Итоги недели: пошлины или прибыль

Обзор новостей и событий прошедшей недели с комментарием редакции

🔴FMCG-гигантам подрезали маржу. Пошлины Трампа приведут к сокращению рентабельности и повышению цен.
🔴 Развивать нельзя копить. Перспективы ключевой ставки и инфляции — какой ее видит ЦБ.
🔴 Индийский феномен. С девятого на первое место по динамике рекламных бюджетов.
🔴 Бонус: связь между ROI и экономикой внимания

Подробнее в колонке

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели

🔸 Итоги недели: пошлины или прибыль

🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»

🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская

🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB

🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале

🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы

🔸 «Авито» продал 50% бизнеса

🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%

🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах

🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV

🔸 Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы

🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service

🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition

🔸 Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Автоваз», «ВсеИнструменты.ру», Concept Group

#новости_главное

🥰 @adindex

Предпринимательство в России, монетизация дейтинг-приложений, текущая ситуация на рекламном рынке — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»

Что почитать:

📎 Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора». Директор по стратегии и росту компании рассказал AdIndex об обновленной айдентике и о том, как разговаривать со всеми на одном языке

📎 Илья Журавлев, Otclick: «Если есть желание, понимание и экспертиза, то все получится». Узнали у совладельца и генерального директора AdTech-компании, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России и есть ли смысл в слеш-карьере

📎 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого». На конференции AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» о том, как выделиться на перегретом дейтинг-рынке

📎 Индустрия рекламы и маркетинга 2025: эффективность превыше всего. На AdIndex Go Up 2025 эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок и какие метрики помогут достичь успеха

Что посмотреть:

📺 Премия «Проксима» организовала интервью экспертов отрасли в формате FireSide Chat

📺 Продолжаем делиться контентом с прошедшей конференции Digital Brand Day: записи секций и видеоинтервью с экспертами о текущей ситуации на рекламном рынке, поведении потребителей в офлайн и монетизации сотрудничества с брендами

🥰 @adindex

Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ

📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 82,6 руб., евро — 94,3 руб., юаня — 11,3 руб.

📆 Сегодня 28 апреля. Три года назад VK объявила о покупке сервиса «Яндекс Новости» и платформы «Яндекс Дзен»

Новости

🔸 Компании Chanel и Rolex получили регистрацию в Роспатенте своих товарных знаков со сроком действия до 2034 г.

🔸 Абсолютное большинство блогеров зарабатывают до 100 тыс. руб. за рекламу

🔸 Совет Федерации подготовит критерии для возвращения иностранных компаний

🔸 Темпы роста выручки ряда производителей шоу, сериалов и фильмов для российских телеканалов замедлились

🔸 Минздрав может разрешить продавать лекарства через «Почту России», заявили в Минздраве. Мера будет действовать в населенных пунктах, где нет медорганизаций — «Известия»

🔸 Россияне чаще всего среди товаров для дома покупают посуду — в среднем четыре раза в год. Аксессуары для электроники в среднем приобретаются дважды в год, а компьютеры и игровые приставки — раз в год — ТАСС, Platforma

🔸 Число покупок товаров для животных снизилось в среднем на 5% год к году в январе—марте текущего года. Сильнее всего спрос упал на домики для животных — на 32,4% год к году — и наполнители для туалетов — на 11,7% — «Ъ», «Такском»

#новости_главное

🥰 @adindex

Василий Большаков покинул пост директора по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо». Топ-менеджер перешел на другую позицию внутри группы.

Функционал директора по маркетингу и цифровому опыту клиента компании временно передан исполняющему обязанности.

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

🟢 Вместе с экспертами индустрии обсудили на Go Up AdIndex Conference ключевые точки роста и вызовы рекламной отрасли.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия «Проксима», направленная на поиск лучших решений в сегменте digital-маркетинга.

Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева» рассказала, как чувствует себя фэшен-ретейл, насколько сильна конкуренция в сегменте и сколько потребитель готов потратить на одежду сегодня.

▶️ Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

В эфире вновь контент Digital Brand Day!

Современный пользователь перегружен контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто «достучаться» до потребителя, а захватить и удержать его внимание.

▶️ Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает «усваивать» сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом как для маркетологов, так и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха. Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?

По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?

✨ Это и не только обсудили вместе с экспертами на секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей»

Спикеры:
1. Яна Лютаревич, директор по маркетингу «Домклик»
2. Евгений Попов, генеральный директор ORO
3. Мария Силкина, СЕО Mera (by Okkam)
4. Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition
5. Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест»
6. Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX

🗣Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».

Александра Иванченко перешла из «М.Видео-Эльдорадо» в «Балтику». В пивоваренной компании она заняла должность директора по маркетингу

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

💡 Трансляция секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей» уже началась!

Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».

💬 Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»

Почему «Литрес» решил продавать рекламный инвентарь, как сервис экономит время потребителей и зачем нужна PPD-модель, рассказал в интервью директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» Сергей Анисимов на конференции AdIndex Go Up 2025

Рекламные агентства уже заметили, что «Сбер» утратил лидерство на ТВ. Финансовые результаты за первый квартал подтверждают: экосистема начала экономить на продвижении.

Подробнее в материале

🥰 @adindex