"Шо? Опять?"

https://www.kp.ru/online/news/4791051/ по ссылке от OOHMAG

Всем привет! Это не только самый пятничный, но и самый традиционный дайджест на моём канале.

Сегодня в номере: к чему вынуждают Google? Где видит спасение Netflix? Кто подружит спутниковое ТВ и программатик?

DIRECTV Advertising Selects Magnite for Programmatic Automation of Set Top Box Video On Demand (STB VOD) Television - линк

DIRECTV - одна из крупнейших компаний спутникового (и не только) вещания на территории США ударилась в программатик! А помогать ей будет в этом Magnite.

Прицел монетизации лежит на модели Video on Demand (VOD). DIRECTV в этом формате отлично разбирается и вот хочет сделать доступ к рекламному инвентарю более доступным для рекламодателей. А что может помочь лучше чем программатик? Кто сказал "хорошие сейлзы?".

Ладно, возможно, хорошие сейлзы необходимы, но и технологии. Подключение к экосистеме OpenRTB всё таки открывает значительно более широкие возможности для монетизации, что наконец то поняли в DIRECTV.

Иронично, но DIRECTV принадлежит такой компании, как AT&T, которая в прошлом году отказалась от своего детища - Xandr.

Где то убыло, а где то прибыло!

А для Magnite это хороший кейс для расширения деятельности на поле сверхмаржинального CTV.

Netflix Is Talking to Roku for All the Wrong Reasons - линк

Netflix не дурак, и после того, как стоимость его акций сложилась почти в трое, начал судорожно искать возможности для роста ревенью.

Речь сразу пошла о монетизации. Помогать ей в этом должны:

- Roku. Его не так давно вообще сватали Нетфликсу, так как он сильно подешевел - акции за год сложились в пять раз. Хотя вот не так давно по стоимости бились с акциями Netflix - в районе 600 $;
- Comcast. Акции за год упали всего на 40%;

Roku, как мы знаем, вообще только и делает, что зарабатывает на рекламе, при этом имеют не только уважение, но и линейку собственных устройств. А недавно на фоне пикирования капитализации выразил желание производить свой собственный контент.

Шаги Нетфликса напоминают судорожный поиск выхода из камеры смерти, так как ну чтобы там в статье не писали, брать бабки за рекламу для Нетфликса было не комильфо. Хотя логически рано или поздно они к этому бы пришли по рыночной логика.

Факт в том, что этот план Б задействовали раньше.

Причем рекламу планируют показывать не за бесплатное потребление контента, а за "дешевую подписку".

Звучит сомнительно, но думаю Netflix знает что делает.

EXCLUSIVE Google offers to let ad rivals place YouTube ads in EU antitrust probe - sources - линк

Google везде бьют по жпопе: у нас они подали на банкротство, но не слезает с корпорации и старушка-Европа.

ЕС в рамках антимонопольного расследования пригрозил 10% штрафом от глобального оборота, если Google не пустит сторонних игроков к своему инвентарю, например на YouTube. То есть, чтобы внешние DSP могли там закупать трафик, как закупают у какого-нибудь Lordfilms.xyz.

Ну и там по мелочи. Это всё конечно на уровне источников, но заставляет задуматься. Вот бы у нас так принудили ГазпромМедиа, правда?

Иногда хочется пожалеть вот БигТек, а потом вспоминаешь всякие Jedi Blue и Бернанке и думаешь "всё правильно, дави их, ненавистная, но столь справедливая бюрократия!"

Ну а на этом всё! Чао и до следующей недели!

Рубрика "их нравы":

Марк Причард, главный бренд-директор Procter & Gamble (P&G) говорит, что надо больше в бизнес, чем в повесточку. А то уже люди смеются внимание бизнесу остаётся меньше, чем борьбе за всё хорошее против всего плохого.

Но в уме надо держать, что это белый цисгендерный мужчина преклонных лет, что может повлечь за собой не только несогласие, но и отмену.

Иронично! Его коллега из того же P&G совсем недавно говорил практически обратное.

Вряд ли коллеги, которые наверняка практически в одном кабинете работают, не согласовали стратегию.

Тут два варианта:

1) Просто каждый чешет то что хочет слышать его аудитория. Один работает на консервативную аудиторию, другой на прогрессивную;
2) Прогнозы по мировой экономике резко меняются, что заставляет мировые бренды резко менять риторику. То есть, брендам может внезапно стать не то ESG и диверсити может отойти на второй план;

Что ещё интересного сказал Причард. Он призвал бренды в тяжелые времена удвоить затраты на маркетинг и рекламу, работая над её эффективностью.

Поэтому обязательно отправьте эту ссылку своим знакомым представителям брендов, агентств работающих с брендами и другим заинтересованным лицам.

Самое время тратить!

Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент

Интересно девки пляшут!

Видимо под шумок раскулачивания западного БигТека, наши паблишеры пошли прощупывать оборону отечественных игроков. Понятно, что требования во многом справедливы, но не факт что государство поддержит именно паблишеров.

Всё таки, отечественный БигТек за последние месяцы и так сильно пострадал, при этом он несравненно больше значит для федеральных властей, чем площадки Шкулева или даже АИФ. К тому же, поддержать отрасль СМИ у правительства найдётся чем, особенно в такие крутые времена 😉

Поэтому крайне сомнительно что в обозримом будущем подобный закон примут.

«Эверест» запустил размещение коротких рекламных роликов в видеосервисе Wink

Такая новость вышла на Sostav.

У этих коротких роликов есть и особое название - Bumber Ads (не спрашивайте). Формат не является инновационным - он есть и у Google, и у Mytarget.

Но не давайте ввести себя в заблуждение - это обычные рекламные ролики, которые длятся 5-10 секунд.

Все кто работают с инстримом знают, что короткие ролики обладают двумя важными параметрами - высоким процентом досмотров и крайне низким CTR.

Поскольку Wink вообще история под CTV, то какой тут перфоманс?

То есть, это идеальный формат для агентств, которые хотят ничего особо не оптимизируя, одним роликом с нахрапа сделать показатель досмотров 99%, взяв при этом с клиента по полному прайсу.

Но для них у меня тоже есть лайфхак: сократите свой ролик до 5 секунд и приносите в любую DSP (например, ОТМ), вам тоже бампер эдс завернут хоть на CTV, хоть в преролле на индоре. Перфоманс не обещаю, но вовлеченность и досмотры по цифрам будут, огого, всем на зависть.

Будьте счастливы!

«СберМаркет» разрешит сторонним брендам запускать рекламу на своих площадках.

Можно сказать, первый у нас себя "пересилил". Обычно, такие серьезные приложения не любят стороннюю рекламу.

Увидим ли мы что нибудь подобное в "Самокате" или "Lamoda"?

Поживём-увидим, но вектор понятный, главное не пересолить.

п.с. Говорят, не первый СберМаркет! Озон ещё апреле раскатал фичу!

Традиционный, но пятничный дайджест сейчас в эфире! Что сегодня в новостях?

Roku + Wallmart = 🤑 Как сильно споткнётся модель подписок? Какой стандарт придёт на замену Cookies? Всё это в нашем традиционном пятничном дайджесте!

Amazon Web Services and The Trade Desk ink Unified ID 2 partnership - линк

Амазон выбрал партнёрскую технологию, которую будет использовать в Новом Мире без Cookies. И это не очередное решение от Google, но Unified ID от The Trade Desk. Очередная победа TTD, ну как минимум информационная.

Unified ID 2 (UID2) - это открытый стандарт, который якобы не нарушает какие-либо американские и, наверное, европейские законы по конфиденциальности.

Амазон - это очень крупная компания, которая не раз доказывала что подходит к делу с умом, и подобное сотрудничество в высшей мере легализует технологию от TTD и может сделать новым единым стандартом.


U.S. Subscription VOD Revenue Growth Slowing to 13% in 2022, Hitting $25 Billion: PwC Report - линк

Рост по деньгам в США "подписочной модели" для разных там кинотеатров замедлится с 19% в 2021 году до 13% по прогнозам в 2022 году.

Но некоторые аналитики переживают, что падение может оказаться и сильнее, так как инфляция в США бьёт рекорды, все вокруг дорожает, так что можно обойтись и без кина, особенно если есть бесплатные альтернативы, типа Roku.

Сейчас весь рынок подписки на VOD в США составляет 25,32 млрд долларов, и должен вырасти к 2026 году до 33,59 млрд долларов.

Все взоры устремлены в сторону Netflix, который думает как выходить из той ситуации в которую он попал: мы помним, что стоимость акций компании после последнего отчёта круто упала.

Поэтому побитый лев стримингового рынка сейчас сейчас смотрит где можно порезать косты и где как ещё можно заработать (спойлер - конечно на рекламе!)

Walmart and Roku Debut First-of-its-Kind Partnership to Bring Commerce to TV Ads - линк

А вот граждане из Roku уже нашли варианты: ребята подружились с Walmart и запустили новый рекламный формат для CTV, который представляет из себя вот эту вот историю, когда в кадре определяется предмет и можно его заказать на сайте Walmart через QR код (у Getintent эта тема ещё в 2017-2018 была!).

На таких новостях Roku подрос на 5% и чувствует себя неплохо.

Чего и вам желаю! Отличной пятницы и выходных!

Профильные иностранные журналисты задаются вопросом: "Why is Facebook sitting out CTV?"

То есть, чего это Мета по большому счету никак не повелась на CTV-лихорадку, о которой кричал весь рынок США. Вспомните, например, новости на Adexchanger в прошлом году - каждая статья про CTV.

А вот Facebook / Meta как бы этот момент проигнорировала.

Хочу заметить, что Google тоже поучаствовал постольку-постольку: не сказать что Google концентрировал особые усилия на CTV даже в рамках YouTube, по сравнению с теми же Smaato, которые прыгнули в формат с головой.

По Facebook / Meta Майк Шилдс делает вывод, что на игнорирование CTV есть несколько причин:

1) У Meta и так проблем хватает с падением доверия, новой политикой приватности Apple, CookieLess, давлением со стороны государств и другого;
2) Meta имеет финансовую возможность целится в будущее на годы вперед, поэтому их прицел наведён на Метавселенные;
3) Сейчас основной конкурент для Meta - это товарищ TikTok, собственно видеостратегия ближайших лет строится именно вокруг Reels и коротких видео;

На мой взгляд Майкл не озвучил ещё важный момент, который просто нельзя озвучивать приличным людям на Западе: CTV очень напоминает какую-то махинацию.

ВНИМАНИЕ, ДАЛЕЕ КОНСПИРОЛОГИЯ

То есть, поймите правильно: формат сам по себе отличный, я его всеми руками поддерживал, правда есть ряд "но".

Формат существует уже достаточно давно. Ещё в 2016 году в GI "видел" в доступном трафике CTV показы, доступные для закупки.

С тех пор индустрия ну не фундаментально продвинулась в выявлении (не говоря уже о борьбе) с фродом и перфомансом историями.

Вспомните тот же 2008 год, прибавьте к нему 7 лет и получится 2015 год. Сколько было создано приложений для смартфонов, сколько компаний вокруг выросло? Бесконечное число рекламных платформ, студий разработки, CPI конторы, рейтинги уже были. То есть, рынок прямо дышал полной грудью.

Такого бума на CTV не было.

Сколько у нас в отечественном сторе Самсунга в 2022 году русскоязычных приложений?

Про фрод тут даже говорить нечего: чего только стоит новость, что почти каждый пятый просмотр рекламы был зарегистрирован на выключенном устройстве?

Фрод на CTV тяжело выявлять, да и мало кто пытается.

Подписочная модель тоже сбоит, там уже не так всё однозначно, и недавний король Горы Netflix неплохо так извазюкался, сложив стоимость акций аж втрое.

Поэтому есть такое моё мнение, что CTV это переоценённая история с точки зрения капитализации рынка. Капусты можно рубануть, но для корпораций - это всё таки рисково, чтобы прямо с головой прыгать, ибо может получится так, что весь рынок CTV - это пузырь, который может лопнуть и за собой многих потащить.

CTV имеет потенциал, тут говорить не о чем, но видимо для БигТека тут есть определенная токсичность среды, чтобы в неё двумя ногами залезать.

И весь этот нездоровый ажиотаж вокруг формата только добавляет опасений.

Первые жертвы iOS 14.5

По факту может и не первые, но определенно явные.

Начались мощные сокращения в платформе Adjust и его материнской компании Applovin Corporation, который срезал в районе 12% персонала.

В принципе, в статье указывается, что дело не только в "охлаждении экономики", но и в новой политике Apple на тему конфиденциальности: Adjust занимается мобильными измерениями, а с такими новостями ну какие измерения!

Но кроме того!

Общий финансовый климат в США там ни к селу, ни в Красную Армию, что можно заметить по падению капитализации крупнейших технологических компаний, включая Адтех компании.

Adjust просто попал в перекрестный огонь, и начал принимать меры раньше остальных.

У нас то наши меры ещё в марте приняли, когда локальный рынок начало трясти не по детски, а вот у них всё только начинается.

Правда это не значит что по нам опять не прилетит, когда и если в США и ЕС начнётся рецессия 😳

Как монетизируют некрологи американцев

Да, в США вскрыта сеть сайтов, которые собирали некрологи со всей страны и размещали у себя на сайте.

А далее собирали донаты и откручивали рекламу.

Главными монетизаторами таких сайтов вышли Google и (сюрприз) MGid.

Кто бы мог подумать!

Среди "рекламодателей" отметились Nike и Zola, но мы понимаем, что там мог оказаться кто угодно.

Вот такой вот киберпанк, товарищи!

Коллеги, дел - не продохнуть!

Но разве это повод отменять традиционный пятничный дайджест? В принципе да, но не в этот раз!

Поэтому, кратенький-кратенький дайджест!

Что в номере? Тикток кенсят, Бегтеку угрожают, Амазон уже не тот, а Deliveroo пытается в адтех!

An FCC commissioner calls on Apple and Google to remove TikTok from their app stores, saying it's a national security risk - линк

Достается от законодателей и ТикТоку! Федеральная Комиссия по Коммуникациям (Federal Communications Commission - FCC) требует удалить ТикТок из сторов Apple и Google, так как данные о американцах могли утечь в Китай.

А том что данные, скажем так, индейцев давно уже на руках у, скажем так, шерифа Комиссию не волнует. Даром ли она представляет США.

Скорее всего ТикТок порешает что-то, но если всё таки его снесут из сторов, ох как интересно будет жить!

Lawmakers Want FTC to Investigate Apple, Google Over Mobile Tracking - линк

В том же США четыре брата-демократа призвали Федеральную Торговую Комиссию провести расследование в сторону Apple и материнской компании Google за... ну за что? Конечно за прайваси!

За то что вводят как то недобросовестно собирают данные мобильных пользователей.

Без комментариев.

Amazon’s Ad Staffers Flee Amid Complaints of Bloat, Bureaucracy - линк

Сотрудники Амазона, особенно из отделов, отвечающих за рекламу и маркетинг, начали покидать компанию.

Мотив такой: стало больше согласований и другой бюрократии. В принципе, если их устраивала атмосфера, которая царила в компании до этого, непонятно чего же такого должно было случится, чтобы старожилы стали уходить. Стали требовать разрешение на пронос пластиковой бутылки с собой?

Даже знать не хочу!

Deliveroo expands marketing capabilities with new ad platform - линк

Кейс, который показался мне интересным: служба доставки еды из UK создала свою рекламную платформу, которая даёт возможность и брендам и ресторанам рекламироваться.

Есть ли у нас такое в Самокате, Яндекс Еде или Delivery?

Не знаю, но если нет, то скоро появится!

А на этом всё, я дальше впахивать, а вам отличных выходных и июля!

Денег стало сразу всем не хватать!

Иначе откуда взяться такому валу рекламных платформ не только сервисов доставки еды, но и знаменитой сети отелей Marriott (делают свою туристическую SSP), сеть заправок для электромобилей Volta, сеть магазинов Sam's Club (типа "нашего" Metro)? Это я молчу про понятные планы по монетизации сервисов типа Universal Music!

В США и ЕС это становится популярной темой - все хотят и могут забрать кусок рекламных денег.

В принципе, те кто в теме знают, что у нас подобное уже начинается.

Это не устойчивый тренд и Господь его знает, к чему такая погоня за бюджетами приведёт, но! Возможно именно Ваши знания и опыт, или вообще Вашу платформу где-то ждёт крупный покупатель из ритейла, авто, сервисной службы или ещё чего-то там, но крупного!

Дорогу осилит идущий, иииии отличной трудовой недели!

Рубрика "Как себя чувствует рынок?"

Очередной опрос в тематическом сообществе был проведен пару недель назад как раз на тему ситуации с бюджетами в мае относительно апреля. Вопрос звучал так: "дорогие представители рекламных агентств, как у вас было с бюджетами в МАЕ относительно АПРЕЛЯ? Голосование анонимное!"

Немножко поменялся набор вариантов ответов, например, убрал вариант "пока не понятно", ибо почти у всех всё понятно уже как, куда и чего. Убрав неопределенность, уже можно точнее почувствовать настроения.

Что же мы получили?

Снимали - 9 голосов - 13%
Заморозили - 6 голосов - 8%
Оставили как есть - 14 голосов - 19%
Немножко выросли - 37 голосов - 51%
Круто выросли - 6 голосов - 8%

Всего проголосовало 72 человека и точка.

Что тут можно сказать? Ну очевидно динамика уже не негативная. Какие то бюджеты начинают потихоньку прирастать, вал съемов "здесь и сейчас" в своей массе закончился. Возможно это "глаз бури", но сейчас дышать и правда стало чуть полегче, согласитесь.

Тут что важно отметить - это не официальный опрос каждого агентства под дулом пистолета, поэтому реальная ситуация может отличаться.

Своё видение ситуации с бюджетами и рынком вы всегда можете оставить у меня в комментариях. А то знаете, фидбек и собаке приятен, а коллегам и полезен!😊

Предыдущий опрос у нас вот тут.

Ну и традиционно, больше оптимизма, дамы и господа!🧐 Осторожного, но оптимизма! 😏

Почти 40% россиян отказались от платных подписок на видеосервисы в июне

Подробнее можно прочитать вот тут.

Что вполне логично: когда уровень доходов под новой угрозой, ты как бы фильмы, музыку и игры можешь так то и бесплатно брать 😆

Конечно, с некоторыми неудобствами, но чего стоят эти неудобства, когда с другой стороны маячит ценник 4 000 рублей за Far Cry 6, даже без физического диска.

По видео и музыке ещё надо учитывать два фактора:

Фактора "А" - открылись кинотеатры;
Фактор "Б" - смачные киностудии с хитами ограничили доступ к премьерам;

Поэтому "нового Бэтмана" в хорошем качестве, в приятном переводе и бесплатно можно посмотреть разве что на торрентах. А на условном "Кинопоиске" его ещё долго не будет.

Оттуда и понятное возрождение популярности пиратских сайтов, нагруженных рекламой до тошноты.

Причем упомянутый выше "Кинопоиск" входит в понятный комплексный комплект "Яндекс Плюс" с "Яндекс Музыкой", баллами за такси, ещё что-то и ещё что-то.

А видеосервисы as it is мало кому нужны в сухом остатке в такое время.

Так что как то так!

И вновь, и снова пятничный дайджест традиционный подготовил я для Вас!

Что в номере? Twitter огрызается члену БРИКС, Телесериалов станет меньше, а свободы доступа в метавселенную Цукерберга больше!

Meta Quest headsets will finally stop requiring a Facebook account - линк

Свершилось: нам, простым рабочим и крестьянам, а также деятелям умственного труда, крупной, средней и малой буржуазии больше не требуется обязательное наличие аккаунта Facebook для использования гарнитуры Meta Quest VR, да и вообще для счастливой жизни в Horizon Worlds.

Meta предсказуемо всё активнее сбрасывает старую токсичную шкуру Facebook и открывается всё более широким слоям населения.

The Age of Peak TV Is Ending. An Age of Austerity Is Beginning - линк

Голливудские студии и стриминговые сервисы, которые заливали рынок деньгами, начинают резать косты. Уж эти жирные коты держат хвост по ветру, понимаете?

Вот несколько примеров: "Режиссер, который зарабатывал 4 миллиона долларов в год, теперь получает 750 тысяч долларов. Фильмы со средним бюджетом откладываются. Бюджеты телевещания упали более чем на 30%."

Это ещё один звоночек, что мы по видимому всем миром погружаемся в период "семи коров тощих и худых".

Но это также говорит о том, что вместе с сокращением расходов все захотят дополнительную монетизацию, а тут первым делом все вспоминают про рекламу. Тем более если подписки и билеты начинают продаваться значительно хуже.

Правда и бюджетов станет меньше.

Вот как то нет худа без добра, но и добра без худа тоже. Интересное время!

Twitter challenges India content order - линк

Тут знакомая история, но уже в Индии: правительство просит удалить информацию, которую считает дезинформацией, а Twitter встаёт в позу. Суд постановил, а корпорация оспаривает.

Не знаю, зачем Twitter ведёт себя столь самоубийственно на рынке Индии, который в перспективе может стать одним из самых интересных и нажористых.

Ситуация может дойти до запрета Twitter в Индии, которой не впервой отключать дискомфортные платформы на территории страны: тот же TikTok запрещён в Индии с момента совместного перекидывания камнями и палками с китайцами на сопредельной границе.

Всем же нам я желаю всегда находить общий язык друг с другом, не ругаться и нервничать ровно столько, сколько полезно организму.

Отличной пятницы и выходных!

VK или «Ростелеком» могут купить онлайн-кинотеатр ivi — линк

На них также имеет виды и МТС.

Я конечно же не из этих, но на месте IVI не затягивал в свете последних событий.

IVI - это сервис, который прекрасно дополнит любую отечественную экосистему, но голодные годы может и не пережить.

Банк "Точка" купил "Мэрилин". Что это значит?

Это значит, что свои хотя бы мааахенькие экосистемы для выживаемости вынуждены делать даже те, кто это возможно и не планировал.

В Marylin входят такие имена, как:

- Рекламное агентство "Блондинка", которые долго время делали акцент именно на контекстной рекламе, а потом уже растеклись по всему 360;
- Платформа Marylin - ничего не знаю про них, кроме того что когда-то планировали наступать на запад;
- Aori - это такая платформа для управления контекстной, а с каких-то пор, таргетированной рекламой в одном окне. Аналог elama, которую недавно купил Яндекс;

В чём прикол для Мэрилин - понятно.

Зачем это точке - тоже, но тут можно остановится поподробнее.

Точка - это банк для МСБ. Какие-то бонусы "на рекламу" раздают регулярно и Тинькофф, и Модульбанк, и Точка. С покупкой "Мэрилин" тут можно стать погибче. Конкуренция между такими банками крайне жесткая, нужно чем то выделяться. А что нужно сейчас бизнесу? Банковские, бухгалтерские услуги и целевая реклама в "одном окне"! Найс!

Но самое важное: точка роста для банков работающих с МСБ - это маркетплейсы. Внутренняя реклама на маркетплейсах уже давно перегрета, я об этом уже давно регулярно пишу.

Все указанные сервисы при правильном подходе могут помочь клиентам Точки пригнать лиды дешевле, чем можно пригнать рекламируя свою продукцию самостоятельно на маркетплейсах.

А это и вэлью для клиентов \ потенциальных клиентов и хорошие перспективы заработка.

Netflix себе выбрал наконец партнёра по рекламной истории

И им оказался.
.
.
.
.
.
.
Microsoft! Кто бы мог подумать!

Тут интересны два момента:

Момент №1 - Реклама на Netflix будет и будет до конца года;
Момент №2 - Выбрали Microsoft. Чому?!

Главная причина, по заверениям Netflix, при выборе партнёра по развитию - забота о прайваси. Правильно читать так: по ряду причин Microsoft из всего бигтека, занимавшего рекламой, не о****ался с хитрыми схемам, используя данные своих пользователей.

Пока весь бигтек таскали на ковер в конгресс и некоторые рептилоды под давлением государственных органов там принимали свой природный инопланетный цвет, мелкомягкие чувствовали себя, ну, нормально!

Плюс Microsoft был замечен в скандалах по обману кого либо как Google. Возможно, потому что adtech бизнеса то толком не было, но это другой вопрос.

Вообще Microsoft на фоне Google и Facebook выглядит как Билл Гейтс в 1998 - взрослый, надежный, семейный партнёр.

Поэтому, хороший выбор Netflix.

Для Microsoft - это отличная пиар история, типа back in the game. Корпорация очень рассчитывает на рекламные бабки, как мы могли понять из покупки Xandr.

Теперь главное не сделать то, что Microsoft умеет делать лучше всего - не угробить проект