13.08.2021 - Традиционный пятничный дайджест!
НСК планирует объединить IMHO и GMPD — «Коммерсантъ» -линк
Тут хочется сказать "давно уже пора". Желание НСК вполне в духе времени и даже местами запоздалое;
«Бизнес ВКонтакте» представил автопродвижение для предпринимателей - линк
"Вконтакте", вслед за Яндексом, двигается в тренде уменьшения точки входа для рекламодателей, чтобы всё можно было запустить одной кнопкой. Это важная история, особенно для локального и регионального бизнеса. Возможно есть ещё цель убрать посредников, которые занимаются не всегда качественной настройкой и ведением рекламных кампаний;
YouTube выплатит до $10 тысяч авторам уникальных видео Shorts Fund - линк
Но не верьте заголовку - Youtube (а так то, Google) - заложил 100млн $ на авторов, просто выплаты в 10 000$ - максимальная выплата на одно лицо в месяц. Эта новость опять таки указывает на возрастающую важность качественного контента;
Facebook может запустить рекламу на основе переписок в WhatsApp - линк
WhatsApp напоминает того чувака из Mad Max, которого закрепили на радиаторе. Видимо, для ускорения процессов окончательного решения privacy вопросов, Facebook решил именно Whatsapp использовать как таран для получения новых исков и перехода пользователей в другие мессенджеры.
Конечно, авторы обещают "анализ без расшифровки", но кто теперь поверит Facebook, который по уровню ненависти уже скоро приблизится к McDonalds?;
IAB Russia представила тренды мобильной рекламы на 2021-2022 годы - линк
Отличное исследование, но, честно говоря, я не нашёл в нём ничего, кроме слова "пандемия", чего нельзя было поставить в "прогноз 2019-2020". То есть, не сказать, что тренды сильно поменялись, как по форматам, так и учёту;
Безопасный интернет: какой будет реклама без сбора данных и таргетинга - линк
Создатели браузера Vivaldi выпустили на Составе небольшой очерк о будущем приватности, сбора и анализа данных и перспективах рекламы.
Если кратко - коллеги считают, что, конечно, сбор данных и основанные на этом таргетинги никуда не уйдут. При этом будут наращиваться другие вариантики, типа контекстуальных таргетингов, а то и просто упадёт на уровень таргетингов по доменам, а не на пользователя (это я уже от себя добавил);
Lamoda запустила медиапроект о моде и стиле - линк
Вполне логичный и зрелый шаг. Правда хватит ли им одного ресурса и почему бы не прикупить уже существующие? Вопрос!
Google уличили в сговоре с Facebook - линк
Неожиданная новость, я честно говоря, думал, что Google с Facebook в некотором роде на ножах, но оказывается, кокуренция конкуренцией, но сговоры по расписанию, окей;
«ВКонтакте» поделится с администраторами сообществ выручкой от рекламы в видео - линк
Лично для меня, видео "Вконтакте" - это тихий ужас. После того как ты изаблован качеством потока и функционалом Youtube, видео "Вконтакте" - это натурально МУКИ.
Но поскольку сейчас прокачивается тренд на контент и, а на отечественном рынке особый интерес именно к preroll видео, надо чем то мотивировать авторов, чтобы они не просто с ютуба подгружали эмбеды, а заливали в платформу. Отличный ход! Правда запоздалый лет на 10;
"Наружка побуждает к действию" - линк
Интересный перевод статьи о том, что наружка - это не только о "посмотрел и забыл", но и перфоманс в некотором роде;
Россия заняла пятое место в мире по числу загрузок мобильных игр - линк
Отличное исследование о рынке мобильных игр. Если кратко - в Российской Федерации много скачивают игр, много играют и много тратят. При этом, отечественный геймдев во многом ушёл в мобилки и там генерирует огромные прибыли. А вы тут со своим Киберпанком!
НСК планирует объединить IMHO и GMPD — «Коммерсантъ» -линк
Тут хочется сказать "давно уже пора". Желание НСК вполне в духе времени и даже местами запоздалое;
«Бизнес ВКонтакте» представил автопродвижение для предпринимателей - линк
"Вконтакте", вслед за Яндексом, двигается в тренде уменьшения точки входа для рекламодателей, чтобы всё можно было запустить одной кнопкой. Это важная история, особенно для локального и регионального бизнеса. Возможно есть ещё цель убрать посредников, которые занимаются не всегда качественной настройкой и ведением рекламных кампаний;
YouTube выплатит до $10 тысяч авторам уникальных видео Shorts Fund - линк
Но не верьте заголовку - Youtube (а так то, Google) - заложил 100млн $ на авторов, просто выплаты в 10 000$ - максимальная выплата на одно лицо в месяц. Эта новость опять таки указывает на возрастающую важность качественного контента;
Facebook может запустить рекламу на основе переписок в WhatsApp - линк
WhatsApp напоминает того чувака из Mad Max, которого закрепили на радиаторе. Видимо, для ускорения процессов окончательного решения privacy вопросов, Facebook решил именно Whatsapp использовать как таран для получения новых исков и перехода пользователей в другие мессенджеры.
Конечно, авторы обещают "анализ без расшифровки", но кто теперь поверит Facebook, который по уровню ненависти уже скоро приблизится к McDonalds?;
IAB Russia представила тренды мобильной рекламы на 2021-2022 годы - линк
Отличное исследование, но, честно говоря, я не нашёл в нём ничего, кроме слова "пандемия", чего нельзя было поставить в "прогноз 2019-2020". То есть, не сказать, что тренды сильно поменялись, как по форматам, так и учёту;
Безопасный интернет: какой будет реклама без сбора данных и таргетинга - линк
Создатели браузера Vivaldi выпустили на Составе небольшой очерк о будущем приватности, сбора и анализа данных и перспективах рекламы.
Если кратко - коллеги считают, что, конечно, сбор данных и основанные на этом таргетинги никуда не уйдут. При этом будут наращиваться другие вариантики, типа контекстуальных таргетингов, а то и просто упадёт на уровень таргетингов по доменам, а не на пользователя (это я уже от себя добавил);
Lamoda запустила медиапроект о моде и стиле - линк
Вполне логичный и зрелый шаг. Правда хватит ли им одного ресурса и почему бы не прикупить уже существующие? Вопрос!
Google уличили в сговоре с Facebook - линк
Неожиданная новость, я честно говоря, думал, что Google с Facebook в некотором роде на ножах, но оказывается, кокуренция конкуренцией, но сговоры по расписанию, окей;
«ВКонтакте» поделится с администраторами сообществ выручкой от рекламы в видео - линк
Лично для меня, видео "Вконтакте" - это тихий ужас. После того как ты изаблован качеством потока и функционалом Youtube, видео "Вконтакте" - это натурально МУКИ.
Но поскольку сейчас прокачивается тренд на контент и, а на отечественном рынке особый интерес именно к preroll видео, надо чем то мотивировать авторов, чтобы они не просто с ютуба подгружали эмбеды, а заливали в платформу. Отличный ход! Правда запоздалый лет на 10;
"Наружка побуждает к действию" - линк
Интересный перевод статьи о том, что наружка - это не только о "посмотрел и забыл", но и перфоманс в некотором роде;
Россия заняла пятое место в мире по числу загрузок мобильных игр - линк
Отличное исследование о рынке мобильных игр. Если кратко - в Российской Федерации много скачивают игр, много играют и много тратят. При этом, отечественный геймдев во многом ушёл в мобилки и там генерирует огромные прибыли. А вы тут со своим Киберпанком!
AdIndex
НСК планирует объединить IMHO и GPMD — «Коммерсантъ»
В результате появится единый digital-юнит в рамках «Национального Рекламного Альянса»
Российские видеосервисы заработали на рекламе 2 млрд рублей - линк
Рынок онлайн-кинотеатров в 2020 вырос на "рекордные 66%" и тут вряд ли для кого-то это стало новостью - одни из главных бенефициаров пандемии. В первом квартале 2021 рост продолжился и на 40% по сравнению с 1 кварталом 2020 года. Ожидаемо, в топе роста оказался Кинопоиск, он вырос аж на 2,5 раза и, честно говоря, я думал, что именно он на первом месте и давно обогнал IVI со своей подпиской Яндекс Плюс. Однако IVI сохраняет первое место с долей в 29% (!!!).
80% всей выручки у онлайн-кинотеатров - это подписки. Пока подписки, наверное, уж близок час, когда новинки из кинотеатров мы будем за деньги смотреть в любимом онлайн кинотеатре и это станет нормой;
Глава ВКонтакте: две трети ежемесячной аудитории ВК пользуются соцсетью каждый день - линк
Расхожее мнение, что ВКонтакте мёртв и там уже никто не сидит, но это не так - сеть жива и активна, а чем говорят недавние исследования. Это всё ещё самая большая и посещаемая социальная сеть Российской Федерации;
Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах вырос до 4,94 млрд рублей - линк
Вот тут очень интересное исследование об объемах рынка Telegram-рекламы. Цифры интересные, но самое обидное, что почти вся реклама в TG - это внутренняя реклама, ну ещё политическая. Очень хочется, чтобы и бренды поняли как использовать этот рекламный канал;
Яндекс вошел в десятку самых ценных брендов России - линк
Ну и завершающая новость - Яндекс вошёл в десятку самых ценных брендов России, разместившись, собственно, на 10 месте. На мой взгляд, они заслуживают большего!
Это вроде всё! Спасибо всем кто дочитал, отличной пятницы и выходных!
Рынок онлайн-кинотеатров в 2020 вырос на "рекордные 66%" и тут вряд ли для кого-то это стало новостью - одни из главных бенефициаров пандемии. В первом квартале 2021 рост продолжился и на 40% по сравнению с 1 кварталом 2020 года. Ожидаемо, в топе роста оказался Кинопоиск, он вырос аж на 2,5 раза и, честно говоря, я думал, что именно он на первом месте и давно обогнал IVI со своей подпиской Яндекс Плюс. Однако IVI сохраняет первое место с долей в 29% (!!!).
80% всей выручки у онлайн-кинотеатров - это подписки. Пока подписки, наверное, уж близок час, когда новинки из кинотеатров мы будем за деньги смотреть в любимом онлайн кинотеатре и это станет нормой;
Глава ВКонтакте: две трети ежемесячной аудитории ВК пользуются соцсетью каждый день - линк
Расхожее мнение, что ВКонтакте мёртв и там уже никто не сидит, но это не так - сеть жива и активна, а чем говорят недавние исследования. Это всё ещё самая большая и посещаемая социальная сеть Российской Федерации;
Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах вырос до 4,94 млрд рублей - линк
Вот тут очень интересное исследование об объемах рынка Telegram-рекламы. Цифры интересные, но самое обидное, что почти вся реклама в TG - это внутренняя реклама, ну ещё политическая. Очень хочется, чтобы и бренды поняли как использовать этот рекламный канал;
Яндекс вошел в десятку самых ценных брендов России - линк
Ну и завершающая новость - Яндекс вошёл в десятку самых ценных брендов России, разместившись, собственно, на 10 месте. На мой взгляд, они заслуживают большего!
Это вроде всё! Спасибо всем кто дочитал, отличной пятницы и выходных!
Лайкни
Российские видеосервисы заработали на рекламе 2 млрд рублей
Совокупная выручка российских видеосервисов в первой половине 2021 года выросла на 40%
Google сцепился с Российским Правительством, каждый раз одно и то же...
Продолжаются страсти вокруг блокировки Youtube-канала "Царьграда": не смотря на то, что Google и Царьград вроде как начали переговоры на тему урегулирования во внесудебном порядке спора вокруг блокировки, но они ни к чему не привели. Всё дело в том, что владелец "Царьграда" находится под санкциями США.
Наш суд, конечно, встал на сторону "Царьграда", назначил какие-то безумные пени в случае отказа в восстановлении канала потерпевших.
В итоге Google пригрозил, что свернёт офис в РФ и укатит в закат, закончив исполнять предписания по удалению контента по 149-ФЗ.
Я уже слышал и понимаю, что большинство конечно на стороне Google, но я встану на сторону народа всё таки. Почему на сторону народа?
Потому что, из-за позы Google и его шантажа пострадавшими будем именно мы.
Что будет после закрытия офиса в РФ? У нас есть закон о "Приземлении" IT-компаний. То есть, если Google закроет офис, бизнес Google в России закроется в след за ним. Наверняка и в отечественном представительстве и в центральном аппарате компании прекрасно это понимают.
Соответственно, DBM, Adwords скорее всего будут отрезаны отрезаны от рекламных бюджетов в РФ, а блокировки Gmail, Adsense и Youtube отрежут от контента, платных подписок и юзеров в целом.
Например, в интернете уже есть статьи, типа "Google шлет угрозы в адрес российских властей из-за YouTube. Куда бежать с площадки?", правда без ответов :)
Понятное дело, что есть достаточно могущественные силы в РФ, которым был бы выгоден хотя бы не полный уход Google с рынка РФ, но хотя бы потеря доли рынка, на которые у нас уже много игроков любого пошиба.
На место DBM завтра встанут сами знаете кто (и не только они), на место Gmail придут Mail и Яндекс, на место Youtube - Rutube, какой-нибудь новый сервис Яндекса, Вконакте, вместо музыкального сервиса Youtube - тут даже Spotify есть. В принципе, у нас любой сервис Google дублирован отечественными аналогами.
Ну то есть, свято место пусто не бывает - уход Google с рынка РФ не будет таким тяжелым ударом для локального Digital рынка, как например в Литве или во Франции, где его доля значительно выше.
При этом, опять таки, в той же Франции Google оштрафовали на 500 000 000 евро и там Google берёт под козырёк и исполняет что надо, тут люди другие или что?
При этом Google прикрывается нашими интересами, как потребителей, не хватает только "э да вы без меня тут загнётёсь, где ж Влада Бумагу смотреть будете?".
Ещё раз напишу, что понятно, что есть силы, которые Google толкают к таким действиям, но зачем добровольно в ловушку лезть, тут вот непонятно.
Если интересен мой прогноз, то я думаю, что всё таки Google согласится на один из предложенных вариантов, возможно, с каким-то дисконтом.
Кто бы что ни говорил, рынок РФ является достаточно интересным и большим в Восточной Европе, чтобы с него добровольно уходить, хлопнув дверью.
С другой стороны, ситуация то практически патовая - сумма к выплате огогошеньки, а вот как канал санкционного олигарха законно восстановить, что регуляторы США по жопе не надавали - это тоже тот ещё квест.
Но если стороны захотят, они компромисс найдут. Главное, чтобы шантаж со стороны Google профильные органы не восприняли слишком близко к сердцу.
Продолжаются страсти вокруг блокировки Youtube-канала "Царьграда": не смотря на то, что Google и Царьград вроде как начали переговоры на тему урегулирования во внесудебном порядке спора вокруг блокировки, но они ни к чему не привели. Всё дело в том, что владелец "Царьграда" находится под санкциями США.
Наш суд, конечно, встал на сторону "Царьграда", назначил какие-то безумные пени в случае отказа в восстановлении канала потерпевших.
В итоге Google пригрозил, что свернёт офис в РФ и укатит в закат, закончив исполнять предписания по удалению контента по 149-ФЗ.
Я уже слышал и понимаю, что большинство конечно на стороне Google, но я встану на сторону народа всё таки. Почему на сторону народа?
Потому что, из-за позы Google и его шантажа пострадавшими будем именно мы.
Что будет после закрытия офиса в РФ? У нас есть закон о "Приземлении" IT-компаний. То есть, если Google закроет офис, бизнес Google в России закроется в след за ним. Наверняка и в отечественном представительстве и в центральном аппарате компании прекрасно это понимают.
Соответственно, DBM, Adwords скорее всего будут отрезаны отрезаны от рекламных бюджетов в РФ, а блокировки Gmail, Adsense и Youtube отрежут от контента, платных подписок и юзеров в целом.
Например, в интернете уже есть статьи, типа "Google шлет угрозы в адрес российских властей из-за YouTube. Куда бежать с площадки?", правда без ответов :)
Понятное дело, что есть достаточно могущественные силы в РФ, которым был бы выгоден хотя бы не полный уход Google с рынка РФ, но хотя бы потеря доли рынка, на которые у нас уже много игроков любого пошиба.
На место DBM завтра встанут сами знаете кто (и не только они), на место Gmail придут Mail и Яндекс, на место Youtube - Rutube, какой-нибудь новый сервис Яндекса, Вконакте, вместо музыкального сервиса Youtube - тут даже Spotify есть. В принципе, у нас любой сервис Google дублирован отечественными аналогами.
Ну то есть, свято место пусто не бывает - уход Google с рынка РФ не будет таким тяжелым ударом для локального Digital рынка, как например в Литве или во Франции, где его доля значительно выше.
При этом, опять таки, в той же Франции Google оштрафовали на 500 000 000 евро и там Google берёт под козырёк и исполняет что надо, тут люди другие или что?
При этом Google прикрывается нашими интересами, как потребителей, не хватает только "э да вы без меня тут загнётёсь, где ж Влада Бумагу смотреть будете?".
Ещё раз напишу, что понятно, что есть силы, которые Google толкают к таким действиям, но зачем добровольно в ловушку лезть, тут вот непонятно.
Если интересен мой прогноз, то я думаю, что всё таки Google согласится на один из предложенных вариантов, возможно, с каким-то дисконтом.
Кто бы что ни говорил, рынок РФ является достаточно интересным и большим в Восточной Европе, чтобы с него добровольно уходить, хлопнув дверью.
С другой стороны, ситуация то практически патовая - сумма к выплате огогошеньки, а вот как канал санкционного олигарха законно восстановить, что регуляторы США по жопе не надавали - это тоже тот ещё квест.
Но если стороны захотят, они компромисс найдут. Главное, чтобы шантаж со стороны Google профильные органы не восприняли слишком близко к сердцу.
Forbes.ru
Google предупредил о рисках для России в случае проигрыша в суде «Царьграду»
Google перестанет удалять из поисковой выдачи запрещенный в России контент, если суд удовлетворит иск «Царьграда» к американской компании, который грозит ей гигантским штрафом или нарушением санкционного режима. Ранее Google предложила «Царьграду» ми
Ozon собирается догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке - цинк!
Вот откуда стоит ожидать больших и толстых технологических конкурентов крупным игрокам на рынке adtech, так это со стороны маркетплейсов.
Предыдущий год стал для них очевидным катализатором: ожили даже почившие torg.mail.ru и price.ru.
Нас больше интересует история с adtech, поэтому прошу обратить внимание на других коллег.
Недавно Ozon отчитался за 2 квартал 2021 года и подвёл итоги полугодия. Рекламная выручка выросла до 2,854 млрд рублей. Чтобы понять масштаб цифр:
- Весь рынок TG со всей чернухой и заказухой за 2020 год составил около 5 млрд рублей (в основном реклама каналов и политзаказуха);
- Все все все видеосервисы заработали в РФ за 2020 год в районе 2 млрд рублей (в основном подписки);
- Весь рынок интернет рекламы составил 253 млрд рублей, ТВ - 169 млрд рублей, Пресса - 8 млрд, Радио - 11 млрд;
- За весь 2020 год рекламные доходы Озона составили 1,6 млрд рублей;
С учётом того, что самые сытные месяцы у нас впереди, можно прогнозировать, что по итогам года рекламная выручка пробьёт 6+ млрд рублей.
Сейчас маркетплейсы сосредоточены на развитии внутреннего периметра, в том числе и рекламных инструментов внутри платформы. Однако выход за внутренний периметр кажется логичным шагом:
1. Рано или поздно цены на поиске будут перегреты и подключение внешних площадок помогут нарастить revenue и понизить цены одновременно;
2. У маркетплейсов отличные данные данные о пользователях: их потребительские интересы и соцдем данные, а их точность не будет вызывать больших вопросов;
3. Сокращение издержек для рекламы самих маркетплейсов;
4. Ну и как итог - перехват агентских и клиентских бюджетов;
Маркетплейсам пока может быть просто не до "этого": у них сейчас хватает проблем на фронте логистики и эквайринга, взаимоотношений с партнёрами.
Однако не могу не напомнить слова Александра Шульгина, генерального директора Ozon: "Катализаторы этого роста мы видим не только в нашем основном бизнесе — росте маркетплейса, экспансии логистики и развитии ИТ-платформ — но и в развитии дополнительных продуктов и услуг для наших партнёров и покупателей..."
Так что намеренье и "козырные карты", чтобы громко зайти на рекламный рынок и заставить всех подвинуться - это (как минимум) у Озона точно есть!
Вот откуда стоит ожидать больших и толстых технологических конкурентов крупным игрокам на рынке adtech, так это со стороны маркетплейсов.
Предыдущий год стал для них очевидным катализатором: ожили даже почившие torg.mail.ru и price.ru.
Нас больше интересует история с adtech, поэтому прошу обратить внимание на других коллег.
Недавно Ozon отчитался за 2 квартал 2021 года и подвёл итоги полугодия. Рекламная выручка выросла до 2,854 млрд рублей. Чтобы понять масштаб цифр:
- Весь рынок TG со всей чернухой и заказухой за 2020 год составил около 5 млрд рублей (в основном реклама каналов и политзаказуха);
- Все все все видеосервисы заработали в РФ за 2020 год в районе 2 млрд рублей (в основном подписки);
- Весь рынок интернет рекламы составил 253 млрд рублей, ТВ - 169 млрд рублей, Пресса - 8 млрд, Радио - 11 млрд;
- За весь 2020 год рекламные доходы Озона составили 1,6 млрд рублей;
С учётом того, что самые сытные месяцы у нас впереди, можно прогнозировать, что по итогам года рекламная выручка пробьёт 6+ млрд рублей.
Сейчас маркетплейсы сосредоточены на развитии внутреннего периметра, в том числе и рекламных инструментов внутри платформы. Однако выход за внутренний периметр кажется логичным шагом:
1. Рано или поздно цены на поиске будут перегреты и подключение внешних площадок помогут нарастить revenue и понизить цены одновременно;
2. У маркетплейсов отличные данные данные о пользователях: их потребительские интересы и соцдем данные, а их точность не будет вызывать больших вопросов;
3. Сокращение издержек для рекламы самих маркетплейсов;
4. Ну и как итог - перехват агентских и клиентских бюджетов;
Маркетплейсам пока может быть просто не до "этого": у них сейчас хватает проблем на фронте логистики и эквайринга, взаимоотношений с партнёрами.
Однако не могу не напомнить слова Александра Шульгина, генерального директора Ozon: "Катализаторы этого роста мы видим не только в нашем основном бизнесе — росте маркетплейса, экспансии логистики и развитии ИТ-платформ — но и в развитии дополнительных продуктов и услуг для наших партнёров и покупателей..."
Так что намеренье и "козырные карты", чтобы громко зайти на рекламный рынок и заставить всех подвинуться - это (как минимум) у Озона точно есть!
AdIndex
Ozon собирается догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке
Операционный директор Ozon Даниил Федоров полагает, что компании могут сравняться уже в следующем году. Все это на фоне пятикратного увеличения убытков
Традиционный пятничный дайджест 20.08.2021
На этой неделе было не так много интересного, но тем не менее, что то было
Суд Москвы оштрафовал Google на 6 млн рублей
Государство Российское продолжает петрушить Google, а последний продолжает агриться. Каждый день прилетают новые штрафы. Чем всё закончится? Возможен ли мир? Пока не ясно, но мы все следим!
Как прошел 2020 год для вашего агентства? Были моменты, в которых просели либо, наоборот, выросли?
Сухие и официозные комментарии агентств на тему их жизни и работы в 2020 году. Было тяжело, но пандемия и ограничения дали новый импульс;
80% россиян готовы бросить работу, чтобы стать блогерами. Исследование
А я буду покупать у них трафик ;Р Но вообще понятно, что желающих генерировать контент у нас проблем нет;
АКАР выпустила первую карту рынка немедийных диджитал-агентств
FYI, комментировать тут нечего;
«Лента» будет показывать рекламу на LED-экранах в прикассовой зоне
Очередной крупный ритейлер оценил потенциал от рекламных доходов при помощи цифровых экранов. На мой взгляд, это направление adtech во всех смыслах от мала до велика остаётся одним из самых перспективных в ближайшие 5 лет;
«Институт развития интернета» получит еще 7 млрд рублей на «государственный контент»
7 млрд - это большие деньги для рынка, главное чтобы они равномерно растеклись по всем игрокам. Тут скорее пугают пассажи про "духовное воспитание" и вот это вот всё;
Гибридизация, AR/VR, интерактив, рестриминг на YouTube: тренды года в ивент-продакшене
Очень интересно про тренды в ивенте - там диджитализация идёт полным ходом, пандемия тут тоже подсобила;
Европа возьмется за Facebook всерьез
Новость интересная в том плане, что не только наше государство песочит крупные международные Tech компании (с американским гражданством), но и европейцы. Тут накал страстей даже повыше, чем в РФ;
Всем спасибо и отличной продуктивной пятницы!
На этой неделе было не так много интересного, но тем не менее, что то было
Суд Москвы оштрафовал Google на 6 млн рублей
Государство Российское продолжает петрушить Google, а последний продолжает агриться. Каждый день прилетают новые штрафы. Чем всё закончится? Возможен ли мир? Пока не ясно, но мы все следим!
Как прошел 2020 год для вашего агентства? Были моменты, в которых просели либо, наоборот, выросли?
Сухие и официозные комментарии агентств на тему их жизни и работы в 2020 году. Было тяжело, но пандемия и ограничения дали новый импульс;
80% россиян готовы бросить работу, чтобы стать блогерами. Исследование
А я буду покупать у них трафик ;Р Но вообще понятно, что желающих генерировать контент у нас проблем нет;
АКАР выпустила первую карту рынка немедийных диджитал-агентств
FYI, комментировать тут нечего;
«Лента» будет показывать рекламу на LED-экранах в прикассовой зоне
Очередной крупный ритейлер оценил потенциал от рекламных доходов при помощи цифровых экранов. На мой взгляд, это направление adtech во всех смыслах от мала до велика остаётся одним из самых перспективных в ближайшие 5 лет;
«Институт развития интернета» получит еще 7 млрд рублей на «государственный контент»
7 млрд - это большие деньги для рынка, главное чтобы они равномерно растеклись по всем игрокам. Тут скорее пугают пассажи про "духовное воспитание" и вот это вот всё;
Гибридизация, AR/VR, интерактив, рестриминг на YouTube: тренды года в ивент-продакшене
Очень интересно про тренды в ивенте - там диджитализация идёт полным ходом, пандемия тут тоже подсобила;
Европа возьмется за Facebook всерьез
Новость интересная в том плане, что не только наше государство песочит крупные международные Tech компании (с американским гражданством), но и европейцы. Тут накал страстей даже повыше, чем в РФ;
Всем спасибо и отличной продуктивной пятницы!
SEOnews
Суд Москвы оштрафовал Google на 6 млн рублей
Общая сумма штрафов Google достигла 32,5 млн рублей
Cookieless с точки зрения IAS и что это значит
12 августа IAS выпустили 15 минутный вебинар-презентацию своего продукта под контекстуальный таргетинг. Это ещё один кирпичик в стену "back to the primitive", которые строит рынок, дабы защитить себя от потенциальных кар со стороны регулирующих органов.
Тезисно, что там было:
1 - Самое интересное, что IAS начали активно пилить продукт ещё в 2019 и в 2020 году у них уже были решения, доступные для большинства мировых DSP (для того же The Trading Desk и DV360, но не только)
2 - Согласно исследованию самого IAS почти 90% пользователей крайне сурово относятся к онлайн приватности;
3 - "Суровые законы и отказ от использования файлов 3rd party cookie формируют будущее цифровой рекламы";
4 - "Точное понимание контента - ключ к общению с вашей идеальной аудиторией";
5 - "Государственное и корпоративное регулирование конфиденциальности и высокая чувствительность этого вопроса создают возможности для таргетинга, но проблемы с идентификацией пользователей (как будто до регулирования это был уже решенный вопрос!)";
Ещё забавно, как на примере слово "Shot", что контекстуальный таргетинг - это brand safety, ведь в 76% случаев контекст этого слова не подразумевает ничего плохого. У нас бы наверное пристрелили за 76% попадание в brand safety контент, хе-хе.
Понятно, что на Западе этот вопрос стоит крайне остро: после всех скандалов, законов, публичных порок и штрафов, которыми обкладывают технологические компании, безопаснее "откатить прогресс" и использовать более безопасные инструменты. Правда, мы все понимаем, что к аналогичной истории нам тоже нужно готовиться, так как у нас лавочку с данными могут прикрыть намного быстрее и без всяких публичных слушаний, а крупные международные рекламодатели могут спускать общемировые требования даже туда, где они в общем то и не нужны. Уверен, каждый из нас с чем-то таким сталкивался.
Но это не всё!
И вот тут уместно обратить внимание на недавнюю статью "Ad Tech Failed the Middle Market. When Will We Learn?" некого Jason Wulfsohn, который является основателем очередной adtech конторы.
В своей статье он указывает, что в общем-то Cookiecalypse это большой шанс для игроков среднего и малого пошиба, которым будут даны новые возможности.
Дело в том, что сейчас на Западе большую часть всех бюджетов забирают крупные конторы, типа Google, Amazon, Facebook, а остальным остаются "какие-то крохи". И в основном это получилось как раз за счёт работы с пользовательскими данными, с которыми не было возможностей так поработать у менее крупных компаний.
И он с надеждой смотрит в будущее, аккуратно указывая что cookieless world - это хороший шанс для смекалистых контор, которые смогут придумать универсальные решения для рекламодателей в "мире новой цифровизации" для малого и среднего бизнеса. И ведь сложно не согласиться, да и не факт что только для рекламодателей для "малых предприятий"!
Это я к чему: возможно у adtech компаний, которые зародились и работают внутри CIS региона, появится новый шанс выйти, а кто уже вышел, тому сильно вырасти на WW-рынке как раз за счёт таких нетривиальных решений, которые помогут рекламодателям, агентствам и платформам решать задачи по таргетингам без данных.
12 августа IAS выпустили 15 минутный вебинар-презентацию своего продукта под контекстуальный таргетинг. Это ещё один кирпичик в стену "back to the primitive", которые строит рынок, дабы защитить себя от потенциальных кар со стороны регулирующих органов.
Тезисно, что там было:
1 - Самое интересное, что IAS начали активно пилить продукт ещё в 2019 и в 2020 году у них уже были решения, доступные для большинства мировых DSP (для того же The Trading Desk и DV360, но не только)
2 - Согласно исследованию самого IAS почти 90% пользователей крайне сурово относятся к онлайн приватности;
3 - "Суровые законы и отказ от использования файлов 3rd party cookie формируют будущее цифровой рекламы";
4 - "Точное понимание контента - ключ к общению с вашей идеальной аудиторией";
5 - "Государственное и корпоративное регулирование конфиденциальности и высокая чувствительность этого вопроса создают возможности для таргетинга, но проблемы с идентификацией пользователей (как будто до регулирования это был уже решенный вопрос!)";
Ещё забавно, как на примере слово "Shot", что контекстуальный таргетинг - это brand safety, ведь в 76% случаев контекст этого слова не подразумевает ничего плохого. У нас бы наверное пристрелили за 76% попадание в brand safety контент, хе-хе.
Понятно, что на Западе этот вопрос стоит крайне остро: после всех скандалов, законов, публичных порок и штрафов, которыми обкладывают технологические компании, безопаснее "откатить прогресс" и использовать более безопасные инструменты. Правда, мы все понимаем, что к аналогичной истории нам тоже нужно готовиться, так как у нас лавочку с данными могут прикрыть намного быстрее и без всяких публичных слушаний, а крупные международные рекламодатели могут спускать общемировые требования даже туда, где они в общем то и не нужны. Уверен, каждый из нас с чем-то таким сталкивался.
Но это не всё!
И вот тут уместно обратить внимание на недавнюю статью "Ad Tech Failed the Middle Market. When Will We Learn?" некого Jason Wulfsohn, который является основателем очередной adtech конторы.
В своей статье он указывает, что в общем-то Cookiecalypse это большой шанс для игроков среднего и малого пошиба, которым будут даны новые возможности.
Дело в том, что сейчас на Западе большую часть всех бюджетов забирают крупные конторы, типа Google, Amazon, Facebook, а остальным остаются "какие-то крохи". И в основном это получилось как раз за счёт работы с пользовательскими данными, с которыми не было возможностей так поработать у менее крупных компаний.
И он с надеждой смотрит в будущее, аккуратно указывая что cookieless world - это хороший шанс для смекалистых контор, которые смогут придумать универсальные решения для рекламодателей в "мире новой цифровизации" для малого и среднего бизнеса. И ведь сложно не согласиться, да и не факт что только для рекламодателей для "малых предприятий"!
Это я к чему: возможно у adtech компаний, которые зародились и работают внутри CIS региона, появится новый шанс выйти, а кто уже вышел, тому сильно вырасти на WW-рынке как раз за счёт таких нетривиальных решений, которые помогут рекламодателям, агентствам и платформам решать задачи по таргетингам без данных.
Integral Ad Science
Watch On-Demand: Context Cues - Integral Ad Science
Over the last year, conversations about increased privacy regulations and cookie deprecation sparked shifts toward contextual targeting. A readily
Segmento выпустило пресс-релиз нового своего продукта Sales Lift
Самое интересное в этом пресс-релизе то, что вообще не очень понятно что в нём написано и что это за продукт. Это продукт для внутренних кампаний или отдельный продукт для оценки внешних компаний? Что за минимальные транзакции в 60 000 штук на 3 000 000 показов?
То есть, понятно, что это такой "бренд лифт 2021", но написано так тяжело и душно, что приходится перечитывать.
Такое ощущение, что идея о продукте пришла ночью и к утру его уже завернули.
Хотя всегда есть вероятность, что это я мух не ловлю, правда это тоже указывает на проблемность текста 😏
Самое интересное в этом пресс-релизе то, что вообще не очень понятно что в нём написано и что это за продукт. Это продукт для внутренних кампаний или отдельный продукт для оценки внешних компаний? Что за минимальные транзакции в 60 000 штук на 3 000 000 показов?
То есть, понятно, что это такой "бренд лифт 2021", но написано так тяжело и душно, что приходится перечитывать.
Такое ощущение, что идея о продукте пришла ночью и к утру его уже завернули.
Хотя всегда есть вероятность, что это я мух не ловлю, правда это тоже указывает на проблемность текста 😏
AdIndex
Segmento вводит биллинг CPC для рекламных кампаний с исследованием Sales Lift
Анализ Sales Lift требует максимальных охватов для получения репрезентативной выборки и достоверности исследования, и биллинг по CPC для in-app кампаний обеспечивает оптимальную стоимость для достижения необходимых показателей
Традиционный классический всегда актуальный дайджест adtech новостей за эту неделю
IN-IMAGE ADS — НЕСТАНДАРТНЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ В DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИИ - линк
На IAB Russia вышел White Paper о In-Image Ads. Интересно почитать о формате, который до сих пор является некоторой диковинкой, узнать некоторые удивительные факты из статьи (например, что формат ближе к instream видео, чем к outstream, что звучит диковато). Если серьезно, то по заявлениям заинтересованных лиц формат отлично борется с баннерной слепотой пользователей и это его основная фишка.
Лично мне формат воспринимается достаточно "спамным", с другой стороны, примеры из WP выглядят чуть ли не как RICH формат, который не только не взлетел в рамках отечественного сектора OpenRTB, но и вообще меньше стал попадаться на глаза. Формат выглядит хорошей историей для "дилов" и разовых историй, чем для какого-то масштабного посева и под остаточную монетизацию, которую мы все так любим.
Российский стартап запустит рекламу в космосе - линк
Новость о том, что скоро даже в тайге и без гаджетов не получится скрыться от рекламы сотовых операторов. Возможно последнее что увидит какой-нибудь бедолага, у которого поломается сцепление на его снегоходе где-нибудь недалеко от Диксона будет очередная реклама с Нагиевым.
Кстати, отечественный стартап!
Экраны вас видят. Российское ПО выводит на смарт-экраны магазинов таргетированную рекламу - линк
Это обзорная статья, как лидер рынка решений для Indoor покоряет рынок Омана. Если вы ничего не слышали о компании Addreality, революционном решении Addreality Box и платформе DOOH One, то обязательно почитайте! Но если слышали, всё равно почитайте, там много чего интересного!
Модульбанк запустил сервис размещения рекламы на базе «Яндекс.Бизнеса» - линк
Новость о том, что все игроки на рынке обычно заточены или под крупных рекламодателей, или под какие-то нишевые истории (товарка, гэмблинг), а вот для малого и среднего бизнеса решений почти нет. Есть Яндекс Директ, есть Mytarget (туда же бизнес решения Вконтакте) + Facebook, Google. И всё, дальше крутись как хочешь. Но этот кусок всё равно достаточно большой, чтобы его игнорировать. Ранее "Яндекс директ" и "Вконтакте для Бизнеса" очень сильно упростили запуск рекламных кампаний, а теперь пошли интеграции с сервисами, которые под малый бизнес и создавались.
Самое интересное, что этот сегмент рекламного рынка будет монополизирован намного крепче, чем "большой" adtech и martech рынок, где всё ещё масса независимых продуктов и решений.
Разработчик Adblock запустил собственную рекламную платформу - линк
Тут грех удивляться, конечно. Это как если ФСКН начали открыто торговать всякими непотребствами. Но пример весьма показательный.
Выход «Сбера» на рынок Smart TV ускорил рост продаж ТВ-приставок почти вдвое - линк
Сел писать про CTV, много написал всё стёр. Уже сейчас, да и ещё в 2015 году было понятно, что скоро не останется в быту телевизоров вне CTV. А такие компании как Сбер будут эту историю форсировать. Вообще, их того что я читал, именно Сбер делает самую классную коробку, которая повыше и Алисы, и тем более многоликого китайца.
Интересный рынок, напишу свою историю взаимоотношения с ним в ближайшее время!
Яндекс запустил в РСЯ новую технологию Smart Design - линк
Супер, но выглядит как ремастер похожего инструмента, который был и скорее всего есть в Soloway. Конструктор креативов - это то, чего так не хватало и не хватает нашим независимым DSP платформам уже давно. Удивительно что Яндекс запустил такую мульку в 2021 году, а не в 2013 например.
Вот и всё на сегодня, всем отличной пятницы и выходных!
IN-IMAGE ADS — НЕСТАНДАРТНЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ В DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИИ - линк
На IAB Russia вышел White Paper о In-Image Ads. Интересно почитать о формате, который до сих пор является некоторой диковинкой, узнать некоторые удивительные факты из статьи (например, что формат ближе к instream видео, чем к outstream, что звучит диковато). Если серьезно, то по заявлениям заинтересованных лиц формат отлично борется с баннерной слепотой пользователей и это его основная фишка.
Лично мне формат воспринимается достаточно "спамным", с другой стороны, примеры из WP выглядят чуть ли не как RICH формат, который не только не взлетел в рамках отечественного сектора OpenRTB, но и вообще меньше стал попадаться на глаза. Формат выглядит хорошей историей для "дилов" и разовых историй, чем для какого-то масштабного посева и под остаточную монетизацию, которую мы все так любим.
Российский стартап запустит рекламу в космосе - линк
Новость о том, что скоро даже в тайге и без гаджетов не получится скрыться от рекламы сотовых операторов. Возможно последнее что увидит какой-нибудь бедолага, у которого поломается сцепление на его снегоходе где-нибудь недалеко от Диксона будет очередная реклама с Нагиевым.
Кстати, отечественный стартап!
Экраны вас видят. Российское ПО выводит на смарт-экраны магазинов таргетированную рекламу - линк
Это обзорная статья, как лидер рынка решений для Indoor покоряет рынок Омана. Если вы ничего не слышали о компании Addreality, революционном решении Addreality Box и платформе DOOH One, то обязательно почитайте! Но если слышали, всё равно почитайте, там много чего интересного!
Модульбанк запустил сервис размещения рекламы на базе «Яндекс.Бизнеса» - линк
Новость о том, что все игроки на рынке обычно заточены или под крупных рекламодателей, или под какие-то нишевые истории (товарка, гэмблинг), а вот для малого и среднего бизнеса решений почти нет. Есть Яндекс Директ, есть Mytarget (туда же бизнес решения Вконтакте) + Facebook, Google. И всё, дальше крутись как хочешь. Но этот кусок всё равно достаточно большой, чтобы его игнорировать. Ранее "Яндекс директ" и "Вконтакте для Бизнеса" очень сильно упростили запуск рекламных кампаний, а теперь пошли интеграции с сервисами, которые под малый бизнес и создавались.
Самое интересное, что этот сегмент рекламного рынка будет монополизирован намного крепче, чем "большой" adtech и martech рынок, где всё ещё масса независимых продуктов и решений.
Разработчик Adblock запустил собственную рекламную платформу - линк
Тут грех удивляться, конечно. Это как если ФСКН начали открыто торговать всякими непотребствами. Но пример весьма показательный.
Выход «Сбера» на рынок Smart TV ускорил рост продаж ТВ-приставок почти вдвое - линк
Сел писать про CTV, много написал всё стёр. Уже сейчас, да и ещё в 2015 году было понятно, что скоро не останется в быту телевизоров вне CTV. А такие компании как Сбер будут эту историю форсировать. Вообще, их того что я читал, именно Сбер делает самую классную коробку, которая повыше и Алисы, и тем более многоликого китайца.
Интересный рынок, напишу свою историю взаимоотношения с ним в ближайшее время!
Яндекс запустил в РСЯ новую технологию Smart Design - линк
Супер, но выглядит как ремастер похожего инструмента, который был и скорее всего есть в Soloway. Конструктор креативов - это то, чего так не хватало и не хватает нашим независимым DSP платформам уже давно. Удивительно что Яндекс запустил такую мульку в 2021 году, а не в 2013 например.
Вот и всё на сегодня, всем отличной пятницы и выходных!
Sostav
IAB Russia рассказала об эффективности формата In-Image Ads
Рекламный формат позволяет преодолеть баннерную слепоту и не вызывает негатива у пользователей
Сложности при формировании programmatic отдела in-house с которым сталкиваются забугорные коллеги
У нас ещё клиентский In-House достаточно молодая история, коллективный Запад в этом плане ушёл вперёд. Поэтому у нас всегда есть возможность поучиться на их ошибках. Недавно вышла статья про проблемы, которые возникают при раскатке крупным брендом своего In-House отдела, ответственного за закупки в Programmatic.
Какие проблемы выделили в статье:
1. Далеко не все на стороне клиента понимают как это дело работает. В принципе, тут можно добавить, что и на стороне агентство часто уровень понимания экосистемы плавает. И тут даже не о технологических примочках, а например о структуре трафика на рынке, доступных емкостях и нюансах каждого из форматов.;
2. Высокая стоимость затрат формирования отдела и его обучение, крайне тяжелый переходный период. Далеко не все внутри бренда будут рады этим изменениям и готовы будут ждать полгода-год (в лучшем случае), когда отдел заработает как надо, терпеть ошибки, которые обычно выражаются в потере денег;
3. Кадровый голод. Как прокомментировал сей факт один из героев статьи «Я не думаю, что есть достаточно людей, которые сильно инвестируют в знания о том, как работать с экосистемой и что нужно для управления кампаниями. В то же время дети в колледже не сидят и не думают: «Да, я хочу заниматься программатик баингом когда вырасту». Лучше не скажешь!
Я думаю, что эта проблема общая для всех рынков, но она ещё глубже, чем кажется или произносится вслух: для программатика важно не только понимать технологии, но и адекватно воспринимать как всё устроено, кто есть кто, мониторить изменения \ новости и тд. То есть, то что называется "быть в теме";
Да, минусы есть, они серьёзные, но на другой чаше весов экономия бюджета в 30-40% по *заявлениям авторов статьи* 🤑. А для очень крупных брендов, которые заряжают миллионы и миллионы в "закупки через программатик" - это крайне веский аргумент. Ведь на вот этих вот наших глазах бренды создавали отделы контекстной рекламы и SEO, чем Programmatic хуже?
Тем что он проще и сложнее одновременно 😝
У нас ещё клиентский In-House достаточно молодая история, коллективный Запад в этом плане ушёл вперёд. Поэтому у нас всегда есть возможность поучиться на их ошибках. Недавно вышла статья про проблемы, которые возникают при раскатке крупным брендом своего In-House отдела, ответственного за закупки в Programmatic.
Какие проблемы выделили в статье:
1. Далеко не все на стороне клиента понимают как это дело работает. В принципе, тут можно добавить, что и на стороне агентство часто уровень понимания экосистемы плавает. И тут даже не о технологических примочках, а например о структуре трафика на рынке, доступных емкостях и нюансах каждого из форматов.;
2. Высокая стоимость затрат формирования отдела и его обучение, крайне тяжелый переходный период. Далеко не все внутри бренда будут рады этим изменениям и готовы будут ждать полгода-год (в лучшем случае), когда отдел заработает как надо, терпеть ошибки, которые обычно выражаются в потере денег;
3. Кадровый голод. Как прокомментировал сей факт один из героев статьи «Я не думаю, что есть достаточно людей, которые сильно инвестируют в знания о том, как работать с экосистемой и что нужно для управления кампаниями. В то же время дети в колледже не сидят и не думают: «Да, я хочу заниматься программатик баингом когда вырасту». Лучше не скажешь!
Я думаю, что эта проблема общая для всех рынков, но она ещё глубже, чем кажется или произносится вслух: для программатика важно не только понимать технологии, но и адекватно воспринимать как всё устроено, кто есть кто, мониторить изменения \ новости и тд. То есть, то что называется "быть в теме";
Да, минусы есть, они серьёзные, но на другой чаше весов экономия бюджета в 30-40% по *заявлениям авторов статьи* 🤑. А для очень крупных брендов, которые заряжают миллионы и миллионы в "закупки через программатик" - это крайне веский аргумент. Ведь на вот этих вот наших глазах бренды создавали отделы контекстной рекламы и SEO, чем Programmatic хуже?
Тем что он проще и сложнее одновременно 😝
Летом 2021 года клиентская сторона отечественной экосистемы OpenRTB начала джихад против эмбед видео, а заодно начался очередной виток борьбы с "пиратским" трафиком
Новость, конечно, крайне удивительная, учитывая потребности рекламодателей в недорогом pre-roll видео трафике. Под удар попадают не только откровенно пиратские площадки, которые и так сидят в глубоком подполье (хотя и не бедствуя), но и "пограничные", которые по закону находятся скорее в легальном поле. В связи с этим, хочется написать некий туториал по "киносайтам", разбив некоторые мифы.
Миф №1 - "Дайте нам белый преролл"
Ну, давайте глубоко копать не будем, а сыграем вот в какую игру:
1) Сколько площадок вы знаете с "легальным" инстримом?
2) А теперь сколько останется, если откинуть ГПМД и IMHO?
3) А если отбросить легальные кинотеатры (которые вполне себе WalledGarden)?
Думаю, на остаток 2-3 трёх пальцев хватит, да и те не то чтобы богаты "инвеб десктоп видео". Под четвёртым пунктом надо было спросить "а сколько из оставшихся пролезет по агентской цене", но окей, это риторический вопрос.
Миф № 2 - "Их там тысячи независимых сайтов"
Весь рынок "киносайтов", воспринимается рынком крайне искажённо. Когда говоришь "киносайты", люди представляют себе сотни, тысячи независимых сайтов. На самом деле, сайтов много, но весь контент не их, а принадлежит плеерам, также их именуют "видеобалансеры". Все эти десятки тысяч фильмов хостятся у них, а сайты "всего лишь" ставят себе плеер того или иного игрока и раскручивают его кто как может. И реклама покупается именно у плееров. Именно поэтому часто в "источниках" системы аналитики мы видим не конечный сайт, а технический домен плеера.
Другими словами, мы имеем дело не с множеством независимых сайтов, а с очень маленьким монополизированным рынком;
Миф №3 - "Там всё нелегально"
Это не совсем так. Конечно, была масса сайтов с откровенно пиратскими видео, которые поставляли прожженые нарушители. Сейчас их почти не осталось: ситуация сместилась в сторону размещения контента, по которому явно авторские права не нарушаются: это некоторые категории сериалов, трейлеры и другие такие темы.
Безусловно, это вам не фильм с допуском от Ворнер Браззерс с геробой печатью, но эта история вполне в легальном поле и достаточно бренд сейфти;
Миф №4 - "Там один фрод!"
Напротив, из того что я видел, исторически на иных легальных сайтах разного рода фрода побольше будет (привет сами знаете кто ;) ). Мне показывалисекретные карты генштаба статистику из метрики и роботность на тех плеерах что я видел в районе 3%. Для тех кто в теме, это хороший показатель роботности для абсолютно белого и пушистого ресурса.
Но, окей, мне то вы можете не верить, можете не верить Яндекс Метрике, но можно верить фактам: на этих сайтах постоянно закупаются "ставки на спорт", гэмблинг и подобные историю, закупаются массово и агрессивно, без аудиторных сегментов и по фиксированной цене. А это значит что трафик этих сайтов конвертит прибыль, что невозможно делать на фроде;
Миф №5 - "Спляшут за монету!"
Распространённый миф: раз тема такая с душком сероватости, значит значит просто приходи и забирай любой объем инвентаря за любые деньги. Нет, это не так: как я уже писал выше, недостатка в клиентах площадки не испытывают. Им платят хорошо, по предоплате, за фиксированный объем, в нужной валюте. Поэтому когда вы приходите как барин с привычной отсрочкой и филлрейтом, вам в лучшем случае не ответят. В худшем, вам перестанут отвечать на третьем письме.
Это совсем не тот мир, где паблишер будет кататься на брюхе чтобы потешить клиента за призрачный бюджет. Тут вы не конкурируете с другими агентствами, вы конкурируете с совсем другой стихией и это надо учитывать.
Также хочу добавить, что по моим ощущениям, ребята хотят "обелятся" и дальше, но на это нужна воля и время ;
Новость, конечно, крайне удивительная, учитывая потребности рекламодателей в недорогом pre-roll видео трафике. Под удар попадают не только откровенно пиратские площадки, которые и так сидят в глубоком подполье (хотя и не бедствуя), но и "пограничные", которые по закону находятся скорее в легальном поле. В связи с этим, хочется написать некий туториал по "киносайтам", разбив некоторые мифы.
Миф №1 - "Дайте нам белый преролл"
Ну, давайте глубоко копать не будем, а сыграем вот в какую игру:
1) Сколько площадок вы знаете с "легальным" инстримом?
2) А теперь сколько останется, если откинуть ГПМД и IMHO?
3) А если отбросить легальные кинотеатры (которые вполне себе WalledGarden)?
Думаю, на остаток 2-3 трёх пальцев хватит, да и те не то чтобы богаты "инвеб десктоп видео". Под четвёртым пунктом надо было спросить "а сколько из оставшихся пролезет по агентской цене", но окей, это риторический вопрос.
Миф № 2 - "Их там тысячи независимых сайтов"
Весь рынок "киносайтов", воспринимается рынком крайне искажённо. Когда говоришь "киносайты", люди представляют себе сотни, тысячи независимых сайтов. На самом деле, сайтов много, но весь контент не их, а принадлежит плеерам, также их именуют "видеобалансеры". Все эти десятки тысяч фильмов хостятся у них, а сайты "всего лишь" ставят себе плеер того или иного игрока и раскручивают его кто как может. И реклама покупается именно у плееров. Именно поэтому часто в "источниках" системы аналитики мы видим не конечный сайт, а технический домен плеера.
Другими словами, мы имеем дело не с множеством независимых сайтов, а с очень маленьким монополизированным рынком;
Миф №3 - "Там всё нелегально"
Это не совсем так. Конечно, была масса сайтов с откровенно пиратскими видео, которые поставляли прожженые нарушители. Сейчас их почти не осталось: ситуация сместилась в сторону размещения контента, по которому явно авторские права не нарушаются: это некоторые категории сериалов, трейлеры и другие такие темы.
Безусловно, это вам не фильм с допуском от Ворнер Браззерс с геробой печатью, но эта история вполне в легальном поле и достаточно бренд сейфти;
Миф №4 - "Там один фрод!"
Напротив, из того что я видел, исторически на иных легальных сайтах разного рода фрода побольше будет (привет сами знаете кто ;) ). Мне показывали
Но, окей, мне то вы можете не верить, можете не верить Яндекс Метрике, но можно верить фактам: на этих сайтах постоянно закупаются "ставки на спорт", гэмблинг и подобные историю, закупаются массово и агрессивно, без аудиторных сегментов и по фиксированной цене. А это значит что трафик этих сайтов конвертит прибыль, что невозможно делать на фроде;
Миф №5 - "Спляшут за монету!"
Распространённый миф: раз тема такая с душком сероватости, значит значит просто приходи и забирай любой объем инвентаря за любые деньги. Нет, это не так: как я уже писал выше, недостатка в клиентах площадки не испытывают. Им платят хорошо, по предоплате, за фиксированный объем, в нужной валюте. Поэтому когда вы приходите как барин с привычной отсрочкой и филлрейтом, вам в лучшем случае не ответят. В худшем, вам перестанут отвечать на третьем письме.
Это совсем не тот мир, где паблишер будет кататься на брюхе чтобы потешить клиента за призрачный бюджет. Тут вы не конкурируете с другими агентствами, вы конкурируете с совсем другой стихией и это надо учитывать.
Также хочу добавить, что по моим ощущениям, ребята хотят "обелятся" и дальше, но на это нужна воля и время ;
Дополнение по пиратке, что не влезло в основной пост)
Не влезаю не только в некоторые дверные проёмы, но и в длинну поста в ТГ, хехе
Итак, Миф №6 - "Да никто там приличный не рекламируется, это всё осталый рынок РФ!"
На самом деле, это не так: недавнее исследование показало, что это общемировая практика. В прошлом году пиратские сайты заработали 1,34$ млрд. Для сравнения, все наши легальные кинотеатры заработали за прошлый год 2 млрд рублей, причем львиная доля - это доход с подписок, которые обычно комбинируются с другими услугами, типа "скидка за такси", "200 минут на телефон" и тд. А 1,34$ млрд - это то что получилось посчитать. И там рекламируются всякие Amazon, AliExpress, Wargaming. Обратите внимание, что это не Nike или Coca-Cola, а e-com, для которого важно качество контакта и конечная конверсия.
Это то что на поверхности, а если забуриться поглубже в проблематику, мы увидим много интересных кейсов;
Я не хочу кого-то призывать что-то покупать, что находится в пограничном состоянии (хотя, что не находится?), но если вам нужны недорогие и качественные прероллы, при этом рамки брендсейфти вы можете каким-то образом раздвинуть, то я рекомендую не водить жалом на старте планирования кампании от этого формата, а взять его на карандашик.
Спасибо за внимание!
Не влезаю не только в некоторые дверные проёмы, но и в длинну поста в ТГ, хехе
Итак, Миф №6 - "Да никто там приличный не рекламируется, это всё осталый рынок РФ!"
На самом деле, это не так: недавнее исследование показало, что это общемировая практика. В прошлом году пиратские сайты заработали 1,34$ млрд. Для сравнения, все наши легальные кинотеатры заработали за прошлый год 2 млрд рублей, причем львиная доля - это доход с подписок, которые обычно комбинируются с другими услугами, типа "скидка за такси", "200 минут на телефон" и тд. А 1,34$ млрд - это то что получилось посчитать. И там рекламируются всякие Amazon, AliExpress, Wargaming. Обратите внимание, что это не Nike или Coca-Cola, а e-com, для которого важно качество контакта и конечная конверсия.
Это то что на поверхности, а если забуриться поглубже в проблематику, мы увидим много интересных кейсов;
Я не хочу кого-то призывать что-то покупать, что находится в пограничном состоянии (хотя, что не находится?), но если вам нужны недорогие и качественные прероллы, при этом рамки брендсейфти вы можете каким-то образом раздвинуть, то я рекомендую не водить жалом на старте планирования кампании от этого формата, а взять его на карандашик.
Спасибо за внимание!
AdIndex
Пиратские ресурсы заработали на рекламе $1,3 млрд
На нелегальных ресурсах обнаружена реклама таких крупных брендов, как Amazon, Facebook и Google
Традиционный adtech дайджест в пятницу! Новостей перед осенью опять было не густо, но что то есть.
Мне порекомендовали давать больше западных новостей, поэтому вероятно я буду делать либо два дайджеста (с CIS и WW новостями), либо даже не знаю! Но я буду стараться больше давать информации о новостях с западного рынка. Хотя там тоже сейчас не густо по новостям.
Итак, что у нас приключилось в отечественном сегменте!
Федеральная сеть цифровых экранов Gallery охватила два новых города и расширилась на 13 конструкций - линк
Gallery делают серьезную ставку на pDOOH, как на крайне перспективную технологию. И у них это отлично получается! Доля инвентаря, купленного алгоритмическими методами растёт, и коллеги планируют увеличивать долю прибыли с pDOOH.
Но главное, что Programmatic выходит в регионы (со стороне не только сапплая, но и деманда), именно благодаря pDOOH, чего не получилось сделать ээээ классическому формату размещений в интернете.
Mediascope перестала замерять показы видеорекламы на десктопе почти для всех площадок - линк
Не сказать, что рынок сильно расстроился из-за этих новостей. Хотя в статье некоторые коллеги почти оплакивают столь стремительный уход.
У меня к TNS и Mediascope всегда было своеобразное отношение, так как, не скрою, много крови попортили в мою бытность AdOps.
ВТБ подал заявки на регистрацию товарных знаков в сфере транспорта и финансов - линк
Рекламных продуктов пока нет, но будут, почти наверняка будут. Потенциал у ВТБ в данном направлении есть.
Рекламный рынок показал эффект низкой базы: бюджеты выросли на 48% - линк
Оптимистичный и даже победоносный заголовок: местами бюджеты преодолели даже докризисный уровень. Особенно хорошо разогнался Digital, но ТВ также показывает крайне положительную динамику.
Почему я пишу про ТВ, потому что я уверен, что не последнюю роль сыграли бюджеты маркетплейсов, например, того же Ozon, Сбермегамаркет и Яндекс Маркет, которые в 2021 году просто забрасывают деньгами телек! Так что и тут драйвером был интернет.
Объем рекламы на рынке Екатеринбурга вырос на 27%, но докризисного уровня не достиг - линк
Сюда же отлично встаёт новость из Екатеринбурга, где рынок тоже вырос, но как и во всех регионах РФ не достиг докризисный уровней. Ну казалось бы "Иван, чего нам тут этого Екатеринбург?"
Всё дело в этой цитате: "Людмила Черных отметила, что совокупные бюджеты на digital-рекламу в 2020 году не сократились, а в этом году опередили темпы роста рынка, но это не приносит соразмерных дивидендов для региональных интернет-площадок. «В 2020 году был резкий прирост трафика на локальные сайты. Этот скачок был успешно монетизирован. По мере возвращения посещаемости к привычным показателям региональные сайты вновь сталкиваются с давлением со стороны крупных сетей и programmatic платформ»,— пояснила она."
Мне кажется, это крайне симптоматично не только для региональных сайтов, но и для паблишеров в целом. Бесконечные попытки прожать подрядчика по цене ни к чему хорошему в итоге не приведут.
Максим Цыпляев, SlickJump: «Пандемия помогла переформатировать мировосприятие людей» - линк
Интервью с создателем SlickJump Максимом Цыпляевым. Когда я работал в Getintent, я не был уверен, что продукт выживет. Он выглядел как такой тяжелый набалдашник к экосистеме. Но как видим, коллеги выжили и чувствуют себя прекрасно, если верить их словам.
Что касается интервью, то Максим ругает отечественный рынок за инертность и изолированность, намекает на семь Господних в обозримом будущем, которые ударят по рынку извне, а также рост бюджетов фармы.
Напомню, что именно фарма в своё время из-за строгих правил DBM помогла встать на ноги многим отечественным независимым платформам всего спектра. Возможно, поможет и в этот раз?
«Бегун» — первый сервис контекстной рекламы в России: как прародитель РСЯ и Google Ads слился из сети и оставил вебмастеров без выплат - линк
Если есть время, то рекомендую почитать историю Beguna. Многие из нас застали эту платформу, покупали клики с площадок по 10 копеек и поисковый конвертящий трафик с Рамблера. Хорошее было время!
Мне порекомендовали давать больше западных новостей, поэтому вероятно я буду делать либо два дайджеста (с CIS и WW новостями), либо даже не знаю! Но я буду стараться больше давать информации о новостях с западного рынка. Хотя там тоже сейчас не густо по новостям.
Итак, что у нас приключилось в отечественном сегменте!
Федеральная сеть цифровых экранов Gallery охватила два новых города и расширилась на 13 конструкций - линк
Gallery делают серьезную ставку на pDOOH, как на крайне перспективную технологию. И у них это отлично получается! Доля инвентаря, купленного алгоритмическими методами растёт, и коллеги планируют увеличивать долю прибыли с pDOOH.
Но главное, что Programmatic выходит в регионы (со стороне не только сапплая, но и деманда), именно благодаря pDOOH, чего не получилось сделать ээээ классическому формату размещений в интернете.
Mediascope перестала замерять показы видеорекламы на десктопе почти для всех площадок - линк
Не сказать, что рынок сильно расстроился из-за этих новостей. Хотя в статье некоторые коллеги почти оплакивают столь стремительный уход.
У меня к TNS и Mediascope всегда было своеобразное отношение, так как, не скрою, много крови попортили в мою бытность AdOps.
ВТБ подал заявки на регистрацию товарных знаков в сфере транспорта и финансов - линк
Рекламных продуктов пока нет, но будут, почти наверняка будут. Потенциал у ВТБ в данном направлении есть.
Рекламный рынок показал эффект низкой базы: бюджеты выросли на 48% - линк
Оптимистичный и даже победоносный заголовок: местами бюджеты преодолели даже докризисный уровень. Особенно хорошо разогнался Digital, но ТВ также показывает крайне положительную динамику.
Почему я пишу про ТВ, потому что я уверен, что не последнюю роль сыграли бюджеты маркетплейсов, например, того же Ozon, Сбермегамаркет и Яндекс Маркет, которые в 2021 году просто забрасывают деньгами телек! Так что и тут драйвером был интернет.
Объем рекламы на рынке Екатеринбурга вырос на 27%, но докризисного уровня не достиг - линк
Сюда же отлично встаёт новость из Екатеринбурга, где рынок тоже вырос, но как и во всех регионах РФ не достиг докризисный уровней. Ну казалось бы "Иван, чего нам тут этого Екатеринбург?"
Всё дело в этой цитате: "Людмила Черных отметила, что совокупные бюджеты на digital-рекламу в 2020 году не сократились, а в этом году опередили темпы роста рынка, но это не приносит соразмерных дивидендов для региональных интернет-площадок. «В 2020 году был резкий прирост трафика на локальные сайты. Этот скачок был успешно монетизирован. По мере возвращения посещаемости к привычным показателям региональные сайты вновь сталкиваются с давлением со стороны крупных сетей и programmatic платформ»,— пояснила она."
Мне кажется, это крайне симптоматично не только для региональных сайтов, но и для паблишеров в целом. Бесконечные попытки прожать подрядчика по цене ни к чему хорошему в итоге не приведут.
Максим Цыпляев, SlickJump: «Пандемия помогла переформатировать мировосприятие людей» - линк
Интервью с создателем SlickJump Максимом Цыпляевым. Когда я работал в Getintent, я не был уверен, что продукт выживет. Он выглядел как такой тяжелый набалдашник к экосистеме. Но как видим, коллеги выжили и чувствуют себя прекрасно, если верить их словам.
Что касается интервью, то Максим ругает отечественный рынок за инертность и изолированность, намекает на семь Господних в обозримом будущем, которые ударят по рынку извне, а также рост бюджетов фармы.
Напомню, что именно фарма в своё время из-за строгих правил DBM помогла встать на ноги многим отечественным независимым платформам всего спектра. Возможно, поможет и в этот раз?
«Бегун» — первый сервис контекстной рекламы в России: как прародитель РСЯ и Google Ads слился из сети и оставил вебмастеров без выплат - линк
Если есть время, то рекомендую почитать историю Beguna. Многие из нас застали эту платформу, покупали клики с площадок по 10 копеек и поисковый конвертящий трафик с Рамблера. Хорошее было время!
Sostav
Федеральная сеть цифровых экранов Gallery охватила два новых города и расширилась на 13 конструкций
После присоединения Самары и Тюмени зону охвата digital-оператора составили 19 крупнейших городов России
Программатик в наружке в Австралии! Что? Да!
Текущий понедельник день тягостный, поэтому не буду грузить лонгридами, а дам выжимку из недавнего интервью главы Out of Home австралийского отделения dentsu. Почему собюственно австралийского? Австралийский рынок OOH в некотором роде схож с нашим, при это значительно больше в пересчете на душу населения и технологичнее.
И вы уже наверное понимаете, что всё интервью было об "алгоритмических закупках" и programmatic DOOH. Тезисы следующие:
1. OOH уже стал полноценным цифровым каналом ("OOH has become a true digital channel"). Согласны?;
2. Благодаря алгоритмическим закупкам, потребитель получает не только "гиперцелевую аудиторию", но и качественное место размещения. Я думаю, последний момент будет актуален также и для нашего Отечества;
Но в интервью есть нотки, которые указывают на некоторые проблемы:
1. Верификация. Раз это цифровой канал, значит рано или поздно придёт фрод. Напрямую это слово не фигурирует, но эта проблема, которую можно предвидеть уже сейчас;
2. Образование. В широком смысле. Уровень понимания взаимодействия вот этих вот наших Эсэспи \ Дээспи для наружки всё ещё, как говорят у нас, BlackBox, то есть, непонятная штука. Зачем всё это, когда для размещения можно просто позвонить? Вот просветительская деятельность, как для Австралии, так и для РФ крайне актуальна и именно тут следует сосредоточить свои силы в ближайшие годы всем заинтересованным участникам рынка;
Порадовали также комментарии, особенно пассаж консервативного крыла рынка про то, что всего 20% инвентаря в OOH продаётся через pDOOH, и программатик это хорошо, но нужно учитывать интересы всех участников рынка. Как мы видим, проблемы те же самые, что и на заре классического программатика в наших Австралиях.
#pdooh #programmatic #au
Текущий понедельник день тягостный, поэтому не буду грузить лонгридами, а дам выжимку из недавнего интервью главы Out of Home австралийского отделения dentsu. Почему собюственно австралийского? Австралийский рынок OOH в некотором роде схож с нашим, при это значительно больше в пересчете на душу населения и технологичнее.
И вы уже наверное понимаете, что всё интервью было об "алгоритмических закупках" и programmatic DOOH. Тезисы следующие:
1. OOH уже стал полноценным цифровым каналом ("OOH has become a true digital channel"). Согласны?;
2. Благодаря алгоритмическим закупкам, потребитель получает не только "гиперцелевую аудиторию", но и качественное место размещения. Я думаю, последний момент будет актуален также и для нашего Отечества;
Но в интервью есть нотки, которые указывают на некоторые проблемы:
1. Верификация. Раз это цифровой канал, значит рано или поздно придёт фрод. Напрямую это слово не фигурирует, но эта проблема, которую можно предвидеть уже сейчас;
2. Образование. В широком смысле. Уровень понимания взаимодействия вот этих вот наших Эсэспи \ Дээспи для наружки всё ещё, как говорят у нас, BlackBox, то есть, непонятная штука. Зачем всё это, когда для размещения можно просто позвонить? Вот просветительская деятельность, как для Австралии, так и для РФ крайне актуальна и именно тут следует сосредоточить свои силы в ближайшие годы всем заинтересованным участникам рынка;
Порадовали также комментарии, особенно пассаж консервативного крыла рынка про то, что всего 20% инвентаря в OOH продаётся через pDOOH, и программатик это хорошо, но нужно учитывать интересы всех участников рынка. Как мы видим, проблемы те же самые, что и на заре классического программатика в наших Австралиях.
#pdooh #programmatic #au
Испанская стриминговая платформа для геймеров Gamestry привлекла 5 000 000$ - цинк
Чем хороша эта новость: хорошо, что товарищи по цеху видят, что рынок стриминговых сервисов, ориентирующихся на геймеров - это поле непаханое. Не смотря на провал Mixer, крайне слабые потуги Facebook Gaming, стримерам особо некуда податься.
Twitch - это натуральный концлагерь. Он стал таким для борьбы со всякими -фобами и хейтспитчами, но поставленную задачу нулевая толерантность к троллям не решила: "рейды ненависти" оголтелых хейтеров стали настолько регулярными, что недавно состоялась забастовка стримеров и пользователей.В результате посещаемость стримов в забастовочный день просела на 15%.
И народ оттуда бежит. Бежит в основном в Youtube, и не потому что это идеальный такой сервис для геймеров и стримеров, но потому что бежать больше некуда.
К тому же, Twitch и Youtube имеют крайне кривую историю с монетизацией стримов, ещё и оцепленной колючей проволокой для сторонних игроков.
Gamestry имеет все шансы стать отличной альтернативой текущим платформам, тем более разработчики делают ставку именно на монетизацию игровых видео.
Пожелаем им удачи!
Чем хороша эта новость: хорошо, что товарищи по цеху видят, что рынок стриминговых сервисов, ориентирующихся на геймеров - это поле непаханое. Не смотря на провал Mixer, крайне слабые потуги Facebook Gaming, стримерам особо некуда податься.
Twitch - это натуральный концлагерь. Он стал таким для борьбы со всякими -фобами и хейтспитчами, но поставленную задачу нулевая толерантность к троллям не решила: "рейды ненависти" оголтелых хейтеров стали настолько регулярными, что недавно состоялась забастовка стримеров и пользователей.В результате посещаемость стримов в забастовочный день просела на 15%.
И народ оттуда бежит. Бежит в основном в Youtube, и не потому что это идеальный такой сервис для геймеров и стримеров, но потому что бежать больше некуда.
К тому же, Twitch и Youtube имеют крайне кривую историю с монетизацией стримов, ещё и оцепленной колючей проволокой для сторонних игроков.
Gamestry имеет все шансы стать отличной альтернативой текущим платформам, тем более разработчики делают ставку именно на монетизацию игровых видео.
Пожелаем им удачи!
Yahoo
Gamestry gets $5M to give game-video creators a sweeter deal
Barcelona-based gaming video platform Gamestry has snatched up $5 million in seed funding, led by Goodwater Capital, Target Global and Kibo Ventures -- turning investors' heads with a 175x growth rate over the past 12 months. While the (for now) Spanish…
Очень интересный отчет от платформы Smaato на тему глобальных трендов вокруг этого нашего Программатика
Стоит учитывать, Smaato, конечно, не все возможные тренды учитывает, а лишь те, на которые сможет положить свою мохнатую руку. Тем не менее, читать интересно и увлекательно. 50+ страничный отчёт можно качнуть отсюда: .
Я же подготовил для вас краткую выжимку того, что мне показалось интересным.
Перед трендами. Куда ушёл трафик?
Smaato выделил несколько категорий приложений (справедливо и для площадок), чьи объемы инвентаря занчительно вырослил в ковидную эпоху:
1) Конечно же, интернет магазины;
2) Здоровье и Фитнес;
3) Финтех ("народные инвестиционные приложения");
4) Доставка продуктов;
При этом в Smaato ожидают прилив бюджетов с туристической отрасли;
У нас данные категории росли невероятно быстро (например, отечественный e-com в этом отчете отметили), а некоторые даже провели IPO 😉
Тренд №1 - OTT и CTV
Smaato обращает особое внимание на CTV и OTT. В общем то дело не мудрёное: рынок за 10 лет вырос в 20 раз, с 6 млрд $ до 130 млрд $. В США вообще идёт большой передел рынка от использования кабельного ТВ в пользу OTT. Поэтому планы на это направления и в вера в него у игроков устойчивая.
Smaato в отчёте приводят прогнозы, что OTT, CTV и другие потоковые видео так или иначе будут потреблять по подписке около 2 млрд человек к 2025 году.
У нас процессы схожие, хоть и не такие заметные: кабели у нас никто не режет, а просто покупают умный телевизор \ приставку и подключают его к вайфаю. Как незаметно мобильные телефоны заменили стационарные, в той же мере CTV заменит привычный "телек".
Тренд №2 - "От безликих кликов к пользовательскому опыту"
Smaato говорит, что "так жить нельзя", и от KPI связанных с показами и кликами надо уходить в сторону глубокого взаиомдействия с пользователем, чему помогут новые форматы. Эти форматы "сделают хорошо" не только рекламодателям, но и паблишерам, нарастив им средний eCPM. Имхо: это может быть компромиссным решением для всего рынка, так как бесконечный "прожим паблишеров по ценам" ни к чему хорошему не приведёт. Но об этом в другой раз.
Платформа выделяет несколько перспективных форматов:
- Contextual DeepLinks - Не очень понял, но хотелось бы посмотреть. Для InApp. Читать - тут;
- Splash ads - это in-app реклама во время загрузки приложения. Читать - тут;
- Shoppable Ads - это креативы, которые напрямую связывают контент со страницей товара. Подробнее - тут;
- Rewarded Video - Мы привыкли видеть Rewarded Video в игровой индустрии, но Smaato предлагает посмотреть немного сбоку и использовать его и в других сегментах. Например в спорте: посмотри рекламу и получи доступ к повтору этого невероятного гола в ворота сборной Монголии по футболу;
Тренд №3 - Programmatic Auctions + Header Bidding
Да, программатик будет расти и дальше, но не всякий программатик будет делать это одинаково быстро.
Самым перспективным типом аукциона в новом мире "после кук" по версии Smaato будут PMP (Private Marketplace) сделки. В новом мире этот формат будет интересен тем, что покупателю он даёт прозрачность, а продавцу - повышенный eCPM. В PMP все становятся ближе друг к другу 😍
По прогнозам Smaato, в США рынок Open Exchange вырастет с 11 до 13 млрд $, тогда как PMP сделки вырастут аж с 14 млрд $ до 21 млрд $. Также успех PMP ожидают по всему миру.
Интересно, заманчиво, но насколько это перспективно для нас - вопрос открытый: сильные стороны формата легко могут обернуться его слабостями;
Тренд №4 - Данные и Privacy
Тут, честно, прогноз прокрутил, потому что так уже стандартные: кукилесс, фёст пати вин, прайваси и тд. Ничего нового и интересного я не заметил;
В целом, файл очень интересный, читал его два дня, подчерпнул для себя некоторое количество интересных мыслей.
P.S.: Напишите в комментариях, если нужен pdf, оперативно закину.
Всем отличной пятницы!
Стоит учитывать, Smaato, конечно, не все возможные тренды учитывает, а лишь те, на которые сможет положить свою мохнатую руку. Тем не менее, читать интересно и увлекательно. 50+ страничный отчёт можно качнуть отсюда: .
Я же подготовил для вас краткую выжимку того, что мне показалось интересным.
Перед трендами. Куда ушёл трафик?
Smaato выделил несколько категорий приложений (справедливо и для площадок), чьи объемы инвентаря занчительно вырослил в ковидную эпоху:
1) Конечно же, интернет магазины;
2) Здоровье и Фитнес;
3) Финтех ("народные инвестиционные приложения");
4) Доставка продуктов;
При этом в Smaato ожидают прилив бюджетов с туристической отрасли;
У нас данные категории росли невероятно быстро (например, отечественный e-com в этом отчете отметили), а некоторые даже провели IPO 😉
Тренд №1 - OTT и CTV
Smaato обращает особое внимание на CTV и OTT. В общем то дело не мудрёное: рынок за 10 лет вырос в 20 раз, с 6 млрд $ до 130 млрд $. В США вообще идёт большой передел рынка от использования кабельного ТВ в пользу OTT. Поэтому планы на это направления и в вера в него у игроков устойчивая.
Smaato в отчёте приводят прогнозы, что OTT, CTV и другие потоковые видео так или иначе будут потреблять по подписке около 2 млрд человек к 2025 году.
У нас процессы схожие, хоть и не такие заметные: кабели у нас никто не режет, а просто покупают умный телевизор \ приставку и подключают его к вайфаю. Как незаметно мобильные телефоны заменили стационарные, в той же мере CTV заменит привычный "телек".
Тренд №2 - "От безликих кликов к пользовательскому опыту"
Smaato говорит, что "так жить нельзя", и от KPI связанных с показами и кликами надо уходить в сторону глубокого взаиомдействия с пользователем, чему помогут новые форматы. Эти форматы "сделают хорошо" не только рекламодателям, но и паблишерам, нарастив им средний eCPM. Имхо: это может быть компромиссным решением для всего рынка, так как бесконечный "прожим паблишеров по ценам" ни к чему хорошему не приведёт. Но об этом в другой раз.
Платформа выделяет несколько перспективных форматов:
- Contextual DeepLinks - Не очень понял, но хотелось бы посмотреть. Для InApp. Читать - тут;
- Splash ads - это in-app реклама во время загрузки приложения. Читать - тут;
- Shoppable Ads - это креативы, которые напрямую связывают контент со страницей товара. Подробнее - тут;
- Rewarded Video - Мы привыкли видеть Rewarded Video в игровой индустрии, но Smaato предлагает посмотреть немного сбоку и использовать его и в других сегментах. Например в спорте: посмотри рекламу и получи доступ к повтору этого невероятного гола в ворота сборной Монголии по футболу;
Тренд №3 - Programmatic Auctions + Header Bidding
Да, программатик будет расти и дальше, но не всякий программатик будет делать это одинаково быстро.
Самым перспективным типом аукциона в новом мире "после кук" по версии Smaato будут PMP (Private Marketplace) сделки. В новом мире этот формат будет интересен тем, что покупателю он даёт прозрачность, а продавцу - повышенный eCPM. В PMP все становятся ближе друг к другу 😍
По прогнозам Smaato, в США рынок Open Exchange вырастет с 11 до 13 млрд $, тогда как PMP сделки вырастут аж с 14 млрд $ до 21 млрд $. Также успех PMP ожидают по всему миру.
Интересно, заманчиво, но насколько это перспективно для нас - вопрос открытый: сильные стороны формата легко могут обернуться его слабостями;
Тренд №4 - Данные и Privacy
Тут, честно, прогноз прокрутил, потому что так уже стандартные: кукилесс, фёст пати вин, прайваси и тд. Ничего нового и интересного я не заметил;
В целом, файл очень интересный, читал его два дня, подчерпнул для себя некоторое количество интересных мыслей.
P.S.: Напишите в комментариях, если нужен pdf, оперативно закину.
Всем отличной пятницы!
Smaato
Smaato’s 2021 Digital Ad Tech Trends Report: Key Trends You Should Know
Get insights on the latest digital ad tech trends for publishers and marketers, from OTT/CTV, to COVID-19 industry impacts and recovery opportunities, to innovative ad formats, and more.
Традиционный пятничный дайджест уже на ваших мониторах и экранах смартфонов! Самое интересное и неожиданное из мира адтеха
Исследование: 67% маркетологов заменили рабочие инструменты - линк
Коллеги из MarTech провели исследование на тему замены рабочих инструментов у маркетологов. И оказывается, меняют инструменты достаточно часто! В 2020 году 67% маркетологов (!!!) меняли сервисы для работы. Чаще всего меняли "Системы автоматизации маркетинга" (24%) , сервисы для рассылки e-mail (23%) и CRM (23%). Основная причина - функционал. Вот вам и "гонка вооружений"!
SKAM представило айдентику Platforma — совместной компании ВТБ и «Ростелекома» - линк
Как я и предполагал ранее, у ВТБ будет мутить не просто экосистему, но и рекламные продукты внутри неё. Да ещё и с Ростелекомом. А это звоночек, который по идее должен напрячь других "экосистемщиков". Интересно будет посмотреть на итоговые продукты!
Reddit Rolls Out Conversation Ads After Discarding Programmatic - линк
Ничего интересного, просто Reddit отказывается от программатика и меняет его на свой формат. Теперь у них будет нативочка под названием Conversation Placement. Это вряд ли связано с тем, что программатик мало денег приносит (хотя это наверняка тоже), но и банальный страх получить нагоняй от конгресса и контролирующих органов, которые чихвостят ребят постарше.
Amazon To Launch Smart TVs - линк
Амазон выходит на рынок CTV устройств и это в очередной раз указывает на важность формата в будущем американского и общемирого адтеха. Как говорилось в недавнем отчёте Smaato, к 2025 году около 2 млрд человек будут так или иначе сидеть на подписках OTT;
В ожидании «Черной Пятницы»: Ozon инвестирует в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей - линк
Озон перед чёрной пятницей будет закупать вообще всё: ТВ, Наружку, Диджитал. При этом особый упор будет делать на регионы. И это правильно! Если кто-то ощутит эти деньги, напишите об этом в комментариях!
Кстати, судя по последнему отчету, Озон много заработанных денег как раз реинвестирует в рекламу. Мудро! Но вам не кажется, что вот эта стратегия перед Черной Пятницей делает позицию Озона несколько неустойчивой перед ударами от конкурентов?
«Билайн Бизнес» запускает сервис для предпринимателей «Бизнес.Репутация» - линк
Не могу не отметить эту новость. Чем она хороша? Мне она нравится тем, что Билайн возможно будет бороться за кусок рынка рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса. А чем отличается крупный адтех (платформы Яндекса, Мейла, Google), от младших братьев? Как раз доступностью инструментов для малого и среднего бизнеса. Любой самозанятые юноша и девушка могут завести аккаунт в Яндекс Директ и с 5000 рублей найти себе заказов. Вот где сила!
Новый продукт Билайна является хорошим началом в эту сторону.
А также сегодня на Adindex вышел обзор CPA рынка - линк
Даже если вы никак не связаны с CPA, рекомендую к прочтению в этот прекрасный вечер и все дни после.
Ну всё, всем отличных выходных!
Исследование: 67% маркетологов заменили рабочие инструменты - линк
Коллеги из MarTech провели исследование на тему замены рабочих инструментов у маркетологов. И оказывается, меняют инструменты достаточно часто! В 2020 году 67% маркетологов (!!!) меняли сервисы для работы. Чаще всего меняли "Системы автоматизации маркетинга" (24%) , сервисы для рассылки e-mail (23%) и CRM (23%). Основная причина - функционал. Вот вам и "гонка вооружений"!
SKAM представило айдентику Platforma — совместной компании ВТБ и «Ростелекома» - линк
Как я и предполагал ранее, у ВТБ будет мутить не просто экосистему, но и рекламные продукты внутри неё. Да ещё и с Ростелекомом. А это звоночек, который по идее должен напрячь других "экосистемщиков". Интересно будет посмотреть на итоговые продукты!
Reddit Rolls Out Conversation Ads After Discarding Programmatic - линк
Ничего интересного, просто Reddit отказывается от программатика и меняет его на свой формат. Теперь у них будет нативочка под названием Conversation Placement. Это вряд ли связано с тем, что программатик мало денег приносит (хотя это наверняка тоже), но и банальный страх получить нагоняй от конгресса и контролирующих органов, которые чихвостят ребят постарше.
Amazon To Launch Smart TVs - линк
Амазон выходит на рынок CTV устройств и это в очередной раз указывает на важность формата в будущем американского и общемирого адтеха. Как говорилось в недавнем отчёте Smaato, к 2025 году около 2 млрд человек будут так или иначе сидеть на подписках OTT;
В ожидании «Черной Пятницы»: Ozon инвестирует в продвижение осенних распродаж 2 млрд рублей - линк
Озон перед чёрной пятницей будет закупать вообще всё: ТВ, Наружку, Диджитал. При этом особый упор будет делать на регионы. И это правильно! Если кто-то ощутит эти деньги, напишите об этом в комментариях!
Кстати, судя по последнему отчету, Озон много заработанных денег как раз реинвестирует в рекламу. Мудро! Но вам не кажется, что вот эта стратегия перед Черной Пятницей делает позицию Озона несколько неустойчивой перед ударами от конкурентов?
«Билайн Бизнес» запускает сервис для предпринимателей «Бизнес.Репутация» - линк
Не могу не отметить эту новость. Чем она хороша? Мне она нравится тем, что Билайн возможно будет бороться за кусок рынка рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса. А чем отличается крупный адтех (платформы Яндекса, Мейла, Google), от младших братьев? Как раз доступностью инструментов для малого и среднего бизнеса. Любой самозанятые юноша и девушка могут завести аккаунт в Яндекс Директ и с 5000 рублей найти себе заказов. Вот где сила!
Новый продукт Билайна является хорошим началом в эту сторону.
А также сегодня на Adindex вышел обзор CPA рынка - линк
Даже если вы никак не связаны с CPA, рекомендую к прочтению в этот прекрасный вечер и все дни после.
Ну всё, всем отличных выходных!
rusability.ru
Русабилити - платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте.
О разгорающихся звёздах адтеха - кому пророчат рост цены акций аж в 10 раз к 2035 году?
На сайте Motley Fool вышла статья "3 Game-Changing Stocks That Could Turn $100,000 to $1 Million by 2035" с аргументами в пользу покупки акций Etsy, Roku и The Trade Desk. Я в инвестициях не очень, но это отличный повод кратко поговорить о представленных платформах с вот этой адтех точки зрения.
Etsy
Эта платформа имеет меньше всего отношения к Adtech, но как и любая e-com контора имеет перспективы монетизации через рекламу, и в принципе это уже делает. Etsy - это такой Ebay для DIY и эксклюзивных товаров. Если вы ищите толстовку какой-нибудь древней эмо-группы 90-х, почти наверняка вы найдёте её на Etsy.
Основная монетизация - это комиссия с продаж, в районе 5% (!), но есть также внутренняя рекламная платформа Etsy Ads и, внимание, возможность рекламы своих товаров на сторонних ресурсах Offsite Ads (!!!). Я уверен, что к аналогу Offsite Ads придут большинство маркетплейсов и крупных e-com, это именно та точка роста, которая позволит расти рекламной выручке быстрее.
Доходы Etsy растут быстро, крепко, но растёт весь сегмент электронной коммерции и по всему миру. Правда и платформа не сидит на месте, активничает, поэтому хочется пожелать им успехов!
Roku
Roku - это крупнейшая американская стриминговая платформа, некогда выпорхнувшая из-под крыла Netflix и став независимым игроком на рынке CTV / OTT решений. Выпускает свои CTV приставки и телевизоры, а также предоставляет свой софт для сторонних производителей. Фирма контролирует 37(!!!) процентов рынка США и 46% всех рекламных затрат на connected TV в 2020 году пришлись на устройства с софтом Roku. По сути, вот именно Roku на рынке CTV могут стать аналогом Android для смартфонов.
У нас Roku известна в основном тем, кто покупал стрёмные ТВ-приставки на AliExpress, да и рекламный рынок CTV у нас развит в разы слабее, чем в том же США. Там переход от кабельного к цифровым каналам - это просто революция, сравнимая с появлением интернета или того же кабельного телевидения.
Важно отметить, что платформа рассчитывает именно на рекламные доходы, как на основные, в обозримом будущем. Даже в своём обращении к акционерам по итогам 2 квартала 2021 года представители платформы указали, что "рекордная выручка обусловлена исключительной производительностью монетизации
платформы". Супер!
Крайне интересен их подход к YouTube и Netflix, которых сервис не монетизирует - читать тут.
Я рекомендую присмотреться к Roku, если вы планируете копать в сторону CTV рекламы, тем более у нас он с высокой долей вероятности будет развиваться независимо, местными игроками, но с оглядкой на зарубежный опыт.
The Trade Desk
Если вы видите заголовок, в котором вам обещают рассказать про акции перспективной adtech компании, то это почти наверняка петь будут про The Trade Desk.
Да, это крупная DSP платформа, она провела IPO и её акции очень быстро росли. К тому же, в качестве DSP, знаете ли, тяжело жить на западной рынке, где давно уже утвердились монополия Google. Но The Trade Desk смогли выжить на этом рынке и предложить рекламодателям и агентствам что-то, чего Google не мог или не хотел. TTD работает с разными источниками трафика (с упором на CTV), у них высокий уровень удержания клиентов и вообще они титаны, но всё таки больше шума вокруг их акций, чем вокруг самой платформы.
Как я уже написал, век DSP как DSP в независимом виде недолог, и над всеми ними, в том числе (и особенно) над The Trade Desk витает дух The Rocket Fuel. Помните таких? 😏
Всем отличной трудовой недели!
На сайте Motley Fool вышла статья "3 Game-Changing Stocks That Could Turn $100,000 to $1 Million by 2035" с аргументами в пользу покупки акций Etsy, Roku и The Trade Desk. Я в инвестициях не очень, но это отличный повод кратко поговорить о представленных платформах с вот этой адтех точки зрения.
Etsy
Эта платформа имеет меньше всего отношения к Adtech, но как и любая e-com контора имеет перспективы монетизации через рекламу, и в принципе это уже делает. Etsy - это такой Ebay для DIY и эксклюзивных товаров. Если вы ищите толстовку какой-нибудь древней эмо-группы 90-х, почти наверняка вы найдёте её на Etsy.
Основная монетизация - это комиссия с продаж, в районе 5% (!), но есть также внутренняя рекламная платформа Etsy Ads и, внимание, возможность рекламы своих товаров на сторонних ресурсах Offsite Ads (!!!). Я уверен, что к аналогу Offsite Ads придут большинство маркетплейсов и крупных e-com, это именно та точка роста, которая позволит расти рекламной выручке быстрее.
Доходы Etsy растут быстро, крепко, но растёт весь сегмент электронной коммерции и по всему миру. Правда и платформа не сидит на месте, активничает, поэтому хочется пожелать им успехов!
Roku
Roku - это крупнейшая американская стриминговая платформа, некогда выпорхнувшая из-под крыла Netflix и став независимым игроком на рынке CTV / OTT решений. Выпускает свои CTV приставки и телевизоры, а также предоставляет свой софт для сторонних производителей. Фирма контролирует 37(!!!) процентов рынка США и 46% всех рекламных затрат на connected TV в 2020 году пришлись на устройства с софтом Roku. По сути, вот именно Roku на рынке CTV могут стать аналогом Android для смартфонов.
У нас Roku известна в основном тем, кто покупал стрёмные ТВ-приставки на AliExpress, да и рекламный рынок CTV у нас развит в разы слабее, чем в том же США. Там переход от кабельного к цифровым каналам - это просто революция, сравнимая с появлением интернета или того же кабельного телевидения.
Важно отметить, что платформа рассчитывает именно на рекламные доходы, как на основные, в обозримом будущем. Даже в своём обращении к акционерам по итогам 2 квартала 2021 года представители платформы указали, что "рекордная выручка обусловлена исключительной производительностью монетизации
платформы". Супер!
Крайне интересен их подход к YouTube и Netflix, которых сервис не монетизирует - читать тут.
Я рекомендую присмотреться к Roku, если вы планируете копать в сторону CTV рекламы, тем более у нас он с высокой долей вероятности будет развиваться независимо, местными игроками, но с оглядкой на зарубежный опыт.
The Trade Desk
Если вы видите заголовок, в котором вам обещают рассказать про акции перспективной adtech компании, то это почти наверняка петь будут про The Trade Desk.
Да, это крупная DSP платформа, она провела IPO и её акции очень быстро росли. К тому же, в качестве DSP, знаете ли, тяжело жить на западной рынке, где давно уже утвердились монополия Google. Но The Trade Desk смогли выжить на этом рынке и предложить рекламодателям и агентствам что-то, чего Google не мог или не хотел. TTD работает с разными источниками трафика (с упором на CTV), у них высокий уровень удержания клиентов и вообще они титаны, но всё таки больше шума вокруг их акций, чем вокруг самой платформы.
Как я уже написал, век DSP как DSP в независимом виде недолог, и над всеми ними, в том числе (и особенно) над The Trade Desk витает дух The Rocket Fuel. Помните таких? 😏
Всем отличной трудовой недели!
Etsy
Advertising & Marketing Policy - Our House Rules | Etsy
Find the perfect handmade gift, vintage & on-trend clothes, unique jewelry, and more… lots more.
Фрод: оправдал ли ads.txt надежды рынка? Чьи то точно оправдал!
Когда появился ads.txt о нем говорили, как о решении, которое избавит не только Русь, но и весь мир от всякого фрода с доменами, типа спуфинга.
И правда: когда формат появился, проблема стояла крайне остро, а нововведение от IAB вроде как всё решало. Ставишь себе файл с перечислением "авторизованных диллеров" и никто под тебя не зашифруется, не продаст свой трафик под видом твоего.
Звучит отлично! Но спустя четыре года всё вернулось на круги своя, а фродеры практически сразу научились использовать ads.txt себе на пользу. И мало того: никто не знает, как эту тенденцию можно забороть!
Вот пара историй обхода ads.txt (я заранее извиняюсь, если где-то некорректно опишу технологию работы)
Время первых - 404bot
Да, он был первым: в 2017 году IAS выявил схему абсолютно гениального фрода, так как для неё даже не нужен рекламный инвентарь: бот обходил площадки, чекал ads.txt и выявлял сетки, с которыми паблишер перестал работать, но не убрал информацию об этом из ads.txt. В итоге для этих сеток генерировались несуществующие страницы, где несуществующие люди смотрели рекламу в несуществующих плейсментах и даже кликали. Так бота и прозвали 404Bot - в честь ошибки 404.
За время своего существования фродеры этим инструментом заработали 15 000 000 $. Не кисло!
Суть этой ошибки в том, что редко кто руками проверяет этот файл, а сами паблишеры достаточно халатно относятся к его ведению. Кого интересует механика, рекомендую прочитать вот тут.
Тайна теневого бассейна - Dark Pool Sales Houses
Это уже более свежая схема, которую я так до конца и не понял. Но расскажу как я уловил суть: есть пачка паблишеров, которые не считают Brand Safety (в статьях обычно упоминаются протрамповские ресурсы), поэтому публично забанены в крупных SSP и Нетворках.
В ads.txt необходимо указывать, как ты продаешь трафик той или иной сетке - напрямую (DIRECT) или путём перекупа (RESSELER). Соответственно побаненые площадки берут строчку из ads.txt какой-нибудь площадки-прокладки (за долю), прописывают к себе в ads.txt, указав что трафик продаётся напрямую в сеть. Такая подмена домена наоборот.
И вуаля - ваш трафик вполне нормально потребляется крупными сетями, которые вас забанили и сто лет бы вас не видели! Хотя никто не может исключать, что это своего рода договорняк: площадки, которые используют этот метод достаточно популярны и не смотря на спорное содержание, трафик то на них живой и хороший.
Косвенно на это указывает тот факт, что за год проблему никак не решили, хотя все виновники известны.
Сейчас разгораются скандалы уже не только вокруг ads.txt, но и selller.json, который должен быть более продвинутой версией защиты от IAB.
IAB же призывает не винить технологию, которая ничего не обещала, а шеймить себя в нежелании использовать комплексные решения.
А что у нас?
Уверен, что большинство из нас даже и не слышало про эти кейсы. Они просто прошли мимо! А почему?
ads.txt не играет важную роль для сеток, которые работают внутри постсоветского периметра, не пытаясь продавать трафик за бугор. Напротив, ads.txt в основном требуют заграничные сетки.
У нас же ads.txt громко начался, его ставили все крупные паблишеры, но он как то не взлетел. Не слишком его активно используют внутри отечественной экосистемы: на открытом аукционе у нас больше смотрят на постклик показатели и отчеты аудиторов, а для частных сделок ads.txt никаких преимуществ не даёт. Да и паблишеры с сетками не форсируют тему с раскаткой стандарта.
У нас по другому договариваются, по другому закупают и по другому оценивают. Да и фрод с антифродом у нас совсем другие.
Какие выводы можно сделать?
Можно совсем победить фрод? Сомневаюсь! Но можно больше уважать белых паблишеров, участвующих в открытом аукционе, и их трафик. Запад в этом деле продвинулся дальше нас, поэтому проблемы и решения у них более изощрённые. Другими словами, мы просто не доросли до ads.txt.
Что же касается самой ads.txt, может, конечно, и хорошо, что не доросли 😋
Любите своих паблишеров!
Когда появился ads.txt о нем говорили, как о решении, которое избавит не только Русь, но и весь мир от всякого фрода с доменами, типа спуфинга.
И правда: когда формат появился, проблема стояла крайне остро, а нововведение от IAB вроде как всё решало. Ставишь себе файл с перечислением "авторизованных диллеров" и никто под тебя не зашифруется, не продаст свой трафик под видом твоего.
Звучит отлично! Но спустя четыре года всё вернулось на круги своя, а фродеры практически сразу научились использовать ads.txt себе на пользу. И мало того: никто не знает, как эту тенденцию можно забороть!
Вот пара историй обхода ads.txt (я заранее извиняюсь, если где-то некорректно опишу технологию работы)
Время первых - 404bot
Да, он был первым: в 2017 году IAS выявил схему абсолютно гениального фрода, так как для неё даже не нужен рекламный инвентарь: бот обходил площадки, чекал ads.txt и выявлял сетки, с которыми паблишер перестал работать, но не убрал информацию об этом из ads.txt. В итоге для этих сеток генерировались несуществующие страницы, где несуществующие люди смотрели рекламу в несуществующих плейсментах и даже кликали. Так бота и прозвали 404Bot - в честь ошибки 404.
За время своего существования фродеры этим инструментом заработали 15 000 000 $. Не кисло!
Суть этой ошибки в том, что редко кто руками проверяет этот файл, а сами паблишеры достаточно халатно относятся к его ведению. Кого интересует механика, рекомендую прочитать вот тут.
Тайна теневого бассейна - Dark Pool Sales Houses
Это уже более свежая схема, которую я так до конца и не понял. Но расскажу как я уловил суть: есть пачка паблишеров, которые не считают Brand Safety (в статьях обычно упоминаются протрамповские ресурсы), поэтому публично забанены в крупных SSP и Нетворках.
В ads.txt необходимо указывать, как ты продаешь трафик той или иной сетке - напрямую (DIRECT) или путём перекупа (RESSELER). Соответственно побаненые площадки берут строчку из ads.txt какой-нибудь площадки-прокладки (за долю), прописывают к себе в ads.txt, указав что трафик продаётся напрямую в сеть. Такая подмена домена наоборот.
И вуаля - ваш трафик вполне нормально потребляется крупными сетями, которые вас забанили и сто лет бы вас не видели! Хотя никто не может исключать, что это своего рода договорняк: площадки, которые используют этот метод достаточно популярны и не смотря на спорное содержание, трафик то на них живой и хороший.
Косвенно на это указывает тот факт, что за год проблему никак не решили, хотя все виновники известны.
Сейчас разгораются скандалы уже не только вокруг ads.txt, но и selller.json, который должен быть более продвинутой версией защиты от IAB.
IAB же призывает не винить технологию, которая ничего не обещала, а шеймить себя в нежелании использовать комплексные решения.
А что у нас?
Уверен, что большинство из нас даже и не слышало про эти кейсы. Они просто прошли мимо! А почему?
ads.txt не играет важную роль для сеток, которые работают внутри постсоветского периметра, не пытаясь продавать трафик за бугор. Напротив, ads.txt в основном требуют заграничные сетки.
У нас же ads.txt громко начался, его ставили все крупные паблишеры, но он как то не взлетел. Не слишком его активно используют внутри отечественной экосистемы: на открытом аукционе у нас больше смотрят на постклик показатели и отчеты аудиторов, а для частных сделок ads.txt никаких преимуществ не даёт. Да и паблишеры с сетками не форсируют тему с раскаткой стандарта.
У нас по другому договариваются, по другому закупают и по другому оценивают. Да и фрод с антифродом у нас совсем другие.
Какие выводы можно сделать?
Можно совсем победить фрод? Сомневаюсь! Но можно больше уважать белых паблишеров, участвующих в открытом аукционе, и их трафик. Запад в этом деле продвинулся дальше нас, поэтому проблемы и решения у них более изощрённые. Другими словами, мы просто не доросли до ads.txt.
Что же касается самой ads.txt, может, конечно, и хорошо, что не доросли 😋
Любите своих паблишеров!
Всем привет! Сейчас суббота, а значит настало время для традиционного пятничного дайджеста!
Что же у нас такого интересного случилось за неделю?
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан - линк
Beeline Казахстан презентует свой новый продукт Aggregion, который должен помочь не только решать вопросы таргетингов для рекламодателей, но и монетизации партнёров платформы. Мне сложно оценивать перспективность продукта, поэтому интересно просто понаблюдать за тем, что с ним будет.
Marketing Leadership Benchmark Report - линк
Drift выпустили исследование о настоящем и будущем касты маркетологов, ну и всякие смежные темы. Из исследования можно сделать выводы, что:
1) Роль маркетинга в эпоху пандемии только увеличилась;
2) Пользователи хотят больше персонализации при взаимодействии с компанией;
3) Контент маркетинг - настоящее и будущее маркетинга (стартаперам на заметку);
4) Важнейший технологический скилл будущего - ИИ;
Я понимаю, что очередной Чёрный Лебедь может перевернуть все прогнозы, но почитайте, крайне интересно;
Объем рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд за первое полугодие - линк
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года и оценили его чуть больше, чем АКАР (тот оценивает рынок в 138 млрд). Хочется поздравить баннерный формат с тем что оклемался и прибавил в объемах, а вот по остальным, ну не знаю, не увидел ничего интересного, всё подросло.
Как говорится, хорошеет красавица Диджитал Реклама!
Самые интересные форматы остались за скобками, но может это я невнимательно смотрел: интересна динамика рынка аудиорекламы и инфлюенсеров. Надеюсь, эта информация также будет опубликована.
«Газпром» создаст единую систему авторизации для своих цифровых сервисов «Газпром ID» - линк
Газпромыч не унывает и идёт в атаку. Новой идеей стал "Газпром ID", который возвещает о формировании новой экосистемы.
Кучно пошли!
Честно говоря, позиции Газпрома в этой гонке неоднозначны: с одной стороны, бездонная чаша денег и какие-никакие активы, а с другой стороны относительно зыбкий имидж, бюрократия и "нууу такие" активы. Но как и всем, пожелаем успехов. Пусть победит сильнейший!
Ну и на последок два интервью, которые стоит почитать: Buzzoola и Semrush. Старожилы adtech, которые прошли огонь и воду, а некоторые даже не вышли на окупаемость. В этих интервью опыт, к которому стоит приглядеться.
А я же желаю всем прекрасных выходных! До связи!
P.S.: Кстати, спасибо платформе Adlook и всем кто пришёл за прекрасный и душевный вечер пятницы!😉
Что же у нас такого интересного случилось за неделю?
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан - линк
Beeline Казахстан презентует свой новый продукт Aggregion, который должен помочь не только решать вопросы таргетингов для рекламодателей, но и монетизации партнёров платформы. Мне сложно оценивать перспективность продукта, поэтому интересно просто понаблюдать за тем, что с ним будет.
Marketing Leadership Benchmark Report - линк
Drift выпустили исследование о настоящем и будущем касты маркетологов, ну и всякие смежные темы. Из исследования можно сделать выводы, что:
1) Роль маркетинга в эпоху пандемии только увеличилась;
2) Пользователи хотят больше персонализации при взаимодействии с компанией;
3) Контент маркетинг - настоящее и будущее маркетинга (стартаперам на заметку);
4) Важнейший технологический скилл будущего - ИИ;
Я понимаю, что очередной Чёрный Лебедь может перевернуть все прогнозы, но почитайте, крайне интересно;
Объем рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд за первое полугодие - линк
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года и оценили его чуть больше, чем АКАР (тот оценивает рынок в 138 млрд). Хочется поздравить баннерный формат с тем что оклемался и прибавил в объемах, а вот по остальным, ну не знаю, не увидел ничего интересного, всё подросло.
Как говорится, хорошеет красавица Диджитал Реклама!
Самые интересные форматы остались за скобками, но может это я невнимательно смотрел: интересна динамика рынка аудиорекламы и инфлюенсеров. Надеюсь, эта информация также будет опубликована.
«Газпром» создаст единую систему авторизации для своих цифровых сервисов «Газпром ID» - линк
Газпромыч не унывает и идёт в атаку. Новой идеей стал "Газпром ID", который возвещает о формировании новой экосистемы.
Кучно пошли!
Честно говоря, позиции Газпрома в этой гонке неоднозначны: с одной стороны, бездонная чаша денег и какие-никакие активы, а с другой стороны относительно зыбкий имидж, бюрократия и "нууу такие" активы. Но как и всем, пожелаем успехов. Пусть победит сильнейший!
Ну и на последок два интервью, которые стоит почитать: Buzzoola и Semrush. Старожилы adtech, которые прошли огонь и воду, а некоторые даже не вышли на окупаемость. В этих интервью опыт, к которому стоит приглядеться.
А я же желаю всем прекрасных выходных! До связи!
P.S.: Кстати, спасибо платформе Adlook и всем кто пришёл за прекрасный и душевный вечер пятницы!😉
Forbes Kazakhstan
Зачем рынку новый инструмент Big Data? Рассказывает Beeline Казахстан
Beeline Казахстан делает большой шаг к развитию медиа и рекламы в Казахстане с помощью Big Data и конфиденциальных вычислений на платформе Aggregion