Как работает аукцион рекламы в Facebook (Часть 2)

В первой части мы разобрали, как Facebook выбирает рекламу для показа. Теперь давай разберемся, как управлять ставками и бюджетом, чтобы получить максимум пользы от рекламы.

Ставка – это сумма, которую ты готов заплатить за результат (клик, просмотр, конверсию).

Но Facebook не всегда берет максимум. Платформа заинтересована в том, чтобы показывать рекламу, которая полезна пользователям.

Какие бывают стратегии ставок?

⬛️ Самая низкая цена (Lowest Cost)

Подходит тем, кто не хочет углубляться в расчеты – Facebook сам выбирает ставку.

1️⃣ Плюсы:
Максимально простая настройка.
Подходит для всех рекламодателей.
Полное использование бюджета (но иногда слишком быстро).

🤚 Минусы:
Нет контроля над стоимостью конверсии.
Может перерасходовать бюджет в высококонкурентные периоды.

⬛️ Ограничение ставки (Bid Cap)

Ты сам устанавливаешь максимальную цену за конверсию. Эта стратегия подходит, если ты знаешь, сколько готов платить за результат.

1️⃣ Плюсы:
Помогает контролировать расходы.
Facebook сначала ищет дешевые результаты, потом выходит на стабильный CPA.

🤚 Минусы:
Если ставка слишком низкая, реклама может почти не показываться.
Facebook редко использует ровно ту цену, которую ты задал – лучше закладывать на 10-20% больше.

⬛️ Целевая цена (Cost Cap)

Ты задаешь максимальную цену за клик или конверсию, а не среднюю стоимость.

1️⃣ Плюсы:
Больше контроля над ценой.
Позволяет получать более выгодные результаты.

🤚 Минусы:
Если ставка ниже конкурентов – реклама может не показываться.
Ограничивает охват аудитории.

📈 Как оптимизировать бюджет?

⬛️. Campaign Budget Optimization (CBO)
Facebook сам распределяет бюджет между объявлениями, которые дают больше конверсий.

⬛️ Дневной или общий бюджет?
Daily Budget (дневной) – подходит, если ты хочешь гибко менять расходы.
Lifetime Budget (на весь период) – удобно, если у тебя фиксированная рекламная кампания.

⬛️ Автоправила
Настраивай не только остановку, но и повторный запуск кампании – иногда лиды приходят с задержкой.

⬛️ Учитывай сезонность
В периоды высокой конкуренции (Чёрная пятница, Новый год, выборы в США) ставки растут – их нужно корректировать.

Как получить максимум от аукциона?

📌 Тестируй разные ставки – иногда небольшое повышение цены даёт намного больше конверсий.

📌 Отслеживай конверсии – дешевые клики ($0,05) бесполезны, если не приводят к продажам.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Что лить соло-байеру в арбитраже

Если ты работаешь в одиночку, то, скорее всего, у тебя ограниченный бюджет. Поэтому лучше выбирать вертикали, где можно зарабатывать без крупных вложений и сложных схем.

⬛️ Нутра – кремы, таблетки для похудения и мужского здоровья. Вечный рынок, но нужно разбираться в нюансах.

⬛️ Гемблинг – важно понять, как работают прилы и какие креативы заходят. Есть дешевые гео, где можно стартовать с небольшим бюджетом, главное – найти правильный подход.

⬛️ Свипстейки – простые воронки, где пользователи вводят email или номер телефона, а ты за это получаешь $.

⬛️ Дейтинг – знакомства всегда актуальны, особенно если использовать правильные креативы.

⬛️ Финансы – кредиты, банки, страхование.

⬛️ Утилиты – VPN, антивирусы, мобильные приложения.

⬛️ Товарка – простая ниша, не требует глубоких знаний.

🎱 Гео для старта:

✈️ Tier 2–3: Латинская Америка (Мексика, Колумбия, Бразилия), Восточная Европа (Польша, Чехия), Азия (Индия, Филиппины) – дешевый трафик, проще зайти.
✈️ Tier 1 – дороже, но и выплаты выше. Стоит пробовать, если есть хоть какой-то опыт.

🎱 Стартовый бюджет:

✈️ $300–500 – тестовые заливы, чтобы понять, что работает.
✈️ $1K+ – уже более серьезный старт с возможностью масштабирования.

Если у тебя есть скилл работы с креативами и тестами, то даже с $300 можно найти рабочий оффер и выйти в плюс. Но, честно говоря, это больше удачная легенда – будь готов к минусам.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Dragon Money и $102,000 в воздухе: казино с собственными правилами

Вокруг казино Dragon Money разгорается скандал — игрока Анну заблокировали и отказали в выводе $102,000. Официальная версия: ее не существует, а средства якобы ворованные. Но все ли так однозначно? 🤔

⬛️ Депозит был, а выигрыша нет

Анна два месяца играла в казино, а 20 марта с 92,000 USDT подняла банкролл до 102,000. Когда пришло время вывода, всплыл загадочный вейджер x3, о котором раньше не упоминалось. В нормальных казино такие ситуации решаются просто — отменяют вывод и предлагают доиграть. Но в Dragon Money пошли радикальным путем — просто слили весь баланс.

⬛️ Новая версия: игрока не существует

После блокировки аккаунта казино заявило, что Анна — фейк, а за профилем якобы стоит группа мошенников, использующих ворованные средства. Удобная позиция, не так ли? Нет игрока — нет проблемы.

Но неожиданно для Dragon Money «несуществующая» Анна вышла на связь, записала видео и выразила готовность пройти верификацию.

⬛️ Вопросы без ответов

Если средства действительно были «грязными», почему их не вернули законному владельцу? Почему вейджер x3 всплыл только в момент вывода? И почему казино игнорирует публичные запросы игрока?

Скандал уже бьет по репутации Dragon Money. Аффилиаты массово отказываются от сотрудничества, а казино попадает в черные списки.

Как думаете, удастся ли казино замять эту историю, или нас ждет новый виток разоблачений?

#Новости

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Как Dragon Money «решает» вопросы по-пацански

Ну что, история с блоком на $92,000 в Dragon Money, похоже, подошла к финалу. Деньги вернули — но не все. На счёт упало $91,200. Куда делись остальные — отдельный вопрос, но куда интереснее, как они это всё разрулили.

Вместо того чтобы признать косяк, вернуть всю сумму и нормально извиниться, Dragon Money решили сыграть по-своему — в стиле «мы тут главные, вы ещё и виноваты».

Вот что потребовали от владельца RolfPay:
✈️ Заявить, что жалоба Анны — это якобы «информационное давление»
✈️ Заставить людей извиняться на камеру перед Dragon Money

Тебя морозят две недели, ты поднимаешь шум, добиваешься справедливости — и в ответ слышишь:

«Окей, вернём деньги, но только если скажешь, что мы белые и пушистые».

Хочется спросить: а если бы не было резонанса в медиа и не подключились бы третьи лица — деньги просто остались бы у них?

По итогу: деньги вроде вернули, но осадочек остался. Поведение Dragon Money — это не про решение вопросов, а про давление, шоу и попытку сохранить фасад.

С такими казиками лучше не связываться. Сегодня у тебя всё ок, а завтра — ты угроза их репутации, и тебя заставляют записывать извинения, чтобы получить свои же бабки.

А вы как считаете, норм решение конфликта или полный кринж?

#Новости

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Новое в Meta: появились прогнозы бюджета в кампаниях

Meta внедрила новую функцию — Budget Forecasts (Прогнозы бюджета), которая уже начала появляться в рекламных аккаунтах. Если она доступна, вы увидите синюю иконку с графиком рядом с бюджетом вашей кампании.

При нажатии открывается окно с аналитикой, где можно увидеть:

✈️Ориентировочные ежедневные результаты при изменении бюджета

✈️Рекомендуемый дневной бюджет для конкретной кампании, рассчитанный на основе текущих данных и алгоритмов

Функция напоминает прогнозы в Google Ads и может помочь быстрее принимать решения по масштабированию.

Несмотря на то что алгоритмы Facebook не всегда дают точные прогнозы, это полезный инструмент для оценки потенциала кампаний.

В ближайшее время планирую протестировать:

✈️Ручное повышение бюджета в кампаниях с адекватными прогнозами

✈️Использование автоматических рекомендаций Meta на нескольких тестовых кампаниях

Будет интересно сравнить эффективность и понять, насколько можно полагаться на эти прогнозы.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Высокий CPM и низкий CTR — это реально проблема или просто кажется?

«Если CPM высокий, а CTR низкий — это плохо? Как понять, если нет опыта и не с чем сравнивать?»

Решил продублировать этот вопрос сюда — уверен, он будет полезен многим, особенно новичкам.

CPM — очень чувствительный показатель
На него влияет множество факторов

Аукцион и конкуренция

🌐 Гео

✈️СНГ — в среднем 5–8
✈️Индия и похожие рынки — 3–5
✈️Европа — 7–10
✈️США — от 15 на простой трафик на клики

Цель рекламной кампании
При цели «конверсии» CPM может быть значительно выше
Для США CPM выше 30 — это нормально

✈️Качество креатива
✈️Чем лучше креатив «цепляет» ЦА, тем ниже будет CPM
✈️Сегментация аудитории
✈️Сильно суженная аудитория = рост CPM

Как понять, высокий CPM или нет?
Это всегда субъективно.
Нет универсальной цифры, которая скажет: «Это плохо».

🌐 Ориентируйся на:

✈️Свежие кейсы
✈️Общение с коллегами, чатами
✈️Личный опыт (со временем появится)

Но главный ориентир — не CPM, а цена за конверсию.
Если конверсии стоят адекватно, даже высокий CPM — не проблема.

CTR — здесь всё немного проще
Минимум, к которому стремимся — 1%

Хороший уровень — 3–5%

В отдельных нишах бывает и 10–15% (и это реально круто)
Но и CTR — относительный показатель:

При высоком CPM даже хороший CTR не спасает, если клики дорогие
При низком CPM можно получить много дешевых кликов даже с «слабым» CTR

Например, в рассылках в директ CTR часто низкий, но результат при этом отличный.

Главное — не цифры, а результат
Конечно, всегда хочется улучшить метрики. Но если кампания работает, даёт нужные результаты — не трогаем, просто тестим новое в следующих запусках.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Meta Ads запускает новую функцию: “Инкрементальная атрибуция”

Meta Ads наконец-то анонсировала новую экспериментальную опцию — Incremental Attribution. Это не просто очередная модель атрибуции, а функция, которая акцентируется не на всех конверсиях, а именно на инкрементальных — то есть на тех, которые произошли только благодаря показу рекламы, и в противном случае не случились бы вовсе.

⚪️ Meta описывает эту модель как работу “продвинутых алгоритмов”, которые анализируют влияние рекламы в фоновом режиме. Как именно работает технология — компания традиционно не раскрывает. 😅

❓Стоит ли тестировать?
Если система действительно может выделить уникальные, добавочные конверсии, которые реклама "принесла" сверх обычного, — это может стать отличным инструментом для повышения эффективности рекламного бюджета.

❓ Как проверить, доступна ли функция именно вам:
Создайте новую кампанию с целью “Продажи”

Перейдите на уровень группы объявлений

После выбора события-конверсии нажмите “Показать больше опций”

Если функция активна — появится пункт “Incremental Attribution”

❓ Как тестировать?
Рекомендуется провести A/B-тестирование:

В одной кампании используйте стандартную оптимизацию по количеству конверсий

В другой — активируйте инкрементальную атрибуцию

Так вы сможете на практике оценить, есть ли от новой функции ощутимая разница.
Тестируй, считай и находи лучшие связки!

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Google открыл бесплатный доступ к Veo 2

Мощному инструменту для создания реалистичных видео по текстовому описанию. Теперь в AI Studio каждый может попробовать сгенерировать до 5 видео в день абсолютно бесплатно.

#ПолезныеСервисы

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Meta Ads добавила новую функцию «Показ товаров» в Advantage+ Creative

Если ты запускаешь рекламу через аккаунт с привязанным каталогом продуктов — теперь доступно два формата отображения товаров:

❓Что изменилось:

⬛️ Стандартный формат — плитки товаров под рекламным объявлением

⬛️ Карусель товаров — появляется до основного рекламного креатива

⬛️ Опция «Показать как карусель» (Show as carousel) уже включена по умолчанию для новых кампаний.
Но для старых рекламных кампаний её нужно активировать вручную.

❓ Почему это важно:

✈️Больше способов визуально представить товары

✈️ Динамичные форматы сильнее вовлекают аудиторию

✈️ Больше гибкости в тестировании и повышении эффективности

«Показать товары» - это новая версия опции «Добавить товары из каталога».

Обязательно протестируй обновление — даже такие, казалось бы, незначительные изменения могут положительно повлиять на конверсии и рентабельность рекламы.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 OpenAI готовит свою соцсеть - конкурента X и Threads?

В недрах OpenAI кипит работа над новым амбициозным проектом - собственной социальной сетью, которая может бросить вызов таким гигантам, как X (Twitter) и Threads.

✈️Пока проект находится на ранней стадии: внутри компании тестируется прототип с социальной лентой, основанной на генерации изображений через ChatGPT.

Генеральный директор OpenAI, Сэм Альтман, активно собирает обратную связь и, похоже, всерьёз настроен включиться в игру против Маска и Цукерберга.

Ожидается, что новая соцсеть появится либо как отдельное приложение, либо станет частью самого ChatGPT.

Ждём официального анонса — будет интересно посмотреть, что из этого выйдет!

#Новости

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Интересный способ генерации лидов через Meta с помощью Advantage+ Catalog Ads и мгновенной формы

Если у вас есть каталог товаров или услуг, вы можете использовать его для сбора контактных данных потенциальных клиентов через мгновенную форму от Meta.

Реклама будет динамически отображать товары из вашего каталога, подбирая наиболее релевантные варианты под интересы пользователя. При клике на товар откроется мгновенная форма, где человек сможет оставить свои данные для получения персонального предложения или расчёта.

Представьте, что у вас магазин с широким ассортиментом: товары с разными характеристиками, ценами, формами и конфигурациями. Выбор затруднён без помощи менеджера, а для части товаров нужен индивидуальный расчёт.

✈️ В этом случае вы запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов в Meta.

✈️ Добавляете каталог товаров, чтобы система могла показывать персонализированные карточки.

✈️ Пользователь видит релевантные предложения в формате карусели.

✈️ При нажатии на карточку — открывается мгновенная форма с возможностью оставить контакт для консультации или предложения.

Meta позволяет включить опцию "Продолжить общение с лидом в Messenger или Instagram", что повышает шансы на быструю коммуникацию и закрытие заявки.

📈 Этот подход особенно эффективен, если:

✈️У вас сложный или дорогостоящий продукт;

✈️Клиенту нужно помочь с выбором;

✈️Важен индивидуальный подход и расчёт;

✈️Вы хотите автоматизировать и масштабировать сбор заявок.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Что убивает ваши рекламные кампании, даже если креатив — пушка?

На канале много новичков и предпринимателей, поэтому решил расписать ключевые ошибки, которые я часто вижу, даже у опытных рекламодателей. Поверьте, даже самый мощный креатив не спасёт, если допущены стратегические просчёты.

Говорю это как человек с 7-летним опытом: видел десятки отличных визуалов, которые "улетали" в бюджет, но не приносили результатов. Почему так происходит?

✈️Вот основные причины, почему реклама не работает, даже если креатив хороший :

⬛️ Неправильно выбрана цель рекламной кампании

Звучит банально, но это основа. Например, если вы выбираете цель "Трафик" вместо "Конверсии", то получите кучу кликов — и ни одной заявки. Особенно часто это бывает при продвижении Telegram-каналов: люди заходят — и сразу выходят. Почему? Потому что не туда стреляете.
Перед запуском рекламы важно чётко понимать, чего именно вы хотите: подписки, заявки, покупки — и под это выбирать цель.

⬛️ Отсутствие тестов аудиторий и креативов

Просто запустить рекламу — мало.
Без A/B-тестов вы сливаете бюджет вслепую. Надо постоянно тестировать аудитории, форматы, визуалы, посылы. Что работает — оставляем, что не заходит — вырубаем. И так по кругу, без остановки.
Реклама — это процесс. А не один выстрел в надежде, что сработает.

⬛️ Игнорирование ретаргетинга

Большинство людей не покупают с первого касания. И если вы не возвращаете тёплую аудиторию — вы теряете деньги.
Ретаргетинг — это не "навязчивость", это обязательная часть воронки. В одном из проектов клиенты шутили: "Если попал в воронку, то назад дороги нет" — и это правильно.
Пусть вас заблокируют, пошлют в спам, но вы должны довести диалог до конца. Потому что там — деньги.

⬛️ Нет аналитики и оптимизации

Без анализа — реклама слепа.
Вы не понимаете, на каком этапе отваливаются лиды, сколько стоит каждый клиент, какой ROAS и какая конверсия — вы просто "надеетесь".
Минимум, что должно быть: трекинг, таблица с основными метриками, регулярный разбор, где узкое место. Только так можно улучшать результат и масштабироваться.

Вывод: Даже сильный креатив — это только 20% успеха. Остальное — стратегия, тесты, аналитика, ретаргетинг и умение думать цифрами. Не забывайте об этом.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Фэнтези-спорт: что это такое и куда лить?

Смотрим на интересную нишу - фэнтези-спорт. Вроде бы не беттинг, но механика похожая. Платёжеспособная аудитория, крепкая аналитика и хорошие цифры. Разберём по полочкам.

Это виртуальная игра, в которой ты сам собираешь команду из реальных игроков (например, по футболу или баскетболу). Очки начисляются за их реальные действия в матчах. То есть ты как бы "управляешь" своей командой в рамках лиги, а призы получаешь уже в реальности.

Раньше это было похоже на настолку, сейчас - полноценная индустрия.

📈 Рынок и цифры

✈️В 2024 объём рынка уже перевалил за $29 млрд

✈️К 2033 прогнозируют рост до $67 млрд

✈️Рынок растущий, аудитория вовлечённая

📢 Куда лить?

✈️Индия (один из лидеров)
✈️США
✈️Канада
✈️Часть Европы

В остальном мире пока либо нет нужных платформ, либо слабая вовлечённость.

🎭 Чем отличается от обычного беттинга?

✈️Аудитория умнее — 84% игроков с высшим образованием

✈️Аналитика рулит — выигрывают не те, кто "угадывает", а те, кто считает

✈️Платёжеспособные юзеры — 65% зарабатывают более $50,000 в год

Основная стратегия — движ по инфоповодам
Следим за турнирами, составами, прогнозами и цепляемся за актуалочку.

🚀 Площадки, которые стоит мониторить:

✈️DraftKings
✈️FanDuel
✈️ESPN Fantasy

Контент и подход — примерно как в беттинге, но с упором на аналитику и понимание команд.

Фэнтези-спорт — не хайповая штука для всех подряд, но если подобрать подход и зайти в нужные ГЕО, можно словить очень интересный трафик. Аудитория более вдумчивая и платёжеспособная, чем в классическом беттинге.

#ПолезнаяИнформация

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 В WhatsApp запускают рекламу

Мессенджер становится ещё одной площадкой для продвижения и монетизации

✈️Реклама в статусах (как сторис)
Появится возможность находить новые бизнесы прямо в статусах и сразу начинать с ними диалог. Всё просто: увидел — заинтересовался — написал.

✈️Платные подписки на каналы
Теперь можно будет поддерживать любимые каналы, оформив подписку с ежемесячной оплатой. За это — эксклюзивные обновления и дополнительный контент.

✈️Продвижение каналов в каталоге
Админы смогут продвигать свои каналы и выводить их выше в каталоге — чтобы привлекать новых подписчиков напрямую внутри WhatsApp.

Честно говоря, я давно ждал запуск рекламы в WhatsApp. Для некоторых стран этот плейсмент может стать реально рабочим инструментом, особенно для локальных ниш и каналов с полезным контентом.

Следим за обновлениями

#Новости

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 AI-мечта нарезчика

Sheepscript.AI — сервис, который превращает твой ролик или подкаст в готовые посты для соцсетей.
Заголовки, темы, таймкоды, идеи для TikTok и Instagram — всё на выходе, без лишней возни.

⚪️ Что нужно от тебя?
Просто загрузить файл (.mp4, .mov, .mp3, .wav) — остальное делает нейросеть.
Она «слушает» твой контент и превращает его в структурированные форматы для публикации.

Идеально, если работаешь с подкастами, интервью, экспертным контентом или просто не хочешь тратить время на расшифровку и подбор тем вручную.

#ПолезныеСервисы

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣

👌 Наконец-то! В Threads запускают личные сообщения

После почти года обходных путей через Instagram, Meta начала тестирование директов прямо внутри Threads. Теперь можно будет переписываться, не покидая приложение.

⚪️ Где уже доступно?

Первыми доступ к новой функции получили пользователи из:

✈️ Гонконга
✈️ Таиланда
✈️ Аргентины

Для остальных стран Meta обещает запуск в ближайшее время

Threads долгое время выглядел как соцсеть "без души" — ты мог публиковать мысли, но не мог напрямую общаться.

Сам Адам Моссери (глава Instagram) признал, что мессенджинг — это ключ к полноценному пользовательскому опыту. И теперь эта "недостающая деталь" наконец-то появляется.

Ждал директ в Threads? Или по-прежнему проходишь мимо этой соцсети?

#Новости

💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣