Хеллоу, комрадс! Сегодня традиционный классический, с немного терпкий пятничный дайджест
Благо, новости есть!
Meta opens access to its political ad targeting data - линк
Meta, бывший Facebook, который обмарал себя скандалом с политической рекламой в середине 10-х годов, когда избрали товарища Трампа. Ну Кембридж Аналитика, "русский след", вот это вот всё.
Рептилоида Цукерберка тогда нормально так потаскали по всяким слушаниям, и Facebook не только отключил возможность политической рекламы, но даже сменил вывеску.
Теперь Meta сделает всё ещё прозрачнее: "рекламная платформа объявила, что подробная информация о таргетинге по социальным вопросам, предвыборной или политической рекламе будет доступна для проверенных академических исследователей через среду Facebook Open Research and Transparency (FORM)."
Пикантности добавляет то, что рекламное отделение Meta могут отпилить - подобный законопроект уже обсуждается в среди законодателей США от обеих, на минуточку, партий.
Это вам не это!
The Latest Social Media Ad Types To Explore In 2022 - линк
Интересный топчик по новым рекламным форматам в сети интернет для брендов и маркетологов.
Тут вам не только и шопобал эдс и интерактивная реклама, но и старые форматы в новых мехах, так сказать. Например Sponsored Content Ads в LinkedIn.
Хороший обзор по новинкам, так сказать, а платформам для раздумий на внедрение.
Teads’ Strategic Partnership with Singapore Media Exchange (SMX) in Singapore - линк
Казалось бы, куда пропали Teads?
А никуда: кроме перестановок внутри самой компании, Teads активно выходят на рынок Юго-Восточной Азии.
В настоящий момент платформа задружилась с Singapore Media Exchange, монополиста в области доступа к рекламному инвентарю цифровых СМИ Сингапура.
Уже понятно, что Сингапур не финишная точка, куда стремится Teads, но это отличный фортпост для экспансии в Юго-Восточную Азию (хозяйке на заметку, так сказать).
Google probed by competition watchdog over ad dominance - линк
За Google снова пришли...
На этот раз пришли из британской CMA - Управления по конкуренции и рынкам. Прикол тот же самый - Google слишком много.
«Согласно закону о конкуренции, компания, занимающая доминирующее положение на одном рынке, не может объединять различные продукты, которые она продает», — заявил представитель CMA.
В виду этой международной опалы, Google становится даже немного жалко.
Ну а на этом всёу! Всем счастья, здоровья и достатка!
Благо, новости есть!
Meta opens access to its political ad targeting data - линк
Meta, бывший Facebook, который обмарал себя скандалом с политической рекламой в середине 10-х годов, когда избрали товарища Трампа. Ну Кембридж Аналитика, "русский след", вот это вот всё.
Рептилоида Цукерберка тогда нормально так потаскали по всяким слушаниям, и Facebook не только отключил возможность политической рекламы, но даже сменил вывеску.
Теперь Meta сделает всё ещё прозрачнее: "рекламная платформа объявила, что подробная информация о таргетинге по социальным вопросам, предвыборной или политической рекламе будет доступна для проверенных академических исследователей через среду Facebook Open Research and Transparency (FORM)."
Пикантности добавляет то, что рекламное отделение Meta могут отпилить - подобный законопроект уже обсуждается в среди законодателей США от обеих, на минуточку, партий.
Это вам не это!
The Latest Social Media Ad Types To Explore In 2022 - линк
Интересный топчик по новым рекламным форматам в сети интернет для брендов и маркетологов.
Тут вам не только и шопобал эдс и интерактивная реклама, но и старые форматы в новых мехах, так сказать. Например Sponsored Content Ads в LinkedIn.
Хороший обзор по новинкам, так сказать, а платформам для раздумий на внедрение.
Teads’ Strategic Partnership with Singapore Media Exchange (SMX) in Singapore - линк
Казалось бы, куда пропали Teads?
А никуда: кроме перестановок внутри самой компании, Teads активно выходят на рынок Юго-Восточной Азии.
В настоящий момент платформа задружилась с Singapore Media Exchange, монополиста в области доступа к рекламному инвентарю цифровых СМИ Сингапура.
Уже понятно, что Сингапур не финишная точка, куда стремится Teads, но это отличный фортпост для экспансии в Юго-Восточную Азию (хозяйке на заметку, так сказать).
Google probed by competition watchdog over ad dominance - линк
За Google снова пришли...
На этот раз пришли из британской CMA - Управления по конкуренции и рынкам. Прикол тот же самый - Google слишком много.
«Согласно закону о конкуренции, компания, занимающая доминирующее положение на одном рынке, не может объединять различные продукты, которые она продает», — заявил представитель CMA.
В виду этой международной опалы, Google становится даже немного жалко.
Ну а на этом всёу! Всем счастья, здоровья и достатка!
The Drum
Meta opens access to its political ad targeting data
Facebook owner Meta has responded to calls for greater transparency around its ad targeting for political advertising.
🔥4
Вот тоже интересная петрушка про ту же Индию.
Короткое интервью локального СМИ с Генеральным Директором местной FMCG компании Dabur.
Пока на долю Digital рекламы у них уходит только 23% бюджетов.
В РФ доля диджитала от общего количества маркетинговых бюджетов (или как модно говорить, "в медиамиксе") по некоторым непроверенным данным составила больше 50%. Тут есть масса нюансов, но в любом случае цифра весьма приличная.
Доля екома в общих объемах продажи продуктов компании составляет и того чуть менее 7%, но компания планирует увеличить эту долю аж до 20% в ближайшие 4 года.
Общий маркетинговый бюджет за 2021 год составляет 7 млрд рупий, что около 6 млрд рублей. У нас весь рынок по подсчётам АКАР составляет примерно 600 млрд рублей.
То есть, можно представить рост цифровых каналов в ближайшие годы в Индии. Причем, мы то примерно понимаем, как этот рынок будет развиваться.
В Индии, как и во всём регионе, есть понятное ограничение - это доступность интернета и относительная бедность населения, но страна быстро растёт. И вот эти два года за пазухой могут подарить нашим локальным компаниям возможность зайти на рынок региона и хотя бы чуть-чуть (или чуть-чуть-чуть, или ЧУТЬ-ЧУТЬ) заработать.
Короткое интервью локального СМИ с Генеральным Директором местной FMCG компании Dabur.
Пока на долю Digital рекламы у них уходит только 23% бюджетов.
В РФ доля диджитала от общего количества маркетинговых бюджетов (или как модно говорить, "в медиамиксе") по некоторым непроверенным данным составила больше 50%. Тут есть масса нюансов, но в любом случае цифра весьма приличная.
Доля екома в общих объемах продажи продуктов компании составляет и того чуть менее 7%, но компания планирует увеличить эту долю аж до 20% в ближайшие 4 года.
Общий маркетинговый бюджет за 2021 год составляет 7 млрд рупий, что около 6 млрд рублей. У нас весь рынок по подсчётам АКАР составляет примерно 600 млрд рублей.
То есть, можно представить рост цифровых каналов в ближайшие годы в Индии. Причем, мы то примерно понимаем, как этот рынок будет развиваться.
В Индии, как и во всём регионе, есть понятное ограничение - это доступность интернета и относительная бедность населения, но страна быстро растёт. И вот эти два года за пазухой могут подарить нашим локальным компаниям возможность зайти на рынок региона и хотя бы чуть-чуть (или чуть-чуть-чуть, или ЧУТЬ-ЧУТЬ) заработать.
Exchange4media
23% of Dabur’s advertising spends is on digital: Mohit Malhotra
The CEO of the FMCG major says the company has developed nearly 576 campaigns in FY22, allowing the company to be visible on 273 days of the year
👍5
Рубрика "их нравы":
На недавней конфе AdExchanger’s Programmatic I/O выступал старший по бренду от Procter & Gamble.
Гражданин заверил, что компания будет стремиться больше тратить денег у чернокожих паблишеров, а также посетовал на то, что бренды недостаточно тратят на площадках, принадлежащих меньшинствам.
Также товарищ пожаловался, что не смотря на то что CTV вроде как в зените своей славы, хорошего трафика, систем измерения и потребного контента от разных меньшинств до сих пор маловато.
Гражданин настоятельно попросил The Trade Desk подключить SSP Reset Digital, специализирующуюся на мультикультурных издателях.
Кароче там невероятный, но знатный прогон от уважаемого человека, рекомендую почитать целиком.
Бренд можно понять - он хочет дотянуться до каждого, хотя в данном случае мне, дремучему Ивану из Москвы, всё это кажется ту мач и чрезмерно политизированным. Может и правда "этот поезд в огне", если вы понимаете о чем я?
Глупые шутки про "смените расу, ориентацию и гендер СЕО, если хотите идти на Запад" уже не кажутся такими уж шутками. Они начинают немного нервно смешить.
На недавней конфе AdExchanger’s Programmatic I/O выступал старший по бренду от Procter & Gamble.
Гражданин заверил, что компания будет стремиться больше тратить денег у чернокожих паблишеров, а также посетовал на то, что бренды недостаточно тратят на площадках, принадлежащих меньшинствам.
Также товарищ пожаловался, что не смотря на то что CTV вроде как в зените своей славы, хорошего трафика, систем измерения и потребного контента от разных меньшинств до сих пор маловато.
Гражданин настоятельно попросил The Trade Desk подключить SSP Reset Digital, специализирующуюся на мультикультурных издателях.
Кароче там невероятный, но знатный прогон от уважаемого человека, рекомендую почитать целиком.
Бренд можно понять - он хочет дотянуться до каждого, хотя в данном случае мне, дремучему Ивану из Москвы, всё это кажется ту мач и чрезмерно политизированным. Может и правда "этот поезд в огне", если вы понимаете о чем я?
Глупые шутки про "смените расу, ориентацию и гендер СЕО, если хотите идти на Запад" уже не кажутся такими уж шутками. Они начинают немного нервно смешить.
AdExchanger
P&G’s Programmatic Strategy To Become The Top Spender On Black-Owned Media
To support Black-owned media, P&G builds multicultural audience segments and shares them with The Trade Desk to power private marketplace deals.
😁4❤3💩1
Интересная зарисовка с того же AdExchanger’s Programmatic I/O от некой Лауры Мартин, аналитика по рекламе и медиа одного из инвестиционных банков.
Выйдя под трек Майли Сайрус, Лаура поломала некоторые шаблоны, но не только этим 😜
Где-то прошлым летом, все вокруг считали что бабки будут идти в сторону WalledGarden и закрытых сделок.
Но Лаура считает, что, напротив, госдавление на корпорации типа Alphabet и Meta восвободят рекламные бюджеты, которые польются в сторону независимых платформ и экосистемы открытого аукциона.
По её меркам, даже восвобождение 1-2% от закрытых экосистем вдохнут новую жизнь в экосистему. И взойдут новые цветы, побеги, всё вокруг заколосится.
Было бы неплохо, да? Но у нас ситуация попроще: часть walledgarden у нас просто запретили или изгнали, но по понятным причинам, денег больше на рынке не стало! Но эт пока 😒
Также аналитик полагает, что Google до последнего будет держаться за куки-файлы, пока не придёт внешнее отраслевое решение, типа Unified ID 2.0. Типа любое решение Google будет встречено исками голодных юристов и кровожадных бюрократов.
Штош!
Ну и CTV, конечно, она крайне верит в рост CTV, как драйвер роста для открытого аукциона: WalledGarden в Inapp слишком много, а вот в CTV такого пока нет.
Она прогнозирует динамику роста CTV в 50%. Да-да, 50% в год!
В принципе то всё выглядит логично! Поживём - увидим!
Выйдя под трек Майли Сайрус, Лаура поломала некоторые шаблоны, но не только этим 😜
Где-то прошлым летом, все вокруг считали что бабки будут идти в сторону WalledGarden и закрытых сделок.
Но Лаура считает, что, напротив, госдавление на корпорации типа Alphabet и Meta восвободят рекламные бюджеты, которые польются в сторону независимых платформ и экосистемы открытого аукциона.
По её меркам, даже восвобождение 1-2% от закрытых экосистем вдохнут новую жизнь в экосистему. И взойдут новые цветы, побеги, всё вокруг заколосится.
Было бы неплохо, да? Но у нас ситуация попроще: часть walledgarden у нас просто запретили или изгнали, но по понятным причинам, денег больше на рынке не стало! Но эт пока 😒
Также аналитик полагает, что Google до последнего будет держаться за куки-файлы, пока не придёт внешнее отраслевое решение, типа Unified ID 2.0. Типа любое решение Google будет встречено исками голодных юристов и кровожадных бюрократов.
Штош!
Ну и CTV, конечно, она крайне верит в рост CTV, как драйвер роста для открытого аукциона: WalledGarden в Inapp слишком много, а вот в CTV такого пока нет.
Она прогнозирует динамику роста CTV в 50%. Да-да, 50% в год!
В принципе то всё выглядит логично! Поживём - увидим!
AdExchanger
The Programmatic Prognosticator Who Sees The Tide Turning From Walled Gardens To The Open Web
Laura Martin, a media and tech analyst at investment bank Needham & Company, opened her presentation at AdExchanger’s Programmatic I/O in Las Vegas this week by singing her own walk-on music. “I came in like a wreccckkkkkiiiiinnnnggggg baaalllllllllll.” The…
👍3
Чочочочоооо у нас тут? Ну конечно это пятничный дайджест!
Давайте посмотрим текущие новости!
Can Paramount Go It Alone? - линк
На NYT вышла статья, которая рассказывает о намерениях Paramount потягаться с Disney+ и Netflix на рынке потокового видео. И это в то время, пока ещё не остыл труп CNN+!
У коллег есть обойма приложений и планы по монетизации. Они признают, что пока ещё такие типа аутсайдеры, но всё еще поменяется 10 раз и они готовы к долгой и упорной борьбе.
В целом, есть шанс, особенно с учётом проблем, которые были выявлены у некогда "золотого мальчишки" Нетфликса плюс учета опыта и ошибок на пути роста Disney+.
Vodafone Idea launches AI, ML-powered AdTech platform Vi Ads - линк
В Индии Vodafone Idea запускает свой рекламный сервис. Ессно, AI и Machine Learning, you know. Как мы можем заметить, в Индии телеком тоже понимает потенциал роста рекламного рынка Индии и ему есть что предложить.
Это с одной стороны. С другой стороны, вполне возможно, что продукт будет масштабироваться и на другие рынки, где есть присутствие Vodafone и рынок цифровой рекламы также ожидает бурный рост (см. Ближний Восток и Африка).
Texas: Supreme Court blocks state's 'de-platforming' law - линк
Верховный Суд США забанил закон о деплатформинге, действующий в Техасе.
Закон должен был бороться с цензурой, присутствующей в социальных сетях, которые якобы рулят либералы.
Сам этот закон и обсуждение вокруг него крайне политизировано, мы в это самое не полезем.
Но отмечу интересный момент: государство, точнее его трендовая часть, легко встаёт на сторону корпораций одной ногой, что не мешает другой ноге оттяпать части технологических гигантов и бесконечно выпинывать зелёный рубль за всё хорошее, вплоть до того что последние в шапке или без шапки.
Digital audio revenues up 500%, reports AOP and Deloitte - линк
В Великобритании диджитал растёт нахраписто: с марта 2021 года по март 2022 года доходы паблишеров выросли на 18%. Об этом сообщает Ассоциация Онлайн Паблишеров (Association of Online Publishers (AOP) и ещё консалтингово-аудиторский гусь Deloitte.
Но заголовок не об этом, а о стремительном росте диджитал аудио рекламы. Ревенью за первый квартал 2022 года выросло на 500% больше по сравнению с первым кварталом 2021 года.
Там это называют "Золотым Веком Подкастов". Плюс рисуют картину ближайшего будущего, где подписочная модель монетизации будет уступать рекламной в популярности: экономика пикирует, людям не до подисок, а рекламу можно и потерпеть.
Но вряд ли можно эту историю транслировать на РФ: в Британии ооочень специфическая культура радио, пиратского радио и подкастов. У нас вроде как рывок был, но не такой, как ожидали. В итоге, интерес немножко да подпросел. Хотя вот после 24 февраля сложно сказать что-там по подкастам и аудио, возможно и до них долетели брызги денег, освободившиеся от Google и Meta.
Ну а на этом всё! Отличных выходных!
Давайте посмотрим текущие новости!
Can Paramount Go It Alone? - линк
На NYT вышла статья, которая рассказывает о намерениях Paramount потягаться с Disney+ и Netflix на рынке потокового видео. И это в то время, пока ещё не остыл труп CNN+!
У коллег есть обойма приложений и планы по монетизации. Они признают, что пока ещё такие типа аутсайдеры, но всё еще поменяется 10 раз и они готовы к долгой и упорной борьбе.
В целом, есть шанс, особенно с учётом проблем, которые были выявлены у некогда "золотого мальчишки" Нетфликса плюс учета опыта и ошибок на пути роста Disney+.
Vodafone Idea launches AI, ML-powered AdTech platform Vi Ads - линк
В Индии Vodafone Idea запускает свой рекламный сервис. Ессно, AI и Machine Learning, you know. Как мы можем заметить, в Индии телеком тоже понимает потенциал роста рекламного рынка Индии и ему есть что предложить.
Это с одной стороны. С другой стороны, вполне возможно, что продукт будет масштабироваться и на другие рынки, где есть присутствие Vodafone и рынок цифровой рекламы также ожидает бурный рост (см. Ближний Восток и Африка).
Texas: Supreme Court blocks state's 'de-platforming' law - линк
Верховный Суд США забанил закон о деплатформинге, действующий в Техасе.
Закон должен был бороться с цензурой, присутствующей в социальных сетях, которые якобы рулят либералы.
Сам этот закон и обсуждение вокруг него крайне политизировано, мы в это самое не полезем.
Но отмечу интересный момент: государство, точнее его трендовая часть, легко встаёт на сторону корпораций одной ногой, что не мешает другой ноге оттяпать части технологических гигантов и бесконечно выпинывать зелёный рубль за всё хорошее, вплоть до того что последние в шапке или без шапки.
Digital audio revenues up 500%, reports AOP and Deloitte - линк
В Великобритании диджитал растёт нахраписто: с марта 2021 года по март 2022 года доходы паблишеров выросли на 18%. Об этом сообщает Ассоциация Онлайн Паблишеров (Association of Online Publishers (AOP) и ещё консалтингово-аудиторский гусь Deloitte.
Но заголовок не об этом, а о стремительном росте диджитал аудио рекламы. Ревенью за первый квартал 2022 года выросло на 500% больше по сравнению с первым кварталом 2021 года.
Там это называют "Золотым Веком Подкастов". Плюс рисуют картину ближайшего будущего, где подписочная модель монетизации будет уступать рекламной в популярности: экономика пикирует, людям не до подисок, а рекламу можно и потерпеть.
Но вряд ли можно эту историю транслировать на РФ: в Британии ооочень специфическая культура радио, пиратского радио и подкастов. У нас вроде как рывок был, но не такой, как ожидали. В итоге, интерес немножко да подпросел. Хотя вот после 24 февраля сложно сказать что-там по подкастам и аудио, возможно и до них долетели брызги денег, освободившиеся от Google и Meta.
Ну а на этом всё! Отличных выходных!
NY Times
Can Paramount Go It Alone?
The dominance of Netflix and Disney in streaming has forced many companies to join forces. So far, Paramount has gone its own way.
🔥2👍1
Недавний для меня отчёт Озона показал, что доходы от рекламы за первый квартал 2022 года относительно первого квартала 2021 года выросли практически втрое.
Можно было бы сказать "и вот тут то Озону и нужен свой Supply Side".
Но относительно других статей доходов, динамика роста рекламных доходов ничем не удивляет: доход от комиссий с продаж тоже выросла практически втрое, а сервисы доставки показали динамику ещё выше.
При этом количество активных пользователей выросло не так резко - с 16 млн до 28 млн человек, что менее чем в два раза. А вот количество продавцов стало больше аж в 3,5 раза.
Всё это по заверениям самого Озона, конечно.
Косвенно можно казать, что внутреннего инвентаря для рекламы стало большое. Но этого все равно недостаточно, чтобы сбить цены на внутреннем аукционе.
То есть, рано или поздно образуется некий аналог того, что Лев Давидович называл "ножницами цен", когда стоимость рекламного инвентаря будет сильно расти, а рост цен товаров на Озоне так быстро расти не будет.
И если крупные бренды имеют возможность где то взять внешний инвентарь, то сотням тысяч мелких и средних продавцов его взять будет неоткуда.
И это таки вынудит или кого-то купить, или сделать своё, нативненькое SSP.
Можно было бы сказать "и вот тут то Озону и нужен свой Supply Side".
Но относительно других статей доходов, динамика роста рекламных доходов ничем не удивляет: доход от комиссий с продаж тоже выросла практически втрое, а сервисы доставки показали динамику ещё выше.
При этом количество активных пользователей выросло не так резко - с 16 млн до 28 млн человек, что менее чем в два раза. А вот количество продавцов стало больше аж в 3,5 раза.
Всё это по заверениям самого Озона, конечно.
Косвенно можно казать, что внутреннего инвентаря для рекламы стало большое. Но этого все равно недостаточно, чтобы сбить цены на внутреннем аукционе.
То есть, рано или поздно образуется некий аналог того, что Лев Давидович называл "ножницами цен", когда стоимость рекламного инвентаря будет сильно расти, а рост цен товаров на Озоне так быстро расти не будет.
И если крупные бренды имеют возможность где то взять внешний инвентарь, то сотням тысяч мелких и средних продавцов его взять будет неоткуда.
И это таки вынудит или кого-то купить, или сделать своё, нативненькое SSP.
👍4
АКИТ: объём интернет-торговли с января по апрель в России вырос на 50% — до 1,5 трлн рублей
НАПОКУПАЛИ ОТ СТРАХА!
Если все это правда, то можно сделать три важный вывода:
1) Реклама разного екома будет расти, а значит и перфоманс бюджеты;
2) Антифрод уже не так сильно нужен, так как если ваш трафик не будет конвертироваться в конверсии, то емкость доступных бюджетов для вас резко сократится;
3) Трансграничная торговля - 3%. Серьёзно? Мне казалось, один Алиэкспресс там все 10% занимают... Хотя сейчас же не просто Алиэкспресс, а типа Алиэкспресс Раша
Но тут бы больше подробностей;
Тем не менее, читать такое в наше время приятно, побольше бы хороших новостей!
НАПОКУПАЛИ ОТ СТРАХА!
Если все это правда, то можно сделать три важный вывода:
1) Реклама разного екома будет расти, а значит и перфоманс бюджеты;
2) Антифрод уже не так сильно нужен, так как если ваш трафик не будет конвертироваться в конверсии, то емкость доступных бюджетов для вас резко сократится;
3) Трансграничная торговля - 3%. Серьёзно? Мне казалось, один Алиэкспресс там все 10% занимают... Хотя сейчас же не просто Алиэкспресс, а типа Алиэкспресс Раша
Но тут бы больше подробностей;
Тем не менее, читать такое в наше время приятно, побольше бы хороших новостей!
Zenith поумерила прогнозы роста мировых расходов на рекламу с 9,1% до 8%.
Там много букв, что всё не так плохо и то ли ещё будет, но думаю в 2023 году может быть ещё хуже, особенно на Европейском континенте.
Ещё из интересного: Zenith ожидает, что 62% рекламных бюджетов будут направлены на цифровые медиа в 2022 году , а к 2024 году доля цифры составит 65%.
Динамика спенда на онлайн видео должен обойти динамику рекламных трат на социальные сети. Имеется в виду всякие Disney+ и Нетфликс (если решится на монетизацию), ну и вообще CTV стек. Тут ожидается рост за пару лет чуть ли не в 30%.
Штош, поживём-увидим!
Там много букв, что всё не так плохо и то ли ещё будет, но думаю в 2023 году может быть ещё хуже, особенно на Европейском континенте.
Ещё из интересного: Zenith ожидает, что 62% рекламных бюджетов будут направлены на цифровые медиа в 2022 году , а к 2024 году доля цифры составит 65%.
Динамика спенда на онлайн видео должен обойти динамику рекламных трат на социальные сети. Имеется в виду всякие Disney+ и Нетфликс (если решится на монетизацию), ну и вообще CTV стек. Тут ожидается рост за пару лет чуть ли не в 30%.
Штош, поживём-увидим!
The Drum
Zenith: 2022 global ad spend growth to fall from 9.1% to 8%
Zenith has rowed back slightly on expectations for 2022 global ad spend growth, projecting an 8% jump in expenditure – down from 9.1% growth anticipated last December.
👍3
Пока весь рынок хоронит Cookies, прогрессивная общественность из Tik-Tok начала раздавать рекламодателям пиксели для возможности работы с атрибуцией и повышения релевантности рекламных объявлений.
Злые языки говорят, что это они подсмотрели у коллег из Мета. Даже пошучивают, мол хоть что-то Tik Tok увёл у Мета.
При этом указывают, что аналог у Meta старенькие и его рекламные возможности сильно подкосил последний апдейт iOS.
Стратегия сейчас, как можно понять из статьи, такая: пока есть куки, надо их использовать и перетягивать бюджеты. Возможности, которые открывает использование внешних пикселей как для платформы для рекламодателей весьма обширны.
Если у вас приложение с фиксированным аккаунтом пользователя, то пока будут существовать Cookies, вы успеете многое узнать о пользователе и сделать о нем плюс-минус точные выводы и прогнозы по нему.
У нас же на Руси после ухода всяких Criteo и RTB-House сложно найти контору, которая ещё не пилит аналог, но в классическом варианте ресурсов и масштаба для какой-то более сложной работы, чем динамический ретаргетинг, просто не хватает.
Но именно на этом фундаменте мы увидим какие-то успешные, новые и неожиданные инструменты на основе старых-добрых пикселей.
Злые языки говорят, что это они подсмотрели у коллег из Мета. Даже пошучивают, мол хоть что-то Tik Tok увёл у Мета.
При этом указывают, что аналог у Meta старенькие и его рекламные возможности сильно подкосил последний апдейт iOS.
Стратегия сейчас, как можно понять из статьи, такая: пока есть куки, надо их использовать и перетягивать бюджеты. Возможности, которые открывает использование внешних пикселей как для платформы для рекламодателей весьма обширны.
Если у вас приложение с фиксированным аккаунтом пользователя, то пока будут существовать Cookies, вы успеете многое узнать о пользователе и сделать о нем плюс-минус точные выводы и прогнозы по нему.
У нас же на Руси после ухода всяких Criteo и RTB-House сложно найти контору, которая ещё не пилит аналог, но в классическом варианте ресурсов и масштаба для какой-то более сложной работы, чем динамический ретаргетинг, просто не хватает.
Но именно на этом фундаменте мы увидим какие-то успешные, новые и неожиданные инструменты на основе старых-добрых пикселей.
AdExchanger
TikTok Adds Third-Party Cookies To Its Pixel – And Tries To Eat Facebook’s Lunch
TikTok has become accustomed to Facebook and Instagram stealing its cool new features and video formats. So, it’s a refreshing change to see TikTok pilfer one of Meta’s innovations. Starting Thursday, TikTok launched the ability to add first-party cookies…
🔥4
Всем привет! Это пятничный дайджост!
Сегодня у нас: государство даёт денег русбрендам, стандартизаторы ноют, а паблишеры делают инхаус.
Ну что готовы?
Пошла отбивочка: "тудудум тудудум тум"
Vox Media Announces the Concert SSP, a Publisher-Led Supply Side Platform, with the Trade Desk as an Exclusive Launch Partner - линк
Издательство VOX Media (которому принадлежат популярные англоязычные нишевые площадки Polygon, SB Nation, The Verge, Curbed и собственно сам VOX) запустило свое SSP. Главным партнёром называется никто иной как The Trade Desk.
Тут интересно, что InHouse решения уже раскатывают не только рекламные агентства (некоторые, правда, неудачно) и крупные бренды, но и издательские дома.
На фоне деградации имиджа, рисков и эрозии бюджетов "обнесенных садов" новый импульс и ресурсы к развитию получают независимые платформы, крупные и не очень. А те кто ещё совсем недавно делал ставку исключительно на БигТек должен пересматривать стратегию, включая формирование инхаус решений для работы в рамках технологических стандартов рынка среди независимых игроков.
Думаю, после ухода Google, Criteo и RTB House, мы увидим похожие процессы: инхаус решения станут ещё популярнее. А это значит, что возможно мы ещё увидим не только Shkulev SSP, но может и Shkulev DPM и DSP!
Web Standards Orgs Call Out For Help As They (And Online Ad Revenue) Are Swamped By Change - линк
Буржуазная пресса сокрушается на то, что из-за этого нашего с вами cookieless образуется целый зоопарк решений, а и вообще не особо то что-то и готово.
W3C, IAB Tech Lab и Prebid.org на недавней конференции AdMonsters Ops в Нью-Йорке сокрушались, что сейчас очень сложно придумывать и согласовывать единые стандарты для рынка. Основные причины - это cookieless, борьба за privacy и последующий атата со стороны мировых правительств.
Сроки не выдерживаются, мало фидбеков от паблишеров, а сами фидбеки, как можно предположить, уровня "кто в лес кто по дрова".
Другими словами, пока мировая рекламная индустрия не готова тем масштабным изменениям, которые грядут.
Вообще, в статье между строк читается, что вся наша любимая экосистема, построенная на стандартах, под напором изменений может распасться на несколько автономных.
На мой взгляд, тут тот самый случай, где рыночек всё сам порешает, как порешал, например, с поздними стандартами OpenRTB или подстроился под GDPR.
Мантуров: россиян будут убеждать выбирать российские бренды - линк
Если кратко - государство хочет давать денег на продвижение отечественных брендов среди внутреннего рынка. На это пока готовы дать 500 млн рублей.
Знаю что тут много скептиков, да и 500 млн по масштабам рынка это не очень много. А вообще, очень даже мало. Да и пойдёт всё в основном на телек.
Но это хороший сигнал: во первых да, отечественным брендам (особенно которые образуются вместо отошедших Pepsi и Макдональдса) если бы хотя бы компенсировали часть затрат на продвижение - это уже было бы хорошо для всех.
Это хорошо для брендов, ритейлеров, креативных агентств, рекламных агентств и рекламных платформ. Даже если это всё разойдётся среди своих.
Предсказываю, что если получится хотя бы ярко, подобной поддержки будет больше.
Я конечно тот ещё фантазёр, но некоторые мои читатели, с кем я лично общаюсь, знают мою давнюю мечту - экспорт отечественных рекламных решений в едином пакете или вообще отечественное сетевое агентство с пристрелом в продвижение отечественных брендов. Почему нет?
Возможно, ещё случится такое при моей жизни. Должно!
А на это я всё, ухожу работать дальше, чего и вам желаю, а также желаю хороших, крепких выходных!
Сегодня у нас: государство даёт денег русбрендам, стандартизаторы ноют, а паблишеры делают инхаус.
Ну что готовы?
Пошла отбивочка: "тудудум тудудум тум"
Vox Media Announces the Concert SSP, a Publisher-Led Supply Side Platform, with the Trade Desk as an Exclusive Launch Partner - линк
Издательство VOX Media (которому принадлежат популярные англоязычные нишевые площадки Polygon, SB Nation, The Verge, Curbed и собственно сам VOX) запустило свое SSP. Главным партнёром называется никто иной как The Trade Desk.
Тут интересно, что InHouse решения уже раскатывают не только рекламные агентства (некоторые, правда, неудачно) и крупные бренды, но и издательские дома.
На фоне деградации имиджа, рисков и эрозии бюджетов "обнесенных садов" новый импульс и ресурсы к развитию получают независимые платформы, крупные и не очень. А те кто ещё совсем недавно делал ставку исключительно на БигТек должен пересматривать стратегию, включая формирование инхаус решений для работы в рамках технологических стандартов рынка среди независимых игроков.
Думаю, после ухода Google, Criteo и RTB House, мы увидим похожие процессы: инхаус решения станут ещё популярнее. А это значит, что возможно мы ещё увидим не только Shkulev SSP, но может и Shkulev DPM и DSP!
Web Standards Orgs Call Out For Help As They (And Online Ad Revenue) Are Swamped By Change - линк
Буржуазная пресса сокрушается на то, что из-за этого нашего с вами cookieless образуется целый зоопарк решений, а и вообще не особо то что-то и готово.
W3C, IAB Tech Lab и Prebid.org на недавней конференции AdMonsters Ops в Нью-Йорке сокрушались, что сейчас очень сложно придумывать и согласовывать единые стандарты для рынка. Основные причины - это cookieless, борьба за privacy и последующий атата со стороны мировых правительств.
Сроки не выдерживаются, мало фидбеков от паблишеров, а сами фидбеки, как можно предположить, уровня "кто в лес кто по дрова".
Другими словами, пока мировая рекламная индустрия не готова тем масштабным изменениям, которые грядут.
Вообще, в статье между строк читается, что вся наша любимая экосистема, построенная на стандартах, под напором изменений может распасться на несколько автономных.
На мой взгляд, тут тот самый случай, где рыночек всё сам порешает, как порешал, например, с поздними стандартами OpenRTB или подстроился под GDPR.
Мантуров: россиян будут убеждать выбирать российские бренды - линк
Если кратко - государство хочет давать денег на продвижение отечественных брендов среди внутреннего рынка. На это пока готовы дать 500 млн рублей.
Знаю что тут много скептиков, да и 500 млн по масштабам рынка это не очень много. А вообще, очень даже мало. Да и пойдёт всё в основном на телек.
Но это хороший сигнал: во первых да, отечественным брендам (особенно которые образуются вместо отошедших Pepsi и Макдональдса) если бы хотя бы компенсировали часть затрат на продвижение - это уже было бы хорошо для всех.
Это хорошо для брендов, ритейлеров, креативных агентств, рекламных агентств и рекламных платформ. Даже если это всё разойдётся среди своих.
Предсказываю, что если получится хотя бы ярко, подобной поддержки будет больше.
Я конечно тот ещё фантазёр, но некоторые мои читатели, с кем я лично общаюсь, знают мою давнюю мечту - экспорт отечественных рекламных решений в едином пакете или вообще отечественное сетевое агентство с пристрелом в продвижение отечественных брендов. Почему нет?
Возможно, ещё случится такое при моей жизни. Должно!
А на это я всё, ухожу работать дальше, чего и вам желаю, а также желаю хороших, крепких выходных!
Vox Media
Vox Media Announces the Concert SSP, a Publisher-Led Supply Side Platform, with the Trade Desk as an Exclusive Launch Partner
The Concert SSP will deliver more scale, performance, and efficiency for brands looking to advertise across premium publishers, while integrating with Unified ID 2.0 for sustainable addressability
👍4🔥2
Часть CTV рекламы на стриминговых сервисах может показываться даже после выключения телевизора 😝
Официально потери признаются в районе 17%, что на мой взгляд указывает на то что а) потери могут быть и больше; б) если каждый пятый показ такой, то тут логически прослеживается злой умысел платформ.
А вы всё эмбедами боритесь, от пиратских доменов жалом водите.
На включенном устройстве реклама проигрывается и то слава Богу ☝️Цените!
Официально потери признаются в районе 17%, что на мой взгляд указывает на то что а) потери могут быть и больше; б) если каждый пятый показ такой, то тут логически прослеживается злой умысел платформ.
А вы всё эмбедами боритесь, от пиратских доменов жалом водите.
На включенном устройстве реклама проигрывается и то слава Богу ☝️Цените!
Telegram
OOHMAG
WSJ: Часть рекламы на стриминговых сервисах воспроизводится даже после выключения телевизора
– Телевизор не всегда сообщает нужный сигнал через HDMI
– Подключенное устройство может не знать о выключении ТВ
– Речь идет про ТВ-приставки, игровые консоли и…
– Телевизор не всегда сообщает нужный сигнал через HDMI
– Подключенное устройство может не знать о выключении ТВ
– Речь идет про ТВ-приставки, игровые консоли и…
😁3😱3
Обзорная статья (в некотором роде) от Дмитрия Лазарева, СЕО OTM World Wide и ныне главы Adtech Билайна.
Если кратко, что там у нас:
- Перфоманс - наше всё. Интерес к нему будут расти;
- Доля российского адтеха будет расти, а с ним и его уровень. Будет много инхауса и локальных решений экосистем;
- Релевантные таргетинги и сложные аудиторные модели - тоже важная петрушка. Но тут я не совсем соглашусь - эти истории всегда были важны, просто точно и технологии не всегда дотягивали. Поэтому бабки шли в охват. Дотянут ли сейчас технологии? На самом деле, зависит от количества денег на рынке и состоянии экономики в целом;
- Топ форматы - локальный таргетинг (супертаргетинг), ритейл медиа и онлайн-видео;
Почитайте, крайне интересно!
Если кратко, что там у нас:
- Перфоманс - наше всё. Интерес к нему будут расти;
- Доля российского адтеха будет расти, а с ним и его уровень. Будет много инхауса и локальных решений экосистем;
- Релевантные таргетинги и сложные аудиторные модели - тоже важная петрушка. Но тут я не совсем соглашусь - эти истории всегда были важны, просто точно и технологии не всегда дотягивали. Поэтому бабки шли в охват. Дотянут ли сейчас технологии? На самом деле, зависит от количества денег на рынке и состоянии экономики в целом;
- Топ форматы - локальный таргетинг (супертаргетинг), ритейл медиа и онлайн-видео;
Почитайте, крайне интересно!
AdIndex
Точки роста: главные тренды AdTech в эпоху кризиса
Международные рекламные площадки покидают Россию, соцсети блокируются, а инструменты перестают работать без VPN. Но кризис не так страшен, как кажется. Отступление западных компаний усиливает роль российского бизнеса и стимулирует развитие агентств, брендов…
👍3🔥2
В этот четверг 16 июня в Noor Bar на Тверской, в 19:00 начнётся диджитал ДИ-СКО-ТЕ-КА! Называется мероприятие Digital Meetroom.
Все кто в теме знают, что на вечеринке Digital Meetroom все свои + всегда отличная музыка, ласкающая сердце и душу.
Поэтому, если у вас свободен вечер четверга и хочется расслабится в кругу понимающих коллег - обязательно загляните!
Ссылка на мероприятие для иностранцев: https://fb.me/e/2ypfRV01h
Все кто в теме знают, что на вечеринке Digital Meetroom все свои + всегда отличная музыка, ласкающая сердце и душу.
Поэтому, если у вас свободен вечер четверга и хочется расслабится в кругу понимающих коллег - обязательно загляните!
Ссылка на мероприятие для иностранцев: https://fb.me/e/2ypfRV01h
Facebook
Digital Meetroom #14
Party event in Moscow, Russia by Meet Room and Armine Karakhan on Thursday, June 16 2022 with 201 people interested and 135 people going.
🔥3👍2
Третий день горят тематические чаты на тему размолвки в VIADS, которая излилась в паблик.
Не буду писать в чем там суть: мякотка ситуации с любой стороны неприятная. Поэтому я просто напишу некоторые абстрактные выводы:
1. Если у вас серьезный белый бизнес, всё фиксируйте в договорах. Если небелый бизнес - имейте иные рычаги. Большие деньги - это большое искушение, а человек слаб, а эго всяких фаундеров закрывает собой небо, поэтому он падок на всякие некрасивые решения;
2. Не думал, что так приятно смотреть, как конкурент своими силами по кирпичику разбирает всё то что строил годами;
3. У людей из индустрии сейчас очень много свободного времени, сюда по тому сколько сил брошено на обсуждение ситуации и ситуации вокруг ситуации;
Энивей, всегда надеюсь, что люди помирятся и найдут удовлетворительное для всех сторон выход из ситуации.
з.ы. а ещё какие бы вот ещё можно предпринять шаги, чтобы избегать таких ситуаций с партнёрами, коллегами и тд?
Не буду писать в чем там суть: мякотка ситуации с любой стороны неприятная. Поэтому я просто напишу некоторые абстрактные выводы:
1. Если у вас серьезный белый бизнес, всё фиксируйте в договорах. Если небелый бизнес - имейте иные рычаги. Большие деньги - это большое искушение, а человек слаб, а эго всяких фаундеров закрывает собой небо, поэтому он падок на всякие некрасивые решения;
2. Не думал, что так приятно смотреть, как конкурент своими силами по кирпичику разбирает всё то что строил годами;
3. У людей из индустрии сейчас очень много свободного времени, сюда по тому сколько сил брошено на обсуждение ситуации и ситуации вокруг ситуации;
Энивей, всегда надеюсь, что люди помирятся и найдут удовлетворительное для всех сторон выход из ситуации.
з.ы. а ещё какие бы вот ещё можно предпринять шаги, чтобы избегать таких ситуаций с партнёрами, коллегами и тд?
👍8
Авито могут продать. А купить Авито могут VK, "структуры Потанина", но наверняка этот список неполный.
Кому вообще стоит купить Авито?
Кому вообще стоит купить Авито?
Anonymous Poll
33%
VK
6%
"Структуры Потанина"
9%
Veon
19%
Сбер
9%
"Структуры Воложа"
8%
Другие "структуры"
16%
Кто бы мою контору купил
Всем привет! Это не только самый пятничный, но и самый традиционный дайджест на моём канале.
Сегодня в номере: к чему вынуждают Google? Где видит спасение Netflix? Кто подружит спутниковое ТВ и программатик?
DIRECTV Advertising Selects Magnite for Programmatic Automation of Set Top Box Video On Demand (STB VOD) Television - линк
DIRECTV - одна из крупнейших компаний спутникового (и не только) вещания на территории США ударилась в программатик! А помогать ей будет в этом Magnite.
Прицел монетизации лежит на модели Video on Demand (VOD). DIRECTV в этом формате отлично разбирается и вот хочет сделать доступ к рекламному инвентарю более доступным для рекламодателей. А что может помочь лучше чем программатик? Кто сказал "хорошие сейлзы?".
Ладно, возможно, хорошие сейлзы необходимы, но и технологии. Подключение к экосистеме OpenRTB всё таки открывает значительно более широкие возможности для монетизации, что наконец то поняли в DIRECTV.
Иронично, но DIRECTV принадлежит такой компании, как AT&T, которая в прошлом году отказалась от своего детища - Xandr.
Где то убыло, а где то прибыло!
А для Magnite это хороший кейс для расширения деятельности на поле сверхмаржинального CTV.
Netflix Is Talking to Roku for All the Wrong Reasons - линк
Netflix не дурак, и после того, как стоимость его акций сложилась почти в трое, начал судорожно искать возможности для роста ревенью.
Речь сразу пошла о монетизации. Помогать ей в этом должны:
- Roku. Его не так давно вообще сватали Нетфликсу, так как он сильно подешевел - акции за год сложились в пять раз. Хотя вот не так давно по стоимости бились с акциями Netflix - в районе 600 $;
- Comcast. Акции за год упали всего на 40%;
Roku, как мы знаем, вообще только и делает, что зарабатывает на рекламе, при этом имеют не только уважение, но и линейку собственных устройств. А недавно на фоне пикирования капитализации выразил желание производить свой собственный контент.
Шаги Нетфликса напоминают судорожный поиск выхода из камеры смерти, так как ну чтобы там в статье не писали, брать бабки за рекламу для Нетфликса было не комильфо. Хотя логически рано или поздно они к этому бы пришли по рыночной логика.
Факт в том, что этот план Б задействовали раньше.
Причем рекламу планируют показывать не за бесплатное потребление контента, а за "дешевую подписку".
Звучит сомнительно, но думаю Netflix знает что делает.
EXCLUSIVE Google offers to let ad rivals place YouTube ads in EU antitrust probe - sources - линк
Google везде бьют пожпопе: у нас они подали на банкротство, но не слезает с корпорации и старушка-Европа.
ЕС в рамках антимонопольного расследования пригрозил 10% штрафом от глобального оборота, если Google не пустит сторонних игроков к своему инвентарю, например на YouTube. То есть, чтобы внешние DSP могли там закупать трафик, как закупают у какого-нибудь Lordfilms.xyz.
Ну и там по мелочи. Это всё конечно на уровне источников, но заставляет задуматься. Вот бы у нас так принудили ГазпромМедиа, правда?
Иногда хочется пожалеть вот БигТек, а потом вспоминаешь всякие Jedi Blue и Бернанке и думаешь "всё правильно, дави их, ненавистная, но столь справедливая бюрократия!"
Ну а на этом всё! Чао и до следующей недели!
Сегодня в номере: к чему вынуждают Google? Где видит спасение Netflix? Кто подружит спутниковое ТВ и программатик?
DIRECTV Advertising Selects Magnite for Programmatic Automation of Set Top Box Video On Demand (STB VOD) Television - линк
DIRECTV - одна из крупнейших компаний спутникового (и не только) вещания на территории США ударилась в программатик! А помогать ей будет в этом Magnite.
Прицел монетизации лежит на модели Video on Demand (VOD). DIRECTV в этом формате отлично разбирается и вот хочет сделать доступ к рекламному инвентарю более доступным для рекламодателей. А что может помочь лучше чем программатик? Кто сказал "хорошие сейлзы?".
Ладно, возможно, хорошие сейлзы необходимы, но и технологии. Подключение к экосистеме OpenRTB всё таки открывает значительно более широкие возможности для монетизации, что наконец то поняли в DIRECTV.
Иронично, но DIRECTV принадлежит такой компании, как AT&T, которая в прошлом году отказалась от своего детища - Xandr.
Где то убыло, а где то прибыло!
А для Magnite это хороший кейс для расширения деятельности на поле сверхмаржинального CTV.
Netflix Is Talking to Roku for All the Wrong Reasons - линк
Netflix не дурак, и после того, как стоимость его акций сложилась почти в трое, начал судорожно искать возможности для роста ревенью.
Речь сразу пошла о монетизации. Помогать ей в этом должны:
- Roku. Его не так давно вообще сватали Нетфликсу, так как он сильно подешевел - акции за год сложились в пять раз. Хотя вот не так давно по стоимости бились с акциями Netflix - в районе 600 $;
- Comcast. Акции за год упали всего на 40%;
Roku, как мы знаем, вообще только и делает, что зарабатывает на рекламе, при этом имеют не только уважение, но и линейку собственных устройств. А недавно на фоне пикирования капитализации выразил желание производить свой собственный контент.
Шаги Нетфликса напоминают судорожный поиск выхода из камеры смерти, так как ну чтобы там в статье не писали, брать бабки за рекламу для Нетфликса было не комильфо. Хотя логически рано или поздно они к этому бы пришли по рыночной логика.
Факт в том, что этот план Б задействовали раньше.
Причем рекламу планируют показывать не за бесплатное потребление контента, а за "дешевую подписку".
Звучит сомнительно, но думаю Netflix знает что делает.
EXCLUSIVE Google offers to let ad rivals place YouTube ads in EU antitrust probe - sources - линк
Google везде бьют по
ЕС в рамках антимонопольного расследования пригрозил 10% штрафом от глобального оборота, если Google не пустит сторонних игроков к своему инвентарю, например на YouTube. То есть, чтобы внешние DSP могли там закупать трафик, как закупают у какого-нибудь Lordfilms.xyz.
Ну и там по мелочи. Это всё конечно на уровне источников, но заставляет задуматься. Вот бы у нас так принудили ГазпромМедиа, правда?
Иногда хочется пожалеть вот БигТек, а потом вспоминаешь всякие Jedi Blue и Бернанке и думаешь "всё правильно, дави их, ненавистная, но столь справедливая бюрократия!"
Ну а на этом всё! Чао и до следующей недели!
MarTech Series
DIRECTV Advertising Selects Magnite for Programmatic Automation
DIRECTV Advertising Selects Magnite for Programmatic Automation of Set Top Box Video On Demand (STB VOD) Television
🔥3
Рубрика "их нравы":
Марк Причард, главный бренд-директор Procter & Gamble (P&G) говорит, что надо больше в бизнес, чем в повесточку. А то ужелюди смеются внимание бизнесу остаётся меньше, чем борьбе за всё хорошее против всего плохого.
Но в уме надо держать, что это белый цисгендерный мужчина преклонных лет, что может повлечь за собой не только несогласие, но и отмену.
Иронично! Его коллега из того же P&G совсем недавно говорил практически обратное.
Вряд ли коллеги, которые наверняка практически в одном кабинете работают, не согласовали стратегию.
Тут два варианта:
1) Просто каждый чешет то что хочет слышать его аудитория. Один работает на консервативную аудиторию, другой на прогрессивную;
2) Прогнозы по мировой экономике резко меняются, что заставляет мировые бренды резко менять риторику. То есть, брендам может внезапно стать не то ESG и диверсити может отойти на второй план;
Что ещё интересного сказал Причард. Он призвал бренды в тяжелые времена удвоить затраты на маркетинг и рекламу,работая над её эффективностью .
Поэтому обязательно отправьте эту ссылку своим знакомым представителям брендов, агентств работающих с брендами и другим заинтересованным лицам.
Самое время тратить!
Марк Причард, главный бренд-директор Procter & Gamble (P&G) говорит, что надо больше в бизнес, чем в повесточку. А то уже
Но в уме надо держать, что это белый цисгендерный мужчина преклонных лет, что может повлечь за собой не только несогласие, но и отмену.
Иронично! Его коллега из того же P&G совсем недавно говорил практически обратное.
Вряд ли коллеги, которые наверняка практически в одном кабинете работают, не согласовали стратегию.
Тут два варианта:
1) Просто каждый чешет то что хочет слышать его аудитория. Один работает на консервативную аудиторию, другой на прогрессивную;
2) Прогнозы по мировой экономике резко меняются, что заставляет мировые бренды резко менять риторику. То есть, брендам может внезапно стать не то ESG и диверсити может отойти на второй план;
Что ещё интересного сказал Причард. Он призвал бренды в тяжелые времена удвоить затраты на маркетинг и рекламу,
Поэтому обязательно отправьте эту ссылку своим знакомым представителям брендов, агентств работающих с брендами и другим заинтересованным лицам.
Самое время тратить!
The Drum
P&G’s Marc Pritchard: ‘the industry has gone too far with purpose marketing’
Marc Pritchard, chief brand officer at Procter & Gamble (P&G), has suggested that some companies are over-leveraging purpose marketing at the expense of brand growth – and that it will come back to bite them amid inflation and the cost of living crisis.
Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент
Интересно девки пляшут!
Видимо под шумок раскулачивания западного БигТека, наши паблишеры пошли прощупывать оборону отечественных игроков. Понятно, что требования во многом справедливы, но не факт что государство поддержит именно паблишеров.
Всё таки, отечественный БигТек за последние месяцы и так сильно пострадал, при этом он несравненно больше значит для федеральных властей, чем площадки Шкулева или даже АИФ. К тому же, поддержать отрасль СМИ у правительства найдётся чем, особенно в такие крутые времена 😉
Поэтому крайне сомнительно что в обозримом будущем подобный закон примут.
Интересно девки пляшут!
Видимо под шумок раскулачивания западного БигТека, наши паблишеры пошли прощупывать оборону отечественных игроков. Понятно, что требования во многом справедливы, но не факт что государство поддержит именно паблишеров.
Всё таки, отечественный БигТек за последние месяцы и так сильно пострадал, при этом он несравненно больше значит для федеральных властей, чем площадки Шкулева или даже АИФ. К тому же, поддержать отрасль СМИ у правительства найдётся чем, особенно в такие крутые времена 😉
Поэтому крайне сомнительно что в обозримом будущем подобный закон примут.
AdIndex
Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент
Сложившаяся система распределения финансовых выгод от использования контента между тем, кто его производит, и теми, кто распространяет (новостные агрегаторы, соцсети) несправедлива, считают топ-менеджеры российских медиахолдингов. Они предложили законодательно…
👍4
«Эверест» запустил размещение коротких рекламных роликов в видеосервисе Wink
Такая новость вышла на Sostav.
У этих коротких роликов есть и особое название - Bumber Ads (не спрашивайте). Формат не является инновационным - он есть и у Google, и у Mytarget.
Но не давайте ввести себя в заблуждение - это обычные рекламные ролики, которые длятся 5-10 секунд.
Все кто работают с инстримом знают, что короткие ролики обладают двумя важными параметрами - высоким процентом досмотров и крайне низким CTR.
Поскольку Wink вообще история под CTV, то какой тут перфоманс?
То есть, это идеальный формат для агентств, которые хотят ничего особо не оптимизируя, одним роликом с нахрапа сделать показатель досмотров 99%, взяв при этом с клиента по полному прайсу.
Но для них у меня тоже есть лайфхак: сократите свой ролик до 5 секунд и приносите в любую DSP (например, ОТМ), вам тоже бампер эдс завернут хоть на CTV, хоть в преролле на индоре. Перфоманс не обещаю, но вовлеченность и досмотры по цифрам будут, огого, всем на зависть.
Будьте счастливы!
Такая новость вышла на Sostav.
У этих коротких роликов есть и особое название - Bumber Ads (не спрашивайте). Формат не является инновационным - он есть и у Google, и у Mytarget.
Но не давайте ввести себя в заблуждение - это обычные рекламные ролики, которые длятся 5-10 секунд.
Все кто работают с инстримом знают, что короткие ролики обладают двумя важными параметрами - высоким процентом досмотров и крайне низким CTR.
Поскольку Wink вообще история под CTV, то какой тут перфоманс?
То есть, это идеальный формат для агентств, которые хотят ничего особо не оптимизируя, одним роликом с нахрапа сделать показатель досмотров 99%, взяв при этом с клиента по полному прайсу.
Но для них у меня тоже есть лайфхак: сократите свой ролик до 5 секунд и приносите в любую DSP (например, ОТМ), вам тоже бампер эдс завернут хоть на CTV, хоть в преролле на индоре. Перфоманс не обещаю, но вовлеченность и досмотры по цифрам будут, огого, всем на зависть.
Будьте счастливы!
Sostav
«Эверест» запустил размещение коротких рекламных роликов в видеосервисе Wink
Длительность видео составляет до 10 секунд
👍6🔥2
«СберМаркет» разрешит сторонним брендам запускать рекламу на своих площадках.
Можно сказать, первый у нас себя "пересилил". Обычно, такие серьезные приложения не любят стороннюю рекламу.
Увидим ли мы что нибудь подобное в "Самокате" или "Lamoda"?
Поживём-увидим, но вектор понятный, главное не пересолить.
п.с. Говорят, не первый СберМаркет! Озон ещё апреле раскатал фичу!
Можно сказать, первый у нас себя "пересилил". Обычно, такие серьезные приложения не любят стороннюю рекламу.
Увидим ли мы что нибудь подобное в "Самокате" или "Lamoda"?
Поживём-увидим, но вектор понятный, главное не пересолить.
п.с. Говорят, не первый СберМаркет! Озон ещё апреле раскатал фичу!
👍3🔥2