Netflix себе выбрал наконец партнёра по рекламной истории

И им оказался.
.
.
.
.
.
.
Microsoft! Кто бы мог подумать!

Тут интересны два момента:

Момент №1 - Реклама на Netflix будет и будет до конца года;
Момент №2 - Выбрали Microsoft. Чому?!

Главная причина, по заверениям Netflix, при выборе партнёра по развитию - забота о прайваси. Правильно читать так: по ряду причин Microsoft из всего бигтека, занимавшего рекламой, не о****ался с хитрыми схемам, используя данные своих пользователей.

Пока весь бигтек таскали на ковер в конгресс и некоторые рептилоды под давлением государственных органов там принимали свой природный инопланетный цвет, мелкомягкие чувствовали себя, ну, нормально!

Плюс Microsoft был замечен в скандалах по обману кого либо как Google. Возможно, потому что adtech бизнеса то толком не было, но это другой вопрос.

Вообще Microsoft на фоне Google и Facebook выглядит как Билл Гейтс в 1998 - взрослый, надежный, семейный партнёр.

Поэтому, хороший выбор Netflix.

Для Microsoft - это отличная пиар история, типа back in the game. Корпорация очень рассчитывает на рекламные бабки, как мы могли понять из покупки Xandr.

Теперь главное не сделать то, что Microsoft умеет делать лучше всего - не угробить проект

Microsoft, когда решил ворваться в Adtech

Отличный традиционный пятничный дайджест! Всем приветики!

По главным новостям: Что с инвестициями в tech? Кого невольно спонсируют бренды? Кто уводит поисковый трафик Google? Что выбирает молодежь?

Kids and teens now spend more time watching TikTok than YouTube, new data shows - линк

Youtube уже не так молод, как нам всем кажется: дети и подростки всё чаще делают выбор в пользу Тик Тока. По данным ПО для родителей Qustodio, собранным по заказу TechCrunch, оказалось, что дети в Тик Токе проводят в полтора раза больше времени, чем на Youtube.

Но с другой стороны, в полтора раза - это ну не сказать что так много, как все мы наверное ожидали. Нам то кажется что дети просто ну постоянно этот Тик Ток теребят без перерыва просто, клиповое мышление!

Оказывается всё не совсем так.

Но тренд остаётся трендом: Youtube теряет юную аудиторию. В статье есть инфографика, которая явно это показывает.

С другой стороны, до этого ли сейчас Google? На текущий момент, отскок молодой аудитории - не самая глобальная проблема корпорации.

Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products, Search and Maps - линк

Есть у Google проблемы и посерьезнее, и я не про давление государств всего мира: Instagram и Tik Tok отъедают трафик с поиска и карт Гугла.

По данным самого Гугла, до 40% всей молодой аудитории не гуглит место для обеда, а ищут через социальные приложения.

И в этом Google чувствует опасность для своих флагманских сервисов и продуктов.

Судя по тому, что они видят в качестве ответа на угрозу (в статье упоминается VR, AI и всякое такое - это прямая речь с какого-то мероприятия), в Google не очень понимают что с этим делать.

Major brands are still running ads on “Stop the Steal” sites - линк

Где-то 2% всех медийных бюджетов уходят на сайты, которые считаются конспирологическими и даже опасными. Вот тебе, бабушка, и Юрьев день Brand Safety!

В 2020 году 1975 крупных именитых компаний рекламировались на подобных площадках, в том числе Amazon, Mastercard, Logitech и Kia.

В самом начале ведения своего блога я писал про Dark Pool Sales Houses, но тут совсем про другое - это обычные медийные размещения в экосистеме ОпенРТБ через инфраструктуру Google, например.

А всё почему? Потому что весь Brand Safety - это шляпа.

Хотите Brand Safety - идите на Нью Йорк Таймс и там по фулл прайсу берите рекламу.

Хотите закупать алгоритмами целевую аудиторию? Ну тогда вот такое вот.

Представьте себе: среди потребителей любых брендов неприятных кексов на сто лет хватит.

Start-Up Funding Falls the Most It Has Since 2019 - линк

Звоночек!

Инвестиции в американские технологические стартапы за последние три месяца упали на 23% до 62,3 миллиардов вечно зеленых.

Мировая рецессия всё ближе, да ёмае, мы уже в ней!

В статье стараются форсировать осторожный оптимизм, мол "денег поднакопили много, так что вероятнее всего отрасль устоит от краха", с припиской в конце статьи "если экономический климат в целом не ухудшится".

Так что, может устоит, а может и не устоит.

Такое.

Поэтому всем инвесторам я рекомендую нести деньги в adtech - есть четкое понимание, что:

Именно за рекламные деньги будут бороться не только агентства и технологические корпорации, но и крупные бренды.
Именно за счет рекламы будут затыкать дыры платформы, от которых отваливаются платные подписчики.
Именно в рекламу будет нести денюшку МСБ.
Именно в рекламных технологиях можно будет пережить шторм, в котором мы находимся;
Именно в рекламу польются деньги, когда шторм закончится и новый мир расцветет пышным цветов!

Ну если будем живы ;)

А на этом всё! Отличных выходных!

пс. - я кстати в отпуск на две недели, поэтому буду публиковаться редко-редко!

Аппер нового тарифа от Билайн, открывающий безлимитный интернет на YouTube и Тик Ток - дракон Карл Густав Юнг.

Символично!

У Ozon появилась реферальная программа для продавцов.

Жаль там нельзя торговать трафиком для населения, ох мы б с вами наприглашали друг друга ☺️

Иронично, что корпорация Google переносит кукилесс в очередной раз.

А может ну его, а? Ну жили ведь как то с куками, с чего ты взяла, корпорация, что без них нам станет лучше?

Возможно, мы сможем все забыть и начать сначала, что скажешь?

Всем привет! А эм бэк!

Но конечно жуууутко тяжело после отпуска вот начинать опять писать вот это всё)

Поэтому за меня написали другие!

Две отличные статьи-разбора на тему надвигающегося 1 сентября закона об учёте рекламы.

Статья номер раз - от платформы ADlook

Статья номер два - от UMG

Ваше мнение вы можете оставить в комментариях!

Последнее время участились случаи нападения обращения абсолютно новых SSP на подключение.

Их отличительные особенности:

1) Тот же трафик что и у всех;
2) Этот же трафик дороже чем у конкурентов;
3) Большинство без куки-синка;

Ну во первых, интересно, в чём прикол в 2022 году пилить новую SSP?
Во вторых, не понятно, на что надеются фаундеры, продавая то что все и так друг другу продают, только дороже?

Вопросы риторические, а ответ то давно известен: 30% добавочной стоимости. Но добавочная стоимость ведь не за красивые глаза добавляется, а за вполне конкретные задачи, которые ставит перед собой DSP.

При этом ну выкупа нет, а они такие "ой а чёйто чёйто выкупа то нету, а? Что можно придумать?".

Вот, ребят, с этого и надо начинать. Если у вас нету выкупа - это целиком ваша проблема, а не DSP.

DSP - это не енот-помойный рот, который ест какой угодно трафик, переваривает и выпускает из себя деньги. Это вы подумать, как сделать так, чтобы ваш трафик переваривался, а выпукивался. Придумать связку между паблишером (или там другой SSP) и DSP.

Потому что из одного рукава в другой трафик перекатывать все кто надо научились ещё в 2015, там уже все места заняты.

Окей, не можете вы связку придумать, техническую, ну чтобы трафик интересный был для предиктора или окей для адопса.

Ну тогда почему вы в DSP сначала идёте, а не к клиентам или агентствам?

DSP ваш трафик продавать не будет, мы и так не можем освоить тот трафик что есть. Идите продавайте конечному потребителю, используйте силу убеждения на них. А потом, конечному потребителю засадите трафик, вы идёте в ДСП и говорите "вот у нас есть такой то и такой то клиент, он хочет через вас закупаться. Или не через вас, какие условия можете предложить?".

Я человек сердобольный и каждый раз когда ко мне стучится очередной сотрудник SSP (Дима, это не про тебя, дорогой) и предлагает подключить свой невероятный пул площадок (а ты уже знаешь что там в списке 7days там, дорамы всякие, ещё до открытия эксельчика) по понятным ценам, я конечно не отказываю. Трачу время, подключаю, но люди потом давай начёсывать "а что с выкупом".

Ребята, если выкупа нет, его не будет.

И если его нет - это ваша вина и ваши проблемы.

Сорри

Не удивлюсь, если склад Ozon поджог постоянный клиент, которому с конца февраля не могут доставить набор Lego.

Ну или уставший сотрудник 🤔

P.S. - Фильм "Офисное Пространство"

Онлайн-кинотеатры показали минимальный рост выручки за пять лет

Об этом нам сообщает сам товарищ AdIndex , ссылаясь на кого то там.

Ну это всё понятно: все онлайн кинотеатры сейчас "болеют".

Но самое интересное - это падение Rutube на 12%. За первое полугодие 2022 года.

Отличный сюжет для чёрной комедии.

Если бы Рутьюб был офицером, ему следовало бы застрелиться.

Пятничный дайджест пока на холде, но совсем без поста оставить товарищей читателей совсем не могу.

Вот на глаза попалась статья на Digiday, о том как влияет накрывающий мир экономический кризис на маркетинговые бюджеты.

Если кратко, то там всё понятно - все всё режут.

Но мне понравился такой абзац:

"When Procter & Gamble turned off $200 million in online ad spending in 2017, the marketers there saw no change in business outcomes. The same year, Chase’s marketers cut the number of sites it advertised on from 400,000 to just 5,000 and saw no change in business activity. When Uber’s marketers turned off their paid app install budgets in 2017, the app installs continued. There’s a lot of ad spending inefficiencies out there."

Я думаю, если у вас есть знакомые хакеры, эту статью надо срочно "прихлопнуть", пока ЛПР какие-нибудь не начитались.

Отличных выходных, дорогие мои!

Criteo потеряла около $3 млн из-за остановки работы в России

А всего за второй квартал Criteo недосчиталась выручки в 100 млн долларов.

Конечно цифра в 3 миллиона вечнозеленых, потерянных в России, кажется невероятно заниженной. Я уверен что Criteo почему-то не решилась оглашать реальные потери или это какая то хитрая петрушка.

Ваше мнение, товарищи программачи?

Неудачи у Criteo продолжаются: по наводке от товарища с дружественного канала выяснилось, что они попали под каток GDPR - штраф 60 млн евро. То есть, пока ещё не влепили.

Может не влепят - всё таки, товарищи из Criteo - это чьи надо товарищи с пропиской в Евросоюзе, а мы знаем, что GDPR не для стрельбы по локальным игрокам создавался.

Но вот так вот бывает - целились в Google, а попали в Францию!

Если серьезно, то маховик репрессий против технологических компаний будет только раскручиваться. В отличие от США, где пытаются распилить Google и Meta, в Европе под испепеляющий огонь возмездия GDPR могут попасть в общем-то все.

Поэтому, наверное, ЕС - не лучший рынок для Adtech для игры в белую с использованием юзер-даты.

Паблишеры требуют прозрачность blacklists и ругают brand safety за чрезмерность!

Свободу Юрию Деточкину!

Но если серьезно, затаргетированность - это не только наша народная забава. На Западе вопрос стоит также остро, и на него ещё накладывается такая штука, как неистовая борьба за юзер прайваси.

Мы все помним, как год назад опять мейнстримом стал контекстуальный таргетинг и специалисты IAS убеждали, что негативный таргетинг на какие-то слова, типа "shot" или "drugs" обычно не несут негативного контекста.

Представитель Vice правильно задал вопрос аудитории: "кто из вас хоть раз читал новость про наркотики?".

Конечно все читали такие новости (а некоторые и употребляли)!

Поэтому логично, что нормальные новостные ресурсы с огромным количеством качественного органического трафика остаются никому не нужными.

Я знаю, что на Руси такой тренд тоже есть.

"Оу эти новости, там же про войну!".

Слушайте, ну

- во первых, таким образом бренды сами выступают цензорами. Не давать бабки - это цензура, так ведь говорил Серебренников?;
- во вторых, ну вряд ли люди читающие новости про котиков и платьица внезапно теряют из головы что где то мины рвутся и горят деревни?
- в третьих, человек почитает про котиков, посмотрит баннер с молочком и коровкой, а следующая новость будет про бои и трупы;
- в четвертых, мы уже давно потребляем медиа в миксе. Мы перешли на Сплетник какой нибудь из телеграма, половина каналов которых кричат о крайне негативных вещах;
- в пятых, мы очень переоцениваем вот эти вот хитрожопные схемы восприятия и ассоциаций. Из-за баннерной слепоты большинство людей баннеры то и не замечает, сорямба;

При этом у нас любят ещё геотаргетингов навесить, аудиторные сегменты, а потом такие "э а чо не крутится, где мои миллионы визитёров \ конверсий?"

У тебя на бороде!

Ты когда таргетинги в медиаплане пальцем ковыряешь, ты о чём думаешь? Вот именно!

А надо думать о том что трафик конечен, а хороший трафик тем более конечен.

Поэтому цените хорошие сайты, живой органический трафик и потребляйте его с умов.

Пис! ✌️

«Вымпелком» купил рекламную платформу ОТМ

Вот такие новости.

Комментировать не буду.

Ибо - ибо.

Теперь Вымпелком - родная гавань...

Тут вот интересный опрос проходит: В следующем году великому китайскому файрволу исполнится 20 лет. Как по вашему мнению выглядел бы технологический сектор Китая, если бы он был полностью открыт для иностранных компаний?

Ну на что был бы похож технологический сектор Китая мы можем понять посмотрев на открытые рынки: полная тирания Google, Meta и других корпораций. Нет никаких масштабных альтернативных операционных систем, поисковых сервисов (ну кроме крошечных для всяких криптопанков), социальных сервисов.

И в принципе то, те кто следили, понимают, что не всех конкурентов тот же Google или Microsoft выживал рыночными методами.

Поэтому, скорее всего IT сектор Китая выглядел бы ну очевидно похуже, чем он есть сейчас.

Хорошо это или плохо?

Для Китая и китайцев в усредненном выражении скорее хорошо, для глобальных корпораций плохо, для потребителя конечного продукта есть и свои плюсы, и свои минусы.

Самая большая проблема и опасность (откуда такое и недоверие), что глобальные корпорации имеют место прописки, куда, собственно, их за ухо тащат на ковёр, если они нашкодили. А место прописки - это значит своим всё, другим закон штата допустим Мэриленд.

И вот такой прилив глобальных корпораций на внешние рынки конечно ведут к не только к экспорту ништяков, но и экспорту внутренних проблем, а закат и деградация корпораций ведёт к дестабилизации всего рынка и даже больше.

Это не значит "вперёд Китай" - если бы китайские технологические корпорации имели бы такую же власть и глобальное покрытие, то это было бы ну как минимум не лучше.

Лучше - это когда многообразие, выбор (2-3 штуки) и поддержка локальных игроков.

Сегодня свой отчёт выкатил VK Group.

Хороший обзор на него вот тут и тут.

Не буду общие комментарии давать, хотя сложно удержаться от сравнения убытков компании за квартал и годового бюджета какого-нибудь Нижнего Новгорода. Хочется хрюкнуть!

Но реклама росла!

Также не так давно же Яндекс выкатил свой отчёт. Там выросло всё, включая рекламу.

Компании разные, результаты у компаний разные, но двузначный рост рекламы - и там, и там. Это не смотря на уход множества топовых рекламодателей с рынка Российской Федерации и всю ту боль с ней связанную.

У Яндекса рост по рекламе за второй квартал 2022 года по отношению к аналогичному периоду 2021 года составил 22% (48,4 млрд рублей), у VK Group - 28% (14,3 млрд рублей).

При этом 2021 год то ого-го был!

Очень теперь хочется посмотреть на отчёт компании Озон, его циферь по рекламе.

Ну вот тоже - вроде везде всё падает, всем всё плохо, все ушли, а реклама растет.

Дела, товарищи!

То были цветочки, а сейчас ягодки, которые нам все так долго обещали 😏

Наконец-то!

P.S. май опинион: удачный ребрендинг и точка.