Профильные иностранные журналисты задаются вопросом: "Why is Facebook sitting out CTV?"

То есть, чего это Мета по большому счету никак не повелась на CTV-лихорадку, о которой кричал весь рынок США. Вспомните, например, новости на Adexchanger в прошлом году - каждая статья про CTV.

А вот Facebook / Meta как бы этот момент проигнорировала.

Хочу заметить, что Google тоже поучаствовал постольку-постольку: не сказать что Google концентрировал особые усилия на CTV даже в рамках YouTube, по сравнению с теми же Smaato, которые прыгнули в формат с головой.

По Facebook / Meta Майк Шилдс делает вывод, что на игнорирование CTV есть несколько причин:

1) У Meta и так проблем хватает с падением доверия, новой политикой приватности Apple, CookieLess, давлением со стороны государств и другого;
2) Meta имеет финансовую возможность целится в будущее на годы вперед, поэтому их прицел наведён на Метавселенные;
3) Сейчас основной конкурент для Meta - это товарищ TikTok, собственно видеостратегия ближайших лет строится именно вокруг Reels и коротких видео;

На мой взгляд Майкл не озвучил ещё важный момент, который просто нельзя озвучивать приличным людям на Западе: CTV очень напоминает какую-то махинацию.

ВНИМАНИЕ, ДАЛЕЕ КОНСПИРОЛОГИЯ

То есть, поймите правильно: формат сам по себе отличный, я его всеми руками поддерживал, правда есть ряд "но".

Формат существует уже достаточно давно. Ещё в 2016 году в GI "видел" в доступном трафике CTV показы, доступные для закупки.

С тех пор индустрия ну не фундаментально продвинулась в выявлении (не говоря уже о борьбе) с фродом и перфомансом историями.

Вспомните тот же 2008 год, прибавьте к нему 7 лет и получится 2015 год. Сколько было создано приложений для смартфонов, сколько компаний вокруг выросло? Бесконечное число рекламных платформ, студий разработки, CPI конторы, рейтинги уже были. То есть, рынок прямо дышал полной грудью.

Такого бума на CTV не было.

Сколько у нас в отечественном сторе Самсунга в 2022 году русскоязычных приложений?

Про фрод тут даже говорить нечего: чего только стоит новость, что почти каждый пятый просмотр рекламы был зарегистрирован на выключенном устройстве?

Фрод на CTV тяжело выявлять, да и мало кто пытается.

Подписочная модель тоже сбоит, там уже не так всё однозначно, и недавний король Горы Netflix неплохо так извазюкался, сложив стоимость акций аж втрое.

Поэтому есть такое моё мнение, что CTV это переоценённая история с точки зрения капитализации рынка. Капусты можно рубануть, но для корпораций - это всё таки рисково, чтобы прямо с головой прыгать, ибо может получится так, что весь рынок CTV - это пузырь, который может лопнуть и за собой многих потащить.

CTV имеет потенциал, тут говорить не о чем, но видимо для БигТека тут есть определенная токсичность среды, чтобы в неё двумя ногами залезать.

И весь этот нездоровый ажиотаж вокруг формата только добавляет опасений.

Первые жертвы iOS 14.5

По факту может и не первые, но определенно явные.

Начались мощные сокращения в платформе Adjust и его материнской компании Applovin Corporation, который срезал в районе 12% персонала.

В принципе, в статье указывается, что дело не только в "охлаждении экономики", но и в новой политике Apple на тему конфиденциальности: Adjust занимается мобильными измерениями, а с такими новостями ну какие измерения!

Но кроме того!

Общий финансовый климат в США там ни к селу, ни в Красную Армию, что можно заметить по падению капитализации крупнейших технологических компаний, включая Адтех компании.

Adjust просто попал в перекрестный огонь, и начал принимать меры раньше остальных.

У нас то наши меры ещё в марте приняли, когда локальный рынок начало трясти не по детски, а вот у них всё только начинается.

Правда это не значит что по нам опять не прилетит, когда и если в США и ЕС начнётся рецессия 😳

Как монетизируют некрологи американцев

Да, в США вскрыта сеть сайтов, которые собирали некрологи со всей страны и размещали у себя на сайте.

А далее собирали донаты и откручивали рекламу.

Главными монетизаторами таких сайтов вышли Google и (сюрприз) MGid.

Кто бы мог подумать!

Среди "рекламодателей" отметились Nike и Zola, но мы понимаем, что там мог оказаться кто угодно.

Вот такой вот киберпанк, товарищи!

Коллеги, дел - не продохнуть!

Но разве это повод отменять традиционный пятничный дайджест? В принципе да, но не в этот раз!

Поэтому, кратенький-кратенький дайджест!

Что в номере? Тикток кенсят, Бегтеку угрожают, Амазон уже не тот, а Deliveroo пытается в адтех!

An FCC commissioner calls on Apple and Google to remove TikTok from their app stores, saying it's a national security risk - линк

Достается от законодателей и ТикТоку! Федеральная Комиссия по Коммуникациям (Federal Communications Commission - FCC) требует удалить ТикТок из сторов Apple и Google, так как данные о американцах могли утечь в Китай.

А том что данные, скажем так, индейцев давно уже на руках у, скажем так, шерифа Комиссию не волнует. Даром ли она представляет США.

Скорее всего ТикТок порешает что-то, но если всё таки его снесут из сторов, ох как интересно будет жить!

Lawmakers Want FTC to Investigate Apple, Google Over Mobile Tracking - линк

В том же США четыре брата-демократа призвали Федеральную Торговую Комиссию провести расследование в сторону Apple и материнской компании Google за... ну за что? Конечно за прайваси!

За то что вводят как то недобросовестно собирают данные мобильных пользователей.

Без комментариев.

Amazon’s Ad Staffers Flee Amid Complaints of Bloat, Bureaucracy - линк

Сотрудники Амазона, особенно из отделов, отвечающих за рекламу и маркетинг, начали покидать компанию.

Мотив такой: стало больше согласований и другой бюрократии. В принципе, если их устраивала атмосфера, которая царила в компании до этого, непонятно чего же такого должно было случится, чтобы старожилы стали уходить. Стали требовать разрешение на пронос пластиковой бутылки с собой?

Даже знать не хочу!

Deliveroo expands marketing capabilities with new ad platform - линк

Кейс, который показался мне интересным: служба доставки еды из UK создала свою рекламную платформу, которая даёт возможность и брендам и ресторанам рекламироваться.

Есть ли у нас такое в Самокате, Яндекс Еде или Delivery?

Не знаю, но если нет, то скоро появится!

А на этом всё, я дальше впахивать, а вам отличных выходных и июля!

Денег стало сразу всем не хватать!

Иначе откуда взяться такому валу рекламных платформ не только сервисов доставки еды, но и знаменитой сети отелей Marriott (делают свою туристическую SSP), сеть заправок для электромобилей Volta, сеть магазинов Sam's Club (типа "нашего" Metro)? Это я молчу про понятные планы по монетизации сервисов типа Universal Music!

В США и ЕС это становится популярной темой - все хотят и могут забрать кусок рекламных денег.

В принципе, те кто в теме знают, что у нас подобное уже начинается.

Это не устойчивый тренд и Господь его знает, к чему такая погоня за бюджетами приведёт, но! Возможно именно Ваши знания и опыт, или вообще Вашу платформу где-то ждёт крупный покупатель из ритейла, авто, сервисной службы или ещё чего-то там, но крупного!

Дорогу осилит идущий, иииии отличной трудовой недели!

Рубрика "Как себя чувствует рынок?"

Очередной опрос в тематическом сообществе был проведен пару недель назад как раз на тему ситуации с бюджетами в мае относительно апреля. Вопрос звучал так: "дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАЕ относительно АПРЕЛЯ? Голосование анонимное!"

Немножко поменялся набор вариантов ответов, например, убрал вариант "пока не понятно", ибо почти у всех всё понятно уже как, куда и чего. Убрав неопределенность, уже можно точнее почувствовать настроения.

Что же мы получили?

Снимали - 9 голосов - 13%
Заморозили - 6 голосов - 8%
Оставили как есть - 14 голосов - 19%
Немножко выросли - 37 голосов - 51%
Круто выросли - 6 голосов - 8%

Всего проголосовало 72 человека и точка.

Что тут можно сказать? Ну очевидно динамика уже не негативная. Какие то бюджеты начинают потихоньку прирастать, вал съемов "здесь и сейчас" в своей массе закончился. Возможно это "глаз бури", но сейчас дышать и правда стало чуть полегче, согласитесь.

Тут что важно отметить - это не официальный опрос каждого агентства под дулом пистолета, поэтому реальная ситуация может отличаться.

Своё видение ситуации с бюджетами и рынком вы всегда можете оставить у меня в комментариях. А то знаете, фидбек и собаке приятен, а коллегам и полезен!😊

Предыдущий опрос у нас вот тут.

Ну и традиционно, больше оптимизма, дамы и господа!🧐 Осторожного, но оптимизма! 😏

Почти 40% россиян отказались от платных подписок на видеосервисы в июне

Подробнее можно прочитать вот тут.

Что вполне логично: когда уровень доходов под новой угрозой, ты как бы фильмы, музыку и игры можешь так то и бесплатно брать 😆

Конечно, с некоторыми неудобствами, но чего стоят эти неудобства, когда с другой стороны маячит ценник 4 000 рублей за Far Cry 6, даже без физического диска.

По видео и музыке ещё надо учитывать два фактора:

Фактора "А" - открылись кинотеатры;
Фактор "Б" - смачные киностудии с хитами ограничили доступ к премьерам;

Поэтому "нового Бэтмана" в хорошем качестве, в приятном переводе и бесплатно можно посмотреть разве что на торрентах. А на условном "Кинопоиске" его ещё долго не будет.

Оттуда и понятное возрождение популярности пиратских сайтов, нагруженных рекламой до тошноты.

Причем упомянутый выше "Кинопоиск" входит в понятный комплексный комплект "Яндекс Плюс" с "Яндекс Музыкой", баллами за такси, ещё что-то и ещё что-то.

А видеосервисы as it is мало кому нужны в сухом остатке в такое время.

Так что как то так!

И вновь, и снова пятничный дайджест традиционный подготовил я для Вас!

Что в номере? Twitter огрызается члену БРИКС, Телесериалов станет меньше, а свободы доступа в метавселенную Цукерберга больше!

Meta Quest headsets will finally stop requiring a Facebook account - линк

Свершилось: нам, простым рабочим и крестьянам, а также деятелям умственного труда, крупной, средней и малой буржуазии больше не требуется обязательное наличие аккаунта Facebook для использования гарнитуры Meta Quest VR, да и вообще для счастливой жизни в Horizon Worlds.

Meta предсказуемо всё активнее сбрасывает старую токсичную шкуру Facebook и открывается всё более широким слоям населения.

The Age of Peak TV Is Ending. An Age of Austerity Is Beginning - линк

Голливудские студии и стриминговые сервисы, которые заливали рынок деньгами, начинают резать косты. Уж эти жирные коты держат хвост по ветру, понимаете?

Вот несколько примеров: "Режиссер, который зарабатывал 4 миллиона долларов в год, теперь получает 750 тысяч долларов. Фильмы со средним бюджетом откладываются. Бюджеты телевещания упали более чем на 30%."

Это ещё один звоночек, что мы по видимому всем миром погружаемся в период "семи коров тощих и худых".

Но это также говорит о том, что вместе с сокращением расходов все захотят дополнительную монетизацию, а тут первым делом все вспоминают про рекламу. Тем более если подписки и билеты начинают продаваться значительно хуже.

Правда и бюджетов станет меньше.

Вот как то нет худа без добра, но и добра без худа тоже. Интересное время!

Twitter challenges India content order - линк

Тут знакомая история, но уже в Индии: правительство просит удалить информацию, которую считает дезинформацией, а Twitter встаёт в позу. Суд постановил, а корпорация оспаривает.

Не знаю, зачем Twitter ведёт себя столь самоубийственно на рынке Индии, который в перспективе может стать одним из самых интересных и нажористых.

Ситуация может дойти до запрета Twitter в Индии, которой не впервой отключать дискомфортные платформы на территории страны: тот же TikTok запрещён в Индии с момента совместного перекидывания камнями и палками с китайцами на сопредельной границе.

Всем же нам я желаю всегда находить общий язык друг с другом, не ругаться и нервничать ровно столько, сколько полезно организму.

Отличной пятницы и выходных!

VK или «Ростелеком» могут купить онлайн-кинотеатр ivi — линк

На них также имеет виды и МТС.

Я конечно же не из этих, но на месте IVI не затягивал в свете последних событий.

IVI - это сервис, который прекрасно дополнит любую отечественную экосистему, но голодные годы может и не пережить.

Банк "Точка" купил "Мэрилин". Что это значит?

Это значит, что свои хотя бы мааахенькие экосистемы для выживаемости вынуждены делать даже те, кто это возможно и не планировал.

В Marylin входят такие имена, как:

- Рекламное агентство "Блондинка", которые долго время делали акцент именно на контекстной рекламе, а потом уже растеклись по всему 360;
- Платформа Marylin - ничего не знаю про них, кроме того что когда-то планировали наступать на запад;
- Aori - это такая платформа для управления контекстной, а с каких-то пор, таргетированной рекламой в одном окне. Аналог elama, которую недавно купил Яндекс;

В чём прикол для Мэрилин - понятно.

Зачем это точке - тоже, но тут можно остановится поподробнее.

Точка - это банк для МСБ. Какие-то бонусы "на рекламу" раздают регулярно и Тинькофф, и Модульбанк, и Точка. С покупкой "Мэрилин" тут можно стать погибче. Конкуренция между такими банками крайне жесткая, нужно чем то выделяться. А что нужно сейчас бизнесу? Банковские, бухгалтерские услуги и целевая реклама в "одном окне"! Найс!

Но самое важное: точка роста для банков работающих с МСБ - это маркетплейсы. Внутренняя реклама на маркетплейсах уже давно перегрета, я об этом уже давно регулярно пишу.

Все указанные сервисы при правильном подходе могут помочь клиентам Точки пригнать лиды дешевле, чем можно пригнать рекламируя свою продукцию самостоятельно на маркетплейсах.

А это и вэлью для клиентов \ потенциальных клиентов и хорошие перспективы заработка.

Netflix себе выбрал наконец партнёра по рекламной истории

И им оказался.
.
.
.
.
.
.
Microsoft! Кто бы мог подумать!

Тут интересны два момента:

Момент №1 - Реклама на Netflix будет и будет до конца года;
Момент №2 - Выбрали Microsoft. Чому?!

Главная причина, по заверениям Netflix, при выборе партнёра по развитию - забота о прайваси. Правильно читать так: по ряду причин Microsoft из всего бигтека, занимавшего рекламой, не о****ался с хитрыми схемам, используя данные своих пользователей.

Пока весь бигтек таскали на ковер в конгресс и некоторые рептилоды под давлением государственных органов там принимали свой природный инопланетный цвет, мелкомягкие чувствовали себя, ну, нормально!

Плюс Microsoft был замечен в скандалах по обману кого либо как Google. Возможно, потому что adtech бизнеса то толком не было, но это другой вопрос.

Вообще Microsoft на фоне Google и Facebook выглядит как Билл Гейтс в 1998 - взрослый, надежный, семейный партнёр.

Поэтому, хороший выбор Netflix.

Для Microsoft - это отличная пиар история, типа back in the game. Корпорация очень рассчитывает на рекламные бабки, как мы могли понять из покупки Xandr.

Теперь главное не сделать то, что Microsoft умеет делать лучше всего - не угробить проект

Microsoft, когда решил ворваться в Adtech

Отличный традиционный пятничный дайджест! Всем приветики!

По главным новостям: Что с инвестициями в tech? Кого невольно спонсируют бренды? Кто уводит поисковый трафик Google? Что выбирает молодежь?

Kids and teens now spend more time watching TikTok than YouTube, new data shows - линк

Youtube уже не так молод, как нам всем кажется: дети и подростки всё чаще делают выбор в пользу Тик Тока. По данным ПО для родителей Qustodio, собранным по заказу TechCrunch, оказалось, что дети в Тик Токе проводят в полтора раза больше времени, чем на Youtube.

Но с другой стороны, в полтора раза - это ну не сказать что так много, как все мы наверное ожидали. Нам то кажется что дети просто ну постоянно этот Тик Ток теребят без перерыва просто, клиповое мышление!

Оказывается всё не совсем так.

Но тренд остаётся трендом: Youtube теряет юную аудиторию. В статье есть инфографика, которая явно это показывает.

С другой стороны, до этого ли сейчас Google? На текущий момент, отскок молодой аудитории - не самая глобальная проблема корпорации.

Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products, Search and Maps - линк

Есть у Google проблемы и посерьезнее, и я не про давление государств всего мира: Instagram и Tik Tok отъедают трафик с поиска и карт Гугла.

По данным самого Гугла, до 40% всей молодой аудитории не гуглит место для обеда, а ищут через социальные приложения.

И в этом Google чувствует опасность для своих флагманских сервисов и продуктов.

Судя по тому, что они видят в качестве ответа на угрозу (в статье упоминается VR, AI и всякое такое - это прямая речь с какого-то мероприятия), в Google не очень понимают что с этим делать.

Major brands are still running ads on “Stop the Steal” sites - линк

Где-то 2% всех медийных бюджетов уходят на сайты, которые считаются конспирологическими и даже опасными. Вот тебе, бабушка, и Юрьев день Brand Safety!

В 2020 году 1975 крупных именитых компаний рекламировались на подобных площадках, в том числе Amazon, Mastercard, Logitech и Kia.

В самом начале ведения своего блога я писал про Dark Pool Sales Houses, но тут совсем про другое - это обычные медийные размещения в экосистеме ОпенРТБ через инфраструктуру Google, например.

А всё почему? Потому что весь Brand Safety - это шляпа.

Хотите Brand Safety - идите на Нью Йорк Таймс и там по фулл прайсу берите рекламу.

Хотите закупать алгоритмами целевую аудиторию? Ну тогда вот такое вот.

Представьте себе: среди потребителей любых брендов неприятных кексов на сто лет хватит.

Start-Up Funding Falls the Most It Has Since 2019 - линк

Звоночек!

Инвестиции в американские технологические стартапы за последние три месяца упали на 23% до 62,3 миллиардов вечно зеленых.

Мировая рецессия всё ближе, да ёмае, мы уже в ней!

В статье стараются форсировать осторожный оптимизм, мол "денег поднакопили много, так что вероятнее всего отрасль устоит от краха", с припиской в конце статьи "если экономический климат в целом не ухудшится".

Так что, может устоит, а может и не устоит.

Такое.

Поэтому всем инвесторам я рекомендую нести деньги в adtech - есть четкое понимание, что:

Именно за рекламные деньги будут бороться не только агентства и технологические корпорации, но и крупные бренды.
Именно за счет рекламы будут затыкать дыры платформы, от которых отваливаются платные подписчики.
Именно в рекламу будет нести денюшку МСБ.
Именно в рекламных технологиях можно будет пережить шторм, в котором мы находимся;
Именно в рекламу польются деньги, когда шторм закончится и новый мир расцветет пышным цветов!

Ну если будем живы ;)

А на этом всё! Отличных выходных!

пс. - я кстати в отпуск на две недели, поэтому буду публиковаться редко-редко!

Аппер нового тарифа от Билайн, открывающий безлимитный интернет на YouTube и Тик Ток - дракон Карл Густав Юнг.

Символично!

У Ozon появилась реферальная программа для продавцов.

Жаль там нельзя торговать трафиком для населения, ох мы б с вами наприглашали друг друга ☺️

Иронично, что корпорация Google переносит кукилесс в очередной раз.

А может ну его, а? Ну жили ведь как то с куками, с чего ты взяла, корпорация, что без них нам станет лучше?

Возможно, мы сможем все забыть и начать сначала, что скажешь?

Всем привет! А эм бэк!

Но конечно жуууутко тяжело после отпуска вот начинать опять писать вот это всё)

Поэтому за меня написали другие!

Две отличные статьи-разбора на тему надвигающегося 1 сентября закона об учёте рекламы.

Статья номер раз - от платформы ADlook

Статья номер два - от UMG

Ваше мнение вы можете оставить в комментариях!

Последнее время участились случаи нападения обращения абсолютно новых SSP на подключение.

Их отличительные особенности:

1) Тот же трафик что и у всех;
2) Этот же трафик дороже чем у конкурентов;
3) Большинство без куки-синка;

Ну во первых, интересно, в чём прикол в 2022 году пилить новую SSP?
Во вторых, не понятно, на что надеются фаундеры, продавая то что все и так друг другу продают, только дороже?

Вопросы риторические, а ответ то давно известен: 30% добавочной стоимости. Но добавочная стоимость ведь не за красивые глаза добавляется, а за вполне конкретные задачи, которые ставит перед собой DSP.

При этом ну выкупа нет, а они такие "ой а чёйто чёйто выкупа то нету, а? Что можно придумать?".

Вот, ребят, с этого и надо начинать. Если у вас нету выкупа - это целиком ваша проблема, а не DSP.

DSP - это не енот-помойный рот, который ест какой угодно трафик, переваривает и выпускает из себя деньги. Это вы подумать, как сделать так, чтобы ваш трафик переваривался, а выпукивался. Придумать связку между паблишером (или там другой SSP) и DSP.

Потому что из одного рукава в другой трафик перекатывать все кто надо научились ещё в 2015, там уже все места заняты.

Окей, не можете вы связку придумать, техническую, ну чтобы трафик интересный был для предиктора или окей для адопса.

Ну тогда почему вы в DSP сначала идёте, а не к клиентам или агентствам?

DSP ваш трафик продавать не будет, мы и так не можем освоить тот трафик что есть. Идите продавайте конечному потребителю, используйте силу убеждения на них. А потом, конечному потребителю засадите трафик, вы идёте в ДСП и говорите "вот у нас есть такой то и такой то клиент, он хочет через вас закупаться. Или не через вас, какие условия можете предложить?".

Я человек сердобольный и каждый раз когда ко мне стучится очередной сотрудник SSP (Дима, это не про тебя, дорогой) и предлагает подключить свой невероятный пул площадок (а ты уже знаешь что там в списке 7days там, дорамы всякие, ещё до открытия эксельчика) по понятным ценам, я конечно не отказываю. Трачу время, подключаю, но люди потом давай начёсывать "а что с выкупом".

Ребята, если выкупа нет, его не будет.

И если его нет - это ваша вина и ваши проблемы.

Сорри