Всем хеллоу! Наконец то пятничный дайджест!

Что сегодня в номере? Адтех против углеродного следа, рекламодатели против токсичного следа твиттера, ВС США против Русского Следа!

EXCLUSIVE Russian software disguised as American finds its way into U.S. Army, CDC apps - линк

Очень крутая история о том, как Минобороны США внезапно обнаружили, что их подрядчик по пушам Pushwoosh оказывается из России (о нет!).

Конечно, компания (как и многие другие отечественные компании в наше то неспокойное время) крайне грамотно мимикрировала под компанию из США, но тем не менее в какой то момент гады спалили происхождение ребят.

Оказывается ребята из Новосибирска, а основатель компании Максим Конев сказал, что и не скрывает своего происхождения и вообще "I am proud to be Russian and I would never hide this."

А я в свою очередь горжусь, что у нас есть такие ребята!

Twitter’s Advertising Exodus Accelerates, Despite Outreach From Elon Musk - линк

Текст WSJ под пейволом, но послушать можно бесплатно.

В чем там прикол: после покупки Twitter эксцентричным товарищем Маском, рекламодатели начали потихоньку сворачивать бюджеты.

Потому что, как сама соцсеть (например, заполнение соцсети постами со всякими некрасивыми словами, продажа синих галочек и последствия), так и компания (все эти скандалы и увольнения) делают Твиттер в некотором роде, токсичной площадкой.

Не для Твиттера роза бренда цвела, так сказать!

Маск пытается это как то пофиксить, но пока выходит не очень.

Чем же всё это закончится?

Will sustainability efforts introduce a ‘green levy’ into the ad tech tax? - линк

Сумасшедшим нет покоя и прогрессивные умы хотят ввести ещё зеленый налог на рекламу. Да-да, каждый бидреквест - это выброс углерода, поэтому некоторые говорят "плоти нолог".

Причем это всё обсуждалось не где-то там, а на Конференции ООН по Изменению Климата.

Указывают также на важность Supply Path Optimization для экологии, так как это сокращает и количество реквестов, так и партнеров.

Мероприятие такого рода не мог пропустить хитрый нос всего адтеха Брайан О'Келли, который создал компанию Scope3 как раз для того, чтобы доить компании по зеленой теме.

Товарищ хочет собрать коалицию «крупных брендов, торговых ассоциаций и крупных агентств», чтобы вытеснить расточительные элементы в секторе рекламных технологий посредством «агрессивных шагов по изменению этого, чтобы избавиться от этих отходов» и обложить отрасль налогом по типу сигаретного.

Стоит ли говорить, на кого этот налог в конечном счете ляжет тяжелым грузом?

На потребителей конечного продукта и на паблишеров.

Экологию этот бред, конечно, не спасет.

Сделает ли подобный налог интернет чище, как утверждает Брайан О'Келли?

Далеко не факт! Ведь откроется большой простор для фрода (что указывается в качестве контраргумента в конце статьи) и вариантов для ухода от налога.

Так для чего это?

Налог на глупость, чтобы сделать небольшую группу человек в отдельно взятой стране богаче за счет рекламного рынка всего мира.

Ладно, я выдохнул и хочу вам пожелать отличной пятницы и хороших выходных!

Всё будет супер!

Директива «Яндекса»: выплаты агентствам в контекстной рекламе срезают до минимума

Ну рано или поздно это должно было случиться.

И если вопрос выплат комиссий агентствам был целесообразен во времена присутствия Google (который, вроде, ничего не платил), но когда главный конкурент упёхал.

Срезают правда не всем, а вроде как 50 рекламодателям, которые уличены в использовании агентских кабинетов для самостоятельного ведения рекламных кампаний.

Мне кажется, что это конечно просто повод выбросить посредника и погрозить конечным рекламодателям пальцем. Сомнительно, что при таких объемах денег, которые заливали рекламодатели, среди которых тройка крупнейших маркетплейсов, количестве вовлеченных в процесс лиц, это всё было большой тайной для Яндекса.

Вероятно это была "курица", которую оставили напоследок.

Тренд ближайших трёх лет - это срезание посредников в цепочке денег. Шаг Яндекса это ожидаемый и своевременный шаг на рынке, где почти нет новых денег, да и "старых" становится меньше.

И этот тренд зацепит всех, вот увидите!

Сегодня ещё одна новость просто взорвала профильные чаты: ОРД Ozon будут брать от 5 000 рублей за обсуживание

На Адиндексе отмечают, что другие ОРД тоже формируют свою тарифную сетку.

Ну в принципе понятно, что никто бесплатно работать не будет, ОРД должно самоокупаться и желательно приносить прибыль. Поэтому брать деньги для ОРД - ожидаемо и нормально.

Другие дело, что пока я не слышал восторженных отзывов о какой либо ОРД. Всё даётся кровью, потом, на ошибка.

Как люди, которые занимаются ОРД, вообще спят по ночам - для меня загадка. Это я не только про все те сложности, которые возникают на пути, но и моральном состоянии, когда ты находишься между молотом (государством) и наковальней (рынком).

Гвозди бы делать из этих людей!

Хороший вопрос был задан по поводу того, что делать небольшим игрокам - не все на минималку в 5000 нарабатывают. Ответ простой: идти в другую ОРД, где нет минималки (например, у Первого ОРД пока её нет, там будет оборотная тема), или отчитываться через посредников. Всё таки, мало кому из крупных игроков, которые нацелены на рынок ТОП-100, крайне сильно заинтересованы в площадках, чья маржа меньше 5000 рублей.

Поэтому сил, терпения и надежд всем нам, чтобы пережить сию бурю!

Нихау, дорогие мои коллеги!

Да-да, не подготовил пятничный дайджест, так как ну нет прям каких то взрывных новостей.

Но дам свежую выборку переводов с проекта CPMNews.ru

Итааак:

Издатели должны подготовиться к рецессии - линк

Статья о том, как же выжить паблишеру во времена рецессии, которая где то началась, а где то только начинается.

Советы могут показаться местами банальными, но тем не менее всё достаточно актуально: тут и фест пати дата, и антифрод и другие полезные приколы.

Какие? Читайте в статье!

FedEx модернизирует свою платформу-конкурента Amazon - линк

Для меня было новостью, открытием, что Fedex планирует откусить кусок у Амазон, а то и подавить последнего.

Для этого пару лет назад была куплена платформа ShopRunner. Казалось бы "ну и что?"

А то что с пристрелом на развитие этой платформы FeDex развивает транспортную и технологическую инфраструктуру.

Лично я очень впечатлился!

Как Nielsen переходит от панельных к персональным телевизионным измерениям - линк

Наверное, главный медиаизмеритель Nielsen стремиться мерить CTV и стриминговые сервисы и как то агрегировать данные в одном окне.

Для этого развивается продукт Nielsen ONE, ровно под кроссплатформенные измерения.

Подробности читайте у нас!

Перестаньте бороться с рекламой, основанной на данных - линк

Глас вопиющего в цифровой пустыне из ID5: перестаньте бороться с рекламой, которая таргетируется на всякие данные!

И приводит важные контраргументы на аргументы особо упорных борцов с такой рекламой.

Я всякие 3rd party data не шибко то уважаю: на моем опыте обычная открутка с широким охватом на целевых ресурсах работает чаще лучше, чем при таргетингах на аудиторные сегменты.

Но тоже везде есть границы.

На западе борьба за privacy дошла до каких то фантасмагорических масштабов, что полюбому не гуд.

Подробнее, читайте в нашем переводе!

Ну и на этом всё: доработайте пятничку и хорошенько отдохните!

А также подписывайтесь на канал CPMnews.ru

Немного свежатины про In-Game

Хотя прошлогодний экстаз на тему Ingame рекламы немного спал, всё равно формат живее всех живых и продолжает развиваться.

На Adexchanger вышло интервью с СЕО платформы Bidstack, которая как раз специализируется на ингейм трафике.

Что интересного в этом интервью:

- InGame паблишеры и сетки не любят открытый аукцион из-за потенциальных проблем с модерацией;

- тестовые бюджеты выросли с 2000-3000 $ в 2018 году до 500 000 $ в 2022 году. Насколько цифры реальны, я затрудняюсь сказать, но очевидно что на InGame направление бюджеты выросли на порядок по сравнению с концом прошлого десятилетия;

- DSP ещё не совсем переварили необходимые специфические параметры для таргетингов и статистики, актуальных для игровой механики. Тоже самое было, когда пытались подружить DOOH и независимые DSP платформы;

- Внутриигровой рекламы всё равно недостаточно, чтобы она была важнейшим фактором монетизации для игровых паблишеров. Это скорее перспективный побочный заработок. Типа "остаточная монетизация", ну вы поняли 😀;

- Коллеги уже лицензируют свою технологию для сторонних игроков. Непонятно каким образом - как WL или Saas, но всё в рамках текущих трендов;

- Дядя прогнозирует рост рынка InGame в 5 раз - с 20 000 000 $ до 100 000 000 $. Я думаю, прогнозы завышены, ибо рецессия и всё такое;

Так что если вы хотите создать новую SSP, но на классическом рынке вам тесно, обратите внимание на InGame формат.

Пятничный дайджест: первый этой зимой!

Что сегодня в выпуске? Яндекс, Google, Taboola, Yahoo!

Приступим!

Yahoo Takes Minority Stake in Ad Network Taboola - линк

Yahoo покупает долю в Taboola.

Чем тоже хороши всякие такие моменты в истории - это возвращение разных летчиков. Пять лет назад можно бы было пофантазировать, что Taboola купит долю в Yahoo однажды.

Но в этом году Taboola потеряла 80% (!!!) своей капитализации, и некогда могущественная онлайн корпорация смогла себе позволить купить себе долю в проекте на вырост.

Yahoo активно возрождает бизнес с середины 10-х, с особым прицелом на рекламный рынок. Да и в целом, не сказать что корпорация обеднела по сравнению с началом нулевых - да она переходила из рук в руки, плюс по сравнению с главным конкурентом в лице Google она стала не такой заметной, но штат у неё в районе больше 5000 сотрудников, а активы и собственный капитал у неё стабильно рос.

Я писал, что у них есть плотный интерес к CTV рынку, а вот покупка доли в Taboola даст не только доход, который прогнозируется в районе 1 млрд $ в год, но новые интегрированные продукты.

Поэтому, вполне вероятно, что проснувшись как-нибудь утром мы поймём что имя Yahoo перестало быть ретро приколом по аналогии с Comic Sans и Windows 98, но и актуальной современной компанией, одним из ярких игроков бигтека после рецессии.

Кстати, а как там Рамблер? 🫣

Google Adsense Rewarded Ad Gate (beta) - линк

Google поможет возводить PayWall, где валютой будет реклама.

Да, теперь благодаря Google паблишер может закрыть какой-то материал и открыть его только после просмотра рекламы. То есть, такая некая разновидность rewarded video.

Прикольно да!

Называться это будет - Rewarded Ad Gate.

Интересный вариант для тех, кто не хочет брать деньги с подписчиков за доступ к материалу. К тому же, у формата наверняка будут хорошие показатели, если рекламный креатив и материал будут релевантные.

Так шо ну чо, пока Google раскочегаривается, самое время запилить что-то такое у нас!

Кто возьмётся?!

Монетизация Яндекса стала доступна для приложений ещё из 6 сторов - линк

Вот тоже интересная новость. Понятное дело, что уход Google дал второй шанс на покорение InApp рынка для Яндекса.

И вот теперь рекламировать свои приложения можно аж в шести "магазинах приложений".

Вот они по списку:

Huawei AppGallery
Xiaomi GetApps
Samsung Galaxy Store
Amazon Appstore
NashStore
RuStore

Что тут интересно?

Первое: Амазон Аппстор и Самсунг Гэлэкси Стор. Амазон всегда, даже в лучшие годы, относился к Руси с недоверием и бизнес тут не развивал. Ну и мы вроде как под санкциями, которые не должны позволять работать Амазону и Самсунгу с Русью.

То есть, решить наверняка вопрос можно через прокладки и рессейл, но кейс интересный.

Второе: очевидно что иностранные сторы не сколько для внутренних потребителей, сколько для рекламы вне РФ для разработчиков приложений и игр внутри РФ \ СНГ.

Это очень хорошее такое окошко-решение для коллег, которые хотят работать WorldWide, в том числе со странами Запада.


Ну а на этом пока всёёё, хороших выходных и продуктивной пятницы.

Не болейте, а кто заболел - скорее выздоравливайте!

Google опять под ударом! Но теперь в Великобритании (по наводке от хорошего человек из Mediasniper)

В статье утверждается, что на Google подали в суд аж 130 000 (!!!) компаний, которые владеют 1 750 000 сайтов, монетизировавшихся через гугловские сервисы.

Они считают, что Google их нагревал на 40% доходов в их лучшие годы и у них есть пруфы.

Сумма иска - 16,3 млрд долларов, то есть где то по 100 000 баксов на компанию.

Нажористо.

Выводов тут не будет.

Хотя нет, сделаю два:

1) Дело не сколько в монополии, сколько в абсолютно бессовестном обмане партнеров. Это ничем не лучше, чем мочой бензин разбавлять: понять можно, принять нельзя;

2) Вот эти все хорошие ребята в белых футболках и джинсах на проверку оказались такими же людоедами, как и пиджаки в нефтянных компаниях, но при этом зарегулированы в такие рамки, что вынуждены быть честнее. А вот наши приветливые прогрессивные ребята получили большой кредит доверия и просрали его. Мы ещё долго будем разгребать последствия всего этого;

Тащемто так вот)

GroupM выдала новый прогноз на 2022 и чуть чуть на 2023 годы по рекламе в США и миру

Также можно почитать прогноз Magna на 2022-2023 год по США.

Но давайте кратенько пробегусь по верхушкам ГруппМовского отчета:

1) GroupM прогнозирует рост рекламного рынка Глобал в 6,5% в 2022 году и 5,9% в 2023 году;

"Замедление роста" будет связано в первую очередь понятно с чем - с рецессией, инфляцией и другими пугающими словами.

2) Драйвером роста будут CTV и Ритейл Медиа. С CTV понятно - там всё ещё идет перетекание из сегмента обладателей чудесного кабельного телевидения в комфортное CTV, а этому помогают всякие Disney, Netflix, Paramount и тд.

Сегмент ритейл медиа будет расти в том же стыке с CTV историей (см тот же коллаб Roku+Wallmart), так и в других инновационных или консервативных вариациях.

Ещё выделяют DOOH - его рост около 20% за минусом Китая, рынок которого просел вслед за ковидными ограничениями. Вообще, оказывается, в Китае самый большой рынок OOH. Кто бы мог подумать?!

3) Рынок США+Китая - 55% всего мирового рынка рекламы. Биполярочка!

4) Рост рекламы в Китае замедлился с 10% в декабре 2021 года до 3,3% в июне 2022, а год закончит вообще в минусе на -0,6%.

Во всем виноват проклятый Ковид и карающий меч государства, разящий крупные цифровые платформы.

5) В Европе не смотря на Украинский Кризис ожидается положительный рост в неопределенном объеме;

6) А теперь цифры за 2022 год от GroupM. Даю цифру роста и ревенью

США - 7,1% - $305 млрд
Китай - -0,6% - $137,8 млрд
Япония - 7% - $48,7 млрд
Великобритания - 8,9% - $46,7 млрд
Германия - 5% - $32,7 млрд
Ля Франсе - 7,6% - $24,6 млрд
Канада - 5,8% - $18,8 млрд
Бразилия - 9% - $15,4 млрд
Индия - 15,8% (!!!) - $14,9 млрд
Австралия - 10,9% - $14,5 млрд

Наш рынок в 2021 году был меньше $10 млрд, если я правильно посчитал, а сейчас даже представить страшно!

Так что вот так вот!

Это пока бегленько, может ещё чего-нибудь наковыряю интересного!

Традиционный пятничный дайджест в эфире: второй этой зимой!

Что в номере? Canada vs Bigtech, Buzzfeed увольняет персонал, а поколение Z спасает "Черную Пятницу"!

Canada Pushes Canadian Content, Irking Big Tech - линк

Канада хочет обязать технологические платформы подкрутить алгоритмы так, чтобы именно канадские блогеры \ стримеры выводились в Канаде приоритетно.

А также обсуждается введение минимальный оплаты труда для блогеров (что-то типа 12 канадских долларов). Пруфов не будет!

Управленцы Google, Meta и TikTok этому подкату ой как не рады.

Ещё один штрих цифрового изоляционизма и регуляции бигтека, которые происходят на наших глазах!

Заметка об американских кексах, но мы то прекрасно понимаем, что в наш век остаточной глобализации этот кейс вполне применим в каком то варианте и у нас с вами (где бы вы ни были).

BuzzFeed Lays Off 12% of Employees - линк

Косты в связи с рецессией режут не только бренды и технологические платформы, но и СМИ: BuzzFeed планирует уволить 180 человек, что в пересчете означает "12% персонала пойдут искать новую работу".

Связано это не только с падением доходов от рекламы, но и с завершением сделки по покупке Complex Networks (СМИ об уличной моде и культуре).

К тому же компания убыточна - чистый убыток за третий квартал вырос до 27 млн $!

Who are the eager beaver holiday shoppers unhindered by inflation? Gen Z - линк

Рубрика "Их нравы".

Пока в США все экономят в связи с инфляцией и стараются даже в период распродаж не сильно тратиться, поколение Z (род.1997-2012) сыпет бабками и покупает то что им нравится.

Причем, молодежи важен бренд, а цена уже второстепенная. Причем, в статье указывается, что важен сам факт покупки, обладания, а сама вещь в итоге через какое время может быть возвращена в магазин (ну или продана на ebay).

Ну а на этом всё, дорогие читатели!

Отличной пятницы и выходных!

Qiwi купил Realweb!

Что? Да!

История отличная: Realweb крутая компания, с огромной экспертизой, так что Киви выбрала правильную точку входа.

Ну а Realweb теперь может выйти на рекламный рынок даркнета.

Программатик под вашим контролем — мечта или реальность?

Небольшая статейка от нашего творческого коллектива на профильном ресурсе затрагивающая тему зачем собственно агентствам, брендам и всем всем всем заводить свою технологическую платформу? И чем тут могут помочь уже существующие игроки на рынке, у которых есть свои Saas и White Label решения.

Читайте тут 😏

«ГПМ Дата» запускает таргетинги на основе данных розничной сети «Магнит»

Такая вот новость. Какая уж есть.

Но уже сейчас + - понятно, что этот продукт, как и любой продукт с датой, опять будет упираться в объемы доступной аудитории, что будет невероятно резать охваты. Причем, неважно, будет реклама на площадках ГПМ или в магазинах сети Магнит.

К тому же, вызывает сомнение, что аудитория на ресурсах ГПМ и Магнита сильно пересекаются. Выглядит скорее как коллаб "на безрыбье и рак рыба".

С другой стороны, если под данными об интересах и покупательских привычках будут агрегировать данные с карт лояльность, ну было бы интересно посмотреть, как это будет выглядеть и как работать в сумме.

Итого: интересно, но мало!

Группа Group4Media представила прогноз развития российского медиарынка с 2022 по 2023 год.

Adtech персональное мнение презентует третий зимний пятничный дайджест!

В номере у нас: отголоски дискриминации, микроинфлюенсеры, ошалевшая Европа и ябеда-Slack.

Exclusive: Microsoft seeks to settle EU antitrust concerns over Teams -sources - линк

Если бы я не вел этот блог, я бы не знал что антимонопольные органы натягивают кого то регулярно. Теперь под ударом Microsoft: ему европейские ОРГАНЫ вменяют то, что он несправедливо обидел Slack, интегрировав свой мессенджер Teams в Microsoft Office.

Новость не совсем про рекламу, но очень интересно видеть что корпорации может легко прилететь и за такой понятный кейс, как включение в свой продукт инструмента, который делает его более удобным. И этот вопрос будут рассматривать и могут покарать.

Я понимаю мотивацию Slack, но я бы не хотел, чтобы Teams (не смотря на то что это абсолютно мерзейший корявый мессенджер, который я люто ненавижу и стремлюсь уничтожить) удаляли из Office.

В итоге пострадает потребитель.

What The Digital Markets Act Means To US Brands and Consumers - линк

Закон о цифровых рынках (DMA) - это новый закон, изданный в ЕС, который запрещает бигтеку делать много всего с данными. Почитать более подробно можно тут. Пока звучит как GDPR во времена своего появления - полный бананас, но ничего не понятно, ибо нет правоприменения.

В статье автор сокрушается, что не смотря на то что закон европейский, последствия будут заметны и в США и пора бы готовиться к аналогичному закону, у которого есть свои плюсы, так и свои минусы.

К плюсам, автор относит, например улучшение пользовательского опыта и защита данных, а вот к негативным он относит, например, рост издержек для малого и среднего бизнеса.

Я постараюсь сделать перевод этой статьи для нашего проекта - CPMNews.


As influencer marketing grows up, brands, agencies experiment with new content tools like bots - линк

Удивительная, но логичная история: бренды начали переносить рекламные бюджеты с инфлюенсеров на микроинфлюенсеров. Тема не новая, но активно набирает обороты.

Ставка на микроинфлюенсеров позволяет делать более точные "таргетинги" и окучивать наиболее релевантную аудиторию.

Правда некоторые ответственные лица боятся роста цен на услуги микроинфлюенсеров - спрос то растёт, бренды лезут в эту тему с ногами.

В статье показали очень интересную тему - виртуального инфлюенсера. То есть, аккаунт неживого человека, а абсолютно выдуманного персонажа. Такой вот является Lil Miquela - это целиком выдумка бренда PacSun, причем персонаж оказался популярнее самого бренда.

Возможно мы доживем до того времени, когда виртуальные инфлюенсеры начнут жениться, рожать детей, садиться в тюрьму и просить прощение на камеру.

О дивный новый мир!

ACTORS OF COLOR APPEARED IN ADS LESS OFTEN THIS YEAR THAN IN 2021 - линк

Рубрика "их нравы".

Нейросети посчитали, что "не белых" актеров в рекламных роликах стало на 7% меньше чем в 2021 году.

НЕДОВЫПОЛНИЛИ ПЛАН! Какие могут быть оправдания?

С другой стороны, только середина декабря! Можно успеть оперативно снять десяток роликов, которые поправят статистику.

Ну а на этом пока всё! Желаю нам всем выполнить и перевыполнить годовые планы!

Отличных выходных, обнимаю!

Вторник день опросов!

Поэтому публикую немного припозднившиеся результаты опросов за ноябрь!

Ноябрь бы снежный, немного задумчивый, но ещё и нажористый.

Опрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в НОЯБРЕ относительно ОКТЯБРЯ?"

Снимали - 23 человек - 13%
Заморозили - 19 человек - 11%
Оставили как есть - 30 человек - 17%
Немножко выросли - 75 человека - 42%
Круто выросли! - 33 человек - 18%

Всего проголосовало целых 180 человек! Это было просто супер!!

Сейчас идёт декабрь, можно сказать практически заканчивается. А с ним закончится и 2022 год, который многим попутал карты 🥴

Как вы вообще, дорогие коллеги, план выполняете? 😊

Вот тоже интересные цифры из отчета от июля месяца 2022 года сервиса DataReports.

У нас уровень проникновения интернета 89%, выше чем в Польше, меньше чем в США.

О чем это говорит рынку адтеха?

Лично мне говорит следующее: новых людей в рунете в тех объемах, которые вас удовлетворят, конечно, не будет.

А если на это наложить ОРД, то ситуация становится ещё неприятнее.

Когда вы хотите удвоить объем сапплая, то за счет чего вы его хотите удвоить?

Поэтому время простых решений типа "пришел подключил площадку" закончилось. Придется искать более изощренные и затратные способы привлечения трафика

1 - Новые устройства (например, CTV, VR);
2 - Дополнительная ценность для паблишера (да, модель "мы вам дадим денег уже недостаточная);
3 - Экспансия (там внизу рейтинга всё самое интересное);

Так шо вот так вот

Йохохо, это финальный пятничный дайджест 2022 года!

Что в номере? Падение доли Google x Meta, ЕС прижимает к ногтю Ирландию, а чатботы угрожают поисковым системам.

Приступим!

A New Chat Bot Is a ‘Code Red’ for Google’s Search Business - линк

Чат бот ChatGPT может полностью перевернуть весь интернет. Звучит как шутка, но подождите. Что такое ChatGPT?

ChatGPT — это прототип чат-бота с искусственным интеллектом, разработанный OpenAI и специализирующийся на диалогах.

Я сам не пробовал, но в статье написано, что он "может предоставлять информацию в виде четких простых предложений, а не просто список интернет-ссылок".

По мнению авторов статьи, создание такого чатбота может угрожать поисковому бизнесу Google, но мы понимаем, что так то и Яндексу может угрожать.

А вместе с ним перечертить весь технологический рынок.

При этом сам Google, признавая угрозу, тоже делает подобного чатбота, но вроде как он работает хуже ChatGPT.

EU Ombudsman seeks improvements to DPC reports to European Commission - линк

Статья тяжеловатая, как ирландский акцент, но смысл такой: издревне именно через Ирландию проходила ползучая оккупация бигтека на европейский континент.

И европейские законодатели хотят эту лавочку прижучить: в Ирландии есть "Ирландская комиссия по защите данных (DPC)". Считается что она имеет особые отношения с бигтеком. Вот ЕС хочет более детально разобраться в этих отношениях, путём более детальной отчетности, и надавать по жопе в случае чего.

Формальной причиной назначена формулировка «неспособность DPC адекватно контролировать применение Ирландией GDPR».

Вот вам бабушка и юрьев день!

Slow fade for Google and Meta's ad dominance - линк

Монополия двуликого Януса с годами размывается: доля Google и Меta с годами становится всё меньше и меньше. Во всяком случае в США.

В этом году Google и Meta вместе получат 48,4% всех доходов от диджитал рекламы в США в этом году (28,8% для Google и 19,6% для Meta), а в 2017 их доля составляла 54,7% (34,7% для Google и 20,0% для Meta).

Как мы можем заметить, Google падает быстрее Меты. вот такие дела!

Тут называют две причины:

- Давление государства и его антимонопольных щупалец;
- Рост рекламного бизнеса Amazon и частично Tik Tok;

Прогнозы такие:

- Дальнейший рост доли Amazon и TikTok (если его не запретят);
- Зреет новый конкурент в лице Apple, который уже создал большие проблемы для Meta своими изменениями в политике приватности;
- Google и Meta будут дальше делать ставку на видео;

Коллеги, ну на этом всё, финальный пятничный дайджест подошел к концу, дорогие мои!

До середины января беру паузу на дайджесты, но что-то буду публиковать - всё таки сейчас постоянно что-то интересное у нас в индустрии происходит, на что так и хочется отреагировать.

Спасибо и хороших выходных!

Привет, дорогие мои коллеги!

Сил вообще нет что-то писать, просто наслаждаюсь последними рабочими днями этого года и погодой.

Но хочется какой-то прогноз написать, желательно такой эсхатологический, и не на 2023, а на двадцатилетие, например. Как раз в у нас будет такой возвраст, когда бразды правления падут в руки наших поколений. И это будет не про рекламу, а более фундаментальное такое предсказание.

Для этого я достал свой стеклянный шар, накладные ногти и шапку мага.

Что же я вижу в шаре?

Вижу... вижу...

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Вижу объективный исход людей в метавселенные, которые очевидно будут новым "интернетом" и способом решения многих социальных и экономических проблем государств и крупного бизнеса.

Над web 3.0 принято смеяться, но постепенно он внедряется всё глубже и глубже, причем заходит, как это принято, через детей. В юности я читал у Боба Блэка, по моему, в его труде "Упразднение Работы", что к заводскому гудку на первых предприятиях приучали женщин и детей, так как взрослые мужчины, рекрутировавшиеся из крестьян, уже привыкли работать с привязкой к восходу и заходу солнца.

Свечку я конечно тогда не держал, но метавселенные приходят к нам тоже через детей.

Вот например, интересный казус в США: там есть дети, которые просят им отсыпать не денег на подарки, а валютой из Roblox. Которые они могут потратить на виртуальные модные кроссовки от Nike для своего аватара, как бы он там не назывался.

Бренды уже сейчас рассматривают песочницу Roblox не только как место для рекламы своих физических товаров, но и каналом сбыта виртуальных товаров, производство и логистика которых невероятно дешевле, чем реальных товаров.

А дети очень охотно тратят деньги родителей на виртуальные шмотки, цены на которые достигают сотен тысяч долларов.

Понимаете, куда дело движется?

Понятное дело, что Roblox это ещё не VR-метавселенная, какой она должна быть в идеале для государства или корпораций, а следовательно полноценно туда людей загнать не получится.

А очень хочется.

Продолжение далее..