Всем привет!

Вот и завершился наш разговор на тему ОРД в голосовом чате Media & Startups.

Спасибо тем кто был за ваши вопросы, Виктору из Первого ОРД за его полновесные подробные ответы, а Евгению Вольнову за апрув и саппорт мероприятия!

Те кто не попал на мероприятие, могут послушать в записи 😏

До новых встреч!

Э Т О П Я Т Н И Ч Н Ы Й Д А Й Д Ж Е С Т! От 09.09.2022.

Что сегодня в выпуске? Паблишеры не хотят, ВК мотивирует, Apple наступает, Google уступает, а Meta обтекает!

Instagram fined €405M for violating kids’ privacy - линк

Счастливчики из Meta поймали уже третий штраф от регулятора Ирландии. Не только Гуглу все шишки леса собирать.

Оштрафовали Meta почти на полмиллиарда евро за нарушение GDPR со стороны Instagram. Больше ловил только Amazon с рекордным штрафом в 750 млн евро.

До этого Meta ловила страйки по GDPR за Whatsapp и Facebook.

Как мы можем заметить, ЕС шутки не шутит и строго карает за нарушение цифровых законов международные корпорации, иногда рикошетом попадая по своим.

Google перестала навязывать разработчикам свою платежную систему - линк

Рубрика "их дверь - они в окно". Google так не хочет терять "незначительный рынок в 1%", что спустя полгода с начала развода РФ и западного капиталистического мира внесла изменения в Правила программы для разработчиков Google Play, убрав запрет на использование сторонних платежных систем по просьбе ФАС.

"Жить захочешь, не так раскорячишься".

Apple plans to double its digital advertising business workforce - линк

Мы уже все поняли, что Apple тоже хочет свою долю рекламного пирога, но в отличие от какой-нибудь сети отелей имеет безграничные возможности по его поглощению.

В связи с этим, Apple планирует удвоить свой рекламный отдел. А там ребятки без дела сидеть не будут 🥲

Планы у Apple по рекламе такой: прыгнуть с 2,5 млрд в 2021 году на 30+ млрд $ к 2026. То есть, по сути, увеличить долю с 1% до 10% всего рынка мобильной рекламы.

Амбициозно!

Почитать подробнее о планах Эппл можно вот туть.

VK расширила инструменты монетизации и создания контента в соцсети - линк

После небольшой паузы, коллеги из VK начали реализовывать свои планы по стимулированию создателей контента создавать его, так сказать, чаще и больше.

Отдельный упор делается вполне в тренде времени - на мерзейшие и глубоко ранящие чувства цифрового эстета вертикальные видео. Но к такому можно отнестись с пониманием.

А вот что касается стимулирования авторов видео контента, тоскующих по потерянной монетизации от Youtube - тут опять какие-то общие фразы, которых значительно меньше, чем посвящено вертикальным видео. Ну статистика да, ну кабинет ну окей. Наверное, не этого ждут ютуберы.

Как говорил Джонни Кейдж во втором фильме, перед тем как склеить ласты, "This is not good".

Но в целом гуд, что VK концентрируется в сторону мотивации авторов.

Лучше чем ничего!

Digiday+ Research: Most publishers agree a recession is coming, but a third haven’t done anything to prepare - линк

Интересное исследование от Digiday - большая часть паблишеров (из 55 опрошенных) ждет неминуемой рецессии (и падения доходов), но как минимум треть ничего с этим делать не собирается и никак к этому не готовятся. Двое опрошенных вообще ни в какие рецессии не верит.

То есть, где то треть бурж паблишеров свой дзен нашли.

Штош, желаю нам всем тоже найти свой Цзен, но ни в коем случае не сидеть сложа руки, когда надвигается буря.

Так победим!

И на этом я желаю вам распрекрасных выходных, но и не менее шикарной пятницы.

Книги об Индии и полное видео диалога о рынке Индии с коллегами из Hybrid

Неотразимая Юлия подготовила список книг об Индии, которые просто необходимо прочитать, если вы хотите выйти на этот рынок!

Итак:

- "Карта культурных различий" - Эрин Мейер - просто полезная книга!
- "Волшебная Индия, или как жить и управлять людьми в этой стране" - Евгений Грива - основная книга, можно сказать, Библия, в которой можно подчерпнуть массу полезных советов!
- "Шантарам" - Грегори Дэвид Робертс - И полезно, и интересно!

А также я собрал для вас итоговый плейлист со всеми тремя видео!

Посмотреть можно тють!

Ну и всем нам отличной продуктивной трудовой недели!

В прошлый вторник провели крайне важный опрос, товарищи!

Опрос на тему, которая волнует почти каждого на нашем рынке: ОРД.

Вопрос звучал так:

Дорогие и уважаемые мои коллеги, вот уже почти неделя прошла существования в рамках закона об ОРД. Какой у вас настрой теперь, после вступления закона в силу?

Оптимистичный, был и остётся оптимистичный - 17 голосов - 6,9%
Ну закон об ОРД вносит свои коррективы, но выдюжим, дорогой Иван, выдюжим! - 70 голосов - 28,3%
Я ничего не понимаю вообще чего, где и как! Но обязательно разберусь! - 34 голоса - 13,8%
Я ничего не понимаю по этому закону и разбираться не планирую! - 17 голосов - 6,9%
Был настроен оптимистично, но после 1 сентября рисую будущее мрачными красками - 16 голосов - 6,5%
Я всегда настроен пессимистично и ровно также пессиместичен - 13 голосов - 5,3%
Я всегда тут настроен пессиместично, но теперь то я вообще ещё пессиместичнее! - 15 голосов - 6,1%
ОРД? Какое ещё ОРД??! - 65 голосов - 26,3%

Всего приняло участие 247 человек. НИЗКИЙ ПОКЛОН ВАМ!

Какие выводы мы можем сделать?

Ну в первую очередь - оптимистов в целом больше, чем пессимистов, нигилистов и гедонистов.

Оптимистов примерно вдвое больше чем пессимистов.

В принципе ответ "Ну закон об ОРД вносит свои коррективы, но выдюжим, дорогой Иван, выдюжим!" отображает и моё настроение, и всех более-менее опытных участников рынка с технологической стороны.

Поэтому напишу и своё мнение.

Мне вся эта свистопляска регуляторская также не нравится как и всем вам.

Закон конечно ударит и по ряду агентств, и по некоторым сеткам, и по ряду паблишеров. Рыночек безусловно просядет. Вы уже фиксируете падение деманда, я знаю.

Кто-то потеряет работу! Никто из нас от такого не застрахован. А кто-то вообще закроется. Весь мир в труху!

НО!

Давай объективно:

1) Закон в первую очередь стукнет по тем, кто мутит какие-то серые или черные темы с трафиком. Многие из нас к такому относятся с нежностью и пониманием, но кто такое делает, тот ну уже, грубо говоря, живёт взаймы.

Глупо обижаться, что тебя бьют по рукам за фрод, мошенничество, нелегальные темы.

Это как обижаться на то, что тебе не дают палёными кроссовками торговать.

Но все те люди, которые таким занимаются, крайне хитрые, опытные и я думаю, что нибудь придумают.

Придумали же как трафик разбавлять, обходить баны и срезать налоги? Ну и тут что-нибудь придумают;

2) Через какое-то время нас точно ждём бум новых adtech продуктов, так как да, бюджеты надо будет осваивать, осваивать по новому, в рамках требований ОРД.

А для этого нужны будет новый трафик, продукты, которые этот трафик будут генерировать, помогать паблишерам эти деньги забрать.

Давайте честно: SSP уже давно по меркам рынка стали достаточно консервативные и в своём большинстве потеряли свою инновационность. Почти все торгуют одним и тем же.

Новые условия вынудят многих участников оторвать свой медный зад от насиженных потоков и замутить что-то новое, в рамках ОРД или вне ОРД.

Мы увидим новые продукты и форматы.

3) Много чего появится вне ОРД: кто-то начнёт наконец-то работать на внешние рынки, а кто-то займётся обслуживанием клиентов, которые и так работают без надежды на налоговый вычет.

Такого тоже будет достаточно и этот рынок умирать не планирует;

4) То что нет такого массового и громкого возмущения, как в ситуации с наружкой, когда хотели Единого Оператора навязать, говорит о том, что жить можно.

Иначе люди ещё раньше стали бы ходить и стучать в двери кабинетов, с криком "так жить нельзя".

5) От закона меньше всего страдают крупные игроки, но это просто продолжение тренда на монополизацию рынка.

Всё по дедушке Ленину.

Все полгода СВО немного притормозили процессы, связанные по поеданию рынка крупными игроками, но скоро мы увидим новые интересные сделки и продукты в рамках этой логики.

Тема с ОРД только лишь её подстегнет.

Так что выше нос, гардемарины!

Всё будет хорошо!

«Яндекс» запустил «простую монетизацию» мобильных приложений

После первого плотного провала на рынке монетизации мобильных приложений, Яндекс вот решил идти снова в эту степь.

Пока не ясно, что послужило лейтмотивом - "уход" Google или эта тема уже была в планах и просто так совпало.

Очевидно, что Яндекс и VK Group идут по пути упрощения всего что только можно, чтобы граждане-паблишеры и рекламодатели могли как можно проще воткнуться в платформу.

Отличный ход, Яндекс!

Тем не менее, зная сколько перспективных проектов Яндекс похоронил, желаю удачи, ИБО она им понадобиться!

Пятничный дайджест в прямом эфире!

Сегодня в номере: Большие числа, новые штрафы, полезные маркетплейсы, бесплатные инструменты и очередные SSP!

Minute Media Launches Own Supply-Side Platform for Publishers and Brands - линк

Создание SSP уже перестали быть уделом всяких ушлых стартаперов, и теперь кто не попадя создает свои сетки.

Вот и крупный паблишер Minute Media сделали свою SSP.

Minute Media это что-то типа нашего Шкулёва, только спортивного.

Логика понятна: чтобы подключиться к любой DSP, которая контролирует бабки, чаще всего тебе надо пойти к SSP платформе, напрямую ты этого сделать иногда не можешь. И на этом потерять деньги в виде комиссии, которую ты даришь SSP.

Когда у тебя своя SSP, ты эти деньги неистово экономишь, ты можешь подключиться к большему числу DSP (которые до этого были для тебя недоступны для прямой интеграции).

При этом, ты можешь также как и раньше работать с SSP, ну которые не будут мешать.

Коллеги из Minute Media уже метят в Bidswitch, но и на The Trade Desk тоже слюнями капают!

Amazon Launches Free Email Marketing Capabilities for Sellers to Reach Their Repeat, Recent, and High-Spend Amazon Customers - линк

Новость недели: Амазон знает слово "бесплатно"! И запускает набор инструментов для владельцев магазинов на своей платформе.

Инструменты в основном связаны с e-mail маркетингом и возможностью отправлять рассылки своим покупателям.

Не сказать что предел мечтаний, но на безрыбье и рак рыба!

Роль экосистем и маркетплейсов в развитии малого и среднего предпринимательства в России - линк

Компания «Деловые Решения и Технологии» выпустила и исследование на тему маркетплейсного чудо и его влияния на МСБ в Российской Федерации.

Выжимка:

1) В РФ Маркетплейсы в деньгах растут быстрее мира и потолок ещё не достигнут
2) Маркетплейсы тянут на себе МСБ и могут помочь ему вырасти в 2-3 раза;
3) МСБ почти не пользуется и не знает про варианты поддержки со стороны государства;
4) Из 100% МСБ, занимающиеся торговлей через интернет (ну и принявших участие в опросе), 72% сотрудничают с маркетплейсами, при этом свой интернет-магазин есть только у 40%;
5) Доля маркетплейсов в интернет торговле растет быстро и с 2020 по 2021 год высрасла на 10 процентных пунктов, занимая почти 40% от всего. Доля маркетплейсов в общем обороте интернет торговли выросла в 3 раза с 2018 года по 2021 год;
6) "Ягодки" самые большие в обороте - 806 млрд рублей (почти 25% от оборота ТОП-100) за 2021 год;
7) Из крупных растут быстрее всего Яндекс Маркет (180%) и Озон (126%), но в деньгах по Озон растет быстрее и он больше (447 млрд против 122);

Также невероятное открытые (лично для меня), что Яндекс Маркет и AliExpress (Российское Отделение) в деньгах меньше, чем DNS, Ситилинк и М.Видео! Но если хорошенько подумать, то оно и понятно!

Кароче, интересное исследование, хай рекемендед!

Суд ЕС отклонил апелляцию Google на штраф в €4,3 млрд по антимонопольному делу - https://www.sostav.ru/publication/google-56507.html

Рубрика "Да что ты будешь делать!" Евросоюз влепил штаф в 5% (4,1 млрд $ - доллар и евро стоят одинаково!!) с дисконтов в 200 млн от оборота Google по антимонопольному делу.

Как монополисту на рынке операционных систем для мобильных устройств со всеми вытекающими.

Ни недели без штрафов для Бигтека. А вы говорите, ОРД!

Рынок зарегистрировал в ЕРИР 1,5 млрд креативов - линк

Цифра дня: 10 млн договоров, 1,5 млрд креативов зарегистрировано в ЕРИР!

Не знаю что это значит, но наверное что-то хорошее.

Ну и наверное на этом всё и я вам тоже желаю всего хорошего!

ВСЕ-ГО ХО-РО-ШЕ-ГО!

И отличных выходных!

Вторник день опросов!

Давайте немного отвлечемся от текущих новостей и нырнем в недавнее прошлое.

Итак, все уже подбили август и давайте обратимся к опросу о динамике рынка, который мы провели в главном цеховом сообществе!

Посмотреть оригинал можно тут!

Вопрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"

Снимали - 7 человек - 7%
Заморозили - 8 человек - 8%
Оставили как есть - 19 человек - 19%
Немножко выросли - 53 человека - 54%
Круто выросли! - 12 человек - 12%

Всего проголосовало 99 человек! Спасибо им большое!

В августе по моим ощущениям и правда было достаточно приятно: все тратили деньги перед наступлением ОРД.

Теперь же ОРД наступил и нам стоит только гадать, сколько денюшек рынок потерял на переправе.

Но я знаю точно, что в итоге всё восстановится, наладится и будет супер!

«Газпром-медиа» проводит запрос предложений на разработку «Рекламной платформы селлера»

Новость относительно старая, прием заявок уже закончился. Но вот тут такой вопрос: Газпром-Медиа уже давно как купил Getintent. Я понимаю что это DSP!

Почему нельзя построить на его основе "Рекламную платформу селлера"?

Я работал в Getintent и считаю, что сама платформа и коллектив, который её создавал \ продвигал были наверное лучшими для своего времени из всех независимых платформ. Но после покупки ГПМД Getintent стал какой-то золушкой, нелюбимой дочерью в семье.

Вот казалось бы - вот тебе рекламная платформа, допили до ума, и будет тебе прекрасная платформа селлера.

Интересно, что же мешает так поступить Газпром-Медиа?

Первая рекламная тройка разошлась в прогнозах

Бывает! Не то чтобы для 2022 года сильно разошлись, с учетом того, сколько мы все пережили за последние полгода.

Хотя помните, все обещали что рынок вообще сложится там в 2-3 раза, не будет рынка!

Тем не менее, рынок выжил, и по итогам года потеряет "всего" в районе 20-25%.

Что интересно, июльские прогнозы от Group4Media и Mediainstinct были куда мрачнее (минус 30-40%), но всё равно позитивнее весенних.

Рынок рекламы также и планирует быть в 2023 году.

И вот по нему прогнозы абсолютно разные, от -15% до 12%.

Не знаю как у людей хватает смелости планировать на полтора года вперед.

Лично я так далеко не загадываю, а просто дышу моментом 🙃

Всем хай, это пятничный дайджет от Ивана!

Что в номере? CTV идёт на выборы, Google тестирует IAB, а Magnite помогает паблишерам, но конкретным!

Group Black and Magnite Bring Programmatic Technology and Demand to Black-owned Publishers - линк

Рубрика "Их нравы". Magnite и совместо с организацией, объединящей чернокожих паблишеров под названием Group Black, решили больше тратить денег на последних. И создадут для этого условиях.

Well, ну я не то чтобы против, но мне кажется что всё таки игрок опытный Magnite и ценят свободный рынок, концентрируются на устойчивом росте, а тут такая приоритезация.

С другой стороны, какова будет реализация? Наверняка коллективы паблишеров, входящих в Group Black тоже что-то в ответ сделают, типа поставят повыше в Waterfall или дадут хорошую комиссию за дилы.

Но пиар в духе модерновой Америки и ESG (слово, которое мы за полгода забыли).

Google embraces Seller Defined Audiences - линк

Google зря времени не теряет: в перерывах между судебными тяжбами и мировым турне по собиранию штрафов, корпорация добра тестирует потенциальные замены Cookies. На очереди Seller Defined Audiences, разработанная в недрах лабораторий безумными учеными из IAB.

Судя по описанию, Google в целом не против поддержать хорошую стороннюю технологию. Ещё бы: ведь тогда штраф придёт куда-то ещё ;)

Кстати, почитать про ещё 10 альтернативных технологий, которые смогут заменить Cookies, вы сможете в ближайшее время на одном отечественном сайте под моим переводом!

This Ad’s for You (Not Your Neighbor) - линк

Выборы в США всё ближе, а значит ищут новые подходящие форматы. И главным гвоздем политрекламы будет... CTV.

В статье указывается, что реклама на CTV более точная, чем по кабелю или на телеке, но имеет ограничения по таргетингам.

Ибо, политика!

Но даже того что есть, позволяет добиться лучших результатов, чем на классических ТВ форматах.

Очень прикольно изучить политику на тему политики отдельных стриминговых сервисов.

Ну а на этом пока всё!

Отличных выходных, дамы и господа, отличных выходных!

Как говориться, есть и хорошие новости: Михаил Гетманов (на мой взгляд, один из самых опытных adtech специалистов в стране) высказался о персонализации рекламы и приватности данных на Коммерсанте!

Много правильных слов о настоящем и будущем рынка.

Рекомендуется к прочтению!

Суд приостановил процедуру банкротства российского Google

Ну вот те раз!

Девятый арбитражный апелляционный суд Москвы приостановил процедуру банкротства ООО «Гугл» – российского подразделения Google из-за неуплаты оборотного штрафа в 21 (!!!) млрд рублей.

Общая дебиторская задолженность отечественного подразделения Google - 37 млрд рублей.

Выходит всё как в анекдоте - вход рубль, а выход два.

Но не до смеху 🤫

Всем привет! È il digest del venerdì!

Что сегодня в выпуске?

Fledge удовлетворил платформы динамического ремаркетинга, Google закрывает Stadia, IAB Tech создал решение для всех нас, а Мета ловит за руку нас и китайцев!

Meta says it removes China-based propaganda operation targeting U.S. midterms - линк

Meta утверждает, что опять кто-то пытался рассорить общество США и спамил сообщения от фейковых аккаунтов якобы американцев. Там же типа промежуточные выборы.

Логика сообщений была такая "США плохие, Китай хороший".

Мета вроде всё побанила, но сам прецедент серьезный!

Также Мета отчиталась, что и нашу какую-то сеть накрыли, продвигающую отечественные нарративы.

Обстановка накаляется и жить становится определенно всё интереснее!

IAB TECH LAB FINALIZES GLOBAL PRIVACY PLATFORM AND ADVISES THE INDUSTRY TO PREPARE FOR UPDATED US STATE-LEVEL SIGNALING - линк

IAB Lab сделали очень важную вещь - Global Privacy Platform. По задумке она позволит технологическим рекламным платформам показывать рекламу с учетом локальных правил конфиденциальности.

Сейчас это стало крайне актуальным, когда БигТек штрафуют за нарушения чего угодно местного от Австралии до Южной Кореи, а ответ "мы американская корпорация и работаем по законам США" уже ни для кого аргументом не является.

GPP позволит автоматизировать процесс и не бояться получить по шапке от местных регуляторов.

Правда сделать это надо было ещё лет 5-7 назад.

Почему так долго, товарищ IAB?

Google pulls the plug on Stadia - линк

Не рекламная новость, но тем не менее, нельзя её обойти: Google Stadia, платформа для облачного гейминга от Google, закрывается. Закрывается в спешке - уже в Январе все доступы пользователей, доверивших свой игровой опыт корпорации Google будут обнулены.

К сожалению, платформа имела как технические проблемы (на релизе был безумный "инпут лаг" - задержка между нажатием кнопки и реакцией персонажа на экране), так и не имела каких то прорывных хитов, которые давали бы прочный аргумент для покупки платформы.

А время сейчас такое для БигТека, что настолько амбициозные, насколько и убыточные проекты будут идти под нож.

Очень жаль!

The Initial Results Are In for Google's Fledge Tests - линк

Criteo, RTB House и Google потестировали технологию последних.

Fledge расшифровывается как First Locally-Executed Decision over Groups (первая технология локального принятия решений в отношении групп) и технология сделана как раз для ремаркетинга, но в пост куки мире, учитывая всю эту петрушку с конфиденциальностью.

Почитать можно тут.

Тесты шли бодро: RTB House, например, накрутил 7 миллионов объявлений (не показов) для 2700 рекламодателей в 50 странах мира.

Вердикт - работать можно!

Для Google крайне важно (на мой взгляд) заручиться поддержкой именно европейских компаний, которыми как раз являются Criteo и RTB House, и получить от них апрув, так как европейские регуляторы лютуют, а рынок Европы из-за проблем с GDPR терять ой как не хочется.

Ну а я вам желаю всего всего всего самого хорошего!

Будьте счастливы и хорошенько отдохните!

Magna опубликовала прогнозы по рекламному рынку США

Оригинал туть, скриншот прикладываю!

Что интересного по 2023 году:

0. Рынок будет расти даже в застойный 23 год;
1. Реклама на поиске будет расти почти под 20%;

2. НЕОЖИДАННО: падение по видео. Национальное припадёт на 5% и местное ТВ спикирует на 20.

А цифровое ТВ по прогнозам вырастет аж на 32%!

3. Аудио будет практически в стагнации;

4. От печатного СМИ никто ничего хорошего не ждёт;

5. Рост OOH замедлится. Эксперты по OOH, поясните пожалуйста, почему??

6. Впечатляющие постковидные цифры роста рекламы в кинотеатрах (если я правильно разобрался);

7. Почтовая реклама, так популярная в США, в 2023 году прилично так упадёт. Тоже интересный такой моментик;

А 2022 год везде цифры красивые, планируют дожечь старые поленья, так сказать.

ШТОШ

Я к слову тоже готовлюсь к 2023 году, поэтому постов ближайшее время станет меньше и выходить будут реже🥲

Но вы обязательно stay tuned, а то вдруг чего интересного расскажу? 🤫😏

Кое что интересное из интервью с Билом Герли!

Не совсем про рекламу, но мы ж тут и про технологии, не так ли? 😏

А кто такой Билл Герли? Билл - генеральный партнер Benchmark, "подаривший" миру Uber и множество скорее локальных американских стартапов.

Итак, кратко что он считает:

1. Сейчас, возможно самое время для создания стартапа в любой сфере с нуля;
2. Кризис принесет не только проблемы, но возможности в виде дешевой недвижимости и высвободившихся сотрудников;
3. На рынке много "мёртвых" денег, который образовались вокруг убыточных стартапов с невероятно большой оценкой. С тоской вспоминает времена, когда средний стартап выходил на биржу имея доход не менее 1 млн $;
4. Призывает беспощадно оптимизировать расходы на персонал (автор канала порицает!);
5. Билла сильно возбуждает гибридный и удаленный способ работы;
6. К web3 и всем вот этим вот штукам, как я понял, товарищ инвестор относится с понятной долей скепсиса, опять таки, отдавая предпочтение инструментам типа Zoom и Slack, которые сближают людей, как бы далеко они не находились друг от друга;

Вот так вот!

Всем привет! Это пятничный дайджест на канале Adtech: персональное мнение!

The W3C Ad Privacy Group Taking The Little-Engine-That-Could Path To Success - линк

В подкомитет W3C под названием Private Advertising Technology Community Group (сокращенно PATCG) сначала никто не верил. И не мудрено: его задачей было создание... ну назовем это "дорожной картой". Да, дорожной карты рекламы и приватности.

Временами кажется, что лебедь, рак и щука, которые пилят один рекламный пирог, договориться не могут. Или могут?

Немношк могут!

Да, по чуть-чуть ребята двигаются к намеченой цели.

PATCG помог запустить одно конкретное предложение по измерению под названием Interoperable Private Attribution (IPA), совместную разработку Meta и Mozilla.

Также подкомитет смог привлечь к взаимодействию таких непримиримых конкурентов, как Google, Facebook, Mozilla, Criteo, Microsoft и Apple.

Пожелаем им выжить и принести нам благие вести!

Facebook Winds Down Its Newsletter Service - линк

Facebook какое то время назад решил платить новостникам за контент. На это дело будущая Meta решила потратить 100 млн долларов.

Но последние годы новости не сказать что хорошие, а за последнее время стало понятно, что хороших новостей можно не ждать. Рекламодатели же не любят негатив.

Видимо поэтому Meta решила свернуть свой Newsletter Service, но не сразу, а в следующем году. Вместо него будет социальный контент от пользователей, на что пойдут в том числе и остатки средств.

Brand Safety в очередной раз сделал своё "грязное" дело, но уходить не собирается.


Walmart brings TikTok-esque shoppable livestream to its e-commerce site - линк

Firework не только жив, но и легитимен: в настоящий момент коллеги интегрируют продукт для Wallmart, который позволит делать покупки прямо при просмотре прямых трансляций.
Вообще рынок "социальных покупок" (сделанных через социальные сети / сервисы / приложения) к 2026 году должен вырасти в разы, а цифра уже немаленькая. Они должны не то что прийти на замену коллективным Амазонам, но сделать конкуренцию маркетплейсам, а саму возможность покупки сделать значительно ближе к потребителю.

В этой новости также интересно, как всё таки активно Wallmart развивает свой еком и не боится коллабораций. Мы помним совместный проект с Roku, а вот теперь с Firework!

Wallmart делает большую ставку, прикрыв самые актуальные направления в США - CTV и вертикальные видео.

Браво!

Директ расширил таргетинги по интересам и привычкам на пользователей приложений - линк

Очередной шаг рекламного подразделения Яндекса в сторону поедание мобильных бюджетов. Теперь (не прошло и 10 лет) аудиторные таргетинги доступны и на пользователей мобильных приложений.

Похоже Яндекс Директ пришёл за мобильными бюджетами вполне всерьез!

Правда функция будет доступна ограниченному кругу рекламодателей. Категории отбора рекламодателей на данный функционал пока туманны.

А на этом всё. Отличных выходных, дорогие коллеги!

Группы «Игроник» и Mediaplus Group Russia подписали соглашение о партнёрстве — агентства договорились закупать рекламу совместно.

Для этого на базе «Игроника» создадут отдельную структуру.

Да уж, довели народ: теперь и трафик будут закупать в складчину! 😀

Онлайн-кинотеатры потеряли до 42% контента

Сообщает нам Adindex.ru, ссылаясь там ещё на кого-то, который тоже на кого-то ссылается.

Это ещё один мощный удар для стриминговых сервисов с легальным контентом. А ведь буквально год назад это были сервисы, которым завидовали многие, а сами они поедали аудиторию у пиратов.

Теперь наоборот - люди в режиме экономии по всему миру отказываются от всякого баловства, которое можно взять бесплатно.

А вдогонку отечественные сервисы получили бан в виде санкций со стороны крупных студий. Я вот уже заприметил потерю пары (самых суперских !!!) альбомов King Crimson с Яндекс Музыки.

Так что вся надежда на закон "о принудительном лицензировании", который подвис.

Главные жертвы ситуации, стриминговые сервисы, против этого закона. Иронично!

Запасся овощными чипсами и с интересом буду наблюдать, как стриминговые сервисы будут выживать и конкурировать с пиратами / торрентами в ближайшие годы.

Всем привет! Это традиционный и пятничный дайджест Adtech рынка

Что же интересного случилось на этой неделе?

Рамблер догоняет тренды, Озон нажал кнопку "дорвей!", Meta + Microsoft = VR, а Нетфликс очень торопится!

Но обо всём попорядку.

Netflix Confirms Ad-Supported Tier For November - линк

Netflix очень торопится запустить тариф с рекламой. Изначально рекламную поддержку планировали расчехлить в 2023 году, но решили вот поторопиться и активировать в конце 2022 года.

Авторы статьи связывают это с возрастающим уровнем конкуренции среди стриминговых сервисов именно в сфере рекламы: тот же Disney+ тоже вот-вот начнет продавать рекламу.

Что из этого получится? Сложно сказать: Нетфликс сейчас вполне выглядит как сбитый летчик, а ожидаемый конский ценник и ускоренный запуск рекламы совсем не внушает оптимизма по всей задумке.

Но я бы не стал платить за фильмы уровня Netflix и ещё смотреть рекламу, вы уж простите.

Meta Meets Microsoft - линк

Microsoft теперь окучивают не только Netflix, но и Meta !

Над Meta VR обе корпорации будут работать вместе, пробовать интегрировать продукты Майков с VR.

Но наверняка этим дело не ограничится. Microsoft давно имеют пристрел в сторону VR, у них вроде даже свой шлем есть \ был, и коллаборация обеих компаний может ускорить приход золотой эпохи VR.

Почитать интервью с Цукербергом и Сатьей Наделлой можно тут

Основная задача, которую надо решить Мета - это конечно удешевление девайсов и решение проблем с управлением.

OZON открыл к индексации результаты поиска - линк

Тоже ведь интересный кейс. Есть штуки, как оружие судного дня в интернет маркетинге.

И ОЗОН в принципе его запустило в преддверии сезона распродаж.

Суть в том, что Озон открыл к индексации поисковиками результаты поиска на самом Озоне, и тем самым имеет все шансы всецело забить собою выдачу в Яндексе и Гугле.

При этом абсолютно верно говорят, что "есть здесь нечто от дорвеев", и что Озон не первый, кто воспользовался "ядерным чемоданчиком" (до этого был Яндекс Маркет) и что тема выгарит, учитывая траст Озона.

Отличный ход, Озон!

Но... что вы будете делать в следующем году?

Интернет-издания «Секрет фирмы», Ferra.ru и Motor.ru запустили сторис - линк

Да-да, новость из 2022 года.

С подключением, дорогой Рамблер!

Коллеги из Рамблер утверждают, что с таким форматом пользователи активнее взаимодействуют, а ещё там можно ставить лайки и смайлики.

Ждем теперь интеграцию вертикальных видео к 2027 году!

А я в свою очередь благодарю вас и желаю отличной пятницы \ выходных!

Таврин купил Avito

Все уже слышали, это понятно. Avito по сути самый такой ламповый еком проект.

Точнее не сам Таврин купил, а его Kismet Capital Group.

Смущает конечно сумма сделки - 151 ярд это прям какие-то непривычные суммы для нашего сегмента рынка в РФ. С другой стороны - это же Авито!

В принципе монополист на рынке досок объявлений после умерщвленного аукциона Molotok.ru, который по сути тоже калымил на той же аудитории.

Что ещё интересно именно для нас?

Давайте попробую себе прилично пофантазировать.

а) Если там нет сверхмутных схем, то 151 миллиард рублей Таврин будет пытаться отбить, а значит что впереди нас могут ждать очень большие изменения именно в подходах монетизации ресурса.

А мы ведь все тут ждем падения стены очередного walled garden, дабы получить доступ к аудитории и инвентарю Авито? Вот-вот!

Этот цветок тоже должен быть рано или поздно сорван ☺️

б) Ну вряд ли емкость денег на российском рынке будет достаточной, чтобы можно было не только заработать, но хотя бы отбить вложенное. Это ж только покупка 151 ярд, наверняка ещё будут траты какие-то, а профицитность в наше время девка ветряная - в 2021 допустим 14 ярдов, а через год - и девятьсот миллионов может статься.

Поэтому прогнозирую выход на внешние рынки, не только СНГ, но и иных дружественных стран.

Вот такие мои фантазюльки.

А как иначе?😉

19% of U.S. consumers subscribe to digital publications - линк

Новость короткой строкой: всего 19% граждан США пользуется подписками.

Уверен, в других странах ситуация +- такая же.

То есть, потенциал для роста огромный.

ОДНАКО! Однако, ещё 19% когда то пользовались подписками и больше не пользуются. То есть, как бы, не так все лучезарно, как кажется.

Да безусловно подписочная модель местами хороша, многие её тестируют на самых разных продуктах, но всё таки она не такая гибкая, как многим бы хотелось, да и местами напоминает кредитную кабалу по предоплате.

Когда это 300 рублей в месяц за доступ к мировой музыке \ кино \ играм \ почте \ виртуальному диску, это наверное ок. Когда ты начинаешь наперед платить за кроссвоки или телефон, это уже такая история.

Но это всё лирика.

Наверняка причины отказов от подписок были иные, не только психологический дискомфорт, в том числе и потому, что сервис или продукт оказались не нужны в долгую. 19% отказников это достаточно много

Так что, я всё равно считаю, что лучше модели "показ рекламы за пользование чем-то цифровым" ничего нет. А подписка на тапки или магнитофон - это какая то антиутопия.

P.S. мне тут правильно указывают, что это тут про подписки на СМИ всякие. И тем не менее душа болит вообще о всей подписочной модели, поэтому я всё правильно написал и вообще ✌️