Хочу с опозданием бесплатно порекламировать проект Гоши Левина, который в своё время вместе с соратником создали и успешно вели такую DSP платформу, как Getintent.

Я в Getintent проработал с 2015 года по 2018 по моему, за это время платформа успела выйти на американский и израильский рынок, но и очень круто раскачаться на локальном рынке. Я не постесняюсь сказать, что Getintent был тем локомотивом среди независимых платформ, который в какой-то момент тянул весь этот наш отечественный программатик.

Сейчас Гоша сделал новый проект, я уверен в его качестве и пользе для потенциальных клиентов.

Заценить его можно тут: https://www.producthunt.com/posts/hints

Йоооу! Возвращаем наш традиционный пятничный дайджест. Что? Да!

Немного новостей с worldwide рынка программатика

Уровень проникновения интернета в Китае привысил 78% - линк

И во всём этом видят большие перспективы для программача. Конечно, большинство пользователей в Китае, как и в Индии - это мобильные юзеры, а жизнь бьется в рамках мессенджеров. Это очень похоже на то, что происходит в Иране или Узбекистане, где телеграм заменил людям web. Поэтому программатик там весь весьма специфический с кучей локальных платформ (зайти туда из-за бугра достаточно сложно).
Для сравнения, проникновение в РФ в районе 85% с высокой долей десктопного интернета.

Тем не менее, алгоритмические закупки будут развиваться в Китае, ЮВАО, да и во всём мире: везде, где будет интернет, будет реклама.

Хозяйкам на заметку, так сказать.

Google, Meta Ad Bidding Agreement Sparks New EU, UK Probes - линк

В мире продолжают чехвостить бигтек. На сей раз в Британии проводят антимонопольное расследование на тему договорняка между Google и Meta под названием «Jedi Blue». Мета и Google отрицают обвинения. Но суд разберётся, знаете ли!

CCI decides not to pursue case related to Amazon Seller Services - линк - линк

В Индии! Местное отделение Amazon отделались легким испугом: там их могли привлечь за "копирование продуктов и приоритезацию результатов поиска для продвижение своего продуктов". Пока Amazon решили не трогать, но запросили пачку документов. Так то это возможно ещё не конец. Суд разберётся, знаете ли!

Также интересно почитать об отношении Индии на тему санкций в сторону РФ: автор отмечает, что во время обострения отношений между Китаем и Индией (когда они камнями перекидывались пару лет назад), китайский бизнес не снижал напора и продолжал работать. Автор считает эту стратегию верной. Обязательно почитайте.

Reaction Towards Google Killing Google Analytics 3 For Google Analytics 4 - линк

Лучшее враг хорошего: западные вебмастеры и интернет-маркетологи без оптимизма воспринимают новость о четвёртом пришествии Google Analytics, ради которой прирежут старую версию. Юзеры переживают, что это будет абсолютная новая история без возможности подтянуть и сравнить данные по старой. Це неприятно!

Open-market video programmatic is rife with fraud, say buyers, further complicating an already-difficult marketplace - линк

Рубрика "юмор": в этом нашем программатике на открытом аукционе много фрода и мошенничества, и это мешает! No Way!

АКАР подвела итоги развития рекламного рынка в России за 2021 год - линк

Если хотите поностальгировать, то рекомендую почитать отчёт АКАР за 2021 год. Мы все круто выросли, особенно наружка, после своего ковидного падения в бездну.

Росли все: даже пресса и радио. Казалось бы, да? А вот так оно!

Интернет бюджеты составляют больше 50%. Что будет в новых реалиях? Скоро узнаем!

Так что у нас пока вот такие новости!
Всем хорошей пятницы и отличных выходных!

Всем привет! Сегодня 21.03.2021 и немного отечественных новостей за последнее время:

- Яндекс пытается откушать допбюджеты от фармы, допустил дополнительные форматы для рекламы. До этого с фармой всё было сложнее. Надо заметить, что во многом независимые платформы в РФ обрели шанс на существование в виду строгих правил Google DBM в отношении фармы. Но Яндекс тоже не отставал условиям размещения. Теперь Google нет, а бюджеты собирать надо;

- Мету по иезуитски запретили: быстренько обозначили экстремистской организацией. Смотреть если очень хочется можно, а вот закупка рекламы в каком либо виде будет караться соответствующими статьями. Свободные бабки уже приземляются в ВК, но его наверняка этого будет недостаточно. Во первых, это приведет к перегреву цен, а во вторых Facebook это популярная платформа для арбитражников, особенно работающих на бурж - ВК тут не поможет. Стране нужны специфичные рекламные платформы, вместо ушедших!

- Weborama и Adloox остаются на российском рынке. Штош!

- Предприниматели активно осваивают VK и сервисы VK для Бизнеса. Рано некоторые голубчики хоронили отечественные соцсети, потом с ушами не оторвёшь. За неделю с бана Instagram + Facebook прирост бизнес-пользователей составил 300 000 человек. Возможно, цифры преувеличены, но тенденция ясна

- Shkulev Media Holding запустил новое региональное медиа, теперь про Москву - MSK1.RU;

- Dentsu и OMD ожидаемо передают активы местным акционерам;

- Продолжаются отчёты про успешный 2021 год в диджитале. Газпром Медиа вырос на 22%, IVI подрос на 35%. Но какое это теперь имеет значение?

Также рекомендую почитать статьи:

Havas - о трендах в коммуникациях ритейлеров за последние недели ;

Исход брендов завершён. Как строить маркетинг в новых реалиях ;

Результаты опроса по динамике изменений бюджетов у агентств.

Сами опросы можно посмотреть тут:

17 марта
9 марта
1 марта

Как мы видим, немношк бюджеты кое где начинают прирастать, но и доля снятых подросла. Также уменьшилась доля замороженных бюджетов, как и бюджетов зависших в неопределенности 🧐

Но судя по всему до оттепели пока далеко 😀

Хорошей трудовой недели 😏

Всем привет! Это традиционный долгожданный пятничный дайджест. Что у нас сегодня в выпуске??
А только бурж рынок, самое интересное!

Programmatic Advertising Predictions for 2022 and Beyond - линк

Неоднозначные прогнозы от IponWeb на тему программатика на 2022 год. Главными темами, которые будут влиять на всё остальное, это персональные данные, приваси, SPO и CTV, то есть, всё тоже самое, что и в 2021 году.

Насчёт данных, коллеги сомневаются, что переход с кук будет простым (кто бы сомневался?), даже если Google приложит максимум усилий для консолидации рынка под своими решениями.

По прайваси - зачем то упоминают FLoC, который вроде уже всё (или нет?), но прицел на то, что новые решения перемешают весь рынок.

CTV - тут пишут что доля в медиамиксе будет расти и вообще за этим будущее. В мировом масштабе - спорно, но в США однозначно так. Киваю, держа фигу в кармане.

Вот с SPO всё очень интересно: тут уже не просто будут отсекать перекупов на стороне SSP \ DSP, а уже сами агентства и бренды будут проводить Supply Path Optimization. Понятно, почему IponWeb туда клонит, но как это в реальности будет выглядеть в жизни? Я думаю, не очень 😒


Fox Corp. Unveils Atlas Ad Tech Platform - линк

Fox запускает свою AdTech платформу. Пока одни сливают свои Adtech активы, другие в них залезают с головой. Вот и Fox Corporation запустили Atlas чтобы подвязать рекламодателей к себе через интересные форматы внутри своих медийных активов. А форматы обещают и правда интересные: "Atlas предоставляет Fox возможность доставлять сообщение рекламодателя рядом с контекстно релевантным контентом."
Всё это двигается в тренде наращивания емкостей по CTV и цифровизации телевидения.

Кстати, таких новостей становится всё больше. Например, NBCU обещает просто какие-то невероятные решения для таргетингов помноженные на privacy без всяких cookies.
Я не знаю, насколько это всё будет актуально за границами США, но интересно наблюдать!

TOWARDS A FLOURISHING DIGITAL ECONOMY FOR ALL – A SPOTLIGHT ON AFRICA - линк

Очень интересное исследование про мобильный ecom рынок Африки. При этом, дело даже не в ecom (которые в Африке есть), а в целом о цифровой инфраструктуре Африки.

В Африке есть свои digital активности, есть уже свои маркетплейсы, которые имеют приличный даже по нашим меркам оборот. При этом, даже в самых цифровизированных африканских странах, интернет юзеров меньше половины. Аналогичная ситуация например в Индии, о которой я напишу отдельно.
Африканцы как и все люди на планете смотрят фильмы, играют в игры, серфят в сети. По рекламе я отдельного среза не нашёл, но она там наверняка тоже есть. Во всяком случае, The Trade Desk в этот регион свои руки загребущие уже запустил.

Так что, если вы в поиске внешних рынков для экспансии, посмотрите это исследование. Я точно углублюсь в эту историю, постараюсь держать в курсе 🤓

На этом пока всё! По отечественным новостям вернусь в понедельник!
Всем хороших выходных!

Всем привет! На этой недельке по личным обстоятельствам я ничего писать в блог не буду)

Но со следующей недели обязательно наготовлю интересных постов! 🤓👍

#инсайд

Iponweb переходит на взаиморасчёты в рублях. Шаг вроде как согласован с Criteo.

P.s: ессно, первоапрельская шутка!

Всем привет! Я вернулся, всё кулл, буду выдавать материалы как раньше!

Спасибо всем, кто дождался 😘

Правда индустрия не будет ждать ни меня, ни вас, поэтому ближе к делу!

Самым интересным adtech направлением сейчас является InGame. Во всяком случае пройдохи из IAB это дело отметили и недавно провели мероприятие PlayFronts, где игровые бренды, нарождающиеся платформы и игровые компании поделились своим мнением о перспективах индустрии.

Перспективы, конечно, им кажутся весьма радужными: в видео и компьютерные игры многие (по некоторым опросам до 65% жителей США играют хотя бы раз в неделю ), среди геймеров много взрослых и платежеспособных людей.
Для брендов это новый способ коммуникации с потенциальным потребителем - брендам и особенно агентствам сильно не хватает новых форматов для осваивания бюджетов. Для игровых платформ реклама возможность добрать денег ещё хоть на чем-то, так как былые способы монетизации где-то сбоят, где-то запрещаются, а где-то резко подвергаются критике.

Игровые платформы были представлены Anzu и Bidstack, дела у них не сказать что хорошо, но они готовы к масштабированию. Anzu недавно наладил сотрудничество с InMobi, и теперь рекламодатели последних смогут размещать рекламу на инвентаре Anzu. Кайф!

На рынке уже появился измеритель FramePlay, который вместе с Dentsu уже что-то там промерил.

Со стороны брендов выкатился Unilever, указав что компанию очень вдохновляет возможность продавать всякие цифровые, нефизические штуки. "Это огромные возможности для бизнеса".

Были представлены позитивные кейсы со стороны Roblox и American Eagle: внутри игры сделали виртуальную примерочную с новой коллекцией, и миллионы людей "примерили" одежду. Бренд остался крайне доволен: видимо, продажи после акции его устроили.

Для рынка РФ есть, конечно, проблема: мы в некотором роде изолированы от западного рынка (рекламного и игрового) и наладить взаимодействие с существующими игроками на рынке платформ можно будет не скоро.

Поэтому, если есть у вас ресурсы и желание - пилите, Шура, пилите InGame платформу!

Вот кстати говоря хороший маркет ситуации - Яндекс разрешил размещать георекламу в сервисах, типа "Яндекс Карты", "Навигаторе" и "Метро" не только особенно ценным конторам, но и простым смертным.

Многоуважаемый коллега очень точно заметил, что наступает эпоха геосервисов.

Но я бы сказал по другому: наступает эпоха интереса рекламных платформ до бюджетов малого и среднего бизнеса. Конечно, далеко не каждая платформа что-то тут сможет придумать: малый и средний бизнес требуют особой организации саппорта, стальных нервов сотрудников, точных перформанс инструментов (всё таки, малому бизнесу нужны конверсии, а не "крутить картинки"). То есть, это могут себе позволить почти исключительно экосистемы.

С другой стороны, это хорошее время для DOOH платформ и особенно индора. Ну а где ещё рекламироваться цветочному магазину или скобяной лавке, как не в Пятёрочке?

Так то! А что вы об этом думаете?

Всем привет! Это трададададиционный пятничный дайджест!

Давайте посмотрим какие тут у нас новости интересные есть!

The Big Story: Concentrated CTV Supply - линк

Рынок CTV более монополизирован, чем рынок рынок Inweb паблишеров: топ 10 приложений контролируют 89% всех рекламных расходов. Почему так?

Тут есть несколько причин. Первая - это сложность в создании и продвижении CTV контента. Второе - это сложность заехать в магазин приложений топовых смартов. Я не знаю как сейчас, но раньше чтобы попасть в магазин Самсунга нужно было ни одну курицу прирезать над языческим алтарём.
Поэтому комфортно себя чувствуют на рынке CTV крупные корпорации и производители контента.
Я думаю, что у нас ситуация ещё круче, так как весь рынок CTV состоит, наверное, из десятка приложений.

Пробиваема ли эта стена? Конечно! Но для этого нужны инструменты, инвестиции и политическая воля!

Google And Meta Face Fresh Antitrust Probe Over 'Jedi Blue' Ad Deal - линк

По Google и Meta начинается новое разбирательство, на этот раз из-за спецоперации 'Jedi Blue', которая дискриминировала паблишеров на аукционе. Начинается весь движ в США и ЮКЕЙ.
Власти по всему миру не собираются отставать от Бигтека, который и так достаточно неплохо подставился.
Бигтек сейчас уже не кажется таким всесильным и непогрешимым.
Будем следить за развитием ситуации ;)


Should brands be worried about Elon Musk’s proposal for an ad-free Twitter? - линк

Товарищ Маск наводит шороху - буржуи очень опасаются, что Маск получит полный контроль над твиттером и его цензурными инструментами.
Но нас интересует другое: Маск предлагает отказаться от рекламы в сторону подписочной модели. Логика такая - это выведет сервис из под влияния корпораций, от чьих расходов зависит сервис.
Эксперт в статье зачесал что-то крайне невнятное, типа "как бы это не оттолкнуло рекламодателей от сервиса". Я так понял, Маску на это до лампочки.

Энивей, интересный кейс!

А на этом пока всё! Удачно доработать сегодня и отличных выходных!

SPO - где вин и где засада?

Интересное мнение: спрос на SPO вырос из-за активного внедрения цифровых технологий, считает Мукул Кумар из PubMatic

Мода на SPO (Supply Path Optimization) присутствует не только на Западе, в РФ данная логика тоже присутствует и активно используется со стороны DSP платформ. Iponweb недавно заявляли, что ожидают плотного интереса со стороны рекламных агентств и брендов к SPO.

Что такое SPO? Отсекаем всё лишнее! Убираем посредников и задвоение инвентаря. У каждого конкретного показа должен на плейсменте должен быть один источник. Звучит неплохо, правда? Но не всё так просто!

Вот вышло такое рекламное интервью на индийском портале с президентом PubMatic Мукул Кумаром.

Товарищ Кумар хвалит саму логику SPO и PubMatic, как одного из первопроходцев метода, говорит, но об итоговой эффективности метода в статье не обозначает. Причем интересно, что первопричину появления метода SPO был назван... Header Bidding. У нас в РФ опрос со стороны множества биддеров скорее смущает площадки, чем "баеров".

В Индии ситуация конечно может быть другая: вспомните сколько раз к вам стучались в LinkedIn индусы, предлагая отечественный трафик в два раза дороже, чем он у вас есть?

Но, окей, логика понятна: посредники не нужны. Всегда ли это так?

Если мы берем идеальный рынок в вакууме, то да.

В реальности - нет: времена, когда SSP в тупую просто перепродавали трафоний прошли. Сейчас каждая SSP уже имеет и наращивает инструментарий, чтобы сделать сделать показ привлекательнее и выгоднее для потребителей. Если раньше это был какой-то оголтелый фрод или обман паблишера, то благодаря любви к антифрод-платформам на Руси ситуация поменялась: инструменты становятся белыми и адекватными.

Показ то может быть вроде на одном и том же плейсменте, но сколько всего можно с ним придумать, чтобы он стал привлекательнее (спойлер - много!).

Поэтому, не прыгайте безапелляционно с головой в SPO. Лучше поговорите честно со своими поставщиками на тему доступного инструментария.

Уважаемые граждане, делатели дел из Адтеха и Мартеха.

Я недавно присоединился к администраторской команде чата "Жили-были adtech, martech и программатик". Понятное дело, что для меня это большая честь - всё таки центральный отечественный отраслевой чат.

Ну и мы сделали несколько штук, чтобы сделать рынок несколько ближе:

1) Вместе с @sergey_dizain сделали табличку "Adtech - резюме и вакансии". Соответственно, по резюме и вакансиям :) Смело размещайте, если есть потребность в работе или сотрудниках!

2) Вместе с @AleksPch мы немножко поменяли табличку "Каталог и название сервисов для издателей". На мой взгляд, теперь каждый участник рынка может подробнее рассказать о своей платформе. Но если не нравится, можем и откатить на старый формат;

Есть, конечно, ещё идеи на стадии обсуждения и проработки!

А пока вот так!

Я думаю, все уже слышали новость про обвал акций Netflix.

Для тех кто в танке: акции Netflix обвалились из-за прогнозов по платной подписке. Только в РФ платформа потеряет целых 700 000 абонентов (неужели у нас столько людей были подписаны на Нетфликс?). Но в целом, ожидают в этом году потерять в районе 2 000 000 абонентов.

Дело конечно не только в уходе из Российской Федерации (хотя это крайне удобная отмазка), но и из-за возросшей конкуренции. К аудитории Нетфликса подбирается ненасытный Дисней, поднял голову Fox, Року инвестирует в свой контент. Поэтому некогда яркая звёздочка подписочной модели начинает немножко тускнет. Временно ли?

Конечно, появились крайне ехидные комментарии со стороны рекламного рынка, обиженные отказом Нетфликса от рекламной монетизации. Там вот по ссылке вы можете с ними ознакомиться.
Иные журналистские гиены уже сватают Netflix adtech платформы, которые могли бы помочь платформе с монетизацией.

В свою очередь, в статье на AdExchange верно указывают, что без рекламной монетизации, чисто на подписках стриминговые платформы далеко не уедут. Тот же Roku выбрал путь монетизации и заимел профит и уважение. Поэтому есть все основания считать, что у Netflix и аналогичных платформ нет иного выхода, как пусть на свой огород, к своей капусте Adtech игроков.

Какой вывод из всей этой истории мы можем сделать?

Любой рынок и ресурс конечен. Если расти очень быстро и широко вы рано или поздно вы упрётесь в потолок.

Таков мой наказ на Чистый Четверг.

Всем пррривет! Это традиционный пятничный дайджест на канале!

Report: Future Xbox Games Might Have Ads, Tech's Being Developed - линк

Microsoft уже официально объявил что будет развивать рекламное направление в играх, правда пока в условно-бесплатных играх и только для ограниченного набора брендов. При этом Microsoft планирует быть крайне осторожным, так как Electronic Arts в своё время получили приличный объем ненависти со стороны игроков за рекламу в NBA 2k21 и UFC 4.

Но, ба! Що це такое? Sony ищет персонал, чтобы тоже объять необъятные рекламные бюджеты. Причем Sony будет мотивировать разработчиков делать free-to-play (или homebrew) игры для своих консолей, чтобы было поменьше вопросов со стороны геймеров.

Очень своевременно вышло интервью с чуваком из InMobi, который утверждает, что не смотря на все заявления про большие возможности Game Ads, рекламодатели на этот остров сапплая ступают крайне осторожно.

Надо заметить, что с pDOOH, да и с любым рекламным направлением, ситуация когда то была похожая. Рано или поздно волна денег пробьет стену.

CNN+ Streaming Service Is Shutting Down a Month After Launching - линк

Всего месяц и 300 000 000 $ потребовалось Warner Brothers Discovery, чтобы попробовать в стриминг и потерпеть неудачу.

Всё дело в низкой подписочной базе - за месяц платные подписки купили "всего" 100 000 человек. То есть, ещё и их ожидание кинули через бедро.

Эта новость очень удачно ложится с историей про Netflix. Кстати, вот тут подписчик накидал материалов по кейсу. Спасибо товарищ!

Похоже, надвигается кризис стриминговых сервисов! Новость взял вот на вот этом канале.

VK и «Яндекс» изменили условия начисления агентских комиссий - линк

Товарищи из агентств жаловались, но просили не публиковать сие событие. В то время когда рыночку надо помогать, BigTech решил отвесить коллективного леща, порезав комиссии.
Всё это на фоне того, что оставшиеся бюджеты от Google, понятное дело, максимально растеклись по этим двум конторам.
Штош, ничего удивительного.

На днях коллеги из Яндекса обозначили, что будут резать инвестиции / косты.

С другой стороны, в их защиту, надо заметить, что не от хорошей жизни всё это - в общем то в виду всей этой геополитической ситуации отечественный BigTech получил по шапке от Запада тоже очень сильно. Дело даже не только в том, что акции свалились в пещеру, а в том, что западный рынок по всем фронтам закрыт. Хотя кому они там были нужны?

Чего тут можно ждать? Скажу одно: приходите в независимые платформы - у нас с агентскими комиссиями всё супер!

Спасибо что прочитали! Отличной вам пятницы и выходных!

Всем привет! Понедельник день тяжёлый, но есть и хорошие новости: Евгений Вольнов, который успел сделать невероятно много полезного для Programmatic рынка, завёл канал про стартапы, инновации, сложности восприятия и интеграции этих инноваций, и вот всё всё всё такое.

Другими словами, должно быть интересно! Поэтому, подписывайтесь дамы и господа: https://t.me/itssomethingnew

Хайли рекомендед.

Ну а всем нам легкого как пёрышко понедельника и продуктивной трудовой недели!

Про Билайн и Единого instore Оператора

Не могу пройти мимо новости.

Много думал, читал отзывы, много думал.

Скажу вот что: конечно, Билайн может стать единым Instore оператором. Как и Ростелеком или Сбер.

Надо помнить, что вот эта Instore и Digital Indoor история в целом требует больших денег. Экран - это не сайт. Стать единым оператором без плотных инвестиций в железо не получится.

И тут не только деньги, а логистика и инфраструктура.

Второй важный момент - это проблема унификации подхода. Яндекс как раз и погорел, потому что всех пытался одинаково считать, что аптеку с проходимостью в 300 человек в сутки, что аэропорт с 10 000 человек в сутки. Единый CPM. В том числе и по этой причине пупок у Яндекса развязался. Ну и не хотел денег вкладывать, деманд заинтересовать не сумел и пошёл проект по миру.

Но больше всего меня пугает это ставка на FMCG. Возможно я ошибаюсь, но мой опыт показывает, что меньше всего в рекламе на цифре в магазинах заинтересованы бренды, которые там продаются. Ну если размещать в тупую.

Больше всего на такие точки будут липнуть малый и средний бизнес, далее рекламы с широким охватом (банки, страховщики может авто), а потом уже что-то там бренды наковыряют.

Насколько я понимаю, ставка на FMCG уже много кому хвост подпалила.

Надеюсь тут Билайн знает лучше меня что делать.

В целом, я не верю, что в Digital Indoor и Instore в частности может быть единый оператор. На мой взгляд, в стране размерами РФ - это игра с отрицательной суммой для любого игрока.

Но у Билайна есть сильные партнёры, есть опытные специалисты и ресурсы, чтобы стать в какой-то перспективе лидером направления.

Рубрика "Как себя чувствует рынок?"

В очередной раз провели опрос в главном цеховом чате на тему динамики рекламных бюджетов. Вопрос звучал так: "дорогие представители рекламных агентств, как у вас с бюджетами, относительно марта месяца?"

Результаты у нас следующие:

Снимают - 20 голосов - 20,83%
Замораживают на время - 19голосов - 19,79%
Оставляют как есть - 4 голоса - 4,17%
Пока не понятно - 23 голоса - 23,96%
Медленно растут -27 голосов - 28,13%
Резко выросли - 3 голоса - 3,13%

Как мы видим, негативная динамика продолжает преобладать - только у трети опрошенных бюджеты растут и ещё у 4% держатся на одном уровне, у остальных всё сыпется.

С другой стороны, в предыдущих опросах, которые проводились в марте, доля ответов указывающих на рост бюджетов был не больше 8%.

Так шо, больше оптимизма, дамы и господа!🧐 Осторожного, но оптимизма! 😏

Сегодня главный виновник новостей, конечно, товарищ VK Group.

Тут вам и убыток за первый квартал в 54,9 млрд руб (чуть более двух годовых бюджетов Самары), и покупка Яндекс Новостей и Яндекс Дзена. Пока непонятно, как они будут интегрированы, но время покажет.
Лишь бы жили.

С Яндекс Дзен интересно, что у "Мейла" есть свой аналог Пульс, но какой-то более зарегулированный что-ли и он не особо взлетел. Ну вот теперь пущай вдвоем полетают, ха-ха-ха.

Кхм, ну это ладно, но вот что меня удивило. Я не знал, что VK Group имеет некислые доли в следущих проектах:

Биржа Sape - 27 %
Liveinternet - 30 %
AdRiver - 20 %

Каждый день что-то новое!

Всем хааай! Это традиционный пятничный дайджест!

Former Yahoo Director Chris Vincelli Joins Anzu as VP Business Development - линк

Чтобы ни у кого не было сомнений, что InGame - это серьезно и надолго, Anzu нанимает бывшего вице-президента Yahoo Крис Винчелли, который отвечал за global partnership. Надо заметить, что современная Yahoo это что-то типа Rambler, только который встал, отряхнулся и у него получилось.
Возможно и у Рамблера однажды получится!
Что касается Anzu: ребята многое успели. Тут вам и интеграция с Unity, шашни с Ubisoft, оказывается NBCUniversal и HTC тоже в деле.
Но как бы всё это начинание прекрасное не похоронили "переоценкой", как это часто бывает.

Ну а если вы ещё не делаете InGame платформу, то непонятно что вообще вы делаете!

:)

Mobile Push And Email Are Top Channels, Study Finds - линк

Плохие новости: мобильные пуши признаны наиболее эффективным инструментом. Кем? Согласно исследованию State of Customer Messaging за 2022 год так заявили 61% опрошенных маркетологов. 44% опрошенных клиентов заявили, что мобильные push-уведомления являются их наиболее эффективным каналом повторного вовлечения.

Так что "смищных" уведомлений от коллективного Озона станет больше, как только эту новость прочитают маркетологи.

Что ещё интересно: в статье написано, что в Live Chat на сайте используют только 3% контор. Видимо, имеется в виду контор в США. Крайне странная циферь.

Alphabet struggles as war weighs on YouTube - линк

Не только Нетфликс страдает из-за военного кризиса на Украине, но и Alphabet. По итогам первого квартала 2022 года контора заработала на 1,5 млрд $ денег меньше, чем годом ранее. Основной причиной указывается приостановка коммерческой деятельности в РФ, хотя я думаю там много факторов, включая подлые алгоритмы, государственного давления на Bigtech и голодных конкурентов.

Тем не менее, факт есть факт: незначительная доля РФ в общей выкладке доходов оказывает неприятный эффект на доходность и капитализацию технологических гигантов.

Это не трагедия, наоборот стимул: компании будут вынуждены искать новые точки роста. Или погибнуть.

Meta sheds another $3B on metaverse punt - линк

Цукерберг не ожидает быстрого возврата средств, инвестированных в покорение VR \ AR мира. Просит подождать до 2030-х годов.

Ещё один сигнал, что 20-е будут тяжеловатые.

Но 30-е годы, говорит, будут вообще суперские!

По итогам первого квартала 2022 года чистая прибыль Meta упала на 21%. Такие вот пироги!

А на этом пока всё, жму руки! Отличных майских праздников, дорогие друзья!

Всем привет! Междупраздничные дни не могут обойтись без пятничного дайджеста! Хотя бы кратенького...

Что же у нас сегодня в номере?

BuzzFeed, Forbes, the LA Times just adopted OpenPath - линк

The Trade Desk громогласно заявляет о новых победах OpenPath и сияющем будущем такого подхода. Что такое OpenPath? Это попытка устранить из цепочки закупки SSP. Но берут в рай OpenPath не всех, а только крупных и именитых паблишеров.

Пока эффективность мер для паблишера непонятна, так как статья строго рекламная в официальном блоге. Понятно, что потенциально да, площадка может заработать больше за счет уходя с пляжа посредников. Ведь продать трафик можно чуть дешевле, а навар поделить с The Trade Desk. Главное чтобы The Trade Desk мог стабильно обеспечивать нужный уровень деманда.

Но это всё в теории и вакууме. В реальности есть сторонние хитрющие игроки, общее влияние экономики, колебания от открытого аукциона к дилам, домейн спуфинг и прочие прелести. Реальная эффективность OpenPath, как и всей петрушки вокруг CPO сможет показать только время.

Но очевидно, что для The Trade Desk тут некоторая победа.

* Самое что интересное, мы же помним, что то что называется OpenPath DSP уже давно пытались внедрить с разным успехом, в том числе и у нас. Почему же это не прижилось в 2017 году? Ваши варианты - в комментарии плиз

AMI Entertainment selects Vengo ad server to connect jukeboxes to advertisers - линк

Заходит как то в бар pDOOH... Отличное начало для анекдота, продолжение пока не придумал. Но не до шуток, товарищи!

Digital Indoor в Штатах заходит в бары и рестораны через музыкальные автоматы AMI Entertainment. У нас тема с музыкальными автоматами не самая популярная, первый и последний такой автомат видел в чебуречной СССР на Октябрьском Поле до 2014 года с кучей экстремистской музыки.

В США такие автоматы есть, они отражены в попкультуре и сейчас они цифровые. А что это значит? Значит туда тоже рано или поздно придет реклама.

И она пришла.

Потому что Digital Indoor НЕИЗБЕЖЕН!

Freevee expands, NFL deal, virtual ads: what Amazon announced at IAB NewFronts - линк

Amazon много чего громогласно объявило на мероприятии IAB NewFronts касаемо рекламных возможностей, которые будут доступны в обозримом будущем страждущим рекламодателям.

Нас интересуют три новых инструмента.

VPP - Виртуальный Продакт Плейсмент, который скоро будут использовать, наверное, вообще все, кто имеет свой видеохостинг, стриминговый сервис или может дотянуться своим сервисом до оных. Недавно аналогичный продукт обозначил Roku, но вот подоспел и Амазон для своего сервиса Amazon Prime.

For Twitch, With Twitch и Co-op drop для Twitch - инструменты, которые должны помочь подружить бренды и аудиторию стримеров между собой. Получится ли? Кто знает!

Amazon Ads - основной боевой комбайн для рекламодателей, доверивших свои деньги Amazon. Про них ничего сказать не могу, тут надо вживую смотреть. Может у кого-нибудь есть аккаунт?

А на это пока всё! С наступившим и наступающим праздником отмечающих, ну и всем спокойных, расслабленных выходных деньков!

А на это пока всё! С наступившим и наступающим праздником отмечающих, ну и всем спокойных, раслабленных выходных деньков!