Digital Marketing Club Russia
Рейтинг CPA по выручке за 2024 год от @dmcrus В этом годы сделали первый рейтинг CPA. Для начала сделали фокус на финансовых маркетплейсах, финансах и e-commerce. Как всегда, собрали данные по выручке и ведущими экспертами из Unicom, AdvCake, AliExpress,…
Я конечно в такую маржинальность на CPA рынке не верю, хоть убейте (не надо).
Я может чего то не понимаю, но смысл платформы и бизнеса, который крайне сложный, конкурентным и нервный, с маржой в 3% остаётся открытым.
Я может чего то не понимаю, но смысл платформы и бизнеса, который крайне сложный, конкурентным и нервный, с маржой в 3% остаётся открытым.
В Номере: монетизация ChatGPT, Newsweek привыкает к новому миру, а ТикТок бьет свои личные рекорды!
TikTok Shop crossed $500 million in US sales during the Black Friday Cyber Monday week - линк
Инструмент TikTok Shop наторговал, по собственным заявлениям, на сумму в 500 000 000 долларов в Черную Пятницу 2025 года.
Много или мало - не мне судить, но в статье указано что в целом в США в этот чудесный день купили товаров на 44,5 млрд.
То есть, сумма продаж, которая прошла через этот инструмент всё таки не такая значительная, относительно веса TikTok в медиапространстве США.
Так что добавлю комментарий: "постеснялись бы!".
Newsweek is building an AI Mode-like experience to customize homepages for readers - линк
Newsweek решил что раз не может победить ChatGPT, то может просто возглавить процесс: издание планирует переделать главную страницу по аналогу ИИ-ответов в поиске Google.
По словам Бхарата Криша (ну кто бы сомневался!), директора по продуктам Newsweek, цель состоит в том, чтобы создать более понятную домашнюю страницу, управляемую искусственным интеллектом, которая будет больше похожа на утилиту для пользователей. Таким образом планируют увеличить время, проводимое пользователями на сайте, сократить процент отказов и повысить возврат пользователей на сайт.
Из описания понятно что они такой аналог Дзена делают, ничего особенного для 2025 года.
Но цель благая, а ситуация симптоматична - рынок меняется и в старые меха молодое вино не зальёшь, если вы понимаете о чем я.
Code suggests that OpenAI may be close to introducing ads for ChatGPT - линк
Датамайнеры не только копаются в коде Steam и других продуктов Valve дабы найти крупицы информации о предстоящем Half Life 3: особые извращенцы разбирают код ресурсов OpenAI, дабы найти информацию о рекламном продукте.
Уже ни у кого нет сомнений, что ChatGPT скоро начнет собирать рекламные деньги. И вот недавно датамайнеры препариловали бета-версию приложения ChatGPT для Android и выяснили, что она содержит строки кода, активно ссылающиеся на рекламу. Согласно публикации, бета-версия 1.2025.329 включает упоминания «ads feature», «search ad» и «bazaar content». Хотя эта версия пока не доступна широкой публике, она может быть признаком того, что OpenAI готова открыть свой маленький мир для большой рекламы.
Даст ли это рынку новые деньги или кого-то из партнёров объедят - мы посмотрим.
Но нет ни капли сомнения, что примеру OpenAI последуют и другие платформы, включая отечественные.
Ну я вам желаю, что б дела ваши делались без сомнений!
Отличной пятницы и выходных, будьте здоровы и счастливы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Mark Ritson: Black Friday is a global price trap and marketers keep falling for it - линк
Приятная и актуальная статья про "Черную Пятницу". В статье указаны истоки "Черной Пятницы", почему её так назвали, как пытались поменять название, и кто в ней виноват.
Оказывается, "Черная Пятница" в мировом масштабе явление достаточно свежее, в народ она пошла в районе 2010 года и популяризировалась благодаря Amazon. До этого "Черная Пятница" была достаточно локальным американским явлением. Причем, достаточно диким. Но с приходом Amazon на внешние рынки, маркетплейс развязал ценовую войну, игнорировать которую локальные ритейлеры не могли.
Автор статьи утверждает, что "Черная Пятница" явление достаточно негативное (ну если в неё играть честно), так как подавляет спрос в другое время и года и нивелирует доходы бизнеса за счет скидок (которые, конечно, берутся из маржи). То есть, да, компании освобождают склады, но особой прибыли не получают.
Но самое опасное, по мнению автора, это прямая зависимость от "Черной Пятницы". К этому дню приучили весь рынок и он является во многом точкой отсчета и невозврата для ритейлеров и брендов одновременно.
Потребитель тоже привыкает к скидкам и ждёт их, вместо того, чтобы покупать продукт за фуллпрайс. А там начинаются всякие киберпонедельники, счастливые вторники и что там ещё.
Логика во всём написанном есть и всё очень похоже на желтые ценники в магазинах с товарами по акции. Люди, конечно, любят покупать товары со скидкой, потому что это куда более выгодно и, что важнее, азартно. Даже если скидка формальная, всё равно хочется её "поймать".
И дело не в доходах, кризисах и так далее. Это уже модель поведения.
Рецептов ни у автора, ни тем более у меня нет.
Приятная и актуальная статья про "Черную Пятницу". В статье указаны истоки "Черной Пятницы", почему её так назвали, как пытались поменять название, и кто в ней виноват.
Оказывается, "Черная Пятница" в мировом масштабе явление достаточно свежее, в народ она пошла в районе 2010 года и популяризировалась благодаря Amazon. До этого "Черная Пятница" была достаточно локальным американским явлением. Причем, достаточно диким. Но с приходом Amazon на внешние рынки, маркетплейс развязал ценовую войну, игнорировать которую локальные ритейлеры не могли.
Автор статьи утверждает, что "Черная Пятница" явление достаточно негативное (ну если в неё играть честно), так как подавляет спрос в другое время и года и нивелирует доходы бизнеса за счет скидок (которые, конечно, берутся из маржи). То есть, да, компании освобождают склады, но особой прибыли не получают.
Но самое опасное, по мнению автора, это прямая зависимость от "Черной Пятницы". К этому дню приучили весь рынок и он является во многом точкой отсчета и невозврата для ритейлеров и брендов одновременно.
Потребитель тоже привыкает к скидкам и ждёт их, вместо того, чтобы покупать продукт за фуллпрайс. А там начинаются всякие киберпонедельники, счастливые вторники и что там ещё.
Логика во всём написанном есть и всё очень похоже на желтые ценники в магазинах с товарами по акции. Люди, конечно, любят покупать товары со скидкой, потому что это куда более выгодно и, что важнее, азартно. Даже если скидка формальная, всё равно хочется её "поймать".
И дело не в доходах, кризисах и так далее. Это уже модель поведения.
Рецептов ни у автора, ни тем более у меня нет.
👍2❤1
Spotify to raise US prices in first quarter of next year, report says - линк
Вот и Spotify поднимает цену на подписку. И никуда от этого не убежать.
Вообще, конечно, не поднимать цены уже возможности нет. Иногда кажется, что цены на подписки будут вечными, но нет, долларовая инфляция растёт быстрее, чем, если я не ошибаюсь, в 00-е и 10-е. Поэтому цены растут на вещи, которые обычно повышение цен в долларовом эквиваленте обходит стороной - игры, кино, музыку, ну и подписки.
Когда сервис открылся, подписка стоила $9,99 и до 2023 года она оставалась на том же уровне. Далее она выросла сначала $10,99 и далее до $11,99. То есть, год-полтора и рост стоимости.
Кроме инфляции тут есть ещё один важный фактор - предел роста. Spotify, как и тот же Netflix, в принципе, всех кто мог, уже опутал своими сетями. Во всяком случае, в Tier 1 странах. Дальше расти за счет подписок уже сложновато: пакистанцу или ангольцу ты не шибко то напродаешь музыки на 10 баксов в месяц, плюс надокак никак локализовать предложение.
При этом, акционеры требуют не просто роста, а динамичного роста, желательно на десятки процентов.
Поднятие стоимости подписки является простым и понятным решением, которое до определенного момента не вызовет рост яростных отписок.
Тем не менее, в определенный момент при таком росте будет проще перекатиться на конкурирующие приложения, чем платить, например, $15-$20.
Но до сего момента Spotify ещё плыть и плыть...
Вот и Spotify поднимает цену на подписку. И никуда от этого не убежать.
Вообще, конечно, не поднимать цены уже возможности нет. Иногда кажется, что цены на подписки будут вечными, но нет, долларовая инфляция растёт быстрее, чем, если я не ошибаюсь, в 00-е и 10-е. Поэтому цены растут на вещи, которые обычно повышение цен в долларовом эквиваленте обходит стороной - игры, кино, музыку, ну и подписки.
Когда сервис открылся, подписка стоила $9,99 и до 2023 года она оставалась на том же уровне. Далее она выросла сначала $10,99 и далее до $11,99. То есть, год-полтора и рост стоимости.
Кроме инфляции тут есть ещё один важный фактор - предел роста. Spotify, как и тот же Netflix, в принципе, всех кто мог, уже опутал своими сетями. Во всяком случае, в Tier 1 странах. Дальше расти за счет подписок уже сложновато: пакистанцу или ангольцу ты не шибко то напродаешь музыки на 10 баксов в месяц, плюс надокак никак локализовать предложение.
При этом, акционеры требуют не просто роста, а динамичного роста, желательно на десятки процентов.
Поднятие стоимости подписки является простым и понятным решением, которое до определенного момента не вызовет рост яростных отписок.
Тем не менее, в определенный момент при таком росте будет проще перекатиться на конкурирующие приложения, чем платить, например, $15-$20.
Но до сего момента Spotify ещё плыть и плыть...
Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!
Сегодня в номере: Щедроты The Trade Desk, новая коллаба Walmart и народ Королевства против корпоративного слопа.
McDonald’s Pulls Down AI-Generated Holiday Ad After Deluge of Mockery - линк
Поздравим народ Королевства Нидерланды - они победили корпоративный слоп.
В этом году McDonald's решил присоединиться к корпоративному безумию, выпустив 45-секундный рождественский ролик для своего нидерландского подразделения.. Весь ролик построен на искусственном интеллекте и исходит из тезиса о том, что околоРождество — это «самое ужасное время года».
Реклама обрушивает на зрителя шквал быстро меняющихся сцен, разыгранных в типичной для ИИ манере, вызывающей оцепенение и ужас.
Народонаселение Королевства дико зашикал ролик и в итоге его сняли с ротации.
Дааа, не всё ещё потеряно в европейской части Старого Света.
Как то так, дорогие товарищи!
Pinterest Launches New Shopping Collaboration With Walmart - линк
Pinterest запустил новое сотрудничество с Walmart , которое позволит пользователям легко добавлять ингредиенты для рецептов в корзину покупок Walmart, упрощая связь между идеями для рецептов и покупками.
Walmart продолжает выгрызать свой кусок цифрового рынка за счет коллабораций с другими платформами.
В CTV они шли с Roku, вертикальные видео - TikTok, что-то там ещё было.
Теперь Pinterest. Просто задумайтесь, где деды Walmart и где молодежь Pinterest.
Walmart отличный пример, как большая и древняя компания развивается за счет инноваций и сотрудничества с актуальными технологическими платформами.
The Trade Desk loosens its grip on pricing amid buyer pressure - линк
The Trade Desk, который всю дорогу был достаточно ужимист до раздачи скидок и поощрений, наконец то начал стимулировать продажи и этим органом.
Скидки в 1-2% нам конечно покажутся смешными, но на оборотах от 500 000 вечнозеленых экономия может быть как минимум приятной.
Очевидно, что на такой непопулярный внутри TTD шаг компания пошла из-за растущего влияния конкурента Amazon DSP. Также в статье указано, что более агрессивную политику начала проводить Google, но тут я не в курсе о чем говорят.
Тем не менее, наконец-то на рынке DSP США разворачивается конкурентная борьба, которую мы ещё не видели.
Пожелаем всем участникам этой битвы стать лучше и комфортнее.
Ну и я вам всем желаю, чтобы все вызовы и испытания, что выпадают нам на нелегком жизненном пути, делали нас лучше и комфортнее друг для друга.
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
Сегодня в номере: Щедроты The Trade Desk, новая коллаба Walmart и народ Королевства против корпоративного слопа.
McDonald’s Pulls Down AI-Generated Holiday Ad After Deluge of Mockery - линк
Поздравим народ Королевства Нидерланды - они победили корпоративный слоп.
В этом году McDonald's решил присоединиться к корпоративному безумию, выпустив 45-секундный рождественский ролик для своего нидерландского подразделения.. Весь ролик построен на искусственном интеллекте и исходит из тезиса о том, что околоРождество — это «самое ужасное время года».
Реклама обрушивает на зрителя шквал быстро меняющихся сцен, разыгранных в типичной для ИИ манере, вызывающей оцепенение и ужас.
Народонаселение Королевства дико зашикал ролик и в итоге его сняли с ротации.
Дааа, не всё ещё потеряно в европейской части Старого Света.
Как то так, дорогие товарищи!
Pinterest Launches New Shopping Collaboration With Walmart - линк
Pinterest запустил новое сотрудничество с Walmart , которое позволит пользователям легко добавлять ингредиенты для рецептов в корзину покупок Walmart, упрощая связь между идеями для рецептов и покупками.
Walmart продолжает выгрызать свой кусок цифрового рынка за счет коллабораций с другими платформами.
В CTV они шли с Roku, вертикальные видео - TikTok, что-то там ещё было.
Теперь Pinterest. Просто задумайтесь, где деды Walmart и где молодежь Pinterest.
Walmart отличный пример, как большая и древняя компания развивается за счет инноваций и сотрудничества с актуальными технологическими платформами.
The Trade Desk loosens its grip on pricing amid buyer pressure - линк
The Trade Desk, который всю дорогу был достаточно ужимист до раздачи скидок и поощрений, наконец то начал стимулировать продажи и этим органом.
Скидки в 1-2% нам конечно покажутся смешными, но на оборотах от 500 000 вечнозеленых экономия может быть как минимум приятной.
Очевидно, что на такой непопулярный внутри TTD шаг компания пошла из-за растущего влияния конкурента Amazon DSP. Также в статье указано, что более агрессивную политику начала проводить Google, но тут я не в курсе о чем говорят.
Тем не менее, наконец-то на рынке DSP США разворачивается конкурентная борьба, которую мы ещё не видели.
Пожелаем всем участникам этой битвы стать лучше и комфортнее.
Ну и я вам всем желаю, чтобы все вызовы и испытания, что выпадают нам на нелегком жизненном пути, делали нас лучше и комфортнее друг для друга.
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
❤2
Forwarded from OpenRTB Market
Друзья, GlobalRTBMarket на подходе!
Это международная и англоязычная версия хита этого года - проекта OpenRTBMarket.
Если вас интересует работа на международном рынке, то самое время для вас:
1. Заполнить анкету, если у вас есть в наличии зарубежный инвентарь или вы хотите начать его покупать
2. Подписаться на GlobalRTBMarket в Телеграме
3. Подписаться на GlobalRTBMarket в LinkedIn
Старт публикаций - в январе 2026 года.
И помни, алгоритмист: думай глобально - действуй глобально!
Это международная и англоязычная версия хита этого года - проекта OpenRTBMarket.
Если вас интересует работа на международном рынке, то самое время для вас:
1. Заполнить анкету, если у вас есть в наличии зарубежный инвентарь или вы хотите начать его покупать
2. Подписаться на GlobalRTBMarket в Телеграме
3. Подписаться на GlobalRTBMarket в LinkedIn
Старт публикаций - в январе 2026 года.
И помни, алгоритмист: думай глобально - действуй глобально!
🔥6❤2👍1🎉1
Instacart’s AI technology is hiking prices as much as 20% for the same item, new study reveals
- линк
Вау, американские СМИ узнали о существовании динамических цен в екоме.
А узнали наши заокеанские партнёры об этом казусе путём эксперимента:
"В исследовании приняли участие 437 человек, которым было предложено купить один и тот же товар в сервисе и сравнить цены с ценами в обычных магазинах. В ходе расследования было установлено, что «каждый из добровольцев, участвовавших в наших тестах, подвергался алгоритмическим экспериментам с ценообразованием».
Например, дюжина яиц, проданных через Instacart в одном из магазинов Safeway в Вашингтоне, округ Колумбия, стоила от 3,99 до 4,28, 4,59 и 4,79 долларов. В другом исследовании цена коробки кукурузных хлопьев собственной марки Safeway колебалась на 23% между самой низкой и самой высокой ценой — от 2,99 до 3,69 долларов."
Сами Instacart сказали, мол ничего особенного и вообще всё это идёт на пользу бизнесу и потребителям. Ну бизнесу понятно, про потребителей достаточно спорный тезис.
Но сам факт того, что о таких манипуляциях, которым точно много лет, задумались только сейчас говорит о много. Да, наверное никто их не ожидал вокруг товарах первой необходимости, но как бы и зря.
Какие ещё открытия их ждут? Скажем им про Санта Клауса?
- линк
Вау, американские СМИ узнали о существовании динамических цен в екоме.
А узнали наши заокеанские партнёры об этом казусе путём эксперимента:
"В исследовании приняли участие 437 человек, которым было предложено купить один и тот же товар в сервисе и сравнить цены с ценами в обычных магазинах. В ходе расследования было установлено, что «каждый из добровольцев, участвовавших в наших тестах, подвергался алгоритмическим экспериментам с ценообразованием».
Например, дюжина яиц, проданных через Instacart в одном из магазинов Safeway в Вашингтоне, округ Колумбия, стоила от 3,99 до 4,28, 4,59 и 4,79 долларов. В другом исследовании цена коробки кукурузных хлопьев собственной марки Safeway колебалась на 23% между самой низкой и самой высокой ценой — от 2,99 до 3,69 долларов."
Сами Instacart сказали, мол ничего особенного и вообще всё это идёт на пользу бизнесу и потребителям. Ну бизнесу понятно, про потребителей достаточно спорный тезис.
Но сам факт того, что о таких манипуляциях, которым точно много лет, задумались только сейчас говорит о много. Да, наверное никто их не ожидал вокруг товарах первой необходимости, но как бы и зря.
Какие ещё открытия их ждут? Скажем им про Санта Клауса?
😁1
Why the Most Effective Holiday Ads Aren’t New at All - линк
Хорошая статья, о том, что старый конь борозды не портит: если у вашего бренда есть понятные и знакомые паттерны, их надо использовать. Особенно для охватных кампаний.
То есть, там Coca-Cola ассоциируется с вот этими машинами, которые "Праздник к нам приходит", и этот образ сразу у нас (поколения ТВ рекламы) всплывает в памяти просто ни названии бренда.
Данные Nielsen показывают, что кампании, использующие знакомые креативные решения, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость без подсказок, чем разовые кампании. Другими словами, узнаваемость окупается.
За знакомые образы цепляется глаз и грех этим не пользоваться рамках алгоритмической рекламы.
И тут есть две вещи, которые нужно сделать:
1. Создать как раз такие эмоциональные паттерны-крючки, при появлении которых потребитель \ партнер будет вспоминать вас;
2. Грамотное использование этих образов в будущей рекламе вашей компании;
И давайте честно: я сейчас это не в сторону агентств или там брендов, а в сторону платформ.
У нас платформы максимально обезличены.
Все конечно на уровне сотрудников друг друга знают и общаются, но обычно не очень понятно что это за SSP / DSP.
Знаете, не все силовые структуры так шифруются, как у нас рекламные платформы.
Конечно, счастье и деньги любят тишину, но когда у тебя 40-80 конкурентов-партнёров, надо всё таки чем выделяться и запомниться людям.
Кроме конской суперкомиссии.
Хорошего вечера, друзья!
Хорошая статья, о том, что старый конь борозды не портит: если у вашего бренда есть понятные и знакомые паттерны, их надо использовать. Особенно для охватных кампаний.
То есть, там Coca-Cola ассоциируется с вот этими машинами, которые "Праздник к нам приходит", и этот образ сразу у нас (поколения ТВ рекламы) всплывает в памяти просто ни названии бренда.
Данные Nielsen показывают, что кампании, использующие знакомые креативные решения, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость без подсказок, чем разовые кампании. Другими словами, узнаваемость окупается.
За знакомые образы цепляется глаз и грех этим не пользоваться рамках алгоритмической рекламы.
И тут есть две вещи, которые нужно сделать:
1. Создать как раз такие эмоциональные паттерны-крючки, при появлении которых потребитель \ партнер будет вспоминать вас;
2. Грамотное использование этих образов в будущей рекламе вашей компании;
И давайте честно: я сейчас это не в сторону агентств или там брендов, а в сторону платформ.
У нас платформы максимально обезличены.
Все конечно на уровне сотрудников друг друга знают и общаются, но обычно не очень понятно что это за SSP / DSP.
Знаете, не все силовые структуры так шифруются, как у нас рекламные платформы.
Конечно, счастье и деньги любят тишину, но когда у тебя 40-80 конкурентов-партнёров, надо всё таки чем выделяться и запомниться людям.
Кроме конской суперкомиссии.
Хорошего вечера, друзья!
👍3🔥3😁1
😎Всем привет! традиционный пятничный дайджест!
Сегодня в номере: бабло побеждает принципы, несовместимое совместимо и битва титанов.
Netflix doubles down on video podcasts with iHeartMedia deal - линк
Netflix и аудиогигант iHeartMedia заключили новую сделку, чтобы выпустить 14 видеоподкастов эксклюзивно на Netflix в начале 2026 года, сообщили компании во вторник. Это второй крупный шаг Netflix на рынке подкастов после недавнего сотрудничества со Spotify.
Новые эпизоды видеоподкастов выйдут на Netflix в начале 2026 года пока только в США , но есть планы расширения на другие рынки.
Таким образом Netflix пытается пободаться с YouTube на их традиционной поляне: видеопокасты невероятно популярны на видеохостинге и набирают миллионы и миллионы просмотров.
What Does the Pinterest/tvScientific Deal Mean for CTV? - линк
Казалось бы: где Pinterest и где CTV?
Ан нет, платформа Pinterest прикупила себе платформу tvScientific. Руководство компании назвало это "стратегическим шагом", с прицелом, понятно, на рекламные деньги.
Считается, что таким образом Pinterest сможет расширить доступный инвентарь и линейку продуктов для своих рекламодателей.
Хотя, согласитесь, выглядит немного экзотично: это как если бы у нас Yappi или Fotostrana купила Peers.tv , что-то такое.
Substack Begins Testing Sponsorship Ads in Limited Newsletter Pilot - линк
Ещё одна платформа, которая скептически относилась к рекламе, пала ниц перед рекламной монетизацией, покорно склонив голову. Substack — долгое время не выходивший на рынок — делает самый конкретный шаг в сторону рекламы, объявив во вторник ограниченную бета-программу, которая позволяет небольшой группе авторов напрямую вставлять платные спонсорские предложения в свои рассылки.
Эта новость вызвала неоднозначную реакцию в сообществе потребителей сервиса, но рекламодатели к новости отнеслись с интересом.
Обещают, что приоритет всё равно останется за автором, но мы то с вами знаем, что одной дозы рекламных денег хватит чтобы подсесть и одуреть от этой прикормки.
Пожелаем коллегам выдержать баланс.
Ну и я нам желаю всем держать баланс!
Всем отличной пятницы и хороших выходных! Счастья, здоровья, любви!
Сегодня в номере: бабло побеждает принципы, несовместимое совместимо и битва титанов.
Netflix doubles down on video podcasts with iHeartMedia deal - линк
Netflix и аудиогигант iHeartMedia заключили новую сделку, чтобы выпустить 14 видеоподкастов эксклюзивно на Netflix в начале 2026 года, сообщили компании во вторник. Это второй крупный шаг Netflix на рынке подкастов после недавнего сотрудничества со Spotify.
Новые эпизоды видеоподкастов выйдут на Netflix в начале 2026 года пока только в США , но есть планы расширения на другие рынки.
Таким образом Netflix пытается пободаться с YouTube на их традиционной поляне: видеопокасты невероятно популярны на видеохостинге и набирают миллионы и миллионы просмотров.
What Does the Pinterest/tvScientific Deal Mean for CTV? - линк
Казалось бы: где Pinterest и где CTV?
Ан нет, платформа Pinterest прикупила себе платформу tvScientific. Руководство компании назвало это "стратегическим шагом", с прицелом, понятно, на рекламные деньги.
Считается, что таким образом Pinterest сможет расширить доступный инвентарь и линейку продуктов для своих рекламодателей.
Хотя, согласитесь, выглядит немного экзотично: это как если бы у нас Yappi или Fotostrana купила Peers.tv , что-то такое.
Substack Begins Testing Sponsorship Ads in Limited Newsletter Pilot - линк
Ещё одна платформа, которая скептически относилась к рекламе, пала ниц перед рекламной монетизацией, покорно склонив голову. Substack — долгое время не выходивший на рынок — делает самый конкретный шаг в сторону рекламы, объявив во вторник ограниченную бета-программу, которая позволяет небольшой группе авторов напрямую вставлять платные спонсорские предложения в свои рассылки.
Эта новость вызвала неоднозначную реакцию в сообществе потребителей сервиса, но рекламодатели к новости отнеслись с интересом.
Обещают, что приоритет всё равно останется за автором, но мы то с вами знаем, что одной дозы рекламных денег хватит чтобы подсесть и одуреть от этой прикормки.
Пожелаем коллегам выдержать баланс.
Ну и я нам желаю всем держать баланс!
Всем отличной пятницы и хороших выходных! Счастья, здоровья, любви!
❤4🔥2🎉2
Forwarded from PubMag.ru
Всем привет.
Выкатил модуль на страницы доменов: поиск look-alike сайтов по SERP и уже собранным SEO-сигналам. Работает по скорингу: это не AI-магия и не угадывание тематики по одному признаку, а практичная смесь нескольких сигналов.
Я ничего не фильтрую, поэтому в выдаче есть и пиратские сайты, и беттинг, и прочее (отдельная фильтрация — тема следующих релизов).
Индексация ещё идёт, возможны баги и «смешные» результаты, но в тестах модуль показал себя неплохо.
Зачем это нужно:
• Паблишерам — быстро находить «своих» для сравнения по функционалу, скорости или монетизации/форматам/AdTech-стеку.
• SSP/DSP — расширять таргет-пулы и собирать пакеты инвентаря не только по категориям, но и по реальному сходству сайтов.
• Агентствам — ускорять ресёрч при создании вайтлистов: похожие площадки для добора охвата или замены.
• Рекламодателям — подсказки по альтернативным площадкам и «where else to buy» рядом с ключевыми медиа.
Всем хорошего вторника!
Выкатил модуль на страницы доменов: поиск look-alike сайтов по SERP и уже собранным SEO-сигналам. Работает по скорингу: это не AI-магия и не угадывание тематики по одному признаку, а практичная смесь нескольких сигналов.
Я ничего не фильтрую, поэтому в выдаче есть и пиратские сайты, и беттинг, и прочее (отдельная фильтрация — тема следующих релизов).
Индексация ещё идёт, возможны баги и «смешные» результаты, но в тестах модуль показал себя неплохо.
Зачем это нужно:
• Паблишерам — быстро находить «своих» для сравнения по функционалу, скорости или монетизации/форматам/AdTech-стеку.
• SSP/DSP — расширять таргет-пулы и собирать пакеты инвентаря не только по категориям, но и по реальному сходству сайтов.
• Агентствам — ускорять ресёрч при создании вайтлистов: похожие площадки для добора охвата или замены.
• Рекламодателям — подсказки по альтернативным площадкам и «where else to buy» рядом с ключевыми медиа.
Всем хорошего вторника!
👍2❤1
Meta tolerates rampant ad fraud from China to safeguard billions in revenue - линк
В свете противоборства БигТека из США и ЕС, британское издание Reuters наносит ответный удар по Meta.
Опубликовано, так сказать, расследование, которое указывает, что на Meta не только крутится всякая непотребная и мошенническая реклама из Китая, но руководство Meta знает об этом и не сильно борется с сией оказией.
Причем в статье противопоставляется, мол, китайцы у себя Meta запретили, а рекламу крутить на другие страны - это пожалуйста.
Так например в 2024 году китайцы принесли Meta более 18 миллиардов долларов годового объёма продаж, что составляет более десятой части мировой выручки компании.
При этом 20% - это непотребная реклама разного уровня.
На руках у Reuters оказались бумаги (которые наверняка передала им британская разведка), в которой говорится, что:
1. Meta в лице своих сотрудников считала, что Китай является страной происхождения примерно четверти всех рекламных объявлений о мошенничестве и запрещённых товарах на платформах Meta по всему миру;
2. Жертвами были разные люди: от граждан Тайваня, приобретавших фальшивые медицинские добавки, до инвесторов в США и Канаде, которых обманули и кинули на их сбережения;
3. Meta пробовала бороться, даже создала специальный отдел по борьбе с китайским скамом;
4. А потом пришёл Цукерберг и всех разогнал (закрыл отдел);
Не сказать что тут есть что-то новое - все всё давно знают, но статья вышла вовремя.
Задачи расследования очевидны: подпортить репутацию Meta в ЕС и рассорить Трампа с Бигтеком.
Запасаемся попкорном - впереди много интересного!
В свете противоборства БигТека из США и ЕС, британское издание Reuters наносит ответный удар по Meta.
Опубликовано, так сказать, расследование, которое указывает, что на Meta не только крутится всякая непотребная и мошенническая реклама из Китая, но руководство Meta знает об этом и не сильно борется с сией оказией.
Причем в статье противопоставляется, мол, китайцы у себя Meta запретили, а рекламу крутить на другие страны - это пожалуйста.
Так например в 2024 году китайцы принесли Meta более 18 миллиардов долларов годового объёма продаж, что составляет более десятой части мировой выручки компании.
При этом 20% - это непотребная реклама разного уровня.
На руках у Reuters оказались бумаги (которые наверняка передала им британская разведка), в которой говорится, что:
1. Meta в лице своих сотрудников считала, что Китай является страной происхождения примерно четверти всех рекламных объявлений о мошенничестве и запрещённых товарах на платформах Meta по всему миру;
2. Жертвами были разные люди: от граждан Тайваня, приобретавших фальшивые медицинские добавки, до инвесторов в США и Канаде, которых обманули и кинули на их сбережения;
3. Meta пробовала бороться, даже создала специальный отдел по борьбе с китайским скамом;
4. А потом пришёл Цукерберг и всех разогнал (закрыл отдел);
Не сказать что тут есть что-то новое - все всё давно знают, но статья вышла вовремя.
Задачи расследования очевидны: подпортить репутацию Meta в ЕС и рассорить Трампа с Бигтеком.
Запасаемся попкорном - впереди много интересного!