🙌 Как это было? Гонконг—2012

Обещал полгода назад в этом посте рассказать про «бешеный Гонконг» 2012-го...

И забыл.

А Саша не забыл — ему напомнил запрещенный и признанный экстремистом старый синий друг. И вот пишу.

В общем, после успешной «пробы пера» в Риме в марте (тут и рассказывал про это) — мы решили поехать только по агентствам. Без всяких «тренингов», только визиты в Leo Burnett'ы всяческие.

Причем, сразу в 40 штук.

☉

Посчитали все затраты, сделали «турпакет», включив туда и перелеты и гостиницы — и... жутко прогорели, где-то на 1,5-2 миллиона рублей в убытках. Т.е. тысяч на 60 долларов по старому, еще 2012-го года, курсу. Ну вот так посчитали :) Забыли про то, что цены на билеты и гостишки растут, что курс валют нестабилен, то-сё...

В общем, жутко продешевили и ушли в минуса — зато собрали группу в 66 человек (ну а еще бы!)

☉

Назначая встречи, я с удивлением обнаружил, что мало кто из агентств готов принять два взвода делегации русских рекламщиков в один присест. Ну просто физически не хватает офисного пространства на 66 человек. Максимум, говорили мне, 15.

И я поделил нас на 4 агитбригады — рулили порядком, помимо меня, Дэн, Саша, и Аслан с Ирой Генераловой. И эти 4 группы неделю рыскали по агентствам острова.

В общем, гонконгский рекламный рынок вздрогнул. Мы реально обошли, фактически, ВСЕ агентства первой линии.

☉

Очень часто мы удивлялись, как нередко разные агентства нам показывают одни и те же кейсы, забирая себе, как говорится, full credit за проект. На встрече с условным OMD (я уж точно не помню у кого — ну, кто-то из сетевиков) мы видели тот же кейс, что два часа назад в DDB (тоже условном; не помню).

Чувства такта у нас было маловато, и мы говорили «А позвольте!...» — и наши хосты смиренно опускали глаза в пол.

Так мы поняли, как устроен международный бизнес сетевых агентств...

☉

А в TBWA нам закатили воркшоп по заветам Жана-Мари Дрю.

Шеф офиса рассказывала-рассказывала, как они там генерили disruption-инсайты для какого-то напитка... видела наши затуманенные глаза... еще рассказывала... а потом спросила: «Ребят, вы вообще понимаете, о чем я говорю про дисрапшн?» — «Не очень», честно ответили мы. И тогда она за два часа загнала нам в головы всю базу модели. До сих пор ее вспоминаю как чуть ли не главного своего учителя в рекламе.

☉

А вот на фотках у меня почти ничего не осталось... После 5 дней координации 4 групп по 2-3 агентства в день каждой я только и вспомнил, что надо бы что-то сфоткать. Но было поздно. Кстати! Если у кого из ветеранов движения остались фотки, киньте мне в личку (@romanpivovarov), пожалуйста. Или просто в наш чат участников, в общий топик (https://t.me/ADNOMADS_Chat/1)

☉

В общем, после недели дикого стресса я был жутко счастлив, что всё закончилось :) И так же жутко хотел «продолжения банкета».

Поэтому в 2013-м мы сделали два трипа в Нью-Йорк и сразу замахнулись на Рио — но это уже совершенно отдельная история....