😻Всем привет! Традиционный пятничный дайджест на страницах вашего любимого канала об адтехе.
Сегодня в номере: Yahoo DSP, TikTok, Amazon.
Is Amazon Prime Too Hard to Cancel? A Jury Will Decide - линк
Amazon находится под ударом правительства США. Федеральная торговая комиссия (FTC) подала иск в июне 2023 года, утверждая, что Amazon использовала "тёмные паттерны" для обмана потребителей, заставляя их подписываться на Prime стоимостью $139 в год.
Прилично!
Компания Amazon якобы подписывала клиентов на Prime без их явного согласия через запутанные процессы оформления заказа. Ну те кто на Амазоне что-то заказывал, замечали как они хитро на каждом этапе оформления пытаются втулить свой Прайм.
При этом процесс отписки "напоминает лабиринт", который состоит из четырех страниц и полутора десятка опций.
Вот эти вот мелочные уловки приносят приличные барыши.
Федеральная Торговая Комиссия США пытается завернуть эту историю и поменять практики, а также отшлёпать штрафом, чтобы и другим было неповадно.
Пожелаем им удачи, ибо сам процесс подписок стал крайне назойливым (ну кроме моего бусти, там всё ок!) и тягостным.
Murdoch, Ellison and China: what we know about the US’s TikTok deal - линк
Белый Дом Соединенных Штатов Америки утверждают, что сделка по TikTok близка к завершению.
Контора будет продана группе американских инвесторов, а компания Oracle будет лицензировать алгоритм рекомендаций TikTok и управлять данными пользователей из США.
Обошлось? Далеко не факт: очевидно, что этот "апдейт" часть большого переговорного пакета по торговле (и не только) с Китаем, который пока своего согласия на следлку не дал.
И если где-то что-то не сложится, то TikTok окажется вновь под ударом. Мало того: вероятность закрытия TikTok выше, чем полгода назад, просто потому что две страны при ветрености Трампа, и агрессивных пассажей со стороны Белого Дома в сторону торговых партнёров делу помогают не сильно. С другой стороны, Китай почувствовал силу и ведёт себя куда более взбалмошно, чем на прошлой каденции Трампа или, например, при том же Буше (был такой президент, даже два).
В итоге, две страны, чей торговый оборот друг с другом огромен, находятся в сложных как никогда отношениях.
Платформа TikTok, как болезненная часть этих отношений, может легко пасть жертвой в результате неудачи переговоров двух держав на другом треке.
Yahoo Is Luring Customers From The Trade Desk With Lower Fees - линк
По информации среди рекламных агентств, входящих в круг доверия издания Adweek, некоторые переводят бюджеты с The Trade Desk и DV360 на Yahoo DSP.
Недавний аутсайдер, посмешище, но с длинной волей! Ему пришлось свернуть свою костную и неэффективную SSP, и далее с трудом карабкаться на вершину (через сомнительные и не очень коллаборации), в итоге начинает теснить царя горы в лице The Trade Desk.
Ну, точнее, бывшего царя горы, так как TTD с вершины скинул Amazon DSP. Но то Amazon, а тут уже подошва Yahoo упёрлась в плечо TTD. Yahoo, который всерьез никто не воспринимал, как конкурента.
Забавно, что Yahoo использует те же самые методы, что и Amazon: дает ниже комиссию и хорошие понятные отчеты. Вот вам и рецепт на сложные худые годы.
Что это, как не паровозик, который смог?
Ну и я нам всем желаю СМОЧЬ. И я знаю, что сможете. Чу-чу!
Всем отличной пятницы и прекрасных осенних выходных!
Сегодня в номере: Yahoo DSP, TikTok, Amazon.
Is Amazon Prime Too Hard to Cancel? A Jury Will Decide - линк
Amazon находится под ударом правительства США. Федеральная торговая комиссия (FTC) подала иск в июне 2023 года, утверждая, что Amazon использовала "тёмные паттерны" для обмана потребителей, заставляя их подписываться на Prime стоимостью $139 в год.
Прилично!
Компания Amazon якобы подписывала клиентов на Prime без их явного согласия через запутанные процессы оформления заказа. Ну те кто на Амазоне что-то заказывал, замечали как они хитро на каждом этапе оформления пытаются втулить свой Прайм.
При этом процесс отписки "напоминает лабиринт", который состоит из четырех страниц и полутора десятка опций.
Вот эти вот мелочные уловки приносят приличные барыши.
Федеральная Торговая Комиссия США пытается завернуть эту историю и поменять практики, а также отшлёпать штрафом, чтобы и другим было неповадно.
Пожелаем им удачи, ибо сам процесс подписок стал крайне назойливым (ну кроме моего бусти, там всё ок!) и тягостным.
Murdoch, Ellison and China: what we know about the US’s TikTok deal - линк
Белый Дом Соединенных Штатов Америки утверждают, что сделка по TikTok близка к завершению.
Контора будет продана группе американских инвесторов, а компания Oracle будет лицензировать алгоритм рекомендаций TikTok и управлять данными пользователей из США.
Обошлось? Далеко не факт: очевидно, что этот "апдейт" часть большого переговорного пакета по торговле (и не только) с Китаем, который пока своего согласия на следлку не дал.
И если где-то что-то не сложится, то TikTok окажется вновь под ударом. Мало того: вероятность закрытия TikTok выше, чем полгода назад, просто потому что две страны при ветрености Трампа, и агрессивных пассажей со стороны Белого Дома в сторону торговых партнёров делу помогают не сильно. С другой стороны, Китай почувствовал силу и ведёт себя куда более взбалмошно, чем на прошлой каденции Трампа или, например, при том же Буше (был такой президент, даже два).
В итоге, две страны, чей торговый оборот друг с другом огромен, находятся в сложных как никогда отношениях.
Платформа TikTok, как болезненная часть этих отношений, может легко пасть жертвой в результате неудачи переговоров двух держав на другом треке.
Yahoo Is Luring Customers From The Trade Desk With Lower Fees - линк
По информации среди рекламных агентств, входящих в круг доверия издания Adweek, некоторые переводят бюджеты с The Trade Desk и DV360 на Yahoo DSP.
Недавний аутсайдер, посмешище, но с длинной волей! Ему пришлось свернуть свою костную и неэффективную SSP, и далее с трудом карабкаться на вершину (через сомнительные и не очень коллаборации), в итоге начинает теснить царя горы в лице The Trade Desk.
Ну, точнее, бывшего царя горы, так как TTD с вершины скинул Amazon DSP. Но то Amazon, а тут уже подошва Yahoo упёрлась в плечо TTD. Yahoo, который всерьез никто не воспринимал, как конкурента.
Забавно, что Yahoo использует те же самые методы, что и Amazon: дает ниже комиссию и хорошие понятные отчеты. Вот вам и рецепт на сложные худые годы.
Что это, как не паровозик, который смог?
Ну и я нам всем желаю СМОЧЬ. И я знаю, что сможете. Чу-чу!
Всем отличной пятницы и прекрасных осенних выходных!
❤4
Вернулся с первого дня Performance Forum 2025 и мне есть что сказать.
Во первых, хочу сказать спасибо команде-организаторам (+ лично Отару и Юлии) за то что двигают такое мероприятие.
Я не так часто хожу на мероприятия, особенно такие массовые, но вот я был на Mobile Forum 2025 и понял, что это прямо мой формат мероприятий: дружественная атмосфера, старые знакомые и интересные (и весьма оригинальные!) стенды.
Что хотелось бы отметить:
- мероприятие было точно больше, возможно раза в два, чем Mobile Forum. Во всяком случае, по стендам;
- стало больше иностранцев. Явно выделялись товарищи из Индии (на стендах были представлены Digirovers и Collectcent, а вот Xapads замечены не были);
- по моему, не было ни одной CPA платформы, зато было много платформ, заточенных под мобильную рекламу (Mediasurfer, Зорка, Yabbi, Bidease, Think Mobile, Mobiads, InMobi и другие).
Давайте теперь расскажу, какие стенды были самые самые интересные.
Первое место отходит Red Digital. Коллеги принесли с собой кресла-массажеры и настоящих живых массажистов. Абсолютно божественная тема. Хотелось вскрикнуть: доктор, у вас лёгкая рука!
Далее следуют дорогие друзья из Yabbi, которые предлагают поиграть с роботом в шахматы. Я до шахмат не добрался, ибо вокруг стояли просто толпы.
Mediasurfer делают великолепную и очень красивую распечатку вашего глаза. Смотрится шикарно! Попробуйте!
А вот коллеги из Think Mobile поставили настоящий автомат с пинболлом! Все любители аналоговых развлечений просто обязаны попробовать этот аппарат.
Впрочем, если цифра вам ближе , то вам обязательно надо сходить сделать стикерпак на стенде у коллег из Magnetto.pro.
Кто мне ещё понравился?
GPTFox - это первые ребята из тех кого я знаю в РФ, кто запил платформу по работе с GEO. Очень интересная тема. Заинтересовали ребята из UrbanAds - это подразделение Яндекса по рекламе внутри приложений Яндекса, типа Go и Яндекс Еды, там есть прикольный Лабиринт с ровером.
Ещё хочу поблагодарить друзей из Зорка (узнал перевод этого слова!) за крутую металлическую ручку (от носков отказался). У них вообще много всякого мерча, тоже обратите внимание.
В итоге, хочу сказать, что рад был всех видеть!
Так что если ещё не были, рекомендую заглянуть.
Во первых, хочу сказать спасибо команде-организаторам (+ лично Отару и Юлии) за то что двигают такое мероприятие.
Я не так часто хожу на мероприятия, особенно такие массовые, но вот я был на Mobile Forum 2025 и понял, что это прямо мой формат мероприятий: дружественная атмосфера, старые знакомые и интересные (и весьма оригинальные!) стенды.
Что хотелось бы отметить:
- мероприятие было точно больше, возможно раза в два, чем Mobile Forum. Во всяком случае, по стендам;
- стало больше иностранцев. Явно выделялись товарищи из Индии (на стендах были представлены Digirovers и Collectcent, а вот Xapads замечены не были);
- по моему, не было ни одной CPA платформы, зато было много платформ, заточенных под мобильную рекламу (Mediasurfer, Зорка, Yabbi, Bidease, Think Mobile, Mobiads, InMobi и другие).
Давайте теперь расскажу, какие стенды были самые самые интересные.
Первое место отходит Red Digital. Коллеги принесли с собой кресла-массажеры и настоящих живых массажистов. Абсолютно божественная тема. Хотелось вскрикнуть: доктор, у вас лёгкая рука!
Далее следуют дорогие друзья из Yabbi, которые предлагают поиграть с роботом в шахматы. Я до шахмат не добрался, ибо вокруг стояли просто толпы.
Mediasurfer делают великолепную и очень красивую распечатку вашего глаза. Смотрится шикарно! Попробуйте!
А вот коллеги из Think Mobile поставили настоящий автомат с пинболлом! Все любители аналоговых развлечений просто обязаны попробовать этот аппарат.
Впрочем, если цифра вам ближе , то вам обязательно надо сходить сделать стикерпак на стенде у коллег из Magnetto.pro.
Кто мне ещё понравился?
GPTFox - это первые ребята из тех кого я знаю в РФ, кто запил платформу по работе с GEO. Очень интересная тема. Заинтересовали ребята из UrbanAds - это подразделение Яндекса по рекламе внутри приложений Яндекса, типа Go и Яндекс Еды, там есть прикольный Лабиринт с ровером.
Ещё хочу поблагодарить друзей из Зорка (узнал перевод этого слова!) за крутую металлическую ручку (от носков отказался). У них вообще много всякого мерча, тоже обратите внимание.
В итоге, хочу сказать, что рад был всех видеть!
Так что если ещё не были, рекомендую заглянуть.
❤11👍2🔥2
А я добавлю немножко контекста.
Сегодня в номере: угасающие амбиции, фантастические планы и смелые решения.
DoorDash rolls out creator program for short-form videos, adds AI features and dine-in rewards - линк
DoorDash (аналог нашей еды) будет платить пользователям за видео обзоры.
Жители 20 городов США, включая Атланту, Остин, Майами и Сан-Франциско, теперь могут подать заявку на участие в программе DoorDash Creator.
Участники программы получат возможность записывать короткие видеоролики о своих блюдах из местных ресторанов и получать вознаграждение, если их контент будет соответствовать требованиям.
Не сказать что это что-то новое (например, Озон и Яндекс Маркет оплачивают видео-отзывы баллами), но тут подход совсем более фундаментальный и даже, я бы сказал, смелый.
Vibe.co raises $50m in Series B funding - линк
Vibe.co, рекламная платформа, предлагающая гипертаргетинг на подключенном телевидении (CTV) для performance-маркетологов, привлекла $50 млн (€42,6 млн) в рамках раунда финансирования серии B, возглавляемого Hedosophia, ранним инвестором Spotify, Uber и Airbnb. Калач, выходит, тёртый.
«Рынок performance-рекламы на телевидении к 2035 году обгонит рекламу в социальных сетях благодаря притоку брендов DTC и рекламодателей в Instagram. Это рынок объёмом в триллион долларов, и мы лидируем в этой отрасли», — прокомментировал генеральный директор и соучредитель Vibe.co Артур Керу.
Очень оптимистичный взгляд. Буду сильно удивлен, если рынок CTV перформа переедет аналогичный рынок соцсетей. Звучит как фантастика.
Но интересно, что CTV обрастает инфраструктурой и в неё продолжают вливать деньги, хотя очевидно что темпы роста рынка в США и Европе будут замедляться, а конкуренция расти.
Meta in talks to use Google's Gemini to improve ad business, the Information reports - линк
Хо-хо-хо, кто-то похоже кто-то признал поражение. Meta вроде как договорилась с Google об использовании ИИ Gemini "для улучшения бизнеса".
За это Meta должна вложить 10 млрд долларов в облачную инфраструктуру Google.
Напомню, две вещи:
1. Microsoft вложил аналогичную сумму в OpenAI;
2. Недавно ИИ отдел Meta подвергся реорганизации;
Если сделку Meta x Google подтвердят, это будет значить, что фундаментальные ИИ амбиции Цукерберга могут и вероятно будут закопаны.
Ну а я нам всем желаю, чтобы наши амбиции не были закопаны, не были похоронены под толстым слоем дёрна, а напротив, расцвели в своем балансе азарта и умеренности.
Всем отличной пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍2
Google Shopping Ask Stores AI Chat - линк
Google, похоже, проводит испытания или запускает новую функцию искусственного интеллекта под названием «Ask Stores» ("Спрашивайте магазины") в рамках Google Shopping. Функция представляет собой чатбота, который помогает пользователям находить редкие товары, подбирать одежду, искать предметы интерьера, узнавать тенденции моды, сравнивать бренды и решать прочие вопросы, связанные с покупками.
Активировав кнопку «Получить консультацию», справа появляется окно чата с ботом, который предупреждает, что разговоры могут использоваться для улучшения алгоритмов искусственного интеллекта Google.
Собственно, пример есть по ссылке в статье.
Эта особенность была замечена Дэвидом Кайлом, который поделился ею в социальной сети X. Позже выяснилось, что функциональность тесно интегрирована с сервисом Poshmark и ограничивается поиском товаров только на этом сайте, даже если пользователь предпочитает избегать покупки на нём. Когда Дэвид спросил о технических аспектах интеграции, Google указал, что это «прямое сотрудничество».
Не смотря на то что в конкретном случае, кликаута нет (ибо Амазон), вероятнее всего в будущем или на других ресурсах кликаут появится.
Тем не менее, инструмент интересный, рекомендую обратить внимание.
Google, похоже, проводит испытания или запускает новую функцию искусственного интеллекта под названием «Ask Stores» ("Спрашивайте магазины") в рамках Google Shopping. Функция представляет собой чатбота, который помогает пользователям находить редкие товары, подбирать одежду, искать предметы интерьера, узнавать тенденции моды, сравнивать бренды и решать прочие вопросы, связанные с покупками.
Активировав кнопку «Получить консультацию», справа появляется окно чата с ботом, который предупреждает, что разговоры могут использоваться для улучшения алгоритмов искусственного интеллекта Google.
Собственно, пример есть по ссылке в статье.
Эта особенность была замечена Дэвидом Кайлом, который поделился ею в социальной сети X. Позже выяснилось, что функциональность тесно интегрирована с сервисом Poshmark и ограничивается поиском товаров только на этом сайте, даже если пользователь предпочитает избегать покупки на нём. Когда Дэвид спросил о технических аспектах интеграции, Google указал, что это «прямое сотрудничество».
Не смотря на то что в конкретном случае, кликаута нет (ибо Амазон), вероятнее всего в будущем или на других ресурсах кликаут появится.
Тем не менее, инструмент интересный, рекомендую обратить внимание.
😎Друзья, кстати не забывайте, что дать информацию о своей великолепной платформе или найти нужный трафик вы можете на специализированном канале: https://t.me/rtbexchange
Чтобы о вашей платформе узнали достаточно заполнить простую анкету: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f
Ищите и обрящите!
Чтобы о вашей платформе узнали достаточно заполнить простую анкету: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f
Ищите и обрящите!
Telegram
OpenRTB Market
Место где трафик находит свой деманд, а люди находят партнеров.
Форма для публикации: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f
Информационный Adtech канал: https://t.me/adtechnow
Новости монетизации со всего мира:https://t.me/monetiziruy_eto
Форма для публикации: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f
Информационный Adtech канал: https://t.me/adtechnow
Новости монетизации со всего мира:https://t.me/monetiziruy_eto
Надеюсь что всё хорошо, ибо сегодня в номере: Новые удары правосудия, объединение ветеранов и логичный, но неожиданный союз
Приступим!
Unlocking more opportunities for partners and customers through collaboration with Amazon - линк
Пока DV360 отсиживается в судах, а The Trade Desk откисает у склона горы, Amazon получил новый контракт.
Теперь Amazon DSP эксклюзивный партнёр Microsoft.
Напомню, что Microsoft приговорил свою DSP Xandr (она же наша звёздочка AppNexus, которая делила корону с легендарной RocketFuel чуть более 10 лет назад): дата казни намечена на 28 февраля 2026 года.
Интересно, какой последний ужин себе выбрал Xandr?
Mozilla Taps Index Exchange as First Programmatic Partner - линк
Mozilla заключила партнёрство с Index Exchange для внедрения алгоритмической ака программатик рекламы в браузер Firefox. Это сотрудничество было объявлено на Advertising Week New York 2025.
Как мы видим, программатик продолжает своё победное шествие по рынку интернет рекламы, хотя, казалось бы, какие ещё победы?
Тут интересно, что Mozilla и Index Exchange - это два старых игрока, относительно рынка. И своего рода аутсайдеры.
Mozilla возник на руинах Netscape Navigator в 1998 года, а Index Exchange в 2012. И те, и другие, не смотря на хорошие позиции в прошлом, пальму первенства давно уступили. Причем оба - продуктам от Google.
Через это равное сотрудничество они смогут стать сильнее и подняться на следующую ступеньку на пути в бесконечность.
Пожелаем им успехов!
AppLovin stock tanks on report SEC is investigating company over data-collection practices - линк
Ещё один гигант получает по одному месту от контролирующих органов.
Акции AppLovin резко упали после сообщения Bloomberg о том, что Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) начала расследование в отношении практик сбора данных компании. SEC проверяет, нарушила ли компания соглашения по таргетированной рекламе.
Упали акции пока не сильно, особенно с учетом предыдущего роста.
Напомню, что акции AppLovin выросли на 80% в этом году и более чем на 700% в 2024 году благодаря техническим улучшениям и росту прибыли.
Однако карающий меч американского правосудия может куда сильнее подрезать маршрут Applovin к вершине рынка.
Ну а я нам всем желаю, чтобы никто нас нигде не подрезал. Даже если вы деревце.
Всем отличной пятницы и прекрасных выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥2🤩2
Duolingo Is Building an In-House Adtech Platform - линк
Duolingo хочет контролировать рекламные деньги, и кто его за это осудит?
Пока реклама в структуре доходов Duolingo незначительна: всего 7%, однако 7% - это целых 7%!
Плюс перспективы роста рекламных доходов у приложения куда выше.
Сейчас Duolingo разрабатывает собственную рекламную платформу под названием Duolingo Ads, чтобы предложить рекламодателям премиальный инвентарь.
Видимо сотрудничество с внешними подрядчиками в лице DSP / SSP было неудовлетворительным, раз коллеги решились на такой отчаянный шаг, как разработка своей платформы.
А шаг и вправду отчаянный и рисковый: своя платформа это вещь дорогая и ей ещё надо научиться пользоваться.
Ну что ж, пожелаем коллегам попутного ветра и успехов на этом пути.
Duolingo хочет контролировать рекламные деньги, и кто его за это осудит?
Пока реклама в структуре доходов Duolingo незначительна: всего 7%, однако 7% - это целых 7%!
Плюс перспективы роста рекламных доходов у приложения куда выше.
Сейчас Duolingo разрабатывает собственную рекламную платформу под названием Duolingo Ads, чтобы предложить рекламодателям премиальный инвентарь.
Видимо сотрудничество с внешними подрядчиками в лице DSP / SSP было неудовлетворительным, раз коллеги решились на такой отчаянный шаг, как разработка своей платформы.
А шаг и вправду отчаянный и рисковый: своя платформа это вещь дорогая и ей ещё надо научиться пользоваться.
Ну что ж, пожелаем коллегам попутного ветра и успехов на этом пути.
❤6👍2
Xbox Is Reportedly Preparing To Launch A Free Ad-Supported Version Of Xbox Cloud Gaming
- линк
Xbox, который недавно объявил о серьезном подорожании своих консолей и подписок (после чего честной народ начал хоронить игровое подразделение Microsoft), решил сделать неожиданный шаг.
Теперь вовсе не обязательно платить на облачный гейминг Xbox. Скоро будет достаточно просто посмотреть преролл от начала до конца.
Сейчас бесплатная версия Xbox Cloud Gaming с поддержкой рекламы тестируется в недрах корпорации, но нет сомнений что продукт увидит свет.
Формат будет такой: за просмотр несколько минут рекламы пользователь получит час игры
Правда подход не обречен на успех: первоначально планируется ограничение в пять часов в месяц по такой модели.
Ещё один момент, который смущает: это же какой конский CPM должен быть на формате, чтобы подобный продукт был экономически эффективным.
Кстати, выкладываю и второй смущающий момент: на Xbox не так то просто будет сделать целевое действие, в отличие от смартфонов или ПК.
Закончим так: для игровых студий, производителей мерча и аксессуаров это отличный вариант порекламировать свои продукты целевой аудитории.
А вот насколько это хороший вариант для целевой аудитории - вопрос открытый!
- линк
Xbox, который недавно объявил о серьезном подорожании своих консолей и подписок (после чего честной народ начал хоронить игровое подразделение Microsoft), решил сделать неожиданный шаг.
Теперь вовсе не обязательно платить на облачный гейминг Xbox. Скоро будет достаточно просто посмотреть преролл от начала до конца.
Сейчас бесплатная версия Xbox Cloud Gaming с поддержкой рекламы тестируется в недрах корпорации, но нет сомнений что продукт увидит свет.
Формат будет такой: за просмотр несколько минут рекламы пользователь получит час игры
Правда подход не обречен на успех: первоначально планируется ограничение в пять часов в месяц по такой модели.
Ещё один момент, который смущает: это же какой конский CPM должен быть на формате, чтобы подобный продукт был экономически эффективным.
Кстати, выкладываю и второй смущающий момент: на Xbox не так то просто будет сделать целевое действие, в отличие от смартфонов или ПК.
Закончим так: для игровых студий, производителей мерча и аксессуаров это отличный вариант порекламировать свои продукты целевой аудитории.
А вот насколько это хороший вариант для целевой аудитории - вопрос открытый!
❤5🔥2
Walmart Partners With OpenAI to Offer Shopping on ChatGPT - линк
Крупнейший ритейлер Walmart объявил о партнерстве с компанией OpenAI, создателем ChatGPT. Цель партнерства — позволить пользователям напрямую просматривать ассортимент товаров Walmart и совершать покупки прямо в интерфейсе чат-бота.
Суть такая: пользователи смогут искать и покупать товары прямо в ChatGPT, используя кнопку «купить». Товары будут поступать как от самих Walmart и Sam’s Club, так и от сторонних продавцов, которые решат посотрудничать по данному треку.
Таким образом хитрый Walmart приоткроет для себя дверь новых возможностей для привлечения партнёров. Сотрудничество с OpenAI - это то чего нет у Amazon и условного Target.
Walmart любит такие вот рекламные коллаборации: с теми кто на хайпе. Был на хайпе CTV - поработали с Roku, пошла жара вокруг вертикальных видео - заколлабились с Tik Tok. Сейчас эра ИИ, значит очередь за OpenAI.
Тут интересно, что в этот раз Walmart долго тянул.
DirecTV will soon bring AI ads to your screensaver - линк
Спутниковый телевизионный оператор DirecTV объявил о партнерстве с компанией Glance (принадлежащей InMobi) для внедрения интерактивной рекламы. Интерактивной рекламы, безусловно, на основе искусственного интеллекта.
Куда же без него?
Начиная со следующего года, когда телевизор с устройством DirecTV Gemini будет простаивать 10 минут, стандартная заставка сменится на AI-генерируемую сцену. Пользователь сможет "вставить" в эту сцену себя, свою семью или питомцев, отсканировав QR-код и загрузив фото в мобильное приложение Glance.
Вот представьте себе: включился скринсейвер, а там вы с генеральскими котлами. Возможно, стоит купить!
Про такой формат я ещё не слышал, так что будет интересно на него посмотреть.
Tubi hopes emotional context can drive demand for streaming’s long tail - линк
Tubi придумали теги для CTV. ну не сами, а через DSP-провайдера Viant. Парсер будет обходить контент и размечать его тегами, а дальше уже показывать рекламу на подходящем, а главное, безопасном контенте.
"Такой подход позволяет рекламодателям избегать неблагоприятного контента, увеличивать отдачу от рекламы (по результатам тестов — до 5 раз роста запоминаемости, 35% рост посещаемости, 152% прироста продаж)." - сообщается в статье.
На самом же деле, Tubi придёт к тому, что охваты будут падать, а рекламодатели будут донимать своими вайт листами.
Скорее всего ушлые ребята из Viant продали идею Tubi, которая якобы должна решить их боль, основанную на хотелках клиентов.
Ну а я нам всем желаю, чтобы каждый из нас решал боль наших партнёров самым оптимальным методом, а процесс был легким и быстрым.
Всем отличной пятницы и хороших выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Forwarded from CPAnews | Лидогенерация & Арбитраж Трафика 🚀
На ваш вебинар никто не пришел?
⚡️Команда CPAExchange рада предложить вам программу информационного спонсорства: рассылка + анонсы в социальных сетях
Подробнее ознакомиться с предложением: clck.ru/3P7hVW
⚡️Команда CPAExchange рада предложить вам программу информационного спонсорства: рассылка + анонсы в социальных сетях
Подробнее ознакомиться с предложением: clck.ru/3P7hVW
❤3👍1🔥1😱1
Ragebait is everywhere. Should marketers lean in? - линк
На сайте Marketing Brew автор сокрушается, что бренды стали часто использовать Ragebait, то есть, провоцировать аудиторию через рекламу на ненависть или эксплуатируют общественные конфликты. Если раньше она была достаточно постная, как в случае с рекламой Pepsi, которую все плотно захейтили, то сейчас тот же American Eagle достаточно умело развивает дискуссию вокруг рекламы.
Ну и автор указывает, что не смотря на рост популярности, цитируемости и узнаваемости бренда в краткосрочной перспективе растёт, в целом эффект будет скорее негативным.
Однако, надо понимать, что такая реклама - это часть американской культуры. Особенно это стало явно в районе 1990-х годов. Вспомнить хотя бы противостоянии Sega и Nintendo в начале 90-х годов, когда реклама просто источала желчь и унижала фанатов той или иной платформы.
Реклама стала постной только ближе к середине нулевых, когда судебные иски с одной стороны и рост экономики с другой убрал весь негатив и скандальность из рекламы.
Сейчас же денег стало поменьше, трений больше, и старые тренды возвращаются на круги своя. При этом, конечно, становится всё меньше старых (ака традиционных) сдерживающих факторов: мировое сообщество всё больше идёт в разнос, и, словно маятник, мотаясь из одной стороны в другую, что отражается и в качестве и подаче рекламных материалов.
Гнев не лучшая валюта, океей?
На сайте Marketing Brew автор сокрушается, что бренды стали часто использовать Ragebait, то есть, провоцировать аудиторию через рекламу на ненависть или эксплуатируют общественные конфликты. Если раньше она была достаточно постная, как в случае с рекламой Pepsi, которую все плотно захейтили, то сейчас тот же American Eagle достаточно умело развивает дискуссию вокруг рекламы.
Ну и автор указывает, что не смотря на рост популярности, цитируемости и узнаваемости бренда в краткосрочной перспективе растёт, в целом эффект будет скорее негативным.
Однако, надо понимать, что такая реклама - это часть американской культуры. Особенно это стало явно в районе 1990-х годов. Вспомнить хотя бы противостоянии Sega и Nintendo в начале 90-х годов, когда реклама просто источала желчь и унижала фанатов той или иной платформы.
Реклама стала постной только ближе к середине нулевых, когда судебные иски с одной стороны и рост экономики с другой убрал весь негатив и скандальность из рекламы.
Сейчас же денег стало поменьше, трений больше, и старые тренды возвращаются на круги своя. При этом, конечно, становится всё меньше старых (ака традиционных) сдерживающих факторов: мировое сообщество всё больше идёт в разнос, и, словно маятник, мотаясь из одной стороны в другую, что отражается и в качестве и подаче рекламных материалов.
Гнев не лучшая валюта, океей?
Forwarded from Innovation vibe
OpenAI запустила браузер с GPT на борту
21 октября, OpenAI представила свой браузер с интегрированным ИИ.
Это не просто браузер, а полноценная рабочая среда, где ChatGPT встроен прямо в веб-интерфейс. Пользователи могут читать, анализировать и редактировать сайты, документы и данные — прямо во время серфинга.
OpenAI позиционирует проект как следующий шаг в эволюции взаимодействия человека с информацией — от чата к интеллектуальному помощнику, который понимает контекст страницы и помогает действовать в реальном времени.
Этот шаг может стать началом фундаментальных изменений в интернет-экономике:
модель, где пользователь «сидит перед экраном и смотрит рекламу», уходит в прошлое.
Теперь за него взаимодействует ИИ-браузер — он читает контент, делает выводы, принимает решения и даже совершает дерствия от лица пользователя.
Скачать по ссылке — https://openai.com/index/introducing-chatgpt-atlas/
#OpenAI #ChatGPT #AIbrowser #ИИ #технологии #будущееинтернета
21 октября, OpenAI представила свой браузер с интегрированным ИИ.
Это не просто браузер, а полноценная рабочая среда, где ChatGPT встроен прямо в веб-интерфейс. Пользователи могут читать, анализировать и редактировать сайты, документы и данные — прямо во время серфинга.
OpenAI позиционирует проект как следующий шаг в эволюции взаимодействия человека с информацией — от чата к интеллектуальному помощнику, который понимает контекст страницы и помогает действовать в реальном времени.
Этот шаг может стать началом фундаментальных изменений в интернет-экономике:
модель, где пользователь «сидит перед экраном и смотрит рекламу», уходит в прошлое.
Теперь за него взаимодействует ИИ-браузер — он читает контент, делает выводы, принимает решения и даже совершает дерствия от лица пользователя.
Скачать по ссылке — https://openai.com/index/introducing-chatgpt-atlas/
#OpenAI #ChatGPT #AIbrowser #ИИ #технологии #будущееинтернета
Openai
Introducing ChatGPT Atlas
The browser with ChatGPT built in.
🔥2👍1
Сегодня в номере: тридцать тысяч цифровых биллбордов, новый удар по Criteo и повышение цен на примере HBO Max.
HBO Max just got more expensive - линк
HBO Max поднимает цены на подписку. Не крепко, всего на 10-15%, но каждый год по 10-15% это уже прилично. Поднятие цен перед католическим Рождеством стало "старой доброй традицией" для стриминговых сервисов.
До этого второй раз за год поднял цены на подписку Xbox. Я думаю, мы ещё услышим о повышении стоимости подписок и у других аналогичных сервисов.
И это говорит о следующих вещах:
1. Денег очевидно не хватает и других вариантов их откуда то добрать больше нет. Какое то время назад можно было расти за счет низкой базы, но сейчас все кто хотел подписки купили и осталось только поднять цены. Это несёт риски потери части аудитории, но в целом пару процентов в квартальную отчетность прибавит;
2. Инфляция. Дорожает всё, не только подписки, в том числе и расходники, типа железа, для подобных сервисов. Дорожает достаточно быстро, поэтому приходится повышать стоимость продукции чаще чем обычно. Добрать и компенсировать растущие затраты больше неоткуда;
И это общая проблема для всего современного мира.
The Trade Desk Is Now Selling Onsite Retail Media Ads, Pitting It Against Criteo - линк
The Trade Desk заходит на территорию Ритейл Медиа.
Да, я знаю (не просто знаю, но ещё и пишу!), что сейчас дела у TTD не очень, но очевидно что этот заход был запланирован заранее. И в настоящий момент они завершили интеграцию с GoPuff - это наш аналог Яндекс Лавки.
Неплохая заявка на победу.
При этом (по мнению издания), есть те, у кого дела хуже, чем у TTD - это Criteo, которые никак не могут выйти из глубокого экзистенциального кризиса. А теперь тут ещё такой "подарок"!
Для Criteo рынок США во многом целевой и спасительный, но для The Trade Desk это родная гавань, и им будет куда проще сойтись с потенциальными партнёрами чем французам под пятой британцев.
Возможно, Criteo стоит по другому посмотреть на своих "белых братьев" и обратить внимание на другие, не столь вкусные рынки. Ну чтобы хотя бы выжить.
How digital billboards changed the out-of-home game - линк
В статье Marketing Brew рассказывается о статусе цифровых билбордов в США.
Во первых, их количество растёт. С 2023 по 2025 количество билбордов увеличилось почти вдвое - с 16 тысяч в 2023 году до 30 тысяч.
И они куда более вкусные, чем обычные, скажем так, нецифровые щиты.
- На них проще проводить измерения;
- Делать интересные и яркие креативы (в том числе интерактивные);
- Размещение стало куда более простым и демократичным.
Пока доля цифровых билбордов относительно остальных менее 10%.
Но это говорит о том, что основной рост, который неизбежен, всё ещё впереди.
И у нас с вами всё впереди! Будьте счастливы!
Хорошей пятницы и выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤2
NBA Makes a Big Play to Help Viewers Stream Games More Easily - линк
NBA делает ход конём и упрощает доступ пользователей до просмотра трансляций баскетбольных матчей на сторонних сервисах.
Сейчас баскетбольные матчи можно посмотреть на разных стриминговых сервисах. Но как понять простому человеку и выбрать оптимальный? А главное, как эту историю монетизировать?
Нужно всего лишь добавить простуюсоветскую кнопку.
Теперь на сайте NBA будет специальная кнопка «Tap to Watch», где будет возможность перейти на ABC/ESPN, NBC/Peacock и Prime Video от Amazon и поболеть за любимую команду на любимом стриминговом сервисе.
Главное это, конечно, не сама кнопка (хотя что я говорю? Кнопка - это база), а аналитика, которую можно собирать.
А также можно превратить кнопку в желанную и мифическую кнопку-"бабло": ведь деньги можно брать за размещение кнопок, за переход на сервис, за новые подписки. Можно каким либо образом выделять кнопки, которые занесли больше денег.
Другими словами, простая кнопка может творить чудеса, если у вас есть ресурс с высокой посещаемостью и верной аудиторией.
NBA делает ход конём и упрощает доступ пользователей до просмотра трансляций баскетбольных матчей на сторонних сервисах.
Сейчас баскетбольные матчи можно посмотреть на разных стриминговых сервисах. Но как понять простому человеку и выбрать оптимальный? А главное, как эту историю монетизировать?
Нужно всего лишь добавить простую
Теперь на сайте NBA будет специальная кнопка «Tap to Watch», где будет возможность перейти на ABC/ESPN, NBC/Peacock и Prime Video от Amazon и поболеть за любимую команду на любимом стриминговом сервисе.
Главное это, конечно, не сама кнопка (хотя что я говорю? Кнопка - это база), а аналитика, которую можно собирать.
А также можно превратить кнопку в желанную и мифическую кнопку-"бабло": ведь деньги можно брать за размещение кнопок, за переход на сервис, за новые подписки. Можно каким либо образом выделять кнопки, которые занесли больше денег.
Другими словами, простая кнопка может творить чудеса, если у вас есть ресурс с высокой посещаемостью и верной аудиторией.
❤4👍2
Друзья, в связи с приятными личными событиями канал берёт перерыв на недельку-другую!
Оставайтесь на связи!
Оставайтесь на связи!
❤16👍3🎉1
Spotify Reports Third Quarter 2025 Earnings - линк
Spotify опубликовали победоносный отчет за третий квартал 2025 года.
- Число подписок выросло до 281 млн, то есть, на 12%;
- MAU выросло до 731 млн (11%);
- Выручка подросла на 12%, до 4,3 млрд евро;
- Маржа - 31,6% (что очень даже хорошо);
- Операционный доход - 582 млн евро.
Поздравляем коллег! Но посмотрим на итоги года.
Spotify прилагает большие усилия, чтобы показывать рост. Так, например, за третий квартал проинтегрировали более 30 инструментов, которые должны сделать жизнь потребителей музыки через стриминговые сервисы легче и радостнее.
Coca-Cola Is Trying Another AI Holiday Ad. Executives Say This Time Is Different - линк
Coca-Cola готовиться, как говориться, "навалить кринжа" и в этом году. В чём цимес: в прошлом году Coca-Cola предоставила свою традиционную рождественскую рекламу. И вся проблема была в том, что её целиком собрали нейросети.
Был вал критики, я об этом писал. И как я и предсказывал (а мои предсказания сбываются) и в этом году нагенерировали нейрослопа к праздникам. Ну, конечно, нейросети сейчас справляются куда лучше с производством контента, тем не менее у него НЕТ ДУШИ.
Если серьезно, то очевидно что Coca-Cola преследует две важные задачи:
1. Срезать косты на криэйторах: часть из них "немножечко того", часть держать в ежовых руковицах, угрожая отправить следом за первыми;
2. Наверняка инвесторы Coca-Cola греют руки в акциях нейросетевых компаний. Тот же BlackRock и там и там инвестор, так что это такая косвенная помощь дорогим братьям из соседнего цеха;
Тем не менее, я всю жизнь пью Pepsi. Так и знайте!
Ad Tech Briefing: IAB Tech Lab plans a ‘Programmatic Governance Council’ amid transparency rift - линк
IAB Tech Lab готовится сформировать Совет по управлению программатик рекламы — отраслевой орган, призванный установить более четкие правила прозрачности и честности аукционов в Интернете.
В последние дни многочисленные источники сообщили, что любой такой совет объединит представителей агентств по закупке медиаконтента, DSP, SSP и паблишеров.
Цель — определить, как следует стандартизировать данные, сигналы торгов и идентификаторы, и как конкурирующие интересы могут сосуществовать на рынке объёмом 800 миллиардов долларов, где некоторые игроки устали от своих давних торговых партнёров.
Ну и поставить эти 800 млрд под некоторый контроль совета, ведь кто в совете, тот и ставит печати на бумажке "одобрено".
Что тут важно:
1 - Совет будет работать в интересах "крупняка", потому что вряд ли в совет попадут ребята 2 и 3 эшелона. К этому надо быть готовым;
Совет будет работать в интересах "крупняка" из США. Дальше придуманные американцами правила будут автоматически транслироваться на остальных игроков во всем нашем необъятном мире;
2- Возможно, однажды у ряда стран возникнет свой совет, если в американских рамках им (и нам) будет тесновато;
И такая перспектива не так уж отдалена от нас.
Ну а я вам желаю, чтобы хорошие перспективы были всегда достижимы!
Будьте здоровы и счастливы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6
Netflix Boasts Its Best Ad Sales Quarter Ever (Again) - линк
Netflix снова отмечает рекордные показатели по продажам рекламы. Уже третий год подряд рекламный бизнес стриминговой платформы демонстрирует экспоненциальный рост.
В третьем квартале 2024 года Netflix снова установил снова пробил свой пик.
Хотя рекламные доходы всё ещё растут хорошо просто за счёт низкой базы, компания ожидает, что к 2025 году этот показатель удвоится вновь.
В недавном письме акционерам Netflix ещё раз указал, что рост — это, конечно, хорошо, но всё таки планы куда более амбициозные.
Общий доход за квартал составил $11,5 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. Конкретные данные о том, какая доля приходится на рекламу, компания не раскрывает (как и всегда).
Рост обеспечила в первую очередь программатик реклама, к которой Netflix относился ещё более скептически, чем к рекламе вообще. Да, я напомню, что ещё пару лет назад Netflix относился к рекламе, как к гречке, которую на пару недель забыли в холодильнике.
Но когда потребовались бабки, куда ж идти, как не в рекламу?
И, как видим, реклама вполне может быть спасительной шлюпкой для любого бизнеса, который имеет выход на аудиторию.
Netflix снова отмечает рекордные показатели по продажам рекламы. Уже третий год подряд рекламный бизнес стриминговой платформы демонстрирует экспоненциальный рост.
В третьем квартале 2024 года Netflix снова установил снова пробил свой пик.
Хотя рекламные доходы всё ещё растут хорошо просто за счёт низкой базы, компания ожидает, что к 2025 году этот показатель удвоится вновь.
В недавном письме акционерам Netflix ещё раз указал, что рост — это, конечно, хорошо, но всё таки планы куда более амбициозные.
Общий доход за квартал составил $11,5 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. Конкретные данные о том, какая доля приходится на рекламу, компания не раскрывает (как и всегда).
Рост обеспечила в первую очередь программатик реклама, к которой Netflix относился ещё более скептически, чем к рекламе вообще. Да, я напомню, что ещё пару лет назад Netflix относился к рекламе, как к гречке, которую на пару недель забыли в холодильнике.
Но когда потребовались бабки, куда ж идти, как не в рекламу?
И, как видим, реклама вполне может быть спасительной шлюпкой для любого бизнеса, который имеет выход на аудиторию.
PayPal partners with OpenAI to let users pay for their shopping within ChatGPT - линк
Недавно я писал про ии решения интернет-аукциона eBay, а тут как нельзя кстати подвезли новости о дочерней компании PayPal, через которую проходит в районе половины всех транзакций на eBay.
В конце октября компания PayPal заявила, что внедряет протокол в сочетании с функцией «Мгновенная оплата» от OpenAI, чтобы пользователи могли оплачивать покупки непосредственно в ChatGPT, начиная с 2026 года.
То есть, вы спрашиваете у ChatGPT вопрос типа "где взять комфортный тулупчик", ChatGPT предлагает вам тулупчик от Гоши Рубчинского и вы его в прямом эфире, не отходя, так сказать, от кассы, заказать и теперь ещё и сразу оплатить.
Для этого PayPal интегрировал Agentic Commerce Protocol (ACP), и уже в следующем году клиентам PayPal среди екома смогут продавать свои товары прямо через чат бот. В теории, дополнительные интеграции не потребуются.
Я подозреваю, что аналогичный продукт мы увидим от Яндекса.
Недавно я писал про ии решения интернет-аукциона eBay, а тут как нельзя кстати подвезли новости о дочерней компании PayPal, через которую проходит в районе половины всех транзакций на eBay.
В конце октября компания PayPal заявила, что внедряет протокол в сочетании с функцией «Мгновенная оплата» от OpenAI, чтобы пользователи могли оплачивать покупки непосредственно в ChatGPT, начиная с 2026 года.
То есть, вы спрашиваете у ChatGPT вопрос типа "где взять комфортный тулупчик", ChatGPT предлагает вам тулупчик
Для этого PayPal интегрировал Agentic Commerce Protocol (ACP), и уже в следующем году клиентам PayPal среди екома смогут продавать свои товары прямо через чат бот. В теории, дополнительные интеграции не потребуются.
Я подозреваю, что аналогичный продукт мы увидим от Яндекса.
🔥2
The Future of Advertising Is AI Generated Ads That Are Directly Personalized to You - линк
Конспирология по средам.
Meta двигается в сторону гиперперсонализированной рекламы (о ней много шумят последнее время), и мы её уже видим на примере Ticketland на страницах издания 404 Media. Ну или на скриншоте выше.
В принципе, ничего нового: у нас подобная персонализация креативов в том или ином виде присутствовала на рынке ещё во второй половине 10-х.
Важно другое: у Meta планы куда шире.
Марк Цукерберг уже не первый раз подступается к персонализации. Центральное место этой истории - пользовательские аватары.
Мета их раскатала рамках метавселенной для шлемов Oculus и, не смотря на ряд провалов и длинную череду насмешек, довела их до приемлемого уровня. И даже вроде не так давно перенесла их на мобильные устройства в рамках переноса ряда приложений из VR в плоский цифровой мир.
А что дальше? Логика событий обязательно доведёт эту историю до рекламной монетизации.
Meta обязательно будет внедрять ваши аватары в рекламу. Ну то есть брать фото вас и вашей семьи, генерировать с них креативы и давать им пачку макарон или баночку пепси, а вокруг этого будет разыгрываться сценка.
Пока звучит не очень, я бы даже сказал, жутковато, но ситуация, когда вы в рекламном ролике вся такая довольная в колье от эээ какого нибудь модного производителя колье (Соколов?) ну или вот вы сидите и кушаете роллы, прям видно что вам очень вкусно, аж глаза закрыли, так вкусно.
Или представьте что ваша вторая половинка счастливая такая в колье или с новым телефоном. Просто сияет от радости.
Такой эмоциональный крючок сделает рекламодателей куда более открытыми к Meta и другим компаниям, которые рано или поздно дойдут до такой рекламы.
Это и есть гиперперсанолизация в её итоговом варианте.
Конечно, есть вероятность что инструмент не сработает - из-за особенностей психики или в виду атаки со стороны государственных органов. Плюс, через поколение она станет для нас таким же шумом, как стала обычная баннерная реклама (часто кликаете по баннерам на сайтах, а?).
Однако есть также вероятность, что инструмент, как минимум в каких то границах, отлично сработает и перевернёт рекламный рынок с ног на голову.
Да и не только рекламный.
Конспирология по средам.
Meta двигается в сторону гиперперсонализированной рекламы (о ней много шумят последнее время), и мы её уже видим на примере Ticketland на страницах издания 404 Media. Ну или на скриншоте выше.
В принципе, ничего нового: у нас подобная персонализация креативов в том или ином виде присутствовала на рынке ещё во второй половине 10-х.
Важно другое: у Meta планы куда шире.
Марк Цукерберг уже не первый раз подступается к персонализации. Центральное место этой истории - пользовательские аватары.
Мета их раскатала рамках метавселенной для шлемов Oculus и, не смотря на ряд провалов и длинную череду насмешек, довела их до приемлемого уровня. И даже вроде не так давно перенесла их на мобильные устройства в рамках переноса ряда приложений из VR в плоский цифровой мир.
А что дальше? Логика событий обязательно доведёт эту историю до рекламной монетизации.
Meta обязательно будет внедрять ваши аватары в рекламу. Ну то есть брать фото вас и вашей семьи, генерировать с них креативы и давать им пачку макарон или баночку пепси, а вокруг этого будет разыгрываться сценка.
Пока звучит не очень, я бы даже сказал, жутковато, но ситуация, когда вы в рекламном ролике вся такая довольная в колье от эээ какого нибудь модного производителя колье (Соколов?) ну или вот вы сидите и кушаете роллы, прям видно что вам очень вкусно, аж глаза закрыли, так вкусно.
Или представьте что ваша вторая половинка счастливая такая в колье или с новым телефоном. Просто сияет от радости.
Такой эмоциональный крючок сделает рекламодателей куда более открытыми к Meta и другим компаниям, которые рано или поздно дойдут до такой рекламы.
Это и есть гиперперсанолизация в её итоговом варианте.
Конечно, есть вероятность что инструмент не сработает - из-за особенностей психики или в виду атаки со стороны государственных органов. Плюс, через поколение она станет для нас таким же шумом, как стала обычная баннерная реклама (часто кликаете по баннерам на сайтах, а?).
Однако есть также вероятность, что инструмент, как минимум в каких то границах, отлично сработает и перевернёт рекламный рынок с ног на голову.
Да и не только рекламный.
🔥4❤3👍2😁1
Telegram
Portal News
👍1🤩1
AWS Launches A Cloud Infrastructure Service For Ad Tech - линк
Подуставшая новость, но тем не менее!
AWS представила сервис облачной инфраструктуры, разработанный специально для рекламных технологий. Новый сервис, получивший название RTB Fabric, предлагает рекламным платформам более эффективную интеграцию с экосистемными и инфраструктурными партнёрами, а также (как утверждается) меньшую задержку по сравнению с общедоступным интернетом. Плюс обещают выгодные цены на передачу данных из AWS.
С одной стороны, решение не просто назрело, а даже перезрело: адтеха много, к нему нужно особое отношение и ценообразование. К тому же, спецификации OpenRTB, по которой работает рынок, уже 15 лет, так что проблемы у всех похожи.
С другой стороны, сейчас вопрос диверсификации доходов для держателей "облаков" является просто вопросов выживания: истерия вокруг ИИ накачала рынок такими деньгами, что при обвале надо будет где то спасаться.
Рекламные деньги, как это обычно и бывает, могут немного смягчить удар и стать новой точкой роста. Ведь далеко не все пришли в адтех из тех кто мог.
Более мягкая модель ценообразования, которая планируется в рамках RTB Fabric, может открыть новую эру рекламных технологий для всего мира.
А то ведь скучно живём!
Подуставшая новость, но тем не менее!
AWS представила сервис облачной инфраструктуры, разработанный специально для рекламных технологий. Новый сервис, получивший название RTB Fabric, предлагает рекламным платформам более эффективную интеграцию с экосистемными и инфраструктурными партнёрами, а также (как утверждается) меньшую задержку по сравнению с общедоступным интернетом. Плюс обещают выгодные цены на передачу данных из AWS.
С одной стороны, решение не просто назрело, а даже перезрело: адтеха много, к нему нужно особое отношение и ценообразование. К тому же, спецификации OpenRTB, по которой работает рынок, уже 15 лет, так что проблемы у всех похожи.
С другой стороны, сейчас вопрос диверсификации доходов для держателей "облаков" является просто вопросов выживания: истерия вокруг ИИ накачала рынок такими деньгами, что при обвале надо будет где то спасаться.
Рекламные деньги, как это обычно и бывает, могут немного смягчить удар и стать новой точкой роста. Ведь далеко не все пришли в адтех из тех кто мог.
Более мягкая модель ценообразования, которая планируется в рамках RTB Fabric, может открыть новую эру рекламных технологий для всего мира.
А то ведь скучно живём!
👍4❤2