Итак, давайте подобьём уж вот эти вот июльские цифры наконец!

Которые я заботливо для всех нас собрал в любимом токсичном чате "Жили-Были..."

Вопрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в ИЮЛЕ относительно ИЮНЯ?"

Снимали - 6 человек - 10%
Заморозили - 1 человечище - 2%
Оставили как есть - 15 человек - 24%
Немножко выросли - 35 - 56%
Круто выросли! - 5 - 8%


Выводы, дорогие товарищи, делайте сами.

Да и, знаете ли, всё прах и тлен перед сентябрём, который всё ближе...

Но лето прошло лучше чем могло бы, это можно констатировать уже прямо сейчас!

Мало нам этого ОРД, так ещё и Google пользователям свинью подложить пытается!

Оказывается с первого января адблоки работать не будут, а рекламу мы все будем потреблять не по личному выбору (как делаю я - ни одного адблока за 36 лет!), а по принуждению.

Хорошо, что у нас Google расстреляли сами свою рекламу блокируют.

Так что вот так вот: в 2023 входим без хороших новостей, видимо 🙃

Устали от ОРД? У меня есть для вас отличный тематический контент!

"Adtech: ПМ" теперь на Youtube! 🙃

// Вау! Не может быть! Как так? //

На канале буду выкладывать беседы с коллегами, которым есть что рассказать и чем поделиться.

В первом эпизоде два очаровательных профессионала из компании Hybrid - Яна и Юлия - расскажут о покорении рынка Индии, поделятся опытом и укажут моменты, на которые критически важно обратить внимание при выходе на новые рынки.

Видео будет разбиты на 3 части примерно по 30 минут, первое видео уже на канале!

Подписывайтесь и всё такое!

Хэээй, это пятничный дайджест!

Что сегодня в выпуске? Youtube на пороге перемен, может ли твиттер отсеивать порнографию, сколько хотят сэкономить Snapchat и кто подберёт их директора? Всё это в нашем выпуске!

Snap’s chief business officer is leaving to run ads at Netflix - линк

Нетфликс начинает пылесосить специалистов на своё новое рекламное направление. В этот HR-пылесос попал Джереми Горман, главный комдир Snap (Snapchat), теперь уже с приставкой ex.

Всё говорит о том, что это вам не это и рекламой Netflix планируют заниматься вполне серьезно.

Major Snap restructuring to include 20% layoffs, product pullbacks - линк

При этом Snap, растеряв почти весь рост 2022 года, планирует крупную реструктуризацию, сократив около 20% персонала (1200 человек!). Такие дела!

Таким образом компания планирует сэкономить 500 млн $. Под нож идут не только персонал, но и всякие другие интересные направления.

Также Snap планирует монетизировать свой ещё лучше и быстрее, над чем сейчас ведётся серьезная работа.

HOW TWITTER’S CHILD PORN PROBLEM RUINED ITS PLANS FOR AN ONLYFANS COMPETITO - линк

Рубрика "их нравы". Твиттер оказывается пытался сделать конкурента Onlyfans, но свернула проект, так как не смогла приемлемым образом фильтровать всяческий порноконтент.

Причем, сотрудники указывали на проблему, а руководство посчитало, что такие инвестиции Твиттеру не нужны.

И в итоге проект временно свернули перед ожидаемой, но несостоявшейся сделкой с Илоном Маском.

При этом пишут, что Onlyfans дело прибыльное - платформа ожидает доход в 2,5 млрд $ в 2022 году.

Robert Kyncl Stepping Down as YouTube Chief Business Officer (EXCLUSIVE) - линк

Человек, который по сути сделал Ютуб Ютубом покидает Youtube после 12 лет работы исполнительным директором.

Одной из причин называют провал направления собственного контента, который, давайте признаемся, был крайне неудачным.

Но суть то в другом - всё это значит, что Google ждут большие изменения, которые наверняка будут касаться и рекламного направления.

Waterfall всё ближе к падению!

Более 20% россиян стали чаще звонить и писать SMS после блокировки зарубежных соцсетей - линк

Есть и хорошие новости! После блокировки соцсетей наши люди стали чаще звонить и писать sms.

Ура! Чаще звоните близким!

А на этой позитивной ноте желаю вам отличный пятницы и жизнеутверждающих выходных!

Чао!

Вторая часть диалога с прекрасными дамами из Hybrid - Яной и Юлией.

Из него вы узнаете:

Где солнце светит также беспощадно, как и в Индии, чего не стоит бояться, что самое главное, при выходе на внешний рынок и многое другое!

Подключайтесь!

Если вам кажется что у вас высокий CPM, то вспомните что где-то есть Netflix, который хочет 65 USD за 1000 показов рекламы.

Заключительная серия рассказа об Индии от прекрасных сотрудниц Hybrid - Юлии и Яны.

Немного о Европе, немного о Тамбове, много об Индии, контроле и важнейшие универсальные советы.

Включайтесь!

Также хочу сделать анонс!

Тема ОРД крайне горячая и всё такое! Поэтому мы, представители ОТМ, Билайна и Первого ОРД решили организовать небольшую встречу в виде голосового чата для владельцев площадок, монетайзеров, SSP и иных поставщиков трафика. И на ней мы постараемся ответить на все ваши вопросы (лично я уверен, что у нас это получится!).

Я буду мероприятие модерировать и, как обычно, неуместно, может даже сально шутить. Ну пока не отберут "микрофон".

Дирекция Media & StartUps любезно предоставила нам место и время для проведения этого мероприятия ❤️

Ждем вас в четверг, 8 сентября 2022 года в чате Media и Startups в 18:00!

Готовьте ваши вопросы, дамы и господа!

До встречи!

Всем привет!

Вот и завершился наш разговор на тему ОРД в голосовом чате Media & Startups.

Спасибо тем кто был за ваши вопросы, Виктору из Первого ОРД за его полновесные подробные ответы, а Евгению Вольнову за апрув и саппорт мероприятия!

Те кто не попал на мероприятие, могут послушать в записи 😏

До новых встреч!

Э Т О П Я Т Н И Ч Н Ы Й Д А Й Д Ж Е С Т! От 09.09.2022.

Что сегодня в выпуске? Паблишеры не хотят, ВК мотивирует, Apple наступает, Google уступает, а Meta обтекает!

Instagram fined €405M for violating kids’ privacy - линк

Счастливчики из Meta поймали уже третий штраф от регулятора Ирландии. Не только Гуглу все шишки леса собирать.

Оштрафовали Meta почти на полмиллиарда евро за нарушение GDPR со стороны Instagram. Больше ловил только Amazon с рекордным штрафом в 750 млн евро.

До этого Meta ловила страйки по GDPR за Whatsapp и Facebook.

Как мы можем заметить, ЕС шутки не шутит и строго карает за нарушение цифровых законов международные корпорации, иногда рикошетом попадая по своим.

Google перестала навязывать разработчикам свою платежную систему - линк

Рубрика "их дверь - они в окно". Google так не хочет терять "незначительный рынок в 1%", что спустя полгода с начала развода РФ и западного капиталистического мира внесла изменения в Правила программы для разработчиков Google Play, убрав запрет на использование сторонних платежных систем по просьбе ФАС.

"Жить захочешь, не так раскорячишься".

Apple plans to double its digital advertising business workforce - линк

Мы уже все поняли, что Apple тоже хочет свою долю рекламного пирога, но в отличие от какой-нибудь сети отелей имеет безграничные возможности по его поглощению.

В связи с этим, Apple планирует удвоить свой рекламный отдел. А там ребятки без дела сидеть не будут 🥲

Планы у Apple по рекламе такой: прыгнуть с 2,5 млрд в 2021 году на 30+ млрд $ к 2026. То есть, по сути, увеличить долю с 1% до 10% всего рынка мобильной рекламы.

Амбициозно!

Почитать подробнее о планах Эппл можно вот туть.

VK расширила инструменты монетизации и создания контента в соцсети - линк

После небольшой паузы, коллеги из VK начали реализовывать свои планы по стимулированию создателей контента создавать его, так сказать, чаще и больше.

Отдельный упор делается вполне в тренде времени - на мерзейшие и глубоко ранящие чувства цифрового эстета вертикальные видео. Но к такому можно отнестись с пониманием.

А вот что касается стимулирования авторов видео контента, тоскующих по потерянной монетизации от Youtube - тут опять какие-то общие фразы, которых значительно меньше, чем посвящено вертикальным видео. Ну статистика да, ну кабинет ну окей. Наверное, не этого ждут ютуберы.

Как говорил Джонни Кейдж во втором фильме, перед тем как склеить ласты, "This is not good".

Но в целом гуд, что VK концентрируется в сторону мотивации авторов.

Лучше чем ничего!

Digiday+ Research: Most publishers agree a recession is coming, but a third haven’t done anything to prepare - линк

Интересное исследование от Digiday - большая часть паблишеров (из 55 опрошенных) ждет неминуемой рецессии (и падения доходов), но как минимум треть ничего с этим делать не собирается и никак к этому не готовятся. Двое опрошенных вообще ни в какие рецессии не верит.

То есть, где то треть бурж паблишеров свой дзен нашли.

Штош, желаю нам всем тоже найти свой Цзен, но ни в коем случае не сидеть сложа руки, когда надвигается буря.

Так победим!

И на этом я желаю вам распрекрасных выходных, но и не менее шикарной пятницы.

Книги об Индии и полное видео диалога о рынке Индии с коллегами из Hybrid

Неотразимая Юлия подготовила список книг об Индии, которые просто необходимо прочитать, если вы хотите выйти на этот рынок!

Итак:

- "Карта культурных различий" - Эрин Мейер - просто полезная книга!
- "Волшебная Индия, или как жить и управлять людьми в этой стране" - Евгений Грива - основная книга, можно сказать, Библия, в которой можно подчерпнуть массу полезных советов!
- "Шантарам" - Грегори Дэвид Робертс - И полезно, и интересно!

А также я собрал для вас итоговый плейлист со всеми тремя видео!

Посмотреть можно тють!

Ну и всем нам отличной продуктивной трудовой недели!

В прошлый вторник провели крайне важный опрос, товарищи!

Опрос на тему, которая волнует почти каждого на нашем рынке: ОРД.

Вопрос звучал так:

Дорогие и уважаемые мои коллеги, вот уже почти неделя прошла существования в рамках закона об ОРД. Какой у вас настрой теперь, после вступления закона в силу?

Оптимистичный, был и остётся оптимистичный - 17 голосов - 6,9%
Ну закон об ОРД вносит свои коррективы, но выдюжим, дорогой Иван, выдюжим! - 70 голосов - 28,3%
Я ничего не понимаю вообще чего, где и как! Но обязательно разберусь! - 34 голоса - 13,8%
Я ничего не понимаю по этому закону и разбираться не планирую! - 17 голосов - 6,9%
Был настроен оптимистично, но после 1 сентября рисую будущее мрачными красками - 16 голосов - 6,5%
Я всегда настроен пессимистично и ровно также пессиместичен - 13 голосов - 5,3%
Я всегда тут настроен пессиместично, но теперь то я вообще ещё пессиместичнее! - 15 голосов - 6,1%
ОРД? Какое ещё ОРД??! - 65 голосов - 26,3%

Всего приняло участие 247 человек. НИЗКИЙ ПОКЛОН ВАМ!

Какие выводы мы можем сделать?

Ну в первую очередь - оптимистов в целом больше, чем пессимистов, нигилистов и гедонистов.

Оптимистов примерно вдвое больше чем пессимистов.

В принципе ответ "Ну закон об ОРД вносит свои коррективы, но выдюжим, дорогой Иван, выдюжим!" отображает и моё настроение, и всех более-менее опытных участников рынка с технологической стороны.

Поэтому напишу и своё мнение.

Мне вся эта свистопляска регуляторская также не нравится как и всем вам.

Закон конечно ударит и по ряду агентств, и по некоторым сеткам, и по ряду паблишеров. Рыночек безусловно просядет. Вы уже фиксируете падение деманда, я знаю.

Кто-то потеряет работу! Никто из нас от такого не застрахован. А кто-то вообще закроется. Весь мир в труху!

НО!

Давай объективно:

1) Закон в первую очередь стукнет по тем, кто мутит какие-то серые или черные темы с трафиком. Многие из нас к такому относятся с нежностью и пониманием, но кто такое делает, тот ну уже, грубо говоря, живёт взаймы.

Глупо обижаться, что тебя бьют по рукам за фрод, мошенничество, нелегальные темы.

Это как обижаться на то, что тебе не дают палёными кроссовками торговать.

Но все те люди, которые таким занимаются, крайне хитрые, опытные и я думаю, что нибудь придумают.

Придумали же как трафик разбавлять, обходить баны и срезать налоги? Ну и тут что-нибудь придумают;

2) Через какое-то время нас точно ждём бум новых adtech продуктов, так как да, бюджеты надо будет осваивать, осваивать по новому, в рамках требований ОРД.

А для этого нужны будет новый трафик, продукты, которые этот трафик будут генерировать, помогать паблишерам эти деньги забрать.

Давайте честно: SSP уже давно по меркам рынка стали достаточно консервативные и в своём большинстве потеряли свою инновационность. Почти все торгуют одним и тем же.

Новые условия вынудят многих участников оторвать свой медный зад от насиженных потоков и замутить что-то новое, в рамках ОРД или вне ОРД.

Мы увидим новые продукты и форматы.

3) Много чего появится вне ОРД: кто-то начнёт наконец-то работать на внешние рынки, а кто-то займётся обслуживанием клиентов, которые и так работают без надежды на налоговый вычет.

Такого тоже будет достаточно и этот рынок умирать не планирует;

4) То что нет такого массового и громкого возмущения, как в ситуации с наружкой, когда хотели Единого Оператора навязать, говорит о том, что жить можно.

Иначе люди ещё раньше стали бы ходить и стучать в двери кабинетов, с криком "так жить нельзя".

5) От закона меньше всего страдают крупные игроки, но это просто продолжение тренда на монополизацию рынка.

Всё по дедушке Ленину.

Все полгода СВО немного притормозили процессы, связанные по поеданию рынка крупными игроками, но скоро мы увидим новые интересные сделки и продукты в рамках этой логики.

Тема с ОРД только лишь её подстегнет.

Так что выше нос, гардемарины!

Всё будет хорошо!

«Яндекс» запустил «простую монетизацию» мобильных приложений

После первого плотного провала на рынке монетизации мобильных приложений, Яндекс вот решил идти снова в эту степь.

Пока не ясно, что послужило лейтмотивом - "уход" Google или эта тема уже была в планах и просто так совпало.

Очевидно, что Яндекс и VK Group идут по пути упрощения всего что только можно, чтобы граждане-паблишеры и рекламодатели могли как можно проще воткнуться в платформу.

Отличный ход, Яндекс!

Тем не менее, зная сколько перспективных проектов Яндекс похоронил, желаю удачи, ИБО она им понадобиться!

Пятничный дайджест в прямом эфире!

Сегодня в номере: Большие числа, новые штрафы, полезные маркетплейсы, бесплатные инструменты и очередные SSP!

Minute Media Launches Own Supply-Side Platform for Publishers and Brands - линк

Создание SSP уже перестали быть уделом всяких ушлых стартаперов, и теперь кто не попадя создает свои сетки.

Вот и крупный паблишер Minute Media сделали свою SSP.

Minute Media это что-то типа нашего Шкулёва, только спортивного.

Логика понятна: чтобы подключиться к любой DSP, которая контролирует бабки, чаще всего тебе надо пойти к SSP платформе, напрямую ты этого сделать иногда не можешь. И на этом потерять деньги в виде комиссии, которую ты даришь SSP.

Когда у тебя своя SSP, ты эти деньги неистово экономишь, ты можешь подключиться к большему числу DSP (которые до этого были для тебя недоступны для прямой интеграции).

При этом, ты можешь также как и раньше работать с SSP, ну которые не будут мешать.

Коллеги из Minute Media уже метят в Bidswitch, но и на The Trade Desk тоже слюнями капают!

Amazon Launches Free Email Marketing Capabilities for Sellers to Reach Their Repeat, Recent, and High-Spend Amazon Customers - линк

Новость недели: Амазон знает слово "бесплатно"! И запускает набор инструментов для владельцев магазинов на своей платформе.

Инструменты в основном связаны с e-mail маркетингом и возможностью отправлять рассылки своим покупателям.

Не сказать что предел мечтаний, но на безрыбье и рак рыба!

Роль экосистем и маркетплейсов в развитии малого и среднего предпринимательства в России - линк

Компания «Деловые Решения и Технологии» выпустила и исследование на тему маркетплейсного чудо и его влияния на МСБ в Российской Федерации.

Выжимка:

1) В РФ Маркетплейсы в деньгах растут быстрее мира и потолок ещё не достигнут
2) Маркетплейсы тянут на себе МСБ и могут помочь ему вырасти в 2-3 раза;
3) МСБ почти не пользуется и не знает про варианты поддержки со стороны государства;
4) Из 100% МСБ, занимающиеся торговлей через интернет (ну и принявших участие в опросе), 72% сотрудничают с маркетплейсами, при этом свой интернет-магазин есть только у 40%;
5) Доля маркетплейсов в интернет торговле растет быстро и с 2020 по 2021 год высрасла на 10 процентных пунктов, занимая почти 40% от всего. Доля маркетплейсов в общем обороте интернет торговли выросла в 3 раза с 2018 года по 2021 год;
6) "Ягодки" самые большие в обороте - 806 млрд рублей (почти 25% от оборота ТОП-100) за 2021 год;
7) Из крупных растут быстрее всего Яндекс Маркет (180%) и Озон (126%), но в деньгах по Озон растет быстрее и он больше (447 млрд против 122);

Также невероятное открытые (лично для меня), что Яндекс Маркет и AliExpress (Российское Отделение) в деньгах меньше, чем DNS, Ситилинк и М.Видео! Но если хорошенько подумать, то оно и понятно!

Кароче, интересное исследование, хай рекемендед!

Суд ЕС отклонил апелляцию Google на штраф в €4,3 млрд по антимонопольному делу - https://www.sostav.ru/publication/google-56507.html

Рубрика "Да что ты будешь делать!" Евросоюз влепил штаф в 5% (4,1 млрд $ - доллар и евро стоят одинаково!!) с дисконтов в 200 млн от оборота Google по антимонопольному делу.

Как монополисту на рынке операционных систем для мобильных устройств со всеми вытекающими.

Ни недели без штрафов для Бигтека. А вы говорите, ОРД!

Рынок зарегистрировал в ЕРИР 1,5 млрд креативов - линк

Цифра дня: 10 млн договоров, 1,5 млрд креативов зарегистрировано в ЕРИР!

Не знаю что это значит, но наверное что-то хорошее.

Ну и наверное на этом всё и я вам тоже желаю всего хорошего!

ВСЕ-ГО ХО-РО-ШЕ-ГО!

И отличных выходных!

Вторник день опросов!

Давайте немного отвлечемся от текущих новостей и нырнем в недавнее прошлое.

Итак, все уже подбили август и давайте обратимся к опросу о динамике рынка, который мы провели в главном цеховом сообществе!

Посмотреть оригинал можно тут!

Вопрос звучал так: "Дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в АВГУСТЕ относительно ИЮЛЯ?"

Снимали - 7 человек - 7%
Заморозили - 8 человек - 8%
Оставили как есть - 19 человек - 19%
Немножко выросли - 53 человека - 54%
Круто выросли! - 12 человек - 12%

Всего проголосовало 99 человек! Спасибо им большое!

В августе по моим ощущениям и правда было достаточно приятно: все тратили деньги перед наступлением ОРД.

Теперь же ОРД наступил и нам стоит только гадать, сколько денюшек рынок потерял на переправе.

Но я знаю точно, что в итоге всё восстановится, наладится и будет супер!

«Газпром-медиа» проводит запрос предложений на разработку «Рекламной платформы селлера»

Новость относительно старая, прием заявок уже закончился. Но вот тут такой вопрос: Газпром-Медиа уже давно как купил Getintent. Я понимаю что это DSP!

Почему нельзя построить на его основе "Рекламную платформу селлера"?

Я работал в Getintent и считаю, что сама платформа и коллектив, который её создавал \ продвигал были наверное лучшими для своего времени из всех независимых платформ. Но после покупки ГПМД Getintent стал какой-то золушкой, нелюбимой дочерью в семье.

Вот казалось бы - вот тебе рекламная платформа, допили до ума, и будет тебе прекрасная платформа селлера.

Интересно, что же мешает так поступить Газпром-Медиа?

Первая рекламная тройка разошлась в прогнозах

Бывает! Не то чтобы для 2022 года сильно разошлись, с учетом того, сколько мы все пережили за последние полгода.

Хотя помните, все обещали что рынок вообще сложится там в 2-3 раза, не будет рынка!

Тем не менее, рынок выжил, и по итогам года потеряет "всего" в районе 20-25%.

Что интересно, июльские прогнозы от Group4Media и Mediainstinct были куда мрачнее (минус 30-40%), но всё равно позитивнее весенних.

Рынок рекламы также и планирует быть в 2023 году.

И вот по нему прогнозы абсолютно разные, от -15% до 12%.

Не знаю как у людей хватает смелости планировать на полтора года вперед.

Лично я так далеко не загадываю, а просто дышу моментом 🙃

Всем хай, это пятничный дайджет от Ивана!

Что в номере? CTV идёт на выборы, Google тестирует IAB, а Magnite помогает паблишерам, но конкретным!

Group Black and Magnite Bring Programmatic Technology and Demand to Black-owned Publishers - линк

Рубрика "Их нравы". Magnite и совместо с организацией, объединящей чернокожих паблишеров под названием Group Black, решили больше тратить денег на последних. И создадут для этого условиях.

Well, ну я не то чтобы против, но мне кажется что всё таки игрок опытный Magnite и ценят свободный рынок, концентрируются на устойчивом росте, а тут такая приоритезация.

С другой стороны, какова будет реализация? Наверняка коллективы паблишеров, входящих в Group Black тоже что-то в ответ сделают, типа поставят повыше в Waterfall или дадут хорошую комиссию за дилы.

Но пиар в духе модерновой Америки и ESG (слово, которое мы за полгода забыли).

Google embraces Seller Defined Audiences - линк

Google зря времени не теряет: в перерывах между судебными тяжбами и мировым турне по собиранию штрафов, корпорация добра тестирует потенциальные замены Cookies. На очереди Seller Defined Audiences, разработанная в недрах лабораторий безумными учеными из IAB.

Судя по описанию, Google в целом не против поддержать хорошую стороннюю технологию. Ещё бы: ведь тогда штраф придёт куда-то ещё ;)

Кстати, почитать про ещё 10 альтернативных технологий, которые смогут заменить Cookies, вы сможете в ближайшее время на одном отечественном сайте под моим переводом!

This Ad’s for You (Not Your Neighbor) - линк

Выборы в США всё ближе, а значит ищут новые подходящие форматы. И главным гвоздем политрекламы будет... CTV.

В статье указывается, что реклама на CTV более точная, чем по кабелю или на телеке, но имеет ограничения по таргетингам.

Ибо, политика!

Но даже того что есть, позволяет добиться лучших результатов, чем на классических ТВ форматах.

Очень прикольно изучить политику на тему политики отдельных стриминговых сервисов.

Ну а на этом пока всё!

Отличных выходных, дамы и господа, отличных выходных!

Как говориться, есть и хорошие новости: Михаил Гетманов (на мой взгляд, один из самых опытных adtech специалистов в стране) высказался о персонализации рекламы и приватности данных на Коммерсанте!

Много правильных слов о настоящем и будущем рынка.

Рекомендуется к прочтению!