Performance Marketing Forum 2025!

29–30 сентября состоится флагманская конференция по перформанс-маркетингу. Главная цель — объединить рынок и запустить реальные изменения в индустрии.

На площадке соберутся более 2 400 гостей: маркетологи, топ-менеджеры, HR, представители агентств, сервисов и клиентских вертикалей.

Зачем идти?
— Два дня полного погружения в digital с программой, заточенной на пользу.
— Более 100 экспертов-спикеров высочайшего уровня. Более 70% — со стороны клиентов, поэтому будет честный, прямой и объективный разговор.
— Нетворкинг, который вовлекает. Атмосфера, которая располагает к новым знакомствам.
— Дискуссии о новом инструментарии, отношениях агентств, клиентов и платформ, мобильном маркетинге, нестандартных решениях и многом другом.
— Питчинг новинок рынка и конкурс кейсов — самые достойные получат награды на Performance Marketing Awards.
— Огромная интерактивная зона от партнёров.
— Специальный поток для C-level руководителей.
📍 Регистрируйтесь — количество мест ограничено.

Сейчас — самое время для проактивности и переосмысления подходов.

https://performance.ru

Why Perplexity is now less focused on advertising, and what’s next for the AI search platform - линк

Также как для скейтера самым сложным трюком является переезд из отчего дома, точно также для чат ботов самой сложной задачей является собственная монетизация 😀

Вот и у Perplexity очевидно началась черная полоса.

Google Chrome им купить не дадут, так ещё и рекламные деньги почему-то не зарабатываются. Дааа, не день Бекхэма!

Пресса пишет: поисковая система с искусственным интеллектом Perplexity сократила свои рекламные амбиции, тихой сапой снизив приоритет направления, который до недавнего времени был основным. Сейчас компания переключает внимание на другие проекты, включая свой новый браузер Comet на базе искусственного интеллекта. На прошлой неделе глобальный стартап с МАУ локального стартапа также выгнал на мороз своего руководителя отдела рекламы Таза Пателя, который проработал в компании менее года.

А всё потому что Таз привлек мало рекламодателей и заработал стартапу только на сникерс и две пачки крутонов.

Вопрос монетизации Чат-ботов и подобных поисковиков остается вопросов в воздухе, потому что имеет массу "но", начиная от рентабельности, заканчивая фундаментальными подходами.

Напомню, что разговоры о рекламной монетизации начались с момента публикации публичной версии ChatGPT. И с тех пор кроме подписок, партнёрских программ и, собственно, инвестиций, дело не шибко то сдвинулось.

Я в целом ИИ-оптимист, но пока технологии напоминают того самого дядю в старом пиджаке, который весь в долгах, но знает как жить и дает всем советы 😀

Хотя, возможно, это самая выигрышная стратегия?

☀️Первый осенний пятничный дайджест! С чем я вас поздравляю в этот солнечный сентябрьский день!

Google will not be forced to sell off Chrome or Android, judge rules in landmark antitrust ruling - линк

На улице бигтека праздник Google - им разрешили продолжать свою активную деятельность, без отделения от себя таких любимых Chrome Browser и Android.

Несмотря на то, что Google не будет вынужден продавать свой браузер Chrome или Android, он должен будет предоставить определенные поисковые данные квалифицированным конкурентам, чтобы они с ним, собственно, конкурировали. Ему также будет запрещено заключать или поддерживать эксклюзивные контракты, связанные с браузером, поиском, Google Assistant и приложением Gemini. Напомню, что подобный контакт был у Google и Meta на продвижение, по моему, Facebook.

Честно говоря, после того как вскрылось, что Google манипулировал своими алгоритмами в полный рост, неспортивно наращивал маржу и водил за нос партнёров с паблишерами, я думал, их распнут. Но отделались по божески.

Google решением, конечно, не доволен и жалуется, что делиться данными вредно для пользователей. Ну-ну!

Fortnite advertising friction: creators say brands are wasting money on custom maps - линк

Не смотря на стремительный рост рекламного рынка в Fortnite (количество рекламных активностей брендов в игре выросло на 99% с 2023 по 2024 год), уже формируется два полюса подходов.

Первый (самый нажористый) говорит о том, что надо создавать кастомные карты под рекламные кампании брендов. За такое бренды специализированным платят студиям от $300 000 до $500 000 (за создание \ поддержку игровых миров).

Есть второй подход - создатели игровых миров предлагают встроить рекламу в уже популярные режимы. Стоит это значительно дешевле: $20 000–100 000.

И тут есть разница подходов к оценке эффективности: владельцы игровых миров, на которых играют десятки тысяч человек, не понимают, почему такие большие бабки вбухиваются в создание новых миров, если там будет тусоваться пара сотен человек. Рациональнее потратить меньше, но получить больше!

Бренды же утверждают, что им важен в целом охват, которого они добиваются через всякие коллабы с тематическими блогерами и публикациях в СМИ. А вот эти вот хеймеры с их вот этими дурилками электронными - это такое всё, мирское.

Я бы сказал, что-то типа "истина посередине", но $500 000 за пустую карту слишком жирно даже для загнивающего Запада.

Inside Amazon's plan to clobber rivals The Trade Desk and Google in a key area of advertising - линк

Amazon - красавчики. Конечно, при этом они корпорация зла, но тем не менее, красавчики.

Раскатка Adtech стека для компаний, которые изначально создавались под другой бизнес, дело непростое. Многие погорели на этом треке, так как сложно поженить устоявшиеся нормы и регламенты с абсолютно другой индустрией.

Ещё сложнее обойти конкурентов которые в этом деле давно (Google) или создавались строго как adtech платформа (The Trade Desk).

Но Amazon это смогли сделать. Дело не только в глубоком кармане, но и ряде правильных решений:

- Целеполагание: 2022 года Amazon поставил цель стать мировым лидером среди DSP, обойдя Google и своего главного прямого конкурента — The Trade Desk.
- Amazon нанял ведущих специалистов из Google, Meta и Roku, чтобы переработать свою откровенно «сырую» и сложную DSP, сделав её удобной и эффективной;
- Агрессивное ценообразование: Комиссия Amazon (4-8%, иногда до 1% или 0%) значительно ниже среднерыночной (10-20%), а это оказывает сильное давление на конкурентов. У них была длинная воля и план, поэтому они не гнались за сиюминутной выгодой, а выжигали конкурентное поле, давая лучшие условия, чтобы получить лояльность партнёров и их деньги;
- Уникальные инвентарь: Ключевое преимущество — доступ к данным о покупках через Amazon Marketing Cloud (AMC) и эксклюзивный рекламный инвентарь, например, трафик из Prime Video.
- Не гнушались работать с конкурентами: коллеги спокойно и открыто подкатили к конкурентам из Roku и Disney, чтобы вместе со своим эксклюзивными инвентарём;

По отдельности каждый из этих подходов вряд ли привел бы платформу к успеху, но в сумме получилась адтех бомба!

Путь становления Amazon DSP будут изучать на профильных курсах.

И в тот момент, когда The Trade Desk кубарем летит с горы, публикуя статьи с обещанием всё обдумать и найти точки роста, Amazon на это вершину взошел.

Вот и я всем нам желаю взойти на вершины, о которых мечтаем, путём труда и с щепоткой удачи!

Всем отличной пятницы и выходных!

П.С: Видите как: не хватило места чтобы рассказать вам всё что я хочу! Оставайтесь на связи!

Друзья, ГУД НЬЮС ЕВРИВАН, кто увлечён программатиком!

Уже совсем скоро состоится сходка «Programmatic Status» — отличная возможность собраться, обсудить тренды отрасли, обменяться реальным опытом и просто приятно провести вечер в кругу профессионалов.

Атмосфера будет неформальной и уютной: только живое общение, любимые напитки 🍻🍸 и полезные инсайты.

Я постараюсь — буду рад встретиться и пообщаться лично! 🤝

👉 Регистрируйтесь по ссылке и приходите: https://dmcrus.timepad.ru/event/3560268/

😎 Традиционный пятничный дайджест. Дело к середине сентября, в Москве ещё пока теплые деньги с приятной прохладой.

Сегодня адтеха не будет, а будут просто новости технологического сектора мировой экономики.

В номере: новый этап Vimeo, крепкие технологии Ebay и новые тяжбы WhatsApp.

Ex-WhatsApp cybersecurity executive says Meta endangered billions of users in new suit - линк

Некий Аттаулла Байг, занимавший должность руководителя службы безопасности WhatsApp с 2021 по 2025 год, утверждает,что компания злостно нарушала комплаенсы и всякие техники безопасности по работе с данными. За это в 2020 году уже прилетал штраф в размере 5 миллиардов долларов от правительства США.

Но платформа урок не уяснила, и в целом дико игнорировала все эти уязвимости и утечки.

Дело ушло в суд США, его объем составляет 115 страниц.

Тут интересно то, что осталось за скобками: с чего это вдруг там разговорился этот молодой человек. Обидели работодатели? Не мог поступиться принципами? Прижали федералы по другим делам?

Ну а выводы по дырявости мессенджера от Meta делайте сами.

Inside eBay’s Quest to Become an AI Leader - линк

Ebay, знаменитый интернет аукцион ака доска объявлений ака маркетплейс, тоже делают свой ИИ. Но делает его аккуратно и по узкой колее: без желания создать суперинтеллект, Ebay ставит перед собой более практичный и приземленные цели.

Например, Ebay запустил функцию "волшебные листинги", которая заполняет информацию о товаре по фотографии.

Также eBay усиливают борьбу с фродом и мошенничеством: возможно продажа коробок из под видеокарт вместо самих видеокарт уйдет в прошлое.

ИИ-агент eBay упрощает покупателям поиск желаемых товаров и предлагает персонализированные предложения. Мекель-Бобров, директор компании по ИИ, заявил, что цель — к концу года ИИ-агенты возьмут на себя значительную часть действий покупателей и продавцов на eBay.

Такой ИИ нам нужен и приятен!

Vimeo to be acquired by Bending Spoons in $1.38B all-cash deal - линк

Vimeo можно поздравить: видеохостинг, невероятно приятный, при этом достаточно пустой, выгодно ушёл с молотка.

Видеоплатформу купил разработчик мобильных приложений Bending Spoons за 1 милларт 380 млн долларов наличными. Ну не наличными, а без всякой там отмотки акциями.

Сделка должны быть закрыта до конца года.

Дальнейшая судьба Vimeo не выглядит утопичной: Bending Spoons и до этого делали громкие покупки. Среди покупок был Evernote и Wetransfer, которые сразу подвергались сокращениям, закрытию направлению и дальнейшую их судьбу можно было описать как "медленная деградация".

С другой стороны, Vimeo тоже уже не та что раньше: с пиковой стоимости в 49$ в 2021 году обвалилась до 4$. С капитализации в $8 млрд в 2021 году компания обвалилась до $1,1 млрд.

Правда на новостях о покупке акции подросли почти в два раза, до 7 баксов с копейками.

Что это, как не счастливая пенсия с постепенном отбытием на лодке старости в забвение?

Ну и я вам желаю счастливую долгую старость!

Отличной пятницы и выходных! Будьте счастливы!

Ну эти карикатура, конечно, получше, чем гендерно-нейтральные картикатуро-содержащие картинки, идентичные натуральным с Adexhanger.

Но, честно говоря, не помню, чтобы Xandr был прямо таким острым конкурентом Amazon, DV, The Trade Desk или даже Mediamath.

Хотя судьба не баловала Xandr DSP, его медленное угасание в чреве Microsoft многие могут только позавидовать. Ведь там его технологии уйдут в вечность и станут частью чего-то большего.

А именно, Microsoft Advertising.

💡 Исследование Programmatic Transparency Benchmark 2024

Исследование ANA и TAG TrustNet проанализировало 38,5 млрд показов (апрель–сентябрь 2024) и $235 млн рекламных инвестиций.

📊 Ключевые инсайты:

📈 Эффективность TrueAdSpend выросла: теперь 43,9% рекламных долларов реально доходят до потребителей (против 36% в 2023). Это +22% эффективности.

❌ MFA-сайты почти ушли: доля затрат на «Made for Advertising» сократилась с 15% до 6,2%, медиана — всего 1,1%.

🌐 Оптимизация площадок: количество сайтов и приложений сократилось с 44 000 до 22 634, что снижает риски фрода и невидимых показов.

📺 CTV на подъёме: Connected TV занимает 28% расходов, 80% маркетологов уже используют этот канал. Большая часть закупок идёт через закрытые сделки (PMP).

💰 Сдвиг в сторону private marketplace: теперь 59% бюджета уходит в PMP (против 41% годом ранее).

💵 Рост CPM: средняя цена за тысячу показов выросла до $5,82 (в 2023 было $2,23). Это связано с акцентом на качество размещений, ростом CTV и смещением бюджета в премиальные private marketplace.

📉 Транзакционные издержки стабильны: около 30% бюджета остаётся на DSP и сопутствующие комиссии.

@dmcrus

When it comes to Perplexity’s ad business, the platform is at a crossroads - линк

Появляется больше подробностей о проблемах рекламного направления Perplexity.

Напомню, что за 4 квартал 2025 года компания заработала 20 000$, а совсем недавно ушел руководитель направления Таз Патель.

Несмотря на сдержанный интерес со стороны рынка, Perplexity вела себя достаточно "хаотично" по словам тех, кто пытался с ними работать.

Так один из руководителей маркетинговой группы пытался 4 месяца встретиться с Пателем или хотя бы с кем-нибудь из команды, но все попытки были обречены.

Другие указывают, что единственный, кто хоть в чем-то разбирался, был сам Патель. После его ухода дела никому не передали.

Очевидно, что стартап пилят люди далёкие от рекламы и с классическим представлением о рекламных технология: к палке приделал черпалку и гребешь деньги.

У коллег из Perplexity мало экспертизы и ресурсов, для полноценного разворачивания рекламного направления.

Если уж берётесь за адтех, беритесь серьезно и слушайте профессионалов!

🙏 Друзья, вижу так много представителей разных чудесных компаний, которые ещё не разместили информацию о себе.

Это необходимо немедленно исправить.

Пусть о вас узнают и сохранят память о вас.

Ведь для этого достаточно заполнить простую анкету: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f

Why In-App Advertising Is Becoming Core Infrastructure For E-Commerce Ad Ops - линк

Все мы помним времена, когда InApp реклама не воспринималась, как канал продаж. Очевидно, что эти времена прошли: даже на прошлом Mobile Forum мы все были свидетелями, как множество традиционно инвеб платформ и рекламодателей устремили свои взоры на inapp.

Автор статьи тоже уловил этот тренд, указывая, что на это повлияли несколько факторов.

Переход от CPM модели к более перфоманс ориентированными;
Системы аналитики и учёта стали работать намного лучше;
Окреп и антифрод;
Не в последнюю очередь, рынок научился автоматизировано работать с креативами;
Но я бы выделил ещё несколько важных факторов, о которых автор статьи забыл.

Мы по сути доели весь инвеб трафик. Растёт он уже не так быстро, как раньше, новые сайты появляются всё реже;
Маркетплейсы оказали благодатное развитие на инапп еком, и, как следствие на всю отрасль. Они явно показали, что через приложения можно продавать и покупать весьма удобно, что качнуло в целом весь рынок екома в сторону инаппа.
Этот рынок безусловно будет расти, так что обратите внимание!

😻Всем привет! Традиционный пятничный дайджест на страницах вашего любимого канала об адтехе.

Сегодня в номере: Yahoo DSP, TikTok, Amazon.

Is Amazon Prime Too Hard to Cancel? A Jury Will Decide - линк

Amazon находится под ударом правительства США. Федеральная торговая комиссия (FTC) подала иск в июне 2023 года, утверждая, что Amazon использовала "тёмные паттерны" для обмана потребителей, заставляя их подписываться на Prime стоимостью $139 в год.

Прилично!

Компания Amazon якобы подписывала клиентов на Prime без их явного согласия через запутанные процессы оформления заказа. Ну те кто на Амазоне что-то заказывал, замечали как они хитро на каждом этапе оформления пытаются втулить свой Прайм.

При этом процесс отписки "напоминает лабиринт", который состоит из четырех страниц и полутора десятка опций.

Вот эти вот мелочные уловки приносят приличные барыши.

Федеральная Торговая Комиссия США пытается завернуть эту историю и поменять практики, а также отшлёпать штрафом, чтобы и другим было неповадно.

Пожелаем им удачи, ибо сам процесс подписок стал крайне назойливым (ну кроме моего бусти, там всё ок!) и тягостным.

Murdoch, Ellison and China: what we know about the US’s TikTok deal - линк

Белый Дом Соединенных Штатов Америки утверждают, что сделка по TikTok близка к завершению.

Контора будет продана группе американских инвесторов, а компания Oracle будет лицензировать алгоритм рекомендаций TikTok и управлять данными пользователей из США.

Обошлось? Далеко не факт: очевидно, что этот "апдейт" часть большого переговорного пакета по торговле (и не только) с Китаем, который пока своего согласия на следлку не дал.

И если где-то что-то не сложится, то TikTok окажется вновь под ударом. Мало того: вероятность закрытия TikTok выше, чем полгода назад, просто потому что две страны при ветрености Трампа, и агрессивных пассажей со стороны Белого Дома в сторону торговых партнёров делу помогают не сильно. С другой стороны, Китай почувствовал силу и ведёт себя куда более взбалмошно, чем на прошлой каденции Трампа или, например, при том же Буше (был такой президент, даже два).

В итоге, две страны, чей торговый оборот друг с другом огромен, находятся в сложных как никогда отношениях.

Платформа TikTok, как болезненная часть этих отношений, может легко пасть жертвой в результате неудачи переговоров двух держав на другом треке.

Yahoo Is Luring Customers From The Trade Desk With Lower Fees - линк

По информации среди рекламных агентств, входящих в круг доверия издания Adweek, некоторые переводят бюджеты с The Trade Desk и DV360 на Yahoo DSP.

Недавний аутсайдер, посмешище, но с длинной волей! Ему пришлось свернуть свою костную и неэффективную SSP, и далее с трудом карабкаться на вершину (через сомнительные и не очень коллаборации), в итоге начинает теснить царя горы в лице The Trade Desk.

Ну, точнее, бывшего царя горы, так как TTD с вершины скинул Amazon DSP. Но то Amazon, а тут уже подошва Yahoo упёрлась в плечо TTD. Yahoo, который всерьез никто не воспринимал, как конкурента.

Забавно, что Yahoo использует те же самые методы, что и Amazon: дает ниже комиссию и хорошие понятные отчеты. Вот вам и рецепт на сложные худые годы.

Что это, как не паровозик, который смог?

Ну и я нам всем желаю СМОЧЬ. И я знаю, что сможете. Чу-чу!

Всем отличной пятницы и прекрасных осенних выходных!

Вернулся с первого дня Performance Forum 2025 и мне есть что сказать.

Во первых, хочу сказать спасибо команде-организаторам (+ лично Отару и Юлии) за то что двигают такое мероприятие.

Я не так часто хожу на мероприятия, особенно такие массовые, но вот я был на Mobile Forum 2025 и понял, что это прямо мой формат мероприятий: дружественная атмосфера, старые знакомые и интересные (и весьма оригинальные!) стенды.

Что хотелось бы отметить:

- мероприятие было точно больше, возможно раза в два, чем Mobile Forum. Во всяком случае, по стендам;
- стало больше иностранцев. Явно выделялись товарищи из Индии (на стендах были представлены Digirovers и Collectcent, а вот Xapads замечены не были);
- по моему, не было ни одной CPA платформы, зато было много платформ, заточенных под мобильную рекламу (Mediasurfer, Зорка, Yabbi, Bidease, Think Mobile, Mobiads, InMobi и другие).

Давайте теперь расскажу, какие стенды были самые самые интересные.

Первое место отходит Red Digital. Коллеги принесли с собой кресла-массажеры и настоящих живых массажистов. Абсолютно божественная тема. Хотелось вскрикнуть: доктор, у вас лёгкая рука!

Далее следуют дорогие друзья из Yabbi, которые предлагают поиграть с роботом в шахматы. Я до шахмат не добрался, ибо вокруг стояли просто толпы.

Mediasurfer делают великолепную и очень красивую распечатку вашего глаза. Смотрится шикарно! Попробуйте!

А вот коллеги из Think Mobile поставили настоящий автомат с пинболлом! Все любители аналоговых развлечений просто обязаны попробовать этот аппарат.

Впрочем, если цифра вам ближе , то вам обязательно надо сходить сделать стикерпак на стенде у коллег из Magnetto.pro.

Кто мне ещё понравился?

GPTFox - это первые ребята из тех кого я знаю в РФ, кто запил платформу по работе с GEO. Очень интересная тема. Заинтересовали ребята из UrbanAds - это подразделение Яндекса по рекламе внутри приложений Яндекса, типа Go и Яндекс Еды, там есть прикольный Лабиринт с ровером.

Ещё хочу поблагодарить друзей из Зорка (узнал перевод этого слова!) за крутую металлическую ручку (от носков отказался). У них вообще много всякого мерча, тоже обратите внимание.

В итоге, хочу сказать, что рад был всех видеть!

Так что если ещё не были, рекомендую заглянуть.

Google Shopping Ask Stores AI Chat - линк

Google, похоже, проводит испытания или запускает новую функцию искусственного интеллекта под названием «Ask Stores» ("Спрашивайте магазины") в рамках Google Shopping. Функция представляет собой чатбота, который помогает пользователям находить редкие товары, подбирать одежду, искать предметы интерьера, узнавать тенденции моды, сравнивать бренды и решать прочие вопросы, связанные с покупками.

Активировав кнопку «Получить консультацию», справа появляется окно чата с ботом, который предупреждает, что разговоры могут использоваться для улучшения алгоритмов искусственного интеллекта Google.

Собственно, пример есть по ссылке в статье.

Эта особенность была замечена Дэвидом Кайлом, который поделился ею в социальной сети X. Позже выяснилось, что функциональность тесно интегрирована с сервисом Poshmark и ограничивается поиском товаров только на этом сайте, даже если пользователь предпочитает избегать покупки на нём. Когда Дэвид спросил о технических аспектах интеграции, Google указал, что это «прямое сотрудничество».

Не смотря на то что в конкретном случае, кликаута нет (ибо Амазон), вероятнее всего в будущем или на других ресурсах кликаут появится.

Тем не менее, инструмент интересный, рекомендую обратить внимание.

😎Друзья, кстати не забывайте, что дать информацию о своей великолепной платформе или найти нужный трафик вы можете на специализированном канале: https://t.me/rtbexchange

Чтобы о вашей платформе узнали достаточно заполнить простую анкету: https://forms.yandex.ru/u/688901b202848f0432f5e97f

Ищите и обрящите!

Duolingo Is Building an In-House Adtech Platform - линк

Duolingo хочет контролировать рекламные деньги, и кто его за это осудит?

Пока реклама в структуре доходов Duolingo незначительна: всего 7%, однако 7% - это целых 7%!

Плюс перспективы роста рекламных доходов у приложения куда выше.

Сейчас Duolingo разрабатывает собственную рекламную платформу под названием Duolingo Ads, чтобы предложить рекламодателям премиальный инвентарь.

Видимо сотрудничество с внешними подрядчиками в лице DSP / SSP было неудовлетворительным, раз коллеги решились на такой отчаянный шаг, как разработка своей платформы.

А шаг и вправду отчаянный и рисковый: своя платформа это вещь дорогая и ей ещё надо научиться пользоваться.

Ну что ж, пожелаем коллегам попутного ветра и успехов на этом пути.