▶️ В новом репортаже делимся с вами главными тезисами с секции выездной конференции Go Up «Маркетинг на грани нервного срыва: как брендам выжить в эпоху баннерной слепоты и усталости от "красивого"»

🟠 Артем Гроза, диджитал-директор Pari, открыл секцию, заявив, что стресс и турбулентность постоянно присутствуют в маркетинге. В индустрии всегда появляется множество новых вводных и неожиданных изменений, и задача маркетологов — научиться получать удовольствие от этой нестабильности.

🟠 Проблему оценки digital-рекламы затронула Юлия Алифёрова, CSD & руководитель аналитического направления Digital Budget. По ее словам, индустрия сегодня находится в режиме data-driven life — когда все пытаются принимать решения на основе данных, но не у всех это получается.

🟠 Взглянуть на маркетинг как на новую норму с изменившимися правилами конкуренции предложила генеральный директор PHD (Media Direction Group) Ирина Романова. По ее словам, конкуренция перестала быть однородной — теперь она действует сразу на трех уровнях: на полке, в головах потребителей и в коммуникации.

🟠 Помимо рыночной инфляции Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb, добавила еще одну — эстетическую. По ее словам, «красивого» в рекламе стало слишком много. Безупречные картинки, одинаково отретушированные лица и «те самые» идеальные семьи в креативах вызывают у аудитории раздражение и визуальную усталость.

🟠 Тему эстетической инфляции и усталости от идеальной рекламы продолжил Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна Ecom.tech. Он предложил взглянуть на визуальный язык рекламы по-новому — отказаться от шаблонной идеальности в пользу живого и искреннего общения с аудиторией.

🟠 Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Рекламы», начала с главного: внимание пользователей неумолимо падает, особенно у молодой аудитории. Но это не стоит воспринимать как проблему — это реальность, с которой нужно работать.

🟠 Посмотреть на потребителя через бессознательные паттерны и игровые механики также предложила Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group. По ее словам, современный маркетинг наряду с рациональными расчетами должен смотреть и на эмоциональную составляющую

🟠 Про свой «рецепт» от маркетинговой тревожности рассказал Алексей Байнов, управляющий партнер агентства Cube | D Innovate group. Его выступление было посвящено цифровым двойникам бизнеса — инструменту, который помогает принимать решения, прогнозировать сценарии и оптимизировать маркетинговые стратегии.

Подробнее о выступлениях экспертов читайте в нашей публикации.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Пятерочка» и «Чижик» начнут продавать товары на Ozon

🔸 Бренд печенья «Юбилейное» признали общеизвестным

🔸 Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН

🔸 Rutube и Premier нашли новых руководителей в Kion и «Иви»

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: MTC Ads, Ozon, «Ростелеком»

🟢 Креатив дня

🔹 GigaChat решил всех превратить в экспертов

🔹 Dior показал первую кампанию украшений с участием Шарлиз Терон

#новости_главное

🥰 @adindex

29 апреля отмечается День докторской колбасы. Именно в этот день в 1936 году на Московском мясокомбинате имени Анастаса Микояна началось ее производство.

Мы не смогли пройти мимо этого праздника. И предлагаем вам отметить его с подобающей серьезностью. А именно узнать, какая вы колбаса в мире рекламы и маркетинга (мы все креативные, почему бы не дать волю фантазии 🙃). Читайте описания и, когда узнаете себя, жмите на скрытый текст, чтобы увидеть результат.

И конечно, делитесь результатом в комментариях!

👔 Классическая докторская

Живете по медиаплану, верите в ТВ и наружку. Стабильно вкусный, слегка консервативный. Любите читать отчёты Nielsen за чашкой кофе и знаете, что GRP — не имя рэпера.

🍀 Эко-фермерская докторская

Вы — колбаса нового поколения, мастер ненавязчивых интеграций. Обнимаете всех пресс-релизами, а представители СМИ вас просто обожают.

📈 Деловая колбаса

Вы — мастер тайм-менеджмента и адепт эффективных презентаций. KPI для вас важнее соли, а дедлайны — священны. Умеете управлять проектами, людьми и даже эмоциями клиента на встрече. Всегда с ноутбуком, даже на корпоративах.

🤓 Колбаса с трюфелями

Стратег с чутьем на тренды. Ваша интуиция точнее любого A/B-теста, а слово «инсайт» вы произносите минимум шесть раз в день.

🥬 Веганская докторская

Вы — альтернатива, о которой никто не просил, но теперь без вас не могут. Брифы для вас как животные ингредиенты — вы в них не верите. Придумываете идеи, которые сначала вызывают скепсис, а потом собирают трафик.

👑 Докторская премиум

Вы знаете, что главное — это не суета, а правильная стратегия. Делаете так, чтобы все работало на вас, а не наоборот. Мозговые штурмы? Только на яхте, и только с видом на закат.

🥰 @adindex

Рекламные расходы и доходы «Магнита» показали двузначный рост по итогам 2024 г. Вместе с ними увеличилась и выручка компании, а вот чистая прибыль — упала почти на четверть

#акцент_на_цифрах

🥰 @adindex

«Магнит» достиг договоренностей о покупке «контрольного пакета» «Азбуки вкуса» — РБК

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 81,5 руб., евро — 93,1 руб., юаня — 11,2 руб.

📆 Сегодня 30 апреля. День рождения певцов Филиппа Киркорова и Андрея Губина, а также режиссера Ларса фон Триера

Новости

🔸 «Магнит» достиг договоренностей о покупке «контрольного пакета» «Азбуки вкуса» — РБК

🔸 Розничная сеть OBI может перейти под контроль структур «Севергрупп» Алексея Мордашова

🔸 «Билайн» стал владельцем платформы для отправки sms из приложений

🔸 «ВкусВилл» закрыл более 10% своих магазинов в первом квартале этого года

🔸 Число вакансий с предложениями подработки выросло в этом году на майские праздники — в апреле было открыто на 60% больше таких вакансий, чем в марте. Больше всего ищут временных сотрудников в розничной торговле (36% вакансий), в сфере информационных технологий (7%), в гостиничном деле и общепите (4%) — «Известия», hh.ru

🔸 Спрос на летние туры в Абхазию вырос на 30% в конце апреля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В «Яндекс Путешествиях» количество бронирований авиабилетов в апреле в эту страну выросло на 70% — «Ведомости»

#новости_главное

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Прошел первый офлайн-ивент MobX Talks: реклама как искусство. Мероприятие объединило партнеров агентства в формате выставки, докладов и неформального нетворкинга.

🥰 @adindex

🏓 Сегодня на протяжении всего дня мы будем делиться с вами зарядом бодрости и активности с флешмоба «Креатлона»!

Первыми стали «СберМаркетинг», которые после работы закрывают чаты и выходят на корт. Спасибо «СберМаркетингу» за участие в нашем флешмобе.

Рады вдохновлять людей на спорт!

🔔На Go Up AdIndex Conference вместе с лидерами индустрии обсудили ключевые темы маркетинга и рекламы.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

О главных трендах в programmatic-рекламе и динамике ценообразования в сегменте, рассказал Артем Плешаков, генеральный директор programmatica. com.

🟢 Подробнее смотрите в видео

😎 Коллеги из icontext показали настоящий паркур!

Вот так проходит их обычный рабочий день... Нам бы так!

Спасибо, что присоединились к флешмобу «Креатлона» ❤️

Ozon продолжает наращивать расходы на продажи и маркетинг. В первом квартале 2025 г. они поднялись почти в полтора раза год к году. В компании это объяснили увеличением трат на медиарекламу в офлайне и онлайне

AdIndexTechLive⚡️

🪀 Коллеги из Perfluence в своем ролике тоже показали, как встраивают спорт в реальную офисную жизнь.

Скролл-присед? Раскачка алгоритмов? Дзен в сети вместо медитации? Знакомо? И нам!

От души благодарим Perfluence за то, что присоединились к флешмобу «Креатлона» 💚

ФАС увидела нарушение Закона о рекламе в действиях Т-Банка. На этот раз ведомство обратило внимание на телерекламу организации

🥰 @adindex

🕺 Вот это да, команда getblogger будет соревноваться в танцевальном баттле на «Креатлоне»!

Смотрите на прекрасные танцы коллег, присоединяйтесь к флешмобу и приходите на «Креатлон», чтобы соревноваться с лучшими из лучших!

Спасибо, getblogger! 💛

💬 Леонид Амиров, «Фармасинтез»: «Настало время подумать о человеке, а не о прибыли»

Каких инструментов в e-com сейчас не хватает фармбрендам, как создается креатив с блогерами и почему важна нативность контента, рассказал в интервью руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез» Леонид Амиров на Go Up AdIndex Conference

Где проходит граница между пиаром и маркетингом?

⏩Один из ключевых вопросов сегодня: продает ли PR? А как изменилось медиапотребление и что это значит для взаимодействия PR с традиционными СМИ, блогерами и инфлюенсерами? Какой контент привлекает аудиторию сегодня? Как работают PR-коммуникации и какие инструменты повышают их эффективность? Вместе с экспертами разобрались, как в диджитал-эпоху создавать инфоповоды и работать над синергией между PR, рекламой, контент-маркетингом и SMM.

⏩Технологический прогресс также неизбежно меняет PR. Сегодня ИИ помогает анализировать медиапоток, выявлять репутационные риски и даже редактировать черновики пресс-релизов. Но какие инновационные инструменты в PR действительно работают, а какие остаются модными тенденциями? Что меняет традиционные подходы?

В рамках дискуссии «PR 2025: маркетинг, репутация или нечто большее?» мы заглянули в будущее, чтобы понять, какие инструменты и стратегии определяют развитие PR в 2025 году.

Спикеры:
1. Анна Айбашева, директор по коммуникациям «Национальная Медиа Группа»
2. Марина Гочкина, директор по маркетингу CSC Pharma
3. Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage
4. Сергей Становкин, директор по связям с общественностью МТС AdTech
5. Евгения Мельникова, директор департамента контентного маркетинга и PR WINK
6. Юлия Белая, PRD JAMI LUP
7. Екатерина Петухова, PR-директор SberDevices
8. Анна Брычева, PR-директор Wildberries & Russ

▶️ Трансляция уже началась! Смотрите секцию на спецпроекте и во «ВКонтакте».

☺️ ArrowMedia, не расстраивайтесь из-за шашлыков, скоро вместе скинем на «Креатлоне»!

Спасибо вам за прекрасную разминку для нашего флешмоба! Честно, зарядились 🤩

💪 В этом ролике коллеги из Aviasales приседают на дорожку!

А еще тягают чемоданы, метают подушку для путешествий и качают пресс в нашей любимой позе (лежа).

Благодаря Aviasales мы знаем, что в путешествиях тоже есть место спорту. Залетайте на «Креатлон», мы вас ждем! 🥰