Spotify to raise US prices in first quarter of next year, report says - линк

Вот и Spotify поднимает цену на подписку. И никуда от этого не убежать.

Вообще, конечно, не поднимать цены уже возможности нет. Иногда кажется, что цены на подписки будут вечными, но нет, долларовая инфляция растёт быстрее, чем, если я не ошибаюсь, в 00-е и 10-е. Поэтому цены растут на вещи, которые обычно повышение цен в долларовом эквиваленте обходит стороной - игры, кино, музыку, ну и подписки.

Когда сервис открылся, подписка стоила $9,99 и до 2023 года она оставалась на том же уровне. Далее она выросла сначала $10,99 и далее до $11,99. То есть, год-полтора и рост стоимости.

Кроме инфляции тут есть ещё один важный фактор - предел роста. Spotify, как и тот же Netflix, в принципе, всех кто мог, уже опутал своими сетями. Во всяком случае, в Tier 1 странах. Дальше расти за счет подписок уже сложновато: пакистанцу или ангольцу ты не шибко то напродаешь музыки на 10 баксов в месяц, плюс надокак никак локализовать предложение.

При этом, акционеры требуют не просто роста, а динамичного роста, желательно на десятки процентов.

Поднятие стоимости подписки является простым и понятным решением, которое до определенного момента не вызовет рост яростных отписок.

Тем не менее, в определенный момент при таком росте будет проще перекатиться на конкурирующие приложения, чем платить, например, $15-$20.

Но до сего момента Spotify ещё плыть и плыть...

Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!

Сегодня в номере: Щедроты The Trade Desk, новая коллаба Walmart и народ Королевства против корпоративного слопа.

McDonald’s Pulls Down AI-Generated Holiday Ad After Deluge of Mockery - линк

Поздравим народ Королевства Нидерланды - они победили корпоративный слоп.

В этом году McDonald's решил присоединиться к корпоративному безумию, выпустив 45-секундный рождественский ролик для своего нидерландского подразделения.. Весь ролик построен на искусственном интеллекте и исходит из тезиса о том, что околоРождество — это «самое ужасное время года».

Реклама обрушивает на зрителя шквал быстро меняющихся сцен, разыгранных в типичной для ИИ манере, вызывающей оцепенение и ужас.

Народонаселение Королевства дико зашикал ролик и в итоге его сняли с ротации.

Дааа, не всё ещё потеряно в европейской части Старого Света.

Как то так, дорогие товарищи!

Pinterest Launches New Shopping Collaboration With Walmart - линк

Pinterest запустил новое сотрудничество с Walmart , которое позволит пользователям легко добавлять ингредиенты для рецептов в корзину покупок Walmart, упрощая связь между идеями для рецептов и покупками.

Walmart продолжает выгрызать свой кусок цифрового рынка за счет коллабораций с другими платформами.

В CTV они шли с Roku, вертикальные видео - TikTok, что-то там ещё было.

Теперь Pinterest. Просто задумайтесь, где деды Walmart и где молодежь Pinterest.

Walmart отличный пример, как большая и древняя компания развивается за счет инноваций и сотрудничества с актуальными технологическими платформами.

The Trade Desk loosens its grip on pricing amid buyer pressure - линк

The Trade Desk, который всю дорогу был достаточно ужимист до раздачи скидок и поощрений, наконец то начал стимулировать продажи и этим органом.

Скидки в 1-2% нам конечно покажутся смешными, но на оборотах от 500 000 вечнозеленых экономия может быть как минимум приятной.

Очевидно, что на такой непопулярный внутри TTD шаг компания пошла из-за растущего влияния конкурента Amazon DSP. Также в статье указано, что более агрессивную политику начала проводить Google, но тут я не в курсе о чем говорят.

Тем не менее, наконец-то на рынке DSP США разворачивается конкурентная борьба, которую мы ещё не видели.

Пожелаем всем участникам этой битвы стать лучше и комфортнее.

Ну и я вам всем желаю, чтобы все вызовы и испытания, что выпадают нам на нелегком жизненном пути, делали нас лучше и комфортнее друг для друга.

Всем отличной пятницы и хороших выходных!

Будьте здоровы и счастливы!

Посмотрите какая красота - калькулятор ОРД!

https://ord-buddy-2026.lovable.app/

Друзья, GlobalRTBMarket на подходе!

Это международная и англоязычная версия хита этого года - проекта OpenRTBMarket.

Если вас интересует работа на международном рынке, то самое время для вас:

1. Заполнить анкету, если у вас есть в наличии зарубежный инвентарь или вы хотите начать его покупать
2. Подписаться на GlobalRTBMarket в Телеграме
3. Подписаться на GlobalRTBMarket в LinkedIn

Старт публикаций - в январе 2026 года.

И помни, алгоритмист: думай глобально - действуй глобально!

Instacart’s AI technology is hiking prices as much as 20% for the same item, new study reveals
- линк

Вау, американские СМИ узнали о существовании динамических цен в екоме.

А узнали наши заокеанские партнёры об этом казусе путём эксперимента:

"В исследовании приняли участие 437 человек, которым было предложено купить один и тот же товар в сервисе и сравнить цены с ценами в обычных магазинах. В ходе расследования было установлено, что «каждый из добровольцев, участвовавших в наших тестах, подвергался алгоритмическим экспериментам с ценообразованием».

Например, дюжина яиц, проданных через Instacart в одном из магазинов Safeway в Вашингтоне, округ Колумбия, стоила от 3,99 до 4,28, 4,59 и 4,79 долларов. В другом исследовании цена коробки кукурузных хлопьев собственной марки Safeway колебалась на 23% между самой низкой и самой высокой ценой — от 2,99 до 3,69 долларов."

Сами Instacart сказали, мол ничего особенного и вообще всё это идёт на пользу бизнесу и потребителям. Ну бизнесу понятно, про потребителей достаточно спорный тезис.

Но сам факт того, что о таких манипуляциях, которым точно много лет, задумались только сейчас говорит о много. Да, наверное никто их не ожидал вокруг товарах первой необходимости, но как бы и зря.

Какие ещё открытия их ждут? Скажем им про Санта Клауса?

Why the Most Effective Holiday Ads Aren’t New at All - линк

Хорошая статья, о том, что старый конь борозды не портит: если у вашего бренда есть понятные и знакомые паттерны, их надо использовать. Особенно для охватных кампаний.

То есть, там Coca-Cola ассоциируется с вот этими машинами, которые "Праздник к нам приходит", и этот образ сразу у нас (поколения ТВ рекламы) всплывает в памяти просто ни названии бренда.

Данные Nielsen показывают, что кампании, использующие знакомые креативные решения, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость без подсказок, чем разовые кампании. Другими словами, узнаваемость окупается.

За знакомые образы цепляется глаз и грех этим не пользоваться рамках алгоритмической рекламы.

И тут есть две вещи, которые нужно сделать:

1. Создать как раз такие эмоциональные паттерны-крючки, при появлении которых потребитель \ партнер будет вспоминать вас;
2. Грамотное использование этих образов в будущей рекламе вашей компании;

И давайте честно: я сейчас это не в сторону агентств или там брендов, а в сторону платформ.

У нас платформы максимально обезличены.

Все конечно на уровне сотрудников друг друга знают и общаются, но обычно не очень понятно что это за SSP / DSP.

Знаете, не все силовые структуры так шифруются, как у нас рекламные платформы.

Конечно, счастье и деньги любят тишину, но когда у тебя 40-80 конкурентов-партнёров, надо всё таки чем выделяться и запомниться людям.

Кроме конской суперкомиссии.

Хорошего вечера, друзья!

😎Всем привет! традиционный пятничный дайджест!

Сегодня в номере: бабло побеждает принципы, несовместимое совместимо и битва титанов.

Netflix doubles down on video podcasts with iHeartMedia deal - линк

Netflix и аудиогигант iHeartMedia заключили новую сделку, чтобы выпустить 14 видеоподкастов эксклюзивно на Netflix в начале 2026 года, сообщили компании во вторник. Это второй крупный шаг Netflix на рынке подкастов после недавнего сотрудничества со Spotify.

Новые эпизоды видеоподкастов выйдут на Netflix в начале 2026 года пока только в США , но есть планы расширения на другие рынки.

Таким образом Netflix пытается пободаться с YouTube на их традиционной поляне: видеопокасты невероятно популярны на видеохостинге и набирают миллионы и миллионы просмотров.

What Does the Pinterest/tvScientific Deal Mean for CTV? - линк

Казалось бы: где Pinterest и где CTV?

Ан нет, платформа Pinterest прикупила себе платформу tvScientific. Руководство компании назвало это "стратегическим шагом", с прицелом, понятно, на рекламные деньги.

Считается, что таким образом Pinterest сможет расширить доступный инвентарь и линейку продуктов для своих рекламодателей.

Хотя, согласитесь, выглядит немного экзотично: это как если бы у нас Yappi или Fotostrana купила Peers.tv , что-то такое.

Substack Begins Testing Sponsorship Ads in Limited Newsletter Pilot - линк

Ещё одна платформа, которая скептически относилась к рекламе, пала ниц перед рекламной монетизацией, покорно склонив голову. Substack — долгое время не выходивший на рынок — делает самый конкретный шаг в сторону рекламы, объявив во вторник ограниченную бета-программу, которая позволяет небольшой группе авторов напрямую вставлять платные спонсорские предложения в свои рассылки.

Эта новость вызвала неоднозначную реакцию в сообществе потребителей сервиса, но рекламодатели к новости отнеслись с интересом.

Обещают, что приоритет всё равно останется за автором, но мы то с вами знаем, что одной дозы рекламных денег хватит чтобы подсесть и одуреть от этой прикормки.

Пожелаем коллегам выдержать баланс.

Ну и я нам желаю всем держать баланс!

Всем отличной пятницы и хороших выходных! Счастья, здоровья, любви!

Meta tolerates rampant ad fraud from China to safeguard billions in revenue - линк

В свете противоборства БигТека из США и ЕС, британское издание Reuters наносит ответный удар по Meta.

Опубликовано, так сказать, расследование, которое указывает, что на Meta не только крутится всякая непотребная и мошенническая реклама из Китая, но руководство Meta знает об этом и не сильно борется с сией оказией.

Причем в статье противопоставляется, мол, китайцы у себя Meta запретили, а рекламу крутить на другие страны - это пожалуйста.

Так например в 2024 году китайцы принесли Meta более 18 миллиардов долларов годового объёма продаж, что составляет более десятой части мировой выручки компании.

При этом 20% - это непотребная реклама разного уровня.

На руках у Reuters оказались бумаги (которые наверняка передала им британская разведка), в которой говорится, что:

1. Meta в лице своих сотрудников считала, что Китай является страной происхождения примерно четверти всех рекламных объявлений о мошенничестве и запрещённых товарах на платформах Meta по всему миру;
2. Жертвами были разные люди: от граждан Тайваня, приобретавших фальшивые медицинские добавки, до инвесторов в США и Канаде, которых обманули и кинули на их сбережения;
3. Meta пробовала бороться, даже создала специальный отдел по борьбе с китайским скамом;
4. А потом пришёл Цукерберг и всех разогнал (закрыл отдел);

Не сказать что тут есть что-то новое - все всё давно знают, но статья вышла вовремя.

Задачи расследования очевидны: подпортить репутацию Meta в ЕС и рассорить Трампа с Бигтеком.

Запасаемся попкорном - впереди много интересного!

U.S. Threatens Penalties Against European Tech Firms Amid Regulatory Fight - линк

В принципе, это должно было рано или поздно произойти: БигТек США пошёл в атаку на регулирующие органы ЕС за всю ту боль и страдания, которые ему были доставлены.

С момента введения GDPR и истерии вокруг Privacy (которая началась в США, но, как это обычно бывает, достигла неадекватных масштабов в ЕС), БигТек получает штраф за штрафом от европейских и британских контролирующих органов.

На всё это накладывался момент, что в самих США отношение к БигТеку со стороны предыдущих администраций было не очень: вспомнить хотя бы болезненные слушанья в Сенате, где рептилоид Цукерберг был бледен и послушен.

Теперь же после того, как БигТек подружился с новой администрацией Трампа, пошли угрозы в сторону ЕС с требованием перестать кошмарить американский бизнес.

Проблему ещё осложняет момент, что у ЕС по сути-то нет своих платформ, сопоставимых с Meta или Google - ни прикупить, ни создать аналоги вся Европа не смогла.

Так что пожелаем успехов обеим сторонам конфликта.