Абсолютно неожиданные новости к нам поступают - Роскомнадзор выбрал Mediascope главным измерителем интернет-аудитории. В ожесточенный борьбе бывший TNS одержал уверенную победу. Но сейчас с новостями не густо, поэтому на безрыбье и рак рыба.

Что тут сказать? Наверное, единые стандарты - это хорошо, так как понятно к чему тянуться. Это лучше, чем отсутствие единого стандарта по оценке аудитории. Ну и хорошо, что это не какой-то игрок, интегрированный в готовую коммерческую экосистему, потому что тогда бы случился очевидный перекос рынка в пользу отдельного игрока.

В чём была проблема TNS? Что все хотели сегменты, по TNS все мерили кампании, а сегменты, которые спускали DMP то не шибко матчились с данными измерителя. На выходе по соцдему вот три DMP - три кардинально разных картины по полу, возрасту и доходам. А почему? Потому что ну TNS не помогал DMP улучшать качество аудитории, что плохо влияло на развитие и атмосферу всего рынка.

Тогда ещё показатели TNS можно было оспорить, мол "кто дал им права мерить?!", а теперь у Mediascope есть официальная бумажка, пистолет и наручники.

С силой и властью приходит ответственность, и хочется верить, что Mediascope будет более открытой к отечественным игрокам конторой, чем её личинка TNS.

Занимательный факт: стоимость акций Meta продолжает падать - с момента легендарного обвала стоимость просела ещё на 8%. Но есть ощущение, что Facebook к подобному исходу готовилась заранее, и это было ещё одной причиной такого поспешного бегства в Meta.

По сути ведь, Facebook упал один не просто так! Его поджимают с разных сторон разные игроки. Если официально главным оппонентом для Facebook обозначен Tik-Tok (шутка про штатовский тренд борьбы с Китаем), неофициально угроза виднеется ещё как минимум с двух сторон - это Amazon, который по рекламе растёт крайне активно (+32%), а также коллективный CTV, который ну такое модно течение, что совсем. (Кстати, хороший анализ по метрикам Meta, которые не оправдали доверия инвесторов, можно почитать по ссылке).

И если с Tik-Tok коллективная Meta что-то поделать может, то покусать Roku или Amazon вряд ли.
Плюс нужно помнить, что аудитория Facebook стареет, медленнее, чем тот же Instagram, но стареет. Я цифр не видел, но уверен, что молодёжь больше времени проводит в Youtube, Tik-Tok и Snapchat, чем в Facebook. Это не то чтобы плохо (все бабки всё таки не у молодежи, а у тех кто застал в зрелом возрасте первый сезон сериала "Друзья"), правда когда прирост аудитории возможен в основном за счёт подключившихся к интернету из стран третьего мира, это в любом случае ничего хорошего не предвещает как самой социальной сети, так её инвесторам в диапазоне 10-20 лет.

Поэтому Цукерберг, как хороший генерал, готовится к будущей войне: он создаёт фундамент в новом воплощении интернета. В понедельник был поинт у рекламных боссов IAB, и неким консолидатором, центром притяжения была именно Meta. Цукерберг через Meta даёт надежду рынку на освоение новых цифровых территорий, где цари настоящего, типа Amazon, могут остаться в роли догоняющих, если конечно не предложат свою альтернативу видению будущего Meta.

С другой стороны, ну догоняющим тоже быть не плохо: Myspace был звёздочкой раньше Facebook, вся прогрессивная общественность в нём сидела, казалось "что может быть удобнее?". Но вот пришёл Facebook, тоже не идеальный, но куда удобней и приятней Myspace. Можно вспомнить историю Yahoo / Google, которую все и так знают. На Руси тоже были свои аналогичные примеры.
Так что "быть первым" не всегда значит "хорошо кончить". Скорее, это говорит о вынужденном поиске новых ниш, понимания руководства шаткости положения после десятилетия "головокружений от успехов".

У Facebook просто по всем понятиям меньше времени, чем у Amazon, Tik Tok, Google, немало возможностей для такого невероятного и амбициозного проекта, как Метавселенная со всеми этими VR устройствами.
Хочется завершить чем-то пафосным, типа "Facebook созданием фундамента перехода в метавселенную должен искупить свой грех перед обществом", но мы же не в сказке, в конце концов.

Дайджест! Дайджест! Дайджест!

На прошлой неделе я устроил небольшой опрос на тему оптимального дня для публикации дайджеста. Результаты опроса свидетельствуют, что большинство проголосовавших приветствуют дайджест на экранах своих цифровых устройств и в пятницу, и в понедельник. На втором месте вариант "пятница", поэтому я буду всё-таки пятничный дайджест останется пятничным, но в понедельник тоже буду стараться что-нибудь публиковать, так сказать, "на сладкое".

На прошлой неделе публиковались пресс релизы и отчёты по итогам 2021 года, а на этой неделе уже пошли нормальные такие новости.

Что же у нас тут приключилось?😏

Belgian DPA Fines IAB Europe €250K Over TCF - линк

Европейцы продолжают щемить штатовские цифровые компании. На это раз прилетело IAB от бельгийцев, чья контора Belgian Data Protection Authority (Бельгийское управление по защите данных) оштрафовала IAB на 250 000 евро. А поскольку Бельгия часть Евросоюза, то тут недалеко до бана. В принципе, не важно до чего бельгийцы докопались (там понятно, что "нечто не соответствует GDPR"), важно то, что европейцы всё более явно дают понять, что либо иностранные цифровые конторы играют по их правилам, либо работают где-нибудь в другом месте.
Напомню, что европейским adtech компаниям рекомендуют отказаться от Google Analytics, а также обозначу, что Facebook и Instagram также предрекают большие проблемы до бана в ЕС включительно;

Ad tech Criteo takes net neutrality plea to the Super Bowl - линк

Рубрика "Их нравы". Французская Adtech компания Criteo, про которую у нас знают все, зачем то сняла видеоролик, специально под эфирное время на Супербоуле. Сам ролик "ну такой", мессейдж тоже, хотя вот, знаете, может зрителям американского футбола и зайдёт.
Зачем это сделали - не понятно, это же не фарма, не FMCG, не фужерчики. Только если как по Пелевину: "теперь Criteo хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро". Только там не миллион...

Yahoo Closes FY 2021 with 141% Growth in CTV YoY - линк

Тоже ведь новость: Yahoo не только живы, но и активно развиваются! Платформа успешно вошла на рынок CTV, развивала партнёрские отношения со всеми до кого могли дотянуться и закончили год с шикарным ростом (правда, сколько это в деньгах, непонятно). Сейчас Yahoo позиционирует себя, как "это глобальная медиа- и технологическая компания, которая объединяет людей с их увлечениями".

Both Google Ads & Microsoft Bing Ads Revenues Up 32% - линк

Что интересного в этой новости? Если с Google всё понятно, то сам факт, что Bing от Microsoft проснулся и начал активно расти - интересный факт! Кроме роста на 32%, сервис от Microsoft наращивает серию продуктов для рекламодателей и паблишеров. Например, недавно Bing анонсировали поисковый продукт для ниши "авто" и Cruise Ads для поиска муриканцам ээээ круизов.

У меня только один вопрос: когда восстанет из пепла Rambler?!

А на этом у меня всё! Отличной пятницы и выходных!❤️❤️❤️

Я конечно все эти "Святые Валентины" не то чтобы очень, но даже моё иссечёное сердце украли валентинки, которые сделали коллеги с дружественного канала. Отправьте своему клиенту или подрядчику после 19:00: его сначала передёрнет что сообщение от рабочего контакта в понедельник вечером, а потом он растает от такой милоты. Приятно ведь! ☺️

Кстати отличной идеей будет отправить такую валентинку в Google, тем самым показав, что их кто-то на этом континенте ещё любит и готов всё простить. Ведь буквально пару дней назад Европейский Совет Издателей направил жалобу в местный антимонопольный комитет на Google за то что те играли "грязно". Среди "нижеподписавшихся" есть такие серьезные конторы, как The Guardian, News UK, Conde Nast и даже примкнувший к ним New York Times.

Google прокомментировал ситуацию в духе что-то типа "да вы и так хорошо живёте, все на нашем Google’s Ad Manager работаете". Тоже очень показательно, согласитесь.

И что-то мне подсказывает, что этот кейс не последний!

VK запустила очень важный продукт, предупреждая будущие потенциальные инструменты от Ozon, Сбера и Wildberries.

Sales Promo Ads как бы аккуратно даёт продавцам возможность выйти за границы маркетплейса и понизить градус перегретых рекламных цен торговых площадок. При этом сохраняется возможность трекать всю аналитику в одном окне. Браво, Мейл VK Group!

Що тут мне не нравится:

Во первых, WalledGarden на WalledGarden'е. Всегда хочется более открытых историй, куда могут подсосаться и независимые игроки да платформы;

Во вторых, пока подключен только (кто бы это мог быть?!) Aliexpress Russia. И конечная логика может быть такая, что Алик будет единственным и эксклюзивным маркетплейсом из первой пятёрки. Ведь перегретые цены до определенного момента будут выгодны самим маркетплейсам, а потом в их рамках логики будет правильнее самим формировать стек сеток и паблишеров, контролируя всю цепочку. Но есть большая доля вероятности что с кем-нибудь ещё уже есть договорённости;

Но инициатива супер, уважаю!

Сбер в деле!

Да, Сбербанк наконец-то полуофициально обозначил, что пилит свою adtech платформу. Не то чтобы прям кто-то сомневался, но тем не менее.

Строится платформа будет вокруг e-com проектов, типа Сбермаркета и Сбермегамаркета. Сбермегамаркет, к слову, является догоняющим игроком, который планирует стать третьим по объему к 2023 году..

Adtech платформа будет строится, как мне объяснили дорогие коллеги, на базе Rambler. Не сказать, что это сильно обнадеживает, так как платформа от Рамблера (наверняка имеется в виду Leto) кроме сильной и талантливой команды обладала хроническими проблемами. Ну вы знааааеете, этот Рааамблер 😜

Что интересно, кроме онлайн активностей к платформе прицепят "автоматизацию оффлайн активностей". Понятное дело, сюда обязательно попробуют добавить DOOH: по рынку с весны шли раскатами сигналы, что Сбермаркетинг имеет стойкий интерес к этому направлению.

Я знаю, что многие достаточно скептически (или ревностно?) относятся к рекламным активностям Сбера.

Тут всем скептикам надо помнить у Сбера есть очень сильный козырь: очень много денег. При наличии такого финансового плеча даже при всех организационных проблемах можно свернуть горы и срезать многие повороты.

Правда, весь этот успех будет зависеть от того, насколько Сбер далеко и быстро готов в этом деле пойти. Ведь это чуть ли не единственная ахиллесова пята adtech стеков у всех нарождающихся экосистем.

P.S. Пришёл важный апдейт: я невнимательно прочитал исходные сообщения, и да, это не общесберовская платформа, а карманная история Сбермаркета для внутренней рекламы брендов. На текущий момент всё выглядит скучнее, чем могло. Тем не менее, кто знает что из этого получится? Быть может на базе этого фундамента взрастят нечто более фундаментальное.

Фрайдей Дайджест!

Anzu Becomes Exclusive In-Game Ad Tech Provider for Saber Interactive’s Dakar Desert Rally - линк

InGame Ads неуверенно заходит на рынок. На этот раз InGame платфора Anzu заручились поддержкой наших, можно сказать, соотечественников из Saber Interactive, которые разрабатывают и издают разного качества видеоигры. Часто по лицензиям, например, по мотивам фильмов. Рекламные размещения планируются в Dakar Desert Rally, который выйдет на всех популярных платформах, кроме Nintendo Switch. Обещают, что реклама будет ненавязчивой. Интересно будет посмотреть на результат!

The Trade Desk pulls out of Google's ad auction: What are the ripple effects? - линк

Новость недели - The Trade Desk запустил OpenPath, благодаря которому будут перерезать пуповину зависимости от услуг SSP платформ в пользу сотрудничества с прямыми паблишерами. Конечно, это очень своевременный удар по Google, который крупно влип со всеми этими скандалами вокруг обмана паблишеров. Работать будет, как я понял, на Adfox Header Bidding Prebid.js и пока будет концентрироваться на "премиальных паблишерах".

Другой вопрос в реализации всей этой петрушки: ведь SSP существуют не просто так и даже я знаю DSP, которые намеренно не работают с прямыми пабами, чтобы не зарываться в болото взаимодействия с сотнями юридических, а иной раз и физических лиц.

Но кто будет спорить с тем, что срезать посредника в лице разнообразных сеток мечта многих DSP? Ведь там лежит хорошая маржинальность.


Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2021 года и 2021 год - линк

Отчёт от Яндекса.
Что я там увидел интересного: Рекламные доходы с маркета упали на 47%, так как сервис уходит от модели "оплаты за клик" внутри маркетплейса в сторону CPS. На такой формат оплаты перенесли партнёрскую программу. That's not good, так как % там не сказать что интересный. Я пробовал лить на их партнёрку и конверсии есть. Скучно!

Очень мутно описана история с РСЯ. Нет отдельной строчки, поэтому не до конца понятно сколько денег принесло это направление. Если провести расчёты из соседних столбцов, то в сторону паблишеров улетело более 20 миллиардов рублей за 2021 год. Если я правильно посчитал, конечно 🥺
Всего выручка интернет рекламы подросла на 27% и принесла более 140 миллиардов рублей выручки. В долларах, конечно, звучит совсем не так грозно, но Яндекс растёт.

Дай Бог чтобы мы все тоже росли! Чего я вам и желаю в эту пятницу, а также на 2021 год!

P.S.: Если у вас новость о вашей компании (запустили новый продукт, инструмент, то сё, купили кого-то или вас купили, вышли на рынок Ирана и т.д.) и вы хотите ей поделиться, то пишите мне в лс @pesborbos или на почту ivan@fadyushin.ru
Всё бесплатно! Аудитория небольшая, но вы бы видели какие золотые, интересные и прекрасные люди на меня подписаны!

Roku может стать производителем Smart TV - линк

Roku готовится стать производителем Smart TV. Конечно, они вряд ли будут руками на своей фабрике собирать телевизоры, но есть слухи, что ребята рассматривают такую возможность. Это серьезный и сложный, но популярный шаг со стороны компаний, участвующих в дележе CTV рынка.

Свои телевизоры и приставки выпускают не только классические конторы и китайские миньоны, но и Digital корпорации, типа Amazon, Apple и Google. У нас всё пока ограничивается приставками и всякими "Салютами", но в обозримом будущем мы возможно увидим телевизор под брендом Сбера или какого-нибудь Megogo.

Правда, эта история не обречена на успех. Google Chromecast загорелся и потух, да и Amazon запланированных успехов не достиг.

Это вынужденный шаг, так как производители CTV видят большие рекламные деньги, за счёт которых существует в том числе и Roku, которые будут пытаться отъесть. Наличие собственной крутой софтины уже не гарантирует тебе объем инвентаря. Телевизор - это последнее и основное звено в цепочке поставки контента и рекламы, поэтому для сохранения какого-то гарантированного охвата аудитории было бы неплохо иметь свои устройства с предустановленным софтом. К тому же своё устройство даёт куда более широкие возможности для понимания своей аудитории и аналитики.

Но есть и хорошие новости!

Meta и Zoom начали процедуру "приземления"! Сообщают, что Zoom уже приземлился, а вот Meta только подали заявку в РосКомНадзор.
Теперь дело за Google, которые что есть мочи отпираются от требований РКН.

А в это время США продолжает мурыжить китайские компании. Досталось AliExpress и WeChat. Торговое представительство США (USTR) обозначило эти платформы, как пиратские. Китайцы, понятно дело, возмутились таким положением дел, считая что вопрос чисто политический. Но разве не китайцы первые начали?

Вопрос и правда отчасти политический: технологические корпорации становятся слишком могущественными, слишком много о нас знают, при этом они всегда имеют место прописки. А работают они по законам прописки и иногда в интересах прописки. Ну во всяком случае, мы все помним выступление Цукерберга в конгрессе. Это всех напрягает, поэтому американцы кусают китайцев, а китайцы американцев. Точно в этой логике работает закон по "приземлении" или GDPR.

Благостно то, что и корпорации, и государственные органы чаще всего настроены на выстраивание диалога, а это всегда хорошо!

Всем привет! Новости 28.02.2022

Пятничного дайджеста традиционного нашего не было, так как всё таки пребывал в таком шоковом состоянии.

Но шоком шоком, а работа работой. Шоу маст гоу он!

Ситуация сами у нас знаете какая (хотя от места вашего расположения она может меняться в разные стороны). Но первые эффекты вооруженного конфликта стали долетать и до этого нашего Адтеха.

- Ещё в пятницу стало известно, что Google вслед за Meta стал "приземляться". Не понятно что будет сейчас с этим приземлением из-за последних событий;
- Meta пообещала, что сама с рынка не уйдёт;
- При этом Google и Meta могут попросить уйти в связи с тем, что они не исполняют некоторые требования РКН;
- Дополнительной причиной бана Google и Meta на территории Руси может быть то, что они пропускают рекламу, которая имеет неприемлемое содержание (видео пленных, агитация сбора денег на ВСУ и тд) + лишают монетизации ГосСМИ. Но возможно этот вопрос порешают в пользу РКН;
- Google не был бы Google, если бы от него не было дополнительных проблем. В данном случае через "ссылку похожую на GTM" взломали пачку паблишеров, включая Adindex. Всё быстро пофиксили, но осадочек остался.
- К вечеру у некоторых пользователей перестал работать и DFP, и GTM. У кого-то работает, у кого то нет. Возможно это зависит от провайдера;
- С рынка выходят Eskimi. Ну, пожелаем им удачи на других рынках ;)

Анализировать пока нечего, информации мало, но можно предвидеть возможные баны сервисов Google и Meta: не факт, что они будут вечные, но у нас уже очередь стоит на замену. то есть, вопрос наверняка кто-то будет лоббировать. Альтернативы есть, кривенькие, плохенькие, некоторые ничего, но есть. Только аналогов Google Docs к своем стыду не видел.
В тому же не факт, что рубанут всё, так как могут выключить DBM, Adsense, а Gmail оставить. Хотя это всё гадание на кофейной гуще.
Что ещё нужно знать: заметная часть паблишеров ведётся коллегами из Украины. В виду разных обстоятельств, людям сейчас не до этого, плюс, непонятно, что будет с расчётами и прочее. Это надо учитывать и относиться с пониманием. Есть уже случаи, когда площадка закрывается, так как люди "ментально ушло на войну". Уверен, мы должны с пониманием к таким вещам относиться.

А так то, время покажет!

Коллеги, чего ещё хочется пожелать моим соотечественникам: пожалуйста, сохраняйте трезвость рассудка.
Всё рано или поздно закончится. "И это пройдёт", помните? Ну вот и это пройдёт, а люди никуда не денутся. Сейчас нам всем не просто и не надо усложнять жизнь друг другу и рубиться хотя бы на работе. Не спорьте, не агитируйте ни за что. Не приносите вот это всё в работу, пожалуйста, пусть хоть какое-то место у вас будет свободное от вот этих всех вещей. Вы мне потом за этот совет ещё спасибо скажете😏: сейчас самое время сосредоточиться на процессах. Это лучшее что мы можем сделать для себя, для близких, для народа, для страны.

Коллегам украинцам желаю, чтобы всё как можно быстрее закончилось, здоровья вам, вашим близким и мира!

з.ы. Коллеги, любые, повторюсь, любые политические и агитирующие комментарии буду удалять. Есть невероятное количество площадок, чатов, групп, видео, под которыми можно подобное оставлять. У меня - нельзя. Спасибо!

Сегодня уже 1 марта 2022 года.
Небольшая сводка Adtech новостей. Кратко - лихие времена, дамы и господа 😃

- Tik Tok тоже присоединился к блокировке аккаунтов отечественных Госсми (RT, Sputnik). Посмотрим как отреагируют наши власти;
- Nasdaq тормознул продажу акций МТС, «Циан», HeadHunter, «Яндекс» и Ozon. Не очень приятная история, конечно, для этих компаний;
- Генпрокуратура потребовала заблочить доступ к Дождю и Эху Москвы, если они не удалят всякую неприятную информацию. Это коснётся и сайтов. Говорят, уже блочат;
- Крупные паблишеры уже начали отключать биддеры, чтобы к ним не просачивалась околовоенная реклама, которой нагружали вчера. Конечно, это всё временно;
- По блокировке сервисов Meta и Google пока решения нет, но, блин, оно будет быстрое. Пока одни продолжают крутить агитационную рекламу, другие продолжают замедлять;
- Те кто арбитражат и оплачивают картами рекламу в Facebook или Adwords, обращайте внимание на курс конвертации, местами он шибко завышен;

Также в профильном чате сегодня состоялся опрос на тему, что сейчас с рекламными бюджетами у агентств.
Результаты такие (пока):

Бюджеты выросли - 3 голоса
Замораживают - 56 голосов
Пока не понятно - 28 голосов;
Снимают - 11 голосов;
Оставляют как есть - 7 голосов;

Вот такие пироги. Думаю, такая штука будет как минимум пару недель. Пока бренды сами не понимают, что будет дальше - попросят их или нет.
Но добровольно никто, конечно, уходить не хочет.

Рост бюджетов есть по отдельным объектам недвижимости, но без подробностей.

Но например в Казахстане ситуация, понятное дело, более спокойная - там особых движений по бюджетам пока нет. Так что пока это тихая гавань!

Также обзор текущих мер, которые принимают профильные конторы можно почитать на Adindex.

На этом пока всё! Колм даун и берегите себя, пожалуйста!

Всем привет! Пост от 03.03.2022!

На этой неделе вышла масса отчётов - Veon, VK Group, MTC, но все мы понимаем, что нет спеха их рассматривать и анализировать ASAP, так как чтобы там не было в 2021, текущий год перетасовал все карты 😷

Поэтому пробежимся по актуальной текучке.

- Продолжается исход европейских и юэсэйных компаний из РФ: Ikea, Mango, H&M, Skoda, BMW, Danone и так далее. Правда, Ikea сделала приписку что приостанавливают работу до 31 мая 2022 года. Внимательные пользователи заметили, что повышенные вклады в Российских Банках под 20% в рублях как раз тоже до 31 мая. Как мне объяснили, это срок годности санкций, которые, конечно, могут быть продлены. И скорее всего будут! Но есть надежда.

- Spotify закрывает отечественный офис. Очень жаль;

- Facebook и Instagram радикально замедлили, что приводит к изъятию и перераспределению бюджетов. Но нести в VK, судя по статье, пока не торопятся. Интересно, почему? Хотя в статье упоминается, что в основном речь о бюджетах блогеров, вероятнее всего таргетированную рекламу это коснётся никак не меньше! Энивей, Meta и Youtube очень рискованное место для, эээ, пополнения баланса;

- Эхо Москвы и Дождь закрыли. Помянем! Дождь никогда не любил за конский ценник, а вот Эхо по настоящему жаль;

- По наружке рекомендую почитать вот эти строки. В принципе ситуация как везде. Наружке вообще не очень везёт - ковид по ней прошёлся, как трактором. Рынок не успел оклематься, а тут на тебе ещё и такое. Но тут опять таки, может наконец-то начать расти индор в виду мест размещения (тц, супермаркеты, аптеки, локальные точки).;

- Сервис Ahrefs любимый сеошниками и арбитражниками тоже нас заблеклистил. ну ок!

- Serpstat в РФ тоже закруглились;

- По арбитражу интересная выкладка влияния последних событий на продажи в CPA сегменте, где задействовано большое количество украинцев;

Атмосфера пока как в скетче "крутое пике". Компании и дальше будут стопаться и уходить, хотя сопротивление этому будут нарастать. Очень правильно пишут, про нарушение логистических цепочек, не только из-за санкций, но и из-за самих событий на Украине. На перестройку уйдёт какое-то время. Ali Express, например, обещает, что проблем с доставкой не будет, правда она местами прилично подросла. Как и сами цены - из-за роста курса уже дешманские китайские футболочки с Акирой уже не кажутся такими уж и дешёвыми. Всё это будет стучать молотком по рынку адтеха. С одной стороны.
С другой стороны, много кто останется + если из РФ ушли, не значит что продукция мухожука сюда попадать не будет.
А значит будет реклама и adtech. Мы справимся! 💪

А на этом пока всё, берегите себя и окружающих пожалуйста!

Всем привет! Сегодня 04.03.2022. Пятничного дайджеста пока не будет, так как сегодня таааакииие новости!😵‍💫

- Начали сливаться агентства. Первым уходит сетевик WPP (GroupM / Mindshare / Wunderman Thompson Moscow / Wavemaker и ещё кто-то). 1400 человек лишатся работы, а руководство обещало оказать финансовую и иную поддержку. Коллег из агентств очень жалко, я желаю им как можно быстрее прийти в себя и сделать коллективно нечто не менее масштабное, чем то что они делали.

Не могу не сказать: на моей памяти там всегда была специфическая атмосфера, наподобие пыточной, особенно для младшего персонала. Возможно для кого-то закрытие GroupM станет избавлением. Тем не менее, желаю всем коллегам найти себя в этом новом мире;

С другой стороны, ждём ухода других сетевиков? Волне можно ожидать, понимая места их появления и прописок. Уход сетевиков будет означать перераспределение оставшихся бюджетов между локальными независимыми игроками, появления новых независимых агентств и (знаю, фантастично, но моя давняя мечта) появление отечественного сетевика.

- Бан Facebook. Тут мне сложно что-то сказать. Это точно плотно бьет по агентствам, таргетологам и рынку арбитражников, работающих на РФ. А вот оставшиеся бюджеты найдут куда приземлить;

- Google / Youtube поблочили рекламу на ru. Сами сервисы работают. И сразу полетели реки бюджетов и толпы паблишеров в независимые платформы. Первая половина дня в профильных чатах испытала как наплыв пользователей, так и превратилась в крепкую рекламную доску. Задышалось немного легче

Но это мне. Блогеры с ютуба и многие вебмастера остались временно без доходов с РФ;

- Закрылись Znak.com, очень люблю с ними работать, но теперь всё. Очень жаль. Ещё поблочили Медузу и ещё ряд сайтов;

- Storytel оказались шведами и уходят. Ну и пёс с ними!

- Microsoft тоже что-то приостанавливает, но Bing в РФ жив и легитимен;

- Яндекс и Ozon сегодня заявили о риске дефолта, но мне больше кажется, что это так, сигнал, что им бы тоже поддержка не помешала. Речь идёт о выплате по обязательствам, а государство запретило что-то куда-то забугор платить, а с локальными выплатами почти точно помогут. Уж этим добрякам помогут!;

Ну что я хочу за сегодня сказать? Становится понятно, что рынок будет локализироваться (если я правильно подобрал слово) - всякий разный бурж будет уходить, локальные игроки (от рекламодателей до паблишеров) оставаться и делить оставшийся рынок. Плохо ли это? С одной стороны да, так как изолирует от жира земли. С другой стороны, наш рынок всегда был ооочень специфический и с высокой долей локальных adtech технологий и бюджетов. Поэтому ещё поборемся!
Я хочу пожелать вам отличной рабочей субботы, выходных.

Всех прекрасных дам, которые меня читают, с 8 марта. Дорогие мои, желаю вам, чтобы всё у вас было самым лучшим образом!❤️

Ну и всем нам желаю мира, стойкости, холодной головы и железных нервов. Не смотря на то, что это время большой турбулентности, это ещё и время больших возможностей.💪
Всё пройдёт, а мы останемся!

Хай! Сегодня 09.03.2022. Продолжаем наши наблюдения!

- ГруппМ остаётся!
- TikTok самозацензурился, но пишут что Клавы Коки уже нашли замену;
- Яндекс Дзен теперь доступен только для россиян;
- Подлый удар мы получили от IAB: они уходят забрав все лицензии. Эт мы припомним 🥸
- У нас не только закрываются агентства, но и открываются! Об этом сообщили SA Media Group;
- Усложняется вывод средств на WMZ. Там понятные риски. От выплат в WMZ отказываются те же PropellerAds;
- Некоторые WW партнёрки и не только начинают отказываться от RU трафика. Например Mostbet Partners. В конкретно этом случае всё завязано скорее со сложностями по выводу денег на WMZ;
- Кэшбек сервис letyshops.com также перестал работать в РФ и РБ;
- Пишут, что выросла аудитория Одноклассников, Rutube и VK;

Думаю, мы все в РФ уже отошли от шока, сейчас уже смотрим как минимизировать потери для нас самих, наших компаний и отрасли.
Уходы будут до конца марта, какие это будут уходы, типа с концами или нет, или какое-то хитрое положение с передачей бизнеса - это мы увидим, кто новый придёт и прочее. Отсюда будут зависеть и бюджеты - Если Макдональдс превратится в РосДональдс, это потребует рекламы, если вместо H&M придёт китайский "Ли Си Цын" - ему потребуется реклама.

Хорошо что уходят не только рекламодатели, но и те, кто замыкал на себе бабки и трафик, а значит остаётся поле для работы. Сейчас начнётся голод не только для деманда, но и по инструментам. По перспективным форматам я чуть позже напишу отдельный пост.

Пока пристёгиваемся покрепче и наблюдаем 😏

Рабочая неделя короткая, давайте постараемся отработать её как следует! Выше нос!

Что делать?

Сегодня новостей по закрытию \ уходам было не сказать что много, поэтому давайте я напишу небольшой текст по перспективным форматам и вариантам развития отечественного адхета в такой сложной ситуации.

Акцент на малый бизнес

Я понимаю, это неоднозначная история, но в связи с уходом Google Adsense, отключением внешни, рынок контекстной рекламы для малого и среднего бизнеса срезался в двое.

Обычно рынок медийки, адтеха и программатика дико заточен именно под агентства, крупный бизнес, большие бюджеты. Мелочью не любят заниматься: гемора много, много тупняка, при этом выхлопа мало. Это вам не бюджет адидаса грызть!

Но большие рекламодатели уходят, а малому бизнесу, арбитражникам, локальным конторам нужны будут дополнительные варианты для рекламы, кроме Яндекс Директа и MyTarget.
Даже если государство не сдержит своё обещание по либерализации условий работы для малого и среднего бизнеса, самим по себе конторам потребуются решения, которые помогут им конвертировать их бюджет в 10 000 рублей в каких-никаких клиентов.

Я говорю не только про "диджитал", но и про тот же OOH.
Здесь ещё надо напомнить, что именно в кризисы умирают старые гиганты и появляются новые. Возможно что именно ваша платфома вскормит новый Озон.

Пора на экспорт

Мы как представители большой страны с большим внутренним рынком очень неохотно выводим свои продукты за бугор. А если планируем выводить, то это страны золотого миллиарда - США, Западная и Северная Европа.

Ещё до последних событий у нас были невероятные сложности с выходом на Запад, типа охоты на русских хакеров, законы типа GDPR, общая конъектура. Во всех конторах, в которых я работал, приходили к мнению, что "овчина выделки не стоит".

У наших соседей таких проблем не было: чего стоят примеры Admixer или SmartyAds. Тут дело в том, что коллегам из стран СНГ особо деваться некуда, так как внутренний рынок несравнимо меньше российского. Они вынуждены были работать на экспорт.
В РФ тоже были удачные примеры экспансий, например, тот же IponWeb, Getintent или Hybrid.

То что мы сейчас на неопределенное время отсечены от Запада, как бы крамольно не звучало, возможно даже неплохо, так как даёт нам возможность обратить свой экспортный взор на всё многообразие стран Азии, Востока, Африки и Латинской Америки.

Я понимаю, что сказать проще чем сделать, но вы без меня понимаете, что внутренний рынок ближайший год-два будет сжиматься, а конкуренция за бюджеты будет только нарастать.
Хотим мы или нет, многим из нас придётся пробовать работать на других рынках.

Стоп перекуп!

В любые кризисные годы под нож идут именно перекупщики: поскольку в них заложена потенциальная маржа, в виду нехватки бюджетов, её будут пытаться добирать ребята покрупнее. Создание DSP платформы обычно более рисковый тип адтех бизнеса, чем SSP. Просто достаточно посмотреть на количество "сбитых лётчиков".
Однако именно в такие периоды появляются риски для SSP.

Рекламодателю не так то просто выкинуть из цепочки закупки трафика на какой то площадке DSP платформу. а вот для DSP срезать SSP, которая покупает трафик у другой SSP, вот тут значительно проще.

Поэтому, если вы SSP, вам нужно серьезно задуматься, какие конкурентные преимущества у вас есть: эксклюзивные площадки, фантастические инструменты, гибкие варианты оплаты или что-то ещё.
Если ничего такого нет, то предлагаю вам крепко подумать над вариантами, пока не стало слишком поздно. Возможно, ваши компетенции подойдут для внешних рынков, но тут и в сытые то годы было тесно ☺️

Важно понять, что сейчас рынок рекламодателя, а не площадки, и только вы можете это до площадки донести.

Сегментация

Для SSP также важно начать сегментировать свои площадки, начать собирать пачки тематических сайтов. Куки почти мертвы, важен контент, но дело даже не в этом. Вам будет очень сложно собирать дополнительные бюджеты, искать новых клиентов, если у вас не будет наборов нишевых площадок, например, по медицине или строительству.

То есть, ну зарубежная фарма может уйти, а частные медицинские клиники никуда не уйдут. Они сейчас активно растут и заходят в регионы.

Продолжение

Строительных сайтов вагон, как и компаний, подвязанных на продаже строительных материалов или ремонте.

Всем нужна будет реклама, хотя сейчас у них не осталось ничего, кроме Яндекс Директа. Он не малыш, но, поверьте, здесь вариантов для роста будет значительно больше, чем на худеющем рынке бюджетов ТОП-100.

Что ещё?

Да много что ещё: есть варианты продуктов для магазинов на маркетплейсов, пусты истории под региональные продукты. Но тут где-то будет тесно, а где то пусто!

Важно всем игрокам рынка поддерживать друг друга, обмениваться идеями и помогать развивать продукты, особенно что касается экспансии продуктов. Рынок очень долго жил какими-то дежурными фразами на модных конфах и абстрактными идеологемами, переваривая необъятные туши рекламных бюджетов транснационального бизнеса. Пора встряхнуть эту тусовку!

Как говорится, дорогу осилит идущий!

Всем привет! Сегодня 14.03, всех с началом рабочей недели. По текущим новостям в РУ \ СНГ сегменте:

Сегодня будет меньше новостей об уходах, но будут также новости о саппорте рынка, прогнозы и невероятные камбеки!

- Яндекс Маркет вернёт до 100% затрат на рекламу.
Свою поддержку продавцам окажет Ozon и Wildberries. Правда Озон смачно прос**л мой заказ, что я ему простить не могу. Но любые намерения на поддержку МСБ надо приветствовать. Браво маркетплейсы!

- От нас уходят Criteo и RTB House (пока неофициально) 😔 . Время собирать освободившиеся бюджеты, программачи 😝

- Instagram заблочили (как всегда, не у всех), что привело к исходу аудитории в VK, Одноклассники и Telegram. Это переживут не только лишь все селебрити, но также перекроет весь рынок инфлюенс маркетинга;

- Также все ожидают блокировки Youtube, но на Rutube аудитория влогеров перетекает неохотно, не смотря на обещания 100% ревшары доходов от монетизации со стороны сервиса. Основные причины - премодерация, дискомфортный интерфейс;

- OMD OM Group выпустил свои прогнозы по рынку. Рекомендую читать обзор на него вот тут;

- Znak.com возвращается!

- А с TJournal мы прощаемся . Надеюсь, VC.ru и DTF не накроет. Хотя за такой прайс на рекламу стоило надавать по жопе! 😡

По состоянию бюджетов у агентств: голосование в адтех чате программачей нам даёт такие цифры:

Бюджеты растут - 9 голосов - 4%, неделю назад - 3%;
Бюджеты замораживают - 69 голосов - 34%, неделю назад - 53%;
Пока непонятно - 62 голоса - 31%, неделю назад - 27%
Снимают - 54 голоса - 27%, неделю назад - 7%
Оставляют как есть - 8 голосов - 4%, неделю назад - 7%

То есть, уже начали снимать бюджеты, но где-то что-то кому-то добавляют.

Заметно, что уже проясняется контур нового adtech рынка, его игроки, хотя возможно нас впереди ждёт какое-то количество сюрпризов.
Набор платформ adtech платформ был небольшим и все кто могли уйти уже ушли. Агентства, как мы видим, всерьез и надолго уходить не собираются: или команды продолжают свой путь независимыми структурами, или агентства официально остаются.
По рекламодателям много всего непонятного, но я предыдущем посте я указал куда нам всем имеет смысл рыть. На мой, конечно, взгляд.

Вот говорят IponWeb на Руси тоже закругляются! При этом, они для меня всегда были такой неведомой забугорной платформой. Видимо это такое условие, чтобы они наконец-то смогли войти в ближний круг Criteo, который еще раньше заявил об уходе с рынка РФ.

Про Иран

Поскольку новостей сейчас уже не так много (ну про "уход" агентств и переминания с ноги на ногу брендов и так достаточно пишут), я напишу на актуальную и отвлеченную тему.
Теперь для России пророчат иранский путь, особенно всякие финансовые блогеры.
Вот и я решил понакопать информацию про иранский диджитальный рынок.

Многие задаются вопросом "есть ли рекламный рынок под санкциями?". Конечно, в любой рыночной или полурыночной экономике есть рекламный рынок. Иран не исключение.
Сложно найти информацию что было до последний трамповских санкций 2018 года, но сейчас рынок растёт, во всяком случае в местной валюте. В $ конечно падает + присутствует инфляция, но рынок диджитал рекламы активно развивается.

Плюс подсчёты не могут быть до конца корректными, так как заметная часть бюджетов проходит по бартерной схеме.

По деньгам данные разнятся: иранский профильный ресурс указывает, что емкость рынка по деньгам составляет 826 млн$, а ресурс Statista указывает на сумму 1,147 млн $.
Такой разброс видимо связан с тем, что в Иране, как и в Венесуэле да Индии, заметная часть рынка работает на экспорт: они дербанят не внутренние рекламные бюджета, а за счёт низкой себестоимости работают с более увесистыми рынками, занимаясь тем же арбитражом.

В целом, тенденции на иранском рынке рекламы похожи на тенденции в соседних ближневосточных странах: он должен был резко рвануть вверх, но обвалился из-за проклятого ковида.

Сейчас рынок восстанавливается. Этому способствует рост пользователей интернета, в первую очередь мобильного. Также позитивные прогнозы специалисты дают и рынку CTV и OTT.

В Иране есть программатик! Да-да, то есть есть DSP, SSP, DPM - всё по взрослому! Одним из центральных игроков является Adro, который размещает все наши любимые форматы.
Но Programmatic, да и Adtech рынок Ирана моложе нашего - локальные платформы начали появляться в середине 2010-х годов, то есть, до разрушительных санкций. Не смотря на санкции, которые сильно ударили по Ирану, рынок платформ не только не умер, но и развивается.

Будущее у рынка определенно есть и по разным оценкам от 5% в валюте. Правда тут есть два фактора, которые отличают нас от Ирана:
1) У них есть куда расти по активным интернет юзерам;
2) Рынок Digital рекламы в несколько раз меньше Non-Digital, за счёт которого он и будет расти;

Конечно, очень некорректно сравнивать рынки РФ и Ирана, как и любой другой страны, любые совпадения (например, превалирование до последнего времени десктопных юзеров над мобильными) ни о чём не говорят.

Я просто хочу показать, что даже в теократической изолированной стране под санкциями есть не только еда, вода, машины и путешествия, но и рекламный рынок.

Обязательно почитайте отчёт профильного иранского сайта Techrasa.

Хочу с опозданием бесплатно порекламировать проект Гоши Левина, который в своё время вместе с соратником создали и успешно вели такую DSP платформу, как Getintent.

Я в Getintent проработал с 2015 года по 2018 по моему, за это время платформа успела выйти на американский и израильский рынок, но и очень круто раскачаться на локальном рынке. Я не постесняюсь сказать, что Getintent был тем локомотивом среди независимых платформ, который в какой-то момент тянул весь этот наш отечественный программатик.

Сейчас Гоша сделал новый проект, я уверен в его качестве и пользе для потенциальных клиентов.

Заценить его можно тут: https://www.producthunt.com/posts/hints