Ragebait is everywhere. Should marketers lean in? - линк

На сайте Marketing Brew автор сокрушается, что бренды стали часто использовать Ragebait, то есть, провоцировать аудиторию через рекламу на ненависть или эксплуатируют общественные конфликты. Если раньше она была достаточно постная, как в случае с рекламой Pepsi, которую все плотно захейтили, то сейчас тот же American Eagle достаточно умело развивает дискуссию вокруг рекламы.

Ну и автор указывает, что не смотря на рост популярности, цитируемости и узнаваемости бренда в краткосрочной перспективе растёт, в целом эффект будет скорее негативным.

Однако, надо понимать, что такая реклама - это часть американской культуры. Особенно это стало явно в районе 1990-х годов. Вспомнить хотя бы противостоянии Sega и Nintendo в начале 90-х годов, когда реклама просто источала желчь и унижала фанатов той или иной платформы.

Реклама стала постной только ближе к середине нулевых, когда судебные иски с одной стороны и рост экономики с другой убрал весь негатив и скандальность из рекламы.

Сейчас же денег стало поменьше, трений больше, и старые тренды возвращаются на круги своя. При этом, конечно, становится всё меньше старых (ака традиционных) сдерживающих факторов: мировое сообщество всё больше идёт в разнос, и, словно маятник, мотаясь из одной стороны в другую, что отражается и в качестве и подаче рекламных материалов.

Гнев не лучшая валюта, океей?

OpenAI запустила браузер с GPT на борту

21 октября, OpenAI представила свой браузер с интегрированным ИИ.

Это не просто браузер, а полноценная рабочая среда, где ChatGPT встроен прямо в веб-интерфейс. Пользователи могут читать, анализировать и редактировать сайты, документы и данные — прямо во время серфинга.

OpenAI позиционирует проект как следующий шаг в эволюции взаимодействия человека с информацией — от чата к интеллектуальному помощнику, который понимает контекст страницы и помогает действовать в реальном времени.

Этот шаг может стать началом фундаментальных изменений в интернет-экономике:
модель, где пользователь «сидит перед экраном и смотрит рекламу», уходит в прошлое.
Теперь за него взаимодействует ИИ-браузер — он читает контент, делает выводы, принимает решения и даже совершает дерствия от лица пользователя.

Скачать по ссылке — https://openai.com/index/introducing-chatgpt-atlas/

#OpenAI #ChatGPT #AIbrowser #ИИ #технологии #будущееинтернета

NBA Makes a Big Play to Help Viewers Stream Games More Easily - линк

NBA делает ход конём и упрощает доступ пользователей до просмотра трансляций баскетбольных матчей на сторонних сервисах.

Сейчас баскетбольные матчи можно посмотреть на разных стриминговых сервисах. Но как понять простому человеку и выбрать оптимальный? А главное, как эту историю монетизировать?

Нужно всего лишь добавить простую советскую кнопку.

Теперь на сайте NBA будет специальная кнопка «Tap to Watch», где будет возможность перейти на ABC/ESPN, NBC/Peacock и Prime Video от Amazon и поболеть за любимую команду на любимом стриминговом сервисе.

Главное это, конечно, не сама кнопка (хотя что я говорю? Кнопка - это база), а аналитика, которую можно собирать.

А также можно превратить кнопку в желанную и мифическую кнопку-"бабло": ведь деньги можно брать за размещение кнопок, за переход на сервис, за новые подписки. Можно каким либо образом выделять кнопки, которые занесли больше денег.

Другими словами, простая кнопка может творить чудеса, если у вас есть ресурс с высокой посещаемостью и верной аудиторией.

Друзья, в связи с приятными личными событиями канал берёт перерыв на недельку-другую!

Оставайтесь на связи!

Netflix Boasts Its Best Ad Sales Quarter Ever (Again) - линк

Netflix снова отмечает рекордные показатели по продажам рекламы. Уже третий год подряд рекламный бизнес стриминговой платформы демонстрирует экспоненциальный рост.

В третьем квартале 2024 года Netflix снова установил снова пробил свой пик.

Хотя рекламные доходы всё ещё растут хорошо просто за счёт низкой базы, компания ожидает, что к 2025 году этот показатель удвоится вновь.

В недавном письме акционерам Netflix ещё раз указал, что рост — это, конечно, хорошо, но всё таки планы куда более амбициозные.

Общий доход за квартал составил $11,5 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. Конкретные данные о том, какая доля приходится на рекламу, компания не раскрывает (как и всегда).

Рост обеспечила в первую очередь программатик реклама, к которой Netflix относился ещё более скептически, чем к рекламе вообще. Да, я напомню, что ещё пару лет назад Netflix относился к рекламе, как к гречке, которую на пару недель забыли в холодильнике.

Но когда потребовались бабки, куда ж идти, как не в рекламу?

И, как видим, реклама вполне может быть спасительной шлюпкой для любого бизнеса, который имеет выход на аудиторию.

PayPal partners with OpenAI to let users pay for their shopping within ChatGPT - линк

Недавно я писал про ии решения интернет-аукциона eBay, а тут как нельзя кстати подвезли новости о дочерней компании PayPal, через которую проходит в районе половины всех транзакций на eBay.

В конце октября компания PayPal заявила, что внедряет протокол в сочетании с функцией «Мгновенная оплата» от OpenAI, чтобы пользователи могли оплачивать покупки непосредственно в ChatGPT, начиная с 2026 года.

То есть, вы спрашиваете у ChatGPT вопрос типа "где взять комфортный тулупчик", ChatGPT предлагает вам тулупчик от Гоши Рубчинского и вы его в прямом эфире, не отходя, так сказать, от кассы, заказать и теперь ещё и сразу оплатить.

Для этого PayPal интегрировал Agentic Commerce Protocol (ACP), и уже в следующем году клиентам PayPal среди екома смогут продавать свои товары прямо через чат бот. В теории, дополнительные интеграции не потребуются.

Я подозреваю, что аналогичный продукт мы увидим от Яндекса.

The Future of Advertising Is AI Generated Ads That Are Directly Personalized to You - линк

Конспирология по средам.

Meta двигается в сторону гиперперсонализированной рекламы (о ней много шумят последнее время), и мы её уже видим на примере Ticketland на страницах издания 404 Media. Ну или на скриншоте выше.

В принципе, ничего нового: у нас подобная персонализация креативов в том или ином виде присутствовала на рынке ещё во второй половине 10-х.

Важно другое: у Meta планы куда шире.

Марк Цукерберг уже не первый раз подступается к персонализации. Центральное место этой истории - пользовательские аватары.

Мета их раскатала рамках метавселенной для шлемов Oculus и, не смотря на ряд провалов и длинную череду насмешек, довела их до приемлемого уровня. И даже вроде не так давно перенесла их на мобильные устройства в рамках переноса ряда приложений из VR в плоский цифровой мир.

А что дальше? Логика событий обязательно доведёт эту историю до рекламной монетизации.

Meta обязательно будет внедрять ваши аватары в рекламу. Ну то есть брать фото вас и вашей семьи, генерировать с них креативы и давать им пачку макарон или баночку пепси, а вокруг этого будет разыгрываться сценка.

Пока звучит не очень, я бы даже сказал, жутковато, но ситуация, когда вы в рекламном ролике вся такая довольная в колье от эээ какого нибудь модного производителя колье (Соколов?) ну или вот вы сидите и кушаете роллы, прям видно что вам очень вкусно, аж глаза закрыли, так вкусно.

Или представьте что ваша вторая половинка счастливая такая в колье или с новым телефоном. Просто сияет от радости.

Такой эмоциональный крючок сделает рекламодателей куда более открытыми к Meta и другим компаниям, которые рано или поздно дойдут до такой рекламы.

Это и есть гиперперсанолизация в её итоговом варианте.

Конечно, есть вероятность что инструмент не сработает - из-за особенностей психики или в виду атаки со стороны государственных органов. Плюс, через поколение она станет для нас таким же шумом, как стала обычная баннерная реклама (часто кликаете по баннерам на сайтах, а?).

Однако есть также вероятность, что инструмент, как минимум в каких то границах, отлично сработает и перевернёт рекламный рынок с ног на голову.

Да и не только рекламный.

Ну, теперь вы знаете что мне подарить:

https://t.me/portal_vr_news/5003?single

AWS Launches A Cloud Infrastructure Service For Ad Tech - линк

Подуставшая новость, но тем не менее!

AWS представила сервис облачной инфраструктуры, разработанный специально для рекламных технологий. Новый сервис, получивший название RTB Fabric, предлагает рекламным платформам более эффективную интеграцию с экосистемными и инфраструктурными партнёрами, а также (как утверждается) меньшую задержку по сравнению с общедоступным интернетом. Плюс обещают выгодные цены на передачу данных из AWS.

С одной стороны, решение не просто назрело, а даже перезрело: адтеха много, к нему нужно особое отношение и ценообразование. К тому же, спецификации OpenRTB, по которой работает рынок, уже 15 лет, так что проблемы у всех похожи.

С другой стороны, сейчас вопрос диверсификации доходов для держателей "облаков" является просто вопросов выживания: истерия вокруг ИИ накачала рынок такими деньгами, что при обвале надо будет где то спасаться.

Рекламные деньги, как это обычно и бывает, могут немного смягчить удар и стать новой точкой роста. Ведь далеко не все пришли в адтех из тех кто мог.

Более мягкая модель ценообразования, которая планируется в рамках RTB Fabric, может открыть новую эру рекламных технологий для всего мира.

А то ведь скучно живём!

🔥Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!

Сегодня в номере: стриминговые сервисы ставят на паузу, Disney vs YouTube, Index Exchange почувствовал вкус крови

Приступим!

Index Exchange Sues Google Over Ad Auctions Practices, Joining Ballooning Coalition of Publishers, SSPs - линк

Index Exchange не удержалась, и присоединилась к череде паблишеров и SSP платформ, подавших в суд на Google за антиконкурентную деловую практику. Рынок осмелел, почуял запах крови.

В жалобе, поданной в понедельник в Окружной суд США по Восточному округу штата Вирджинии, Index Exchange утверждает, что Google незаконно привязал publisher ad server к своей рекламной бирже и монополизировал оба рынка.

В частности, Index Exchange утверждает, что, объединив свой платный поисковый продукт AdWords, DoubleClick for Publishers (DFP) и AdX, Google фактически не оставила паблишерам и рекламодателям иного выбора, кроме как использовать свои системы.

В защиту Google скажу, что в целом всех всё устраивало. Все понимали, что поведение достаточно монополитично, но, камон, что вы сделаете? Ну идите в Yahoo, AltaVista или в Yandex, работайте с ними. Или сделайте свою инфраструктуру. Google для каждого из партнёров был опоры. До определенного момента.

А сам Google сделал то, что должен был сделать. И крепко помог всему рынку.

И всё было нормально ровно до утечек в прессу по всяким махинациям с аукционами, которые всплыли в 2020-х. Они били и по рекламодателям, паблишерам и конкурентам. Вот в контексте этой ситуации, обвинения более чем адекватны.

Disney is losing over $4 million a day in revenue on the YouTube TV blackout - линк

Приятный манипулятивный пост.

Более 20 каналов, принадлежащих Disney, прекратили работу на YouTube TV после истечения срока действия их контракта в 23:59 по местному времени 30 октября сего года.

Google обвиняет Disney в том, что удаление своих каналов с YouTube TV является «тактикой переговоров», "неджентельменским" давлением, а также, что новые условия соглашения приведут к повышению цен для клиентов YouTube TV.

Disney заявляет, что Google «отказывается платить справедливые цены» за диснеевский контент. Google предоставляла своим подписчикам бонусы в размере 20 долларов во время отключения, но пока неизвестно, что закончится раньше: прекращение работы Disney и Google или приостановка работы правительства.

По оценкам Morgan Stanley, спор Disney с YouTube TV от Google по поводу нового контракта на распространение контента обходится гиганту индустрии развлечений в 4,3 миллиона долларов в день потерянной выручки.

Но сколько теряет Google? Очевидно, что цифры вполне сопоставимы, и потребность в контенте Disney для ребят из YouTube TV является острой. YouTube, конечно, не закроется (как и Дисней без Ютуба), но если судить по потерям, порядок цифр заметный.

Пожелаем сторонам заметить Дисней старым добрым Союзмультфильмом, а также разными синими тракторами и тремя котами! Пусть дети всего мира смотрят правильные мультики!

Big Streamers Bet on Increasingly Aggressive ‘Pause Ads’ to Stop Viewers in Their Tracks - линк

Стриминговые сервисы вкусили рекламную паузу и не могут остановиться!

В чем смысл: реклама во время паузы не сказать что новый формат, но за последние годы он переживает очередной ренессанс.

То что не всегда хорошо работает на коротких роликах, в рамках просмотра фильмов и сериалов, которые мы все время от времени ставим на паузу. Особенно если это ТВ.

В статье приведены примеры разных подходов к рекламе во время паузы. Amazon, например, использовал фуллскрины, Disney запустил целый формат "Pause+", где дает пользователю возможность переместиться на отдельный экран и, например, сыграть в викторину. А последнее время на продвинутом Западе стали использовать такой великолепный инструмент, как QR код, чтобы перенаправлять юзера на страницу товара.

Но главное, что этот формат использует практически каждая стриминговая платформа и постоянно его оптимизирует.

Значит дело того стоит!

Life360 Acquires Nativo for $120 Million to Expand Its Advertising Ambitions - линк

Life360, приложение для определения местоположения семьи и обеспечения безопасности, тоже хотят рекламных денег. Для этого они решили приобрести рекламную компанию Nativo за 120 миллионов долларов (оплачено деньгами и акциями).

По версии авторов, это приобретение объединит сильные стороны Life360 (например информацию о местоположении и поведении) Life360 с сетью паблишеров Nativo и их программатик инструментами.

Вот такая вот безопасность семьи и детей в 2025 году.

Brands Are Paying More For Ads That Do Less - линк

Иван по средам, рубрика "А вот сейчас обидно"

Бренды вкладывают больше денег в свои маркетинговые кампании, но получают от них меньшую отдачу, и разрыв между затратами и отдачей увеличивается. Об этом заявляет цеховое издание Adweek.

Согласно опубликованному отчёту Shutterstock «Влияние креатива на креативность за 2025 год», расходы на маркетинг выросли на 33% в период с 2023 по 2024 год. При этом влияние на продажи выросло всего на 17%, что привело к 12%-ному «разрыву влиянии», который продолжает расти. Согласно отчёту, за первые восемь месяцев 2025 года общий уровень влияния на продажи снизился ещё на 8%, создав совокупный разрыв в 20% с 2023 года.

«Проблема в том, что большинство брендов не успевают за изменениями в поведении своей клиентской базы», ​​— сказал Кэл Робертс, директор по креативной стратегии и аналитике Shutterstock. «Что ещё важнее, они больше не знают, кто их аудитория, поэтому делают ставки на те области, где не видят окупаемости инвестиций».

Ну что ж, нельзя сказать что тут есть что-то новое.

В статье призывают использовать новые подходы. Я же призываю, во первых, ... больше тратить денег!

Проблема ещё в том, что доля потребителей, что у нас, что в ЕС, что в США особо не растёт. Потребитель и так перегружен рекламой, соответственно, времена, когда пользовательское внимание можно было купить просто и дешево уже прошлой.

Пользовательское внимание теперь стоит дорого и получить его сложно.

Второй вариант - новые рынки. Мы все понимаем, что новый потребитель вероятнее всего находится в тех странах, на которые обычно мы не обращаем внимание и не берем в расчет. Там где уровень проникновения интернета в районе 50%, а вместо обуви иногда используют самодельные сандалии из пластиковых бутылок. Это база немаленькая - более половины населения земли, и именно на них будут расти юзеры-потребители кроссовок, шампуней и цифровой рекламы.

В третьих - это новые цифровые пространства. Проникновение интернета в каждый дом было событием сродни открытию нового континента. Вроде люди то те же самые, но они стали зарабатывать и тратить больше денег благодаря интернету. Мир стал ближе и удобнее.

Я как и три года назад считаю, что будущее за Digital Indoor и VR устройствами (и промежуточными в AR очками типа тех что делает Rayban). Метавселенные практически неизбежны, о чем я неоднократно писал.

А стандартные рекламные подходы конечно будет дорожать, а вместо с ней и падать эффективность. Ведь куда ей ещё деваться?

Так,а кто какие международные адтех \ ртб чаты знает? накидайте плиз в комментарии!

Meta is earning a fortune on a deluge of fraudulent ads, documents show - линк

Сегодня постою на защите бигтека. Повод старый, но чего добру пропадать?

То что Meta до 10% дохода получает от всяких сомнительных тем, которые у них запрещены - уже не новость.

Ну и вот я тут со своим запоздалым персональным мнением кое что хочу заявить.

Мы все понимаем что 10% - это 10%, Целых 10%.

Кажется, что Цукерберг и его шайка технократов просто игнорировали проблему, чтобы просто погреть руки. Правда?

Возможно отчасти это так.

Но на самом деле, это общая проблема для всего бигтека. Есть огромная, многомиллионная индустрия открутки рекламы всякого стремного стаффа, типа гамблы, беттинга, казино, нутры, криптоскама и тэдэ и тэпэ. Сотни арбитражных команд, фермы аккаунтов, сервисы для массовых оплат, вокруг этого выстроены тысячи международных CPA платформ.

В сети есть немало туториалов по обходу модерации, там есть тоже свои сервисы, типа специализированных браузеров и сервисов подмены контента.

Если вам кажется, что наш мейнстрим-адтех рынок технологичный и подвижный, то CPA рынок скажет вам "холд май бир".

И основное место открутки всего этого треша - это биг тек площадки. Это Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, поиск Google и какой-нибудь Reddit.

Там целевая аудитория и там большие охваты.

И там идёт самая настоящая гонка вооружений: серые и черные рекламодатели заливают огромные деньги и готовы были бы заливать больше, если бы не противодействие платформ.

Другими словами, если бы Meta или Google не боролись с нехорошими людьми на том уровне, на котором проводится борьба сейчас, доля грязных денег была бы в 2-3 раза больше.

Я не сомневаюсь, что борьбу можно было бы вести активнее и лучше, но лучше так, чем никак.