Brands Are Paying More For Ads That Do Less - линк
Иван по средам, рубрика "А вот сейчас обидно"
Бренды вкладывают больше денег в свои маркетинговые кампании, но получают от них меньшую отдачу, и разрыв между затратами и отдачей увеличивается. Об этом заявляет цеховое издание Adweek.
Согласно опубликованному отчёту Shutterstock «Влияние креатива на креативность за 2025 год», расходы на маркетинг выросли на 33% в период с 2023 по 2024 год. При этом влияние на продажи выросло всего на 17%, что привело к 12%-ному «разрыву влиянии», который продолжает расти. Согласно отчёту, за первые восемь месяцев 2025 года общий уровень влияния на продажи снизился ещё на 8%, создав совокупный разрыв в 20% с 2023 года.
«Проблема в том, что большинство брендов не успевают за изменениями в поведении своей клиентской базы», — сказал Кэл Робертс, директор по креативной стратегии и аналитике Shutterstock. «Что ещё важнее, они больше не знают, кто их аудитория, поэтому делают ставки на те области, где не видят окупаемости инвестиций».
Ну что ж, нельзя сказать что тут есть что-то новое.
В статье призывают использовать новые подходы. Я же призываю, во первых, ... больше тратить денег!
Проблема ещё в том, что доля потребителей, что у нас, что в ЕС, что в США особо не растёт. Потребитель и так перегружен рекламой, соответственно, времена, когда пользовательское внимание можно было купить просто и дешево уже прошлой.
Пользовательское внимание теперь стоит дорого и получить его сложно.
Второй вариант - новые рынки. Мы все понимаем, что новый потребитель вероятнее всего находится в тех странах, на которые обычно мы не обращаем внимание и не берем в расчет. Там где уровень проникновения интернета в районе 50%, а вместо обуви иногда используют самодельные сандалии из пластиковых бутылок. Это база немаленькая - более половины населения земли, и именно на них будут расти юзеры-потребители кроссовок, шампуней и цифровой рекламы.
В третьих - это новые цифровые пространства. Проникновение интернета в каждый дом было событием сродни открытию нового континента. Вроде люди то те же самые, но они стали зарабатывать и тратить больше денег благодаря интернету. Мир стал ближе и удобнее.
Я как и три года назад считаю, что будущее за Digital Indoor и VR устройствами (и промежуточными в AR очками типа тех что делает Rayban). Метавселенные практически неизбежны, о чем я неоднократно писал.
А стандартные рекламные подходы конечно будет дорожать, а вместо с ней и падать эффективность. Ведь куда ей ещё деваться?
Иван по средам, рубрика "А вот сейчас обидно"
Бренды вкладывают больше денег в свои маркетинговые кампании, но получают от них меньшую отдачу, и разрыв между затратами и отдачей увеличивается. Об этом заявляет цеховое издание Adweek.
Согласно опубликованному отчёту Shutterstock «Влияние креатива на креативность за 2025 год», расходы на маркетинг выросли на 33% в период с 2023 по 2024 год. При этом влияние на продажи выросло всего на 17%, что привело к 12%-ному «разрыву влиянии», который продолжает расти. Согласно отчёту, за первые восемь месяцев 2025 года общий уровень влияния на продажи снизился ещё на 8%, создав совокупный разрыв в 20% с 2023 года.
«Проблема в том, что большинство брендов не успевают за изменениями в поведении своей клиентской базы», — сказал Кэл Робертс, директор по креативной стратегии и аналитике Shutterstock. «Что ещё важнее, они больше не знают, кто их аудитория, поэтому делают ставки на те области, где не видят окупаемости инвестиций».
Ну что ж, нельзя сказать что тут есть что-то новое.
В статье призывают использовать новые подходы. Я же призываю, во первых, ... больше тратить денег!
Проблема ещё в том, что доля потребителей, что у нас, что в ЕС, что в США особо не растёт. Потребитель и так перегружен рекламой, соответственно, времена, когда пользовательское внимание можно было купить просто и дешево уже прошлой.
Пользовательское внимание теперь стоит дорого и получить его сложно.
Второй вариант - новые рынки. Мы все понимаем, что новый потребитель вероятнее всего находится в тех странах, на которые обычно мы не обращаем внимание и не берем в расчет. Там где уровень проникновения интернета в районе 50%, а вместо обуви иногда используют самодельные сандалии из пластиковых бутылок. Это база немаленькая - более половины населения земли, и именно на них будут расти юзеры-потребители кроссовок, шампуней и цифровой рекламы.
В третьих - это новые цифровые пространства. Проникновение интернета в каждый дом было событием сродни открытию нового континента. Вроде люди то те же самые, но они стали зарабатывать и тратить больше денег благодаря интернету. Мир стал ближе и удобнее.
Я как и три года назад считаю, что будущее за Digital Indoor и VR устройствами (и промежуточными в AR очками типа тех что делает Rayban). Метавселенные практически неизбежны, о чем я неоднократно писал.
А стандартные рекламные подходы конечно будет дорожать, а вместо с ней и падать эффективность. Ведь куда ей ещё деваться?
🔥4
Так,а кто какие международные адтех \ ртб чаты знает? накидайте плиз в комментарии!
Meta is earning a fortune on a deluge of fraudulent ads, documents show - линк
Сегодня постою на защите бигтека. Повод старый, но чего добру пропадать?
То что Meta до 10% дохода получает от всяких сомнительных тем, которые у них запрещены - уже не новость.
Ну и вот я тут со своим запоздалым персональным мнением кое что хочу заявить.
Мы все понимаем что 10% - это 10%, Целых 10%.
Кажется, что Цукерберг и его шайка технократов просто игнорировали проблему, чтобы просто погреть руки. Правда?
Возможно отчасти это так.
Но на самом деле, это общая проблема для всего бигтека. Есть огромная, многомиллионная индустрия открутки рекламы всякого стремного стаффа, типа гамблы, беттинга, казино, нутры, криптоскама и тэдэ и тэпэ. Сотни арбитражных команд, фермы аккаунтов, сервисы для массовых оплат, вокруг этого выстроены тысячи международных CPA платформ.
В сети есть немало туториалов по обходу модерации, там есть тоже свои сервисы, типа специализированных браузеров и сервисов подмены контента.
Если вам кажется, что наш мейнстрим-адтех рынок технологичный и подвижный, то CPA рынок скажет вам "холд май бир".
И основное место открутки всего этого треша - это биг тек площадки. Это Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, поиск Google и какой-нибудь Reddit.
Там целевая аудитория и там большие охваты.
И там идёт самая настоящая гонка вооружений: серые и черные рекламодатели заливают огромные деньги и готовы были бы заливать больше, если бы не противодействие платформ.
Другими словами, если бы Meta или Google не боролись с нехорошими людьми на том уровне, на котором проводится борьба сейчас, доля грязных денег была бы в 2-3 раза больше.
Я не сомневаюсь, что борьбу можно было бы вести активнее и лучше, но лучше так, чем никак.
Сегодня постою на защите бигтека. Повод старый, но чего добру пропадать?
То что Meta до 10% дохода получает от всяких сомнительных тем, которые у них запрещены - уже не новость.
Ну и вот я тут со своим запоздалым персональным мнением кое что хочу заявить.
Мы все понимаем что 10% - это 10%, Целых 10%.
Кажется, что Цукерберг и его шайка технократов просто игнорировали проблему, чтобы просто погреть руки. Правда?
Возможно отчасти это так.
Но на самом деле, это общая проблема для всего бигтека. Есть огромная, многомиллионная индустрия открутки рекламы всякого стремного стаффа, типа гамблы, беттинга, казино, нутры, криптоскама и тэдэ и тэпэ. Сотни арбитражных команд, фермы аккаунтов, сервисы для массовых оплат, вокруг этого выстроены тысячи международных CPA платформ.
В сети есть немало туториалов по обходу модерации, там есть тоже свои сервисы, типа специализированных браузеров и сервисов подмены контента.
Если вам кажется, что наш мейнстрим-адтех рынок технологичный и подвижный, то CPA рынок скажет вам "холд май бир".
И основное место открутки всего этого треша - это биг тек площадки. Это Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, поиск Google и какой-нибудь Reddit.
Там целевая аудитория и там большие охваты.
И там идёт самая настоящая гонка вооружений: серые и черные рекламодатели заливают огромные деньги и готовы были бы заливать больше, если бы не противодействие платформ.
Другими словами, если бы Meta или Google не боролись с нехорошими людьми на том уровне, на котором проводится борьба сейчас, доля грязных денег была бы в 2-3 раза больше.
Я не сомневаюсь, что борьбу можно было бы вести активнее и лучше, но лучше так, чем никак.
👍3🔥3
Всем привет! Традиционный пятничный дайджест о бигтеке с уклоном в адтек!
В номере: новые инвестиции, Meta оправдали, а с TikTok в состоянии суперпозиции.
Even the lawmakers behind the TikTok ban have no idea what’s going on - линк
С TikTok ясно, что ничего не ясно.
Не смотря на громогласные и неоднократные заявления Трампа и его соратников, что "deal" будет "soon', но по источникам издания, никто не знает чем всё закончится.
Причем, ни в самом TikTok, ни в правительстве США.
Я думаю, что дело всё в Китае, который, конечно же, не приветствует идею отдавать просто так контроль над таким активом.
Ещё раз повторю, что TikTok будет частью большой глобальной сделки между США и Китаем. Когда она состоится (или окончательно не состоится), мы увидим конец эпопеи вокруг платформы.
Meta Defeats FTC’s Antitrust Case Alleging Social-Media Monopoly - линк
Федеральный судья во вторник отклонил заявления Федеральной торговой комиссии о фактах того, что Facebook является монополистом на рынке социальных сетей в США.
На самом деле, Meta и не является сейчас монополистом. Даже если мы не будем брать какой-нибудь любимый нами в юности Myspace, есть Reddit, есть Snapchat, есть X, есть TikTok.
Все эти сервисы обладают вторичными и первичными признаками социальных сетей.
Поэтому, решение, в принципе, логично и справедливо.
Anthropic lands $15 billion investment from Microsoft, Nvidia - линк
Anthropic объявила о новых партнёрствах с Microsoft и Nvidia во вторник, которые включают совокупные инвестиции в размере 15 миллиардов долларов технологическими гигантами в разработчика ИИ.
Очевидно, что 15 ярдов им не кэшэм отгрузят, а навалят своих же железок и сервисов.
Всё равно лучше чем ничего.
Понятно, рынки отреагировали позитивно, капитализации у кого надо подросли.
Таким образом, пузырь нейросетей продолжает накачиваться деньгами.
Ну а я желаю, чтобы ваш бизнес, да и вас самих как следует накачали деньгами.
Ведь вы этого достойны😃
Отличной пятницы и выходных!
Будьте здоровы и счастливы
P.S.: не забывайте про другие каналы
https://t.me/rtbexchange - скоро весь рынок рекламных технологий будет здесь!
https://t.me/monetiziruy_eto - новости для паблишеров
P.P.S: если меня читают пиарщики рекламных платформ или коллеги, напишите мне пожалуйста на @pesborbos . Есть крутое бесплатное предложение.
В номере: новые инвестиции, Meta оправдали, а с TikTok в состоянии суперпозиции.
Even the lawmakers behind the TikTok ban have no idea what’s going on - линк
С TikTok ясно, что ничего не ясно.
Не смотря на громогласные и неоднократные заявления Трампа и его соратников, что "deal" будет "soon', но по источникам издания, никто не знает чем всё закончится.
Причем, ни в самом TikTok, ни в правительстве США.
Я думаю, что дело всё в Китае, который, конечно же, не приветствует идею отдавать просто так контроль над таким активом.
Ещё раз повторю, что TikTok будет частью большой глобальной сделки между США и Китаем. Когда она состоится (или окончательно не состоится), мы увидим конец эпопеи вокруг платформы.
Meta Defeats FTC’s Antitrust Case Alleging Social-Media Monopoly - линк
Федеральный судья во вторник отклонил заявления Федеральной торговой комиссии о фактах того, что Facebook является монополистом на рынке социальных сетей в США.
На самом деле, Meta и не является сейчас монополистом. Даже если мы не будем брать какой-нибудь любимый нами в юности Myspace, есть Reddit, есть Snapchat, есть X, есть TikTok.
Все эти сервисы обладают вторичными и первичными признаками социальных сетей.
Поэтому, решение, в принципе, логично и справедливо.
Anthropic lands $15 billion investment from Microsoft, Nvidia - линк
Anthropic объявила о новых партнёрствах с Microsoft и Nvidia во вторник, которые включают совокупные инвестиции в размере 15 миллиардов долларов технологическими гигантами в разработчика ИИ.
Очевидно, что 15 ярдов им не кэшэм отгрузят, а навалят своих же железок и сервисов.
Всё равно лучше чем ничего.
Понятно, рынки отреагировали позитивно, капитализации у кого надо подросли.
Таким образом, пузырь нейросетей продолжает накачиваться деньгами.
Ну а я желаю, чтобы ваш бизнес, да и вас самих как следует накачали деньгами.
Ведь вы этого достойны
Отличной пятницы и выходных!
Будьте здоровы и счастливы
P.S.: не забывайте про другие каналы
https://t.me/rtbexchange - скоро весь рынок рекламных технологий будет здесь!
https://t.me/monetiziruy_eto - новости для паблишеров
P.P.S: если меня читают пиарщики рекламных платформ или коллеги, напишите мне пожалуйста на @pesborbos . Есть крутое бесплатное предложение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
Итак, на этой неделе в четверг будет интересное мероприятие от моих друзей и коллег от UMG.
Чайные посиделки!
Новый формат для тех кто хочет немного расслабиться и внести немного порядка в наш хаотичный мир.
☕️ Чайные посиделки с UMG
В череде дел и суете мегаполиса остановись. Присядь. Попей чай.
UMG приглашает партнеров, клиентов и друзей на чайную церемонию. Это возможность познакомиться с древней традицией и искусством заваривания чая. Опытные чайные мастера проведут нас через 5-10 сортов премиального китайского чая. Церемония проходит в спокойной атмосфере, располагающей к общению, а в конце мероприятия вы сможете задать интересующие вопросы.
🔷 tea.umg.team
🎟 Записаться на TimePad
🤑 Связаться с нами · UMG.team
Записывайтесь!
Чайные посиделки!
Новый формат для тех кто хочет немного расслабиться и внести немного порядка в наш хаотичный мир.
В череде дел и суете мегаполиса остановись. Присядь. Попей чай.
UMG приглашает партнеров, клиентов и друзей на чайную церемонию. Это возможность познакомиться с древней традицией и искусством заваривания чая. Опытные чайные мастера проведут нас через 5-10 сортов премиального китайского чая. Церемония проходит в спокойной атмосфере, располагающей к общению, а в конце мероприятия вы сможете задать интересующие вопросы.
🔷 tea.umg.team
🎟 Записаться на TimePad
Записывайтесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤2👍2
Amazon Monetizes the Software Layer Sellers Depend On - линк
Далеко не все вещи наши маркетплейсы подсматривают у Амазона. Напротив, некоторые вещи Амазон подсматривает и у наших ребят.
Например, Amazon сделает платным доступ к своему API, что очевидно было подсмотрено у Ozon.
Если серьезно, то решение с одной стороны логичное, но с другой стороны, продавцы на Amazon и уже платят больше половины выручки в виде комиссий товарищам из Амазон. Теперь ещё и платное API.
Надеюсь, наши маркетплейсы будут куда более терпимыми и приветливыми по отношению к своим партнерам в лице продавцов.
Далеко не все вещи наши маркетплейсы подсматривают у Амазона. Напротив, некоторые вещи Амазон подсматривает и у наших ребят.
Например, Amazon сделает платным доступ к своему API, что очевидно было подсмотрено у Ozon.
Если серьезно, то решение с одной стороны логичное, но с другой стороны, продавцы на Amazon и уже платят больше половины выручки в виде комиссий товарищам из Амазон. Теперь ещё и платное API.
Надеюсь, наши маркетплейсы будут куда более терпимыми и приветливыми по отношению к своим партнерам в лице продавцов.
Adtech: персональное мнение
Итак, на этой неделе в четверг будет интересное мероприятие от моих друзей и коллег от UMG. Чайные посиделки! Новый формат для тех кто хочет немного расслабиться и внести немного порядка в наш хаотичный мир. ☕️ Чайные посиделки с UMG В череде дел и суете…
Хорошо вчера чайку попили.
Дай Бог каждому ❤️
Дай Бог каждому ❤️
❤3🔥3😁2🎉2
😎Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест!
Сегодня в номере: Amazon защищает свои активы, фейки мочат репутацию, а рекламные доходы Walmart активно растут.
Walmart's Ad Business Continues to Accelerate, Growing 53% in Q3 - линк
Рекламный бизнес Walmart вырос более чем вдвое в третьем квартале, что увеличивается каждый квартал этого года. Хотя конкретных цифр по рекламе мы не увидели, но очевидно, что рост вдвое это очень даже хорошо.
Хотя до рекламного стека Amazon старичкам Walmart ещё далеко, всё таки кампания не падает духом и тихонько мотыжит свой участок рынка, постепенно его расширяя.
Очевидно, что в виду комиссионного давления со стороны Amazon на своих продавцов, часть из них будет активнее перетекать к конкурентам, включая Walmart и Target. А свои цифровые стеки развивают все крупные сети (Реальных цифр у меня нет, но я уверен что размещения цифровой рекламы в Walmart дешевле, чем на Amazon).
А добавьте сюда огромные возможности для индор рекламы, то становится совсем вкусно.
Вот с продавцами за низкими ставками и омниканальностью и перетекают рекламные денюшки.
Why People Are Posting Fake Tales About Being Ghosted by Brands - линк
Интересный кейс, на который стоит обратить внимание. Некая американка, известная под имененм Анна Флеминг, пожаловалась в видео в TikTok, что компания Honda «игнорировала» её после обещания заменить её сломанную машину, армия любителей прав потребителей завалила Honda требованиями справедливости.
Ну а потом Анна Флеминг призналась, что всё это неправда, хотя "бедную" массово затравили.
Walt Street Journal пишет, что это не единичный случай, а достаточно популярный тренд: за дело или нет, гнать на большие компании, что они не выполняют свои, обычно бесплатные, обязательства и игнорируют потребителей. И такие ролики или топики привлекают большое внимание и находят поддержку среди трудового люда.
И очевидно, что это открывает огромное поле для манипуляций: блогеры хотят лайков и одобрения, попадания в тренды, поэтому вполне могут придумать что-то такое (тем более, большую компанию не особо жалко).
Amazon quietly blocks more of OpenAI’s ChatGPT web crawlers from accessing its site - линк
Amazon активно банит боты-краулеры от ChatGPT.
У меня что-то такое на канале проскакивало полгода-год назад, что Amazon в общем-то не заинтересован, чтобы другой технологический гигант обучался и анализировал ресурс, так как это даёт конкурентные преимущества.
И тут есть два фактора:
1. Amazon делает платным API. Так что если краулер что-то хочет просканировать, было бы неплохо за это заплатить;
2. ChatGPT всерьез задумался о рекламном бизнесе, как одним из основных (а то и основном) источнике денег. И на еком у Amazon тоже планы немаленькие. Так что, зачем кормить конкурента?
OpenAI залезает в чужой огород и начинает получать от ворот поворот руками сильных мира сего.
Ну а я вам желаю хорошей пятницы и выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
Сегодня в номере: Amazon защищает свои активы, фейки мочат репутацию, а рекламные доходы Walmart активно растут.
Walmart's Ad Business Continues to Accelerate, Growing 53% in Q3 - линк
Рекламный бизнес Walmart вырос более чем вдвое в третьем квартале, что увеличивается каждый квартал этого года. Хотя конкретных цифр по рекламе мы не увидели, но очевидно, что рост вдвое это очень даже хорошо.
Хотя до рекламного стека Amazon старичкам Walmart ещё далеко, всё таки кампания не падает духом и тихонько мотыжит свой участок рынка, постепенно его расширяя.
Очевидно, что в виду комиссионного давления со стороны Amazon на своих продавцов, часть из них будет активнее перетекать к конкурентам, включая Walmart и Target. А свои цифровые стеки развивают все крупные сети (Реальных цифр у меня нет, но я уверен что размещения цифровой рекламы в Walmart дешевле, чем на Amazon).
А добавьте сюда огромные возможности для индор рекламы, то становится совсем вкусно.
Вот с продавцами за низкими ставками и омниканальностью и перетекают рекламные денюшки.
Why People Are Posting Fake Tales About Being Ghosted by Brands - линк
Интересный кейс, на который стоит обратить внимание. Некая американка, известная под имененм Анна Флеминг, пожаловалась в видео в TikTok, что компания Honda «игнорировала» её после обещания заменить её сломанную машину, армия любителей прав потребителей завалила Honda требованиями справедливости.
Ну а потом Анна Флеминг призналась, что всё это неправда, хотя "бедную" массово затравили.
Walt Street Journal пишет, что это не единичный случай, а достаточно популярный тренд: за дело или нет, гнать на большие компании, что они не выполняют свои, обычно бесплатные, обязательства и игнорируют потребителей. И такие ролики или топики привлекают большое внимание и находят поддержку среди трудового люда.
И очевидно, что это открывает огромное поле для манипуляций: блогеры хотят лайков и одобрения, попадания в тренды, поэтому вполне могут придумать что-то такое (тем более, большую компанию не особо жалко).
Amazon quietly blocks more of OpenAI’s ChatGPT web crawlers from accessing its site - линк
Amazon активно банит боты-краулеры от ChatGPT.
У меня что-то такое на канале проскакивало полгода-год назад, что Amazon в общем-то не заинтересован, чтобы другой технологический гигант обучался и анализировал ресурс, так как это даёт конкурентные преимущества.
И тут есть два фактора:
1. Amazon делает платным API. Так что если краулер что-то хочет просканировать, было бы неплохо за это заплатить;
2. ChatGPT всерьез задумался о рекламном бизнесе, как одним из основных (а то и основном) источнике денег. И на еком у Amazon тоже планы немаленькие. Так что, зачем кормить конкурента?
OpenAI залезает в чужой огород и начинает получать от ворот поворот руками сильных мира сего.
Ну а я вам желаю хорошей пятницы и выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
ADWEEK
Walmart's Ad Business Continues to Accelerate, Growing 53% in Q3
The retailer will move its stock listing from the NYSE to Nasdaq.
Google is testing ads in AI Mode - линк
Такого никто не ожидал, но Google начал добавлять рекламу в свой AI Mode для поисковика.
В принципе сам подход достаточно базовый - под ответом поисковика вот вам рекламные объявления. Ну а зачем усложнять то, что и так хорошо работает?
Google отмечает, что формат пока в режиме тестов и его мало кто видит (я, например, поймать её не смог).
Но пользователи отметили некоторые минусы тестируемого формата: например, такие рекламные объявления нельзя скрыть, в отличие от обычных рекламных объявлений.
Так и живём!
Такого никто не ожидал, но Google начал добавлять рекламу в свой AI Mode для поисковика.
В принципе сам подход достаточно базовый - под ответом поисковика вот вам рекламные объявления. Ну а зачем усложнять то, что и так хорошо работает?
Google отмечает, что формат пока в режиме тестов и его мало кто видит (я, например, поймать её не смог).
Но пользователи отметили некоторые минусы тестируемого формата: например, такие рекламные объявления нельзя скрыть, в отличие от обычных рекламных объявлений.
Так и живём!
🎉3🤩2
Forwarded from Digital Marketing Club Russia
Рейтинг CPA по выручке за 2024 год от @dmcrus
В этом годы сделали первый рейтинг CPA. Для начала сделали фокус на финансовых маркетплейсах, финансах и e-commerce. Как всегда, собрали данные по выручке и ведущими экспертами из Unicom, AdvCake, AliExpress, Т-Банк, CPAExchange, Digital CPA Club. Также хочу поблагодарить наших партнеров Unicom и Digital CPA Club за поддержку и помощь в подготовке рейтинга в этом году.
Топ-3 общего рейтинга:
— банки.ру - 11.4 млрд рублей (+5%)
— Сравни - 11,1 млрд рублей (+25%)
— Perfluence - 4,2 млрд рублей (+2%)
Полная таблица: https://digitalmarketingclub.ru/rating/cpa2024
Топ-3 в Финансах:
— Unicom - 3,5млрд рублей (+157%)
— Leadstech - 2,9 млрд рублей (+101%)
— Leadgid - 1,4 млрд рублей (+46%)
Топ-3 в E-commerce:
— Perfluence - 4,2 млрд рублей (2%)
— Admitad* - 3,3 млрд рублей (+15%)
— CityAds Media - 2,6 млрд рублей (+45%)
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 55,8 млрд рублей. Рост 24% год к году. При этом виден значительный спад в 2025 году.
- Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4.6%
- Штат - 1804 человека (+25%)
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/1ipwWYA-68k4BE1e6MZ6nZbt1MDzk56vS/view?usp=sharing
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Unicom
Индустриальный партнер: Digital CPA Club
* Оценка DMC Russia. Выручка юридического лица ООО Спарта включает выручку нескольких продуктов.
@dmcrus
В этом годы сделали первый рейтинг CPA. Для начала сделали фокус на финансовых маркетплейсах, финансах и e-commerce. Как всегда, собрали данные по выручке и ведущими экспертами из Unicom, AdvCake, AliExpress, Т-Банк, CPAExchange, Digital CPA Club. Также хочу поблагодарить наших партнеров Unicom и Digital CPA Club за поддержку и помощь в подготовке рейтинга в этом году.
Топ-3 общего рейтинга:
— банки.ру - 11.4 млрд рублей (+5%)
— Сравни - 11,1 млрд рублей (+25%)
— Perfluence - 4,2 млрд рублей (+2%)
Полная таблица: https://digitalmarketingclub.ru/rating/cpa2024
Топ-3 в Финансах:
— Unicom - 3,5млрд рублей (+157%)
— Leadstech - 2,9 млрд рублей (+101%)
— Leadgid - 1,4 млрд рублей (+46%)
Топ-3 в E-commerce:
— Perfluence - 4,2 млрд рублей (2%)
— Admitad* - 3,3 млрд рублей (+15%)
— CityAds Media - 2,6 млрд рублей (+45%)
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 55,8 млрд рублей. Рост 24% год к году. При этом виден значительный спад в 2025 году.
- Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4.6%
- Штат - 1804 человека (+25%)
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/1ipwWYA-68k4BE1e6MZ6nZbt1MDzk56vS/view?usp=sharing
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Unicom
Индустриальный партнер: Digital CPA Club
* Оценка DMC Russia. Выручка юридического лица ООО Спарта включает выручку нескольких продуктов.
@dmcrus
Digital Marketing Club Russia
Рейтинг CPA по выручке за 2024 год от @dmcrus В этом годы сделали первый рейтинг CPA. Для начала сделали фокус на финансовых маркетплейсах, финансах и e-commerce. Как всегда, собрали данные по выручке и ведущими экспертами из Unicom, AdvCake, AliExpress,…
Я конечно в такую маржинальность на CPA рынке не верю, хоть убейте (не надо).
Я может чего то не понимаю, но смысл платформы и бизнеса, который крайне сложный, конкурентным и нервный, с маржой в 3% остаётся открытым.
Я может чего то не понимаю, но смысл платформы и бизнеса, который крайне сложный, конкурентным и нервный, с маржой в 3% остаётся открытым.
В Номере: монетизация ChatGPT, Newsweek привыкает к новому миру, а ТикТок бьет свои личные рекорды!
TikTok Shop crossed $500 million in US sales during the Black Friday Cyber Monday week - линк
Инструмент TikTok Shop наторговал, по собственным заявлениям, на сумму в 500 000 000 долларов в Черную Пятницу 2025 года.
Много или мало - не мне судить, но в статье указано что в целом в США в этот чудесный день купили товаров на 44,5 млрд.
То есть, сумма продаж, которая прошла через этот инструмент всё таки не такая значительная, относительно веса TikTok в медиапространстве США.
Так что добавлю комментарий: "постеснялись бы!".
Newsweek is building an AI Mode-like experience to customize homepages for readers - линк
Newsweek решил что раз не может победить ChatGPT, то может просто возглавить процесс: издание планирует переделать главную страницу по аналогу ИИ-ответов в поиске Google.
По словам Бхарата Криша (ну кто бы сомневался!), директора по продуктам Newsweek, цель состоит в том, чтобы создать более понятную домашнюю страницу, управляемую искусственным интеллектом, которая будет больше похожа на утилиту для пользователей. Таким образом планируют увеличить время, проводимое пользователями на сайте, сократить процент отказов и повысить возврат пользователей на сайт.
Из описания понятно что они такой аналог Дзена делают, ничего особенного для 2025 года.
Но цель благая, а ситуация симптоматична - рынок меняется и в старые меха молодое вино не зальёшь, если вы понимаете о чем я.
Code suggests that OpenAI may be close to introducing ads for ChatGPT - линк
Датамайнеры не только копаются в коде Steam и других продуктов Valve дабы найти крупицы информации о предстоящем Half Life 3: особые извращенцы разбирают код ресурсов OpenAI, дабы найти информацию о рекламном продукте.
Уже ни у кого нет сомнений, что ChatGPT скоро начнет собирать рекламные деньги. И вот недавно датамайнеры препариловали бета-версию приложения ChatGPT для Android и выяснили, что она содержит строки кода, активно ссылающиеся на рекламу. Согласно публикации, бета-версия 1.2025.329 включает упоминания «ads feature», «search ad» и «bazaar content». Хотя эта версия пока не доступна широкой публике, она может быть признаком того, что OpenAI готова открыть свой маленький мир для большой рекламы.
Даст ли это рынку новые деньги или кого-то из партнёров объедят - мы посмотрим.
Но нет ни капли сомнения, что примеру OpenAI последуют и другие платформы, включая отечественные.
Ну я вам желаю, что б дела ваши делались без сомнений!
Отличной пятницы и выходных, будьте здоровы и счастливы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Mark Ritson: Black Friday is a global price trap and marketers keep falling for it - линк
Приятная и актуальная статья про "Черную Пятницу". В статье указаны истоки "Черной Пятницы", почему её так назвали, как пытались поменять название, и кто в ней виноват.
Оказывается, "Черная Пятница" в мировом масштабе явление достаточно свежее, в народ она пошла в районе 2010 года и популяризировалась благодаря Amazon. До этого "Черная Пятница" была достаточно локальным американским явлением. Причем, достаточно диким. Но с приходом Amazon на внешние рынки, маркетплейс развязал ценовую войну, игнорировать которую локальные ритейлеры не могли.
Автор статьи утверждает, что "Черная Пятница" явление достаточно негативное (ну если в неё играть честно), так как подавляет спрос в другое время и года и нивелирует доходы бизнеса за счет скидок (которые, конечно, берутся из маржи). То есть, да, компании освобождают склады, но особой прибыли не получают.
Но самое опасное, по мнению автора, это прямая зависимость от "Черной Пятницы". К этому дню приучили весь рынок и он является во многом точкой отсчета и невозврата для ритейлеров и брендов одновременно.
Потребитель тоже привыкает к скидкам и ждёт их, вместо того, чтобы покупать продукт за фуллпрайс. А там начинаются всякие киберпонедельники, счастливые вторники и что там ещё.
Логика во всём написанном есть и всё очень похоже на желтые ценники в магазинах с товарами по акции. Люди, конечно, любят покупать товары со скидкой, потому что это куда более выгодно и, что важнее, азартно. Даже если скидка формальная, всё равно хочется её "поймать".
И дело не в доходах, кризисах и так далее. Это уже модель поведения.
Рецептов ни у автора, ни тем более у меня нет.
Приятная и актуальная статья про "Черную Пятницу". В статье указаны истоки "Черной Пятницы", почему её так назвали, как пытались поменять название, и кто в ней виноват.
Оказывается, "Черная Пятница" в мировом масштабе явление достаточно свежее, в народ она пошла в районе 2010 года и популяризировалась благодаря Amazon. До этого "Черная Пятница" была достаточно локальным американским явлением. Причем, достаточно диким. Но с приходом Amazon на внешние рынки, маркетплейс развязал ценовую войну, игнорировать которую локальные ритейлеры не могли.
Автор статьи утверждает, что "Черная Пятница" явление достаточно негативное (ну если в неё играть честно), так как подавляет спрос в другое время и года и нивелирует доходы бизнеса за счет скидок (которые, конечно, берутся из маржи). То есть, да, компании освобождают склады, но особой прибыли не получают.
Но самое опасное, по мнению автора, это прямая зависимость от "Черной Пятницы". К этому дню приучили весь рынок и он является во многом точкой отсчета и невозврата для ритейлеров и брендов одновременно.
Потребитель тоже привыкает к скидкам и ждёт их, вместо того, чтобы покупать продукт за фуллпрайс. А там начинаются всякие киберпонедельники, счастливые вторники и что там ещё.
Логика во всём написанном есть и всё очень похоже на желтые ценники в магазинах с товарами по акции. Люди, конечно, любят покупать товары со скидкой, потому что это куда более выгодно и, что важнее, азартно. Даже если скидка формальная, всё равно хочется её "поймать".
И дело не в доходах, кризисах и так далее. Это уже модель поведения.
Рецептов ни у автора, ни тем более у меня нет.
👍2❤1
Spotify to raise US prices in first quarter of next year, report says - линк
Вот и Spotify поднимает цену на подписку. И никуда от этого не убежать.
Вообще, конечно, не поднимать цены уже возможности нет. Иногда кажется, что цены на подписки будут вечными, но нет, долларовая инфляция растёт быстрее, чем, если я не ошибаюсь, в 00-е и 10-е. Поэтому цены растут на вещи, которые обычно повышение цен в долларовом эквиваленте обходит стороной - игры, кино, музыку, ну и подписки.
Когда сервис открылся, подписка стоила $9,99 и до 2023 года она оставалась на том же уровне. Далее она выросла сначала $10,99 и далее до $11,99. То есть, год-полтора и рост стоимости.
Кроме инфляции тут есть ещё один важный фактор - предел роста. Spotify, как и тот же Netflix, в принципе, всех кто мог, уже опутал своими сетями. Во всяком случае, в Tier 1 странах. Дальше расти за счет подписок уже сложновато: пакистанцу или ангольцу ты не шибко то напродаешь музыки на 10 баксов в месяц, плюс надокак никак локализовать предложение.
При этом, акционеры требуют не просто роста, а динамичного роста, желательно на десятки процентов.
Поднятие стоимости подписки является простым и понятным решением, которое до определенного момента не вызовет рост яростных отписок.
Тем не менее, в определенный момент при таком росте будет проще перекатиться на конкурирующие приложения, чем платить, например, $15-$20.
Но до сего момента Spotify ещё плыть и плыть...
Вот и Spotify поднимает цену на подписку. И никуда от этого не убежать.
Вообще, конечно, не поднимать цены уже возможности нет. Иногда кажется, что цены на подписки будут вечными, но нет, долларовая инфляция растёт быстрее, чем, если я не ошибаюсь, в 00-е и 10-е. Поэтому цены растут на вещи, которые обычно повышение цен в долларовом эквиваленте обходит стороной - игры, кино, музыку, ну и подписки.
Когда сервис открылся, подписка стоила $9,99 и до 2023 года она оставалась на том же уровне. Далее она выросла сначала $10,99 и далее до $11,99. То есть, год-полтора и рост стоимости.
Кроме инфляции тут есть ещё один важный фактор - предел роста. Spotify, как и тот же Netflix, в принципе, всех кто мог, уже опутал своими сетями. Во всяком случае, в Tier 1 странах. Дальше расти за счет подписок уже сложновато: пакистанцу или ангольцу ты не шибко то напродаешь музыки на 10 баксов в месяц, плюс надокак никак локализовать предложение.
При этом, акционеры требуют не просто роста, а динамичного роста, желательно на десятки процентов.
Поднятие стоимости подписки является простым и понятным решением, которое до определенного момента не вызовет рост яростных отписок.
Тем не менее, в определенный момент при таком росте будет проще перекатиться на конкурирующие приложения, чем платить, например, $15-$20.
Но до сего момента Spotify ещё плыть и плыть...
Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!
Сегодня в номере: Щедроты The Trade Desk, новая коллаба Walmart и народ Королевства против корпоративного слопа.
McDonald’s Pulls Down AI-Generated Holiday Ad After Deluge of Mockery - линк
Поздравим народ Королевства Нидерланды - они победили корпоративный слоп.
В этом году McDonald's решил присоединиться к корпоративному безумию, выпустив 45-секундный рождественский ролик для своего нидерландского подразделения.. Весь ролик построен на искусственном интеллекте и исходит из тезиса о том, что околоРождество — это «самое ужасное время года».
Реклама обрушивает на зрителя шквал быстро меняющихся сцен, разыгранных в типичной для ИИ манере, вызывающей оцепенение и ужас.
Народонаселение Королевства дико зашикал ролик и в итоге его сняли с ротации.
Дааа, не всё ещё потеряно в европейской части Старого Света.
Как то так, дорогие товарищи!
Pinterest Launches New Shopping Collaboration With Walmart - линк
Pinterest запустил новое сотрудничество с Walmart , которое позволит пользователям легко добавлять ингредиенты для рецептов в корзину покупок Walmart, упрощая связь между идеями для рецептов и покупками.
Walmart продолжает выгрызать свой кусок цифрового рынка за счет коллабораций с другими платформами.
В CTV они шли с Roku, вертикальные видео - TikTok, что-то там ещё было.
Теперь Pinterest. Просто задумайтесь, где деды Walmart и где молодежь Pinterest.
Walmart отличный пример, как большая и древняя компания развивается за счет инноваций и сотрудничества с актуальными технологическими платформами.
The Trade Desk loosens its grip on pricing amid buyer pressure - линк
The Trade Desk, который всю дорогу был достаточно ужимист до раздачи скидок и поощрений, наконец то начал стимулировать продажи и этим органом.
Скидки в 1-2% нам конечно покажутся смешными, но на оборотах от 500 000 вечнозеленых экономия может быть как минимум приятной.
Очевидно, что на такой непопулярный внутри TTD шаг компания пошла из-за растущего влияния конкурента Amazon DSP. Также в статье указано, что более агрессивную политику начала проводить Google, но тут я не в курсе о чем говорят.
Тем не менее, наконец-то на рынке DSP США разворачивается конкурентная борьба, которую мы ещё не видели.
Пожелаем всем участникам этой битвы стать лучше и комфортнее.
Ну и я вам всем желаю, чтобы все вызовы и испытания, что выпадают нам на нелегком жизненном пути, делали нас лучше и комфортнее друг для друга.
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
Сегодня в номере: Щедроты The Trade Desk, новая коллаба Walmart и народ Королевства против корпоративного слопа.
McDonald’s Pulls Down AI-Generated Holiday Ad After Deluge of Mockery - линк
Поздравим народ Королевства Нидерланды - они победили корпоративный слоп.
В этом году McDonald's решил присоединиться к корпоративному безумию, выпустив 45-секундный рождественский ролик для своего нидерландского подразделения.. Весь ролик построен на искусственном интеллекте и исходит из тезиса о том, что околоРождество — это «самое ужасное время года».
Реклама обрушивает на зрителя шквал быстро меняющихся сцен, разыгранных в типичной для ИИ манере, вызывающей оцепенение и ужас.
Народонаселение Королевства дико зашикал ролик и в итоге его сняли с ротации.
Дааа, не всё ещё потеряно в европейской части Старого Света.
Как то так, дорогие товарищи!
Pinterest Launches New Shopping Collaboration With Walmart - линк
Pinterest запустил новое сотрудничество с Walmart , которое позволит пользователям легко добавлять ингредиенты для рецептов в корзину покупок Walmart, упрощая связь между идеями для рецептов и покупками.
Walmart продолжает выгрызать свой кусок цифрового рынка за счет коллабораций с другими платформами.
В CTV они шли с Roku, вертикальные видео - TikTok, что-то там ещё было.
Теперь Pinterest. Просто задумайтесь, где деды Walmart и где молодежь Pinterest.
Walmart отличный пример, как большая и древняя компания развивается за счет инноваций и сотрудничества с актуальными технологическими платформами.
The Trade Desk loosens its grip on pricing amid buyer pressure - линк
The Trade Desk, который всю дорогу был достаточно ужимист до раздачи скидок и поощрений, наконец то начал стимулировать продажи и этим органом.
Скидки в 1-2% нам конечно покажутся смешными, но на оборотах от 500 000 вечнозеленых экономия может быть как минимум приятной.
Очевидно, что на такой непопулярный внутри TTD шаг компания пошла из-за растущего влияния конкурента Amazon DSP. Также в статье указано, что более агрессивную политику начала проводить Google, но тут я не в курсе о чем говорят.
Тем не менее, наконец-то на рынке DSP США разворачивается конкурентная борьба, которую мы ещё не видели.
Пожелаем всем участникам этой битвы стать лучше и комфортнее.
Ну и я вам всем желаю, чтобы все вызовы и испытания, что выпадают нам на нелегком жизненном пути, делали нас лучше и комфортнее друг для друга.
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Будьте здоровы и счастливы!
❤2
Forwarded from OpenRTB Market
Друзья, GlobalRTBMarket на подходе!
Это международная и англоязычная версия хита этого года - проекта OpenRTBMarket.
Если вас интересует работа на международном рынке, то самое время для вас:
1. Заполнить анкету, если у вас есть в наличии зарубежный инвентарь или вы хотите начать его покупать
2. Подписаться на GlobalRTBMarket в Телеграме
3. Подписаться на GlobalRTBMarket в LinkedIn
Старт публикаций - в январе 2026 года.
И помни, алгоритмист: думай глобально - действуй глобально!
Это международная и англоязычная версия хита этого года - проекта OpenRTBMarket.
Если вас интересует работа на международном рынке, то самое время для вас:
1. Заполнить анкету, если у вас есть в наличии зарубежный инвентарь или вы хотите начать его покупать
2. Подписаться на GlobalRTBMarket в Телеграме
3. Подписаться на GlobalRTBMarket в LinkedIn
Старт публикаций - в январе 2026 года.
И помни, алгоритмист: думай глобально - действуй глобально!
🔥6❤2👍1🎉1
Instacart’s AI technology is hiking prices as much as 20% for the same item, new study reveals
- линк
Вау, американские СМИ узнали о существовании динамических цен в екоме.
А узнали наши заокеанские партнёры об этом казусе путём эксперимента:
"В исследовании приняли участие 437 человек, которым было предложено купить один и тот же товар в сервисе и сравнить цены с ценами в обычных магазинах. В ходе расследования было установлено, что «каждый из добровольцев, участвовавших в наших тестах, подвергался алгоритмическим экспериментам с ценообразованием».
Например, дюжина яиц, проданных через Instacart в одном из магазинов Safeway в Вашингтоне, округ Колумбия, стоила от 3,99 до 4,28, 4,59 и 4,79 долларов. В другом исследовании цена коробки кукурузных хлопьев собственной марки Safeway колебалась на 23% между самой низкой и самой высокой ценой — от 2,99 до 3,69 долларов."
Сами Instacart сказали, мол ничего особенного и вообще всё это идёт на пользу бизнесу и потребителям. Ну бизнесу понятно, про потребителей достаточно спорный тезис.
Но сам факт того, что о таких манипуляциях, которым точно много лет, задумались только сейчас говорит о много. Да, наверное никто их не ожидал вокруг товарах первой необходимости, но как бы и зря.
Какие ещё открытия их ждут? Скажем им про Санта Клауса?
- линк
Вау, американские СМИ узнали о существовании динамических цен в екоме.
А узнали наши заокеанские партнёры об этом казусе путём эксперимента:
"В исследовании приняли участие 437 человек, которым было предложено купить один и тот же товар в сервисе и сравнить цены с ценами в обычных магазинах. В ходе расследования было установлено, что «каждый из добровольцев, участвовавших в наших тестах, подвергался алгоритмическим экспериментам с ценообразованием».
Например, дюжина яиц, проданных через Instacart в одном из магазинов Safeway в Вашингтоне, округ Колумбия, стоила от 3,99 до 4,28, 4,59 и 4,79 долларов. В другом исследовании цена коробки кукурузных хлопьев собственной марки Safeway колебалась на 23% между самой низкой и самой высокой ценой — от 2,99 до 3,69 долларов."
Сами Instacart сказали, мол ничего особенного и вообще всё это идёт на пользу бизнесу и потребителям. Ну бизнесу понятно, про потребителей достаточно спорный тезис.
Но сам факт того, что о таких манипуляциях, которым точно много лет, задумались только сейчас говорит о много. Да, наверное никто их не ожидал вокруг товарах первой необходимости, но как бы и зря.
Какие ещё открытия их ждут? Скажем им про Санта Клауса?
😁1