По нашему мнению привязка медиапросмотров к номеру телефона может решить важную задачу рынка — точнее считать охват, частоту и кросс-девайсное потребление контента. Но в российской реальности номер телефона — это не просто технический идентификатор, а фактически ключ к цифровому профилю человека: он связан с банками, маркетплейсами, госуслугами, операторами и программами лояльности.

Поэтому главный вопрос не в том, нужна ли рынку более точная статистика, а в том, насколько безопасно будет построена система. Даже при заявленном обезличивании риск возникает на уровне хранения, передачи, хэширования, доступа к логам и возможности сопоставления с другими утекшими базами. С учетом масштаба утечек персональных данных в России такие риски нельзя считать теоретическими.

Если архитектура будет прозрачной, с локальным хэшированием, независимым аудитом, ротацией ключей и понятной ответственностью за инциденты, инициатива может стать шагом к более зрелым медиаизмерениям. Если же рынок не увидит этих гарантий, система будет восприниматься не как инструмент аналитики, а как еще один потенциально уязвимый контур сбора чувствительных данных.

В рамках исследования было проанализировано более 104 тысяч рекламных кампаний в digital. Совокупный бюджет изученных кампаний превысил 8 млрд рублей. Аналитики E-Promo Group получили данные по динамике стоимости клика (CPC) и стоимости целевого действия (CPA) в ключевых категориях: e-commerce, недвижимости, туризме, фарме и финансах.

По данным исследования, в I квартале 2026 года средняя стоимость клика (CPC) выросла на 3% год к году, тогда как стоимость целевого действия (CPA) увеличилась в среднем на 26%. Такое соотношение можно объяснить поведением пользователей: они продолжают активно взаимодействовать с рекламой в онлайн-каналах, переходить на сайты и изучать предложения, однако принимают решение о покупке значительно дольше, совершают меньше импульсных покупок.

Всегда приятно посмотреть как красивые богатые люди обсуждают свои красивые богатые дела.
В целом, от подобных интервью обычно остается ощущение "лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным". Несомненно, в текущих условиях острой нехватки чистого лицензионного инстрим-инвентаря у игроков подобных Rutube дела должны идти в гору.

Вызывает интерес упор на развитие собственного Adtech-стэка и фокус на технологиях и ИИ.
Чем больше красивых решений на рынке - тем лучше, правда, после громких анонсов порой чуток отколупнешь слой красочных презентаций продукта - а там торчат уши дорогих коллег из adwist или iAge или других поставщиков saas. Частенько после этого оказывается, что новая технология не стрельнула и через пару лет случается очередной громкий мезальянс респектабельного стратега и молодой амбициозной SSP. Тем коллегам, кто уже дорос до выхода на рынок невест, возможно, стоит обратить внимание и готовить сани летом;)

Всегда ваше, "Персональное Мнение"