➡️ Продолжаем Telegram-трансляцию с конференции GoUp

Мария Филина, руководитель направления DOOH в VK
❗️Стопперы развития Programmatic DOOH:
• низкий уровень доверия к данным и новым решениям;
• отсутствие понимания у СМБ специфики медиа;
• сложности у СМБ при создании креативов.
✔️ Решение:
• прозрачный диалог участников рынка и развитие инструментов верификации;
• объединение игроков для инвестиций в обучение рынка;
• разработка простых инструментов для создания и адаптации креативов.

Павел Шиловский, генеральный директор агентства «До сеанса»
• Посещаемость кинотеатров быстро восстанавливается после локдаунов: объем рынка в сентябре 2021 года превысил допандемийные значения 2019 года.
• Новые ограничения пока затронули только Москву и Санкт-Петербург.
• Высокая СРТ не должна пугать рекламодателей: покупательская способность аудитории кинотеатров высока.

Елена Охлопкова, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и СМИ ассоциации «Русбренд»:
«Русбренд» инициировал создание «Группы пользователей данных измерений» в наружной рекламе по аналогии с ТВ. В группу войдут представители агентств, операторов и рекламодателей. Запрос на включение в ее состав можно направлять в адрес ассоциации или AdMetrix.

Друзья, прекрасная новость!

🧸Завтра спим на час больше!

⏰В ночь с 30 на 31 октября в 4 часа утра стрелки часов на Кипре будут переведены на час назад.

🅰️Организаторы AdIndex Go Up просто добавили лишний час сна, который многие из вас, надеемся, с благодарностью примут.

🚌Трансфер будет осуществлен в 11:30 по зимнему, местному времени (или в 12:30 по московскому)!

💙Автобус будет вас ждать у входа в отель!

➡️ Главное с сессии «Оцифруй это немедленно» в рамках конференции GoUp

Игорь Шмуйлов, директор OOH-департамента, Mindshare Group Russia
Контакт с рекламой на классических ООН-носителях сопоставим по влиянию с 30-секундным роликом на радио и с 15-секундным — на ТВ. Действенность DOOH еще выше: сила воздействия на 63% выше, чем у классической ООН-рекламы (оценка Ассоциации наружной рекламы Австралии на данных OMA).

Алексей Митрюшин, управляющий партнер «Восток-Медиа»
На базе рекламных конструкций «Восток-Медиа» и возможностей Big Data МТС BIG была рассчитана OTS конструкций в Московской области. Выводы: количество контактов в Московской области сопоставимо с Москвой, а OTS ближнего Подмосковья по средним показателям не уступает OTS Москвы.

Мария Волосатова, DOOH Lead OMD OM Group
Наружная реклама — это инструмент performance-маркетинга. Система Omnitarget позволяет включать ООН в анализ кросс-канального размещения рекламы.

Наиса Голуб, руководитель направления стратегического планирования и офлайн-баинга VK
Как сделать рекламу заметной в высоком клаттере:
• повысить частоту и охват;
• сделать кампанию более таргетированной;
• подключить дополнительные медиаканалы;
• повысить запоминаемость рекламы — выходить с уникальными сообщениями, в частности используя уникальные креативные решения.

Артемий Гладченко, заместитель генерального директора по маркетингу и digital, маркетинг-директор телеканала «Пятница!»
Мы живем в то время, когда смысл важнее формы. Если вы проводите нестандартные кампании для того, чтобы показать, какие вы современные, при этом суть и смысл коммуникации никак не соотносятся с бренд-платформой, вы просто зря тратите бюджет.

‼️ И еще раз!

Друзья, прекрасная новость!

🧸Завтра спим на час больше!

⏰В ночь с 30 на 31 октября в 4 часа утра стрелки часов на Кипре будут переведены на час назад.

🅰️Организаторы AdIndex Go Up просто добавили лишний час сна, который многие из вас, надеемся, с благодарностью примут.

🚌Трансфер будет осуществлен в 11:30 по зимнему, местному времени (или в 12:30 по московскому)!

💙Автобус будет вас ждать у входа в отель!

Доброе утро!

Check out в отеле необходимо сделать до 11:20 и оплатить доп расходы если они у вас были.

В 11:25 у главного входа в отель нас будут ждать автобусы с логотипом Go Up, которые осуществляют трансфер в аэропорт Ларнаки.

‼️Очень важная информация!

Для прохождения санитарного контроля после пересечения границы вам потребуется:

🖋Заполнить анкету «Регистрация прибывающих в Российскую Федерацию» на портале «Госуслуги». Это можно сделать сейчас, или перед трансфером, или в аэропорту Ларнаки.

🔒Вы сразу получите QR-код.
🔓Предъявить QR-код инспектору в пункте пропуска.
📋Если заполните анкету на «Госуслугах», бумажную версию заполнять не нужно.

И еще, чуть квеста!

✅Если у вас есть действующий электронный сертификат вакцинированного или переболевшего на «Госуслугах», подтвердите это в анкете. ПЦР-тест сдавать не потребуется.

Если сертификата нет, после прибытия в Россию вам необходимо:

🧬Сдать ПЦР-тест в течение 3 дней со дня прибытия.
🦠Загрузить результаты теста на «Госуслуги» в течение 4 дней со дня прибытия.
🛏Оставаться на самоизоляции до получения отрицательного теста.

Доброе утро!

Check out в отеле необходимо сделать до 11:20 и оплатить доп расходы если они у вас были.

В 11:25 (по местному времени) у главного входа в отель нас будут ждать автобусы с логотипом Go Up, которые осуществляют трансфер в аэропорт Ларнаки.

Мы уже очень скучаем! Хорошего полета, мягкой посадки и до новых встреч! ❤️

💡Какие тенденции станут долгосрочными в развитии рынка Out-of-Home и что могу сделать игроки рынка, чтобы привлечь в сегмент больше денег рекламодателей — об этом рассказал Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-медиа», в рамках конференции AdIndex Go UP

Чего не хватает рекламодателям в работе с наружной рекламой, какие задачи это медиа выполняет при продвижении телевизионных проектов и как введение новых коронавирусных ограничений скажется на стратегии присутствия рекламодателей в OOH — рассказала Анна Ассовская, руководитель направления внешней коммуникации и управления брендом ТНТ, на конференции AdIndex Go UP

В развитии каких направлений нуждается рынок наружной рекламы в 2021 году, как на сегменте OOH скажется консолидация крупнейших игроков и какие вызовы стоят перед Out-of-Home — рассказала Ирина Шмуйлова, коммерческий директор VinEx, на конференции AdIndex Go UP.

Замена статичных щитов на цифровые — не исчерпывающее определение цифровой трансформации в Out-of-Home. Через что на самом деле предстоит пройти индустрии, чтобы диджитализироваться, как меняется роль агентств в условиях цифровизации и на чем игрокам рынка стоит сосредоточиться в период локдауна — рассказал Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group, на конференции AdIndex Go UP

Трехмерный кот из Токио обзавелся соседом — роботом-пылесосом. Питомца усадили на стеклянный стол, где хорошо видно, как он сбрасывает шерсть, когда чихает. В этот момент у пылесоса срабатывает датчик движения и он появляется, чтобы навести порядок

Cейлз-хаус «Газпром-медиа» и Russ Outdoor запустили в коммерческую эксплуатацию размещение таргетированной рекламы на билбордах, основанное на анализе больших данных.

Продукт впервые позволит рекламодателям таргетировать ролики на целевую аудиторию, сохраняя охват и частоту контакта с рекламой за период кампании. Это стало возможным благодаря партнерству с компанией «ГПМ Дата» (входит в холдинг «Газпром-медиа»)

Подробнее на AdIndex

В чем специфика работы «Макдоналдс» с наружной рекламой, какие решения интересны фастфуд-сети в этом сегменте и каким должен быть креатив в OOH, чтобы его замечали, — рассказала Елена Нечаева, Senior Digital manager «Макдоналдс», на конференции AdIndex Go UP

Как изменится стратегия присутствия «Перекрестка» в наружной рекламе в условиях частичного локдауна, чего не хватает OOH для того, чтобы перегнать диджитал по привлеченным бюджетам и в каком случае статика лучше цифры — рассказала Татьяна Степанова, директор по маркетингу «Перекресток» (X5 Group), на конференции AdIndex Go UP

25 миллионов заказов. 33 млрд руб оборота, 1,5 миллионов участников на стриме. Самая громкая распродажа

В наружной рекламе два подсегмента — традиционные классические рекламные конструкции и цифровые форматы — демонстрируют разнонаправленную динамику. Если DOOH почти в полтора раза увеличила объем привлеченных рекламных бюджетов по сравнению с 2019 г., то традиционные билборды пока еще в значительном минусе.

Рекламный рынок России подрос на 26% в третьем квартале. Радио и прессе, в отличие от наружной рекламы, не удалось выйти на докризисный уровень