь Intel или Disney.

Обычно я бы сказал, что уход от рекламного бизнеса для Yahoo является преждевременным и ошибочным. С другой стороны, корпорация Yahoo выживала все эти годы за счет качественной оптимизации бизнеса. И год от года они растут в деньгах.

Так что, вполне вероятно, решение осмысленное и правильное. Ну насколько правильным может быть решение, оставляющее 1600 человек без работы 🙂

На этой неделе количество постов вероятно будет меньше , а пятничного дайджеста точно не будет.

Спасибо за понимание!🥴