🙌 По следам Китая или что мы увидели в пекинских агентствах?

Рома написал аж 13 (!) впечатлений и выводов и это только за первые два дня нашего бизнес-трипа в Китай :))

Очевидно, все тринадцать ни за что не поместятся в формат телеграмных постов, поэтому будем делиться порционно и вместе рефлексировать.

Ниже размышления про инфрастуктуру китайского рекламного рынка и немного о роли агентств в нем с сохранением слога автора. Кстати, хороший повод задуматься о месте своего агентства и нашей инфраструктуре.

Итак.

1️⃣ Лидеры рынка ни хрена не видны из-за рубежа.
Если ты не погружен в местную экосистему, увидеть, какое агентство большое, а какое маленькое — практически невозможно. Мы встречались с GGN (Goodidea Growth Network), оказалось это чуть ли не №2 по оборотам в paid media платформ, 4 офиса и 450 человек постоянного стаффа — а извне их не видно вообще. И наоборот, те, кто всюду выскакивает как leading Beijing agency, что в рейтингах западных онлайн-каталогов, что в гугловских запросах или беседах с ИИ (включая DeepSeek, если только не беседовать с ним по-китайски), — это просто ребята, которые 18-20 лет назад занялись SEO/PPC прокачкой себя в буржнетах. Не то, чтобы они ничего из себя не представляют, нет, — но реальный расклад сил совершенно иной. Хорошо хоть у нас за эти годы трипов в Китай сложились отношения с местными игроками, которые подсказывают мне, кто есть кто на самом деле.

2️⃣ Инфраструктура рынка — ассоциации, фестивали, клубы, награждения, отраслевые медиа, индустриальные мероприятия — всё-таки в очень зачаточной форме. Да, есть некий аналог АКАР или, даже скорее, американской 4А's, но, как деликатно выразились наши китайские друзья, "перед ними еще очень большая дорога впереди". Но за пивом дали понять, что, в основном, в подобных организациях ребята просто либо зарабатывают деньги на авардах, либо направляют заказы в собственные агентства; в общем, скорее преследуют свои личные интересы, чем интересы индустрии.

3️⃣ Еще про инфраструктуру. Как мне кажется, обычно у условных рекламных ассоциаций есть несколько задач: лоббирование интересов индустрии среди государственных органов и других игроков; обучение собственных сотрудников, клиентов и рынка; поднятие порога входа в рынок за счёт некой стандартизации, сертификации (чтобы не-члены элитарного клуба не лезли); выработка правил; маркет-дата (объемы, рейтинги); разрешение конфликтов среди игроков; личный нетворкинг для СЕО и т.д.; — и... в общем, китайским ассоциациям явно предстоит еще "большая дорога впереди"

Остальные выводы будут в ближайшие дни, не переключайтесь!

А сейчас набирается группа в Мумбай. Наша первая поездка в Индию, где, уверены, выводов и размышлений будет не меньше.

—

Чтобы задать любой вопрос или забронировать место просто напишите Ире (@irinageneralova) или Роме (@romanpivovarov)

👉 ADNOMADS.RU
👉 задать любой вопрос
👉 чат участников туров

☉ ADNOMADS

🙌 Первый день нетворк-трипа в Москве прошел супер-насыщенно!

АКАР, ГК Родная речь, MEDIANATION, SOCIALIST, Like Retail Media — наши прекрасные хосты первого дня.

Вдохновились кейсами и масштабами, обсудили перфоманс, придумали новые каналы привлечения клиентов и даже погрузились в законодательные процессы отрасли.

Завтра новые встречи и новые инсайты 🤗

—

👉 ADNOMADS.RU
👉 задать любой вопрос
👉 чат участников туров

Или просто напишите Ирине (@irinageneralova) или Роме (@romanpivovarov)

☉ ADNOMADS

🙌 Второй день бизнес-тура в Москве!

В картинках и вопросах 🙃

✔️Почему приглашение баяниста на тендер помогает его выиграть? (агентство REDDAY)

✔️Какие плюсы в том, что вы вложились в обучение сотрудника, а он ушел к конкурентам? (компания ZEYTZ)

✔️Что общего у локального агенства из Златоуста и федеральной рекламной компании? (агентство ОККАМ, ранее Dentsu)

✔️Как придумывать коммуникации, которыми можно восхищаться бесконечно? (агентство «Восход»)

✔️Где источник неисчерпаемой энергии команды, пока основатели в Антарктиде? (агентство SETTERS)

Теперь наши участники точно знают ответы на все эти вопросы.
А если серьезно: мысли, идеи, партнерства и перспективы не просто ощутимы, а реализуются прямо сейчас.

Завтра продолжим 👌
—

👉 ADNOMADS.RU
👉 задать любой вопрос
👉 чат участников туров

Или просто напишите Ирине (@irinageneralova) или Роме (@romanpivovarov)

☉ ADNOMADS

🙌 Третий день бизнес-тура в Москве!

Начали в Трендфокс и поговорили о смыслах. Не просто работы, но и жизни.

Параллельно узнали все о наружке в Sunlight Outdoor и о ее большом будущем.

Затем супер-полезная встреча в ADVENTUM — про диджитал, тренды и команду — вдумчивый и по-хорошему дотошный подход!

И финально встретились с директором по исследованиям OMD Group. Узнали о сдвигах мировоззрения с точки зрения науки и статистики.

Спасибо, нашим прекрасным хостам 🤗

—

👉 ADNOMADS.RU
👉 задать любой вопрос
👉 чат участников туров

Или просто напишите Ирине (@irinageneralova) или Роме (@romanpivovarov)

☉ ADNOMADS