🔝 Друзья, тут Яндекс выкатил классное исследование по рекламе в Telegram, делюсь самыми интересными моментами:

1️⃣ Короткие посты круче, длинных. Если текст до 400 символов, то конверсия выше (0,24%), а вот длинные, до 1025 символов, уже проседают (0,18%). Так что чем короче — тем лучше!

2️⃣ Самая высокая конверсия у постов, которые публикуются утром, до 11 часов. Так что, если думаете, когда лучше постить — теперь знаете.

3️⃣ Самые популярные тематики для рекламы — это бизнес, семья, новости, блоги, саморазвитие, дизайн, карьера, здоровье, спорт… короче, почти всё, что интересно активным людям.

4️⃣ Половина всех переходов по ссылкам — от ребят в возрасте 25-34 лет. Видимо, самая активная аудитория!

В общем, берите на заметку, пусть ваша реклама работает ещё лучше! 🚀

Источник

☕️ Всем хорошего настроения) как у нас в @AdMark

☄️Предстоящие изменения в правилах маркировки рекламы!

В правительстве разрабатывается проект постановления который вносит правки в процесс маркировки и отчетности в ОРД.

Большинство правок это уточняющие формулировки. Однако есть и главная:

Срок передачи «вечной» статистики по рекламе ограничат в 1️⃣ год.

❓Вопрос от рекламодателя:

Добрый день. Подскажите,
"продажа запасных частей и аксессуаров для автомобилей и ремонт автомобилей"- какой ККТУ необходимо указать?

Ответ:

28.1.2 - Если реклама магазина запчастей

10.9.2 - Если рекламируем запчасти

10.8.1 - Если рекламируются услуги автосервиса

⭐️Для легкого и быстрого поиска по ККТУ мы сделали удобный каталог - kktu.admarkbot.ru

⚠️ Важно: Пост с маркет платформы ВК обязательно должен быть удален через 24 часа!

Оказывается, ОРС ВК (маркет платформа) передает статистику по креативам только за первые 24 часа.

Если пост остается опубликованным дольше, то статистика за это время просто не учитывается. Это может повлечь штрафы по КоАП для всех сторон (админов, рекламодателей и самой платформы).

⚠️ Важно понимать:
• Статистику может передавать только ОРС, так как именно он регистрирует креативы и получает токен.
• Ни администратор группы, ни рекламодатель технически не могут передать эту статистику.

Надеемся, что это заметят и примут меры.

Всем хорошего дня 🤪
Пойдемте чистить ленты)

🔎 Задавайте вопросы @sibsmm

🔗Дмитрий Медведев зарегистрировал свой Telegram-канал в реестре Роскомнадзора.

❓Вопрос от владельца сайта:

Привлекаю курьеров Яндекс Еды через собственный многостраничный сайт, тематика которого - работа в Яндекс Еда. На сайт идет трафик из SEO органики. На сайте статьи о работе курьером + условия, и на каждой странице есть кнопка “Стать курьером,” которая ведет на форму регистрации на сам сайт Яндекса.
Нужно ли маркировать эту кнопку? А также, нужно ли маркировать каждую картинку в статьях?

Ответ:

Маркировка рекламы необходима только в случаях, если размещаемая информация соответствует признакам рекламы. Разберем ситуацию подробнее.

Когда маркировка не требуется:

Если сайт целиком и полностью посвящен теме работы в Яндекс Еде, а кнопка “Стать курьером” ведет на форму регистрации в рамках данной тематики (т.е. является неотъемлемой частью контента сайта), это считается частью основной хозяйственной деятельности. В таком случае маркировка не требуется, поскольку это не реклама, а информация, непосредственно связанная с деятельностью сайта.

Примеры:
• Тематика сайта: работа в Яндекс Еде.
• Кнопка “Стать курьером” направлена на регистрацию курьеров.

Здесь все элементы сайта поддерживают одну основную цель — привлечение курьеров в Яндекс Еду, что не подпадает под рекламные обязательства.

Когда маркировка требуется:

Если на сайте появляется информация, не связанная с основной темой (например, сторонние офферы или рекламные баннеры), это уже рекламная деятельность, и потребуется маркировать такие материалы.

Примеры:
• Баннер или ссылка с текстом: “Стать водителем Яндекс Такси” на сайте о курьерах Яндекс Еды.
• Продвижение товаров или услуг, не связанных с темой работы в Яндекс Еде (например, реклама инструмента, одежды и т.д.).

В таких случаях любая рекламная информация должна быть маркирована в соответствии с законодательством.

Про картинки в статьях:

Маркировать изображения необходимо только если они используются как рекламные материалы. Например:
• Фото с явной рекламной целью (логотипы, продукты с призывом к покупке и т.д.).

Если же это обычные иллюстрации, сопровождающие статью (например, фото курьеров, велосипедов и т.п.), маркировать их не нужно, так как они являются частью контента, а не рекламой.

Резюмируя:

1. Если ваш сайт полностью посвящен привлечению курьеров в Яндекс Еду, маркировка кнопки “Стать курьером” и изображений в статьях не требуется.

2. Если на сайте появляется информация, не связанная с основной тематикой, и она носит рекламный характер, маркировка обязательна.

🔎 Задавайте вопросы @sibsmm

❓Вопрос:

Какой ККТУ у клуба виртуальной реальности, где можно играть в компьютерные игры в VR-шлеме?
Сомневаюсь между “Играми” и “Развлекательными зрелищами”.

Ответ:

Клуб виртуальной реальности это развлекательное учреждение. Согласно классификатору, его деятельность относится к категории 5.2.4 “Культурные и развлекательные учреждения”.

В случае если вы укажите 5.2.5, как "Развлекательное зрелище" то это не будет ошибкой, так как выбор категории является субъективным и главное определить максимально близко.

ps. Категория "Игры" 26.2.2, находится в основной категории "Товары для детей", потому ее не берем в рассчет.

Для быстрого поиска ККТУ можете воспользоваться нашим каталогом kktu.admarkbot.ru

🔎 Задавайте вопросы @sibsmm

❓Из консультации Интернет портала

Вопрос:

Мы являемся интернет-порталом, бесплатно размещающим информационные материалы. В том числе предоставляем пользователям возможность вести блог. Нужно ли маркировать как рекламу анонсы страниц нашего же сайта, если их продвижение (закрепление) осуществляется за плату для увеличения просмотров?

Ответ:

Да, продвижение статей с целью привлечения к ним внимания считается рекламой. Такое продвижение необходимо маркировать.

Вопрос:

А если мы закрепляем статьи на свое усмотрение, без взимания платы? Требуется ли маркировка в таком случае?

Ответ:

Если статья закрепляется индивидуально, без общей системы отбора, это уже будет считаться акцентированием внимания на конкретном материале. В таком случае закрепление рассматривается как продвижение статьи, и маркировка потребуется.

Тип маркировки будет определен в соответствии с целью закрепления - развитие интереса к порталу (самореклама), либо привлечение внимания к товару или услуге описанной в закрепляемой статье (реклама).

Вопрос:

Как быть с подборками, которые мы составляем сами: “10 лучших статей по версии редакции,” еженедельная рассылка или “Статья недели”? Нужно ли их маркировать?

Ответ:

Если подборки составляются по внутренним редакционным критериям и продвигаются без взимания платы, это не реклама. Такие материалы считаются частью хозяйственной деятельности и не требуют маркировки.

Важно, чтобы были понятные критерии отбора (например, редакционные предпочтения или популярность материалов). Если каждая статья имеет шанс стать частью такой подборки, это естественный алгоритм работы портала.

🔎 Задавайте вопросы @sibsmm

❓Вопрос от SEO специалиста:

Расскажите, а что насчет линкбилдинга? В каких случаях исходящую ссылку нужно маркировать, а в каких нет?

Ответ:

Тут всё зависит от того, как и где размещается ссылка. Если вы размещаете её в каталогах, то это их основная деятельность, и маркировка не требуется. Также, если ссылка естественно вписывается в статью, например, как упоминание или источник информации, маркировать её тоже не нужно.

Но вот если вы размещаете ссылку на каком-то нецелевом ресурсе и при этом добавляете призыв к аудитории, например: “Переходите на сайт, заказывайте прямо сейчас,” – то это уже реклама, и маркировать её придётся.

Линкбилдинг – это размещение ссылок на сайт на других ресурсах, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах и привлечь больше трафика.

🔎 Задавайте вопросы @sibsmm

🖥 5 декабря 2024 года «ВКонтакте» представила обновлённый дизайн ленты новостей, сделав акцент на визуальный контент.

Тексты публикаций теперь размещены под изображениями, что делает интерфейс схожим с дизайном некоторых других социальных сетей.

Разбираемся...

Плюсы:

• Увеличение визуальной привлекательности: Крупные изображения и видео привлекают внимание пользователей, делая ленту более динамичной и интересной.

Мой многолетний опыт ведения блогов говорит, что рациональный мозг человека при листании ленты не работает. Потому именно визуал должен быть основой основ. Теперь главная цель изображения, "вовлечь" аудиторию в чтение или продать товар лицом.

• Упрощение восприятия информации: Сокращение объёма видимого текста способствует быстрому просмотру контента, что соответствует современным тенденциям потребления информации.

Скажу так, опять же визуальная часть человеческого мозга зародилась намного раньше рациональной, и потому находиться намного ближе к Амигдале, которая и вызывает реакции Бей или Беги. Раскачать аудиторию на эмоции через визуал намного легче чем через текст. Ждем роста качества визуала в ВК в целом.

• Унификация форматов: Использование фиксированных пропорций изображений (1:1, 3:4, 4:3) обеспечивает аккуратное отображение контента на различных устройствах.

Разные форматы заставляли человека каждый раз разбирать, что где находится, это утомляет и расходует больше энергии, а значит выводит пользователей из режима неосознанного потребления в осознанное, которое очень быстро выключает его из соц сети. Как итог проще интерфейс, спящий рациональный мозг - привет эффект тикток и залипание на часы перед экраном.

Минусы:

• Снижение акцента на текстовый контент: Пользователи, предпочитающие текстовые публикации, могут почувствовать, что их контент стал менее заметным.

Вообще не проблема, есть ТГ и VC. А посты в ВК все равно имеют плохой SEO. История лонггридов в ВК себя исчерпала

🔥Очень важные изменения в ПРОДВИЖЕНИИ В ВК!

• #️⃣Хэштеги и поиск по ним: Теперь в «ВКонтакте» заработали хэштеги и поиск по ним, аналогично Инсте. Листать ленту по хэштегу стало даже интереснее, чем «умную» ленту ВК.

• 📍Геопозиции: Заработали геопозиции, и, нажав на гео, можно просматривать посты по локации, что также интереснее «умной» ленты ВК.

Эти изменения актуализируют тему продвижения по хэштегам и геопозициям в «ВКонтакте». Аля старые механики Ин-100-Грамм.

Моё мнение:

Кто бы что ни говорил и как бы ни возмущался, а обновление отличное.

Да, дизайн почти идентичен запрещённой соцсети, но это делает его более современным и удобным для пользователей. Весь накопленный опыт перекладывается в интерфейс, и пальцы как будто сами знают, что нажать и что ожидать.

Остается еще убрать "Умную ленту" в раздел интересного, а ленту оставить пользователям, что бы они могли сами ее наполнять через подписки на сообщества.

Сегодня умную ленту ВК можно описать аналогией БЕЗУМНОГО ресторана, в котором клиент заказал Суши, а официант основываясь на заказе клиента за соседним столиком приносит и включает в счет все подряд, и даже детские десерты которые ели школьники на дне рождения за час до Вас. Как итог Вы разворачиваетесь и уходите...

📰 После обновления ленты, ВК могут изменить дизайн страниц:

У меня в паблике недавно тестировали ещё одну новую обнову - все посты слились в одной большой коллаж из фотографий, как в старом нстаграме (взяли по первой фотографии из каждого поста, посты без фото вообще были не видны). У меня успешный городской паблик, больше 100к человек.. Подумал, что всё.

© @wisbook

Оххх... Нас ждут перемены) Опять будут конечно недовольства)

Я всё жду когда же ВК используют тот факт, что любой человек в этом мире больше всего любит - СЕБЯ 🥰

Поэтому упаковывать свою ленту в Н-сто-грам было так увлекательно. Это же царство самых плохих человеческих пороков, все выставлять на показ, и как дети мериться у кого больше.

Но что-ж, не мы придумали человека, а в нем эта темная сторона уже была заложена.

Если страницы станут тоже визуальными то нас ждет новая творческая волна, и курсы "Как оформить страницу в ВК в одном стиле через LighRoom"

Только не торопитесь критиковать ВК:
ВК активно теряет аудиторию. И если они не будут применять меры и менять подход, то в целом через 5-10 лет вся накопленная аудитория в сообществах обесценится.

Старая игра всем отчасти приелась, обычные пользователи перестали вести свои страницы.

Как бы оценили обновление?

👍 - если новатор и ждешь перемен

👎 - если консерватор и хочешь, чтобы все было как раньше

☄️ ВКонтакте самостоятельно установит отметку 🔤➕ на страницы с более 10 000 подписчиками, которые прошли регистрацию в реестре блогеров.

Дополнительно делать ничего не нужно.

Заявление на регистрацию подано. Что дальше?

Просто подождите. Как правило, Роскомнадзор вносит сведения в перечень в течение 10 рабочих дней с момента подачи заявки, но на усмотрение РКН срок может увеличиться. В течение нескольких дней после того, как ваша страница попадёт в перечень и социальная сеть получит уведомление, а на странице появится отметка А+

© ВКонтакте с авторами

🔠Перебои на стороне ОРД ВК

Маркировка через @AdMarkBot может проходить не с первого раза.

Наблюдаем за ситуацией. Скоро починят.

Если пост не промаркировался с первого раза, рекомендуем повторить попытку.

⚡️Госдума приняла закон о 3% сборе за интернет-рекламу. Решение поддержали в третьем чтении.

🫠Ждем подробности процедуры начисления и уплаты налогов…

🚀 VK AdBlogger: новая функция, которая должна была облегчить жизнь, но…

Сегодня в рекламной бирже VK AdBlogger появилась возможность генерировать ссылку на сообщество для покупки рекламы на бирже. Казалось бы, отличное новшество! Можно было бы предположить, что цель — снять с админов рутину по маркировке, модерации и планированию рекламных материалов. Примерно как это работает в ТелегаИн.

Но вот что происходит на самом деле… 😕

Когда рекламодатель переходит по этой ссылке, он видит статистику сообщества. На первый взгляд — полезно. Но вот кнопки “Купить” или “Разместить рекламу” там сразу нет.

Рекламодатель начинает искать, сравнивать конкурентов и… 🧐 угадайте, что будет дальше? Он уходит туда, где дешевле. А админ теряет клиента....Навсегда...Так как научившийся обходиться без Админа клиент уже не будет нуждаться в помощнике.

Представьте в Ваш оффлайн магазин заходит клиент и тут прибегает администратор торгового центра, хватает клиента за руки и говорит: да вы посмотрите сколько у нас здесь еще таких же магазинов как этот...

Вы собираете вещи и съезжаете.

Правильной стратегией ВК было бы:

Делать из каждого Админа своего агента продаж. Предоставлять каждому админу инструменты для такой же удобной продажи рекламы прямо внутри группы. Црм системы по работе с клиентами и прочее. Но без вывода клиента из воронки продаж.

🫂Что с этим делать?

Что бы иметь постоянных клиентов лучше используйте свои проверенные способы общения с клиентами.

Поддерживайте дружественные отношения и лояльность.

Как сильно изменилась жизнь блогера за год 😅

И все тот же смех, только теперь с нотками истерики

🤔Только вчера подумал, зачем эти клипы висят в шапке профиля и бесполезно занимают место.

Они выкладываются довольно редко и по идее только захламляли интерфейс.

Да можно было отключить, но я как потребитель контента не могу отключить у всех

И вот вчера произошло чудо) ВК сделал шаг в упрощение) и клипы теперь находятся просто во вкладке над лентой.

🔥 наконец-то ВК из разросшегося в край монстра, сокращается и двигается в простоту.

Ждем следующих улучшений

⚡️ Рекламодатели и блогеры заплатят штрафы от 2 до 500 тысяч рублей за рекламу в не зарегистрированных каналах

Друзья-маркетологи, важный нюанс по правовому полю рекламных размещений. Многие ждали новых правовых актах о штрафах за рекламу в сообществах, которые не прошли регистрацию в Реестре блогеров. Но всё уже давно прописано в статье 14.3 КоАП РФ. Давайте разберемся.

🚫 Что грозит рекламодателям и блогерам?

Если рекламное размещение публикуется в канале или на странице с аудиторией более 10 000 подписчиков, которая не включена в реестр Роскомнадзора, это чревато административными штрафами:

• Для граждан — от 2 000 до 2 500 руб.
• Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.

Знакомые суммы... Потому что штрафы определены в целом за нарушение рекламного законодательства, с небольшими исключениями.

🔄 А как быть с репостами?

Если вы репостите контент из канала или сообщества с 10 000+ подписчиков, которое не включено в реестр Роскомнадзора, ваш паблик или канал могут исключить из перечня РКН, за нарушение Закона об информации.

Другими словами, если вы ведете свой рекламный паблик или канал с монетизацией и у вас хотят купить репост от другого канала, с аудиторией 10К+ который не прошел регистрацию, то вы рискуете потерять весь свой проект, будьте внимательны!

🧙‍♀️ Что делать маркетологам и владельцам пабликов?

1️⃣ Проверять размер аудитории, статус рекламируемых ресурсов. Перед размещением рекламы уточняйте, находится ли рекламная площадка в реестре Роскомнадзора. Это можно сделать через официальный ресурс РКН.

2️⃣ Соблюдать чистоту репостов. Делая репосты из сторонних каналов и страниц, проверяйте их регистрацию. В идеале — откажитесь от репостов. Лучше создавать собственный контент, чем рисковать статусом вашего паблика.

3️⃣ Обучайте клиентов. Не все рекламодатели в курсе новых требований. Объясните им возможные риски и предложите размещение через проверенные площадки, которые зарегистрированы в реестре. Это убережет не только вас, но и ваших клиентов от штрафов.

4️⃣ Регистрация в реестре блогеров. Если у вас паблик с 10 000+ подписчиков, подайте заявку на включение в реестр блогеров. Это несложно, но избавит вас от множества рисков и штрафов в будущем.

🚀 Как это повлияет на рынок?

• Рекламодатели станут избирательнее — они будут требовать документы о регистрации в реестре у пабликов и каналов.

• Владельцы пабликов и блогеры будут вынуждены проходить регистрацию. Те, кто не захочет этого делать, рискуют остаться за бортом рынка.

• Увеличится спрос на “чистые” площадки — маркетологи и бренды будут ориентироваться на те паблики, которые уже в реестре, что повысит их ценность и стоимость размещений.

⚠️ Заключение

Если вы владелец канала с аудиторией 10 000+, лучше не ждать “грома”, а подать заявку на включение в реестр. Это защитит вас от штрафов и откроет доступ к рекламодателям, которые ищут “чистые” площадки для рекламы.

Маркетологи, держите руку на пульсе и делитесь этим постом с коллегами.

О том как регистрировать канал писал тут

ps. Знание закона — сила, а незнание — штрафы до полумиллиона рублей.

👍 - зарегистрировал свои каналы

👎 - не буду регистрировать

Задавайте вопросы в лс @sibsmm

📱 Роскомнадзор заблокировал мессенджер Viber.

Доступ к сервису Viber ограничен в связи с нарушением требований российского законодательства к организаторам распространения информации, выполнение которых необходимо для предотвращения угроз использования мессенджера в террористических и экстремистских целях, вербовки граждан для их совершения, продажи наркотиков, а также в связи с размещением противоправной информации.

По данным Mediascope за ноябрь 2024 года,
Viber находится на третьем месте по популярности в России, уступая WhatsApp* и Telegram. Им ежемесячно пользуются 26% населения страны, а в день его в среднем используют 14% россиян

🤔Ожидаем приход новой аудитории в Телеграм?

📰 Политическая реклама: новые требования для блогеров

В Госдуму внесли законопроект, который вводит обязательные метки для политической рекламы вне агитационного периода. Теперь такие материалы должны сопровождаться пояснением:

Политическая реклама. Название партии. Сайт

Это важно для тех, кто сотрудничает с политическими заказчиками.

Новые правила позволят аудитории сразу понимать, что за контент она видит.