Недавно в Каире состоялась наша выездная конференция AdIndex Go Up. Уже скоро мы начнем рассказывать о самых интересных выступлениях с прошедшего события. А начнем с видеоинтервью.

Какое будущее ждет рынок DOOH в России, стоит ли нам всем рассчитывать на нейросети и насколько сегмент СМБ интересуется наружной рекламой — все эти вопросы мы обсудили с Мариной Сурыгиной, директором по digital-стратегии и маркетингу Gallery.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

@adindex

Продолжаем выкладывать видеоинтервью с нашей выездной конференции AdIndex Go Up.

На этот раз – с директором по маркетингу ГК МИЦ Марией Голиковой. Мария рассказала о том, что мешает покупать недвижимость сегодня, о своем видении сингулярности на рынке недвижимости и маркетинговых задачах компании.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

@adindex

Принесли вам еще одно видеоинтервью с нашей конференции AdIndex Go Up.

В этом выпуске мы поговорили с генеральным директором PHD Димитрисом Ваясом о том, как все происходящее отражается на клиентах и агентствах, насколько остро в отрасти стоит вопрос нехватки кадров и какие они – текущие задачи команды PHD.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

@adindex

Следующее видеоинтервью с нашей выездной конференции AdIndex GoUp – с Натальей Жестаревой, директором по маркетингу «Sибирская коллекция».

Наталья поделилась видением того, как сегодня меняется подход к инфлюенс-маркетингу и где происходят главные цифровые перемены в рекламе и маркетинге.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

@adindex

В новом интервью с конференции AdIndex Go Up мы поговорили с директором департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит» Юлией Ломако.

Обсудили основные тренды маркетинга в ретейле, наиболее перспективные маркетинговые инструменты и идеальный магазин будущего.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

🌞 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «Кризис потребления, кризис лояльности — вечный вопрос, что делать».

Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.

За последний год потребительская культура сильно изменилась: кризис дестабилизировал законы и правила, регулировавшие коммуникацию с потребителем. То, что работало ранее, в эпоху стабильности, теперь приходится пересматривать. «Как это делать?» стало основным вопросом прошедшей секции. Как эксперты рынка отвечают на этот и другие вызовы — в нашем телеграм-репортаже.


⭐️ Кристина Лайус, «СберСеллер»
- С начала 2023 года среди населения наблюдается рост потребительского оптимизма. Динамика каждого фактора оценки благосостояния достаточно положительная — каждый четвертый россиянин запланировал на 2023 год весомые траты.

- Цена является основополагающим фактором решения о покупке почти для 90% жителей страны. Также значимыми аспектами стали доступность и известность бренда.

- Сегодня появляется новое потребительское поведение — более циничное. Покупатель готов отказаться от бренда-фаворита в пользу более выгодного и при совершении покупок спокойно переходит из онлайна в офлайн.

⭐️ Александр Лебедев, ФСК
- Недвижимость бизнес-класса сегодня находится в «глубокой яме» – для потребителя это та категория, без которой можно обойтись.

- Большую роль сегодня, когда рынок упал, играет УТП – необходимо уделять ему отдельное внимание.

⭐️ Андрей Осокин, «Детский Мир»
- Ситуация с платежеспособностью населения обратно пропорциональна демографической статистике. Доход семей с двумя и более детьми сегодня меньше, чем доходы семей с одним ребенком.

- Ощутимая часть клиентов бренда не покупают онлайн — не только в «Детском Мире», но и в принципе в e-com.

- В кризисное время покупатель по-другому тратит деньги и смотрит на качество, начиная экономить даже на предметах первой необходимости.

⭐️ Марина Сафонова, Danone
- Сегодня брендам приходится буквально бороться за каждого потребителя.

- Перед Danone стоит задача — не только выстраивать лояльность, но понять и привлечь конкретную женщину и ребенка.

⭐️ Наталья Гремитских, АО «АВТОВАЗ»
- Бренд Lada держит высокую планку по продажам автомобилей и с успехом отвечает на вызовы рынка.

- Сегодня происходит значительная реструктуризация рынка, который фактически формируется заново за счет новых игроков и сегмента подержанных автомобилей.

- Бренд планирует расширять продуктовую линейку и завоевывать новые сегменты аудитории, ломая стереотипы в сознании потребителей.

⭐️ Снежана Черногорцева, «Валента Фарм»
- Прошлый год показал: когда деньги заканчиваются, побеждают сильные бренды.

- В условиях изменений и кризисов, инвестиции в построение и укрепление силы брендов себя оправдывают.

- Бренд оказывает системное влияние на бизнес, а в монобрендовых компаниях еще и определяет бизнес-модель и оказывает воздействие на корпоративную культуру.

@adindex

Новое видеоинтервью с прошедшей конференции AdIndex GoUp. Гость этого выпуска – Анастасия Иванова, начальник отдела перфоманс-маркетинга ВТБ.

Справились ли мы все с кризисом диджитал-инвентаря? Какие инструменты сейчас перформят лучше всего? Какие они – главные признаки нового диджитал-ландшафта? Ответы на эти и другие вопросы – в нашем разговоре.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

Гость следующего выпуска интервью с конференции AdIndex GoUp – Андрей Осокин, директор по маркетингу «Детский Мир. Мы поговорили с ним о том, как компания работает с СТМ, какие изменения в привычках потребителей и их лояльности можно проследить и какие цели компания ставит на год.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.

🤖Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «MarTech и AdTech: до чего дошел прогресс».

Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.

На конференции AdIndex GoUp 2023 прошла секция «MarTech и AdTech: до чего дошел прогресс?», в рамках которой эксперты ведущих российских компаний поделились инсайдами и кейсами в области цифровых решений, реализованных в последние месяцы.

▪️Александр Папков, Media Direction Group
- В российском рекламном рынке столкнулись несколько ключевых трендов, которые активно меняют мир и позволяют ему двигаться в сторону технологической сингулярности. Это изменения в области ИИ, экономический и кадровый кризисы.
- На пути к технологической сингулярности агентства являются точкой сборки, поскольку у игроков с большой историей есть экспертиза, насмотренность и решения, которые формировали и продолжают формировать рынок. Наличие этих параметров помогает решать задачи клиентов наилучшим образом.

▪️Наталья Гремитских, «АвтоВаз»
- Если раньше в фокусе бренд коммуникаций была только продуктовая составляющая, то в текущей конфигурации рынка потребительский запрос направлен также на высокий уровень сервисных услуг.
- Около 33 млн россиян сейчас планируют покупку авто и при этом 25% рассматривают как приобретение б/у автомобиля, так и нового (по данным Mediascope Brandpulse).

▪️Евгения Казакова, Perfluence
- Одной из полезных практик будет отслеживание частотных публикаций и расчет времени выхода последнего сообщения, чтобы вернуться и напомнить о следующих итерациях.
- Brand safety по-прежнему остается важной частью брендинга.

▪️Марина Сафонова, Danone
- Если спросить ChatGPT, чем он может помочь в работе маркетологу, он скажет три основные вещи: анализ данных, персонализация и автоматизация.
- Нейросети хорошо понимают запросы — если дать больше вводных, то выдают более качественный ответ.

▪️Геннадий Лурье, Bidease
- In-app — это трафик, который вы покупаете исключительно из мобильных приложений. Не из мобильного веба, не у израильских affiliate-сеток — только из приложений.
- В марте 2022 года рекламный рынок «скатился в 2016 год и вернулся к affiliate-маркетингу», поскольку уменьшилось число прозрачных источников трафика и в рынок хлынуло огромное количество фрода.

▪️Екатерина Карпович, «Яндекс Go»
- Отдел маркетинга «Яндекс Go» предложил протестировать медийные каналы, а результаты нужно было зафиксировать не только в бренд-метриках, но и в бизнес-метриках.
- Города были кластеризованы по лидогенерации, и для каждого кластера обучено 10 000 моделей, чтобы спрогнозировать поток лидов. В итоге модель позволила снизить доверительный интервал для метрики лидов до 6%, то есть мы могли говорить о наличии результата, если объем лидов увеличится хотя бы на 6%.

▪️Наталья Жестарева, «Sибирская коллекция»
- Рынок производства пельменей продолжает падать, поэтому мы используем MarTech для того, чтобы удержать маржинальность и лояльность покупателя.
- Собственное программное обеспечение помогает компании анализировать онлайн-каналы продаж, проводить парсинг, выгружать отзывы, анализировать цены и получать пуш-уведомления в режиме реального времени.

▪️Анастасия Иванова, ВТБ
- В 2021 году в ВТБ была построена продвинутая аналитика с post-view- и post-click-отчетностью, базирующаяся на импортном инвентаре.
- В текущих реалиях для ВТБ остались актуальны мировые челленджи: кросс-девайс-аналитика и перспективы cookieless world.

▪️Ольга Трепкова, Adriver
- Пользователь — центральный элемент digital-продвижения.
- Предвосхищая эпоху тотального cookieless, мы создали единый цифровой пользовательский профиль — AdRiver Single ID. С его помощью можно объединить информацию из разных источников о поведении человека, его интересах и реакции на рекламу.

💎Собрали тезисы с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «В ассортименте будущего — омниканальная розница».

Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.

Что сегодня происходит на рынке e-com? Как построить эффективный путь развития бренда? Ответы на эти и другие вопросы, — в нашем телеграм-репортаже.

🛒 Екатерина Сиворатченко, «Газпром-Медиа»
- Ретейл стал самым быстрорастущим сегментом на рынке интернет-рекламы.
- За 2023 год произошел существенный рост в показателях объемов ТВ-рекламы.

🛒 Ольга Липовских, «Лента Онлайн»
- Сегодня основная идея компании — предложить клиенту долгосрочный формат взаимодействия.
- Следуя своим привычкам, потребители не знают чего хотят, пока не увидят идеи, иные варианты покупок несколько раз. И, ощутив безопасность, решают получить новый опыт.

🛒 Ольга Алексеева, Nectarin
- Е-com — это точка, где пересекаются интересы ретейла, брендов и агентств. В прошлом году, по расчетам АРИР, рынок ретейл-медиа составил около 50 млрд рублей. По оценкам агентства эта цифра больше примерно в два раза.
- На фоне сокращения традиционных каналов коммуникаций в диджитал е-com-платформы выглядят как интересные площадки для продвижения брендов с понятной аудиторией и многочисленными возможностями.

🛒 Александр Сироватский, Media Instinct Group
- По данным опросов, 58% людей совершают покупки в интернете, а из 42 трлн рублей оборота в ретейле 15% приходится на маркетплейсы. Поэтому они должны быть в сплите практически каждого рекламодателя, независимо от его размера.
- Уже сегодня объем денег на рекламное продвижение составляет порядка 8% всего медиарынка России.

🛒 Сергей Жуков, «Аскона»
- Нужно сокращать длинный путь пользователя и фокусироваться на персонализации. Чем лучше прорабатывается аудитория, тем более личным получается подход к пользователю.
- Понимание желаний клиентов способствует увеличению работы с существующим рынком.

🛒 Зинаида Хохлова, «Спортмастер»
- Помимо ассортимента сеть работает с выявлением потребностей сегментов аудитории и клиентскими путями.
- Один из активов, дающих устойчивость и конкурентные преимущества, — клиентская база, которая дает бренду доступ к каждому второму домохозяйству в России.

🛒 Юлия Ломако, «Магнит»
- Несмотря на то, что загрузки и покупки мобильных игр в России снижаются, количество игроков остается таким же.
- Сеть постоянно пересматривает подход к соцсетям, которые сейчас начинают выполнять новые функции в коммуникационном процессе. В частности, экспериментировать с контентом, чтобы привлечь и удержать покупателя.

Завершаем серию видеоинтервью с нашей выездной конференции AdIndex GoUp выпуском с заместителем генерального директора по маркетингу и продажам «Валента Фарм» Снежаной Черногорцевой.

Снежана поделилась видением рекламной сингулярности в фарме, восстановления инвентаря и цифровых инструментов, роли диджитала в медиасплите компании и личными выводами по итогам пленарной секции Go Up.

📺 Смотрите на сайте AdIndex.