Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга!

В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии.

Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью?

Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие.

Что вас ждёт:
❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью.
❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик.
❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей.
❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити.

📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00
📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года)

Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/

@dmcrus

Стоимость конверсии выросла на 26%, а CPA в e-commerce - почти на 40%: состояние рекламного рынка в 2026 году - линк

В рамках исследования было проанализировано более 104 тысяч рекламных кампаний в digital. Совокупный бюджет изученных кампаний превысил 8 млрд рублей. Аналитики E-Promo Group получили данные по динамике стоимости клика (CPC) и стоимости целевого действия (CPA) в ключевых категориях: e-commerce, недвижимости, туризме, фарме и финансах.

По данным исследования, в I квартале 2026 года средняя стоимость клика (CPC) выросла на 3% год к году, тогда как стоимость целевого действия (CPA) увеличилась в среднем на 26%. Такое соотношение можно объяснить поведением пользователей: они продолжают активно взаимодействовать с рекламой в онлайн-каналах, переходить на сайты и изучать предложения, однако принимают решение о покупке значительно дольше, совершают меньше импульсных покупок.

Там ещё дальше про медиаинфляцию, да-да понятно.

Я своё мнение скажу.

Поведение потребителей оно конечно поменялось, но на стоимость целевого действия много вещей оказывает и будет оказывать влияние:

1. До рядового паблишера "медиаинфляция" не доходит. Мы примерно понимаем, где она оседает (слово из двух букв)
2. Напротив, потребность подпрожать поставщика по цене приводит к нецелевым кликам: кликов много, заказов мало. Ну и боты не покупают, тоже фактор
3. Чтобы как то расти, паблишеры и SSP увеличивают количество рекламных мест (возьмите хотя бы ленту от РСЯ). Но купить пользователь может только один раз. Вы можете увеличивать количество реквестов, показов, но рынок конечен. Если продажи всего вокруг падают или не растут, то обслуживание этих продаж не может долго расти на десятки процентов в год.

В этом плане, мы уже давно находимся в районе "пузыря", который вероятно лопнет.

Это не значит смерть индустрии, но переживут его не все.

Для того, чтобы его пережить, нужно

1. Развивать горизонтальные связи между игроками
2. Развивать технологии, которые, объективно, атрофировались за годы рытья земли рогом строго в одном направлении
3. Справедливое распределение доходов между всеми участниками рынка
4. Эксперименты, эксперименты, эксперименты. Поиски новых ниш, новых подходов и возможностей

Звучит, понятно, слишком футуристично и фаталистично, но я думаю все примерно понимают, что происходит и какие перспективы на развилке


Всегда ваше, "Персональное Мнение"

«Видео как индустрия имеет очень большой спрос со стороны рекламодателей» - линк

Генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян — о планах Rutube

Как говорится, "если хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах". Это не первая попытка оживить рекламное направление RuTube.

Я помню как минимум несколько реинкарнаций, но все они упирались в емкость и цену. Как это обычно и бывает, ю ноу.

Не являясь пессимистом в этом вопрос, всё таки я думаю, что путь к успеху RuTube будет тернист, а сам успех не безусловен.

Тут вообще стоит заметить, что в период, когда YouTube от нас отвернулся, отечественный бигтек подставил плечо поддержки, но далеко не всем.

Все ругали бигтек, что они вложили бабки непонятно во что, но на эти деньги смогли выжить команды проектов.

Мы помним кейс с "ЧБД", у которых отвалилась монетизация и спонсоры, но помощь была оказана за размещение в ВК Видео.

А вот за что можно поругать, так это за отсутствие поддержки для небольших издателей, для каналов там с десятками или сотнями тысяч подписчиков.

Многие пытались залезть и на РуТуб и ВК Видео, но просмотров было мало, все ругали алгоритмы, много показов были пустыми. В 2025 году появились комментарии, о задержках выплат со стороны RuTube, до этого импортозаменителей ругали за баны перезаливов.

Баны перезаливов - это вообще отдельная тупость: если импортозамещать, то целиком. Я думаю, что это не баг, а фича, когда иноязычный контент, более не доступный для юзеров без обходных инструментов, блокируется. А уж когда у блогеров блокируют их собственный исторический момент, так это совсем треш.

Впрочем у RuTube (и у ВК Видео) есть емкость, люди смотрят эти прилки. Но смотрят не блогеров, а кино и сериалы. Я например недавно посмотрел "Выход Дракона" 1973 года, очень крутой фильм. И это тоже нормально, это база, на которой уже можно накачивать блогеров, ну или создателей другого уникального контента.

А без них проблемы и потребности рекламного рынка удовлетворены не будут!

Обидно, что за 4 года (в наше время почти бесконечность) ситуация в лучшую сторону никак не поменялось.

И всё таки я болею за наших и желаю нашим платформам успеха, а также счастья и любви.

Комментарий Александра Звонарёва, CEO BringAds

Всегда приятно посмотреть как красивые богатые люди обсуждают свои красивые богатые дела.
В целом, от подобных интервью обычно остается ощущение "лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным". Несомненно, в текущих условиях острой нехватки чистого лицензионного инстрим-инвентаря у игроков подобных Rutube дела должны идти в гору.

Вызывает интерес упор на развитие собственного Adtech-стэка и фокус на технологиях и ИИ.
Чем больше красивых решений на рынке - тем лучше, правда, после громких анонсов порой чуток отколупнешь слой красочных презентаций продукта - а там торчат уши дорогих коллег из adwist или iAge или других поставщиков saas. Частенько после этого оказывается, что новая технология не стрельнула и через пару лет случается очередной громкий мезальянс респектабельного стратега и молодой амбициозной SSP. Тем коллегам, кто уже дорос до выхода на рынок невест, возможно, стоит обратить внимание и готовить сани летом;)

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

UK set to announce social media ban for under-16s - линк

Рубрика "англичанка гадит".

Премьер-министр Великобритании Кир Стармер планирует запретить детям младше 16 лет доступ к большинству основных социальных сетей, чтобы защитить их от вредоносного контента.

И знаете что? Там нет Вконтакте и Одноклассников!

Я бы на месте ВК подсуетился. Тем более там много того, что любят школьники всего мира 😀 (я про анимэ)

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Когда работодатель просит впустить в себя её корпоративную культуру

Daryl Hall & John Oates - I Can't Go For That (No Can Do)

Всем удачной недели!

Honey, get a job! - работа в адтехе и не только
Заполнить анкету соискателя
Отправить вакансию

Сегодня по идее должен выйти "Иван по Средам", но не знаю о чем написать! Есть идеи?

Fox To Acquire Roku In $22 Bln Cash-And-Stock Deal To Expand Streaming Reach - линк

Сделка недели! Fox купил Roku за 22 ярда долларов.

Я слежу за Roku и пишу о них практически с дня основания канала. Рекомендую почитать статью на VC от 2019 года, которая даст понимание об истории компании.

Что эта сделка дает Fox

Для Fox сделка весьма и весьма, так как он получит доступ на цифровые экраны на сотню с гаком домохозяйств по всей США. Напомню, что Roku - это один из первых стриминговых сервисов, которые поставляли контент за просмотр рекламы. Предустановленное приложению Roku было дефолтным на сотнях моделях тв-приставок. В итоге Roku запилили свою ОС для Smart TV - Roku OS, которая в 2023 году имела 23% доли на рынке США среди CTV устройств, к текущему году доля выросла до 28%.

По телевизорам всё ещё лучше: аналитическая компания Omdia сообщает, что в первом квартале 2025 года Roku лидировал по доле рынка среди Smart TV, проданных в США, с показателем 34%, что значительно выше, чем у ближайшего конкурента Samsung Tizen (22%).

В 2021 году компания впервые вышла в прибыль $242 млн , но потом свалилась до 2025 года в убыток. Только в прошлом году компания заработала около $90 млн.

Можно было бы подумать, что компания накачивали выручкой и прибылью к продаже, но Tubi (который принадлежит тому же Fox), который работает по такой же модели, в 2025 год закончил крайне удачно.

Что эта сделка дает Roku

Очевидно, что Roku тоже нужна эта сделка, так как конкурировать с, простите, конкурентами в одиночку становится всё сложнее. CTV - это важный рынок, на который зашли или хотят зайти (в том числе с своей "осью") все сливки рынка - Amazon, Meta, Google, Netflix. Кого там только нет.

Так что лучшего случая окэшится возможно и не будет: все мы помним разгром Mediamath, который затягивал продажу.

Что эта сделка даст акционерам

Держатели акций получат по 166$ за акцию ($96 кэшем и акциями Fox), что дороже стоимости акции на торгах в районе $138. Неплохо, но на пике акции Roku стоили $450. Видимо в возвращение good old times уже не рассчитывают.

Риски

Рынок реагирует сдержанно, потому что актуальны вопросы:
1. Не убьет ли консервативный и старомодный Fox прогрессивную платформу Roku?
2. Не убьет ли после покупки Fox стриминговую платформу Tubi?
3. Как будут дружить между собой Fox One и Roku?
4. Не пострадает ли текущая бизнес модель Roku?
5. Потратив $22 млрд на покупку Roku, будет ли Fox дальше инвестировать в Roku?
6. Не начнут ли тиранить Fox антимонопольные органы за смычку Roku+Tubi?

Это не праздные вопросы: любой из этих вариантов развития событий вполне может "потопить" покупку или в целом направление внутри Fox.

Будем надеяться на опыт и здравомыслие руководства и менеджмента Fox, которые неплохо держатся даже в самые мрачные времена для республиканской партии.

Но будем надеяться на лучшее!

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Важный интродьюшн или как его там. Анансмент?

Ну тогда анансмент.

В некоторых сферах сворачиваю активность на канале, в других модернизирую её же ради экономии времени.

Основное изменение коснётся пятничного дайджеста - завтра он традиционно выходит, а дальше до середины августа он будет на паузе.

Вместо него я попробую раз в пару дней давать список интересных новостей за предыдущие дни.

Формат:

Новость - ссылка
Новость - ссылка
Новость - ссылка

На самые интересные, как обычно, буду делать персональные комментарии + комментарии друзей канала.
"Инфографика", "Иван по средам", "Опросы" - всё по мере необходимости и поступления.

Всех обнял!

😻Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, вероятно, последний этим летом!

Сегодня в выпуске: Adform открывает себя для ИИ, Affle покупает AdColony, а WPP тестирует синтетиков.

WPP Media is testing synthetic audiences based on charity donations for programmatic buys - линк

Медиа-подразделение британского холдингового агентства WPP Media заключило партнерство с Givsly, технологической компанией, основанной в 2019 году, чтобы использовать синтетическую аудиторию, частично основанную на данных о благотворительных пожертвованиях, для таргетирования медиа-покупок в США.

Напомню что «Синтетическая аудитория» - это искусственно созданная модель группы людей, которую ИИ генерирует на основе реальных данных, чтобы предсказывать поведение и реакции потребителей.

И благотворительность - это хороший момент, чтобы лучше понять человека, составить его портрет.

По словам Тары Садлак, директора группы по медиа-доставке в WPP Media, ранние тесты, проведённые в четырёх кампаниях по красоте и моде, показали рост уровня завершения видео на 2%, что говорит о том, что более точное таргетирование привело к более высокой вовлечённости аудитории.

2% - это конечно смешно для любого кейса, да и в целом можно указать на статистическую погрешность.

Но сама связка мне нравится и я буду за ней наблюдать.

Affle to acquire AdColony assets from Digital Turbine to boost adtech - линк

Индийская платформа Affle покупает AdColony у Digital Tribune. Affle специализируется на inapp трафике, собственно, как и AdColony.

Когда я только вкатывался в программатик, AdColony ("что-то на бумерском", кто-то же помнит всякие всякие PulsePoint, FreeWheel, Fyber? что-то ещё там было ох) были достаточно яркой звёздочкой, но в итоге куда-то пропали с радаров. За это время у них появился SDK и пул эксклюзивных паблишеров, однако прыгнуть выше головы по каким-то причинам у них не получилось.

Покупка Affle мне напоминает историю, когда китайцы скупают старые европейские бренды, типа JAMO или Marshall скупают китайцы и вдыхают в них вторую жизнь.

Здесь надо отметить, что вероятнее всего вывеска AdColony сохранится, как и клиентская база: индийцев интересуют именно технологии и доступ к паблишерам.

Adform Opens Full-Stack Infrastructure for Agentic Advertising - линк

Вслед за PubMatic и IndexExchange, Датская AdTech-компания Adform объявила, что открывает доступ к своей рекламной платформе FLOW для внешних AI-инструментов, включая ChatGPT и Claude от Anthropic.

Рекламодатели и агентства теперь могут управлять рекламными кампаниями через простые текстовые команды в ChatGPT. Например, написать «оптимизируй мою кампанию под лучшую стоимость конверсии», а уже AI-агент сам выполнит нужные настройки в платформе Adform.

Звучит как кнопка "бабло", но посмотрим как это будет работать и насколько это будет рентабельно:

1. Мой опыт показывает, что ошибается ИИ достаточно часто. Если ошибка в небольшой софтине не критична, то пока у тебя обновится отчет, вероятность того, что ты увидишь что спенд улетел за горизонт, высока как никогда
2. Когда ChatGPT и Claude начнут сводить экономику ака повышать цены, не факт что это всё будет рентабельнее содержания специалиста "по настройке и оптимизации"

Ну а на этом всё! Желаю чтобы у нас с вами всё всегда было рентабельно!
Всем отличной пятницы и выходных!

Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год от @dmcrus

В 2025 общая выручка Programmatic продуктов составила более 56,3 млрд рублей (+11.7%). Темп роста рынка программатика продолжает замедление - 11.7% в 2025 году.
Для сравнения, объем рынка перформанс рекламы в 2025 году составил 471.1 млрд рублей и вырос на 8% год к году. А объем брендинговой рекламы - 161.9 млрд рублей (+33% г/г)

Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,85 млрд рублей (+6.1%)
🥈 Buzzoola — 3,45 млрд рублей (+17.2%)
🥉 Bidease — 3,38 млрд рублей (+40.7%)

Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 56.3 млрд рублей (+11.7%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 69
❱ Средняя выручка на сотрудника — 22.3 млн рублей (-4.1%)
❱ Общее кол-во сотрудников — 2520 (+16.5%)
❱ Средняя рентабельность по чистой прибыли - 8.5%

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25

Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Буду рад комментариям и замечаниям.

Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус

@dmcrus

Новая рубрика - "Только Новости"😏

Yahoo DSP Launches Agent Network, Opening the AI Ecosystem for Advertisers - линк

With Snapchat and Meta’s new tools, generative AI enters the social media space - линк

AI-generated ads should be exempt from EU transparency rules, retail association says - линк

Channel 4 expands ad tech offering with new partnerships - линк

DoubleVerify Expands DV Authentic AdVantage to Meta and TikTok, an AI-Powered Solution to Optimize Media Quality and Performance - линк

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

Идеального сайта не существ...

https://frutigeraeroarchive.org/