🧠 Кейс по маркировке рекламы с участием гос. поддержки: когда за рекламу платит третье лицо

К нам обратилась организация — оператор программы поддержки, выигравшая тендер на распределение бюджетов для микробизнеса. Компания не является рекламным агентством, однако будет оплачивать услуги размещения рекламы за третьих лиц — предпринимателей, получивших поддержку.

Так как тема маркировки пока вызывает сложности у организаций, то довольно часто админа могут попросить помочь с построением правильной схемы.

Разберем, как правильно оформить цепочку и промаркировать рекламу:

---

🔹 Сценарий 1. Рекламодателем выступает оператор поддержки

Плательщик: Организация-оператор программы
Рекламодатель: Организация-оператор программы

Компания инициирует рекламные кампании в интересах получателей поддержки и оплачивает их со своего расчетного счёта. При этом предприниматели письменно дают согласие на размещение рекламы.

✔ Прозрачный, простой вариант: оператор — и плательщик, и рекламодатель
✔ Маркировка оформляется на одно юридическое лицо (аналог кобрендинга с 1 плательщиком)

---

🔹 Сценарий 2. Рекламодателем становится получатель поддержки

Плательщик: Организация-оператор программы
Рекламодатель: Малый бизнес (получатель поддержки)

В этом случае договор на размещение рекламы заключается с предпринимателем. Оператор поддержки оплачивает расходы по договору от имени рекламодателя.

⚠️ Для юридической чистоты нужны два письма:
1. От плательщика — что он оплачивает услуги намеренно.
2. От рекламодателя — что он поручает оплату третьей стороне.

Письма фиксируют намерение и защищают плательщика от претензий по “ошибочному платежу” → важный элемент для бухгалтерии и суда.

---

💡 В обоих случаях цепочка оплаты и размещения остаётся прямой. Такая схема легко маркируется через @AdMarkBot и соответствует требованиям РКН.