Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией, гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом.

⭐️ Один из ключевых вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения? Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента. Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»?

Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества размещения? Неизбежно RTM трансформирует стратегии не только рекламодателей, но и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль?

⏩Как выиграть в этой гонке обсудили вместе с приглашенными экспертами в секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды».

Спикеры:
1. Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
2. Анна Васильева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в e-com «Лента»
3. Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
4. Анна Жукова, директор по развитию Resolution (OMD ОМ Group)
5. Юлия Хайкина, директор по маркетингу (indulgence, plant based & horeca) Health&Nutrition
6. Илья Соболевский, Head of Digital Hoff

▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».

🔖 На Go Up AdIndex Conference поговорили с интересными спикерами о развитии отрасли и планах на этот год.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

Как МТС выстраивает работу с рекламными агентствами и партнерами, а также на создании каких инструментов направлен фокус внимания в этом году, рассказала Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech.

🟢 Подробнее смотрите в видео

⏩ Трансляция секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды» уже началась!

Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».

Мировой e-commerce ежегодно теряет около $48 млрд из-за мошеннических схем. Недобросовестные клиенты используют уловки, получают товар бесплатно, манипулируют скидками и создают фиктивные заказы. Подобные махинации не только наносят ущерб продавцам, но и ставят под угрозу стабильность e-commerce.

Какие схемы наиболее распространены и как с ними бороться, рассказывает Анна Колб, руководитель службы поддержки платформы Perfluence.

🥰 @adindex

«Газпром-медиа» нашел для Rutube и Premier новых топ-менеджеров в сервисах Kion и «Иви». Холдинг назначил:

▪️ директора по контенту и дистрибуции;
▪️ руководителей управления лицензионного контента и управления дистрибуции;
▪️ директора по производству;
▪️ креативного продюсера;
▪️ директора по интегрированным коммуникациям и программированию ключевого контента;
▪️ директора по развитию бизнеса и авторского контента видеохостинга.

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

✨ Digital Brand Day: добро пожаловать на орбиту

Совсем недавно в Москве прошла отраслевая конференция Digital Brand Day: орбита 2025. Мероприятие стало точкой притяжения более 2000 ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы, которые проложили путь сквозь бескрайние просторы рекламного космоса и наметили вектор развития цифрового маркетинга.

Чтобы вспомнить, как прошло мероприятие и зарядиться его атмосферой, мы подготовили видеоролик. Весь контент конференции, в том числе видеозаписи секций, презентации участников, фотографии и видеоинтервью, вы можете найти в спецпроекте Digital Brand Day.

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: MTC Ads, Ozon, «Ростелеком» и другие работодатели

#тендеры

🥰 @adindex

🔔 Эксперты индустрии представили свое мнение о рынке рекламы и маркетинга на Go Up AdIndex Conference.

О том, как рост медиаинфляции сказывается на медиамиксе компании и что находится в основе диджитал-коммуникации с покупателем в текущих реалиях, рассказал Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат».

🟢 Подробнее смотрите в видео

▶️ В новом репортаже делимся с вами главными тезисами с секции выездной конференции Go Up «Маркетинг на грани нервного срыва: как брендам выжить в эпоху баннерной слепоты и усталости от "красивого"»

🟠 Артем Гроза, диджитал-директор Pari, открыл секцию, заявив, что стресс и турбулентность постоянно присутствуют в маркетинге. В индустрии всегда появляется множество новых вводных и неожиданных изменений, и задача маркетологов — научиться получать удовольствие от этой нестабильности.

🟠 Проблему оценки digital-рекламы затронула Юлия Алифёрова, CSD & руководитель аналитического направления Digital Budget. По ее словам, индустрия сегодня находится в режиме data-driven life — когда все пытаются принимать решения на основе данных, но не у всех это получается.

🟠 Взглянуть на маркетинг как на новую норму с изменившимися правилами конкуренции предложила генеральный директор PHD (Media Direction Group) Ирина Романова. По ее словам, конкуренция перестала быть однородной — теперь она действует сразу на трех уровнях: на полке, в головах потребителей и в коммуникации.

🟠 Помимо рыночной инфляции Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb, добавила еще одну — эстетическую. По ее словам, «красивого» в рекламе стало слишком много. Безупречные картинки, одинаково отретушированные лица и «те самые» идеальные семьи в креативах вызывают у аудитории раздражение и визуальную усталость.

🟠 Тему эстетической инфляции и усталости от идеальной рекламы продолжил Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна Ecom.tech. Он предложил взглянуть на визуальный язык рекламы по-новому — отказаться от шаблонной идеальности в пользу живого и искреннего общения с аудиторией.

🟠 Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Рекламы», начала с главного: внимание пользователей неумолимо падает, особенно у молодой аудитории. Но это не стоит воспринимать как проблему — это реальность, с которой нужно работать.

🟠 Посмотреть на потребителя через бессознательные паттерны и игровые механики также предложила Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group. По ее словам, современный маркетинг наряду с рациональными расчетами должен смотреть и на эмоциональную составляющую

🟠 Про свой «рецепт» от маркетинговой тревожности рассказал Алексей Байнов, управляющий партнер агентства Cube | D Innovate group. Его выступление было посвящено цифровым двойникам бизнеса — инструменту, который помогает принимать решения, прогнозировать сценарии и оптимизировать маркетинговые стратегии.

Подробнее о выступлениях экспертов читайте в нашей публикации.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Пятерочка» и «Чижик» начнут продавать товары на Ozon

🔸 Бренд печенья «Юбилейное» признали общеизвестным

🔸 Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН

🔸 Rutube и Premier нашли новых руководителей в Kion и «Иви»

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: MTC Ads, Ozon, «Ростелеком»

🟢 Креатив дня

🔹 GigaChat решил всех превратить в экспертов

🔹 Dior показал первую кампанию украшений с участием Шарлиз Терон

#новости_главное

🥰 @adindex

29 апреля отмечается День докторской колбасы. Именно в этот день в 1936 году на Московском мясокомбинате имени Анастаса Микояна началось ее производство.

Мы не смогли пройти мимо этого праздника. И предлагаем вам отметить его с подобающей серьезностью. А именно узнать, какая вы колбаса в мире рекламы и маркетинга (мы все креативные, почему бы не дать волю фантазии 🙃). Читайте описания и, когда узнаете себя, жмите на скрытый текст, чтобы увидеть результат.

И конечно, делитесь результатом в комментариях!

👔 Классическая докторская

Живете по медиаплану, верите в ТВ и наружку. Стабильно вкусный, слегка консервативный. Любите читать отчёты Nielsen за чашкой кофе и знаете, что GRP — не имя рэпера.

🍀 Эко-фермерская докторская

Вы — колбаса нового поколения, мастер ненавязчивых интеграций. Обнимаете всех пресс-релизами, а представители СМИ вас просто обожают.

📈 Деловая колбаса

Вы — мастер тайм-менеджмента и адепт эффективных презентаций. KPI для вас важнее соли, а дедлайны — священны. Умеете управлять проектами, людьми и даже эмоциями клиента на встрече. Всегда с ноутбуком, даже на корпоративах.

🤓 Колбаса с трюфелями

Стратег с чутьем на тренды. Ваша интуиция точнее любого A/B-теста, а слово «инсайт» вы произносите минимум шесть раз в день.

🥬 Веганская докторская

Вы — альтернатива, о которой никто не просил, но теперь без вас не могут. Брифы для вас как животные ингредиенты — вы в них не верите. Придумываете идеи, которые сначала вызывают скепсис, а потом собирают трафик.

👑 Докторская премиум

Вы знаете, что главное — это не суета, а правильная стратегия. Делаете так, чтобы все работало на вас, а не наоборот. Мозговые штурмы? Только на яхте, и только с видом на закат.

🥰 @adindex

Рекламные расходы и доходы «Магнита» показали двузначный рост по итогам 2024 г. Вместе с ними увеличилась и выручка компании, а вот чистая прибыль — упала почти на четверть

#акцент_на_цифрах

🥰 @adindex

«Магнит» достиг договоренностей о покупке «контрольного пакета» «Азбуки вкуса» — РБК

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 81,5 руб., евро — 93,1 руб., юаня — 11,2 руб.

📆 Сегодня 30 апреля. День рождения певцов Филиппа Киркорова и Андрея Губина, а также режиссера Ларса фон Триера

Новости

🔸 «Магнит» достиг договоренностей о покупке «контрольного пакета» «Азбуки вкуса» — РБК

🔸 Розничная сеть OBI может перейти под контроль структур «Севергрупп» Алексея Мордашова

🔸 «Билайн» стал владельцем платформы для отправки sms из приложений

🔸 «ВкусВилл» закрыл более 10% своих магазинов в первом квартале этого года

🔸 Число вакансий с предложениями подработки выросло в этом году на майские праздники — в апреле было открыто на 60% больше таких вакансий, чем в марте. Больше всего ищут временных сотрудников в розничной торговле (36% вакансий), в сфере информационных технологий (7%), в гостиничном деле и общепите (4%) — «Известия», hh.ru

🔸 Спрос на летние туры в Абхазию вырос на 30% в конце апреля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В «Яндекс Путешествиях» количество бронирований авиабилетов в апреле в эту страну выросло на 70% — «Ведомости»

#новости_главное

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Прошел первый офлайн-ивент MobX Talks: реклама как искусство. Мероприятие объединило партнеров агентства в формате выставки, докладов и неформального нетворкинга.

🥰 @adindex

🏓 Сегодня на протяжении всего дня мы будем делиться с вами зарядом бодрости и активности с флешмоба «Креатлона»!

Первыми стали «СберМаркетинг», которые после работы закрывают чаты и выходят на корт. Спасибо «СберМаркетингу» за участие в нашем флешмобе.

Рады вдохновлять людей на спорт!

🔔На Go Up AdIndex Conference вместе с лидерами индустрии обсудили ключевые темы маркетинга и рекламы.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

О главных трендах в programmatic-рекламе и динамике ценообразования в сегменте, рассказал Артем Плешаков, генеральный директор programmatica. com.

🟢 Подробнее смотрите в видео

😎 Коллеги из icontext показали настоящий паркур!

Вот так проходит их обычный рабочий день... Нам бы так!

Спасибо, что присоединились к флешмобу «Креатлона» ❤️