На секции «Индустриальное счастье», прошедшей в рамках рекламной конференции Symposium* в Кении, эксперты обсудили тенденции бизнеса и новые правила игры на рынке.
Интересные тезисы из выступлений спикеров:

Дмитрий Тимофеев, «Яндекс Маркет»
🔸 Ближе к клиентам. «Яндекс Маркет» активнее выходит в офлайн, чтобы быть ближе к аудитории и дарить ей новые эмоции и опыт: «В этом году мы впервые запускаем “Яндекс Ярмарку” в самом центре Москвы. Там будут подарки, новогоднее настроение и теплые напитки. И не только». А гостей Парка Горького будет ждать чайный домик.

Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama
🔸 Главные составляющие счастья.
— Счастье в предвидении. В 2024 году cookie умрут. «Нам нужно будет искать новое счастье».
— Счастье в развитии. Счастье в эффективном таргетировании своего потребителя.
— Счастье в знании. Необходимо проводить качественную аудиторную аналитику и знать своего клиента.
— Счастье в независимости. «Растет спрос на обогащение данных и безопасный онбординг, а это стимулирует рекламодателей к партнерским отношениям с разными поставщиками данных».

Елена Мельникова, МТC
🔸 «Рассуждение о том, будет ли у нас Unified ID, где сложены все данные, равносильно рассуждению о том, будет ли у нас единая витрина Ozon, Wildberries, "Яндекс.Маркета" и "СберМаркета" — хочется, конечно, но договариваться сложно. Потому что каждый игрок имеет свою стратегию». Главная же проблема с аналитикой в нашей стране в том, что клиент не привык за нее платить. По крайней мере, столько, сколько платят в других странах.

Мария Добромильская, VK
🔸 Один из ключевых фокусов в работе компании — развитие контентных платформ. Основная задача здесь — дать авторам и бизнесу максимум возможностей для роста, а пользователям — интересный мультиформатный контент. Одно из решений — развитие рекомендаций.

Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга НСПК
🔸 Контент — хороший инструмент для объяснения сложных продуктов. Но проблема многих агентств, которые предлагают услуги по разработке контента, заключается в том, что у компании не тот профиль, и тогда вы либо с собственным отделом вместе учитесь, либо пытаетесь донести до агентства, что вы хотите.

Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile
🔸 Тезис «за mobile будущее» — не актуален, так как это уже настоящее. Что ростом мобильной аудитории. Изменилось пользовательское поведение и потребление, смартфон проник в нашу жизнь. По данным GSMA, примерно 70% населения мира имеют мобильные телефоны, а рост онлайн-продаж с мобильных телефонов растет из года в год на два раза.

Подробнее о том, что говорили на секции, — на сайте AdIndex

@adindex