Вторник день опросов!

Поэтому публикую немного припозднившиеся результаты опросов за ноябрь!

Ноябрь бы снежный, немного задумчивый, но ещё и нажористый.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в НОЯБРЕ относительно ОКТЯБРЯ?"

Снимали - 23 человек - 13%
Заморозили - 19 человек - 11%
Оставили как есть - 30 человек - 17%
Немножко выросли - 75 человека - 42%
Круто выросли! - 33 человек - 18%

Всего проголосовало целых 180 человек! Это было просто супер!!

Сейчас идёт декабрь, можно сказать практически заканчивается. А с ним закончится и 2022 год, который многим попутал карты 🥴

Как вы вообще, дорогие коллеги, план выполняете? 😊

Вот тоже интересные цифры из отчета от июля месяца 2022 года сервиса DataReports.

У нас уровень проникновения интернета 89%, выше чем в Польше, меньше чем в США.

О чем это говорит рынку адтеха?

Лично мне говорит следующее: новых людей в рунете в тех объемах, которые вас удовлетворят, конечно, не будет.

А если на это наложить ОРД, то ситуация становится ещё неприятнее.

Когда вы хотите удвоить объем сапплая, то за счет чего вы его хотите удвоить?

Поэтому время простых решений типа "пришел подключил площадку" закончилось. Придется искать более изощренные и затратные способы привлечения трафика

1 - Новые устройства (например, CTV, VR);
2 - Дополнительная ценность для паблишера (да, модель "мы вам дадим денег уже недостаточная);
3 - Экспансия (там внизу рейтинга всё самое интересное);

Так шо вот так вот

Йохохо, это финальный пятничный дайджест 2022 года!

Что в номере? Падение доли Google x Meta, ЕС прижимает к ногтю Ирландию, а чатботы угрожают поисковым системам.

Приступим!

A New Chat Bot Is a ‘Code Red’ for Google’s Search Business - линк

Чат бот ChatGPT может полностью перевернуть весь интернет. Звучит как шутка, но подождите. Что такое ChatGPT?

ChatGPT — это прототип чат-бота с искусственным интеллектом, разработанный OpenAI и специализирующийся на диалогах.

Я сам не пробовал, но в статье написано, что он "может предоставлять информацию в виде четких простых предложений, а не просто список интернет-ссылок".

По мнению авторов статьи, создание такого чатбота может угрожать поисковому бизнесу Google, но мы понимаем, что так то и Яндексу может угрожать.

А вместе с ним перечертить весь технологический рынок.

При этом сам Google, признавая угрозу, тоже делает подобного чатбота, но вроде как он работает хуже ChatGPT.

EU Ombudsman seeks improvements to DPC reports to European Commission - линк

Статья тяжеловатая, как ирландский акцент, но смысл такой: издревне именно через Ирландию проходила ползучая оккупация бигтека на европейский континент.

И европейские законодатели хотят эту лавочку прижучить: в Ирландии есть "Ирландская комиссия по защите данных (DPC)". Считается что она имеет особые отношения с бигтеком. Вот ЕС хочет более детально разобраться в этих отношениях, путём более детальной отчетности, и надавать по жопе в случае чего.

Формальной причиной назначена формулировка «неспособность DPC адекватно контролировать применение Ирландией GDPR».

Вот вам бабушка и юрьев день!

Slow fade for Google and Meta's ad dominance - линк

Монополия двуликого Януса с годами размывается: доля Google и Меta с годами становится всё меньше и меньше. Во всяком случае в США.

В этом году Google и Meta вместе получат 48,4% всех доходов от диджитал рекламы в США в этом году (28,8% для Google и 19,6% для Meta), а в 2017 их доля составляла 54,7% (34,7% для Google и 20,0% для Meta).

Как мы можем заметить, Google падает быстрее Меты. вот такие дела!

Тут называют две причины:

- Давление государства и его антимонопольных щупалец;
- Рост рекламного бизнеса Amazon и частично Tik Tok;

Прогнозы такие:

- Дальнейший рост доли Amazon и TikTok (если его не запретят);
- Зреет новый конкурент в лице Apple, который уже создал большие проблемы для Meta своими изменениями в политике приватности;
- Google и Meta будут дальше делать ставку на видео;

Коллеги, ну на этом всё, финальный пятничный дайджест подошел к концу, дорогие мои!

До середины января беру паузу на дайджесты, но что-то буду публиковать - всё таки сейчас постоянно что-то интересное у нас в индустрии происходит, на что так и хочется отреагировать.

Спасибо и хороших выходных!

Привет, дорогие мои коллеги!

Сил вообще нет что-то писать, просто наслаждаюсь последними рабочими днями этого года и погодой.

Но хочется какой-то прогноз написать, желательно такой эсхатологический, и не на 2023, а на двадцатилетие, например. Как раз в у нас будет такой возвраст, когда бразды правления падут в руки наших поколений. И это будет не про рекламу, а более фундаментальное такое предсказание.

Для этого я достал свой стеклянный шар, накладные ногти и шапку мага.

Что же я вижу в шаре?

Вижу... вижу...

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Вижу объективный исход людей в метавселенные, которые очевидно будут новым "интернетом" и способом решения многих социальных и экономических проблем государств и крупного бизнеса.

Над web 3.0 принято смеяться, но постепенно он внедряется всё глубже и глубже, причем заходит, как это принято, через детей. В юности я читал у Боба Блэка, по моему, в его труде "Упразднение Работы", что к заводскому гудку на первых предприятиях приучали женщин и детей, так как взрослые мужчины, рекрутировавшиеся из крестьян, уже привыкли работать с привязкой к восходу и заходу солнца.

Свечку я конечно тогда не держал, но метавселенные приходят к нам тоже через детей.

Вот например, интересный казус в США: там есть дети, которые просят им отсыпать не денег на подарки, а валютой из Roblox. Которые они могут потратить на виртуальные модные кроссовки от Nike для своего аватара, как бы он там не назывался.

Бренды уже сейчас рассматривают песочницу Roblox не только как место для рекламы своих физических товаров, но и каналом сбыта виртуальных товаров, производство и логистика которых невероятно дешевле, чем реальных товаров.

А дети очень охотно тратят деньги родителей на виртуальные шмотки, цены на которые достигают сотен тысяч долларов.

Понимаете, куда дело движется?

Понятное дело, что Roblox это ещё не VR-метавселенная, какой она должна быть в идеале для государства или корпораций, а следовательно полноценно туда людей загнать не получится.

А очень хочется.

Продолжение далее..

ЧАСТЬ ВТОРАЯ

Так зачем сильным мира сего метавслененные?

Метавселенные способны решить часть фундаментальных социальных и экономических проблем в планетарных масштабах, типа "чем занять безработных людей", "как приучить к плохой еде", "как сделать приемлемым жизнь в стесненных условиях", да так чтобы люди не бунтовали. И если у людей есть полноценная альтернативная жизнь там, где всегда светит теплое солнце и есть личный бассейн, то это конечно сильно срежет социальное напряжение. В реальной жизни ты не можешь всех людей обеспечить домом с бассейном, а вот в метавселенной можно.

Или например инвалиды, которые могут жить полноценной социальной жизнью в реальности, в метавселенной смогут жить и реализовать себя не хуже остальных.

Для корпораций это тоже большая выгода: как я уже писал, производство виртуальных вещей стоит несравнимо меньше, чем реальных, физических.

Это не будет типа "цифровой концлагерь", про который так долго говорят. Люди пойдут туда добровольно, как сейчас уходят в TikTok от своей не очень счастливой и реализованной жизни где-нибудь в небольшом городе нашей необъятной Родины. И виртуальные общение и вещи (покупаемые, правда, за реальные деньги) становятся реальной ценностью.

Сейчас самая большая проблема, конечно, в технологиях погружения. Вся схема заработает тогда, когда человека можно будет максимально погрузить в дивный новый мир. Тогда, когда бассейн станет бассейном - с ощущением температуры воды и запаха. Всё то что мы полноценно понимаем под высшей степенью обладания.

Корпорации это прекрасно понимают, поэтому Meta, не смотря на свои провалы и холодные приемы своих последних разработок, даже не пытается сбавлять обороты по разработке инструментов для создания и взаимодействия с VR. Ведь кто первый встанет в VR, того и будут тапки.

Устройства совершенствуются и без участия Meta: например вот очки от HTC конечно имеют недостатки, но несравненно легче и комфортнее, чем предшественники.

Поэтому, новый мир приближается неумолимо, хотя и медленно.

Все мы конечно в VR не переедем, наоборот, жизнь в аналоговом мире станет значительно более ценной. Тут можно перефразировать анекдот "у тебя бассейн и у меня бассейн, но есть нюанс".

Но большая часть растущего населения земли скорее всего туда со временем переедут.

Вот такие вот прогнозы на ближайшие 20 лет. Такая вот смесь утопии и антиутопии, но главное что это будет что-то новое, масштабное и настолько увлекательное, с таким большим набором возможностей (включая Adtech) и влиянием, каких возможно с появлением интернета то не было.

Ну что, дорогие мои!

В последний рабочий день принято подводить итоги и желать всего всего!

С пожеланиями сложно: желаем каждый год друг другу всякое самое самое, а лучше не становится. Да и давайте честно: вряд ли станет в ближайшие 2-3 года.

Но что нам остаётся, кроме как мотыжить наш участок огорода и создавать новые?

Вот это и желаю: сил и здоровья на путь в тысячу ли, по которому мы идём 😏

Итоги в этом году у каждой компании, у каждого человека в этом году свои. Я опущу все моменты, которые к нашему рынку не относятся, поэтому могу сказать, что в этом году не смотря на то, куда и как нас всех бросило, мы хорошо поработали и нашли себя в новой реальности.

Да и что там: по новому нашли друг друга, правда?

Что до итогов канала: в этом году Вас, мои дорогие читатели, стало больше 400, что для программатик рынка достаточно неплохо.

Спасибо вам что доверяете мне своё время!

Я запустил свои щупальца в администрирование некоторых цеховых чатов, хотя можно сказать что это чаты запустили свои щупальца в мою нервную систему.

Также начал участие в проекте CPMnews (где вышел мой великолепный перевод про "фингерпринтинг"!). Подписывайтесь!

Так что с наступающим, дорогие подписчики, читатели, коллеги! ❤️

Всем привет и с началом первой рабочей недели 2023 года!

Страшно представить, что нас ждем в этом году, но, как говорили предки, терпение и труд всё перетрут.

Успехов!

На Adindex на праздниках вышел спецпроект "Итоги Года". Традиционный, можно сказать.

Ну и кроме спонсора МТС, Adindex пригласили специалистов со стороны рекламодателей - O'stin, Sunlight, Мвидео-Эльдорадо, S8.Capital и держатель моей ипотеки Росбанк.

Поскольку с 2022 годом всё понятно ("Вызов!", "Реструктуризация!", Вызов!"), тут самое интереснее вопрос "Какие рекламные технологии могут оказаться наибольшее влияние на отрасль в следующем году?"

И такое ощущение, что люди не очень готовы к такому вопросу, потому что ну обозримое будущее весьма зыбкое.

Ну аналитика, ну автоматизация, ну кроссплатформинг, ну перфоманс. Но всё это можно было сказать и относительно любого ковидного и постковидного года. Ну да, вот локализацию упомянули, это да, что-то новенькое и актуальное.

Да и вообще, когда эти вещи не были актуальны?

Это говорит о том, что люди не ждут новых:

1) Подходов в Adtech, тогда как потихоньку подходят к пределу;
2) Источников инвентаря, которого больше не становится;
3) Нового инстурментария, которое повысит, скажем так, эффективность;

Да и в целом, от ответов веет некоторым безвременьем.

Есть ещё вариант, конечно, что коллеги не всё говорят, что хотели бы сказать.

Я же думаю, год будет не без открытий и потрясений для нашего Adtech рынка! Читайте мой канал - все тренды у вас будут на руках!

«Сберселлер» откажется от сотрудничества с Digital Alliance для прямых продаж инвентаря

И не то чтобы Digital Alliance что-то не то сделали, просто Сберселлер будет развивать свою рекламную платформу SberAds.

Вот такие дела!

Тут интересно что: SberAds конечно платформа на текущий момент по всему видно свежая, наверняка сырая и вряд ли обладает прямо настолько интересным инвентарём, чтобы составить конкуренцию не только Яндексу и VK, но и большинству независимых платформ. Лично на мой вкус, инвентарь у них так себе.

Но в этом как раз и кроется потенциал: с текущим инвентарём они не смогут забрать "все деньги мира" и в лучшем случае превратятся в более чистенького Рамблер Leto.

Если в Сберселлере не сидят совсем дубы (а ведь такое очень может быть!), они конечно это понимают и пойдут по рынку собирать инвентарь. А поскольку за спиной у них неисчерпаемые источники финансирования, они могут предложить и цены получше, и условия поинтереснее. И судя по заметке, уже там к кому-то как минимум ходят.

Но тут опять таки, вопрос, какие у коллег амбиции. Они могут собрать площадки первого эшелона, кинотеатры там, СМИ, встать там где можно по vast, где можно hb через стек Adfox (утрирую) и успокоиться.

А могут начать пилить прямого конкурента Adfox. Такой путь не факт что способен закончиться успехом, но абсолютно точно оба варианта перетасует все карты на Adtech-столе, а может даже подарит какие-то новые подходы и инструменты.

Мало кто помнит Begun, а ещё меньше Tinkoff RTB времен зачатия и расцвета, но по сути то все мы так или иначе выросли из их шинели.

Будем наблюдать!

Традиционный Пятничный Дайджест, первый в своем роде в 2023 году!

Сегодня у нас Netflix, Microsoft + медиаснайпер и маркетплейсы.

Российские компании увеличили вложения в рекламу на маркетплейсах в 2022 году - линк

Ну заголовок то вряд ли что-то новое скажет, но Mediasniper и Platforma исследование по взаимодействию бизнеса и маркетплейсов.

Оказывается, инструментами маркетплейсов так или иначе попользовались 33% предпринимателей.

При этом всё таки наибольшую эффективность приносят классические форматы рекламы (наверное, имеется в виду контекстная реклама, таргетированная и тизнерная), а не инструменты маркетплейсов.

Всего "4% получили пользу от инструментов маркетплейсов."

Вероятнее всего, дело и в перегретых ставках внутри платформ, что делает часто нерентабельным рекламу товаров с низкой маржинальностью (то есть, почти всех, что есть на маркетплейсах) и отсутствии достаточных объемов внешнего инвентаря в привязке к маркетплейсам.

Исследование крутое, но нехороший звоночек для внутренних рекламных платформ маркетплейсов: денег то заносят больше, но пропорционально растут проблемы.

Netflix's new ad tier plan appears to be working - линк

Нетфлик утверждает, что за первый месяц действия тарифа с рекламой 13% новых пользователей выбрали именно его.

"Головокружение от успехов", не иначе!

Лично мне кажется, что результат достаточно скромный, что было ожидаемо.

13% это вряд ли там сотни тысяч новой подписоты, наверняка речь идет о тысячах, ну десятках тысяч пользователей, что для рекламного охвата, конечно, просто слёзы.

Чует моё сердце, непростые времена у Netflix продолжаются!

YouTube will begin sharing ad revenue with Shorts creators on February 1st - линк

Ютуб начнёт делиться ревенью с шотов шортов.

В рай партнёрскую программу возьмут, как обычно, не всех, а только тех, у кого минимум 1000 человек подписчиков и 10 000 000 просмотров за 90 дней.

Но зато там есть мутные бонусные схемы вознаграждения за популярность видео в стране пользователя. Хитро!

РФ это всё пока не касается, только юзеров с СНГ. Ну если вы конечно не пилите видосы куда-нибудь на Норвегию.

Надеюсь вы вообще этим безумие с вертикальными видео не занимаетесь, иначе я даже не знаю 😞

Билл Гейтс отверг революционную роль метавселенных и Web3 - линк

Говорит, фигня это всё, ваши метавселенные, все эти криптовалюты и так далее. Вот ИИ, это сила да.

Дедушка утверждает, что будущее за ИИ и немедленно залил деньгами ChatGPT.

Но человек в возрасте и ему простительно забыть про совместную работу с Meta над интеграцией продуктов Майков в VR, а также наличие собственных продуктов HoloLens.

Плюс, предсказатель из него так себе: Microsoft профукали не только интернет на заре становления, но и inapp направление в конце нулевых (как верно вспомнили на встрече с Гейтсом), когда в лучшие дни доля их ОС на смартфонах и планшетах составляла 1%.

Поэтому, к "спектицизму" Билла Гейтса отношусь с высокой долей скептицизма: дед либо хитрит, либо всё ещё мышей не ловит.

А на этом, всё, дорогие мои!

Первая рабочая неделя 2023 года подходит к концу! Всем желаю отдохнуть!

Всем приветики!

Мои коллеги из UMG хотят познакомить всех нас с их White label SaaS решениями для Адтеха - SSP/Exchange ussp.io и новой DSP платформой udsp.io .

Коллеги долго шли к этим продуктам через тернистый путь отечественного рынка (и не только), и, накопив, экспертизу решили сделать такие продукты, которые могут помочь агентствам, брендам, командам арбитражников и не только взять под контроль трафик и деманд.

Всем участникам вебинаров раздадут разные плюшки
+скидка 10% на любую годовую лицензию White label SaaS. Суммируется со скидкой 20% при заключении договора на год.

Даты вебинаров и ссылки:

19 января в 11:00 - uDSP WL SaaS решение для рынка от UMG https://adtech.timepad.ru/event/2280494/

26 января в 11:00 - SSP/Exchange решение для рынка от UMG https://adtech.timepad.ru/event/2281429/

По всем вопросам и предложениям, можно писать https://t.me/AlexZolinn

А завтра проведем пару опросиков 😏

На Adexchanger вышла рекламная статья директора по продукту Amazon DSP

Рассказал он про Amazon Ads.

Два интересных момента:

1. Amazon официально подключает внешний инвентарь к своей рекламной платформе. Это было неизбежно, и это неизбежно для всех маркетплейсов;
2. Всё таки коллеги из Амазон делают ставку на контекстуальный таргетинг. Говорят есть успешные тесты и контекстуальный таргетинг это хорошо, давайте ваши денюшки. Значит у корпорации однозначной веры в простой переход на кукилесс рельсы нет;

Такие дела, дорогие друзья!

Судя по моему вторничному опросу, у нас в адтехе любят инстаграм

Первое место. За Instagram проголосовала почти половина проголосовавших - 22 голоса (47%)

На втором месте - VK. Я сам прямо вернул себе веру в этот сервис: там огромное количество сообществ и подписок на любой вкус. Ну кроме Адтеха, хе-хе-хе.

Плюс музыка, видео на любой вкус, огромное количество магазинов (все секонды в основном сосредоточены именно в VK). Моё сердце с VK. А также сердца 10 проголосовавших (21%).

Третье место делят богомерзский Фейсбук и "другие буржуйские" социальные сети. Интересно, какие такие "другие буржуйские"? Ладно.

Фейсбук же абсолютно отвратительная социальная сеть с кривой подачей контента, но главное что она практически бесполезная в плане контента. За оба варианта отдали по 6 голосов (13%).

Четвертое место - LinkedIn. Я люблю эту соцсеть из-за близости к Индии. Однако там непонятная ротация постов. Ну и у нас она заблочена РКН. 2 голоса (4%).

Пятое место - Другая отечественная социальная сеть. Ровно 1 голос (2%).

Шестое место - Одноклассники, 0 голосов. Жаль этого добряка, но вот так вот.

Спасибо всем проголосовавшим!

Всем приветики! Это пятничный дайджест 20.01.2023!

Сегодня в эфире: Европа, ТикТок и контрацепция. Что их объединяет? Адтех!

Приступим!

EU looks to turn Big Tech dropouts into content-law enforcers - линк

Хитрый еврочиновник, однако!

Европейские регуляторы очень внимательно следят за ситуацией с сокращениями вокруг бигтека. Хотят защитить права трудящихся?

Возможно! Но кроме того, хотят захантить освободившуюся рабсилу, чтобы те внимательно следили за выполнением европейского законодательства рептилоидами крупными корпорациями.

Отличный план, я бы сказал, интересно будет посмотреть за развитием!

TikTok is quietly testing a podcast feature that could make the app a bigger challenger to Spotify and YouTube - линк

ТикТок хочет ворваться на рынок подкастов. Сейчас статья у меня подло запрятана за пейволл, поэтому восстанавливаю суть по памяти.

Интерес ТикТока обозначается в первую очередь как коммерческий - рынок подкастов растёт, это достаточно сочный кусок рынка.

Но очевидно, ещё стоит задача увеличить время присутствия пользователя в приложении. ТикТок так устроен, что в нем можно находиться только когда смотришь видяшки и этот ресурс у приложения наверняка близок к пределу.

А вот удержание внимания пользователя в приложении, когда экран выключен - да это ж целый бубльгум! А это время можно также неплохо монетизировать.

При этом ТикТок показывает прирост ревенью на фоне дряблого рынка - аж 20%!

Websites Selling Abortion Pills Are Sharing Sensitive Data With Google - линк

Рубрика "Их нравы". Ряд сайтов, торгующих таблетками для ээээ поздней контрацепции?, используют веб трекеры. Это позволяет предположить что правоохранительные органы потенциально могут использовать полученные данные для судебного преследования людей, прервавших беременность с помощью лекарств. Ну в тех странах / штатах, где это незаконно.

Проблема может показаться высосанной из пальца, но судя по тому, как власти плотно насели на товарищей из БикТека, можно предположить, что такая опция у властей существует.

Так что вот так вот!

Спасибо всем за то что прочитали дайджест!

Отличных выходных и до новых встреч!

Доброе утро, программачи!

Вот так вот Миджорней видит ситком из 90-х про адтех контору.

Увлекательная штука.

Всем отличной трудовой недели!

Иногда кажется, что все метрики уже мы знаем и вообще, ну чем нас может удивить старый добрый программатик в вэбе. Но нет, находят!

Компания Adelaide придумала новую метрику "внимания", которую тестируют на рекламных кампаниях Audi. "Внимание" это вам не "видимость", как я сначала подумал, и похоже, что эта метрика неплохо работает для нижней воронки продаж.

Хотя к ней и много вопросов!

Подробности читайте вот тут: https://cpmnews.ru/novosti/audi-povysil-effektivnost-reklamy-s-pomoshhyu-novoj-metriki-vnimaniya

Так также подписывайтесь на канал с крутейшими адтех переводами: https://t.me/cpmnews_ru

Вторник день опросов!

Почти завершается чудесный месяц январь, а значит самое время для подведения итогов декабря!

Декабрь был как ручей, и капельку мерзлявый. Мы проводили старый год и в надежде ожидаем новый!

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ДЕКАБРЕ относительно НОЯБРЯ?"

Снимали - 18 человек - 13%
Заморозили - 9 человек - 7%
Оставили как есть - 17 человек - 13%
Немножко выросли - 44 человека - 35%
Круто выросли! - 39 человек - 31%

Всего проголосовало целых 127 человек! Маловато, но выборка неплохая. Ведь голосуют лучшие 😏

Декабрь был хорош, но сейчас у нас январь и год 23. Что он нам принесёт?

Надеюсь мир, деманд (много деманда) и новые технологии 😊