В эфире вновь контент Digital Brand Day!

Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.

▶️ Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом как для маркетологов, так и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?

По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?

✨ Это и не только обсудили вместе с экспертами на секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей»

Спикеры:
1. Яна Лютаревич, директор по маркетингу «Домклик»
2. Евгений Попов, генеральный директор ORO
3. Мария Силкина, СЕО Mera (by Okkam)
4. Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition
5. Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест»
6. Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX

🗣Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».

Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику». В пивоваренной компании она заняла должность директора по маркетингу

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

💡 Трансляция секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей» уже началась!

Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».

💬 Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»

Почему «Литрес» решил продавать рекламный инвентарь, как сервис экономит время потребителей и зачем нужна PPD-модель, рассказал в интервью директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» Сергей Анисимов на конференции AdIndex Go Up 2025

Рекламные агентства уже заметили, что «Сбер» утратил лидерство на ТВ. Финансовые результаты за первый квартал подтверждают: экосистема начала экономить на продвижении.

Подробнее в материале

🥰 @adindex

О ситуации на рынке недвижимости рассказал Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group, во время конференции Go Up AdIndex Conference.

▶️ Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

AdRiver представил инструмент для оценки эффективности видеорекламы, «Авито Работа» добавила баннер на главной, а Wildberries & Russ установила тысячу цифровых экранов в ПВЗ — рассказываем о новых инструментах и возможностях в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».

Переходим, чтобы быть в курсе главных изменений рекламного инвентаря и инструментария за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

🔔 Рассказываем о том, какие кейсы представили эксперты на выездной конференции Go Up AdIndex Conference в секции «Кейсы: эффективность превыше всего».

🟠 Артем Плешаков, основатель платформы Programmatica. com, и Ирина Градова, Head of Performance & Media Marketing группы «Самолет», представили совместный кейс, который показал, как нестандартный подход к видеоинвентарю и использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) помогают не просто охватывать аудиторию, но и конвертировать ее в заявки и продажи.

🟠 Диана Филина, Customer Success Director компании Bidеase, представила кейс, который демонстрирует, как их технология и искусственный интеллект позволяют попадать в нужную аудиторию на рынке мобильной рекламы.

🟠 Наталья Жестарева, директор по маркетингу бренда «Sибирская коллекция», показала кейс, в котором бренд отказался от телевизионной рекламы в пользу вирусных активаций в «Телеграме» и соцсетях и выиграл от этой стратегии.

О задачах, реализации и результатах кейсов экспертов читайте в нашем материале на сайте.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннерная реклама на Lamoda, нейрообъявления «Яндекса» и свежие инструменты для аналитики от AdRiver

🔸 Василий Большаков ушел с поста директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»

🔸 «Сбер» сократил расходы на рекламу и маркетинг

🔸 «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует свою «валюту»

🔸 «Купер» откроет первые пункты выдачи заказов

🔸 Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику»

🔸 Wildberries подала заявку на регистрацию нового бренда

🔸 Т-Банк расширил возможности рекламной платформы для малого и среднего бизнеса

🔸 Каждый десятый потребитель регулярно участвует в викторинах и квизах от брендов

🔸 Россияне читают в среднем десять книг ежегодно

🟢 Креатив дня

🔹 «Роллтон» стал вдохновением для необычных макияжей Beauty Bomb

🔹 «ВкусВилл» выпустил «тяги» для капустной рассады

🔹«Эвалар» и Alena Akhmadullina сделали платье из переработанных упаковок

🔹Сеть SneakerBox призвала сделать свой ход ради спорта и нового позиционирования

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 82,5 руб., евро — 93,1 руб., юаня — 11,2 руб.

📆 Сегодня 29 апреля. В этот день в 1931 году в СССР в эфир вышла первая опытная телевизионная передача

Новости

🔸 «Яндекс» будет создавать человекоподобных роботов

🔸 Россияне выбирают нейросети и YouTube в качестве основных зарубежных подписок

🔸 Суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний достигла 37,6 млрд руб. в январе-марте 2025 г., что на 16,4% выше уровня предыдущего года

🔸 Почти половина опрошенных (48%) регулярно обращает внимание на бренд, у которого решает купить товары на маркетплейсах

🔸 Идеальное ресторанное меню, по мнению россиян, должно включать салаты «Цезарь», «Оливье» и овощной, а также супы борщ, харчо и солянка. Также идеальное меню должно включать мясо в виде шашлыка или стейка, рыбу или котлету с пюре на гарнир — ТАСС, «Ромир»

🔸 Оптическая ассоциация, объединяющая производителей и продавцов медицинской оптики, пожаловалась в ФАС на демпинг на контактные линзы со стороны маркетплейсов — «Ведомости»

#новости_главное

🥰 @adindex