Традиционный Пятничный Дайджест, первый в своем роде в 2023 году!

Сегодня у нас Netflix, Microsoft + медиаснайпер и маркетплейсы.

Российские компании увеличили вложения в рекламу на маркетплейсах в 2022 году - линк

Ну заголовок то вряд ли что-то новое скажет, но Mediasniper и Platforma исследование по взаимодействию бизнеса и маркетплейсов.

Оказывается, инструментами маркетплейсов так или иначе попользовались 33% предпринимателей.

При этом всё таки наибольшую эффективность приносят классические форматы рекламы (наверное, имеется в виду контекстная реклама, таргетированная и тизнерная), а не инструменты маркетплейсов.

Всего "4% получили пользу от инструментов маркетплейсов."

Вероятнее всего, дело и в перегретых ставках внутри платформ, что делает часто нерентабельным рекламу товаров с низкой маржинальностью (то есть, почти всех, что есть на маркетплейсах) и отсутствии достаточных объемов внешнего инвентаря в привязке к маркетплейсам.

Исследование крутое, но нехороший звоночек для внутренних рекламных платформ маркетплейсов: денег то заносят больше, но пропорционально растут проблемы.

Netflix's new ad tier plan appears to be working - линк

Нетфлик утверждает, что за первый месяц действия тарифа с рекламой 13% новых пользователей выбрали именно его.

"Головокружение от успехов", не иначе!

Лично мне кажется, что результат достаточно скромный, что было ожидаемо.

13% это вряд ли там сотни тысяч новой подписоты, наверняка речь идет о тысячах, ну десятках тысяч пользователей, что для рекламного охвата, конечно, просто слёзы.

Чует моё сердце, непростые времена у Netflix продолжаются!

YouTube will begin sharing ad revenue with Shorts creators on February 1st - линк

Ютуб начнёт делиться ревенью с шотов шортов.

В рай партнёрскую программу возьмут, как обычно, не всех, а только тех, у кого минимум 1000 человек подписчиков и 10 000 000 просмотров за 90 дней.

Но зато там есть мутные бонусные схемы вознаграждения за популярность видео в стране пользователя. Хитро!

РФ это всё пока не касается, только юзеров с СНГ. Ну если вы конечно не пилите видосы куда-нибудь на Норвегию.

Надеюсь вы вообще этим безумие с вертикальными видео не занимаетесь, иначе я даже не знаю 😞

Билл Гейтс отверг революционную роль метавселенных и Web3 - линк

Говорит, фигня это всё, ваши метавселенные, все эти криптовалюты и так далее. Вот ИИ, это сила да.

Дедушка утверждает, что будущее за ИИ и немедленно залил деньгами ChatGPT.

Но человек в возрасте и ему простительно забыть про совместную работу с Meta над интеграцией продуктов Майков в VR, а также наличие собственных продуктов HoloLens.

Плюс, предсказатель из него так себе: Microsoft профукали не только интернет на заре становления, но и inapp направление в конце нулевых (как верно вспомнили на встрече с Гейтсом), когда в лучшие дни доля их ОС на смартфонах и планшетах составляла 1%.

Поэтому, к "спектицизму" Билла Гейтса отношусь с высокой долей скептицизма: дед либо хитрит, либо всё ещё мышей не ловит.

А на этом, всё, дорогие мои!

Первая рабочая неделя 2023 года подходит к концу! Всем желаю отдохнуть!

Всем приветики!

Мои коллеги из UMG хотят познакомить всех нас с их White label SaaS решениями для Адтеха - SSP/Exchange ussp.io и новой DSP платформой udsp.io .

Коллеги долго шли к этим продуктам через тернистый путь отечественного рынка (и не только), и, накопив, экспертизу решили сделать такие продукты, которые могут помочь агентствам, брендам, командам арбитражников и не только взять под контроль трафик и деманд.

Всем участникам вебинаров раздадут разные плюшки
+скидка 10% на любую годовую лицензию White label SaaS. Суммируется со скидкой 20% при заключении договора на год.

Даты вебинаров и ссылки:

19 января в 11:00 - uDSP WL SaaS решение для рынка от UMG https://adtech.timepad.ru/event/2280494/

26 января в 11:00 - SSP/Exchange решение для рынка от UMG https://adtech.timepad.ru/event/2281429/

По всем вопросам и предложениям, можно писать https://t.me/AlexZolinn

А завтра проведем пару опросиков 😏

На Adexchanger вышла рекламная статья директора по продукту Amazon DSP

Рассказал он про Amazon Ads.

Два интересных момента:

1. Amazon официально подключает внешний инвентарь к своей рекламной платформе. Это было неизбежно, и это неизбежно для всех маркетплейсов;
2. Всё таки коллеги из Амазон делают ставку на контекстуальный таргетинг. Говорят есть успешные тесты и контекстуальный таргетинг это хорошо, давайте ваши денюшки. Значит у корпорации однозначной веры в простой переход на кукилесс рельсы нет;

Такие дела, дорогие друзья!

Судя по моему вторничному опросу, у нас в адтехе любят инстаграм

Первое место. За Instagram проголосовала почти половина проголосовавших - 22 голоса (47%)

На втором месте - VK. Я сам прямо вернул себе веру в этот сервис: там огромное количество сообществ и подписок на любой вкус. Ну кроме Адтеха, хе-хе-хе.

Плюс музыка, видео на любой вкус, огромное количество магазинов (все секонды в основном сосредоточены именно в VK). Моё сердце с VK. А также сердца 10 проголосовавших (21%).

Третье место делят богомерзский Фейсбук и "другие буржуйские" социальные сети. Интересно, какие такие "другие буржуйские"? Ладно.

Фейсбук же абсолютно отвратительная социальная сеть с кривой подачей контента, но главное что она практически бесполезная в плане контента. За оба варианта отдали по 6 голосов (13%).

Четвертое место - LinkedIn. Я люблю эту соцсеть из-за близости к Индии. Однако там непонятная ротация постов. Ну и у нас она заблочена РКН. 2 голоса (4%).

Пятое место - Другая отечественная социальная сеть. Ровно 1 голос (2%).

Шестое место - Одноклассники, 0 голосов. Жаль этого добряка, но вот так вот.

Спасибо всем проголосовавшим!

Всем приветики! Это пятничный дайджест 20.01.2023!

Сегодня в эфире: Европа, ТикТок и контрацепция. Что их объединяет? Адтех!

Приступим!

EU looks to turn Big Tech dropouts into content-law enforcers - линк

Хитрый еврочиновник, однако!

Европейские регуляторы очень внимательно следят за ситуацией с сокращениями вокруг бигтека. Хотят защитить права трудящихся?

Возможно! Но кроме того, хотят захантить освободившуюся рабсилу, чтобы те внимательно следили за выполнением европейского законодательства рептилоидами крупными корпорациями.

Отличный план, я бы сказал, интересно будет посмотреть за развитием!

TikTok is quietly testing a podcast feature that could make the app a bigger challenger to Spotify and YouTube - линк

ТикТок хочет ворваться на рынок подкастов. Сейчас статья у меня подло запрятана за пейволл, поэтому восстанавливаю суть по памяти.

Интерес ТикТока обозначается в первую очередь как коммерческий - рынок подкастов растёт, это достаточно сочный кусок рынка.

Но очевидно, ещё стоит задача увеличить время присутствия пользователя в приложении. ТикТок так устроен, что в нем можно находиться только когда смотришь видяшки и этот ресурс у приложения наверняка близок к пределу.

А вот удержание внимания пользователя в приложении, когда экран выключен - да это ж целый бубльгум! А это время можно также неплохо монетизировать.

При этом ТикТок показывает прирост ревенью на фоне дряблого рынка - аж 20%!

Websites Selling Abortion Pills Are Sharing Sensitive Data With Google - линк

Рубрика "Их нравы". Ряд сайтов, торгующих таблетками для ээээ поздней контрацепции?, используют веб трекеры. Это позволяет предположить что правоохранительные органы потенциально могут использовать полученные данные для судебного преследования людей, прервавших беременность с помощью лекарств. Ну в тех странах / штатах, где это незаконно.

Проблема может показаться высосанной из пальца, но судя по тому, как власти плотно насели на товарищей из БикТека, можно предположить, что такая опция у властей существует.

Так что вот так вот!

Спасибо всем за то что прочитали дайджест!

Отличных выходных и до новых встреч!

Доброе утро, программачи!

Вот так вот Миджорней видит ситком из 90-х про адтех контору.

Увлекательная штука.

Всем отличной трудовой недели!

Иногда кажется, что все метрики уже мы знаем и вообще, ну чем нас может удивить старый добрый программатик в вэбе. Но нет, находят!

Компания Adelaide придумала новую метрику "внимания", которую тестируют на рекламных кампаниях Audi. "Внимание" это вам не "видимость", как я сначала подумал, и похоже, что эта метрика неплохо работает для нижней воронки продаж.

Хотя к ней и много вопросов!

Подробности читайте вот тут: https://cpmnews.ru/novosti/audi-povysil-effektivnost-reklamy-s-pomoshhyu-novoj-metriki-vnimaniya

Так также подписывайтесь на канал с крутейшими адтех переводами: https://t.me/cpmnews_ru

Вторник день опросов!

Почти завершается чудесный месяц январь, а значит самое время для подведения итогов декабря!

Декабрь был как ручей, и капельку мерзлявый. Мы проводили старый год и в надежде ожидаем новый!

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ДЕКАБРЕ относительно НОЯБРЯ?"

Снимали - 18 человек - 13%
Заморозили - 9 человек - 7%
Оставили как есть - 17 человек - 13%
Немножко выросли - 44 человека - 35%
Круто выросли! - 39 человек - 31%

Всего проголосовало целых 127 человек! Маловато, но выборка неплохая. Ведь голосуют лучшие 😏

Декабрь был хорош, но сейчас у нас январь и год 23. Что он нам принесёт?

Надеюсь мир, деманд (много деманда) и новые технологии 😊

Министерство юстиции США и ряд штатов подали таки в суд на Google конкретно за (предполагаемую) монополию в области рекламных технологий

Вот тебе бабушка и Юрьев День!

Так сказать, меч правосудия всё ближе к голове Гугла.

От того, чем закончится эта судебная тяжба зависит будущий ландшафт американского и отчасти мирового адтех рынка.

Ну и его правила 😏

Вячеслав Кан, programmatic-директор Gallery и сопредседатель комитета DOOH АРИР на сессии «Digital в 2023 году: новые возможности и эффективные инструменты» фестиваля ProMediaTech:

«Big Data и programmatic активно используются в DOOH. Наибольшее распространение получила технология Wi-Fi аналитики. Стандартная наружка с арендой рекламных поверхностей на месяц трансформируется в programmatic с гибким планированием и оплатой за фактический результат.

Тренды DOOH:

1. Диджитализация в регионах, включая города с населением менее 500 тыс. человек;

2. Рост объема programmatic-закупок в DOOH, в том числе за счет рекламодателей из digital-сегмента, представителей малого и среднего бизнеса;

3. Развитие рекламных сетей и self-service решений».

Согласны с Вячеславом во всем кроме Wi-Fi-хиромантии, которая все больше и больше вытесняется вполне себе годной аналитикой на основе данных мобильных операторов. С последней уже вполне можно работать.

Пятничный дайджест от последней пятницы декабря 2023 года!

Тройка бодрящих новостей адтех рынка прямо сейчас специально для вас!

Итак, шо у нас в номере? В тик токе нашли тайную кнопку, Google подкатывает к бывшим, а российские компании рвутся в Индию.

Но всё по порядку!

Российские IT-компании заинтересовались индийским рынком госзаказа - линк

Ну, неудивительно: после санкций и во время текущей рецессии быстро растущих открытых рынков осталось немного, а Индия - это сладкий мамин пирожочек на карте мира.

Плюс к этому добавляется определенные нюансы менталитета и организации работы местных игроков, на фоне которых наши компании могут выглядеть более чем выгодно.

Это касается не только IT и не только Индии, а всего, вплоть до ремонта кондиционеров, если конечно экономика лично для вас будет биться и делать всё будете вы, а не локальный трудяга.

Так что, дорогой Адтех, не пора ли нам пора?

Report: Google Pushing Advertisers To Use Agencies & Third Party Resellers - линк

Все мы помним как Google беспардонно заходил к прямым клиентам, перешагивая через головы рекламных агентств.

Все мы помним страдания агентств из-за подобных поступков именитого партнёра.

Но колесо истории иногда переворачивает всё с ног на голову: Google опять начинает привлекать рекламные агентства и ресселеров для активации продаж. И не просто привлекает, а поощряет (!!!) ! Коллеги в статье связывают это с массовыми сокращениями в корпорации.

Конечно, Гугл не был бы Гуглом, если бы не выкатывал конские требования и пул партнеров очень узок, но лиха беда начало.

Интересно посмотреть чем всё это обернется и когда закончится.

TikTok’s Secret ‘Heating’ Button Can Make Anyone Go Viral - линк

Не смотря на невероятно успешный 2022 год, в начале 2023 года корпорация начала получать неприятные фидбеки на западе от партнёров и профильных СМИ.

Во первых, недавно пошли отзывы по партнёрской программе ТикТока от авторов. И отзывы не самые хорошие: ТикТок приносит мало денег. Шо це таке, баг чи фича, мне пока непонятно, но ситуация определенно неприятная.

Во вторых, у TikTok нашли "кнопку" ручного педалирования видео в топ, на страницу For You. То есть, ByteDance может взять нужное видео, которое надо продвинуть, и под видом органического разгона, основанного на алгоритмах, сделать его очень популярным ручным способом.

То есть, представляете себе, какой пул манипуляций для коммерции и политики открывают такие возможности. Причем, неназванные источники говорят, что сотрудники компании используют этот функционал даже лично для своих аккаунтов и аккаунтов своих близких.

В любом случае, вся эта история звучит как "сильный репутационный удар" по ТикТоку, который выглядел достаточно прилично на фоне скандалов вокруг бигтека.

Ну а на этом всё, дорогие мои!

Доработайте пятницу и хорошенечко отдохните!

Всем пока!

МТС займётся рекламой и маркетингом в виртуальных вселенных

МТС вложил в направление $100 млн, пилотный запуск планируется уже в 2023 году.

Рынок ожидаемо скептически отнесся к амбициям МТС, в первую очередь указывая на недостаточность 100 000 000 $ для запуска метавселенной, а во вторую, что метавселенные это вообще какое-то фуфелство, тем более у нас нет 5G.

Лично я считаю эти аргументы абсолютно несостоятельными:

1. Метавселенную можно создать и дешевле 100 000 000$. Уверен, что изначальный бюджет Roblox был куда ниже.

Ну и себестоимость разработки для условной Meta, особенно с учетом фонда оплаты труда, по всем понятиям должна быть куда выше, чем для МТС;

2. Во вторых, вряд ли МТС метит в проект по образу и содержанию Metaverse Цукерберга. Вообще, мало кто в курсе, как будет выглядеть итоговый продукт Марка Эдвардовича, возможно, включая самого Цукерберга.

Создание метавселенной это Путь с понятной итоговой перспективой.

Как он будет на ходу мясом обрастать - вещь вариативная;

3. Для современных метавселенных 5G не нужно. И в перспективе лет 5-10 нужно не будет. Внедрение 5G и всяких там старлинков конечно бустанут рынок метавселенных, но мы же понимаем, что развитие тормозит не только и не столько качество связи, сколько проблемы вокруг железа: микрочипов, линз, памяти, устройств ввода, устройств вывода и подобного.

К тому же метавселенные нужны не для того, чтобы мы с вами ногами куда-то в шлеме ходили, а чтобы сидели в нем в своем не самом уютном малогабаритном жилье.

Для этого есть Wi-Fi;

4. Если вам кажется что 100 000 000 $ на такое дело мало, я с вами соглашусь: конкуренты уже должны задуматься как бы построить нечто более фундаментальное, чем строит МТС.

В перспективе 15-30 лет это будет фундамент для вашей новой внутренней экспансии.

К предыдущему репосту.

$100млн на метавселенную более чем достаточно конечно, тем более на фактически пилотную версию.

Реализовать на эти деньги можно хорошо или плохо, так что тут надо просто подождать результата и посмотреть.

Но в целом хорошо что в эту сторону как минимум думают и работают.

Я причем уверен, что люди которые пишут "метавселенные фигня", все эти напудренные эксперты в брючках, это те же самые ребята, кто в 2014 говорил "криптовалюта это фигня, скоро всё обвалится, вот акции Амазон - это да", и те же кто в 2015 говорил "Smart TV - это фигня, вот Chromecast - вот это будущее!"

Потом такие в 2017, "ну какой DOOH в DSP платформах, зачем наружку по РТБ подключать, ну вы чего слабоумные? Там денег нет и не будет"

Я с такими общался, причем ну вроде умные люди, директора (!!!).

Ну вы поняли.

Ну январь 2023 уже пережили и слава Богу!

Осталось ещё 11 месяцев протянуть.

Всем привет! Это первый пятничный дайджест февраля 2023 года!

Сегодня в номере: фрод в аудиопрограмматике, Белый Дом против БигТека и текстовый ТикТок.

Instagram's co-founders are mounting a comeback - линк

Создатели инстаграм, которые в 2018 году поспешно убежали из безблагодатной Facebook, задумали новую соцсеть. Она будет сосредоточена не на графических материалах, а на текстах. Это необычно для 2023 года.

Авторы назвали проект Artifact. Кто-то называет проект "текстовым тик-током", а кто-то новым твиттером.

ИИ присутствует.

Посмотрим что из этого выйдет!

Apple and Google app stores get thumbs down from White House - линк

Администрация Байдена (это такой президент США) имеет намеренья в сторону Apple и Google. А именно в сторону их магазинов приложений.

Далее цитата: В докладе Национального управления телекоммуникаций и информации Министерства торговли говорится, что текущая экосистема магазинов приложений, в которой доминируют Apple и Google, «вредна для потребителей и разработчиков», завышая цены и сокращая инновации. Фирмы мертвой хваткой держат рынок.

Google ожидаемо с таким подходом не согласен, указывая что где-где, а на андроиде свободы выбора хватает.

Тем не менее, мы видим, что БигТек продолжают лупить безостановочно, и за то что в шапке и за то что без шапки.

DoubleVerify Takes Down First Large-Scale Ad Impression Fraud Scheme in Audio - линк

Ну вот фрод добрался и до аудио. DoubleVerify раскрыл преступную схему продажи фейкового трафика с не очень понятной для меня схемой.

В самой новости ничего удивительного нет: фрод есть везде, где есть деманд. Но именно фрод является одним из явных маркеров, что формат прижился и пользуется популярностью.

Хочу заметить, что в году 2019-2020 многим жутко не хватало такого фрода на отечественном рынке 😏😀

Ну а на этом пока всё!

Отличной пятницы и выходных!