Ну чо, завтра в Проточном?)

Future of TV Briefing: How strong are the fundamentals of the creator economy, really? - линк

Давно у нас не было печатного контента! Самое время для него!

Итак, вышла статья, которая говорит о том что экономика криейтеров контента может столкнуться с "коррекцией". А то и вообще лопнуть как пузырь.

Проблема понятна: маркетологи жалуются на завышенные гонорары создателей, а агентства только и видят в этих гонорарах пространство для снижения цен.

И тут на помощь агентствам приходит автоматизация ("программатификация"). Она должна создать больше предложения от небольших и недорогих криейтеров (тех же ютуберов или тиктокеров), что неминуемо ослабит переговорные позиции отдельных звёзд. Хотя появление новых стандартов измерения может помочь защитить их цены.

Тут нового ничего нет: интернет сайты прошли этот путь и мы на 100% увидим очередную спираль автоматизации сапплая и деманда, со всеми положительными и отрицательными явлениями.

Будет ли "коррекция" спроса и цен на инвентарь криейтеров? Не факт. Есть определенные ограничения у самого типа контента, который ограничивает те же возможности по домонетизации инвентаря.

Напротив, автоматизация привлечет и новые деньги, и новый инвентарь, и новых игроков. Рынок должен стать больше.

Таков мой прогноз!

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Так, я в Проточном, все кто хочет дать мне бюджеты, приходите!🫶

Остальных тоже буду строго рад видеть!

Всех был рад видеть.

Чмафки чмафки ❤️

Новости одной строкой

Интеграция Ikea в Skyrim - The Elder Scrolls V: Skyrim Official IKEA Mod Features Matt Berry as a Kallax Storage Companion - линк

Министерство юстиции США тормозит сделку FOX и Roku - Fox Says DOJ Taking Closer Look at Roku Megadeal - линк

Рекламные расходы в США вырастут сильнее прогнозов! - IAB Raises 2026 U.S. Ad Spend Forecast to +12.3% YoY Growth, as Strong First Half Lifts Expectations - линк

Купить рекламу ChatGPT можно через Amazon - Amazon opens ChatGPT ads to its advertisers - линк

Рекламодатели не в обиде на Amazon - ‘Frogs in the boiling water’: The Amazon-FTC case and the myth of ad auction transparency - линк

LG подслушивает! - LG TVs caught spying even when offline or on standby - линк

Гонка вооружение модерации и обхода модерации на примере Meta - Meta Failed to Catch Hundreds of AI Child Abuse Ads. Some Included Images of Real Kids - линк

Как не переплатить за использовании ИИ рекламным агентствам? - Media agencies build audit tools to prevent AI agents from overcharging - линк

Переставляют кровати в борделе или что-то и правда меняется? Кейс Pepsi-Publicis-Coke - The questions left unanswered by the Pepsi-Publicis-Coke media merry-go-round - линк

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Это кстати не совсем моё лицо, это такой нейроИван по мотивам.

Но для ориентировок пойдет!

Инфографика по понедельникам

Итак, у АРИР вышла карта мобильного Inapp рынка.

Что я хотел бы отметить от себя

1. Карта не полная конечно. Не хватает как минимум Маруся DSP. Ребята, конечно, не крепко интегрированы в экосистему, но игрок как игрок, не хуже и не лучше остальных. Также отметил отсутствие как минимум одной SSP, с которой, по моему, половина рынка работает

1.1 UMG представлены как SSP, хотя у них есть и DSP, и WL по своей DSP. Ну как бы окей

2. Republer жив! Удивительно, но не слышал про них со времен независимого GetIntent. Всегда приятно видеть знакомые имена

3. В мессенджерах очень интересно видеть Skype в 2026 году, не понимаю, почему нету QIP?

4. Также не понимаю, чему ShareIT - это DSP. Может многое изменилось, но год назад их можно было назвать DSP примерно никак (знатоки поправляйте)

А так рынок огромный, на любой вкус. Спасибо составителям за проделанную работу.

Надеюсь, что в следующем году платформа ADIAM также окажется в этом списке!

ПОСМОТРЕТЬ КАРТУ - ТЫЦ

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Видеоэссе по пятничному дайджесту в понедельник в рамках созвона в телемосте с самим собой.

Прекрасное завершение трудного сентябрьского понедельника!

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Многие спрашивают (ну точнее никто, но надо подвести к важности мысли): "Иван, почему Вы стали записывать видео? Я больше люблю тексты".

Видео делать быстрее. Мой поток мыслей и слов быстрее, чем скорость печати.

Поэтому и перекатываюсь на такие форматы.

В принципе, разница небольшая - я пишу примерно как говорю, ну и говорю, примерно как пишу.

Включайте, наслаждайтесь, ласкайте ваши уши моим картавым голоском.

Обнял

з.ы.: слушайте с замедлением скорости в 2 раза, растяните удовольствие

Ну в принципе, жена ведь ещё полгодика со старым телефоном походит, правда?

Друзья, проголосуйте плиз, а вечером я постараюсь разобрать в рамках рубрики "Иван по средам".

Всё таки вопрос будущего не менее важный, чем настоящего!

Иван по средам

По мотивам опроса пробежимся по перспективным форматам, которые будут у нас чуть позже

Точнее давайте так: они уже есть, просто пока не занимают ту долю, которую занимают привычные форматы.

AI Ads в чат ботах

Я оптимистично настроен к этому формату только в долгосрочной перспективе.

Здесь есть несколько важных моментов:

1. Дикий walledgarden
2. Хаотичность продукта

Мне недавно одна красивая особа скинула примеры выдачи и она очень сильно напоминают плохую контекстную рекламу. Даже не плохую, а примитивную контекстную рекламу.

Условно на вопрос "Куда сходить в Москве" вам предложат кроссовки или ходули.

Ещё немаловажный момент - это то что сейчас интегрируются инструменты из той же контекстной рекламы. Например, "минус-слова".

А почему сразу нельзя было их ввести.

Всё это множится на низкие охваты, которые решаться будут понятными методами. Просто в контекстной рекламе на поиске ты можешь от 5 объявлений запихнуть, то в выдачу ChatGPT едва ли. Особенно странно это будет выглядеть на фоне безальтернативности и отсутствия нативности объявлений. Одно такое объявление ещё ок, пять штук если запихнут - это прям рыгота.

Ну и цена. Она конская, что не сделает продукт массовым и очень приемлемым для широких охватных кампаний.

In Game

Да, это очень недооцененный формат. Геймеров как ЦА очень не любят. Хотя зря - играют в видео и пк игры заметная доля населения, и это платежеспособное население. Новое поколение миллиардеров - это, в принципе, геймеры. Илон Маск, кстати, не только любит поиграть, но и разрабатывал одну игру для Sega CD.

Но что важно тут понимать. Если телеканал или вебсайт - это пространство владельца этих площадок, то игра - это пространство геймера. Поэтому попытки нагло залезть с прероллами в казуальную NBA 22 по моему, увенчалась профильным погромом. Люди заплатили фулл прайс за игру и им ещё рекламу впаривают.

Любая РК для геймеров должна быть органично вписана в мир игры и не быть слишком агрессивной. То есть, в Cyberpunk 2077 (или GTA 6) органично бы смотрелась реклама Coca-Cola на биллбордах. Но тут уже вопрос к рекламодателям: готовы ли они на равных разговаривать с капризной аудиторией? Не факт. Маркетологи обычно себя ставят куда выше целевой аудитории, поэтому нормально охватить геймерскую братию на их территории сложно

AI-Rendered in-Video Ads

Да отличный формат, но всё будет опираться в цену. Мы понимаем, что нормальная генерация видеоконтента на ходу упирается в цену токенов и итоговое качество. То есть, мой ролик стоил примерно 2,5 бакса. Понятно, что можно удешевить раз в десять, если использовать один и тот же шаблон, небольшие изменения, ну вот один ролик будет стоить 25 центов. То есть, 1000 роликов будет стоить 250 баксов. Плюс цена трафика.

Токены скорее всего будут только дорожать.

А итоговое качество может куда более плачевным, чем на моём чудесном ролике.

Поэтому, успех не гарантирован.

Программатик для криейтеров

Это всё таки тема для целевых компаний, у меня здесь инсайдов нема.

Но я думаю, что перспектив здесь у программатика не мало.

Именно в сфере размещения рекламы на микроинфлюенсерах автоматизация давно назрела и перезрела. Это как программатик в начале-середине 10-х по отношению к вебсайтам. Только эффект ещё лучше: обычно маленькие инфлюенсеры имеют куда более крепкую и преданную аудиторию, при этом их цена куда комфортнее для рекламодателя.

AR / VR

Мой любимый формат будущего.

И не только мой: все начали делать шлемы, но шлемы оказались штукой слишком революционной, и все откатились к очкам с ИИ, не забывая про шлепы.

Если AR очки смогут хотя бы в какой то мере заменить смартфоны или качественно их дополнить, реклама там станет самым горячим и желанным местом.

Реклама же в VR пока очень тяжело осваивается, так как топ игрок сидит в закрытой экосистеме и в целом она всё ещё напоминает эпоху мультимедиа, когда все искали и тестировали подходы к взаимодействию со средой.

Это не быстрый процесс, но нас всех туда ведут. Все там будем

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

OpenAI Weighing Funding Round at Over $1.2 Trillion Valuation - линк

"Наш продукт однажды может уничтожить человечество при правильном финансировании" или "Наш продукт скоро станет самым умным и незаменимым на земле, но ему очень нужны ваши деньги". Так заработай на бирже, если такой умный!

Суть в чём: OpenAI просит новое финансирование, теперь на 1,2 триллиона долларов. Для сравнения - расходы бюджета США до конца года планируются в районе 7,2 триллиона долларов. Это все самолёты, пароходы, медицина, школы с учителями и завтраками и так далее.

Видимо денег с рекламы OpenAI уже не хватает 😢

ОПРОВЕРЖЕНИЕ

Умный и внимательный человек написал: "Тут имеется ввиду оценка OpenAI в 1,2 Триллиона. Денег они поднимут сильно меньше, думаю миллиардов 150-200."

Ну что ж, это немного тональность новости и события.

Продолжаем наблюдать!

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Новости одной строкой

Инвесторы США не верят в адтех - ‘It’s hard to be a $7 billion company’: The investment banker’s diagnosis for ad tech’s public woes - линк
Xbox ввёл патент на рекламу - We got a new clue about Xbox's ad ambitions - линк
Внимание как наркотик - Devastated father says his 9-year-old son spent $118,000 on YouTube ad campaigns for his Minecraft channel using a company credit card — bill racked up in just three weeks was supposed to be one $20 promotion - линк
ИИ обосновывает завышенные бюджеты - Marketers are using AI search concerns to argue for higher media budgets - линк
Аудитория кабельного ТВ в США сокращается, но всё ещё живо - Cable TV has shrunk from 100 million subscribers in 2016 to 62 million now. That decline may be over. - линк
Новый рекламный формат от ChatGPT - OpenAI’s next ChatGPT ad format: click to chat, not to site - линк
Google будет платить паблишерам за использование контента, но по своему - Google rolls out pay-per-value AI licensing program to publishers - линк
Retail Tech Is Ready To Help Retailers Solve All The Wrong Problems - линк
На ИИ платоформы придётся до 27% всех рекламных бюджетов в 2030 году (но в США) - Buying Platforms Will Manage 27% of U.S. Ad Spend by 2030: Report - линк

ВНИМАНИЕ! Щас будет видео топ-3 новостей

Всегда ваше, "Персональное Мнение"