Фрайдей Дайджест!

Anzu Becomes Exclusive In-Game Ad Tech Provider for Saber Interactive’s Dakar Desert Rally - линк

InGame Ads неуверенно заходит на рынок. На этот раз InGame платфора Anzu заручились поддержкой наших, можно сказать, соотечественников из Saber Interactive, которые разрабатывают и издают разного качества видеоигры. Часто по лицензиям, например, по мотивам фильмов. Рекламные размещения планируются в Dakar Desert Rally, который выйдет на всех популярных платформах, кроме Nintendo Switch. Обещают, что реклама будет ненавязчивой. Интересно будет посмотреть на результат!

The Trade Desk pulls out of Google's ad auction: What are the ripple effects? - линк

Новость недели - The Trade Desk запустил OpenPath, благодаря которому будут перерезать пуповину зависимости от услуг SSP платформ в пользу сотрудничества с прямыми паблишерами. Конечно, это очень своевременный удар по Google, который крупно влип со всеми этими скандалами вокруг обмана паблишеров. Работать будет, как я понял, на Adfox Header Bidding Prebid.js и пока будет концентрироваться на "премиальных паблишерах".

Другой вопрос в реализации всей этой петрушки: ведь SSP существуют не просто так и даже я знаю DSP, которые намеренно не работают с прямыми пабами, чтобы не зарываться в болото взаимодействия с сотнями юридических, а иной раз и физических лиц.

Но кто будет спорить с тем, что срезать посредника в лице разнообразных сеток мечта многих DSP? Ведь там лежит хорошая маржинальность.


Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2021 года и 2021 год - линк

Отчёт от Яндекса.
Что я там увидел интересного: Рекламные доходы с маркета упали на 47%, так как сервис уходит от модели "оплаты за клик" внутри маркетплейса в сторону CPS. На такой формат оплаты перенесли партнёрскую программу. That's not good, так как % там не сказать что интересный. Я пробовал лить на их партнёрку и конверсии есть. Скучно!

Очень мутно описана история с РСЯ. Нет отдельной строчки, поэтому не до конца понятно сколько денег принесло это направление. Если провести расчёты из соседних столбцов, то в сторону паблишеров улетело более 20 миллиардов рублей за 2021 год. Если я правильно посчитал, конечно 🥺
Всего выручка интернет рекламы подросла на 27% и принесла более 140 миллиардов рублей выручки. В долларах, конечно, звучит совсем не так грозно, но Яндекс растёт.

Дай Бог чтобы мы все тоже росли! Чего я вам и желаю в эту пятницу, а также на 2021 год!

P.S.: Если у вас новость о вашей компании (запустили новый продукт, инструмент, то сё, купили кого-то или вас купили, вышли на рынок Ирана и т.д.) и вы хотите ей поделиться, то пишите мне в лс @pesborbos или на почту ivan@fadyushin.ru
Всё бесплатно! Аудитория небольшая, но вы бы видели какие золотые, интересные и прекрасные люди на меня подписаны!

Roku может стать производителем Smart TV - линк

Roku готовится стать производителем Smart TV. Конечно, они вряд ли будут руками на своей фабрике собирать телевизоры, но есть слухи, что ребята рассматривают такую возможность. Это серьезный и сложный, но популярный шаг со стороны компаний, участвующих в дележе CTV рынка.

Свои телевизоры и приставки выпускают не только классические конторы и китайские миньоны, но и Digital корпорации, типа Amazon, Apple и Google. У нас всё пока ограничивается приставками и всякими "Салютами", но в обозримом будущем мы возможно увидим телевизор под брендом Сбера или какого-нибудь Megogo.

Правда, эта история не обречена на успех. Google Chromecast загорелся и потух, да и Amazon запланированных успехов не достиг.

Это вынужденный шаг, так как производители CTV видят большие рекламные деньги, за счёт которых существует в том числе и Roku, которые будут пытаться отъесть. Наличие собственной крутой софтины уже не гарантирует тебе объем инвентаря. Телевизор - это последнее и основное звено в цепочке поставки контента и рекламы, поэтому для сохранения какого-то гарантированного охвата аудитории было бы неплохо иметь свои устройства с предустановленным софтом. К тому же своё устройство даёт куда более широкие возможности для понимания своей аудитории и аналитики.

Но есть и хорошие новости!

Meta и Zoom начали процедуру "приземления"! Сообщают, что Zoom уже приземлился, а вот Meta только подали заявку в РосКомНадзор.
Теперь дело за Google, которые что есть мочи отпираются от требований РКН.

А в это время США продолжает мурыжить китайские компании. Досталось AliExpress и WeChat. Торговое представительство США (USTR) обозначило эти платформы, как пиратские. Китайцы, понятно дело, возмутились таким положением дел, считая что вопрос чисто политический. Но разве не китайцы первые начали?

Вопрос и правда отчасти политический: технологические корпорации становятся слишком могущественными, слишком много о нас знают, при этом они всегда имеют место прописки. А работают они по законам прописки и иногда в интересах прописки. Ну во всяком случае, мы все помним выступление Цукерберга в конгрессе. Это всех напрягает, поэтому американцы кусают китайцев, а китайцы американцев. Точно в этой логике работает закон по "приземлении" или GDPR.

Благостно то, что и корпорации, и государственные органы чаще всего настроены на выстраивание диалога, а это всегда хорошо!

Всем привет! Новости 28.02.2022

Пятничного дайджеста традиционного нашего не было, так как всё таки пребывал в таком шоковом состоянии.

Но шоком шоком, а работа работой. Шоу маст гоу он!

Ситуация сами у нас знаете какая (хотя от места вашего расположения она может меняться в разные стороны). Но первые эффекты вооруженного конфликта стали долетать и до этого нашего Адтеха.

- Ещё в пятницу стало известно, что Google вслед за Meta стал "приземляться". Не понятно что будет сейчас с этим приземлением из-за последних событий;
- Meta пообещала, что сама с рынка не уйдёт;
- При этом Google и Meta могут попросить уйти в связи с тем, что они не исполняют некоторые требования РКН;
- Дополнительной причиной бана Google и Meta на территории Руси может быть то, что они пропускают рекламу, которая имеет неприемлемое содержание (видео пленных, агитация сбора денег на ВСУ и тд) + лишают монетизации ГосСМИ. Но возможно этот вопрос порешают в пользу РКН;
- Google не был бы Google, если бы от него не было дополнительных проблем. В данном случае через "ссылку похожую на GTM" взломали пачку паблишеров, включая Adindex. Всё быстро пофиксили, но осадочек остался.
- К вечеру у некоторых пользователей перестал работать и DFP, и GTM. У кого-то работает, у кого то нет. Возможно это зависит от провайдера;
- С рынка выходят Eskimi. Ну, пожелаем им удачи на других рынках ;)

Анализировать пока нечего, информации мало, но можно предвидеть возможные баны сервисов Google и Meta: не факт, что они будут вечные, но у нас уже очередь стоит на замену. то есть, вопрос наверняка кто-то будет лоббировать. Альтернативы есть, кривенькие, плохенькие, некоторые ничего, но есть. Только аналогов Google Docs к своем стыду не видел.
В тому же не факт, что рубанут всё, так как могут выключить DBM, Adsense, а Gmail оставить. Хотя это всё гадание на кофейной гуще.
Что ещё нужно знать: заметная часть паблишеров ведётся коллегами из Украины. В виду разных обстоятельств, людям сейчас не до этого, плюс, непонятно, что будет с расчётами и прочее. Это надо учитывать и относиться с пониманием. Есть уже случаи, когда площадка закрывается, так как люди "ментально ушло на войну". Уверен, мы должны с пониманием к таким вещам относиться.

А так то, время покажет!

Коллеги, чего ещё хочется пожелать моим соотечественникам: пожалуйста, сохраняйте трезвость рассудка.
Всё рано или поздно закончится. "И это пройдёт", помните? Ну вот и это пройдёт, а люди никуда не денутся. Сейчас нам всем не просто и не надо усложнять жизнь друг другу и рубиться хотя бы на работе. Не спорьте, не агитируйте ни за что. Не приносите вот это всё в работу, пожалуйста, пусть хоть какое-то место у вас будет свободное от вот этих всех вещей. Вы мне потом за этот совет ещё спасибо скажете😏: сейчас самое время сосредоточиться на процессах. Это лучшее что мы можем сделать для себя, для близких, для народа, для страны.

Коллегам украинцам желаю, чтобы всё как можно быстрее закончилось, здоровья вам, вашим близким и мира!

з.ы. Коллеги, любые, повторюсь, любые политические и агитирующие комментарии буду удалять. Есть невероятное количество площадок, чатов, групп, видео, под которыми можно подобное оставлять. У меня - нельзя. Спасибо!

Сегодня уже 1 марта 2022 года.
Небольшая сводка Adtech новостей. Кратко - лихие времена, дамы и господа 😃

- Tik Tok тоже присоединился к блокировке аккаунтов отечественных Госсми (RT, Sputnik). Посмотрим как отреагируют наши власти;
- Nasdaq тормознул продажу акций МТС, «Циан», HeadHunter, «Яндекс» и Ozon. Не очень приятная история, конечно, для этих компаний;
- Генпрокуратура потребовала заблочить доступ к Дождю и Эху Москвы, если они не удалят всякую неприятную информацию. Это коснётся и сайтов. Говорят, уже блочат;
- Крупные паблишеры уже начали отключать биддеры, чтобы к ним не просачивалась околовоенная реклама, которой нагружали вчера. Конечно, это всё временно;
- По блокировке сервисов Meta и Google пока решения нет, но, блин, оно будет быстрое. Пока одни продолжают крутить агитационную рекламу, другие продолжают замедлять;
- Те кто арбитражат и оплачивают картами рекламу в Facebook или Adwords, обращайте внимание на курс конвертации, местами он шибко завышен;

Также в профильном чате сегодня состоялся опрос на тему, что сейчас с рекламными бюджетами у агентств.
Результаты такие (пока):

Бюджеты выросли - 3 голоса
Замораживают - 56 голосов
Пока не понятно - 28 голосов;
Снимают - 11 голосов;
Оставляют как есть - 7 голосов;

Вот такие пироги. Думаю, такая штука будет как минимум пару недель. Пока бренды сами не понимают, что будет дальше - попросят их или нет.
Но добровольно никто, конечно, уходить не хочет.

Рост бюджетов есть по отдельным объектам недвижимости, но без подробностей.

Но например в Казахстане ситуация, понятное дело, более спокойная - там особых движений по бюджетам пока нет. Так что пока это тихая гавань!

Также обзор текущих мер, которые принимают профильные конторы можно почитать на Adindex.

На этом пока всё! Колм даун и берегите себя, пожалуйста!

Всем привет! Пост от 03.03.2022!

На этой неделе вышла масса отчётов - Veon, VK Group, MTC, но все мы понимаем, что нет спеха их рассматривать и анализировать ASAP, так как чтобы там не было в 2021, текущий год перетасовал все карты 😷

Поэтому пробежимся по актуальной текучке.

- Продолжается исход европейских и юэсэйных компаний из РФ: Ikea, Mango, H&M, Skoda, BMW, Danone и так далее. Правда, Ikea сделала приписку что приостанавливают работу до 31 мая 2022 года. Внимательные пользователи заметили, что повышенные вклады в Российских Банках под 20% в рублях как раз тоже до 31 мая. Как мне объяснили, это срок годности санкций, которые, конечно, могут быть продлены. И скорее всего будут! Но есть надежда.

- Spotify закрывает отечественный офис. Очень жаль;

- Facebook и Instagram радикально замедлили, что приводит к изъятию и перераспределению бюджетов. Но нести в VK, судя по статье, пока не торопятся. Интересно, почему? Хотя в статье упоминается, что в основном речь о бюджетах блогеров, вероятнее всего таргетированную рекламу это коснётся никак не меньше! Энивей, Meta и Youtube очень рискованное место для, эээ, пополнения баланса;

- Эхо Москвы и Дождь закрыли. Помянем! Дождь никогда не любил за конский ценник, а вот Эхо по настоящему жаль;

- По наружке рекомендую почитать вот эти строки. В принципе ситуация как везде. Наружке вообще не очень везёт - ковид по ней прошёлся, как трактором. Рынок не успел оклематься, а тут на тебе ещё и такое. Но тут опять таки, может наконец-то начать расти индор в виду мест размещения (тц, супермаркеты, аптеки, локальные точки).;

- Сервис Ahrefs любимый сеошниками и арбитражниками тоже нас заблеклистил. ну ок!

- Serpstat в РФ тоже закруглились;

- По арбитражу интересная выкладка влияния последних событий на продажи в CPA сегменте, где задействовано большое количество украинцев;

Атмосфера пока как в скетче "крутое пике". Компании и дальше будут стопаться и уходить, хотя сопротивление этому будут нарастать. Очень правильно пишут, про нарушение логистических цепочек, не только из-за санкций, но и из-за самих событий на Украине. На перестройку уйдёт какое-то время. Ali Express, например, обещает, что проблем с доставкой не будет, правда она местами прилично подросла. Как и сами цены - из-за роста курса уже дешманские китайские футболочки с Акирой уже не кажутся такими уж и дешёвыми. Всё это будет стучать молотком по рынку адтеха. С одной стороны.
С другой стороны, много кто останется + если из РФ ушли, не значит что продукция мухожука сюда попадать не будет.
А значит будет реклама и adtech. Мы справимся! 💪

А на этом пока всё, берегите себя и окружающих пожалуйста!

Всем привет! Сегодня 04.03.2022. Пятничного дайджеста пока не будет, так как сегодня таааакииие новости!😵‍💫

- Начали сливаться агентства. Первым уходит сетевик WPP (GroupM / Mindshare / Wunderman Thompson Moscow / Wavemaker и ещё кто-то). 1400 человек лишатся работы, а руководство обещало оказать финансовую и иную поддержку. Коллег из агентств очень жалко, я желаю им как можно быстрее прийти в себя и сделать коллективно нечто не менее масштабное, чем то что они делали.

Не могу не сказать: на моей памяти там всегда была специфическая атмосфера, наподобие пыточной, особенно для младшего персонала. Возможно для кого-то закрытие GroupM станет избавлением. Тем не менее, желаю всем коллегам найти себя в этом новом мире;

С другой стороны, ждём ухода других сетевиков? Волне можно ожидать, понимая места их появления и прописок. Уход сетевиков будет означать перераспределение оставшихся бюджетов между локальными независимыми игроками, появления новых независимых агентств и (знаю, фантастично, но моя давняя мечта) появление отечественного сетевика.

- Бан Facebook. Тут мне сложно что-то сказать. Это точно плотно бьет по агентствам, таргетологам и рынку арбитражников, работающих на РФ. А вот оставшиеся бюджеты найдут куда приземлить;

- Google / Youtube поблочили рекламу на ru. Сами сервисы работают. И сразу полетели реки бюджетов и толпы паблишеров в независимые платформы. Первая половина дня в профильных чатах испытала как наплыв пользователей, так и превратилась в крепкую рекламную доску. Задышалось немного легче

Но это мне. Блогеры с ютуба и многие вебмастера остались временно без доходов с РФ;

- Закрылись Znak.com, очень люблю с ними работать, но теперь всё. Очень жаль. Ещё поблочили Медузу и ещё ряд сайтов;

- Storytel оказались шведами и уходят. Ну и пёс с ними!

- Microsoft тоже что-то приостанавливает, но Bing в РФ жив и легитимен;

- Яндекс и Ozon сегодня заявили о риске дефолта, но мне больше кажется, что это так, сигнал, что им бы тоже поддержка не помешала. Речь идёт о выплате по обязательствам, а государство запретило что-то куда-то забугор платить, а с локальными выплатами почти точно помогут. Уж этим добрякам помогут!;

Ну что я хочу за сегодня сказать? Становится понятно, что рынок будет локализироваться (если я правильно подобрал слово) - всякий разный бурж будет уходить, локальные игроки (от рекламодателей до паблишеров) оставаться и делить оставшийся рынок. Плохо ли это? С одной стороны да, так как изолирует от жира земли. С другой стороны, наш рынок всегда был ооочень специфический и с высокой долей локальных adtech технологий и бюджетов. Поэтому ещё поборемся!
Я хочу пожелать вам отличной рабочей субботы, выходных.

Всех прекрасных дам, которые меня читают, с 8 марта. Дорогие мои, желаю вам, чтобы всё у вас было самым лучшим образом!❤️

Ну и всем нам желаю мира, стойкости, холодной головы и железных нервов. Не смотря на то, что это время большой турбулентности, это ещё и время больших возможностей.💪
Всё пройдёт, а мы останемся!

Хай! Сегодня 09.03.2022. Продолжаем наши наблюдения!

- ГруппМ остаётся!
- TikTok самозацензурился, но пишут что Клавы Коки уже нашли замену;
- Яндекс Дзен теперь доступен только для россиян;
- Подлый удар мы получили от IAB: они уходят забрав все лицензии. Эт мы припомним 🥸
- У нас не только закрываются агентства, но и открываются! Об этом сообщили SA Media Group;
- Усложняется вывод средств на WMZ. Там понятные риски. От выплат в WMZ отказываются те же PropellerAds;
- Некоторые WW партнёрки и не только начинают отказываться от RU трафика. Например Mostbet Partners. В конкретно этом случае всё завязано скорее со сложностями по выводу денег на WMZ;
- Кэшбек сервис letyshops.com также перестал работать в РФ и РБ;
- Пишут, что выросла аудитория Одноклассников, Rutube и VK;

Думаю, мы все в РФ уже отошли от шока, сейчас уже смотрим как минимизировать потери для нас самих, наших компаний и отрасли.
Уходы будут до конца марта, какие это будут уходы, типа с концами или нет, или какое-то хитрое положение с передачей бизнеса - это мы увидим, кто новый придёт и прочее. Отсюда будут зависеть и бюджеты - Если Макдональдс превратится в РосДональдс, это потребует рекламы, если вместо H&M придёт китайский "Ли Си Цын" - ему потребуется реклама.

Хорошо что уходят не только рекламодатели, но и те, кто замыкал на себе бабки и трафик, а значит остаётся поле для работы. Сейчас начнётся голод не только для деманда, но и по инструментам. По перспективным форматам я чуть позже напишу отдельный пост.

Пока пристёгиваемся покрепче и наблюдаем 😏

Рабочая неделя короткая, давайте постараемся отработать её как следует! Выше нос!

Что делать?

Сегодня новостей по закрытию \ уходам было не сказать что много, поэтому давайте я напишу небольшой текст по перспективным форматам и вариантам развития отечественного адхета в такой сложной ситуации.

Акцент на малый бизнес

Я понимаю, это неоднозначная история, но в связи с уходом Google Adsense, отключением внешни, рынок контекстной рекламы для малого и среднего бизнеса срезался в двое.

Обычно рынок медийки, адтеха и программатика дико заточен именно под агентства, крупный бизнес, большие бюджеты. Мелочью не любят заниматься: гемора много, много тупняка, при этом выхлопа мало. Это вам не бюджет адидаса грызть!

Но большие рекламодатели уходят, а малому бизнесу, арбитражникам, локальным конторам нужны будут дополнительные варианты для рекламы, кроме Яндекс Директа и MyTarget.
Даже если государство не сдержит своё обещание по либерализации условий работы для малого и среднего бизнеса, самим по себе конторам потребуются решения, которые помогут им конвертировать их бюджет в 10 000 рублей в каких-никаких клиентов.

Я говорю не только про "диджитал", но и про тот же OOH.
Здесь ещё надо напомнить, что именно в кризисы умирают старые гиганты и появляются новые. Возможно что именно ваша платфома вскормит новый Озон.

Пора на экспорт

Мы как представители большой страны с большим внутренним рынком очень неохотно выводим свои продукты за бугор. А если планируем выводить, то это страны золотого миллиарда - США, Западная и Северная Европа.

Ещё до последних событий у нас были невероятные сложности с выходом на Запад, типа охоты на русских хакеров, законы типа GDPR, общая конъектура. Во всех конторах, в которых я работал, приходили к мнению, что "овчина выделки не стоит".

У наших соседей таких проблем не было: чего стоят примеры Admixer или SmartyAds. Тут дело в том, что коллегам из стран СНГ особо деваться некуда, так как внутренний рынок несравнимо меньше российского. Они вынуждены были работать на экспорт.
В РФ тоже были удачные примеры экспансий, например, тот же IponWeb, Getintent или Hybrid.

То что мы сейчас на неопределенное время отсечены от Запада, как бы крамольно не звучало, возможно даже неплохо, так как даёт нам возможность обратить свой экспортный взор на всё многообразие стран Азии, Востока, Африки и Латинской Америки.

Я понимаю, что сказать проще чем сделать, но вы без меня понимаете, что внутренний рынок ближайший год-два будет сжиматься, а конкуренция за бюджеты будет только нарастать.
Хотим мы или нет, многим из нас придётся пробовать работать на других рынках.

Стоп перекуп!

В любые кризисные годы под нож идут именно перекупщики: поскольку в них заложена потенциальная маржа, в виду нехватки бюджетов, её будут пытаться добирать ребята покрупнее. Создание DSP платформы обычно более рисковый тип адтех бизнеса, чем SSP. Просто достаточно посмотреть на количество "сбитых лётчиков".
Однако именно в такие периоды появляются риски для SSP.

Рекламодателю не так то просто выкинуть из цепочки закупки трафика на какой то площадке DSP платформу. а вот для DSP срезать SSP, которая покупает трафик у другой SSP, вот тут значительно проще.

Поэтому, если вы SSP, вам нужно серьезно задуматься, какие конкурентные преимущества у вас есть: эксклюзивные площадки, фантастические инструменты, гибкие варианты оплаты или что-то ещё.
Если ничего такого нет, то предлагаю вам крепко подумать над вариантами, пока не стало слишком поздно. Возможно, ваши компетенции подойдут для внешних рынков, но тут и в сытые то годы было тесно ☺️

Важно понять, что сейчас рынок рекламодателя, а не площадки, и только вы можете это до площадки донести.

Сегментация

Для SSP также важно начать сегментировать свои площадки, начать собирать пачки тематических сайтов. Куки почти мертвы, важен контент, но дело даже не в этом. Вам будет очень сложно собирать дополнительные бюджеты, искать новых клиентов, если у вас не будет наборов нишевых площадок, например, по медицине или строительству.

То есть, ну зарубежная фарма может уйти, а частные медицинские клиники никуда не уйдут. Они сейчас активно растут и заходят в регионы.

Продолжение

Строительных сайтов вагон, как и компаний, подвязанных на продаже строительных материалов или ремонте.

Всем нужна будет реклама, хотя сейчас у них не осталось ничего, кроме Яндекс Директа. Он не малыш, но, поверьте, здесь вариантов для роста будет значительно больше, чем на худеющем рынке бюджетов ТОП-100.

Что ещё?

Да много что ещё: есть варианты продуктов для магазинов на маркетплейсов, пусты истории под региональные продукты. Но тут где-то будет тесно, а где то пусто!

Важно всем игрокам рынка поддерживать друг друга, обмениваться идеями и помогать развивать продукты, особенно что касается экспансии продуктов. Рынок очень долго жил какими-то дежурными фразами на модных конфах и абстрактными идеологемами, переваривая необъятные туши рекламных бюджетов транснационального бизнеса. Пора встряхнуть эту тусовку!

Как говорится, дорогу осилит идущий!

Всем привет! Сегодня 14.03, всех с началом рабочей недели. По текущим новостям в РУ \ СНГ сегменте:

Сегодня будет меньше новостей об уходах, но будут также новости о саппорте рынка, прогнозы и невероятные камбеки!

- Яндекс Маркет вернёт до 100% затрат на рекламу.
Свою поддержку продавцам окажет Ozon и Wildberries. Правда Озон смачно прос**л мой заказ, что я ему простить не могу. Но любые намерения на поддержку МСБ надо приветствовать. Браво маркетплейсы!

- От нас уходят Criteo и RTB House (пока неофициально) 😔 . Время собирать освободившиеся бюджеты, программачи 😝

- Instagram заблочили (как всегда, не у всех), что привело к исходу аудитории в VK, Одноклассники и Telegram. Это переживут не только лишь все селебрити, но также перекроет весь рынок инфлюенс маркетинга;

- Также все ожидают блокировки Youtube, но на Rutube аудитория влогеров перетекает неохотно, не смотря на обещания 100% ревшары доходов от монетизации со стороны сервиса. Основные причины - премодерация, дискомфортный интерфейс;

- OMD OM Group выпустил свои прогнозы по рынку. Рекомендую читать обзор на него вот тут;

- Znak.com возвращается!

- А с TJournal мы прощаемся . Надеюсь, VC.ru и DTF не накроет. Хотя за такой прайс на рекламу стоило надавать по жопе! 😡

По состоянию бюджетов у агентств: голосование в адтех чате программачей нам даёт такие цифры:

Бюджеты растут - 9 голосов - 4%, неделю назад - 3%;
Бюджеты замораживают - 69 голосов - 34%, неделю назад - 53%;
Пока непонятно - 62 голоса - 31%, неделю назад - 27%
Снимают - 54 голоса - 27%, неделю назад - 7%
Оставляют как есть - 8 голосов - 4%, неделю назад - 7%

То есть, уже начали снимать бюджеты, но где-то что-то кому-то добавляют.

Заметно, что уже проясняется контур нового adtech рынка, его игроки, хотя возможно нас впереди ждёт какое-то количество сюрпризов.
Набор платформ adtech платформ был небольшим и все кто могли уйти уже ушли. Агентства, как мы видим, всерьез и надолго уходить не собираются: или команды продолжают свой путь независимыми структурами, или агентства официально остаются.
По рекламодателям много всего непонятного, но я предыдущем посте я указал куда нам всем имеет смысл рыть. На мой, конечно, взгляд.

Вот говорят IponWeb на Руси тоже закругляются! При этом, они для меня всегда были такой неведомой забугорной платформой. Видимо это такое условие, чтобы они наконец-то смогли войти в ближний круг Criteo, который еще раньше заявил об уходе с рынка РФ.

Про Иран

Поскольку новостей сейчас уже не так много (ну про "уход" агентств и переминания с ноги на ногу брендов и так достаточно пишут), я напишу на актуальную и отвлеченную тему.
Теперь для России пророчат иранский путь, особенно всякие финансовые блогеры.
Вот и я решил понакопать информацию про иранский диджитальный рынок.

Многие задаются вопросом "есть ли рекламный рынок под санкциями?". Конечно, в любой рыночной или полурыночной экономике есть рекламный рынок. Иран не исключение.
Сложно найти информацию что было до последний трамповских санкций 2018 года, но сейчас рынок растёт, во всяком случае в местной валюте. В $ конечно падает + присутствует инфляция, но рынок диджитал рекламы активно развивается.

Плюс подсчёты не могут быть до конца корректными, так как заметная часть бюджетов проходит по бартерной схеме.

По деньгам данные разнятся: иранский профильный ресурс указывает, что емкость рынка по деньгам составляет 826 млн$, а ресурс Statista указывает на сумму 1,147 млн $.
Такой разброс видимо связан с тем, что в Иране, как и в Венесуэле да Индии, заметная часть рынка работает на экспорт: они дербанят не внутренние рекламные бюджета, а за счёт низкой себестоимости работают с более увесистыми рынками, занимаясь тем же арбитражом.

В целом, тенденции на иранском рынке рекламы похожи на тенденции в соседних ближневосточных странах: он должен был резко рвануть вверх, но обвалился из-за проклятого ковида.

Сейчас рынок восстанавливается. Этому способствует рост пользователей интернета, в первую очередь мобильного. Также позитивные прогнозы специалисты дают и рынку CTV и OTT.

В Иране есть программатик! Да-да, то есть есть DSP, SSP, DPM - всё по взрослому! Одним из центральных игроков является Adro, который размещает все наши любимые форматы.
Но Programmatic, да и Adtech рынок Ирана моложе нашего - локальные платформы начали появляться в середине 2010-х годов, то есть, до разрушительных санкций. Не смотря на санкции, которые сильно ударили по Ирану, рынок платформ не только не умер, но и развивается.

Будущее у рынка определенно есть и по разным оценкам от 5% в валюте. Правда тут есть два фактора, которые отличают нас от Ирана:
1) У них есть куда расти по активным интернет юзерам;
2) Рынок Digital рекламы в несколько раз меньше Non-Digital, за счёт которого он и будет расти;

Конечно, очень некорректно сравнивать рынки РФ и Ирана, как и любой другой страны, любые совпадения (например, превалирование до последнего времени десктопных юзеров над мобильными) ни о чём не говорят.

Я просто хочу показать, что даже в теократической изолированной стране под санкциями есть не только еда, вода, машины и путешествия, но и рекламный рынок.

Обязательно почитайте отчёт профильного иранского сайта Techrasa.

Хочу с опозданием бесплатно порекламировать проект Гоши Левина, который в своё время вместе с соратником создали и успешно вели такую DSP платформу, как Getintent.

Я в Getintent проработал с 2015 года по 2018 по моему, за это время платформа успела выйти на американский и израильский рынок, но и очень круто раскачаться на локальном рынке. Я не постесняюсь сказать, что Getintent был тем локомотивом среди независимых платформ, который в какой-то момент тянул весь этот наш отечественный программатик.

Сейчас Гоша сделал новый проект, я уверен в его качестве и пользе для потенциальных клиентов.

Заценить его можно тут: https://www.producthunt.com/posts/hints

Йоооу! Возвращаем наш традиционный пятничный дайджест. Что? Да!

Немного новостей с worldwide рынка программатика

Уровень проникновения интернета в Китае привысил 78% - линк

И во всём этом видят большие перспективы для программача. Конечно, большинство пользователей в Китае, как и в Индии - это мобильные юзеры, а жизнь бьется в рамках мессенджеров. Это очень похоже на то, что происходит в Иране или Узбекистане, где телеграм заменил людям web. Поэтому программатик там весь весьма специфический с кучей локальных платформ (зайти туда из-за бугра достаточно сложно).
Для сравнения, проникновение в РФ в районе 85% с высокой долей десктопного интернета.

Тем не менее, алгоритмические закупки будут развиваться в Китае, ЮВАО, да и во всём мире: везде, где будет интернет, будет реклама.

Хозяйкам на заметку, так сказать.

Google, Meta Ad Bidding Agreement Sparks New EU, UK Probes - линк

В мире продолжают чехвостить бигтек. На сей раз в Британии проводят антимонопольное расследование на тему договорняка между Google и Meta под названием «Jedi Blue». Мета и Google отрицают обвинения. Но суд разберётся, знаете ли!

CCI decides not to pursue case related to Amazon Seller Services - линк - линк

В Индии! Местное отделение Amazon отделались легким испугом: там их могли привлечь за "копирование продуктов и приоритезацию результатов поиска для продвижение своего продуктов". Пока Amazon решили не трогать, но запросили пачку документов. Так то это возможно ещё не конец. Суд разберётся, знаете ли!

Также интересно почитать об отношении Индии на тему санкций в сторону РФ: автор отмечает, что во время обострения отношений между Китаем и Индией (когда они камнями перекидывались пару лет назад), китайский бизнес не снижал напора и продолжал работать. Автор считает эту стратегию верной. Обязательно почитайте.

Reaction Towards Google Killing Google Analytics 3 For Google Analytics 4 - линк

Лучшее враг хорошего: западные вебмастеры и интернет-маркетологи без оптимизма воспринимают новость о четвёртом пришествии Google Analytics, ради которой прирежут старую версию. Юзеры переживают, что это будет абсолютная новая история без возможности подтянуть и сравнить данные по старой. Це неприятно!

Open-market video programmatic is rife with fraud, say buyers, further complicating an already-difficult marketplace - линк

Рубрика "юмор": в этом нашем программатике на открытом аукционе много фрода и мошенничества, и это мешает! No Way!

АКАР подвела итоги развития рекламного рынка в России за 2021 год - линк

Если хотите поностальгировать, то рекомендую почитать отчёт АКАР за 2021 год. Мы все круто выросли, особенно наружка, после своего ковидного падения в бездну.

Росли все: даже пресса и радио. Казалось бы, да? А вот так оно!

Интернет бюджеты составляют больше 50%. Что будет в новых реалиях? Скоро узнаем!

Так что у нас пока вот такие новости!
Всем хорошей пятницы и отличных выходных!

Всем привет! Сегодня 21.03.2021 и немного отечественных новостей за последнее время:

- Яндекс пытается откушать допбюджеты от фармы, допустил дополнительные форматы для рекламы. До этого с фармой всё было сложнее. Надо заметить, что во многом независимые платформы в РФ обрели шанс на существование в виду строгих правил Google DBM в отношении фармы. Но Яндекс тоже не отставал условиям размещения. Теперь Google нет, а бюджеты собирать надо;

- Мету по иезуитски запретили: быстренько обозначили экстремистской организацией. Смотреть если очень хочется можно, а вот закупка рекламы в каком либо виде будет караться соответствующими статьями. Свободные бабки уже приземляются в ВК, но его наверняка этого будет недостаточно. Во первых, это приведет к перегреву цен, а во вторых Facebook это популярная платформа для арбитражников, особенно работающих на бурж - ВК тут не поможет. Стране нужны специфичные рекламные платформы, вместо ушедших!

- Weborama и Adloox остаются на российском рынке. Штош!

- Предприниматели активно осваивают VK и сервисы VK для Бизнеса. Рано некоторые голубчики хоронили отечественные соцсети, потом с ушами не оторвёшь. За неделю с бана Instagram + Facebook прирост бизнес-пользователей составил 300 000 человек. Возможно, цифры преувеличены, но тенденция ясна

- Shkulev Media Holding запустил новое региональное медиа, теперь про Москву - MSK1.RU;

- Dentsu и OMD ожидаемо передают активы местным акционерам;

- Продолжаются отчёты про успешный 2021 год в диджитале. Газпром Медиа вырос на 22%, IVI подрос на 35%. Но какое это теперь имеет значение?

Также рекомендую почитать статьи:

Havas - о трендах в коммуникациях ритейлеров за последние недели ;

Исход брендов завершён. Как строить маркетинг в новых реалиях ;

Результаты опроса по динамике изменений бюджетов у агентств.

Сами опросы можно посмотреть тут:

17 марта
9 марта
1 марта

Как мы видим, немношк бюджеты кое где начинают прирастать, но и доля снятых подросла. Также уменьшилась доля замороженных бюджетов, как и бюджетов зависших в неопределенности 🧐

Но судя по всему до оттепели пока далеко 😀

Хорошей трудовой недели 😏

Всем привет! Это традиционный долгожданный пятничный дайджест. Что у нас сегодня в выпуске??
А только бурж рынок, самое интересное!

Programmatic Advertising Predictions for 2022 and Beyond - линк

Неоднозначные прогнозы от IponWeb на тему программатика на 2022 год. Главными темами, которые будут влиять на всё остальное, это персональные данные, приваси, SPO и CTV, то есть, всё тоже самое, что и в 2021 году.

Насчёт данных, коллеги сомневаются, что переход с кук будет простым (кто бы сомневался?), даже если Google приложит максимум усилий для консолидации рынка под своими решениями.

По прайваси - зачем то упоминают FLoC, который вроде уже всё (или нет?), но прицел на то, что новые решения перемешают весь рынок.

CTV - тут пишут что доля в медиамиксе будет расти и вообще за этим будущее. В мировом масштабе - спорно, но в США однозначно так. Киваю, держа фигу в кармане.

Вот с SPO всё очень интересно: тут уже не просто будут отсекать перекупов на стороне SSP \ DSP, а уже сами агентства и бренды будут проводить Supply Path Optimization. Понятно, почему IponWeb туда клонит, но как это в реальности будет выглядеть в жизни? Я думаю, не очень 😒


Fox Corp. Unveils Atlas Ad Tech Platform - линк

Fox запускает свою AdTech платформу. Пока одни сливают свои Adtech активы, другие в них залезают с головой. Вот и Fox Corporation запустили Atlas чтобы подвязать рекламодателей к себе через интересные форматы внутри своих медийных активов. А форматы обещают и правда интересные: "Atlas предоставляет Fox возможность доставлять сообщение рекламодателя рядом с контекстно релевантным контентом."
Всё это двигается в тренде наращивания емкостей по CTV и цифровизации телевидения.

Кстати, таких новостей становится всё больше. Например, NBCU обещает просто какие-то невероятные решения для таргетингов помноженные на privacy без всяких cookies.
Я не знаю, насколько это всё будет актуально за границами США, но интересно наблюдать!

TOWARDS A FLOURISHING DIGITAL ECONOMY FOR ALL – A SPOTLIGHT ON AFRICA - линк

Очень интересное исследование про мобильный ecom рынок Африки. При этом, дело даже не в ecom (которые в Африке есть), а в целом о цифровой инфраструктуре Африки.

В Африке есть свои digital активности, есть уже свои маркетплейсы, которые имеют приличный даже по нашим меркам оборот. При этом, даже в самых цифровизированных африканских странах, интернет юзеров меньше половины. Аналогичная ситуация например в Индии, о которой я напишу отдельно.
Африканцы как и все люди на планете смотрят фильмы, играют в игры, серфят в сети. По рекламе я отдельного среза не нашёл, но она там наверняка тоже есть. Во всяком случае, The Trade Desk в этот регион свои руки загребущие уже запустил.

Так что, если вы в поиске внешних рынков для экспансии, посмотрите это исследование. Я точно углублюсь в эту историю, постараюсь держать в курсе 🤓

На этом пока всё! По отечественным новостям вернусь в понедельник!
Всем хороших выходных!

Всем привет! На этой недельке по личным обстоятельствам я ничего писать в блог не буду)

Но со следующей недели обязательно наготовлю интересных постов! 🤓👍

#инсайд

Iponweb переходит на взаиморасчёты в рублях. Шаг вроде как согласован с Criteo.

P.s: ессно, первоапрельская шутка!